Unter dem Kreml-Stern. — Das Wachstum des männlichen Publikums ist ein stetiger Trend

Viele Parfümneuheiten werden in diesem Frühjahr erwartet, na ja, ihr wisst es ja schon selbst. Wie Sie Ihren Duft auswählen und ob dies über das Internet möglich ist und warum nicht mehr von „Unisex“ gesprochen wird, wurde der Website von einem Experten für den Kosmetikmarkt, dem Leiter von Reed Exhibitions Russia (Organisator der internationalen Ausstellungen InterCharm in Moskau und St. Petersburg) Anna Dycheva-Smirnova

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Was sind die wichtigsten Trends bei der Parfümauswahl seit Anfang 2017?

Zunächst einmal ist es die Schichtung von Aromen. Der Konsum selbst ist für den modernen Käufer nicht mehr so ​​angenehm. Erlebnisse, Empfindungen, die Fähigkeit, sich selbst zu erschaffen und dadurch eine einzigartige Wirkung zu erzielen, sind ihm wichtig. Dies drückt sich in einem neuen Trend aus - dem Schichten mehrerer Parfümprodukte übereinander, wodurch Sie Ihren eigenen einzigartigen und unnachahmlichen Duft kreieren können. Im Nahen Osten existiert diese Tradition seit vielen Jahren (und sie ist verständlich, denn etwa 20 % der gesamten Schönheitsindustrie in dieser Region ist von der Parfümerie besetzt), aber sie zieht die Verbraucher in Europa und Amerika zunehmend in ihren Bann. Übrigens hatten einige Nischenmarken schon immer dieses Konzept: Jo Malone hat die Philosophie der Duftkombination seit ihrer Einführung im Jahr 1994 gefördert, Carolina Herrera hat eine Linie von 6 Parfums und 4 ätherischen Ölen namens Confidential, die es Ihnen ermöglicht, mit verschiedenen zu spielen Kombinationen und ausgesuchte Kompositionen nicht nur nach Geschmack, sondern auch nach Lust und Laune.

Was also tun, wenn Schichtung gelangweilt und in der Nische des Erlaubten verkrampft ist?

Wenn Sie bereits den Parfumkonstrukteur gespielt und diese Fähigkeit gemeistert haben, klar zu definieren, was genau Ihnen gefällt, welche Noten Ihr Herz höher schlagen lassen, dann sind Sie bereit für den nächsten Trend – Personalisierung. Personalisierte Parfums gibt es seit Jahrhunderten und waren nur wenigen zugänglich, da die Kreation eines persönlichen Duftes oft mehrere Zehntausend Euro kosten konnte. Inzwischen sind persönliche Düfte jedoch zugänglicher geworden, und außerdem unterscheiden Parfümeure mehrere Ebenen der Personalisierung. Sie können sowohl Ihren Namen auf den Flakon gravieren, als auch ganz allgemein die Komposition nach sich selbst benennen und diesen Duft in der Tat außergewöhnlich einzigartig machen.

Diese Frage mag seltsam erscheinen, aber spielt die Größe der Flasche eine Rolle?

30, 50 oder 100 ml? Auf dem Markt entwickeln sich aktiv zwei widersprüchliche Trends. Junge Menschen und Millennials, getrieben von Entdeckungsdrang, von Natur aus etwas windig und äußerst genügsam, bevorzugen Flakons mit nicht mehr als 30 ml, weil sie wissen, dass sie diesen Duft bald satt haben und nach etwas Neuem suchen werden . Ein reiferes Publikum, das nach all den wirtschaftlichen Schieflagen nicht weniger vorsichtig geworden ist, will sich dagegen nicht mit den üblichen 100 ml zufrieden geben, sondern ist bereit, beispielsweise in einen gewinnbringenderen Kauf einer größeren Menge zu investieren , 200ml.

Was ist mit Unisex-Düften? Sind sie wirklich beliebt?

Setzte sich in den 80er Jahren der Trend zur Unisex-Parfümerie nicht wirklich durch, entwickelt sich die geschlechtsneutrale Parfümerie heute zum Megatrend. Gleichzeitig wollen sie es nicht mehr Unisex nennen – es ist zu einfach. Niemand muss mehr nur leveln, jeder will Freiheit und Einzigartigkeit. Daher versuchen sie, eine neue Definition zu finden und sich dem Konzept der Geschlechterfreiheit anzunähern. Die Nischenparfümerie propagiert diese These schon seit langem, doch sie breitet sich gerade aus – bereits 2016 kamen mehr als ein Drittel aller neuen Parfums ohne klare Positionierung für „ihn“ oder „sie“ auf den Markt. Um eine Einführung in diesen Ansatz zu erhalten, schauen Sie sich die jüngste Veröffentlichung von Calvin Klein CK2 und Hermes Le Jardin de Monsieur Li an – sowohl er als auch sie können diese Düfte problemlos tragen. Stellen Sie sich vor, wie sorgfältig solche Düfte gesammelt werden, denn für Frauen ist es wichtig, jeden Tag ihr Lieblingsparfüm zu riechen, und Männer achten mehr auf die Auswahl eines Duftes für ein Date, Frauen suchen nach einem sexy Duft und Männer nach Frische . Das heißt, geschlechtsneutrale Düfte implizieren das Vertrauen, dass eine Flasche für Sie und Ihn beide glücklich machen kann.

Sie als Brancheninsider lachen wahrscheinlich über diejenigen, die Parfüm online bestellen?

Gut, warum nicht. Das Internet spielt eine immer größere Rolle in der Parfümindustrie. Und wenn es vor nicht allzu langer Zeit so aussah, als wäre es unmöglich, Parfums im Internet zu kaufen, da Sie den Duft spüren und selbst tragen müssen, gibt es jetzt viele Algorithmen zur Online-Auswahl von Parfums: entweder analog zu Ihrem vorherigen Abhängigkeiten oder basierend auf Ihren Lieblingsnoten. Das Internet ermöglicht es, den Duft zu personalisieren und etwas Eigenes, Unbekanntes an einem anderen geografischen Punkt zu finden. Das Internet hebt die Grenzen auf, lässt die Vorstellungskraft offen, der Konsument kann sich als Mensch fühlen. Wir müssen uns also an diesen wichtigsten Informations- und Verkaufskanal gewöhnen und zähmen.

Und was ist mit der Tatsache, dass viele Düfte wirklich schnell verblassen?

Du bist es, der mich zum nächsten Trend bringt. Einige Verbraucher sind mit Eau de Parfum nicht zufrieden, weil die Wolke nicht lange hält. Daher wird unter ihnen eine aktive Suche nach einer hohen Konzentration des Geschmacks, den sie mögen, praktiziert. Dabei ist zu beachten, dass diese Gruppe hinsichtlich des Konsums noch klein ist.

Konzentration-Geht es um Aromaöle?

Ja, aber bei Aromaölen geht es nicht nur um Konzentration. Diese Komponente erfreut sich im Zuge des Natur- und Bio-Trends großer Beliebtheit. Europäer sollten Bahurs genauer unter die Lupe nehmen, denn die Aromatisierung von Räumen liegt im Trend. Bahur sind Stücke oder Splitter aus natürlich aromatisiertem Holz, die mit ätherischen Ölen oder Extrakten verschiedener Aromastoffe imprägniert sind. Historisch gesehen werden im Osten Räume mit Bahur begast. Zum Beispiel in Patchouli getränktes Sandelholz oder natürlicher Moschusextrakt, der der Zusammensetzung hinzugefügt wird.

Und wie kann ein einfacher Verbraucher aus all dem eine Wahl treffen?

Es muss daran erinnert werden, dass Parfümerie schon immer ein sehr persönliches Accessoire war. Es ist nicht so wichtig, was auf dem Flakon steht – viel wichtiger ist, dass es Ihr Duft ist, der Ihre Stimmung, Persönlichkeit, Jahreszeit und Umgebung klar widerspiegelt.

Eine Auswahl trendiger Düfte des Jahres 2017 von Anna Dycheva-Smirnova

holzig

Pudrige, die einen historischen Unterton von Vintage und Sehnsucht nach der guten alten Dekadenz der 1920er Jahre haben

Aromen von Lebensmittelzutaten und Gewürzen (Kakao, Vanille, sogar Schlagsahne, Safran, schwarzer Pfeffer)

Rose - eine ewige Rose neu interpretiert, die den Spirit unterstreicht moderne Frau, - unabhängig, sexy, elegant, charmant. Besonders feminine Düfte vereinen Rose, Gewürze und einen warmen Moschusakkord.

Blumen und Grün - Jugendlichkeit und Schwung kommen am besten in den Aromen von blühenden Blumen und grüner Frische mit leicht fruchtigem Akkord und einem Hauch von Jasmin zum Ausdruck.

Anna Dycheva-Smirnova - Generaldirektor Reed Exhibitions Russia - die russische Abteilung des Weltmarktführers in der Organisation von Ausstellungen. Am Vorabend der Eröffnung der InterCHARM, der größten Parfümerie- und Kosmetikmesse in Osteuropa, die vom Unternehmen organisiert wird, erzählte Anna Elena Vyshinsky von neuen Trends auf dem globalen Schönheitsmarkt, den Besonderheiten der Ausstellungsarbeit und der emotionalen Komponente des Erfolgs von Kosmetik und Parfümerie.

Anna, eröffnen Sie als CEO Ihre erste InterCHARM?

Ja. Mein Termin vor 10 Monaten fiel mit einem Umzug nach zusammen neues Büro und mit steigender Mitarbeiterzahl. Davor war ich viele Jahre stellvertretende Geschäftsführerin und habe vor 18 Jahren angefangen, in einem Team zu arbeiten. Jetzt haben wir 15 Ausstellungen in verschiedene Richtungen und ich muss die ganze Zeit mit mir kämpfen. Einerseits habe ich eine Vorliebe für „Mikromanagement“ – wenn man alles kontrolliert – vom Fleck auf dem Teppich bis zur Veröffentlichung eines Booklets zur Ausstellung. Andererseits ist InterCHARM meine längste und liebste Geschichte, und wir müssen lernen, all unseren Projekten gleichermaßen Zeit zu widmen.

Es stellt sich heraus?

Schlecht! Morgen werde ich vor der Eröffnung am Eingang stehen und auf etwas Außergewöhnliches warten, als ob Neujahr oder der erste September. Ich werde sehen, wie die Leute kommen – Teilnehmer und Besucher, die auch ihre beruflichen Pläne und Erwartungen mit der Messe verbinden. Während der Ausstellungstage werden 70.000 Menschen sie besuchen.

Anna, viele Funktionen sind jetzt in verfügbar virtueller Raum, fällt das nicht in Zusammenhang mit diesem Ausstellungsinteresse?

Und umgekehrt. In diesem Jahr haben wir die repräsentativste Ausstellung - 1150 Unternehmen aus 40 Ländern. Geografisch - von der Republik Sacha bis Mexiko. Thematisch - von Seife selbstgemacht zu Lasergeräten. Der Status und das Vertrauen, das wir uns im Laufe der Jahre erarbeitet haben, garantiert unseren Mitgliedern zuverlässige Partnerschaften und Qualitätsprodukte.

Die Möglichkeiten des Internets nutzen wir erfolgreich und vielfältig. Wir haben zum Beispiel eine Plattform gemacht, auf der dank spezieller Filter Geschäfte gemacht werden Speed-Dating- Hersteller finden Kunden und umgekehrt, klären Konditionen, vereinbaren Termine und nutzen Ausstellungszeit und -fläche effektiv.

Aber Live-Kommunikation, die zu einem echten Luxus geworden ist, hat für unsere Teilnehmer immer noch Priorität. Sympathie, Vertrauen, Verantwortung, Qualität – für so ein Hightech aber sehr persönliche Angelegenheit als Schönheitsindustrie - all das ist von besonderem Wert. Nur von außen mag es scheinen, dass wir Dinge fördern, die nicht das Ernsthafteste sind - Parfüm, Lippenstift, Creme. Aber wir wissen, dass es unter unseren Teilnehmern Zahnpasta-Verkäufer und Hersteller seriöser medizinischer Geräte gibt - wir sprechen über die Gesundheit der Menschen.

Für diese Ausstellung haben wir viele Konferenzen, Wettbewerbe, Verleihungen von Fachpreisen vorbereitet... Das Leben der Kosmetikbranche ist ohne InterCHARM nicht vorstellbar!

Für viele unserer Stammgäste und Aussteller ist die Messezeit der Startpunkt in ihrem Terminkalender. Sie planen alle wichtigen Dinge für diese wenigen Oktobertage - Starts, berufliche Erfolge und sogar Urlaub ... Verstehen Sie, wie wertvoll und verantwortungsvoll das ist?

Na sicher! Ich verstehe nicht, wie du, Anna, mit einer solchen Verantwortung leben kannst.

Es ist hart, aber ich liebe meinen Job. Menschen steigen selten absichtlich ins Messegeschäft ein – sie treten versehentlich ein. Aber wenn eine Person ein Jahr lang arbeitet, beginnt sie, die Bedeutung des Geschehens zu verstehen, ihre Fähigkeiten zu schätzen und eifrig aus den Erfahrungen ihrer Kollegen zu lernen. Ausstellungsarbeit wird nirgendwo in Russland gelehrt. Und die wenigsten verstehen es: Wenn mein Sohn in der Schule erzählt, dass ich Ausstellungen organisiere, denken die Lehrer, dass ich … Galerist bin und Kunst mache!

Wir haben unsere eigene Akademie geschaffen, in der unsere Mitarbeiter, die sich auf ihren Wunsch in die Kadetten eingeschrieben haben, Ausstellungsweisheiten verstehen, ohne ihre Arbeit zu unterbrechen. Jeder Top-Manager des Unternehmens ist verpflichtet, eine bestimmte Anzahl von Stunden für seine Ausbildung aufzuwenden. Wir stellen auch Spezialisten von Drittanbietern ein, aber viele sind bereits aus eigener Kraft gewachsen. Ein großer Zustrom junger Menschen wiederum ermöglicht es den Ältesten, mit den Veränderungen Schritt zu halten und neugierig auf die sich schnell ändernde Realität zu bleiben.

Mir scheint, dass Ihr Unternehmen und insbesondere InterCHARM darauf abzielt, altersbedingten Chauvinismus zu bekämpfen?

Sie haben Recht. Man muss nicht jung sein, um schön zu sein, und man braucht nicht immer Erfahrung, um Talent zu zeigen. Jeder hat seine eigene Vorstellung von Schönheit, die Zahl der Vorschläge ist riesig, neue Unternehmen und Produkte erscheinen ununterbrochen. Ich habe das Motto einer koreanischen Firma in mein Tagebuch geklebt, weil. Ich stimme ihm vollkommen zu: "Durch unsere Produkte und die Entwicklung neuer Technologien nach dem Glück der Menschheit zu streben." Nur unsere „Technik“ zielt darauf ab, Gleichgesinnte zu verbinden und neue Errungenschaften kennenzulernen. Ein wunderbarer Bonus meiner Arbeit ist es, immer über die neuesten Trends informiert zu sein, zu sehen, wie Mikrotrends zu Makrotrends werden und sich zu einem Paradigma entwickeln. - Sagen Sie uns, was auf dieser Ausstellung besonders sein wird?

Das wissenschaftliche Programm befasst sich unter anderem mit Algen. Es scheint, dass es nichts Altes gibt, aber die Wissenschaftler erforschten ihre Eigenschaften für die Wasserreinigung und die Herstellung von Biokraftstoff und entdeckten "gleichzeitig" viele Eigenschaften, die in der Kosmetik immer gefragt sind - Heilung, Regeneration. Präsentiert wird zum Beispiel Kosmetik für Eiskunstläufer. Und am massivsten wird die Teilnahme an der Ausstellung von Unternehmen aus der Republik Korea sein, wo vor 15 Jahren auf staatlicher Ebene beschlossen wurde, in die Schaffung der Kosmetikindustrie zu investieren, die zu einem weltweit führenden Unternehmen geworden ist.

Was ist das koreanische Phänomen?

Es scheint mir - in der Kombination von Naivität und Technologie. Sie veröffentlichen neue Produkte mit einer solchen Geschwindigkeit, dass sie nicht einmal Zeit mit langem und schmerzhaftem Nachdenken über neue Produkte verschwenden - alles ist so einfach wie möglich. Aber einerseits verwenden koreanische Hersteller natürliche Elemente, die für den Verbraucher verständlich sind - Perlen oder Schneckenschleim, und andererseits die fortschrittlichsten Technologien, die den Respekt von Experten genießen.

InterCHARM ist eine Beilage für Spezialisten, aber wie viele Menschen kommen aus Neugier?

Normalerweise sind 10 % Laien auf der Messe, aber das sind echte Fans, die sich mit dem auskennen, was sie interessiert.

Anna, was hast du persönlich aus dem InterCHARM-Sortiment „entdeckt“?

Ich liebe Hautpflegeprodukte und vor allem Masken, lange bevor sie in Mode waren. Ich liebe es, wenn es ein magisches Element gibt - Öl wird zu Schaum, Schwarz wird zu Weiß. Ich benutze dekorative Kosmetik nicht aktiv, Mascara passt zu mir, die nur mit warmem Wasser abgewaschen wird, und wenn Sie versehentlich Ihre Augen reiben, gibt es keine Probleme. Ich habe eine besondere Beziehung zu Gerüchen – wenn plötzlich irgendwo ein vertrauter Duft riecht – erinnere ich mich sofort an die damit verbundenen Emotionen und Situationen …

Übrigens kaufen jetzt viele Konzerne alte Marken und nehmen die Produktion wieder auf – sowohl Parfums als auch Kosmetik. Mir scheint, dies spricht für die Bedeutung von Traditionen und die Kontinuität von Generationen, die allen Menschen am Herzen liegt, wo immer sie leben und was auch immer sie tun.

Der Generaldirektor von Reed Exhibitions Russia (Veranstalter Russische Ausstellungen InterCHARM) Anna Dycheva-Smirnova.

— Wie entwickelt sich der Parfümerie- und Kosmetikmarkt in Russland, was stimuliert seine Entwicklung?

— Die Idee des Beauty-Marktes als einer einzigen Branche nahm erst vor kurzem Gestalt an. Heute umfasst die Industrie die Sphäre Haushaltshilfe, chemische Produktion und eigentlich Parfüm- und Kosmetikunternehmen. Leider gibt es keine einheitlichen objektiven Statistiken für die Branche: Einige Studien berücksichtigen beispielsweise Parfums oder Körperpflegeprodukte, während andere diese Segmente nicht berücksichtigen.

Im Vergleich zu den frühen 2000er Jahren, als die Marktwachstumsdynamik 18-20 % pro Jahr betrug, hat sich die Wachstumsrate des Kosmetikmarktes im Land heute verlangsamt. Der Markt ist etwas gesättigt, der Konsument ist nicht mehr spontan, sondern bei der Auswahl von Kosmetika und Dienstleistungen umsichtiger und bedachter. Andererseits berücksichtigen Statistiken nicht den Beitrag zur Entwicklung der Industrie von Indie-Marken, die sich derzeit in Russland aktiv entwickeln - unabhängige Nischen-Kosmetikmarken, da sie in der Regel keine eigenen haben Produktionskapazität. Angesichts dieses Segments und des Online-Umsatzes hätten die Wachstumszahlen höher ausfallen können.

Ende letzten Jahres Russischer Markt stieg um durchschnittlich 6,5% und erreichte etwa 650-700 Millionen Rubel. unter Berücksichtigung der Parfümerie, jedoch ohne den Markt für professionelle Kosmetik und Dienstleistungen. Zum Vergleich: Der globale Beauty-Markt erzielte 2017 ein Wachstum von 5 %. In Europa beträgt der durchschnittliche Pro-Kopf-Verbrauch von Parfüms und Kosmetika 18 Einheiten, in Russland 25 Einheiten. Und 2022 werden es 30 sein. Dies erklärt sich aus dem unveränderlichen Wunsch russischer Frauen, gut auszusehen, das ist unser kultureller Code.

Auch der asiatische Markt hat sich in den letzten Jahren entwickelt. Wenn wir über das Phänomen der K-Beauty sprechen, dann ist dies das Ergebnis systematischer Arbeit an der Umsetzung staatliches Programm, einschließlich Anziehung von Investitionen, Umsetzung von Marketingprogrammen, Bildung von Clustern sowie Zoll und steuerliche Anreize Daher kann nicht geleugnet werden, dass ein ähnliches Phänomen bei den Waren russischer Hersteller auftreten kann.

— Was ist das Phänomen der Indie-Marken, ist dieser Trend in unserem Land so ausgeprägt wie im Westen?

- Indie-Marken (vom englischen Independent - "unabhängig." - RBC +) erobern jetzt wie technologische Startups den globalen Markt der Parfümerie- und Kosmetikindustrie in den USA, Europa und Russland. Lassen Sie uns dieses Phänomen erklären. Die gesamte Branche tendiert heute zur Personalisierung von Produkten – das ist die Anforderung der Zeit. Der Lebensstil des Verbrauchers wird immer wichtiger, Produkte werden für einen bestimmten Lebensstil kreiert.

Zunächst werden Indie-Brand-Produkte nach den Bedürfnissen des Markengestalters entwickelt, basierend auf seinen persönliche Erfahrung Suche nach Pflegeprodukten geeignet für individuelle Merkmale- zum Beispiel Allergien oder Problemhaut. Die persönliche Geschichte, die Ähnlichkeit des Problems und die Erfahrung des Markenschöpfers bei der Lösung ziehen in der Regel den Käufer an.

Prominente Vertreter russischer Indie-Marken sind das Projekt von Sergey Naumov, Romanovamakeup, 2211 Cosmetics, internationale sind Nudestix, Milk, Ouai, Drunk Elephant.

Das Geheimnis ihrer Entwicklung liegt darin, dass der Fachhandel heute ein wichtiger, aber nicht der einzige Zugangskanal zum Verbraucher und die Fernsehwerbung nicht der einzige Absatzkanal ist. Der Hersteller ist viel unabhängiger vom Einzelhändler geworden, da digitale Technologien den Markteintritt erheblich vereinfacht haben und im Mittelpunkt neuer Produktwerbekanäle stehen. Ein weiterer deutlich sichtbarer Trend ist der Wunsch nach Einheitlichkeit Marketingkommunikation damit die Kommunikation mit dem Verbraucher kontinuierlich und in beide Richtungen erfolgt.

Die Person, die normalerweise hinter einer solchen Marke steht, spricht den Verbraucher offen an soziale Netzwerke. Der Aufbau vertrauensvoller Beziehungen zum Publikum ist eine der Hauptaufgaben der Hersteller unter Bedingungen maximaler Transparenz. Der Mangel an großen Werbebudgets bei kleinen unabhängigen Teams von Indie-Marken erhöht die Bedeutung kreativer Marketingideen.

- Wie sehen Sie die Entwicklung der Branche in den nächsten drei bis fünf Jahren unter Berücksichtigung dieser Trends?

- Große globale Unternehmen wie Unilever und Estee Lauder kaufen bereits lokale Nischenmarken, um neue geografische Märkte zu erschließen und ihr Publikum zu erweitern, indem sie neue Verbrauchergruppen (Alter, ethnische Zugehörigkeit) anziehen. Russland wartet auch auf das wachsende Interesse großer Marktteilnehmer an russischen Marken und Indie-Marken. Unsere Hersteller könnten bald zum Gegenstand des Interesses großer transnationaler Unternehmen werden. Dies wird den Giganten des Marktes mehr Individualität verleihen und es internationalen Marken ermöglichen, näher an den russischen Verbraucher zu rücken.

Darüber hinaus wird die Salonbranche aufgrund des sich ändernden Lebensstils verschiedener Bevölkerungsgruppen eine gewisse Wiedergeburt erleben - neue Dienstleistungen werden eingeführt, um bestimmten und manchmal sogar einzigartigen Verbraucherbedürfnissen gerecht zu werden. Unter den überlebenden Trends kann man die Schaffung von Friseurläden und Salons feststellen, die sich darauf spezialisiert haben, nur eine Dienstleistung anzubieten.

Ich wiederhole: Der Wunsch, gut auszusehen, bleibt der Treiber des Marktwachstums. Russische Frauen wachsen in einer Kultur der Selbstfürsorge auf, obwohl auch Männer auf ihr Äußeres aufmerksamer geworden sind.

Ist das Wachstum des männlichen Publikums ein nachhaltiger Trend?

— Das männliche Publikum wächst am schnellsten. Es ist erwähnenswert, dass die Werbung für Männerkosmetik zuvor durch ein weibliches Publikum erfolgte. Jetzt sind Männer in Sachen Körperpflege aktiver geworden - sie gehen zur Maniküre in Schönheitssalons, nehmen die Dienste von Kosmetikerinnen in Anspruch und haben keine Angst vor Injektionen. Der Unterschied zwischen dem männlichen und weiblichen Publikum in der Branche ist nicht mehr so ​​groß: 41 % der Verbraucher sind Männer, 59 % sind Frauen. Auch das männliche Publikum wird vom sich entwickelnden E-Commerce angezogen: Männer kaufen Pflegeprodukte aktiver in Online-Kanälen ein.

— Wie verändern sich die Wünsche des Messepublikums der InterCHARM? Was beunruhigt die Fachwelt heute?

— Seit mehreren Jahren in Folge sehen wir die Notwendigkeit von Branchenvertretern, das Wissensniveau zu erhöhen und Geschäftskompetenzen zu entwickeln. Eines der gefragtesten Themen Geschäftsprogramm Ausstellung gab es zum Beispiel ein Forum für die Schaffung einer eigenen Beauty-Marke. Daher finden in diesem Jahr im Rahmen der Ausstellung praktische Sitzungen statt, bei denen Sie die neuesten globalen Trends der Branche erfahren, in welche Richtung sich der Markt entwickeln wird und in was es sich zu investieren lohnt, neue Technologien kennenlernen und Konsumenten-Verhalten.

Ein weiterer starker Trend ist der Wunsch, sich Wissen anzueignen spezifische Themen bereit zu sein, Produkte und Dienstleistungen an den spezifischen Lebensstil des Kunden anzupassen. Wenn jemand zum Beispiel ein Gläubiger ist, sollte er nicht das Bedürfnis verspüren, Kompromisse zwischen der Erfüllung der Kanons und dem Empfang von Salondiensten einzugehen. Zu diesem Thema veranstaltet die InterCHARM in diesem Jahr die Konferenz „Halal Cosmetics and Care“.

Naturkosmetik ist nach wie vor beliebt. Auf der Ausstellung wird ihm der Bereich "Green Valley" gewidmet, in dem sich die Besucher mit den neuesten Informationen zu Bio- und Naturkosmetik und Haushaltschemikalien vertraut machen können. Außerdem wird erstmals ein Eco-Day veranstaltet, an dem Profis am meisten lernen können aktuelle Information von qualifizierten Experten.

Es sei auch darauf hingewiesen, dass das Interesse ausländischer Teilnehmer an der Ausstellung von Jahr zu Jahr wächst. In diesem Jahr werden Unternehmen aus 38 Ländern an der InterCHARM teilnehmen. Das ist eine Rekordzahl für die Ausstellung. Viele koreanische Unternehmen haben angekündigt, nach Partnern in Russland zu suchen, und der nationale Pavillon von Brasilien wird zum ersten Mal präsentiert.

- Hat sich die Abwertung auf den Einkauf von Rohstoffen durch russische Produzenten ausgewirkt? Was sichert unsere Geschäftsstabilität?

- Der Unterschied im Wechselkurs wirkt sich natürlich auf die Kosten für Rohstoffe und Verpackung und dementsprechend auf die Kosten des Endprodukts aus. Vielleicht werden wir näher an Neujahr einige Preiserhöhungen sehen.

In Russland ist es natürlich auch möglich, eine einzigartige Rohstoffbasis zu schaffen, um Währungsrisiken zu minimieren, aber gleichzeitig ist es zwingend erforderlich, die Entwicklung von Marken und einer Unternehmenskultur anzuregen, damit dieser Rohstoff seine findet Verbraucher. Meiner Meinung nach ist es notwendig, sich auf die Entwicklung des technologischen Potenzials zu konzentrieren, dafür haben wir alle Ressourcen, einschließlich der Humanressourcen.

Bis heute liegt das Potenzial für die Entwicklung der heimischen Parfümerie- und Kosmetikindustrie in der Entwicklung des Exports. Wenn ein Unternehmen 15-30 % seines Umsatzes in Fremdwährungen erwirtschaftet, minimiert dies Risiken und bietet eine Chance für Produktionswachstum. Ausgang zu Endbenutzer heute ist es einfacher geworden, der staat hat inzwischen damit begonnen, exportorientierte unternehmen zu unterstützen. Das gibt unseren Herstellern alle Chancen, die Erfolgsgeschichte zu wiederholen Koreanische Kosmetik- K-Beauty - und erschaffe das R-Beauty-Phänomen.