VK-Anzeigenlimit. Gezielte VKontakte-Werbung - ein Schritt-für-Schritt-Algorithmus zum Erstellen einer effektiven Anzeige

Anton Starchenkov

B Ohne zu verstehen, wer Ihre Zielgruppe werden kann, ist es ziemlich schwierig, eine Werbekampagne zu entwerfen. Wenn Sie sich also bereits entschieden haben, wofür Sie werben möchten, müssen Sie auf die Schaltfläche „Anzeige erstellen“ klicken und sich in einem neuen Unbekannten wiederfinden Welt der Werbung.

BEIM Mit dieser Schnittstelle ist es möglich, zu sehen, wie viele Benutzer sich in einer bestimmten Zielgruppe befinden, ohne den Text einer Anzeige und einen Link zu schreiben, indem Sie einfach verschiedene Ziele festlegen. In diesem Fall haben wir beispielsweise alle gepaarten Mädchen ab 25 Jahren ausgewählt alt in der Stadt St. Petersburg - es gab 562 von ihnen 351:

G Die Hauptsache ist nicht nur, die allgemeine Ausrichtung von VKontakte nach Geschlecht und Alter festzulegen, sondern auch zu versuchen, Interessen oder Gruppen zu finden, denen Ihre Zielgruppe angehören könnte.

D Um die richtige Zielgruppe auszuwählen, können Sie präzisere Ziele wie „Erweiterte Geographie“ oder „Bildung und Arbeit“ verwenden:

Yo Die Kapazität des VKontakte-Werbemarktes ist nur durch die Anzahl der Personen begrenzt, die eine Kampagne starten möchten, daher ist die Hauptform des Kampfes zwischen den Werbetreibenden die Bieterauktion. Wie hoch das empfohlene Gebot aktuell in Ihrer Zielgruppe ist, sehen Sie im letzten Block. Beachten Sie, dass Ihre Anzeige umso seltener geschaltet wird, je niedriger Ihr Gebot ist.

F Der Wunsch, den Einsatz so weit wie möglich zu reduzieren, ist berechtigt, und Sie haben eine solche Gelegenheit. Es ist lediglich erforderlich, das maximale Produkt aus Anzahl der Übergänge und CTR zu erreichen. So kann der Einstiegspreis im Bereich „Cost per Click“ durch richtig ausgewählte Zielgruppen und eine interessante Anzeige deutlich gesenkt werden.

Z Die Aufgabe, Aufmerksamkeit zu erregen, kann auf zwei Arten gelöst werden: durch ein buntes Bild oder durch den direkten Bezug zur Zielgruppe:

Und Verwenden Sie das Zahlungsmittel für Klicks oder für Impressionen - Sie haben die Wahl! Es lohnt sich, nur die Tatsache zu berücksichtigen, dass das Bild beim Bezahlen für Impressionen aufgrund des fehlenden Anzeigentextes merklich größer ist und vor allem keine CTR in der CPM-Formel enthalten ist.

Y oshkar-ola oder jede andere Stadt kann als Geotargeting ausgewählt werden, und Werbekampagnen oder Anzeigen können nach diesem Prinzip aufgeteilt werden. Es sollte beachtet werden, dass sogar in kleine Städte Die Anzahl der registrierten Benutzer in VKontakte kann ziemlich hoch sein.

Zu Sobald Sie Ihre Geotargeting-Entscheidung getroffen haben, Ihre Zielgruppen definiert sind und ziemlich klar ist, wie Sie Ihr Publikum erreichen werden, ist es an der Zeit, ein Bild auszuwählen, da es attraktiv genug sein muss, um anzukommen Maximalwerte per CTR:

sowie Kontoführung. Seien Sie darauf vorbereitet, dass Sie häufig neue Anzeigen hinzufügen und Anzeigen deaktivieren müssen, die mit einer niedrigen CTR und einer hohen CTR nicht funktioniert haben.

M Die Moderation von VKontakte-Anzeigen ist ziemlich streng. Der häufigste Fehler - die Bezugnahme auf "Sie" in "VKontakte" ist nicht akzeptabel, nur "Sie". Versuchen Sie auch nicht, Telefone in Text und Bildern zu platzieren, versuchen Sie nicht, für Drogen, Pornografie, Tabakprodukte usw. zu werben. Und nur ein ehrliches Bild kann die Moderatoren nicht passieren ... oder es kann passieren ...

H Neue Anzeigen können nicht unbegrenzt hinzugefügt werden, es gibt einige Einschränkungen. Erstens ist dies der Absatz der Regeln Nr. 5:

Ö Die Gesamt- und Tageslimits sind sehr nützliche Tools, insbesondere zu Beginn einer neuen Kampagne. Mit Hilfe solcher Einschränkungen wird es möglich, übermäßige Ausgaben für eine erfolgreiche Anzeige zu verhindern und die Mittel gleichmäßiger zu verteilen.

P Von Zeit zu Zeit lohnt es sich, die Inhalte zu wechseln und nach anderen Zielgruppen Ausschau zu halten, da auch die beste Werbekampagne mit der Zeit ihre Ergebnisse zu verschlechtern beginnt. Dies liegt daran, dass der Anzeige möglicherweise die Neuheit für das ursprüngliche Publikum ausgeht. Die Häufigkeit der Änderungen hängt von der Anzahl der Teilnehmer in der Gruppe und der Häufigkeit der Impressionen ab. Kampagnenstatistiken, bei denen die CTR in bestimmten Zeiträumen sinkt, sind jedoch ganz normal.

R Konvertierungsergebnisse Werbekampagne"VKontakte", wenn es als Kaufziel verwendet wird, ist normalerweise niedriger als herkömmliche Suchmaschinenwerbung. Das ist logisch, da wir hier die Nachfrage bilden und nicht mit vorgefertigten arbeiten. Wenn andererseits das Ziel die Anzahl der aufgerufenen Seiten ist, kann die Conversion aufgrund des Fehlens möglicher Konkurrenten auf dem gleichen Niveau oder sogar höher sein. Nachdem der Benutzer auf die Seite des Werbetreibenden gegangen ist, kann er das Fenster nicht schließen und mehrere ähnliche Angebote gleichzeitig sehen und durchsucht daher die Website sorgfältiger.

Mit Die Zielleistung kann bis hinunter zur Anzeige analysiert werden, indem jeder Link vorab mit Tags versehen wird. Wenn Sie also die Anzeigenleistung in mehreren Regionen vergleichen möchten, empfiehlt es sich, im Voraus verschiedene Anzeigen zu erstellen.

T Diejenigen, die auf Anzeigen geklickt haben, werden in hübschen Diagrammen mit einer Verteilung nach Geschlecht, Alter und Geografie gesammelt.

Beim Sie können Werbung über VKontakte-Videowerbung sehen und hören. Beim Posten eines Videos muss die Anziehungskraft des Publikums auf „Sie“ berücksichtigt werden und natürlich muss das Video einprägsam sein – das ist Branding.

F Die Funktion des Gast- und Admin-Zugangs erleichtert sowohl Agenturen als auch Werbetreibenden das Leben. Mit seiner Hilfe können Sie dem Auftraggeber die gesamte Werbekampagne offen zeigen oder die Arbeit des Auftragnehmers kontrollieren.

X Eine gute CTR in VKontakte ist ein eher relativer Begriff, wie im Prinzip in jedem anderen System. Aber wir können sagen, wenn der empfohlene CPC zu sinken beginnt, dann ist Ihre CTR deutlich besser als der Durchschnitt der Zielgruppe.

H Nach einiger Zeit gehen wir von der Entwicklung der VKontakte-Suchwerbung aus, aber im Moment können wir nur sagen, dass sie existiert:

mit deren Hilfe Personen herausgegriffen werden können, die öfter als 2 Mal im Jahr außerhalb der GUS reisen.

E kzotika ob gezielte Werbung "VKontakte" oder nicht - es liegt an Ihnen. Aber

YU Getreide in Höhe von mehr als 72 Millionen allein in Russland - sie betrachten VKontakte als ihre Heimat. Und für jeden Werbetreibenden ist die Gelegenheit, ein nettes Banner bei einigen dieser Leute zu Hause aufzustellen, eine tolle Sache

ich anscheinend wird es nicht überflüssig sein.

Es gibt viele kostenlose Möglichkeiten, Gruppen und Gemeinschaften in sozialen Netzwerken zu bewerben und zu fördern. Einige von ihnen sind sehr effektiv, aber sie alle erfordern Zeit und Mühe. Daher kommt eines Tages der Moment, in dem Sie feststellen, dass es gut wäre, zusätzlich zu allen verfügbaren Methoden eine weitere kostenpflichtige Methode hinzuzufügen - gezielte Anzeigen. Und wenn es früher keine Erfahrung mit der Übermittlung von Werbung gab, beispielsweise in einem sozialen Netzwerk wie VKontakte, stellt sich schnell die nächste Frage: Wie kann man VKontakte-Werbung selbst machen, ohne Spezialisten um Hilfe zu bitten?

In der Tat gibt es nichts Kompliziertes. Ich denke, dass Sie mit Hilfe meiner Screenshots alle Schritte wiederholen, eine Anzeige auf VKontakte schalten und die Ergebnisse analysieren können.

Start der ersten Werbekampagne

Folgen Sie zunächst diesem Link. auf der VKontakte-Werbeseite. Uns interessiert der erste Reiter „Targeted Ads“. Ich muss gleich sagen, dass zielgerichtete Anzeigen sind Hauptmerkmal Werbung auf VKontakte, und gehen Sie von der Verfügbarkeit von Tools aus, mit denen Sie die Anzeige von Anzeigen nach verschiedenen Parametern anpassen können.

• Geschlecht, Alter, Familienstand, Land und Wohnort.
• Universität, Fakultät, Schule, Hochschuljahr.
• Positionen, Stadtteile, Metrostationen und sogar Straßen.
• Interessen, Hobbys, Lieblingsfilme, Bücher, Spiele usw.

Das heißt, wir können unsere Anzeige so einstellen, dass die Anzeige genau angezeigt wird Zielgruppe. Wenn Ihre Zielgruppe keine Schüler sind, können Sie das gewünschte Alter der Zielgruppe selbstständig festlegen und Anzeigenimpressionen aus dem Sichtfeld von Schülern ausschließen.

Klicken Sie auf die Registerkarte „Gezielte Anzeigen“ und lesen Sie sorgfältig die Vorteile der Platzierung von Anzeigen auf VKontakte. Klicken Sie einfach auf „Anzeige erstellen“. Auf der nächsten Seite werden wir gefragt, was wir bewerben möchten: unsere Community (Gruppe, öffentlich oder Meetings), die VKontakte-Anwendung, ein Video mit einem Link zur Website des Werbetreibenden oder eine externe Website. Community-Werbung ist am beliebtesten, daher wählen wir diese Option als Beispiel, wenn sie für Sie geeignet ist.

Hier auf dieser Seite müssen Sie Ihre Community auswählen und finden sich auf der Seite zur Anzeigenplatzierung wieder. Aufgabe: Wählen Sie die Unterkunftsoption, die Ihnen am besten gefällt.

• Titel 25 Zeichen + Bild 90x120px mit Pay-per-View
• Überschrift 25 Zeichen + Bild 90x65px + Anzeigentext 60 Zeichen mit Pay-per-Click
• Gemeinschaften fördern - das Gruppenlogo wird automatisch angezeigt.

Am schwierigsten ist es meiner Meinung nach, einen 25-stelligen Titel richtig zu schreiben. In meinem Fall wäre es besser, den Titel mit zwei Wörtern „Tipps-Box“ zu korrigieren.

Scrollen Sie nach unten und Sie sehen die Targeting-Einstellungen. Sie können Land, Stadt, Geschlecht auswählen, Interessen und Bildung angeben. Wenn Sie es für richtig halten und die erforderlichen Punkte ankreuzen, dann grenzen Sie Ihr Publikum auf diese Weise auf die Zielgruppe ein, die an Ihren Produkten und Dienstleistungen interessiert ist.

Das Wichtigste, was übrig bleibt, ist, die Kosten für den Werbepreis festzulegen. Und dafür ist es wichtig zu bestimmen, wofür Sie bezahlen möchten – für Impressionen oder Klicks.

So beschreibt VKontakte die Unterschiede zwischen Anzeigen für Impressionen und Klicks:

„Pay-per-Impression-Anzeigen sind ein statischeres Format als Pay-per-Click-Anzeigen. Sie eignen sich für Werbetreibende, die Interesse an der Generierung von Nachfrage nach einem Produkt oder einer Dienstleistung einer bestimmten Marke oder an Imagewerbung haben. Die Hauptkomponente von Pay-per-Impression-Anzeigen ist das Bild.
Wenn Sie für Impressionen bezahlen, wird für jeweils 1000 Impressionen der von Ihnen festgelegte Betrag von Ihrem Budget abgezogen (z. B. 1 Rubel = 1000 Impressionen).

Beim Bezahlen nach Klicks werden nur eindeutige Klicks auf Ihre Anzeige gezählt. Wenn ein VKontakte-Benutzer bereits auf diese Anzeige geklickt hat (von einem beliebigen Computer aus), wird der Klick nicht gezählt. Auch den Preis für den Übergang legen Sie selbst fest (zum Beispiel 1 Übergang = 1 Rubel).»

Es lohnt sich, nur die Tatsache zu berücksichtigen, dass das Bild beim Bezahlen für Impressionen aufgrund des fehlenden Anzeigentextes merklich größer ist und vor allem keine CTR in der CPM-Formel enthalten ist.

Da die Wirksamkeit von Werbung nur durch Tests festgestellt werden kann, höre ich lieber auf den Rat von erfahreneren Leuten und lege die Bezahlung nach Klicks fest. Das heißt, ich bezahle nur für die Personen, die auf meine Anzeige geklickt und darauf geklickt haben. Zum ersten Mal empfehle ich, mit geringen Kosten für den Übergang zu beginnen - 3 Rubel, obwohl VKontakte empfiehlt, mir 22 bis 31 Rubel pro Übergang zu zahlen.

Als Beispiel hier meine Ergebnisse:

Nachdem ich die Kosten für den Übergang auf 3 Rubel festgelegt hatte, füllte ich mein Konto um 300 Rubel auf. Innerhalb von 3 Tagen wurden 36 Übergänge vorgenommen und 5 von ihnen wurden Abonnenten der Gruppe. Kleine Ergebnisse, aber um das Beste herauszuholen, brauche ich diese Erfahrung heute. Infolgedessen wurden 108 Rubel von 300 Rubel in 3 Tagen ausgegeben. Die Kosten für einen Abonnenten betrugen 21,6 Rubel. Teuer, um es gelinde auszudrücken. Wir müssen noch daran arbeiten, die Kosten eines Abonnenten zu senken. Es ist schwierig, das, was Sie wollen, beim ersten Mal zu erreichen. Das bedeutet, dass ich den Anstieg der Umstellungskosten testen muss, denn je höher ich das Gebot setze, desto öfter wird meine Anzeige geschaltet.

Mit der Erfahrung wird ein Verständnis für die Chips kommen, die an der Oberfläche zu liegen scheinen, aber beim ersten Mal nicht der Wahrnehmung zugänglich sind. Indem Sie mit der Auswahl der Zielgruppen experimentieren und die Anzeige selbst verbessern, können Sie eine geringere Anzahl von Zielgruppen und einen geringeren, aber optimaleren Cost-per-Click erreichen.

Sie müssen darauf vorbereitet sein, dass die Wirksamkeit Ihrer Anzeige ständig überwacht werden muss. Wenn Sie mit den Ergebnissen nicht zufrieden sind, besteht immer die Möglichkeit, die Anzeige zu bearbeiten und Änderungen an den Einstellungen vorzunehmen.

Laufende Anzeige

Nachdem Sie der Werberichtlinie von VKontakte zugestimmt haben, muss die Anzeige in Ihrem persönlichen Konto gestartet werden. Nachdem Sie nun Ihre erste Werbekampagne erstellt haben, sehen Sie auf der rechten Seite den Link "Anzeigen", folgen Sie ihm jederzeit und Sie befinden sich in Ihrem Werbekonto.

Aufstockung des Budgets

Geben Sie oben die Höhe des Gesamtlimits und des Tageslimits ein. Das heißt, wie viel Geld würden Sie pro Tag und für alle Zeiten für Werbung ausgeben? Natürlich müssen Sie zuerst das Guthaben auffüllen persönliches Konto und überweisen Sie Geld auf jede für Sie bequeme Weise: Visa- und Mastercard-Bankkarten mit den elektronischen Zahlungssystemen Yandex.Money, WebMoney und Qiwi Wallet Sie können Ihr Konto auch mit einer ziemlich großen Liste von Zahlungsterminals auffüllen.

Nachdem das Geld auf Ihrem persönlichen Konto angezeigt wird, müssen Sie das Tages- und Gesamtlimit oben auf der Seite und in der Tabelle festlegen und eine Anzeige im Abschnitt "Status" starten. Danach wird Ihre Anzeige für ca. 2-3 Stunden zur Moderation gesendet. Die Moderation von VKontakte-Anzeigen ist ernst: Sie können das Publikum in einer Anzeige nicht mit „Sie“ ansprechen, Telefonnummern im Text und im Bild angeben, Sie dürfen nicht für Drogen, Pornografie, Tabakwaren usw. werben.

Sollte wissen! Auf dem Aktionskonto müssen noch mindestens 100 Rubel vorhanden sein, sonst erscheint eine Warnung:

"Anzeige konnte nicht geschaltet werden. Für jede von Ihnen geschaltete Anzeige müssen Sie mindestens 100 $ in Ihrem Budget haben. Sie können das Budget auffüllen oder die Anzeige stoppen. "

Scheuen Sie sich nicht, während einer laufenden Werbekampagne Änderungen an den Anzeigeneinstellungen vorzunehmen, wenn Sie sehen, dass das Ergebnis nicht zu Ihnen passt. Bei einigen Werbekampagnen ist es rentabler, die Zahlung für Impressionen statt für Klicks zu verwenden. Aber man muss es selbst erleben.

Achten Sie auf die Anzeigen, die gerade auf Ihrer Seite geschaltet werden. Bewerten Sie, ob der Werbetreibende Ihre Interessen richtig berücksichtigt oder lieber das Werbebudget verschwendet hat. Wenn Sie beispielsweise als Mutter in Karenz eine Anzeige für das Elektrostal-Werk sehen, ist dies ein deutliches Zeichen dafür, dass der Inserent seine Anzeige falsch aufgesetzt hat und dementsprechend auch die Wirksamkeit seiner Werbekampagne unter.

- Dies ist eine Begrenzung der Anzahl von Aktionen (z. B. das Senden von Nachrichten) oder Objekten (z. B. die Anzahl der Freunde). In diesem Artikel erfahren Sie, wofür Vkontakte-Limits gedacht sind und wie Sie sie umgehen können. Dadurch werden Blockierungen oder andere unnötige Probleme vermieden.

Was ist das Nachrichtenlimit auf Vkontakte?

Lassen Sie uns zunächst über das Wichtigste sprechen - über Nachrichten. Schließlich existieren soziale Netzwerke für die Korrespondenz. Welche Vkontakte-Nachrichtenlimit? Wahrscheinlich hatten viele Menschen ein solches Zeichen (unten im Bild), als sie anfingen, mit neuen Menschen zu kommunizieren?

Vkontakte hat eine Begrenzung für die Anzahl der Nachrichten, die an Benutzer gesendet werden, die nicht auf der Freundesliste stehen - 20 Nachrichten pro Tag. Wie umgeht man dieses Vkontakte-Limit? Es ist ganz einfach, fügen Sie den Benutzer "als Freund" hinzu und chatten Sie so viel Sie möchten. Es gibt keine Einschränkungen beim Senden von Nachrichten an Ihre Freunde.

Was ist das Limit von Vkontakte-Freunden?

Es ist auch wichtig zu wissen Vkontakte-Freundeslimit. Dies gilt auch für ihr gemeinsames Maximale Anzahl, und die Anzahl der Hinzufügungen pro Tag. Das Limit für die Anzahl der Vkontakte-Freunde beträgt 10.000 Personen. Darüber hinaus wird der Gesamtbetrag anhand der Anzahl der gesendeten Ergänzungsanfragen mit bestehenden Freunden in der Liste berechnet.

Wenn Sie für Ihre Vkontakte-Gruppe werben, stoßen Sie möglicherweise auf ein anderes Limit - Limit für Gruppeneinladungen. Einmal am Tag können Sie 40 Personen in die Gruppe einladen. Wahrscheinlich haben wir alle diese nervige Nachricht gesehen, wie im Bild unten.

Es ist sehr einfach, dieses Vkontakte-Limit zu umgehen. Bitte beachten Sie, dass sich die Nachricht auf das Einladungslimit pro Tag bezieht, nicht pro Tag. So können Sie bei zwei Besuchen – einmal morgens, einmal abends – sicher 80 Personen einladen. Und dafür habe ich noch nie eine Sperre bekommen, obwohl ich das schon lange täglich mache.

Was ist das Limit für Vkontakte-Likes?

Leider gibt es immer noch Limit für Vkontakte-Likes. Es scheint, warum wird es eingeführt? Ich kann Ihnen jedoch versichern, dass einige Benutzer die

In letzter Zeit wurde ich in Beratungsgesprächen vermehrt nach gezielter Werbung auf Vkontakte gefragt.

Ok, lassen Sie uns heute einen detaillierten Algorithmus anhand eines Live-Beispiels analysieren und sehen, wie er funktioniert. Ich werde gleich sagen - wenn Sie meinen Artikel diagonal lesen und beiläufig durch Ihre Augen gleiten, wird nichts funktionieren. Sie müssen Schritt für Schritt vorgehen und bei der Einrichtung Ihrer VKONTAKTE-Werbung jeden Schritt überprüfen.

Stufe eins: Welche Waren und Dienstleistungen können mit gezielter Werbung auf Vkontakte beworben werden?

1) Kosten nicht mehr als 150 $ - das ist eine bewährte Praxis, die Preisgrenze. Ist Ihr Artikel teurer? Bis Sie es versuchen, werden Sie es nicht wissen, aber aus Erfahrung ist, was teurer als der angegebene Preis ist, viel schwieriger und konvertiert schlechter.

2) Gezielte Werbung kann NUR Konsumgüter oder Dienstleistungen verkaufen. Wenn das verkaufte Produkt, die Dienstleistung oder die Marke Fangruppen, Communities, VKONTAKTE-Öffentlichkeiten hat, ist es sinnvoll, es zu versuchen. Wenn es keine offensichtlichen Anhänger gibt, können Sie nicht versuchen, Werbung zu machen. Seminare zu Devisenregulierung und Metallbeschlägen GEHEN definitiv NICHT (auch darüber wurde kürzlich diskutiert).

Stufe zwei: Was ist bei der Erstellung einer VKontakte-Werbekampagne zu beachten?

1) Der Schlüssel zum Erfolg zielgerichteter Werbung - richtige Wahl Zielgruppe. Sie müssen Ihren Verbraucher persönlich kennen! Bei der Bestimmung der Zielgruppe gibt es keine Kleinigkeiten! Wenn Sie die Definition eines Punktes verpasst haben, können Sie das Budget aufbrauchen. Wenn zum Beispiel die Hauptverbraucher Ihres Produkts in Altersgruppe von 30 auf 40 Jahre, und Sie beschließen, die Reichweite um zehn Jahre von 20 auf 40 Jahre zu erweitern („Was wäre, wenn es funktioniert?“) – bedenken Sie, dass die Wirksamkeit der Anzeige bereits um das Dreifache gesunken ist. Da Benutzer von 20 bis 30 Jahren auf Vkontakte dreimal älter sind als 30 bis 40, sehen sie Ihre Anzeige häufiger, aber diese Ansichten haben keinen Sinn (Conversions).

2) Legen Sie Ausgabenlimits fest. Ich mag es nicht wirklich, dass VKONTAKTE keinen Zeitplan für Shows erstellen kann, wie z kontextbezogene Werbung, aber Sie können und sollten das Budget auf alle verfügbaren Arten begrenzen.

3) Achten Sie auf das Timing der Impressionen. Es ist fast sinnlos, nachts oder frühmorgens etwas zu bewerben. Shows werden. Vielleicht gibt es sogar Klicks. Es findet keine Umrechnung statt.

4) Testen Sie jede Anzeige. Ein Test ist die Anzeige einer frischen Anzeige mit einem sehr kleinen Limit. 100 Rubel für eine neue Anzeige reichen aus, um zu verstehen, ob sie funktioniert oder nicht.

Ein wenig über eine persönliche Methode zur Bewertung der Effektivität einer zielgerichteten Werbung in VK. com

Wir führen 100 Rubel des Budgets zusammen, schauen Sie sich die CTR der Anzeige an:

• wenn über 0,2 % - gute Ankündigung
• wenn innerhalb von 0,1-0,2 % - Verbesserungsbedarf (Änderungen im Titel oder in der Beschreibung)
• alles unter 0,1 % - in den Korb

Phase drei: Feinabstimmung gezielte Werbung VKontakte.

Ich erzähle Ihnen an einem persönlichen Beispiel von der aktuellen VKontakte-Werbekampagne. Ich bewerbe saisonale Kinderbekleidung - Jacken, Anzüge, Overalls. Die Kampagne führt zu einem CPA-Angebot. Das ist ein relativ preiswertes Produkt, es wird saisonal nachgefragt, dazu habe ich einen einjährigen Sohn und die Sorgen der Zielgruppe in Person seiner Mutter kenne ich sehr gut 🙂 .

a)Start des Standard-Setups

b)Laden Sie ein Bild hoch, lassen Sie sich einen Titel und einen Text einfallen

Ein paar Nuancen:

• Die Überschrift ist immer ein Aufruf zum Handeln!
• Beschreibungstext - enthüllt die Essenz Ihres Angebots
• Das Bild macht 80 % des technischen Erfolgs jeder einzelnen Anzeige aus (wie bei einer Teaser-Anzeige). Es ist besser, 10 Minuten länger nach einem Bild mit Wow-Effekt zu suchen, als sein Budget zu verschwenden.

c)Targeting-Einstellungen

In diesem Fall, über Geographie, Demographie und Familienstand, weiß ich genau, was ich angeben muss, weil. Teil ist bekannt aus persönliche Erfahrung, ein Teil wird direkt auf der Angebotsseite des Online-Shops angezeigt.

Beachtung: Wenn Sie beispielsweise für Ihr Produkt festlegen können, dass die Hälfte der Kunden aus Omsk und Nowosibirsk und die andere Hälfte aus anderen Städten der Russischen Föderation stammt, geben Sie nur diese beiden Städte an und nicht mehr.

Hier gilt ganz klar das Konzentrationsprinzip, das auch für alle anderen Targeting-Parameter (Alter, Geschlecht, Familienstand, Interessen etc.) gilt. Ihre Aufgabe ist es, die Crème de la Crème Ihres Zielpublikums zu sammeln und in die Top Ten zu schießen, und nicht zu hoffen, dass vielleicht ein sechzigjähriger Mann aus Kukuevsk hereinkommt und seinem Enkel eine Winterjacke als Geschenk kauft. Wird nicht gehen! Wird es nicht schaffen! Ihr Budget ist schneller erschöpft...

Wir denken, wir denken und wir denken! Welchen Gemeinden können die Mütter angehören, denen wir Winterjacken verkaufen, für welche Schlüsselwörter Sie finden sie in der Suche nach Vkontakte-Communities.

Suchbeispiel:

Ich betone noch einmal: Sie müssen alle Zielpunkte durchgehen, über jeden nachdenken und jeden „lecken“. BEIM diese Ankündigung Ich habe Dinge wie Apps & Sites, Weltanschauung, Bildung usw. nicht eingerichtet. diese Elemente werden hier nicht benötigt. Aber das Setting mag jeweils ein anderes sein: Fotografen gute Kameras anbieten, Menschen mit Esoterik ein Informationsprodukt anbieten höhere Bildung, und neue Telefone für Studenten und Gymnasiasten. Es gibt keine Kleinigkeiten in dieser Angelegenheit.

e) Publikum und Preise

Die Mindestzielgruppe für einen zielgerichteten Anzeigentest beträgt 20.000 Personen oder mehr. Wenn die Zielgruppe kleiner ist, ist das schlecht, weil. Anzeigen werden denselben Personen öfter gezeigt, was zu einem Rückgang der Klickrate führt. Mehr ist toll, die Hauptsache ist, zu versuchen, Nicht-Zielbenutzer so wenig wie möglich zu erfassen.

In meiner Beispielanzeige sieht das so aus:

Ein Publikum von mehr als 50.000 ist normal.

Über vorgeschlagenen Preis: im Screenshot der empfohlene Preis für die Einstellung „pro Impressions“, d. h. für 1000 Impressions wird empfohlen, einen solchen Preis festzulegen. Normalerweise stelle ich ihn auf etwa die Mitte des empfohlenen Bereichs ein. Im Netz finden Sie viele Ratschläge, dass das Einstellen von Eindrücken unprofessionell und falsch ist und der Preis viel niedriger als der empfohlene festgelegt werden kann ... wem Sie glauben, liegt bei Ihnen. Ich würde niemandem vertrauen (einschließlich dem Autor dieses Artikels :)), aber ich habe alles aus eigener Erfahrung getestet und verifiziert. Ich persönlich arbeite auf diese Weise für Impressionen und biete auf gezielte VKontakte-Anzeigen, weil:

1) Eine schlechte Anzeige wird keine CTR erzielen, nicht einmal für Klicks, nicht einmal für Impressionen. Wenn die CTR niedrig ist, müssen Sie an Bild, Überschrift, Text und Targeting-Bedingungen arbeiten, aber die Zahlungsmethode hat damit nichts zu tun.

2) Wenn Sie die Zahlungsmethode "für Impressionen" festlegen, können Sie wirklich zielgerichtete Besucher von VKONTAKTA viel günstiger als mit JEDER anderen Art von Werbung erhalten. Ich habe einige Statistiken zu verschiedenen Angeboten, und Sie können es glauben oder nicht, aber ein normaler „Live“ -Übergang von durchschnittlich 3-4 Rubel in einem Produktthema mit starkem Wettbewerb ist nirgendwo anders erhältlich.

3) Wenn Sie versuchen, Geld zu sparen und den Preis unter dem empfohlenen Preis ansetzen, wird die CTR selbst einer sehr guten Anzeige sehr schnell sinken. Wer kennt nicht die CTR. Infolgedessen gibt es keine Einsparungen, und eine gute Anzeige kann leicht vermasselt werden.

Letzte Änderung: Vergessen Sie nicht, das Kontrollkästchen "Auf 100 Impressionen pro Person begrenzen" zu aktivieren. Wenn der User nach 100 Aufrufen nicht geklickt hat, ist es logisch, dass er nach 1000 nicht mehr klickt, anscheinend hat er einfach kein Interesse an Ihrer Anzeige.

Schritt 4: Speichern Sie die Anzeige, klicken Sie auf „Ausführen“. und es geht in die Mäßigung. Die VKONTAKTE-Moderation ist in der Regel sehr schnell, von wenigen Minuten bis zu mehreren Stunden.

Danach beginnt die Show. Nach einem Test von 100 Rubel des Budgets bewerten wir Anzeigen und lassen sie arbeiten, nur diejenigen, die die CTR von 0,2 % überschritten haben.

Wenn alles richtig gemacht ist, können Sie in der VKONTAKTA-Statistik in wenigen Stunden die folgenden Zahlen sehen:

Und in der Verkaufsstatistik ein paar Stunden später sind das:

100% drin Einzelhandel- ganz normales Ergebnis.

Das ist alles für heute :).

Wenn Sie sich über meinen Empfehlungslink registriert haben, mit der Arbeit begonnen und Anzeigen für mindestens 100 USD getestet haben, aber etwas für Sie nicht funktioniert, können Sie auf meine E-Mail klopfen [E-Mail geschützt] und ich werde versuchen, es Ihnen kostenlos zu sagen (wenn es in meiner Kompetenz liegt).

Für alle anderen Fälle sind die Beratungsbedingungen auf der Seite beschrieben

In diesem Ratgeber lernen wir es kennen Werbeschrank Vkontakte und erfahren Sie, wie Sie gezielte Werbung einrichten. Soziales Netzwerk bietet Werbetreibenden ein sehr mächtiges Tool mit vielen Einstellungsmöglichkeiten. Jetzt werden wir versuchen, das alles zu verstehen.

Was ist gezielte Werbung

Fügen wir hier den Begriff des „Targeting“ hinzu, also die Auswahl eines Publikumssegments aus der allgemeinen Masse, basierend auf festgelegten Kriterien.

Gezielte Werbung Vkontakte

Einrichten von gezielter Werbung Vkontakte

Das Thema ist ziemlich umfangreich, also lassen Sie uns die Schritte verstehen.

Preis pro Einrichtung

Wenn Sie sich entscheiden, auf die Dienste von Drittanbietern zurückzugreifen, müssen Sie verstehen, welche Komponenten die Kosten für Dienstleistungen bilden.

Die beiden Hauptfaktoren sind die Auswahl des Publikums (Zielparameter) und das Schreiben von Anzeigen. An freiberuflichen Dienstleistungsbörsen geben die Darsteller einen Startpreis von 500 Rubel bekannt. Dann hängt alles davon ab, wie viele Anzeigen Sie vorbereiten müssen.

Wenn wir herausfinden, welche Benutzer wir brauchen, ist dies eine einmalige Aufgabe. Dass das Schreiben von Anzeigen eine lange und eintönige Arbeit ist. Der Text für jeden von ihnen muss aus Marketingsicht einzigartig und gut gestaltet sein. Sie können sich auf die Kosten von 100 Rubel für eine vorbereitete Anzeige konzentrieren.

In unserem Fall erledigen wir die gesamte Arbeit selbst, sodass die Kosten nur für das Erreichen der Zielgruppe anfallen.

Wie viel kostet Werbung?

• Kosten pro Übergang. Im Moment beträgt die Mindestbar 6 Rubel. Bei Auswahl dieser Option wird für jeden Klick einer Person auf Ihre Anzeige der gewählte Betrag vom Werbekonto abgebucht.
• "Pay-per-Impression". Bei dieser Zahlungsoption wird berücksichtigt, wie oft Ihre Anzeige der ausgewählten Zielgruppe gezeigt wurde. Je tausend Impressionen wird der angegebene Betrag von Ihrem Konto abgebucht.

Wie die Kosten festgelegt werden, lernen wir in der Phase der Unternehmensgründung.

Was brauchen wir

Wir müssen eine Zielseite vorbereiten, auf die wir unsere Kunden schicken. Es kann eine einseitige Website, ein Katalog Ihrer Produkte oder eine separate Seite mit Ihrem Angebot sein.

Bereiten Sie auch geeignete Grafiken vor - jede Anzeige benötigt ein Bild. Die Wirksamkeit der Anzeige hängt davon ab.

Gründung des ersten Unternehmens

Klicken Sie auf die Schaltfläche "Anzeige erstellen".

Ich habe über die Notwendigkeit gesprochen, eine Seite vorzubereiten, auf die wir potenzielle Kunden schicken werden. Geben Sie im nächsten Schritt ihre Adresse in das Formular ein. Das Feld wird automatisch ausgefüllt. "Geben Sie die Domain der beworbenen Seite an". Um fortzufahren, klicken Sie auf die Schaltfläche „Weiter“.

Nun wird uns angeboten eine Anzeige zu schalten.

Wählen Sie zuerst seinen Typ aus:

• "Bild und Text". Sie können ein Bild hochladen, einen Titel angeben und einen Beschreibungstext hinzufügen.
• "Großes Bild". Bei dieser Option sind ein großes Bild und ein Titel verfügbar.

Geben Sie in den nächsten beiden Blöcken einen Titel und eine Beschreibung für die Anzeige ein. Fügen Sie ein Foto hinzu, indem Sie auf die Schaltfläche klicken "Bild hochladen".

Am Ende müssen Sie das Thema Ihrer Anzeige auswählen und die Alterskennzeichnung angeben.

Fertig mit dem Layout. Kommen wir zum wichtigsten Block – dem Targeting. Zu diesem Schritt sollten Sie bereits eine Marktanalyse durchgeführt und Ihr potenzielles Publikum identifiziert haben. Alter, Geschlecht, Interessen etc. Jetzt werden wir diese Parameter einstellen.

Die verfügbaren Targeting-Optionen werden unten mit einer Beschreibung aufgelistet.

• "Geographie". Wählen Sie ein Land und eine Region oder zeigen Sie es auf der Karte an.
• "Gewünschte Städte angeben". Wählen Sie die gewünschten Städte aus der Liste aus.
• "Außer". Wenn wir Einwohnern bestimmter Städte keine Anzeigen zeigen möchten, wählen Sie sie aus der Liste aus.
• "Boden" .
• "Altersoptionen".
• "Geburtstag" . Wenn Sie alle Arten von Geschenken bewerben, kann diese Option verwendet werden, um die Anzeige an bevorstehenden Geburtstagen zu zeigen.
• "Familienstand".
• "Interessen". Wählen Sie die Interessenkategorie Ihrer potenziellen Zielgruppe aus.
• "Gemeinschaften". Sie können Anzeigen für Benutzer bestimmter Communities anzeigen oder nicht anzeigen.
• "Bildung und Arbeit". Sie können eine Zielgruppe nach Ausbildung oder Position auswählen.
• „Zielgruppen-Retargeting“. Sie können aus einer bestehenden Zielgruppe eine bestimmte Gruppe von Benutzern bilden. Und ihnen dann zeigen Anzeige. Retargeting-Einstellungen sind nicht Gegenstand dieses Leitfadens.
• "Preis und Standort festlegen". Zunächst wählen wir die Zahlungsoption - für Impressionen oder Übergänge. Dann wählen wir den Anzeigeort - nur die Vkontakte-Site oder auch Partnersites. Dann legen wir den Preis fest und erstellen bei Bedarf eine neue Werbekampagne für die Anzeige.

Wenn Sie mit dem Festlegen Ihrer Targeting-Optionen fertig sind, klicken Sie auf die Schaltfläche "Anzeige erstellen".

Die Anzeige wird erstellt und wir fahren mit den endgültigen Einstellungen fort.

Beenden Sie die Einrichtung und starten Sie die Anzeige

Jetzt müssen wir die letzten Einstellungen vornehmen, das Guthaben auffüllen und die Anzeige an die Arbeit senden. Lass uns das tun.

Auf dieser Seite müssen wir die Grenzen angeben.

• "Tägliches Limit". Das Limit der Mittel pro Unternehmen, die tagsüber ausgegeben werden können.
• "Anzeigenlimit". Beschränkung der Ausgabe von Geldern innerhalb einer bestimmten Anzeige.
• "Start-/Enddatum". Wenn Sie den Start des Unternehmens zu einem bestimmten Datum planen, stellen Sie die entsprechende Option ein.

Wir sind fast fertig. Jetzt müssen Sie das Guthaben des Unternehmens auffüllen, damit Anzeigen geschaltet werden können. Klicken Sie im linken Menüblock auf den Link „Budget“. Und auf der nächsten Seite klicken Sie auf den Link „Aufladen“. Wir wählen eine bequeme Zahlungsoption und überweisen Geld auf das Guthaben.