Məqsədli VKontakte reklamı, ondan necə səmərəli istifadə etmək olar və nə üçün ən uyğundur. Biz VK reklam hesabında işləyirik: yeni başlayanlar üçün ətraflı təlimatlar VKontakte profilləri reklam göstərmir.

Məqalə VKontakte ictimaiyyətindən istifadə edərək malları, xidmətləri və ya icmaları tanıtmaq istəyən, lakin haradan başlayacağını bilməyənlər üçün faydalı olacaq. Oxuduqdan sonra siz hədəf auditoriyası olan qrupları necə seçəcəyinizi və maksimum konversiyaya nail olmağa kömək edən yazılar tərtib etməyi öyrənəcəksiniz.

Tamaşaçıların aşkarlanması

İcmaları axtarmazdan əvvəl, potensial alıcınızın kim olduğunu öyrənin və onun portretini çəkin.

Ehtiyacları müəyyən edin. Məhsul və ya xidmətinizin nəyə ehtiyac duyduğunu öyrənin. Bu, hədəf auditoriyanı bir araya gətirən bir şey olmalıdır. Sorğular və forumlar müştərilərin nə istədiyini anlamağa kömək edəcək.

Maraqlar haqqında məlumat əldə edin. Qrupun mövzusunu müəyyən etmək üçün auditoriyanızın maraqları haqqında məlumat əldə edin.

Bu tapşırıq üçün Cerebro Hədəf auditoriyası axtarış aləti uyğun gəlir. Bu, seçilmiş cəmiyyətin potensial müştərilərinin maraqlarını təhlil etməyə imkan verir.

"İstifadəçi təhlili" bölməsində, sizcə, hədəf auditoriyanın üzvü olduğu qrupa keçid daxil edin.

"Cerebro" da yerləşən başqa bir aləti yaxşı tamamlayacaq reklam ofisi Facebook - auditoriya_baxışları. O, ailə vəziyyətini, mövqeyini, eləcə də izləyicilərinizin ən çox sevdiyi saytları göstərir. Əgər ABŞ-da bazarı öyrənirsinizsə, yuxarıda göstərilənlərə əlavə olaraq, maaşların səviyyəsi də sizin üçün əlçatan olacaq.

Cinsi və yaşı təyin edin. Birincisi, bu parametrlər düzgün auditoriya ilə qruplar seçməyə kömək edəcək. İkincisi, postunuzdakı mesajı daha şəxsi olun. Mail.Ru-dan olan xidmət onları tapmaqda kömək edəcək.

İcma Seçimi

Tamaşaçı üzvlərinin avatarını tərtib etdikdən sonra, potensial müştərilərin abunə ola biləcəyi mümkün qədər çox səhifə toplayın. Bunun üçün:

1. "İcma Axtarışı" "VKontakte" istifadə edin.

1. " vasitəsilə qrupları tapın Bazar platforması» hesabınızda.

1. VK qrupları ilə işləmək üçün üçüncü tərəf vasitələrindən istifadə edin, məsələn, Pabler. Seçməyə başlamaq üçün "İctimaiyyət / profillər" bölməsinə, "VKontakte ictimaiyyəti" alt bölməsinə keçin.

İcma təhlili

Eyni mövzuda qrupların layiqli siyahısı olduqda, onların hər birini beş meyarla yoxlayın.

Hədəf auditoriyasının mövcudluğu

Potensial müştərilərinizin cəmiyyətdə olub olmadığını öyrənmək üçün üzvlərin cinsini, yaşını və coğrafiyasını yoxlayın. Bu məlumatlara "Statistika" sekmesinde baxmaq olar.

Cins, yaşa və coğrafiyaya görə qrupda auditoriyanın olub-olmadığını yoxlayın

Üzv fəaliyyəti

Qrupda uyğun yaşda və cinsdə olan insanlar varsa, iştirak üçün yoxlayırıq. Bu göstərici ER (məşğulluq dərəcəsi) abbreviaturası ilə işarələnir və fəaliyyətlərin əhatə dairəsinə nisbətindən istifadə etməklə hesablanır.

Qrupda ER-nin normal olub olmadığını anlamaq üçün onu bu mövzuda aparıcı icmaların göstəriciləri ilə müqayisə edin.

Botlar

VKontakte tətbiqi vasitəsilə botların faizini öyrənə bilərsiniz: "Ölü" üzvləri və abunəçiləri axtarın". Bunu etmək üçün tətbiqə keçin, icmaya keçidi yapışdırın və "Scan" düyməsini basın.

Botların mövcudluğu da Pabler tərəfindən göstərilir.

Adətən qruplarda botların 10-20%-i olur. Daha hər şey aldadır

Cəmiyyəti yoxlamağın başqa bir yolu " ölü Ruhlar» - abunəçilərin axınına baxın. Bunun üçün səhifənin statistikasında abunəlikdən çıxanların sayına baxın. Abunəlikdən çıxma qrafikindəki yüksək sıçrayış, çox sayda botun açıq əlamətidir.

Əhatə

Çatdırılma xəbər lentində və ya icma divarında yazıya neçə dəfə baxıldığına aiddir. Bu metrik yalnız unikal istifadəçiləri hesablayır. Üstəlik, VKontakte lentdəki girişin sürətli sürüşməsini saymır. İnsan diqqətini mətnə ​​və ya şəkilə yönəltməlidir. Bu göstəricini qrup statistikasında da görə bilərsiniz.

Normal çıxış dərəcəsi abunəçilərin ümumi sayının 10-20%-ni təşkil edir. Bir milyon insan qrupa abunə olarsa, əhatə dairəsi 100.000 - 200.000 olmalıdır.

Reklam yazıları

Rəqiblər cəmi 1-3 dəfə yerləşdiriblərsə, çox güman ki, onların reklamı nəticə verməyib. Peşəkar uyğunluğunu yoxlamağa dəyər (bu barədə "Yazı tərtib etmək" blokunda oxuyun).

Rəqiblərin reklam yazıları müntəzəm olaraq dərc edilirsə, çox güman ki, qrupda sizə lazım olan auditoriya var. Və ondan bir parça əldə etmək üçün kreativlər və unikal satış təklifləri ilə rəqabətdən ayrı olun.

Yerləşdirmə

Administrator vasitəsilə

Birbaşa yerləşdirmək üçün:

1. Səhifədə administratorun kontaktlarını tapın. Heç biri yoxdursa, təklifinizi mesajda və ya təklifdə divara yazın.

1. Qiymət, vaxt və yerləşdirmə şərtləri ilə razılaşın. Bir dəfəyə yerləşdirmə paketi almaqla siz endirimlə razılaşmaq olar. Ancaq birdən çox reklam sahəsini yalnız artıq təsdiqlənmiş icmalarda satın almalısınız.
2. Abunəçilərin aktivliyinə əsaslanaraq yerləşdirmə vaxtını seçin. Oturacaqlar yalnız aşağı fəaliyyət dövrü üçün mövcuddursa, administratordan qiyməti bir az azaltmasını xahiş edin. Fəaliyyətə "Ətraflı statistika" tabındakı "Pabler" bölməsində baxa bilərsiniz.

1. Postunuzu təsdiq üçün təqdim edin. Nəzərə alın ki, sizə dəyişiklik etmək lazım gələ bilər. Buna görə də, dərc edilməzdən beş dəqiqə əvvəl onu təkrar etməmək üçün girişi əvvəlcədən göndərmək daha yaxşıdır.

"VK" mübadiləsi vasitəsilə

VK reklam mübadiləsi vasitəsilə nəşr 10-15% bahadır. Üçüncü tərəf icma axtarış vasitələrindən istifadə etməyənlər üçün uyğundur, çünki xidmət özü yerləşdirmə variantlarını təklif edir. Həm də reklamın effektivliyini təhlil etmək üçün üçüncü tərəfin ölçülərini birləşdirməyənlər üçün, çünki hesabınızda kampaniyadan sonra ətraflı statistika görə bilərsiniz.

Birja vasitəsilə post yerləşdirmək üçün:

1. Reklam yaradın və moderasiyaya göndərin.

Yazı testdən keçdikdə, o, "Aktiv" sekmesinde görünəcək - yerləşdirilə bilər. Keçməsə - "Rədd edildi". Bu halda, moderatorlar səbəbini mütləq göstərəcəklər, hansı düzəliş edildikdən sonra reklam moderasiya üçün geri göndərilə bilər.

1. Verilmiş parametrlərə əsasən, yerləşdirmək üçün qruplar tapın. Mövzulara, büdcəyə, əhatə dairəsinə, iştirakçıların sayına və s. əsaslanaraq onları axtara bilərsiniz. Bununla belə, adına görə konkret icma tapa bilməyəcəksiniz - xidmət özü seçimlər təklif edəcək.

1. Yerləşdirmə sorğusu göndərin. Reklamınız avtomatik olaraq qeyd etdiyiniz vaxt aralığında yerləşdiriləcək.

Yazının tərtib edilməsi

Nəşrlə razılaşdıqdan sonra reklam yazısı hazırlayın.

1. Reklamda tamaşaçıların ehtiyaclarını nəzərə alın, məhsulunuzun onların problemini necə həll edəcəyini söyləyin.

1. Əgər varsa, rəqib reklamlarını təhlil edin. Sonra kreativlərinizi izdihamdan fərqləndirmək üçün unikal təklif və yazı tərzi ilə gəlin.

1. Göndərməyi planlaşdırdığınız ictimaiyyətin məzmununu araşdırın. Hansıların ən populyar olduğunu öyrənərək, abunəçilərin maraqlarını daha yaxşı başa düşəcəksiniz. Bu, daha maraqlı və daha az olmasına kömək edəcəkdir reklam postu.

1. Mətni daha nəzərə çarpan etmək və əsas şeyə diqqət yetirmək üçün onu ifadələrlə doldurun. Sadəcə həddi aşmayın, yazı təbii görünməli, ifadələr isə mənaya uyğun olmalıdır.

1. Mətndə uzun keçidləri qısaldın vk.cc və ya Google URL Qısaldıcı. Beləliklə, rekord daha az yer tutacaq, daha səliqəli görünəcək və ən əsası daha çox güvən verəcək.

1. Yazınızın lentdə diqqət çəkməsi üçün şəkil cəlbedici olmalıdır, lakin yenə də təklifə uyğun olmalıdır.

1. Cazibədar bir başlıq yazın. Bunu etmək üçün onu əsas faydaya çevirin. Hədəf auditoriyasını maraqlandırmırsa, heç kim sizin mətninizi oxumayacaq, hətta ən faydalı və satılan mətni belə.

Şərhlərlə işləmək

Mənfi. Yazı dərc edildikdən sonra şərhlər onun altında qalacaq və həmişə müsbət deyil. Buna görə də bütün neqativləri aradan qaldırmağa çalışın.

İnformasiya xarakterli. Həmçinin insanlar sual verə bilərlər: “necə sifariş etmək olar”, “qiyməti nə qədərdir”, “məhsulun üstünlüyü nədir” və s.. Onlara da vaxtında cavab vermək lazımdır.

Xaricilər. Mövzudan kənar hər hansı qeydlər administratorun silinməsi tələb oluna bilər.

Nəticələrin qiymətləndirilməsi

Statistikanı saxlamağı və nəticələri təhlil etməyi rahat etmək üçün Google Sheets və ya Excel-də aşağıdakı sahələrlə cədvəl yaradın:

• ad və icma ilə əlaqə,
• reklam postu,
• yerləşdirmə dəyəri,
• yerləşdirmə tarixi və vaxtı,
• administrator əlaqələri,
• keçidlərin sayı
• müraciətlərin sayı
• ER qrupu,
• mənfəət.

Yandex.Metrica-da keçidlər və tətbiqlər haqqında məlumatlara baxın. Sponsorlu yazılarınızla ev sahibliyi etdiyiniz icmalar arasında fərq qoymaq üçün bağlantılarınıza UTM teqləri əlavə edin. Dmitri Dementi bu mövzunu məqalədə daha ətraflı açdı: "".

VK mübadiləsi vasitəsilə yerləşdirilibsə, RC-dən sonra reklamçının şəxsi hesabında görə bilərsiniz:

• reklama baxan istifadəçilərin ümumi sayı, onların cins və yaşa görə paylanması;
• yazıda ən azı bir keçidə klikləmiş unikal istifadəçilərin sayı;
• postu paylaşan, şərh yazan və ya bəyənən istifadəçilərin sayı;
• icma reklam edilibsə, abunə olan istifadəçilərin sayı;
• qrup üzrə müraciətlərin sayı.

Ətraflı statistikanı açmaq üçün müvafiq reklam kampaniyasının bölməsində müvafiq işarəyə klikləyin.

Birbaşa ərizə göndərmisinizsə, lakin metrikanı birləşdirməyin heç bir yolu yoxdursa, onu silməzdən əvvəl administratordan yazının statistikasını soruşun. O göstərir:

• ümumi əhatə dairəsi və abunəçi əhatəsi;
• bəyənmələr, repostlar və şərhlər;
• xəbər lentindən yazı gizlədən istifadəçilərin sayı;
• nəşrlə bağlı şikayətlərin sayı;
• Yazıdakı linkə klikləmiş insanların sayı.

Yenidən yerləşdirmələr

İlk bir neçə icma mesajınız uğurlu olarsa, dərc etməyə davam edin. Ancaq unutmayın ki, zaman keçdikcə reklamın çevrilməsi azalacaq. Üzvlərin çoxu bir neçə yerləşdirmədən sonra reklamınızı görəcək, ona görə də növbəti dəfə ona məhəl qoymayacaqlar. Banner korluğunu aradan qaldırmaq üçün postunuzu bir neçə yerləşdirmədən bir yeniləyin.

• Yeni başlığı sınayın.
• İfadələri dəyişdirin.
• Mətnin strukturunu dəyişdirin.
• Fərqli şəkil ilə yazın.

Postunuza yeni görünüş verin və insanlar yenidən yazınızı görməyə başlayacaqlar.

Məsələn, mən bu elanla bir neçə dəfə cəmiyyətdə paylaşım etdim:

Birinci yerləşdirmə on aparıcı gətirdi, ikinci - səkkiz, üçüncü yerləşdirmədən sonra yalnız iki ərizə gəldi, dördüncüdən sonra - üç.

Şəkili dəyişdim, yeni başlıq gətirdim, fərqli smayliklər əlavə etdim və ertəsi gün eyni qrupda yerləşdirdim.

Yeni vəzifə ilə yenidən yerləşdirmə səkkiz, ikinci dəfə isə yeddi ərizə gətirdi. Elanın mətni eyni qalmasına baxmayaraq, onun yalnız vizual hissəsi və adı dəyişib.

Yeni icmalar axtarın

Əhatə dairəsini artırmaq üçün yerləşdirmək üçün daim yeni qruplar axtarmalısınız. Bənzər icmaları tapmaq üçün Cerebro Target kimi auditoriya kəsişmə alətindən istifadə edin. Orada, artıq uğurla reklam etdiyiniz ictimaiyyətə keçidi izləyə, eyni abunəçilərin bir hissəsinin ibarət olacağı oxşarlarını tapa bilərsiniz. Bunu etmək üçün "Auditoriya axtarışı" bölməsinə, "Hədəf auditoriyası olan qruplar" alt bölməsinə keçin və istədiyiniz səhifəyə keçid daxil edin.

Qruplar sizə lazım olan parametrlər üzrə süzülə və mətn sənədində və ya Excel-də onlara keçidlər endirə bilər.

Tamaşaçıların kəsişmələrini tapmaq üçün pulsuz analoqlardan da istifadə edə bilərsiniz, məsələn, proqram "

Ölkəmizdən olan istifadəçilər və bu, Rusiya əhalisinin üçdə birini təşkil edir. Bunlar müxtəlif insanlardır, onların arasında istənilən istiqamətdə iş adamlarını maraqlandıran hədəf auditoriya var. Təklifinizlə maraqlananları milyonlarla istifadəçi arasında necə təcrid etmək olar? Bunu etmək üçün hədəf reklam var - tamaşaçıların parametrlərini özünüz seçdiyiniz reklam. Məsələn, cins, bölgə, yaş, uşaq sahibi olmaq və bir insanın sizin təklifinizlə maraqlanıb-maraqlanmayacağını müəyyən edən digər xüsusiyyətlər?

Bu yazıda məsləhətlər və tapacaqsınız addım-addım təlimat VKontakte-də hədəflənmiş reklamı necə qurmaq və yerləşdirmək, nəticələri necə təhlil etmək və ən yaxşısına necə nail olmaq. Bu sizin üçün hələ də yeni sahədirsə və bu reklam kanalından heç vaxt istifadə etməmisinizsə, oxuyun.

#1 Reklama nə qədər pul xərcləməyi planlaşdırırsınız

Bu sualı əvvəlcədən nəzərdən keçirin. Xərclənə biləcək minimum məbləğ 500 rubl təşkil edir, sistemə daha kiçik bir məbləğ daxil etmək texniki cəhətdən mümkün deyil. Başlamağa çalışın reklam şirkəti min və ya iki rubldan, sonra ilk nəticələri qiymətləndirəcək və hər şeyi düzgün və səmərəli şəkildə necə edəcəyinizi başa düşəcəksiniz. VKontakte-də əvvəlcədən ödəmə sistemi olduğundan, pul itirməkdən narahat olmaq lazım deyil.

Birincisi, pul köçürməzdən əvvəl reklam və məhdudiyyətlər qaydaları ilə tanış olmalısınız. Əgər bəzi məqamlar sizə uyğun gəlmirsə, pulu geri çəkmək problemli olacaq. Əvvəlcə özünüz üçün aşağıdakı suallara cavab verməlisiniz:

• sosial şəbəkələrdə və VKontakte-də mövzumun reklamına icazə verilib-verilməməsi (bu platformada reklamı qadağan olunan mal növləri var);
• hətta VKontakte-də açılış səhifəmi (eniş və ya veb saytımı) reklam etmək mümkündürmü;
• şəkillərim və mətnlərim reklam üçün uyğun olub-olmaması və ya onların dəyişdirilməsinə ehtiyac olub-olmaması: o zaman dərhal əvəzedici şəkilləri tapmaq lazımdır ki, sonradan heç bir çətinlik olmasın;
• təcrübə nə deyir, VKontakte-də mövzunuzda və ya oxşar mövzuda mal və ya xidmətlərin uğurlu təbliği nümunələrini bilirsinizmi? Hədəf auditoriyam VKontakte-də varmı?

Bu sualların cavabını harada axtarmaq lazımdır. Bu sadə deyil. Nə gözləyə biləcəyiniz barədə dəqiq təsəvvür əldə etmək üçün bir neçə mənbəni öyrənməlisiniz: reklamınızın effektiv olub-olmayacağı. Əlbəttə ki, dərhal VKontakte marketinq ekspertlərindən ödənişli məsləhətlər sifariş edə bilərsiniz.

Pulsuz seçimlərlə maraqlanırsınızsa, bunlardan istifadə edin:

• Məsləhət istəyin tematik forumlarda. Məsələn, icmada "- bu, VKontakte-də sosial media mütəxəssislərinin ən böyük, ən mehriban, populyar birliyidir (icmada administrator, tanınmış natiq və Netologiya müəllimi Sergey Fedyunindir). Təcrübəli SMS mütəxəssisləri, marketoloqlar və hədəfoloqlar öz təcrübələrini və biliklərini yeni başlayanlarla bölüşmək üçün buraya toplaşırlar.
• Keys tədqiqatlarına baxın. adlı belə bir icma var (cəmiyyətdə idarəçi VKontakte sosial şəbəkəsində çox tanınmış ekspert Dmitri Rumyantsevdir). Ola bilər ki, kimsə artıq belə bir problemlə məşğul olub və hətta sadəcə götürüb müraciət edə biləcəyiniz bir sxem var.
• Bütün təlimatları diqqətlə oxuyun- , orada qeyd olunub ümumi prinsiplər mətn və şəkillərə olan tələblər çox ətraflı və əlçatan bir şəkildə təsvir edilmişdir. Qanunun qoyduğu məhdudiyyətləri oxumaq lazımdır - hansı mövzuları reklam etmək və təbliğ etmək olmaz. Mövzunuzun siyahıda olub olmadığını yoxlayın.

Məsələn, məhdudiyyətlər nə ola bilər:

• şəbəkə marketinqi VKontakte reklam təşviqi üçün icazə verilməyən mövzular siyahısına daxildir;
• onlayn ərzaq mağazasını reklam etmək niyyətindəsinizsə, məhsullar üçün sertifikatlar və digər sənədlər hazırlayın;
• saytınızda sifariş formasının olub olmadığını yoxlayın, lakin şəxsi məlumatların istifadəsi ilə bağlı heç bir məlumat yoxdur, onda moderatorlar sizə reklamı ona yönəltməyə icazə verməyəcəklər.

Hər bir reklam qaydalarda sadalanan bütün tələblərə uyğunluğu VKontakte moderatorları tərəfindən əl ilə yoxlanılır. Buna görə moderasiya 12 saata qədər çəkə bilər.

Ümumiyyətlə, 500 rubldan ayırmaq niyyətindəsinizsə. VKontakte reklamlarına və əgər varsa, mövzunuzun tanıtımına icazə verilir sosial şəbəkə potensial müştəriləriniz və hədəf auditoriyanız var, onda biz növbəti mərhələyə keçirik.

• hədəf reklamlardan;
• qeydləri təşviq etməklə;
• icmalarda reklam yerləşdirməkdən;
• yaşayış yerindən xüsusi təkliflər oyunlarda.

Hər bir növün xüsusiyyətləri haqqında müvafiq olanlarda oxuya bilərsiniz, lakin biz xüsusi olaraq hədəflənmiş reklamlarla maraqlanırıq. Məqsədli reklamlar ən populyar, ucuz və ucuzdur səmərəli görünüş yaxşı icra edilmiş parametr ilə reklam. Targeting adı ingiliscə "target" ifadəsindən gəlir - bu tərcümədə "hədəf" deməkdir. Bu ad təsadüfən seçilməyib. Məqsədli reklamlar konkret hədəf auditoriyası üçün dəqiq tənzimlənə və birbaşa onlar üçün reklam yayımlaya bilər.

Amma ümumən oxumaqla bütün növ reklamlarda yönləndirə bilərsiniz, orada reklamın bütün şərtləri və prinsipləri ətraflı təsvir olunub. Əgər məlumatı qulaqla almağa öyrəşmisinizsə, vebinarların video yazılarından istifadə edə bilərsiniz. SMM təlimçisi P. Beskhitrovdan onlayn vebinarlar bunlardır: və ya. Onları Google vasitəsilə tapa bilərsiniz və quru arayışı oxumaq istəmədiyinizi görə bilərsiniz.

#4 Siz hesabı qeydiyyatdan keçirməli və reklam hesabı yaratmalısınız

Öz VKontakte hesabınız yoxdursa, bu addım lazımdır. Hesabınızdan linki izləyin, onu platformanın alt menyusunda tapa bilərsiniz. Sonra nişana keçin "məqsədli reklam". Düymə tapın "Reklam yarat", üzərinə klikləyin və seçimləri seçməyə başlayın.

Şəxsi hesabınız artıq avtomatik olaraq yaradılmışdır və növbəti dəfə hesab səhifənizin sol menyusunda görünən "Reklam" linkinə kliklədiyiniz zaman dərhal daxil olacaqsınız.

#5 Reklam variantının seçilməsi

• Əgər artıq bir VKontakte icmanız varsa və indi onu tanıtmağa başlamaq istəyirsinizsə, onda nişanı seçməlisiniz. "İcma";
• Əgər siz sadəcə bir məhsulu, təklif olunan xidməti, gələcək tədbiri açılış səhifəsinə və ya vebsayta keçidlə reklam etmək istəyirsinizsə, nişanı seçin "Xarici sayt";
• Bir yazı satan bir müsabiqəni tanıtmağa çalışmaq istəyirsinizsə, paylaşın - qutuyu işarələyin "İcmada rekord". Burada bir məhdudiyyət var - qrupunuzun 2500-dən çox abunəçisi olmalıdır və onu təbliğ edə bilmək üçün siz icma administratoru olmalısınız;
• Əlçatan nişanlarınız da olacaq. "Mobil proqram", "VKontakte tətbiqi", "Video qeydi"- onlar nadir hallarda və yalnız eyni adlı obyekt üçün istifadə olunur.

Obyekti seçdikdən sonra ona keçid göstərməli və düyməni sıxaraq davam etməlisiniz "Davam et".

Praktik bir nümunəyə nəzər salaq. Məsələn, bir promosyon haqqında məlumat yaymalıyıq. Bunun üçün biz “Xarici sayt” opsiyasından istifadə edərək potensial müştərilərin diqqətini Asiya kosmetikasının “Şaltay”ın təbliğat saytındakı “kokos yağına 10% endirim” aksiyasına cəlb edəcəyik. Bu halda biz 3 vəzifəni həll edirik: biz şəbəkə istifadəçilərini tanıtım, məhsul və belə bir mağazanın mövcudluğu barədə məlumatlandırırıq.

Hər şeyi düzgün etmək üçün hərəkət edirik p.p.:

• format seçin;
• şəkil yükləmək;
• başlıq mətnini yazın, təsviri doldurun;
• mövzunu və alt bölməni göstərin,
• yaş işarəsini daxil edin.

Probleminiz varsa, doldurmaq üçün lazım olan quraşdırma sahələrinin üzərinə gedə bilərsiniz və kömək görünəcək.

Məsələn, bizim nümunəmiz üçün "Xarici sayt" formatı ən populyar seçimdir. şəkil və mətn. Əgər qoymaq qərarına gəlsəniz böyük şəkil, sonra şəklin hündürlüyü ikiqat artaraq 90*120 ölçüsünə çatacaq. Beləliklə, reklama maksimum diqqəti cəlb edəcəksiniz. Bununla belə, mətn üçün yeriniz az olacaq - yalnız başlıq uyğun olacaq və təsvirin özü daxil edilməyəcək. Daha varmı eksklüziv format- ödənişdən sonra sizin elanınız səhifədə yeganə yerləşdiriləcək. Amma belə yerləşdirmənin qiyməti 2 dəfə çox olacaq. Beləliklə, ilk dəfə reklam etməyə başlayırsınızsa, ən asanı kimi Şəkil və Mətn formatından başlayın.

Məsələn, Shaltai onlayn mağazası üçün siz:

Çox rahatdır - səhifənin sağ tərəfində reklamınızı görəcək VKontakte istifadəçilərinin sayını dərhal görə biləcəyiniz sayğac var. Hər bir parametrin reklam xərclərinə təsir edərək tamaşaçıları nə qədər azaldacağı aydın görünəcək.

Təbii ki, burada bəzi nüanslar var ki, bunları ancaq praktikada başa düşmək olar. Məsələn, "Humpty" reklamının yerləşdirilməsi ilə biz aşağıdakı hədəf auditoriyasını əldə edəcəyik: qızlar və qadınlar, 16 yaşdan yuxarı Rusiya sakinləri, gözəllik, moda və sağlamlıqla maraqlanan. "Təhsil və iş" parametrlərinə ehtiyacımız yoxdur. Nəticədə, VKontakte platformasında 27 rubldan tövsiyə olunan CPC ilə 9 milyondan çox insan auditoriyası əldə edirik. 34 rubla qədər Çox bahadır.

Necə olmaq?

Parametrlərdə Moskva və Sankt-Peterburqları seçsək, klik başına xərc yalnız 34 - 46 rubla qədər artacaq. Çünki bu şəhərlərdən gələn tamaşaçılar ən bahalıdır. Buna görə də, Moskva və Sankt-Peterburqları istisnalar siyahısına salaraq, istisna etmək daha yaxşıdır.

Yaş həddi 60 ilə məhdudlaşdırılmalıdır. Partnyor saytları eyni zamanda silin, yalnız sosial şəbəkəni buraxın. Beləliklə, biz auditoriyanı 7 milyona endirəcəyik və tövsiyə olunan klik başına qiyməti 22-23 rubla qədər alacağıq. Tövsiyə olunan qiymət 3 dəfə azaldıla bilər və məsələn, 8 rubl qoyulur.

#8 Qiymət seçin

Hansı daha əlverişlidirsə onu seçin - təəssürat və ya klik üçün ödəniş edin. Əgər sən yönləndirmə üçün ödəniş (CPC) müəyyən nisbətdə kliklərdir. Əgər sən təəssürat başına ödəniş (CPM)- bu, hər min təəssürat üçün sabit bir məbləğdir, kliklərin sayı isə fərq etməz. İkinci seçimə daha çox diqqət yetirməlisiniz - yüksək dönüşümlü kiçik auditoriyalar istisna olmaqla, "adam başına 100 təəssürat limitini" yoxlamaq daha yaxşıdır (bunlar eyni şəhərdə xidmətlə maraqlanan müəyyən bir şəhərin sakinləridir. ).

Qiyməti həmişə tövsiyə olunandan 2-3 dəfə aşağı təyin etmək olar. Ancaq qiyməti çox aşağı təyin etsəniz, sistem təəssüratları məhdudlaşdıracaq və onlar getməyəcək. Yalnız sınaq prosesində nəyin daha sərfəli olduğunu görəcəksiniz - kliklərə və ya təəssüratlara görə ödəniş.

Vəziyyəti bir nümunə ilə nəzərdən keçirək. Təəssürat üçün ödəniş seçirik və tövsiyə olunan qiymətə baxırıq - 6,69 rubl. Qiyməti 3 dəfə aşağı salırıq - 2 rubl. min təəssürat üçün. Elan qoyulub.

Hesab büdcəsini 100 rubl dərəcəsi ilə doldururuq. "Büdcə" sekmesinde gündə 1 reklam üçün. Bütün bunlar edildikdən sonra statusu "Başladı" olaraq dəyişdiririk və reklam moderasiyaya gedir. Uğurlu moderasiyadan sonra status "Aktiv" olaraq dəyişəcək, təəssüratlar dərhal başlayacaq. Reklam hesabınızda bir reklam kampaniyasının dinamikasına nəzarət edə bilərsiniz - büdcə xərcləri, kliklər, keçidlər, qrupa qoşulma.

#10 Nəticələrin təhlili

Sizi qane etmədiyinizi anladığınız zaman kampaniyanı dayandıra, bəzi parametrləri redaktə edə və ya sadəcə olaraq yeni reklam yarada bilərsiniz. Məsələn, biz 2 reklam qurduq: klik başına ödəmə (klik başına 8 rubl), təəssürat başına ödəmə (1000 təəssürat üçün 2 rubl).

Nəticədə, təəssüratlar üçün ödənişin olduğu seçimdə limit 100 rubl idi. bir saat içində tükəndi. Hər biri 10 rubl dəyərində 9 keçid aldıq. İkinci variantda limit bir gündə tükənmədi, lakin hər biri 8 rubl olan 3 köçürmə var idi. Çoxlu nümayişlər var idi. Hələ də belə bir nüans var ki, bu halda bir istifadəçi üçün təəssüratlara heç bir məhdudiyyət qoyulmur, ona görə də reklam sadəcə olaraq bu mövzu ilə maraqlanmayan istifadəçinin səhifəsində asıla bilər.

Trafik və CTR-in artması üçün biz klik başına qiyməti 11 rubla, 1000 nümayişin qiymətini 3 rubla qədər qaldırırıq. Biz də limiti 300 rubla qaldırırıq. kliklərlə və təəssüratlarla 400 rubla qədər. Nəticədə, biz əldə edirik: təəssüratlara görə ödəniş edərkən pul bir saatdan sonra dərhal tükəndi, klik başına qiymət 16 rubla qədər artdı. Kliklər üçün ödəniş edərkən, bir neçə klik və kifayət qədər aşağı CTR də var.

Sonra dərəcəsini 16 rubla qədər artırırıq. Təklif artımından sonra daha çox klik olur, reklamın CTR 0,005%-dən 0,007%-ə qədər artır. Yenə də çox aşağıdır. PIM reklamının TO 2,5 dəfə yüksəkdir (0,018%). Nə qədər reklamı sınaqdan keçirməyəcəksiniz, nəticə eyni olacaq: CPC seçimi yavaş-yavaş, hətta 8 rubl nisbətində kliklər qazanır. klik başına, 16 rubl. CTR hələ də 2 dəfə aşağıdır.

Nəticədə biz klik başına ödənişin rahat olduğunu əldə edirik - onu təyin edin və unutun. Təəssüratların ödənilməsi auditoriyanı əhatə etməklə daha sərfəlidir. Təklifi tənzimləsəniz, sabit təkliflə olduğu kimi eyni klik başına qiymətə nail ola bilərsiniz və nəticə daha sürətli olacaq. Test nəticəsində biz tövsiyə olunan 27 rubldan dəyəri aşağı saldıq. 10 rubla qədər klik başına, yəni. 3 dəfə.

Büdcə imkan verirsə, hər bir auditoriya üçün fərqli reklamları sınaqdan keçirə bilərsiniz. Bu şəkildə, zərərli variantları söndürməklə liderləri müəyyən edə bilərsiniz. 10 reklam üçün optimal büdcə 1000 rubl, hər biri min 100 rubl təşkil edir. hər biri üçün.

# 11 Yenidən hədəfləmə

Salam, blog saytının əziz oxucuları. "" məqaləsində biz resursumuza maraqlı ziyarətçiləri (alıcıları) cəlb etmək üçün bir sıra variantları nəzərdən keçirdik.

Aydındır ki, bunsuz istənilən layihə mənasız olur, ona görə də hamı bu mövcud vəsaitdən maksimum istifadə etməyə çalışır. Biz artıq haqqında, eləcə də haqqında ətraflı danışmağa başlamışıq. Əslində, bunlar düzgün yanaşma ilə sizə yaxşı bir başlanğıc təmin edə biləcək gözəl alətlərdir.

Ancaq şəkli tamamlamaq üçün hələ də sosial şəbəkələrdən istifadə etmək lazım olacaq. Onlar tez-tez tamamilə yeni üfüqlər açır və ənənəvi vasitələrlə əhatə oluna bilməyən məhsullarınızla maraqlanan auditoriyaya çatmağa imkan verir. Biz artıq və haqqında danışmağa başlamışıq. Bununla birlikdə, Runetdəki ən böyük və ən populyarı diqqətimizi əhatə etmədi.

Vkontakte nəyi hədəfləyir?

Bir çoxları səhvən Vkontakte sosial şəbəkəsinin auditoriyasını zəif dəyişdirilə bilən hesab edirlər, çünki orada, əsasən, guya. Əslində, bəli, Vkontakte-də Facebook-dan daha çox shkolota faizi var, çünki çoxlu pulsuz hədiyyələr var. Ancaq bu heç də o demək deyil ki, orada həlledici auditoriya yoxdur - o, Facebook, Google Plus və ya Linkedin kimi sosial şəbəkələrdən daha bulanıqdır.

Bununla belə, Vkontakte-də mövcud olan reklam hədəfləmə üsulları (yalnız sizə lazım olan auditoriyaya uyğun olaraq) və nisbətən yeni yenidən hədəfləmə təklifiniz üçün hədəflənməyən şəbəkə istifadəçilərini asanlıqla aradan qaldırmağa imkan verir. Yenidən hədəfləmə haqqında bir az izah edim. Bu, əslində, e-poçt ünvanları, telefonlar və ya şəxsiyyət vəsiqələrinin siyahısından istifadə edərək və ya saytınızda onlar haqqında məlumat toplayaraq reklam hesabınıza yüklədiyiniz sizə artıq tanış olan istifadəçilərə Kontaktda reklam göstərməyə imkan verir. xüsusi kod təyin etmək.

Vkontakte reklam hesabının parametrlərində retargeting meydana çıxdıqdan sonra bir çoxları hətta müntəzəm hədəfləmədən istifadə etməyi dayandırdılar. Üstəlik, bu E-poçtların, telefonların və ya şəxsiyyət vəsiqələrinin siyahısını necə və harada topladığınız vacib deyil, ancaq irəliyə baxaraq deyəcəyəm ki, bu məqsədlə skriptlərdən, onlayn xidmətlərdən və hətta Əlaqə üçün proqramlardan istifadə edə bilərsiniz. Hər şey əla işləyir və hətta buna ehtiyacınız yoxdur. Bir az aşağı, Kontaktdan trafikin çevrilməsini maksimum dərəcədə artıracaq və reklam kampaniyasının dəyərini azaldacaq retargeting istifadəsinə dair nümunələr verəcəyəm.

Əslində bilməyənlər üçün hədəf reklamları olan bloklarƏlaqə səhifələrində sol sütunda göstərilir (adətən reklam başlıq və təsvirdən ibarətdir və bəzi hallarda onlara təsvir də əlavə oluna bilər):

Onların altında "Bütün reklamlar" düyməsi var, üzərinə klikləməklə sizə təklif olunan bütün reklam mövzularına baxa bilərsiniz. Teorik olaraq, onların hamısı sizin maraqlarınıza və istəklərinizə uyğun olmalıdır, amma praktikada bu, həmişə belə deyil. Bu və sonrakı məqalələrdə biz sadəcə olaraq reklamlarımızın onlarla maraqlanmayan istifadəçilərə göstərilməsini minimuma endirməklə yanaşı, kliklənmə nisbətini (CTR) artırmaq üçün onları mümkün qədər maraqlı etməklə məşğul olacağıq.

Məqsədli reklamda, eləcə də kontekstli reklamda CTR (baxışların kliklərin sayına yüz faiz vurulan nisbəti) reklamların effektivliyini qiymətləndirmək üçün istifadə olunur və o, nə qədər yüksəkdirsə, bir klik üçün bir o qədər az ödəyəcəksiniz. . Baxmayaraq ki, Vkontakte-də iki ödəniş növü arasında seçim edə bilərsiniz:

1. Klik başına
2. Təəssüratlar üçün

Hansı ödəniş üsulunun sizin üçün ən sərfəli olacağını başa düşmək üçün təcrübələr keçirməlisiniz (təvazökar büdcə ilə bir reklam kampaniyasını sınayın - ən azı 100 rubl), yeri gəlmişkən, doxsan faiz hallarda istifadə etmək daha sərfəlidir. "təəssürat başına" ödəniş seçimi və yalnız auditoriyanın ölçüsünə görə nəhəngə çatmağa çalışarkən, klik başına ödəmələrə üstünlük verilə bilər. Aşağıda bu barədə bir az daha ətraflı danışacağıq.

“Təəssüratlar üzrə” seçimi nisbətən kiçik məbləğlər üçün, lakin lazımi bacarıqla sizə çoxlu trafik verəcək. "Klik başına" seçimində, klik başına aşağı qiymətə nail olmaq olduqca çətindir (sizə yaxşı reklam CPA lazımdır) və bu yanaşma ilə çox sayda klik əldə etmək çətin olacaq. Buna görə də, daha asandır və əksər hallarda "Təəssüratlara görə" ödəyərkən Vkontakte reklam seçimindən istifadə etmək daha ucuzdur.

Vkontakte-də özünüzə bir reklam hesabı necə əldə edəcəyinizi tez bir zamanda nəzərdən keçirək (standart olaraq, bu sizin üçün aktiv deyil) və reklam yaratmağa başlayaq. Yaxşı, yol boyu, nəyə xüsusi diqqət yetirməli olduğunuz və nə ilə narahat ola bilməyəcəyiniz barədə danışacağıq, çünki bu, reklam kampaniyasının uğuruna böyük təsir göstərmir. Beləliklə, istənilən Əlaqə səhifəsinin altında bir düymə tapacaqsınız "Reklam". Bunun üzərinə klikləməklə, istifadə etmək istədiyiniz aləti seçmək üçün səhifəyə yönləndiriləcəksiniz:

Yeri gəlmişkən, "İcmalarda tanıtım yazıları" ikinci cümləsi maraqlıdır. Fakt budur ki, Vkontakte həmişə reklam məqsədləri üçün iki şəkildə istifadə edilə bilər: ya rəsmi reklam hesabınızda hədəfləmə qurun, ya da mövzularınıza uyğun gələn məşhur ictimaiyyəti axtarın və onların sahiblərinə reklam yazınızı dərc etməyi təklif edin. Sonuncu halda, Kontakt, sanki, işdən kənarda qaldı, buna görə də belə bir şeyi qızışdırdılar (əsasən, qeydləri ictimaiyyətə yerləşdirmək üçün mübadilə).

Ancaq bu barədə daha sonra danışacağıq, çünki bu gün bizi yalnız hədəflənmiş reklam və xüsusilə retargetinq maraqlandırır. Beləliklə, biz düyməni basırıq "Hədəfli Reklamlar". Açılan pəncərədə siz qısaca olaraq hədəfin xüsusiyyətləri ilə tanış olacaqsınız, bundan sonra sadəcə “Reklam yarat” düyməsini sıxmağınız kifayətdir. Forma çoxlu müxtəlif sahələrlə açılacaq (onlar haqqında bir az sonra danışacağıq).

Test reklamı yaratmaq üçün onları təsadüfi olaraq doldura bilərsiniz. Onunla birlikdə yaradılacaq və Vkontakte reklam hesabınız. Bundan sonra, sol menyunuzda "Reklam" sekmesi görünəcək, bununla da bu ofisə tez daxil ola bilərsiniz.

Vkontakte hədəf reklamı arasındakı fərq nədir?

Reklam yaratmağa qayıdacağıq, amma hələlik sizə izah etmək istəyirəm, Məqsədli reklam nə ilə fərqlənir? mediadan və ya kontekstli reklamdan və onun xüsusiyyəti nədir.

1. Media reklamından (bannerlər və s.) istifadə edildiyi təqdirdə, reklamın hədəf istifadəçilərinizi əhatə edə biləcək auditoriyaya göstərilməsi üçün ödəniş edirsiniz. Onların faizi, bir qayda olaraq, yüzdən çox fərqli olacaq (tamaşaçılarda televiziya reklamının çox güclü olmayan hiti kimi). Bu baxımdan, hədəfləmə daha çox seçicidir. yol incə sazlama siz yalnız ehtiyac duyduğunuz istifadəçilər üçün ödəniş etdiyinizə əmin ola bilərsiniz (hədəflənmiş və motivasiya edilmiş, təklifinizlə potensial olaraq maraqlanan).
2. Kontekstli reklamdan istifadə edildikdə, onunla əlaqələndirilir axtarış sorğuları, istifadəçi tərəfindən axtarış xəttinə daxil edilmiş (məsələdə reklam) və ya onun son maraqlarına (yenidən əvvəllər daxil edilmiş sorğularla müəyyən edilir) və ya reklamın göstərildiyi səhifənin məzmununa (partnyor saytlarında reklam) bağlı olan . Məqsədli reklam, sistemin (bizim vəziyyətimizdə, Vkontakte) istifadəçi haqqında bildiyi məlumatlarla əlaqələndirilir - onun coğrafi yeri, sosial-demoqrafik mövqeyi, maraqları və daha çox.

Ancaq bu, əsas məsələ deyil. Əsas kontekstli reklam və hədəf reklam arasındakı fərq potensial müştərinin satın almağa hazır olmasından asılıdır - o, ilkin olaraq almağa hazırdır, yoxsa siz onu buna təşviq etməlisiniz.

1. AT kontekstli reklaməsasən "isti müştərilər" deyilənlər var. Axtarışa girirlər, artıq bir şey almaq məqsədi daşıyırlar (ilk rastlaşdıqları saytda olmasa da, ümumiyyətlə), sorğularını daxil edirlər, keyfiyyət və qiymət haqqında araşdırma aparırlar, bundan sonra reklamdan saytınıza daxil olurlar və olurlar. sizin müştəriləriniz.
2. (onlar heç bir halda Vkontakte-yə almaq üçün deyil, ünsiyyət üçün gəldilər), yəni. Biz istifadəçilərə marağını oyatmaq üçün reklam göstəririk. Sonra onları "istiləşdirmək" lazımdır.
   1. Bu məqsədlə, onlar çox bahalı olmayan mallar vəziyyətində istifadə olunur (ziyarətçinin alış qərarı vermək olduqca sadə olduqda). Sərnişinlər tez bir zamanda yalnız çox bahalı olmayan malları almağa qərar verdikdə, bu cür satışları nəqliyyat ticarəti ilə müqayisə etmək olar. Əlaqə ilə əlaqədar olaraq, dəyəri bir neçə min rubldan az olan hər şey kortəbii alışlar kateqoriyasına aid edilə bilər (geyim bu qiymət kateqoriyasından bir qədər kənarda ola bilər).
   2. Yaxud insanlara düşünmək üçün vaxt lazım olduqda, bahalı və ya mürəkkəb mallar (xidmətlər) vəziyyətində potensial müştəriləri Əlaqə icmalarına () göndərə bilərsiniz. İkinci halda, siz "soyuq" müştəriləri "isti" müştərilərə çevirərək, icmada ziyarətçiləri "emal edirsiniz". Bunlar “uzun alışlar” deyilən (bahalı mallar, kompleks xidmətlər, hadisələr və s.) əksini tələb edənlərdir.Məhz cəmiyyətdə ona təklifinizin əhəmiyyətini, onun xüsusiyyətlərini, unikallığını, məziyyətlərini izah edirsiniz, ona görə də. o, bu alışa ehtiyac olduğuna əmindir. Onun cəmiyyətə qoşulması çətin olmayacaq (əgər bu mövzu heç olmasa onun üçün maraqlıdırsa), bundan sonra o, xəbər bülleteninizi almağa başlayacaq. Ola bilsin ki, istifadəçilərin “istiləşmə” (yetişmə) prosesi həftələr, hətta aylar çəkə bilər, lakin düzgün yanaşma ilə hər şey nəticə verəcək.

Müştəriləri reklamdan hara göndərmək olar - sayta, yoxsa cəmiyyətə?

Bir daha biz düzəldəcəyik - istifadəçini nə vaxt göndərəcəyik Vkontakte reklamından xarici sayta və nə vaxt cəmiyyətə?

1. Reklam edilən məhsulun qiyməti 2000 rubldan azdırsa. Bu vəziyyətdə, müştərini enişə (və ya bir peyk cihazına) aparmağın mənası var.
2. Açılış səhifəsinin özündə müştərini almağa inandırmaq üçün kifayət qədər məlumat varsa (oxu)
3. İstifadəçinin ödəməsi lazım deyilsə - oyunlar, promo saytlar və s.

1. Böyük bir onlayn mağazanız varsa və ya məşhur brend. Bu vəziyyətdə ehtiyacınız, çox güman ki, bir alışla məhdudlaşmayacaq - daimi satışlara ehtiyacınız var. İcmada siz yeni məhsullar, təkliflər və ya promosyonlar haqqında satış postları ilə seyreltdiyiniz maraqlı məzmun yerləşdirirsiniz. Bu, daha rahat, uzaqgörən və praktik olacaq.
2. Yerli biznesiniz varsa (məsələn, restoran, fitness klubu və ya kafe). Bir şəxs onunla ünsiyyət qura biləcəyiniz, xidmətiniz haqqında fikirlərini öyrənə biləcəyiniz, rəylərini oxuya və nəzərə almağa çalışa biləcəyiniz bir cəmiyyətə qoşulur. Əlbəttə ki, yaxşı bir cəmiyyətlə bu müştəri sizin üçün daimi bir müştəri ola bilər.
3. Əgər siz mürəkkəb və ya bahalı məhsul və ya xidmətlər satırsanız. Bu halda, cəmiyyətin köməyi ilə siz istifadəçiyə bu məhsulun niyə bu qədər baha başa gəldiyini, niyə yaxşı olduğunu və rəqiblərdən üstünlüyünü izah edə biləcəksiniz.

Hədəfləmə kimə uyğundur (VKontakte-də reklam)?

1. Geniş istifadəçilər üçün uyğun təklifiniz varsa (istehlak malları). Çoxlarını maraqlandıran şeylər. Potensial hədəf auditoriyanız nə qədər geniş olsa, sosial mediada bir o qədər yaxşı olacaq.
2. Vkontakte-də öz tematik icmanız varsa, hədəfləmə istifadəçiləri və abunəçiləri ona cəlb etmək üçün çox yaxşı bir yol ola bilər.
3. Bir onlayn mağazanız varsa, sosial şəbəkələr vasitəsilə satışları uğurla qurmaq olduqca mümkündür. Vkontakte sizə yeni müştərilər, yeni satışlar və müştəriləri cəlb etməyin bütün digər yolları ilə müqayisədə əlavə qazanc verəcək.
4. Oyunlar və mobil proqramlar hədəfləmə vasitəsilə yaxşı işləyir, çünki reklamı olanlar üçün reklam qurmaq çox asandır mobil cihazlar, ya da sosial şəbəkələrdə oynayanlar.
5. Kafelər, restoranlar, fitnes, klublar və digər yerli bizneslər demək olar ki, həmişə sosial şəbəkələrdə öz təmsilçiliyinə malikdirlər və hədəflənmədən istifadə edərək oradan ziyarətçilərin cəlb edilməsi əməkdaşlığın məntiqi davamı olardı.
6. İstifadəçiləri geniş auditoriyaya yönəlmiş bəzi tədbirlərə, konsertlərə, şənliklərə və digər tədbirlərə cəlb etmək istəyirsinizsə, Vkontakte sizin üçün mükəmməldir.
7. Həmçinin sosial şəbəkələrdə siz müxtəlif informasiya məhsullarını, seminarları, konfransları, kouçinqləri və s. mükəmməl şəkildə reklam edə bilərsiniz. şeylər.
8. Xülasə etmək üçün deyə bilərik ki, Vkontakte reklamı müştəri yönümlü bir iş (və biznes üçün deyil) üçün yaxşı işləyir.

Vkontakte reklamı kimə uyğun deyil?

Kifayət qədər olan bir sıra xidmət sahələri və müəssisələr var bahalı və Vkontakte-də hədəfləmə istifadəsini təşviq etmək çox təsirli deyil(bu halda kontekst üstünlük təşkil edə bilər). Əsasən, problem düzgün auditoriyanı seçmək çətinliyindədir, baxmayaraq ki, retargeting (bu barədə sonrakı məqalələrdə ətraflı danışacağıq), bəzi hallarda bu problem olduqca həll edilə bilər. İkinci problem odur ki, əksər hallarda sosial şəbəkələrdə insanlar bu mövzularla maraqlanmırlar.

Vkontakte-ni tanıtmaq çox çətindir (bəlkə də İnternet marketinqi istisna olmaqla). Bunlar. hədəfləmə İnternetdən kənar B2B üçün çox uyğun deyil (tikinti materiallarının satışı, video nəzarət sistemləri, ofis ləvazimatları və İnternetlə əlaqəli olmayan bir iş ilə işləmək üçün konfiqurasiya edilmiş hər şey).

Birincisi, təchizatçıları hədəfləmək çətindir düzgün biznes, və hətta düzgün şəbəkə istifadəçisini vursa belə, onun artıq sahib olduğu təchizatçını dəyişmək istəməsi fakt deyil. İkincisi, tədarükçülər də insanlardır və onlar işə fasilə vermək üçün Əlaqəyə gedirlər və bunu davam etdirmirlər. Əgər onun xidmətinizə ehtiyacı varsa, o, Yandex və ya Google-a gedəcək və orada hər şeyi tapacaq. İnternet marketoloqları əslində sosial şəbəkədə işləyirlər, ona görə də açılış səhifələri və s. Vkontakte-də hər şeyi uğurla reklam edə bilərsiniz.

1. Çətin get kompleks yüksək ixtisaslaşdırılmış xidmətlər Vkontakte istifadəçilərinin əksəriyyəti üçün anlaşılmaz olan (məlumatların qorunması, siqnalizasiya sistemləri və s.). Bununla maraqlanacaq hədəf auditoriyanı tapmaq olduqca çətin olacaq. Xidmət nə qədər mürəkkəbdirsə, sosial şəbəkədə auditoriya tapmaq bir o qədər çətindir. Baxmayaraq ki, yenidən hədəfləmənin gəlməsi ilə yüksək ixtisaslaşmış təkliflər üçün auditoriya ayırmaq mümkün oldu, lakin bəzi çətinliklər hələ də qalmaqdadır.
2. Hədəfləndirməklə təşviq etmək çətindir tibbi xidmətlər , çünki onların növlərinin hər biri üçün, ilk növbədə, moderasiyanın keçməsi ilə əlaqəli bir çox nüans var (fəaliyyətləriniz haqqında məlumat toplamaq və göndərmək və bu cür elanları hər cür şəkildə əlaqələndirmək lazımdır). Bundan əlavə, müştəri cəlb etmək dəyəri kontekstdə olduğundan daha yüksək ola bilər, bu yaxşı deyil.İkincisi, yenə də hədəf auditoriyanı hədəfləmək (seçmək) çətindir, baxmayaraq ki, bəzi tematik tibbi icmalara diqqət yetirə bilərsiniz. Ancaq yenə də bu icmaların istifadəçiləri artıq bunun xidmətlərinə "asılıdılar" tibb Mərkəzi, bu cəmiyyətin yaratdığı və saxladığı. İstifadəçilər üçün etalonları dəyişdirmək üçün yaxşı səbəb olmalıdır (məsələn, təklifiniz əhəmiyyətli dərəcədə aşağı qiymətə malik olarsa). Kosmetoloji təbabətdə xidmətlər (plastik və s.) bir az daha yaxşı hərəkət edir, çünki bu, insanlar üçün daha maraqlıdır.
3. Çox vaxt onlar hədəfləmə ilə təbliğ etməyə çalışırlar əmlak, lakin bu həmişə təsirli deyil, çünki Vkontakte-də hədəflənmiş reklamdan istifadə edərək bir mənzil üçün alıcı tapmaq olduqca çətindir. Ən azı bir satış şansı əldə etmək üçün böyük bir auditoriyaya çatmalısınız. Üstəlik, meqapolislər və həlledici yaş üçün qurmaqdan başqa xüsusi bir şey edilə bilməz. Daşınmaz əmlakın satışı üçün daha perspektivli üsul tematik icma yaratmaq və ya seminarlar keçirmək olardı (məsələn, ipoteka və ya mənzili necə almaq barədə), lakin bu, çox iş tələb edəcək və sizə iş əlavə edəcəkdir. Hədəfləşdirmə yolu ilə mənzillərin çatdırılması və kirayəsi ilə işlər daha yaxşıdır.

Yuxarıda göstərilən faktlar heç bir şəkildə yuxarıda göstərilən reklam üsullarından hər hansı birinin üstünlüyünü tələb etmir, sadəcə olaraq onların əhəmiyyətli fərqlərini göstərir. Vkontakte sosial şəbəkəsi, özünəməxsusluğuna görə, qeydiyyatdan keçmiş və ünsiyyət quran istifadəçilər haqqında böyük bilik təbəqəsini birləşdirir. Məhz bunun sayəsində, lazımi bacarıqla, yalnız apriori onunla maraqlanacaq olan şəbəkə istifadəçiləri üçün mümkündür. Bəli, retargetingdən istifadə imkanının yaranması ilə istifadəçinin hədəflənməsinin dəqiqliyi daha da yüksəldi.

1. VKontakte-də beş-altı min rubla qədər mal və xidmətlər yaxşı satılır. Daha bahalı olan hər şeyi sınamaq olar, amma ehtimal effektiv satış Artıq bu sosial şəbəkənin auditoriyası azalır.
2. Bundan əlavə, burada istehlak mallarını satmağın ən yaxşısı olduğunu söyləməyə dəyər. Yenidən hədəfləmənin meydana çıxması ilə yüksək ixtisaslaşmış təkliflərin reklamı da olduqca mümkün və effektiv oldu, lakin istehlak mallarını satmaq daha asandır.
3. Əgər məhsul, xidmət və ya brendin Vkontakte-də pərəstişkarlar birliyi varsa, bu, böyük kömək olacaq, çünki qruplar üzrə hədəfləmə ən yaxşı nəticə verir.
4. Bir qayda olaraq, hədəflənmiş reklamdan cəlb olunan ziyarətçi axınını sosial şəbəkənin özündə bir qrupa və ya ictimaiyyətə deyil, xarici sayta (və ya saytınıza) yönəltmək daha yaxşıdır. Ancaq yenə də təcrübə etmək lazımdır.
5. Vkontakte-də reklamın qiymətləri Vkontakte-dən bir qədər yüksəkdir, lakin burada çox tez (düzgün yanaşma ilə) maraqlı ziyarətçilərin layiqli axını əldə edə bilərsiniz, bu da gündə onlarla ucuz mal sifarişi ilə nəticələnəcəkdir. Bir onlayn mağazanın sahibinin hədəfli reklam üçün ayda iki yüz min rubl xərclədiyi və bu işdən çıxarılan marjadan çox məmnun olduğu bir nümunə var.

Reklam moderasiyası və əsas reklam kampaniyası parametrləri

Bundan əlavə, gərək bunu (məsələn, spirt, tütün və digər çirkinliklər). Yaxşı, Rusiya qanunları ilə qadağan edilən hər şey. Əslində, bütün reklamlarınız idarə olunacaq və qadağan olunmuş mövzular qaçırılmayacaq, ancaq Vkontakte-dən trafik cəlb etmək üçün kiminləsə müqavilə bağlayırsınızsa, yoxlayın

Əgər siz VKontakte reklamının işləmədiyini, çox pul xərcləyib heç nə əldə etməyəcəyinizi düşünən insanlardansınızsa, bu məqalə sizin üçündür.
Bu yazıda öyrənəcəksiniz: VKontakte reklamını necə yaratmaq olar, parametrlər və funksiyalar nədir.

VKontakte-in auditoriyası 90 milyon nəfərdir ki, bunun da 68 milyondan çoxu aktiv istifadəçilərdir. Buradan belə başa düşmək olar ki, bu sosial şəbəkə sizə lazım olan auditoriyanı tapmaq üçün əla fürsət təqdim edir.

VKontakte reklam növləri

Reklam yaratmaq sizə uyğun olan formatı seçməklə başlayır.
Gəlin onların nə olduğuna və hansı məqsədlərə xidmət etdiyinə nəzər salaq.

• Mətn-qrafik blok (TGB)

TGB-nin Faydaları (Məqsədlər):

• çoxlu keçidlər
• aşağı CPC
• yerləşdirmə - yalnız iş masası

Reklam formatları üçün texniki tələblər:

2. Cihazlar arası formatlar

Cihazlar arası formatlar bütün platformalarda xəbər lentində göstərilən formatlardır: iş masası və mobil versiyaları internet saytında, eləcə də bütün rəsmi saytlarda mobil proqramlar ilə təmasda.

• Reklam girişi

Onların hər birini ayrıca təhlil edək.

Hər karta bir başlıq əlavə edə bilərsiniz Qısa Təsvir, şəkil, düymə, link, həmçinin iki qiymət, məsələn, endirim göstərmək üçün.

Bu format mal və ya xidmətlərin, məsələn, onlayn mağazaların satışı üçün uyğundur.

Karusel formatının üstünlükləri:

• multitasking
  - Alış-veriş etmək və ya digər məqsədlər üçün istifadəçiləri sayta cəlb etmək məqsədyönlü fəaliyyət;
  - Brend şüurunun artırılması;
  - Cəmiyyətə yeni abunəçilərin cəlb edilməsi.
• Çapraz cihaz
  
• Rahat
  Format üçün ödəniş həm kliklər, həm də nümayişlər üçün mümkündür.

Universal rekordun köməyi ilə siz Runet istifadəçilərinin 90%-ni əhatə etməyə imkan verən qeydləri təbliğ edə bilərsiniz. Tam versiyası veb saytında və mobil cihazlarda.

Universal Record formatının üstünlükləri:

• Doğma
  Brend məzmunu avtomatik olaraq reklam formatına uyğunlaşır.
• nöqtəli
  Bütün hədəfləmə parametrləri, eləcə də retargeting mövcuddur.
• Ədalətli
  Statistikanı izləmək üçün üçüncü tərəf piksellərini birləşdirə bilərsiniz.
• Çapraz cihaz
  Reklamlar istifadəçilərin bütün mövcud cihazlarında göstərilir.
• Dəqiq
  Cihaz başına deyil, adam başına reklam tezliyi.

Xüsusiyyətlər:

• vizual olaraq nəzərə çarpan;
• fəaliyyətə çağırış ehtiva edir;
• istifadəçilər üçün intuitiv;
• reklamçı tərəfindən müəyyən edilmiş xüsusi səhifəyə aparır;
• reklamın tapşırığından asılı olaraq düymənin mətnini seçə bilərsiniz.

Tətbiq imkan verir:

• yaratmaq rahat formalar VKontakte interfeysindəki tətbiqlər üçün;
• anket sahələrində istifadəçi məlumatlarının avtomatik doldurulması işləyir, bunun sayəsində doldurulmuş məlumatların çevrilmə səviyyəsi yüksəlir.

Anketlər çevik şəkildə konfiqurasiya edilə bilər ki, istifadəçilər tam olaraq sizə lazım olan məlumatı paylaşsınlar.

Reklam qeydlərinin formatlarına texniki tələblər:

• Karuselə mallar və xidmətlər haqqında məlumat olan 3-dən 10-a qədər kart əlavə etmək olar.
• Yazının mətni durğu işarələri və boşluqlar daxil olmaqla 220 simvol uzunluğunda ola bilər. Mətndə linklər, hashtaglar və qeydlər olmamalıdır.
• Kartın başlığı 3 ilə 25 simvoldan ibarət olmalıdır.
• Karuseldəki şəklin ölçüsü ən azı 400x400 piksel olmalıdır.
• Dəstəklənən şəkil formatları JPG, PNG və ya GIF-dir (animasiya yoxdur).
• Şəkildəki mətn şəklin ümumi sahəsinin 50%-dən çoxunu tutmamalıdır.

• Yazının mətni durğu işarələri və boşluqlar daxil olmaqla 16.384 simvol uzunluğunda ola bilər.
• Yazının mətnində 6-dan çox olmayan emojidən istifadə etməyə icazə verilir.

• Qeydə 10-a qədər JPG, GIF, TIF və ya PNG şəkil əlavə edilə bilər.
• Reklam postundakı şəkildəki mətn şəklin ümumi sahəsinin 50%-dən çoxunu tutmamalıdır.

• GIF animasiyası sənəd kimi əlavə edilməlidir.
• GIF faylının ölçüsü 50 MB-dan çox ola bilməz. Autoplay GIF animasiyası çəkisi 10-12 MB-dan çox olmayan fayllar üçün işləyir.
• GIF-in hər tərəfi 1000px-dən çox olmamalıdır.
• GIF-şəkil 1-dən çox kadrdan ibarət olmalıdır, kadrlar arasındakı interval 0,01-dən 1 saniyəyə qədərdir.

• Maksimum icazə verilən video fayl ölçüsü 2 GB-dır.
• Dəstəklənən video formatları: AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV, FLV, F4V, WMV, MKV, WEBM, VOB, RM, RMVB, M4V, MPG, OGV, TS, M2TS, MTS.
• Maksimum video həlli 1080p-dir.
• Üfüqi, kvadrat və şaquli video çəkilişləri dəstəklənir.
• Digər video hostinq saytlarından (Youtube, Rutube, Vimeo və s.) videoları yerləşdirmək imkanı mövcuddur.

• Giriş mətnində durğu işarələri və boşluqlar daxil olmaqla 220 simvoldan çox ola bilməz, iki sətirdən çox olmamalıdır (mətndə keçidlərdən, o cümlədən hashtaglardan istifadə etməyə icazə verilmir).
• Yazının mətnində 6-dan çox olmayan emojidən istifadə etməyə icazə verilir.
• Düymənin yanındakı fraqmentdəki şəkil ən azı 537x240px olmalıdır.
• Snippetdəki şəkildəki mətn şəklin ümumi sahəsinin 50%-dən çoxunu tutmamalıdır.
• Dəstəklənən şəkil formatları: JPG, PNG və ya GIF (animasiya yoxdur).
• Düymənin yanındakı fraqment mətni durğu işarələri və boşluqlar daxil olmaqla 80 simvol uzunluğunda ola bilər.
• Düymə üçün başlıq təklif olunan siyahıdan seçilə bilər. Mövcud etiketlərin siyahısı reklamın açılış səhifəsindən asılıdır.

Parametrlər və hədəfləmə

Lazım olan formanı seçdikdən sonra hədəfləmə parametrlərinə keçin.
Dərhal qeyd edim ki, hədəf auditoriya və tövsiyə olunan qiymət parametrlərinizdən asılı olaraq dəyişəcək.

BELƏ Kİ

Bundan əlavə, xəritədə nöqtələri təyin etmək üçün əlverişli bir funksiya var. "Yer Növü" parametrindən istifadə edərək, reklamların hansı istifadəçilərə göstəriləcəyini seçə bilərsiniz - müntəzəm olaraq ziyarət edən, yaşayan, oxuyan, işləyən və ya hazırda müəyyən edilmiş yerdə olanlar.

Hədəf auditoriyasının ofisə yaxın olması lazım olan müəssisələr üçün əladır.

Cins, yaş, ailə vəziyyəti - başa düşüləndir.

Ancaq "Ad günü" funksiyası "Ad gününü təbrik edirik! Sırf sizin üçün...".

Doğum günü haqqında məlumat hər gün yenilənir, ona görə də yalnız bir dəfə reklam qurmalısınız və reklam kampaniyanız aktual qalacaq. Bu, daimi ad günü endiriminiz olduqda xüsusilə əlverişlidir.

4. Maraqlar

Maraqlar parametrlərinizin çox vacib hissəsidir.

Burada siz bu və ya digər mövzu ilə maraqlanan bir qrup istifadəçi seçirsiniz. VKontakte istifadəçiləri sosial fəaliyyətlərinə görə auditoriya seqmentlərinə təsnif edir. şəbəkələr və xarici saytlar.

Bu bölmə düzgün işləmir, çünki bir çox istifadəçi profilində təhsil və ya iş yerini göstərmir.

Yalnız xüsusi ixtisasın məzunları ilə maraqlanırsınızsa, istifadəçiləri təhsillə hədəfləmək daha yaxşıdır təhsil müəssisələri və ya yeni məzunlar.

Mövqe hədəfləmə diş həkimləri kimi avadanlıq reklamları üçün ən yaxşı şəkildə işləyir. Əlbəttə ki, az adam olacaq, məlumat həmişə təzə olmaya bilər, amma bəzən ən azı bir şeydir.

Yenidən hədəfləmə sadədir və təsirli üsul müştərilərin sayını artırmaq və sifarişləri təkrarlamaq.
Siz artıq brendinizə maraq göstərmiş istifadəçilərə reklam göstərə bilərsiniz - onlar saytınızı ziyarət ediblər, səbətinə nəsə qoyublar, alış ediblər və ya sadəcə reklamınızı görüblər.

Bundan əlavə, onlara reklam göstərməmək üçün forma açan və bilet təqdim edən istifadəçilər kimi auditoriyaları da istisna edə bilərsiniz.

Parametrlərdə retargeting auditoriyasını seçmək üçün əvvəlcə onu yaratmalıyıq, daha dəqiq desək, saytınıza piksel quraşdırmalıyıq.

Yenidən hədəfləmə pikselinin qurulması

Əvvəlcə yenidən hədəfləmə pikseli yaratmalısınız. Bunun üçün menyunun sol tərəfində yerləşən “Retargeting” bölməsinə keçin. Sonra, "Piksellər" və sonra "Piksel yarat" düyməsini basın.

Ad, icazə verilən domeni yazmaq və saytın mövzusunu seçmək lazım olan bir pəncərə görünəcək.


Bundan sonra, saytda yerləşdirilməli olan kodu və bunun necə ediləcəyini izah edən bir pəncərə görünəcəkdir.

Kodu sayta quraşdırdığınız zaman onun işlək olub-olmadığını yoxlamalı olacaqsınız.
Bunu piksel parametrlərində eyni yerdə edə bilərsiniz.

İndi işləyən pikseliniz olduğuna görə auditoriya yarada bilərsiniz.
Bunu etmək üçün "Auditoriya" sekmesini və "Auditoriya Yarat" düyməsini basın.

Sizin üçün əlverişli olan auditoriya yaratmaq seçimini seçə biləcəyiniz bir pəncərə görünəcək: pikseldən və ya fayldan istifadə etməklə.

"Fayldan yüklə" seçimi sizin öz müştəri əlaqə məlumat bazanızın olmasını nəzərdə tutur. Belə bir auditoriya yaratmaq bir artı olacaq, çünki reklam büdcənizi onlara sərf etməmək üçün müştərilərinizi reklam auditoriyasından çıxara bilərsiniz.

Həmçinin, "Yenidən hədəfləmə" bölməsində "Oxşar Auditoriyalar" və ya bənzər bir nişan var.
Burada davranışları müştərilərinizə bənzəyən VKontakte istifadəçilərini tapa bilərsiniz.

Ən azı 1000 istifadəçiyə çatan istənilən retargeting mənbə auditoriyasından istifadə edə bilərsiniz.
LAL auditoriyası yaratmaq üçün "Oxşar auditoriya tap" düyməsini klikləyin.

Axtarış 30 dəqiqədən bir neçə saata qədər davam edə bilər, ona görə də vaxtaşırı yenidən yoxlayın və statusu yoxlayın.

Auditoriya yaratmağı bitirdikdən sonra reklamınızı yaratmağa qayıdın və siyahıdan auditoriyanızı seçin.

7. Auditoriyanın saxlanması parametrləri

Burada reklamınızla qarşılıqlı əlaqədə olan auditoriyanı toplaya bilərsiniz. Həm də onun qarşılıqlı əlaqədə olduğu hadisələri seçin: girişi izlədilər, cəmiyyətə getdilər, girişi xəbərlərdən gizlətdilər və s.
Birdən çox auditoriya əlavə edə bilərsiniz.

8. Qiymət və yer parametrləri

Bu bölmədə siz reklamın göstəriləcəyi saytları, ödəniş üsulunu - klik başına (CPC) və hər təəssürat üçün (CPM), həmçinin istifadəçi və reklam kampaniyası üzrə təəssüratları məhdudlaşdıra bilərsiniz.

Məqsədli reklamın dəyəri

CPM (millə xərc) reklamınızın 1000 nümayişi üçün ödəniş etdiyiniz ödəniş modelidir.
CPC (klik başına xərc) yalnız reklamınıza istifadəçi kliklərinə görə ödəniş etdiyiniz ödəniş modelidir.

Vkontakte auksionu

• təklifə kreativ (reklamın TO) təsir edir.

Keçidin minimum dəyəri 5 rubl təşkil edir. CPC modelindən istifadə edərək ödəniş edərkən (texniki olaraq minimum tarif dəyəri).

2. 1000 nümayişə görə xərc prinsipi

1000 təəssürat (CPM) üçün ödəniş edərkən:

• təklifə hərracda müəyyən bir hədəf auditoriyası üçün reklam verənlərin sayı təsir edir;
• təklifə kreativ təsir DEYİL (reklamın TO).

Keçidin minimum dəyəri 30 rubl təşkil edir.

• Reklam kampaniyaları
  Bu bölmədə reklam kampaniyalarının və onların daxilindəki reklamların siyahısı göstərilir. Bu, sizin əsas iş interfeysinizdir, burada reklamın yaradılması və idarə olunması ilə bağlı istənilən hərəkətləri həyata keçirə bilərsiniz.

  Qalan büdcəni, bu gün və dünən nə qədər xərcləndiyini, həmçinin reklam kampaniyalarının kiçik statistikasını görə bilərsiniz.

  Limitlər qoymağınızdan əmin olun!
  Əks halda, VK gündə bir ay büdcənizi "yeyə" bilər.

Burada siz elanla bağlı bütün məlumatları görə bilərsiniz: necə görünür, nə qədər klik, şikayətlər və s. oldu.

• Büdcə
  Burada siz reklam hesabının balansına baxa və doldura bilərsiniz.

Vkontakte balansını necə doldurmaq olar?

Sizdən ödəniş növünü seçmək istəniləcək.

Fiziki üçün rahat ödəniş etmək qərarına gəlsəniz. şəxslər, sonra ödəniş üsulunu seçirsiniz, məbləği müəyyənləşdirirsiniz və ödənişi edirsiniz. Minimum ödəniş məbləği 500 rubl təşkil edir.
Əgər qanuni olarsa şəxslər - sadəcə bank məlumatlarınızı daxil edin.

Onun köməyi ilə siz avtomatik olaraq sizə uyğun gələn icmaların administrasiyası ilə reklamlarınızın yerləşdirilməsi ilə bağlı danışıqlar apara bilərsiniz.
İcma administrasiyası ilə postun əlaqələndirilməsi üçün daha mürəkkəb proseslər yoxdur, sadəcə büdcəni və kampaniya tarixlərini dəqiqləşdirin - sistem özü büdcə çərçivəsində maksimum əhatə dairəsinə malik qrupların optimal siyahısını təklif edəcək.

1. Tanıtım yazısı yaradın və moderasiyaya göndərin.
2. Büdcəni və yerləşdirmə müddətini göstərin.
3. Platforma tərəfindən seçilmiş icmaların siyahısını nəzərdən keçirin.
4. Yerləşdirməni təsdiqləyin.

Gəlin hər bir addımı daha ətraflı təhlil edək.

Açılan pəncərədə sizdən yazının növünü – mətn və əlavələri olan yazı və ya başqa yazının repostunu – mətn, qısa başlıq yazmaq və reklam kampaniyasını seçmək təklif olunacaq.

"Mətn və əlavələri olan bir yazı" icma divarındakı "adi yazı" adlandırıla bilər və "başqa bir yazının repostu" icmanızı və ya VK səhifənizi tanıtmaq üçün daha uyğundur.
Hər yeni girişə 10-a qədər qoşma əlavə edilə bilər: fotolar, videolar, audio yazılar və s. "Repost"a yalnız bir qoşma əlavə edilə bilər.

"Qısa ad" sahəsində şəxsi hesabınızdakı girişi və SMS bildirişlərini müəyyən etmək üçün istifadə ediləcək ad yaza bilərsiniz. Bunu səndən başqa heç kim görməyəcək.

2. Büdcəni və yerləşdirmə müddətini göstərin
"Yazı göndər" düyməsini klikləyin və uyğun icmaları axtarmaq üçün lazım olan variantları seçin.

3. Platforma tərəfindən seçilmiş icmaların siyahısını nəzərdən keçirin
Yuxarıdakı məlumatlara əsasən, bazar platforması sizə qeyd olunan meyarlara cavab verən icmaların siyahısını təqdim edəcəkdir.

Bəzi icmalar sizə uyğun gəlmirsə, müvafiq düyməni klikləməklə onları istisna edə bilərsiniz.

4. Yerləşdirməni təsdiqləyin
İcmaların seçimini tamamladıqdan sonra "Yazmaq" düyməsini klikləyin.
Yer bron etmək qeyd etdiyiniz vaxt intervalında avtomatik olaraq baş verəcək.
Müraciətləriniz haqqında məlumat "Gözlənilən nəşr" bölməsində görünəcək.

Tətbiq statusları

Vkontakte reklam kampaniyasının statistikası

Girişinizi dərc etdikdən sonra onun performansına nəzarət edə bilərsiniz.
Siz bütün yazılar və ya müəyyən bir cəmiyyətdə bir yazı üçün ətraflı statistikaya baxa bilərsiniz.

Reklama baxan istifadəçilərin ümumi əhatə dairəsini, linkə kliklərin sayını, onu təbliğ edirsinizsə, qrup üzvlüklərinin sayını və s. öyrənə bilərsiniz.

Bu məlumatlar reklamlarınızın müxtəlif icmalarda necə performans göstərdiyini təhlil etməyə və ən yaxşı nəticələr üçün reklam kampaniyanızı tənzimləməyə kömək edəcək.

Nəticə

Beləliklə, belə nəticəyə gələ bilərik ki, sadə interfeys və bir çox parametr variantları sayəsində sizə lazım olan VK-nın hədəf auditoriyasını tapmaq asan və sadədir. Bundan əlavə, böyük büdcə tələb etmir.

Sosial şəbəkələrdə qrupları və icmaları tanıtmaq və təşviq etmək üçün bir çox pulsuz yollar var. Onlardan bəziləri çox təsirlidir, lakin hamısı vaxt və səy tələb edir. Buna görə də, bir gün elə bir an gəlir ki, bütün mövcud üsullara əlavə olaraq, daha bir ödənişli metod - hədəf reklamlar əlavə etmək yaxşı olardı. Əgər əvvəllər, məsələn, VKontakte kimi bir sosial şəbəkədə reklam təqdim etmək təcrübəsi yox idisə, növbəti sual olduqca tez ortaya çıxır: mütəxəssislərdən kömək istəmədən VKontakte reklamını özünüz necə etmək olar.

Əslində, mürəkkəb bir şey yoxdur. Düşünürəm ki, mənim skrinşotlarımın köməyi ilə siz bütün addımları təkrarlaya, VKontakte-də reklam çəkə və nəticələri təhlil edə biləcəksiniz.

İlk reklam kampaniyasına start verilir

Başlamaq üçün ilk şey bu linki izləməkdir. VKontakte reklam səhifəsinə. Bizi "Hədəfli Reklamlar" adlı birinci tab maraqlandırır. Dərhal deməliyəm ki, hədəf reklamlardır Əsas xüsusiyyət VKontakte-də reklam və müxtəlif parametrlərə görə reklamların göstərilməsini fərdiləşdirə biləcəyiniz vasitələrin mövcudluğunu güman edin.

• Cinsi, yaşı, ailə vəziyyəti, yaşadığı ölkə və şəhər.
• Universitet, fakültə, məktəb, ali təhsil ili.
• Vəzifələr, rayonlar, metro stansiyaları və hətta küçələr.
• Maraqlar, hobbilər, sevimli filmlər, kitablar, oyunlar və s.

Yəni reklamımızı elə qura bilərik ki, reklam tam olaraq göstərilsin hədəf auditoriyası. Hədəf auditoriyanıza məktəblilər daxil deyilsə, siz müstəqil olaraq auditoriyanın istədiyiniz yaşını təyin edə və reklam təəssüratlarını məktəblilərin baxış sahəsindən xaric edə bilərsiniz.

"Hədəfli Reklamlar" sekmesini vurun və VKontakte-də reklam yerləşdirməyin faydaları haqqında diqqətlə oxuyun. "Reklam yarat" düyməsini sıxmaqdan çəkinməyin. Növbəti səhifədə bizdən nəyi reklam etmək istədiyimiz soruşulur: icmamız (qrup, ictimai və ya görüşlər), VKontakte tətbiqi, reklam verənin veb saytına keçidi olan video və ya xarici veb-sayt. İcma reklamı ən populyardır, ona görə də sizə uyğundursa, biz bu seçimi nümunə kimi seçirik.

Burada, bu səhifədə icmanızı seçməlisiniz və özünüzü reklam yerləşdirmə səhifəsində tapacaqsınız. Tapşırıq: ən çox bəyəndiyiniz yaşayış variantını seçin.

• Başlıq 25 simvol + görüntüyə görə ödənişli şəkil 90x120px
• Başlıq 25 simvol + şəkil 90x65px + reklam mətni klik başına ödənişlə 60 simvol
• İcmaların təşviqi - qrup loqosu avtomatik olaraq göstərilir.

Məncə, ən çətini 25 simvoldan ibarət başlığı düzgün yazmaqdır. Mənim vəziyyətimdə başlığı iki sözlə "Tips qutusu" ilə düzəltmək daha yaxşı olardı.

Aşağı diyirləyin və hədəfləmə parametrlərini görəcəksiniz. Siz ölkə, şəhər, cinsi seçə, maraqlarınızı və təhsilinizi göstərə bilərsiniz. Əgər uyğun görsəniz və lazımi maddələri yoxlasanız, bu şəkildə məhsul və xidmətlərinizlə maraqlanan hədəf auditoriyaya auditoriyanızı daraldacaqsınız.

Qalan ən vacib şey reklam qiymətinin dəyərini təyin etməkdir. Bunun üçün nəyə görə ödəmək istədiyinizi müəyyən etmək vacibdir - təəssürat və ya kliklər üçün.

VKontakte təəssüratlar və kliklər üçün reklamlar arasındakı fərqləri necə təsvir edir:

“Təəssürata görə ödənişli reklamlar klik başına ödənişli reklamlardan daha statik bir formatdır. Onlar müəyyən bir markanın məhsul və ya xidmətinə tələb yaratmaqda və ya imic reklamında maraqlı olan reklamçılar üçün uyğundur. Təəssürat başına ödənişli reklamların əsas komponenti şəkildir.
Təəssüratlara görə ödəniş edərkən, hər 1000 təəssürat üçün özünüz təyin etdiyiniz məbləğ büdcənizdən çıxılır (məsələn, 1 rubl = 1000 nümayiş).

Kliklər üçün ödəniş edərkən, yalnız reklamınıza edilən unikal kliklər sayılır. Əgər VKontakte istifadəçisi artıq təqib edibsə bu elan(hər hansı bir kompüterdən), keçid sayılmayacaq. Siz həmçinin keçidin qiymətini özünüz təyin edirsiniz (məsələn, 1 keçid = 1 rubl).»

Yalnız təəssüratlara görə ödəniş edərkən, reklam mətninin olmaması səbəbindən şəklin nəzərəçarpacaq dərəcədə böyük olduğunu və ən əsası CPM düsturunda CTR olmadığını nəzərə almağa dəyər.

Reklamın effektivliyini yalnız test vasitəsilə müəyyən etmək mümkün olduğundan, daha təcrübəli insanların məsləhətlərinə qulaq asmağa üstünlük verirəm və kliklərə görə ödənişi təyin edəcəyəm. Yəni, yalnız mənim elanıma klikləyib, üzərinə klikləyən adamların pulunu ödəyəcəm. İlk dəfə olaraq, keçid üçün kiçik bir xərclə - 3 rubldan başlamağı məsləhət görürəm, baxmayaraq ki, VKontakte mənə bir keçid üçün 22-31 rubl ödəməyi tövsiyə edir.

Nümunə olaraq, mənim nəticələrim bunlardır:

Keçidin dəyərini 3 rubla təyin edərək hesabı 300 rublla doldurdum. 3 gün ərzində 36 keçid edilib və onlardan 5-i qrupa abunə olub. Kiçik nəticələr, lakin ən yaxşısını əldə etmək üçün bu gün bu təcrübəyə ehtiyacım var. Nəticədə 3 gündə 300 rubldan 108 rubl xərcləndi. Bir abunəçinin dəyəri 21,6 rubl təşkil etdi. Ən azı bahadır. Biz hələ də abunəçinin qiymətini azaltmaq üzərində işləməliyik. İlk dəfə istədiyinizə nail olmaq çətindir. Bu o deməkdir ki, keçidin qiymətinin artımını sınamalıyam, çünki təklifi nə qədər yüksək təyin etsəm, reklamım bir o qədər tez-tez göstəriləcək.

Təcrübə ilə, səthdə görünən çiplər haqqında bir anlayış gələcək, lakin ilk dəfə şüurlu deyillər. Hədəf qruplarının seçilməsi ilə sınaqdan keçirmək və reklamın özünü təkmilləşdirməklə siz daha az hədəf auditoriyasına və daha kiçik, lakin daha optimal klik başına xərcə nail ola bilərsiniz.

Reklamınızın effektivliyinə daim nəzarət edilməli olacağına hazır olmalısınız, əgər nəticələr sizi qane etmirsə, o zaman reklamı redaktə etmək və parametrlərdə dəyişiklik etmək imkanı həmişə var.

İşləyən reklam

VKontakte-nin reklam siyasəti ilə razılaşdıqdan sonra reklam şəxsi hesabınızda işə salınmalıdır. Artıq ilk reklam kampaniyanızı yaratdığınız üçün səhifənin sağ tərəfində "reklam" linkini görəcəksiniz, istədiyiniz vaxt onu izləyin və özünüzü reklam hesabınızda tapacaqsınız.

Büdcənin doldurulması

Yuxarıda, ümumi limitin məbləğini və gündəlik limiti daxil edin. Yəni, gündə və bütün zaman üçün reklama nə qədər pul xərcləyərdiniz. Əlbəttə ki, əvvəlcədən şəxsi hesabınızın balansını doldurmalı və pulu sizin üçün əlverişli olan hər hansı bir şəkildə köçürməlisiniz: bank kartları Yandex.Money, WebMoney və Qiwi Wallet elektron ödəniş sistemlərindən istifadə edərək Visa və Master Card.Siz həmçinin kifayət qədər böyük ödəniş terminalları siyahısından istifadə edərək hesabınızı doldura bilərsiniz.

Pul şəxsi hesabınızda göründükdən sonra səhifənin yuxarı hissəsində və cədvəldə gündəlik və ümumi limiti təyin etməli və "status" bölməsində elanı işə salmalısınız. Bundan sonra reklamınız təxminən 2-3 saat müddətinə moderasiyaya göndərilir. VKontakte reklamlarının moderasiyası ciddidir: əlaqə saxlaya bilməzsiniz reklam tamaşaçılara “siz”də, mətndə və şəkildəki telefon nömrələrini göstərin, narkotik, pornoqrafiya, tütün məmulatları və s. reklam edə bilməzsiniz.

Bilməlidir! Kampaniya hesabında ən azı 100 rubl qalmalıdır, əks halda bir xəbərdarlıq görəcəksiniz:

"Reklam yayımlamaq mümkün olmadı. Apardığınız hər bir reklam üçün büdcənizdə ən azı 100 dollar olmalıdır. Büdcəni doldura və ya reklamı dayandıra bilərsiniz. "

Nəticənin sizə uyğun olmadığını görsəniz, davam edən reklam kampaniyası zamanı reklam parametrlərində dəyişiklik etməkdən qorxmayın. Bəzi reklam kampaniyalarında kliklərə görə deyil, təəssüratlara görə ödənişdən istifadə etmək daha sərfəli olacaq. Ancaq bunu özünüz təcrübədən keçirməlisiniz.

Hazırda səhifənizdə göstərilən reklamlara diqqət yetirin. Reklamçının sizin maraqlarınızı düzgün nəzərə aldığını və ya reklam büdcəsini israf etməyə üstünlük verdiyini qiymətləndirin. Məsələn, əgər siz analıq məzuniyyətində olan bir anasınızsa və sizə Elektrostal zavodunun reklamı göstərilirsə, bu, reklamçının öz reklamını səhv qurduğunun açıq əlamətidir və müvafiq olaraq, onun reklam kampaniyasının effektivliyi aşağı olmaq.