"Pharmaceutical Review", 2006, N 7-8

WERBEGESETZ: EIN KOMPLETTES „NEIN“ FÜR DS

Der Sommer ist eine traditionelle Ruhephase im Pharmamarkt. Allerdings wurde in diesem Jahr zumindest den Herstellern von Nahrungsergänzungsmitteln der Rest gehörig vermiest. Am 1. Juli 2006 traten Änderungen des Gesetzes „Über Werbung“ in Kraft. Schockierte früher die Werbung für Zusatzstoffe mit ihrer Freizügigkeit, so müssen Hersteller von Nahrungsergänzungsmitteln fortan zehnmal überlegen, bevor sie mit der Werbung für ihre Produkte beginnen.

Die im Gesetz "Über Werbung" eingeführten Beschränkungen sind ziemlich streng, sogar die Beamten selbst geben es zu. Allerdings verhehlen sie ihre Freude nicht – zu viele verschiedene Beschwerden im Zusammenhang mit Nahrungsergänzungsmitteln haben sich bereits angesammelt. Die Hauptbestimmung des Artikels zu Nahrungsergänzungsmitteln verbietet nun die Werbung für Nahrungsergänzungsmittel als Arzneimittel. Dies gab Irina Vasilenkova, Leiterin der Abteilung für Kontrolle und Überwachung der Einhaltung der Werbegesetzgebung des Föderalen Antimonopoldienstes (FAS) Russlands, während der Messe bekannt runder Tisch unter Beteiligung von Vertretern des Pharma- und Werbemarktes und Unternehmen, die Nahrungsergänzungsmittel herstellen. Darüber hinaus können Sie sich nicht einmal einen Eindruck von den medizinischen Eigenschaften und der therapeutischen Wirkung von Nahrungsergänzungsmitteln verschaffen. Das Ärgerlichste für seriöse Hersteller von Nahrungsergänzungsmitteln ist, dass sie sich nicht auf die Ergebnisse ihrer klinischen und Laborstudien beziehen können. Egal wie gut die Ergebnisse sind, egal wie seriös der Arzt forscht, darüber kann man in der Werbung nicht reden. Beachten Sie übrigens, dass laut Gesetz keine klinischen Studien mit Nahrungsergänzungsmitteln durchgeführt werden müssen. Unternehmen tun dies freiwillig und geben viel Geld dafür aus, aber ihre Mühen werden nur mit einem gemeinen Satz belohnt, dass die Tests durchgeführt wurden. Alles andere in der Werbung ist tabu.

Darüber hinaus ist es wieder unmöglich, über die bekannten Eigenschaften der natürlichen Bestandteile von Nahrungsergänzungsmitteln zu sprechen. Zum Beispiel wird der Satz: "Die Zusammensetzung von Nahrungsergänzungsmitteln enthält Blaubeeren, die eine gute Wirkung auf das Sehvermögen haben" - als Verstoß gegen das Gesetz "Über Werbung" angesehen. Daran erinnern, dass jetzt in jeder Werbung für Medikamente oder Nahrungsergänzungsmittel, sowie medizinische Geräte oder medizinischer Dienst es muss ein Warnhinweis vorhanden sein, damit der Patient vor der Anwendung die Gebrauchsanweisung liest, einen Arzt um Rat fragen, oder es müssen Kontraindikationen für das beworbene Medikament aufgeführt werden. Sie müssen eine der vorgeschlagenen Warnformen auswählen.

Mit Drogen ist alles irgendwie einfacher. Ihre Werbung war in der alten Gesetzesfassung stark eingeschränkt, so dass die neue keine besonderen Änderungen mit sich brachte. Auf die Frage nach dem Schicksal der Websites von produzierenden Unternehmen, Online-Apotheken und Online-Nachschlagewerken antwortete Irina Vasilenkova, dass der Unterschied zwischen den Begriffen „Werbung“ und „Information“ respektiert werden sollte. Werbung zielt darauf ab, Aufmerksamkeit und Interesse zu wecken. Informationen über Drogen können beispielsweise in Form eines Drogenratgebers im Internet veröffentlicht werden. Das heißt, Informationen zu allen Medikamenten auf der Website sollten gleichermaßen bereitgestellt werden.

Laut Irina Vasilenkova zielen die Normen dieses Gesetzes darauf ab, die Selbstbehandlung auszurotten. „Die Menschen sollten verstehen, dass nur Ärzte mit der Behandlung umgehen können, und dafür ist es notwendig, Kontakt aufzunehmen medizinische Zentren Anstatt Medikamente durch biologisch aktive Zusatzstoffe zu ersetzen, vertrauten sie Zeitungs- und Fernsehwerbung.“ Die Anwesenden hatten jedoch den Eindruck, dass die FAS selbst noch nicht wirklich wusste, wie sich ihre Mitarbeiter in dieser oder jener Situation verhalten sollten Präzedenzfälle. Es gibt keine Strafverfolgungspraxis. Irina Vasilenkova versprach jedoch feierlich, jeden Einzelfall sorgfältig zu prüfen und gegebenenfalls Spezialisten von Drittanbietern hinzuzuziehen. Sie warnte auch, dass "die Höhe der Geldbußen im Falle der Aufdeckung von Tatsachen der Werbung von Nahrungsergänzungsmitteln, die nach dem neuen Gesetz verboten sind, sowie von Arzneimitteln, medizinischen Produkten und medizinischen Dienstleistungen ab dem 1. Juli 2006 zwischen 40 und 500.000 Rubel liegen Rechtspersonen".

Doch für Hersteller von Nahrungsergänzungsmitteln gibt es noch einen Ausweg. Sogar drei. Registrieren Sie Ihr Nahrungsergänzungsmittel als Arzneimittel. Oder:

Gerne können Sie die gesamte Gebrauchsanweisung für Nahrungsergänzungsmittel veröffentlichen. Und Informationen gibt es mehr als genug.

Nutzen Sie die Erfahrung Deutschlands. Dort sind in der Werbung für Nahrungsergänzungsmittel solche Definitionen zulässig: „Nahrungsergänzungsmittel“, „Für die Gesundheit“, „Zur Deckung des Tagesbedarfs“. Ähnliche Ausdrücke können in unserem Land verwendet werden. Die Hauptsache ist, dass alle Informationen im Rahmen der Eigenschaften liegen sollten, die bei der Registrierung festgelegt werden.

Die Zeit wird zeigen, wie effektiv es sein wird neues Gesetz"Über Werbung". Aber schon heute ist klar, dass die Regierung die Produktion und den Vertrieb von Nahrungsergänzungsmitteln nicht gesetzlich beschränkt, sondern deren Werbung eingeschränkt hat. Dies garantiert jedoch nicht, dass weniger qualitativ minderwertige Nahrungsergänzungsmittel, die nicht den deklarierten Eigenschaften entsprechen, auf den Markt kommen. Weit davon entfernt. Weil wir wie immer versuchen, die Krankheit zu behandeln und nicht ihre Ursache auszumerzen.

S. GRACHEWA

Der Verband hilft bei der Erbringung von Dienstleistungen beim Verkauf von Holz: zu wettbewerbsfähigen Preisen auf laufender Basis. Holzprodukte von ausgezeichneter Qualität.

Aori-Fotos

Werbung im Zusammenhang mit Alkohol, E-Zigaretten oder Dienstleistungen zur Herstellung von Diplomen auf Bestellung - wachsame Seiten lassen so etwas nicht unter einer "Sauce" durchgehen. Es gibt jedoch Situationen, in denen Ihre Dienste völlig legal sind, dh. Sie sind zwar nicht werbeverboten und gefragt, aber ihre Werbung ist mit einer Reihe von Einschränkungen seitens der Moderatoren von Anzeigen verbunden.

CEO von Aori, Online-Werbeverwaltungssystem (Marke Blondinki.Ru), Tatjana Kostenkowa spricht über Möglichkeiten zum "Maskieren" in kontextbezogener Werbung.

„Wir sind keine Bank, aber wir geben…“

Häufig stehen Autohändler vor einem Problem, wenn Yandex keine Anzeigen moderiert, die das Thema Kreditvergabe beim Autokauf berühren. Selbstverständlich bieten Händler einen solchen Service in Partnerschaft mit der/den Bank(en) sowie den Verkauf und die Bereitstellung von Autos an Finanzdienstleistungen in diesem Fall beziehen verschiedene Bereiche Aktivitäten. Für die Website gibt es in einer solchen Situation jedoch nur einen Werbetreibenden (Händler), und die von ihm verbreitete Nachricht liegt vollständig in seiner Verantwortung (VOR der Platzierung, bis die Website zu einem Werbeverteiler geworden ist und sich in der Phase der Überprüfung von Materialien befindet).

Wenn Sie in Ihren Anzeigen Formulierungen wie „Kredit“, „Zinssatz ab 0 %“ und dergleichen verwenden möchten, müssen Sie Yandex eine speziell entworfene und unterschriebene Garantieerklärung vorlegen, die Ihr gesetzliches Recht zur Erbringung von Finanzdienstleistungen bestätigt ( Bereitstellung des unglücklichsten Darlehens).

In Fällen, in denen die Bereitstellung eines solchen Papiers aus dem einen oder anderen Grund für Sie äußerst belastend ist, haben Sie zwei Möglichkeiten: 1) den Kredit in den Anzeigen überhaupt nicht erwähnen, 2) den Kredit erwähnen, aber nicht kündigen ein Darlehen. Ja, es gibt Möglichkeiten, einen Kredit in kontextbezogenen Anzeigen zu „maskieren“.

Beispiele:

„Besondere Einkaufskonditionen bis Ende Sommer!“

"Nutzen Sie den Vorteil beim Ford-Kauf vor dem 31.02.14!"

„Lasst uns das Privileg beim Kauf eines SUV gewähren! Fragen Sie Ihren N-Händler nach Einzelheiten …“

Wenn Sie die Wörter "Darlehen", "erste Rate", % und Zahlen nicht erwähnen, gibt es keinen Grund, Sie an der Platzierung zu hindern. Glücklicherweise ist Google in dieser Hinsicht loyaler, daher der Schleier unter " spezielle Bedingungen“ und „Vorteile“ auf Yandex können fette Erwähnungen von Tarifen und anderen Vorteilen kompensieren, während sie auf anderen Websites platziert werden.

genug zu ersetzenIPhoneauf dem iPhone

Neben anderen Google-Richtlinien bzgl Werbegegenstände, bezieht sich eine der Anforderungen auf das Recht zur Verwendung von Marken in Anzeigen. Eine Marke darf im Anzeigentext verwendet werden, wenn der Werbetreibende entweder der Urheberrechtsinhaber ist oder den Google-Autorisierungsprozess abgeschlossen hat, indem er ein Formular eingereicht hat, in dem das Recht zur Verwendung der Marke bestätigt wird.

Bei Medikamenten und Nahrungsergänzungsmitteln geht man besser kein Risiko ein

Die Werbung für Heilmittel, Dienstleistungen und Organisationen erforderte schon immer Fingerspitzengefühl. Der Fall erschwert die Existenz biologisch aktive Zusatzstoffe(Nahrungsergänzungsmittel), die keine Arzneimittel sind, haben keine nachgewiesene ausgeprägte therapeutische Wirkung (zumindest kann die Werbung dies nicht von sich behaupten), sondern der Werbewille, der nicht weniger Lizenzen oder Zertifikate vorzulegen verpflichtet als bei der Werbung für Arzneimittel.

Laut FAS in der Werbung für Nahrungsergänzungsmittel, Medikamente und Drogen medizinischen Zweck Einer der höchsten Prozentsätze an Verstößen wurde verzeichnet – 12,57 % aller im Jahr 2012 behandelten Fälle. Dieser Sektor wird nur von Verstößen bei der Werbung für Finanzdienstleistungen (genau das, was oben diskutiert wurde) und irreführender Werbung (23,62 bzw. 14,31 %) überholt.

Neuerdings durften Nahrungsergänzungsmittel in einem Kontext beworben werden, ohne die Namen von Krankheiten auf der Seite selbst, in Keywords und Anzeigentexten zu nennen und ohne eine Garantie für eine positive Wirkung des Nahrungsergänzungsmittels auf den Körper zu erklären. Zum Beispiel war es unmöglich, „Dysbakteriose“ in der Werbung für Nahrungsergänzungsmittel zu erwähnen, um sie zu bekämpfen, aber die Websites waren solchen treu alternative Möglichkeiten, wie „Schwillt der Bauch des Babys an? Finden Sie heraus, wie Sie dem Darm Ihres Babys helfen können! Lesen…".

Mit Blick auf die jüngsten Änderungen des Gesetzes „Über Werbung“ möchte ich jedoch aufhören, Nahrungsergänzungsmittel und medizinische Dienstleistungen vergeblich zu erwähnen. Insbesondere enthält der derzeitige Wortlaut klare Widersprüche zwischen den Teilen 7 und 8 von Artikel 24. Teil 7 erlaubt die Werbung für medizinische Dienstleistungen unter Angabe einer Reihe von Einschränkungen, und der folgende Teil 8 verbietet solche Werbung überall, mit Ausnahme von medizinischen Fachpublikationen und Fachveranstaltungen (Ausstellungen, Konferenzen, Seminare usw.). Diese Werbung unterliegt jedoch nicht den in Abschnitt 7 festgelegten Beschränkungen. Gleichzeitig klärt die FAS selbst nicht viel aufLage.

Wie es bei der Online-Werbung für Medikamente, Nahrungsergänzungsmittel und medizinische Dienstleistungen weitergeht, werden wir in naher Zukunft erfahren: Am 21. Januar fand im Staatsduma-Ausschuss zum Gesundheitsschutz eine Sitzung statt, bei der solche Innovationen umstritten waren in Betracht gezogen werden.

Dies ist keine vollständige Liste der "Fallstricke" des Kontexts. Aber der effektivste Weg, um sicher durch die Moderation zu kommen, ist banal: Seien Sie ehrlich zu Ihren Kunden, indem Sie ihnen auf erschwingliche und legale Weise das verkaufen, woran sie interessiert sind - an den logischsten Stellen dafür. Versuchen Sie nicht, eine vermeintlich interessante Aktion mit verlockenden Formulierungen zu überdecken Anzeige. Der Benutzer kann natürlich zuerst Ihren Text picken und auf die Seite gehen, sie dann aber für immer verlassen und auch nebenbei auf ein bestimmtes Forum schwören. Bezahlen per Klick ist Ihnen egal.

In diesem Artikel möchten wir ein Beispiel für die Arbeit an der Untersuchung einer Produktkategorie und einzelner konkurrierender Unternehmen als eines der Elemente der Planung einer Werbekampagne zeigen. Dieser Artikel beschreibt die allgemeinen Punkte solcher Komponenten
Recherchen wie Marktanalysen, Medien- und Kreativanalysen am Beispiel von Nahrungsergänzungsmitteln und Vitaminen.

Bevor ich mit der Geschichte beginne, möchte ich an das allgemeine Schema der Arbeit an einer Werbekampagne erinnern (Abbildung 1).

Bild 1. Allgemeines Arbeitsschema einer Werbekampagne

Beschreibung der Marktsituation Nahrungsergänzungsmittel

Der russische Markt für biologisch aktive Zusatzstoffe (BAA), zu dem auch Vitamine gehören, ist das sich am dynamischsten entwickelnde Segment des Pharmamarktes. Die Vielfalt an Nahrungsergänzungsmitteln wächst rasant und konkurriert zunehmend mit konventionellen Arzneimitteln und
Homöopathische Arzneimittel in Apotheken. In den USA konsumieren beispielsweise etwa 80 % der Bevölkerung Nahrungsergänzungsmittel. Noch konservativer sind die Russen beim Konsum von Nahrungsergänzungsmitteln: Nur 5 % der Bürger kaufen Nahrungsergänzungsmittel. Der Hauptteil der Nahrungsergänzung
wird von den Herstellern als allgemeine Stärkung, Reinigung des Körpers, Gewichtskorrektur und allgemein Verbesserung der Lebensqualität positioniert. Der Anteil an Produkten zur Gewichtskontrolle und Entschlackung sowie zur allgemeinen Stärkung und Unterstützung der Magen-Darm-Funktion
Path macht 46 % des gesamten Nahrungsergänzungsmittelmarktes aus.

Das in Moskauer Apotheken angebotene Sortiment an Nahrungsergänzungsmitteln umfasst etwa 1200 Handelsnamen, darunter mehr als 1600 vollständige Namen (unter Berücksichtigung verschiedener Dosierungen, Darreichungsformen und Verpackungsarten). Durchschnittlicher Einkauf
Die Preise für Nahrungsergänzungsmittel sind sehr unterschiedlich - von 2 bis 3.000 Rubel, zuzüglich des Aufschlags der Apotheken, der in Moskau im Durchschnitt etwa 50-70% beträgt.

Die Zahl der produzierenden Unternehmen, die Nahrungsergänzungsmittel als eine Art Apothekenprodukt anbieten, umfasst etwa 300 Unternehmen aus mehr als 30 Ländern, die größte Zahl – 170 Unternehmen – stammt jedoch aus dem Inland. Dann kommen die USA - 24 Unternehmen und China - 15 Unternehmen,
andere Länder sind mit 1 bis 8 Herstellern vertreten. Die Überlegenheit im präsentierten Sortiment verschaffte Russland die Führung in den Verkaufsmengen. Die Abbildungen 2 und 3 zeigen, wie die Kosten und das natürliche Umsatzvolumen von Nahrungsergänzungsmitteln in Moskau nach Ländern verteilt waren.

Abbildung 2 und 3. Verteilt nach Wert und natürlichem Volumen nach Erzeugerländern pro Russischer Markt Nahrungsergänzungsmittel

In Moskau und Großstädten liegen die wertmäßig größten Verkaufsmengen von Nahrungsergänzungsmitteln in der Preisspanne von 100 bis 500 Rubel. Auf dem Markt größten Städte(Moskau und St. Petersburg) klar definierte Preissegmente, Abstufung der Nahrungsergänzungsmittel nach Art
Funktionalität (vorgeschlagener Nutzen). Regionen überwiegen im günstigen Segment gegenüber der Hauptstadt stark. In den Regionen liegt der größte Anteil des physischen Umsatzes in der Preisklasse bis zu 50 Rubel. Gleichzeitig der regionale Markt dafür
Der Moment ist reif für die Veröffentlichung teurerer Marken von Herstellern wie Irwin Naturals, Hoffmann La Roche, PharmaMed, Labor Vitarmonyl.

Bislang hat der Nahrungsergänzungsmittelmarkt in der russischen Hauptstadt und in St. Petersburg eine ziemlich feste Form angenommen und wächst schnell in Regionen, die auf den Eintritt der Hauptakteure in das billigere Segment des Nahrungsergänzungsmittelmarktes vorbereitet sind. Regionen bereit zu gehen
Nahrungsergänzungsmittel in teureren Preissegmenten, vor allem in Großstädten und Industriezentren.

Der Markt wird wettbewerbsintensiver aufgrund von:

• Markteintritt vieler ziemlich starker Marken mit rein russischem Charakter
• Teilnahme am Wettbewerb sowohl russischer Hersteller als auch großer ausländischer und internationaler Hersteller mit großen Marketingbudgets
• Stärkung des Kampfes um Marktanteile und treue Verbraucher
• Konkurrenz in der Kategorie Nahrungsergänzungsmittel ist in jeder Hinsicht : Positionierung, Preis, Qualität, Originalität der Verpackung, Vertrieb usw.

Die Förderung von Nahrungsergänzungsmitteln in Russland, insbesondere die Werbung, kann mittelfristig gesetzlich geregelt werden. In der EU beispielsweise haben die Gesundheitsminister der Mitgliedsländer eine vorläufige Einigung zum Problem der Werbebeschränkungen erzielt.
Medikamente in den Medien. Wird diese Vereinbarung einer entsprechenden Rechnung zugrunde gelegt, Pharmaunternehmen verlieren die Möglichkeit, ihre Produkte in nicht speziellen Publikationen sowie in anderen zu bewerben
Arten von Medien, inkl. und im Fernsehen. Anlass für die Diskussion der Problematik der Arzneimittelwerbung war der Nachweis, dass intensive Arzneimittelwerbung zu einem Verstoß gegen ärztliche Verordnungen bei der Wahl eines bestimmten Arzneimittels führt (he
wird durch das beworbene ersetzt) ​​und Schemata für seine Verwendung (Patienten beginnen, sich nicht mehr auf ärztliche Verschreibungen zu konzentrieren, sondern auf Informationen aus Werbung und Herstelleranweisungen).

Die Praxis zeigt, dass die Werbung für Nahrungsergänzungsmittel genau das Segment ist, in dem die meisten Verstöße festgestellt werden, auch im Bereich der Werbung.

Verbraucher von Nahrungsergänzungsmitteln

Hauptkonsumentin von Nahrungsergänzungsmitteln ist laut TNS/Gallup mit Ausnahme von Speziallinien (wie Menopause, Men's Health etc.) eine Frau im Alter von 20-50 Jahren (bei günstigeren bis 60 Jahre). ). Bei teureren Nahrungsergänzungsmitteln liegt ein hohes Einkommen auf der Hand
Verbraucher, die oft mit Bildung korreliert und sozialer Status. Die Hauptabnehmer von Nahrungsergänzungsmitteln für sich selbst und Familienmitglieder sind dieselben Frauen.

Wenn wir die Konsumenten von Nahrungsergänzungsmitteln genauer beschreiben, sehen wir Folgendes: Die meisten Konsumenten sind verheiratet und haben Kinder; Anhänger gesunder Lebensstil Leben; konzentriert auf ein stabiles, mäßig aktives Leben, ein Standardsystem des Konsums; An
Im Vergleich zu den anderen haben sie eine größere Konsumaktivität.

Verbraucher erwarten von Nahrungsergänzungsmitteln vor allem:

• Stärkung und Verbesserung der Gesundheit
• Krankheitsprävention
• Tonus und Energie steigern und das Wohlbefinden verbessern
• Verbesserung des Aussehens, Gewichtsverlust

Zu den negativen Faktoren, die den Konsum von Nahrungsergänzungsmitteln anregen, gehören:

• Ihre Krankheit, Gebrechen, Alterung
• Verlust geliebter Menschen, Verlust des materiellen Status und materielle Instabilität an sich
• Stress, Konflikte
• Krankheit geliebter Menschen und Angst vor Veränderung
• Verlust des sozialen Status

Wettbewerbsanalyse

Auf Basis von Monitoringdaten von TNS Gallup wurde der Zeitraum von Januar 2002 bis März 2003 für das Hauptwerbemedium TV und die Presse nach Ländern detailliert analysiert Werbekampagne in den Produktkategorien "Vitamine" und "Sale".
Vitamine“.

Die Hauptwerbekosten entfallen auf die Kategorie „Vitamine“, etwa 90 % der Mittel. In der Kategorie „Verkauf von Vitaminen“ werden hauptsächlich Händler beworben, im Gegensatz zur Kategorie „Vitamine“, wo die Hauptwerber Hersteller und Großanbieter sind,
Darstellungen. Die meisten große Werbetreibende in den Kategorien „Vitamine“ – Irwin Naturals, Unipharm, Nycomed, Hoffmann La Roche (siehe Abbildung 4)

Im Fernsehen sind unter den beworbenen Marken die führenden: Dr. Linus Pauling, Irwin Naturals, Calcium D3 Nycomed, Supradyn. Presseleiter: Irwin Naturals und Dr. Linus Pauling. Im Radio Supradyn und im "Outdoor" Oligovit, Supradyn und Dr. Linus Pauling.

Wenn wir überlegen Fernseher separat, als Hauptwerbeträger, dann liegen Großwerbetreibende und die Produktkategorie Vitamine ganz vorne, Händlerwerbung bleibt völlig unbemerkt. Die größten Werbetreibenden im Fernsehen für den betrachteten Zeitraum
Periode - Hoffmann La Roche, Nycomed, Unipharm, KRKA D.D. Unter den Fernsehsendern, auf denen für die Kategorie geworben wird, sind Pervy, Rossiya, NTV und STS führend. Die Hauptwerbeplatzierung erfolgt innerhalb der Programme, was effektiver ist.

Im Druck es werden sowohl große als auch sehr kleine Inserenten platziert. Im Gegensatz zum Fernsehen gibt es in der Presse viele kleine Werbetreibende. Hier kommen Endverkäufer von Drogen heraus. Die Gesamtbudgets der Anzeigenkunden in der Presse sind erheblich
niedriger als im Fernsehen. Die Werbung nach Veröffentlichungen ist stark segmentiert, aber Liza, 7 Days, Absolutely Secret, Komsomolskaya Pravda („Tolstushka“), Arguments and Facts, Domashniy Ochag und eine Sonderausgabe Pharmaceutical Bulletin stechen je nach Budget hervor. Wenn ein
Wenn wir über das letzte Jahr sprechen, dann fällt der Höhepunkt der Werbekosten in der Presse auf Frühjahr und Herbst. Die Hauptwerbeausgaben in der Kategorie stammen von Wochenzeitungen und Monatsmagazinen.

Kreative Analyse

Die Analyse kreativer Inkarnationen in der Kategorie Nahrungsergänzungsmittel wurde am Beispiel von TV-Spots für das Jahr 2002 durchgeführt.

Im Allgemeinen werden Vitamine als „Lösung und Vermeidung des Problems“ positioniert. Alle analysierten Werbespots bewarben bestimmte Produkte, indem sie ihre Verpackung zeigten. Beim Bewerben eines Produkts geht das Logo des Werbetreibenden in den Hintergrund (normalerweise am Ende) und ist
Bestätigung der Qualität und Zuverlässigkeit des Arzneimittels. Die Hauptzielsegmente der Verbraucher: Frauen, Männer, Familien, Kinder, Menschen über 50 Jahre, Menschen mit Problemen (Gelenke, Frauen, Tonus, ...), Schwangere und Stillende.

Die Hauptmotive der Werbespots sind in Tabelle 3 zusammengefasst.

Tisch 3. Die Hauptmotive der Werbespots.

Die unserer Meinung nach wichtigsten effektiven und ineffektivsten Aspekte der Kommunikation sind in Tabelle 4 zusammengefasst.

Tabelle 4. Effektive und ineffektive Aspekte der Kommunikation.

Basierend auf der durchgeführten kreativen Analyse können allgemeine Empfehlungen für die Erstellung eines TV-Werbespots wie folgt lauten:

• Bildclips mit einer Dauer von mindestens 20-25 Sekunden
• Einbindung in die Handlung, Kontext der Übertragung. Mit z.B. Sponsoring, PR
• Emotionale Darstellung und Opposition des Problems und seiner Lösung, Dramaturgie der Handlung nach dem „Problem-Lösung“-Schema
• Emotionale musikalische Begleitung, die für die Entwicklung der Handlung ausgewählt wurde
• Eine originelle Präsentation von Familien- und Kinderglück, Harmonie und Natur, Freude und Frische-Helligkeit des Lebens
• Sehr wünschenswerte Kommunikation Unterscheidungsmerkmale Medikament, sein Alleinstellungsmerkmal
• Gratulation funktioniert gut, Personalisierung der Behandlung
• Es ist möglich, die Droge zu animieren und ihr menschliche, anthropomorphe Eigenschaften zu verleihen
• Es ist ratsam, starke negative Botschaften zu vermeiden und gleichzeitig positive Emotionen aufrechtzuerhalten.
• Bei der Bewerbung eines Produkts sollte das Logo des Werbetreibenden in den Hintergrund treten und über die Solidität und Zuverlässigkeit des letzteren sprechen.
• Es ist unerwünscht zu verwenden:
• Verbale Aussage über die Zugehörigkeit zu einer Kategorie
• direkte Aussage über rationale Kaufmotive

Am Ende haben wir uns angesehen:

• Markt und seine Perspektiven
• Wettbewerber (Medien- und Kreativanalyse) – wie und was sie kommunizieren
• Konsumenten (Social Dem + Psychographics) – Wer sind die Konsumenten und was wollen sie, wie leben sie, ihre Motive für den Konsum von Nahrungsergänzungsmitteln
• sowie der aktuelle Stand und Verlauf der Werbetätigkeit des Auftraggebers

Natürlich drin Arbeitssituation die Ziele und Zielsetzungen des Auftraggebers auf nationaler und regionaler Ebene werden berücksichtigt. Und die Ressourcen, die der Kunde hat, was sehr wichtig ist. Basierend auf der geleisteten Arbeit sowie einer Reihe besonderer Momente (z. B. Testen und
Forschung) werden ausgearbeitet und entwickelt:

• Die Essenz der Marke des Kunden, seine Philosophie als philosophische Hülle der Marke und seine Positionierung
• Kommunikationsförderungsstrategie (mediale, kreative und andere Komponenten)
• Verschiedene Taktiken und Produktionen
• Usw.

Anschließend wird die Kampagne umgesetzt, ihre Ergebnisse überwacht und Anpassungen vorgenommen.

1 Forschungsagentur DSM Group

Verabschiedet von der Staatsduma am 3. Juli 2013
Genehmigt vom Föderationsrat am 10. Juli 2013

Artikel 1

Beitragen zu das Bundesgesetz vom 13. März 2006 N 38-FZ „Zur Werbung“ (Gesetzessammlung Russische Föderation, 2006, N 12, Art.-Nr. 1232; Nr. 52, Kunst. 5497; 2007, N 7, Art.-Nr. 839; Nr. 16, Kunst. 1828; 2009, N 51, Art.-Nr. 6157; 2011, N 23, Art.-Nr. 3255; Nr. 29, Kunst. 4293; Nr. 30, Kunst. 4566, 4600; 2013, N 19, Art.-Nr. 2325) folgende Änderungen:

1) In Artikel 5 Teil 5 Absatz 6 werden die Wörter „Medizinprodukte und medizinische Ausrüstung“ durch die Wörter „Medizinprodukte“ ersetzt;

2) in Artikel 24:

A) Der Name ist in folgendem Wortlaut anzugeben:

B) in Teil 2 werden die Wörter „Drogen“ durch die Wörter „Drogen“ ersetzt;

C) in Teil 4 werden die Wörter „medizinische Ausrüstung“ durch die Wörter „medizinische Geräte“ ersetzt;

D) in Teil 6 werden die Wörter „Arzneimittel und medizinische Geräte“ durch die Wörter „Arzneimittel und medizinische Geräte“ ersetzt;

E) in Teil 7 werden die Wörter „Arzneimittel“ durch die Wörter „Arzneimittel“, die Wörter „medizinische Geräte“ durch die Wörter „Medizinprodukte“ ersetzt;

E) In Teil 8 werden die Worte „Arzneimittel in verschreibungspflichtigen Formen und Dosierungen“ durch die Worte „Arzneimittel in verschreibungspflichtigen Formen und Dosierungen für Arzneimittel“ durch die Worte „Medizinprodukte und medizinische Geräte“ ersetzt durch die Worte "Medizinprodukte" ersetzt werden;

3) Art. 25 wird um Teil 1 1 mit folgendem Inhalt ergänzt:

„1 1. Werbung für Nahrungsergänzungsmittel muss in jedem Fall mit einem Warnhinweis versehen sein, dass es sich bei dem Werbegegenstand nicht um ein Arzneimittel handelt. Bei dieser in Hörfunksendungen verbreiteten Werbung muss die Dauer eines solchen Warnhinweises in der Werbung mindestens drei Sekunden betragen verbreitet in Fernsehprogrammen, für Film- und Videodienste - mindestens fünf Sekunden, und ein solcher Warnhinweis muss mindestens sieben Prozent der Bildfläche einnehmen, und in Werbung, die auf andere Weise verbreitet wird - mindestens zehn Prozent der Werbung Bereich (Raum).";

4) in Artikel 38:

A) in Teil 6 werden die Worte „Artikel 28 – 30“ durch die Worte „Artikel 28 – 30 1 “ ersetzt;

B) Teil 7 ist mit folgendem Wortlaut anzugeben:

"7. Der Inserent haftet für die Verletzung der Anforderungen gemäß Absatz 3 von Teil 4, Absatz 6 von Teil 5, Teile 9, 10, 10 1 und 10 2 von Artikel 5, Artikel 7 - 9, 12, 14 - 18 , Teile 2 - 4 und 9 von Artikel 19, Teile 2 - 6 von Artikel 20, Teile 2 - 5 von Artikel 21, Teile 2 - 4 von Artikel 23, Teile 7 - 9 und 11 von Artikel 24, Artikel 25, Teile 1 - Artikel 26 Artikel 5, Artikel 27 Teile 2 und 5, Artikel 28 Teile 1, 4, 7, 8 und 11, Artikel 29 Teile 1, 3, 4, 6 und 8, Artikel 30 Teile 1 und 2 1 dieses Bundesgesetzes“.

Artikel 2

Aufnahme in Artikel 14.3 des Gesetzes über Ordnungswidrigkeiten der Russischen Föderation (Sobranie Zakonodatelstva Rossiyskoy Federatsii, 2002, N 1, Art. 1; 2005, N 30, Art. 3124; 2007, N 26, Art. 3089; N 31, Art. 4007, 2010, N 1, Punkt 1) die folgenden Änderungen:

1) Im ersten Absatz von Teil 1 werden die Worte „Teile 2 – 4“ durch die Worte „Teile 2 – 5“ ersetzt;

2) Teil 5 des folgenden Inhalts hinzufügen:

"5. Verstoß gegen die Anforderungen des Werberechts für die Werbung für Arzneimittel, Medizinprodukte und medizinische Dienstleistungen, einschließlich Behandlungsmethoden, sowie Nahrungsergänzungsmittel -

zieht die Verhängung einer Verwaltungsstrafe gegen die Bürger in Höhe von zweitausend bis zweitausendfünfhundert Rubel nach sich; auf Beamten - von zehntausend bis zwanzigtausend Rubel; für juristische Personen - von zweihunderttausend bis fünfhunderttausend Rubel.

Artikel 3

Dieses Bundesgesetz tritt neunzig Tage nach seiner amtlichen Veröffentlichung in Kraft.

Präsident der Russischen Föderation
W. Putin

Anzeigen zu diesem Thema werden nicht im Smart-Banner-Format platziert.

Ihre Anzeigen und Zielseiten müssen allen gesetzlichen Anforderungen entsprechen. Anzeigen dürfen beispielsweise nicht:

den Eindruck erwecken, dass Nahrungsergänzungsmittel Arzneimittel sind und medizinische Eigenschaften haben;

Verzicht fördern gesundes Essen;

Studienergebnisse als Beleg für die therapeutische Wirkung und den Nutzen von Nahrungsergänzungsmitteln präsentieren sowie Studienergebnisse als direkte Anwendungsempfehlung nutzen.

Ihren Textanzeigen wird automatisch eine Warnung hinzugefügt "Keine Heilung". Der Warntext ist unabhängig vom Inhalt einer bestimmten Ansage und kann nicht geändert werden. Bei Bildanzeigen, Videoanzeigen und Anzeigen für Displaykampagnen müssen Sie diese Warnung selbst hinzufügen.

Ihre Anzeigen müssen den Gesetzen der Länder entsprechen, in denen Ihre Anzeigen geschaltet werden sollen.

• Russland
• Weißrussland
• Kasachstan
• Ukraine
• Andere Länder

Wann Sie Dokumente senden sollten

Welche Unterlagen werden benötigt

Kopie des Zeugnisses v staatliche Registrierung spezifischer Name des Nahrungsergänzungsmittels.

Wenn Sie mehrere Nahrungsergänzungsmittel bewerben, müssen Sie zusätzlich eine Garantieerklärung für alle abgeben Notwendige Dokumente. Das Schreiben muss streng nach den Regeln erstellt werden.

Wie und wohin Dokumente senden

Original Garantiebrief an Yandex LLC (sowie Vollmachten zur Unterzeichnung von Dokumenten im Namen des Unternehmens, wenn Sie ihre elektronischen Kopien zur Verfügung gestellt haben) an die Adresse: 119021, Moskau, st. Leo Tolstoy, 16. Geben Sie als Adressaten an: Yandex LLC, Handelsabteilung.

Originalgarantiebrief in LLP "Yandex.Kasachstan"(sowie Vollmachten zur Unterzeichnung von Dokumenten im Namen des Unternehmens, wenn Sie deren elektronische Kopien zur Verfügung gestellt haben) senden Sie an die Adresse: 050010, Almaty, Dostyk Ave., 43. Geben Sie als Adressaten an: LLP "Yandex.Kasachstan", Handelsabteilung.

Gemäß dem Gesetz und der Richtlinie von Yandex müssen bestimmte Dokumente für die Platzierung bereitgestellt werden.

Wann Sie Dokumente senden sollten

Unterlagen können jederzeit nach Zusendung von Anzeigen zur Moderation bereitgestellt werden. Falls Anzeigen mangels erforderliche Dokumente, dann werden alle Anzeigen nach Erhalt erneut überprüft. Wenn die Überprüfung erfolgreich ist, können Ihre Anzeigen geschaltet werden. Falls erforderlich Weitere Informationen, Wir melden uns bei Ihnen.

Welche Unterlagen werden benötigt