Doğru marka adını necə seçmək olar. Bir şirkət adını necə tapmaq olar: addım-addım alqoritm

Brend. Brend

Metod №2 - Ad

Metod №3 - Soyad

McDonald's restoranlar şəbəkəsi

Metod №4 - Təbiət

İnternet hipermarketi "Utkonos"

Metod №5 - Tarix

Metod №6 - Mifologiya

Mixail Qonçarov,:

Metod №7 - Mürəkkəb söz

Metod №8 - Akronim

Metod №9 - Sitat

Həvəslə məşğul olanlar üçün brendin heç bir əhəmiyyəti yoxdur. Çox vaxt karton blankları hansı şirkətin istehsal etdiyinə əhəmiyyət vermirlər. Əsas odur ki, məhsul yüksək keyfiyyətli olsun və yaradıcılıq tələbatını ödəsin. Bu, Leonardoya beynəlxalq brendlərin dilerlərinin çətin yolunu keçərək öz ticarət nişanlarını yaratmaq azadlığı verir. Brendinqin bir hissəsi olan və ticarət nişanları üçün kommersiya baxımından effektiv adların işlənib hazırlanmasına həsr olunmuş daha çox oxuyun. Qeyd etmək lazımdır ki, brend adı təkcə öz sahibini sevindirməməli, həm də hədəf auditoriya arasında mövqe tutmaq üçün lazım olan assosiasiyaları oyatmalı və simvolik simvollara və qurulmuş konsepsiyalara arxalanmalıdır. Bütün bunlar müvafiq araşdırmalar nəticəsində əldə edilir. Bundan əlavə, brend adı qorunmalıdır. Brendləşdirməyə sərmayə qoymazdan əvvəl, brendin müvafiq mal və xidmətlərlə bağlı müstəsna hüquqlara malik olduğunu aydın şəkildə başa düşmək vacibdir”.

Bu gün peşəkar adlandırma üçün - ticarət markası üçün kommersiya baxımından təsirli bir adın inkişafı, iş adamları yaxşı pul ödəməyə daha çox hazırdırlar. Ancaq mütəxəssislərə ad vermək üçün pul ödəməzdən əvvəl özünüz bir ad tapmağa cəhd edə bilərsiniz. Çox vaxt belə bir həvəskar yanaşmanın nəticəsi, nüfuzlu marka mütəxəssisləri tərəfindən aparılan müayinədən sonra çox uğurlu hesab olunur. “Krasnoe Slovo” agentliyinin “PR & Brand” şirkətinin baş direktoru, marketinq kommunikasiyaları sahəsində ekspert Vadim Qorjankin hər bir iş adamının qəbul edə biləcəyi əmtəə nişanının adının hazırlanması üçün 10 ən sadə üsuldan danışır.

Metod №1 - Toponim (yer adı)

Biznesinizin harada yerləşdiyinə və ya məhsulunuzun və ya əsas tərkib hissəsinin haradan gəldiyinə diqqət yetirin. Bu prinsipə əsasən, Rublevski ət emalı zavodu, Essentuki mineral suyu, Klinskoye pivəsi, Vologda yağı, Finlandiya arağı, Oçakovski kvası, Şatura mebeli, Winston siqaretləri, likör Malibu, telekommunikasiya şirkəti Nokia.

Metod №2 - Ad

Ən çox biri sadə yollar bir şirkət və ya məhsulun adını çəkmək bir şəxsin adıdır. Alenka şokoladı, Afanasiy pivəsi, Daria dondurulmuş yarımfabrikatlar, Maxim kişi jurnalı, Liza qadın jurnalı, Mercedes avtomobili, Diana kimyəvi təmizləmə və camaşırxana zənciri, "Alexandra və Sophia" fast food məhsullarının hazırlanması.

Biz əvvəlcə markanın öz qiymət seqmentində ilk qiymət məhsulu olacağını planlaşdırırdıq. Beləliklə, ad doğuldu, sanki, "məni ombaya qoyun" deyir. Və bizim əsas vəzifəmiz promosyonlarda iştirak etməkdir, promosyonun xüsusiyyəti budur.

Metod №3 - Soyad

Adla yanaşı, brendin əsasını soyad təşkil edə bilər. Bir qayda olaraq, brendin adı təkcə soyad deyil, şirkətin təsisçisinin soyadı olur. Məsələn, Ford avtokonserni, A. Korkunov şokolad məhsulları, Boçkarev pivəsi, Smirnoff arağı, McDonald's restoranlar şəbəkəsi, Levi's jeans, Brooke Bond çayı, cakuzi hidromasaj avadanlıqları ”, Martini vermutu, Boeing təyyarələri, Parker qələmləri, idman geyimləri istehsalçısı Adidas.

Metod №4 - Təbiət

Təbiət təkcə rəssamlar və musiqiçilər üçün deyil, həm də mütəxəssislərin adını çəkmək üçün ilham mənbəyi ola bilər. Qeyd etmək lazımdır ki, tez-tez bir heyvan, bitki və ya təbiət hadisəsi məhsulun xüsusiyyətləri ilə əlaqələndirilir: Grad çoxsaylı buraxılış raket sistemi, Sapsan yüksək sürətli qatarı, Utkonos İnternet hipermarketi, uşaqlar və gözləyən analar üçün salonlar şəbəkəsi - Kenquru, avtomobillər Jaguar, Puma idman geyimləri, Alligator avtomobil siqnalları.

Metod №5 - Tarix

Çox vaxt əlamətdar tarixi hadisə və ya xarakter brend adına çevrilir. Qeyd etmək lazımdır ki, restoranların adlarının formalaşmasında tarixin istismarından xüsusilə tez-tez istifadə olunur. Buna misal olaraq Moskvanın Godunov, Puşkin, Graf-Orlov və ya Petrov-Vodkin restoranlarını göstərmək olar. “Tarixi adlandırmanın” bir çox nümunəsinə digər biznes sahələrində də rast gəlinir: Napoleon konyakı, Stepan Razin pivəsi, Belomorkanal siqaretləri, Linkoln avtomobilləri, Borodino ticarət və istehsal şirkətləri.

Metod №6 - Mifologiya

Brend adları üçün ən məhsuldar mənbələrdən birinə çevrilmiş mifologiyanı ad mütəxəssisləri diqqətdən kənarda qoymayıblar. Məsələn, Mazda avtokonserni öz adını Zərdüşti həyat tanrısı Ahura Mazdanın şərəfinə almışdır və Sprite içkisinin adı ideyası XX əsrin 40-cı illərində yaranmışdır. O vaxt i reklam kampaniyaları xüsusilə məşhur körpə Sprite idi - papaq əvəzinə içkidən mantar taxan gümüşü saçlı və geniş təbəssümlü bir elf. Bir az sonra onun adı yeni qazlı içkinin adı oldu - "Sprite".

Mixail Qonçarov, Yeni bazarda şəbəkənin inkişaf strategiyası haqqında:

- Şəbəkənin özünün adını tərcümə etməmişik, orfoqrafiya latın transkripsiyasında olacaq - Teremok. Telefonların Apple adlandırılması heç kimdən utanmır. ABŞ-da Duanereade aptek şəbəkəsi var, onu oxumaq belə olmur. Amerikada qəribə adlar heç kimi narahat etmir. Və sizə deyə bilərik ki, Rusiyada bir qüllə haqqında bir nağıl var.

Metod №7 - Mürəkkəb söz

Çox vaxt brend adı iki sözün bir araya gəlməsi ilə yaranan mürəkkəb sözə çevrilir. Misal üçün, kommersiya bankı Alba-bank, Aeroflot aviaşirkəti, operator mobil rabitə BeeLine, Volkswagen avtomobil istehsalçısı, Aquafresh diş pastası, Sunsilk saça qulluq xətti, MasterCard kredit kartları, Euronews telekanalı, Newsweek həftəlik ictimai-siyasi jurnalı.

Metod №8 - Akronim

Akronim ilkin hərflərdən, söz və ya söz birləşmələrindən əmələ gələn, tək söz kimi tələffüz edilən və hərflə yazılmayan abbreviaturadır. Nümunə: "Əsas Univermaq"dan alınmış "GUM" abbreviaturası ge-u-um deyil, tək söz gum kimi tələffüz olunur. yəni yazılmayıb. Tanınmış abbreviatura kimi, üzvlərinin adlarının ilk hərflərindən yaranan "ABBA" musiqi qrupunun adını çəkmək olar: Agnetha, Björn, Benny, Anni-Frid və ya "VAZ" avtomobil markasının adı. " (Volqa Avtomobil Zavodu).

Metod №9 - Sitat

İstehlakçıların zehnində möhkəmlənməsinə görə yaxşı yadda qalan bir marka adı və ya kütləvi istehsal əsərinin ifadəsi ola bilər. bədii mədəniyyət: kino, animasiya, musiqi, ədəbiyyat və s. Məsələn, Prostokvashino süd məhsulları, White Sun of the Desert restoranı, Snow Queen dəri və xəz mağazalar şəbəkəsi, Starik Hottabych tikinti materialları mağazalar şəbəkəsi.

Leonardo hobby hipermarketində master-klass keçirdik, öz brendinizi yaratmaq həmişə lazımdırmı?

Həvəslə məşğul olanlar üçün brendin heç bir əhəmiyyəti yoxdur. Çox vaxt karton blankları hansı şirkətin istehsal etdiyinə əhəmiyyət vermirlər. Əsas odur ki, məhsul yüksək keyfiyyətli olsun və yaradıcılıq tələbatını ödəsin. Bu, Leonardoya beynəlxalq brendlərin dilerlərinin çətin yolunu keçərək öz ticarət nişanlarını yaratmaq azadlığı verir. Brendinqin bir hissəsi olan və ticarət nişanları üçün kommersiya baxımından effektiv adların işlənib hazırlanmasına həsr olunmuş daha çox oxuyun. Qeyd etmək lazımdır ki, brend adı təkcə sahibi tərəfindən bəyənilməməli, həm də markalar arasında yerləşmə üçün lazım olan assosiasiyaları oyatmalıdır. hədəf auditoriyası və simvolik simvollara və qurulmuş konsepsiyalara etibar edin. Bütün bunlar müvafiq araşdırmalar nəticəsində əldə edilir. Bundan əlavə, brend adı qorunmalıdır. Brendləşdirməyə sərmayə qoymazdan əvvəl, brendin müvafiq mal və xidmətlərlə bağlı müstəsna hüquqlara malik olduğunu aydın şəkildə başa düşmək vacibdir”.

İstər yeni bir layihəyə başlasanız, istərsə də bir xidmətə başlasanız, kitab yazsanız və ya veb-sayt açsanız, heç bir ad mükəmməl görünmür. 50-dən çox ticarət markasının adının müəllifi Sergey Malaykin "Bir sözlə" kitabında (Mann, İvanov və Ferber tərəfindən nəşr olunur) Coca-Cola, Facebook və ya Led Zeppelin kimi çürüməz bir şeyi necə yaratmağı izah edir.

Siz adı ilə gəlmək lazımdır

Statistikalar sübut edir ki, sahibkarlar özləri biznesdə ad verməklə uğurla məşğul olurlar. 2015-ci ilin ən yaxşı 100 dünya brendində, Interbrand-a görə, dünyaca məşhur ticarət adlarının müəllifləri aşağıdakı kimi paylanıb:

Bir ad filologiya professoru (Xerox) tərəfindən yaradılmışdır;

Biri agentliyin peşəkarları (BlackBerry) tərəfindən təklif edilmişdir;

98 sahibkarlar, eləcə də onların dostları və ya həmkarları tərəfindən icad edilmişdir.

Mükəmməl bir ad, sahibkarın özü tərəfindən yaradıla bilər - məsələn, "Yandex" sözünü təklif edən mühəndis İlya Segaloviç. Təbii fantaziyanızı sübut edilmiş bir sistemlə silahlandırsanız, siz də bu problemi həll edə bilərsiniz.

İşə başlamalı olduğunuz ilk şey bazardakı bütün rəqiblərin təhlilidir.. Sonra, əsas axının nə olduğunu və nə qədər fərqli olmaq istədiyimizi başa düşməliyik. Deyək ki, fərqlənməyə qərar verdik. Məlumat xarakterli adlar üstünlük təşkil edirmi? Əla, bizdə obrazlı olacaq. Çoxlu kəsiklər? Bizdə bunlar olmayacaq. Neologizmləri hamı icad edir? Adımız sadə və aydın olacaq. Ətrafda ingiliscə danışılır? Gəlin rus dilində zəng edək. Qısacası, maksimum fərqlənmək istəyirsinizsə, zəhmətə qarşı gedin və ən nadir kateqoriyalı titullarla işləyin.

Ünvanımı yazın... itdən sonra: wi-ay-si-i-r-ou-wy-es-dot-ru. Xeyr, daha yaxşı yazaq

Mükəmməl bir ad üçün üç qayda

Mənə köhnə marketinq zarafatını xatırladır.

Vəhşi Qərbdə bir yerdə iki kovboy dostu salonda görüşür. Bir-birinin çiyninə vururlar: necəsən, necəsən?

Biri deyir:

Bilirsən, mən başqalarının mal-qarasını otarmaqdan bezmişəm. İndi mənim şəxsi təsərrüfatım var.

Vay, yaxşı, hörmət! Və buna nə ad verdiniz?

Xüsusi bir şey yoxdur - John's Ranch.

Burada ikinci etiraf edir:

Mən də bu yaxınlarda bir rancho aldım.

Heyrət! Vay! Və adını nə qoydun?

Baxın, başlığın öz sözünü deməsini istədim. Və mən bunu "Harry's Ranch, West Coast-da Ən Yaxşı Kovboy" adlandırdım.

Əla! Və oğlanlar nə deyirlər? Kimi?

Bəli, oğlanların xoşuna gəlir ... yalnız indi mal-qara ölür, markalaşmaya tab gətirmir.

Məncə, bir nömrəli tələb korporativ adına - yığcamlıq. Qısa ad onu tələffüz edən hər kəs üçün vaxta və səyə qənaət edir. Şirkət adı üçün optimal uzunluq birdən dörd hecaya qədərdir. Nə qədər qısa olsa, bir o qədər yaxşıdır. Gördüyüm qədəri ilə şirkət adı dörd hecadan artıqdırsa, insanlar harada belə bir imkan varsa, reflekslə onu qısaltmağa başlayırlar. PricewaterhouseCoopers PwC olur, British Petroleum BP-yə qədər qısalır, Keyfiyyətə Sahiblik Öhdəliyə qısalır və s.

ikinci tələb, fikrimcə, korporativ adın neytrallığı ola bilər. Bu adın hansı kontekstdə istifadə ediləcəyi məlum deyil. Təsəvvür edək ki, “Rus Velikaya” korporasiyası çinli investorlar tərəfindən alınıb və yuxarıda adı çəkilən “Vernost Kachestvo” fabriki narazı alıcılarla məhkəmə çəkişməsi aparır. Buna görə də, müəssisənin adının artan öhdəliklər qoymaması və media məkanında maraqlı kontekstdə görünməməsi arzu edilir.

Nəhayət, üçüncü tələb in müasir şərait- beynəlmiləllik. Əgər şirkətin internet saytında ingilis versiyası varsa və onun mal və ya xidmətləri ən azı nəzəri olaraq xaricə satıla bilirsə, adın dünyanın qalan hissəsində necə tələffüz olunacağına diqqət yetirmək daha yaxşıdır.

Və dördüncü tələb, yerinə yetirmək çətin olduğu üçün arzu adlandırmaq daha düzgündür. Şirkətlərin adı tez-tez ucadan danışılır və qulaq tərəfindən qəbul edilir. Domen telefonla, o cümlədən ingilis dilində təcrübəsi olmayan müştərilərə (ənənəvi “və nöqtə ilə” və “dollar kimi”) diktə olunacaq. İşçilərin diksiyasının xüsusiyyətlərini nəzərə almaq lazımdır. Buna görə də, adın minimum şərhlərə imkan verməsi arzu edilir.

Gəlin hipotetik Viceroys şirkətinin satış departamentini təsəvvür edək (hər hansı bir təsadüf təsadüfi olur). Menecerlər gələn zəngləri idarə edir. Eyni otaqda oturan onlarla insan hər gün eşidir və təkrar-təkrar təkrarlayır:

- Elə isə, mənim ünvanımı yazın... itdən sonra: wi-ay-si-i-ar-ou-y-es-dot-ru. Xeyr, daha yaxşı yazaq: “vi”. gənə kimi; "ai" "və nöqtə ilə" kimi; "si" rusca "es" kimi; "və" rusca "e"; "ar" "r" kimi. Xeyr, rus "r" kimi deyil, ingilis R kimi. Nə? Alman dilini oxumusan? Alman R kimi vasitələr; "ou" rusca "o"; y kimi "vay"; dollar kimi "es". Elə isə indi nə baş verdiyini oxuyun... Elə isə, daha yaxşısı olsun, sizə ünvanı sms ilə göndərəcəm.

Pajero modeli Argentinada yaşayan Pampas pişiyi Leopardus Pajerusun şərəfinə adlandırılıb. Bununla belə, ispan jarqonunda pajero sözü "masturbator" deməkdir.

Bu baxımdan Bork, Zanzara, Trust, Instam, Rubin, Orbit, Taro, Letobank, Prego kimi adlar və digər qısa adlar böyük üstünlük əldə edir.

Ən məsum sözlər başqa dildə gülməli və ya ədəbsiz bir şey ifadə edə bilər - gəlin heç olmasa Mitsubishi Pajero-nun İspaniyadakı uzun tarixini xatırlayaq. Pajero modeli Argentinada yaşayan Pampas pişiyi Leopardus Pajerusun şərəfinə adlandırılıb. Lakin ispan jarqonunda pajero ("pajero" kimi oxunur) sözü "masturbator" deməkdir. Buna görə də İspaniyada Şimali Amerika və ispan dilində danışanların çox olduğu bəzi digər ölkələrdə bu model Mitsubishi Montero adlandırıldı, bu da "qürurlu alpinist döyüşçüsü" mənasını verir.

Adınızı xatırlayın

Interbrand-a görə 2014-cü ilin ən bahalı 100 brendinin adlarının düz üçdə biri soyadlardır. Toyota, Mercedes-Benz, Gillette, Boeing, Louis Vuitton, Honda, Kellog's, JP Morgan, Ford, Nestle, Wrigley, Gucci, Philips, Hermes, Siemens, Prada, Cartier yalnız bir neçə nümunədir. HP, KPMG, BBDO, IKEA, "MIF" və ya "KARO" abbreviaturaları da təsisçilərin və ya əsas tərəfdaşların adlarını "gizlədir".

Antroponimlərin bu qədər məşhur olmasının səbəbi sadədir. Bir şəxsin adı bir ad olaraq refleks olaraq daha çox inam yaradır: keyfiyyətə, deyəsən, təsisçinin şəxsi reputasiyası zəmanət verir. Buna görə də antroponimlər müştərinin etibarının əsas dəyər olduğu sahələrdə çox populyardır: bunlar maliyyə, qanunlar, status, sağlamlıq və şəxsi təhlükəsizlikdir.

Avtomobil konserni adlarının 40%-dən çoxunu təsisçilərin (Buick, Ferrari, Peugeot), başlanğıcda dayanan aparıcı mühəndislərin (Škoda), qohumlarının (Mercedes, Cadillac) və ya görkəmli tarixi şəxsiyyətlərin (Pontiac, Linkoln) adları təşkil edir. .

Rusiyada işlər necədir?

Həqiqi soyadlar-brendlər əvəzinə Rusiyadakı alıcılar uydurma antroponimlər - "danışan soyadlar" ilə əhatə olunur. Kiçik və orta sahibkarlıq sahəsində onların bir çoxu var:

Myasnov, Vkusnoff, Avtovozoff, Gazelkin, Perfumeroff, Bradobreev, Kopeikin, Sytnov, Kuroyedov, Perevozkin, Dolgostroev, Teploff, Myasoedoff ", "Gruzovozoff" ...

Özünüz başa düşürsünüz ki, əslində heç bir Parfümerov, Vodovozov və Sytnov yoxdur. Amma onlar olmadığına görə inam da yoxdur

Budur maraq. Aydındır ki, bu soyadlar uydurmadır, çox israrla “danışırlar”. Əgər Boeing, Gillette və ya Kellog soyadlarının daşıyıcıları reallıqda və müştərilərin etimadı uğrunda mübarizədə mövcud olubsa, ofisin girişində öz həqiqi adlarını yazıblarsa, o zaman bu adlar, əksinə, bəyan edir: özünüz başa düşürsünüz. Ətirlər, Vodovozovlar və Sytnovlar ümumiyyətlə yoxdur, əslində yoxdur. Amma onlar yoxdursa, deməli, inam da yoxdur. Güvən olmadığı üçün belə antroponimin də mənası yoxdur. Həm də yadda saxlamaq lazımdır ki, “danışan” soyadlar Rospatentdə qeydiyyatdan keçə bilməz: onlar fəaliyyət profilini və məhsul kateqoriyasını çox aydın göstərirlər.

...Antroponimdən istifadə edərkən istənilən düzlükdən imtina etmək daha yaxşıdır. Alternativ olaraq, ad hazırlayarkən məhsulun bəzi əsas xüsusiyyətlərini götürə bilərsiniz. Nümunələr: Boçkarev pivəsi, Myagkov arağı, Suxoparov hamamları, Bıstrov dənli bitkiləri. Adda ata adı da olduqca mümkündür: "Mechanych", "From Palych" və s.

Bu cür adlar brendə ailə, şəxsi toxunuş verir, lakin onların arxasında böyük və iddialı heç nə yoxdur. Adlar həm də ticarət nişanı ola bilər. Ozersky Suvenir fabriki Orekhoviçi və Fruktoviçi seriyalarını istehsal edir: Quru ərik Petrovna və Gavalı Mixayloviç sizi Moskvadan kənarda rahat bir dachada çay içməyə dəvət edir. "Filimonova və Yankel" restoranları və ya Kauffman arağı sübut edir ki, antroponimin məhsulla əlaqəsi heç də lazım deyil.

Digər məşhur hərəkət xarici ad və ya soyad seçməkdir. Bu ad bir məhsula və ya biznesə bütöv bir xalqın keyfiyyətlərini aid edir. Alman adlarının arxasında bir ölü Ordnung hiss edilə bilər, bu, biznesdə sifarişlə əlaqəli avadanlıq və əşyaların istehsalçıları və satıcıları üçün çox yaxşıdır. Rus brendləri Erich Krause, Kelleman, Rolf, Zigmund & Shtain (“Siegmund & Schtein” yazmaq düzgün olardı) buna misaldır.

İngilis adları və soyadları qloballığa işarə edir. Görkəmli nümunələr Scarlett, Curtis & Partridge, Kristy, Tom Klaim, Henderson, Greenfield və daha çox etiketlərimizdir.

Frankofoniya adları cəsarət, incəlik və həzzdən xəbər verir. Onlar qastronomiya, moda, parfümeriya və kosmetika sahəsində geniş yayılmışdır (yerli restoranları Jean-Jacques və ya Francois çörəklərini xatırlayın).

Samitlərin təkrarları elastik bir ritmik nümunə yaradır, o qədər cəlbedicidir ki, sözün özü dil tələb edir.

İtalyan dili duyğular, yüngüllük və yaxşı dad ilə əlaqələndirilir. Onlar paltar və ayaqqabı, yemək, incə mebel, bahalı bitirmə materialları üçün yaxşıdır. Bu seqmentlərdə biz Paolo Conte, Carlo Pazolini, Rico Ponti, Machiavelli, Fabio Paolini, Laura Berti, Emilia Estra - yerli brendləri təqlid edən bütöv bir bürc görürük.

İbrani adları maliyyə, zərgərlik, tibb müəssisələri, hüquq xidmətləri, sənətkarlıq, təhsil layihələri: Yamburg məktəbi, Helmholtz klinikası, Carmel tibb mərkəzi, David zərgərlik şirkəti.

Və nəhayət, Asiya antroponimləri etibarlı şəkildə məişət texnikası ilə əlaqələndirilir, bunu rus markaları Daichi, Akira və Kentatsu sübut edir.

Biologiyaya keçin

Flora və fauna ilə əlaqəli şəkillər brendlə emosional əlaqə yaradır: canlı bir şeyi sevmək abstrakt bir şeyi sevməkdən daha asandır.

RBC-nin məlumatına görə, ilk 1000-də çox az korporativ ad-zoonimlər var ... Lakin istehlak bazarında zoonimlər genişlənir ...

puma, reebok, Qırmızı öküz, Ağ at, məşhur qartal, yaquar, Lowenbrau, uçan balıq, göyərçin, ildırım quşu, barrakuda, böcək, bronko, qara şahin, kobra, Mustanq, lark, bizon, impala, qoç, göyərmə, gürzə, eşşəkarısı, ağ qartal, vəhşi pişik, Hörümçək, Ağ İlan, Dəvə, Tazı, Parıldayan Balıq, Marabu, Çəyirtkə, Gecko, Tülkü, Bal arısı, Geyik, Dovşan, Əjdaha, Qırmızı it, Vəhşi Qaz, Piton, Ceyran, Peregrine Falcon, Qaranquş, "Kenquru", "Platypus" ", "Ağ Qartal", "Durnalar", "Dələ" ... sonsuz davam edə bilərsiniz.

Belə bir adın tərəvəz və ya "heyvan" hissəsi qiymətsiz bir şey - təsvir verir və başqa bir söz məlumat verir, təsviri tamamlayır və ya onunla ziddiyyət təşkil edir. Uğurlu birləşmə ilə, təsvirlər sayəsində yaxşı yadda qalan və qrafikada asanlıqla təcəssüm olunan boş bir marka adı əldə edilir. Hot Dog kimi, o, bütün məhsul kateqoriyasını adlandıra və ev adı ola bilər.

Dilə qulaq asın

Alliterasiya sözdə, ifadədə və ya əsərdə eyni və ya oxşar səslənən samitlərin təkrarlanmasıdır. Onunla olan sözlər və ya ifadələr cəlbedicidir.

Dünya söz-söhbəti dəniz dalğasıdır. Tırtılların tıqqıltısından toz-torpaq tarlada uçur.

Alliterasiyalar brend adlarında olur:

Best Buy, Brook Bond, Chuckee Cheese's, Dunkin' Donuts, Krispy Kreme, Kit Kat, PayPal, Rolls Royce, tic tac, Porky Pig.

Alliterasiya təsirli və təsirlidir. Biz alliterasiya olunmuş söz və ifadələrdən istifadə etməyi xoşlayırıq. Bəlkə də səbəb təkrardır: eyni səsləri ifa etməklə biz adi işi görürük ki, bu da hər dəfə yeni səsi tələffüz etməkdən bir az asandır. Və ya bəlkə də hər şey ritmlə bağlıdır. Samitlərin təkrarları elastik bir ritmik nümunə yaradır, o qədər cəlbedicidir ki, sözün özü dil tələb edir. Ritmə məhəl qoymamaq bizim üçün çətindir. Dölün eşitdiyi ilk şey ananın ürək döyüntüsüdür.

Yerli brendinqdən nümunələr:

Binbank, "Krem Karamel", "Kənddəki ev", "Baby Potato", "Norilsk Nikel", Daria Dontsova.

Hesablamalar deyir ki, rus adlarındakı hər beşinci səs "a"dır (bu, tez-tez deyil, çox tez-tez olur). Bununla belə, "Alabama", "Zara", "Banans" və ya "Qalatasaray" sözlərində "a" saiti onsuz da kifayət qədər böyük olan təbii "norma"nı keçərək bütün səs dəstinin az qala yarısını təşkil edir. Bu assonansdır.

Budur nümunələr assonans brend adlarında:

Mercedes Benz, Excel, Fedex, Led Zeppelin, Infinity, Philips, Ford Motor, Johnson & Johnson, Starbucks, Harvard, Lada, Armata, Zoloto, Linii.

Assonans alliterasiyadan az təsirli deyil, lakin bu "adlandırma dərmanlarının" təsiri fərqlidir. Alliterasiya başlıqda elastik pulsasiyalı ritm yaradır, onu təkrar-təkrar oynamaq istəyirsən. Assonans sabitliyin, bərabərliyin, hamarlığın və proqnozlaşdırıla bilənliyin asanlıqla bağlandığı "sait yaylası" hissini doğurur.

Coca-Cola alliterasiya və assonansın heyrətamiz birləşməsidir. Qısa və iddiasız görünən bu adda bütöv hecalar təkrarlanır. Bundan əlavə, başqa bir hiylə düzəldirlər - anafora.

Anafora ilə markaların digər parlaq nümunələri:

Chupa Chups, Hula Hoop, "Sweet Mila", "Sam Samych".

İstənilən istehlakçının qarşılaşdığı ilk şey, istər supermarketdə, istərsə də turizm şirkətində yemək olsun, brend atributlarıdır - ad, loqo, identifikasiyanın üslub yaradan elementləri və s. Ona görə də uğurlu şirkətlər bu cəhətlərə böyük diqqət yetirmişlər və verməkdə davam edirlər. Dünyanın çoxdan məhsulu deyil, adının satıldığı, ən azı adın məhsulun tərkib hissəsi olması fikri hər bir sahibkara məlumdur.

Bir işin uğuru üçün adın əhəmiyyətini çox qiymətləndirmək çətindir, çünki cizgi filminin kapitanı Vrungel əbəs yerə deməyib: "Gəmi nə deyirsənsə, o da üzəcək!"

Adlandırma nədir?

PR2B Group-un prezidenti Vladimir Juravl-ın sözlərinə görə, adlandırma ticarət nişanları və status şirkət adları üçün uğurlu marketinq adlarının yaradılmasına yönəlmiş işlərin məcmusudur, bura yaradıcı komponent və hüquqi dəstək daxildir (müştəri tərəfindən nəzərdən keçirilməsi üçün təklif olunan adların hüquqi saflığının yoxlanılması). , sonrakı ticarət nişanı qeydiyyatı ilə). Adlandırma brendinqin məqsəd və vəzifələrinə tabedir, brendin yerləşdirilməsi, marketinq və menecmentin perspektiv baxışından asılıdır.

Ad yaratmaq və ya adlandırmaq adətən kortəbii proses deyil. Brendin bu komponentini öyrənən və müraciət edən peşəkarlar var nəzəri biliklərşirkətlər və ya onların məhsulları üçün xüsusi adlar hazırlamaq.

Şirkətin adının verilməsi ona uğur qazanmağa və hüquqi müdafiəni təmin etməyə kömək etməli, həmçinin potensial müştərilər və digər hədəf auditoriyaları ilə emosional əlaqə yaratmalıdır. Ad və ya başlıq bir şirkəti rəqiblərindən ayırmaq və bazarda öz yerini yaratmaq məqsədi daşıyır. Sosioloji araşdırmalardan biri göstərdi ki, istehlakçıların təxminən 11%-i adı bəyənməsələr, şirkətin məhsullarından istifadə etməyəcəklər, buna görə də təsirli bir ad inkişaf etdirmədən güclü brend yaratmaq ağlasığmazdır.

Olmaq və ya olmamaq?

Bu günə qədər ad yaratmaq üçün çoxlu sayda adlandırma nəzəriyyələri və tövsiyələri, eləcə də ad seçərkən yol verilməli olan bir sıra səhvlər, məsələn, rəqiblərə bənzər bir adla bir şirkət adlandırmaq lazımdır. Bu səhv ona gətirib çıxara bilər ki, potensial müştərimiz məhsulumuzu rəfdə tanıya bilməyəcək və çox güman ki, onu almayacaq.

Bundan əlavə, adlandırma ayrıca bir proses deyil, güclü brendin qurulmasının mərhələlərindən biridir, brend platformasına əsaslanır və onu unikal loqonun yaradılması, şüarın hazırlanması və bəlkə də izləyir. , brendin "üzünün" seçimi - bütün əvvəlki elementlərə uyğunlaşacaq korporativ qəhrəman.

Qablaşdırmanın üzərində “Ölkədə ev” yazılmış süd məhsullarının mərkəzində yaşıl çəmənlik və ev olan nənə və kəndin təsviri məntiqlidir. Dərhal əsl kənd, təbii məhsullar, təmiz hava və süd verən inəklərlə əlaqələndirilir. Üstəlik, “ev” sözündəki azaltma şəkilçisi səbəb olur müsbət emosiyalar və sizə yaxşı əhval-ruhiyyə bəxş edir.

Hardan gəldin, belə ağıllı?

Ad qoyma tarixinə gəlincə, bu, nisbətən yeni bir elmdir. Bu onunla bağlıdır ki, 19-cu əsrin əvvəllərinə qədər şirkətin, yəni mağaza, restoran və ya fabrik adları ya alıcıya təklif olunan məhsulun özünə (ət, şərab, balıq) uyğun gəlirdi. , və ya sahibinin adına və ya soyadına. Buna misal olaraq 578-ci ildə qurulan Yaponiyanın Konqo Qumi tikinti şirkətidir. Adını qurucuları olan Koreyanın Konqo ailəsindən almışdır. İndiyə qədər bir çox şirkət bu prinsipdən istifadə edərək çağırılır.

Lakin 19-cu əsrdə davamlı texniki irəliləyişlər, istehsalın, çeşidin və rəqabətin artması, elmi fənlərin inkişafı sayəsində bazarda vəziyyət dəyişdi. Daha çox şirkət var, istehlakçı ilə fərqlənməyən və ya oxşar olan müxtəlif brendlərin məhsullarının sayı artıb. Rəqabətli mühitdə sağ qalmaq üçün məhsulun özünün keyfiyyətindən kənara çıxmaq lazım idi. Şirkətin uğurunun meyarlarından biri onun auditoriyanın dəyər və münasibətlərini əks etdirməli və məhsulun xarakterik xüsusiyyətlərini birbaşa və ya dolayısı ilə göstərməli olan adıdır.

19-cu əsrin sonu - 20-ci illərin əvvəllərində marketinq kimi bir elm meydana çıxdı və onun çərçivəsində brendinq əsasən şirkətin adına əsaslanan bir sənayedir. Bu müddət ərzində Coca-Cola kimi uğurlu və tanınmış əmtəə nişanları işlənib hazırlanmışdır ki, bu da əsasən adına görə yüksək nəticələr əldə etmişdir. Lakin bu dövrdə də adlar sadə təsviri-assosiativ üsulla intuitiv şəkildə verilirdi.

Brendləşmənin mühüm, ciddi istiqaməti kimi adlandırma ilk dəfə 1900-cü ildə nəşr olunan James Walter Thompsonun kitabında nəzərdən keçirilmişdir.

O andan etibarən ad verməyə yanaşma dəyişdi. Bu fəaliyyətlə peşəkarlar məşğul olmağa başladılar: filoloqlar, dilçilər, psixoloqlar, marketoloqlar. Ad qoyma elmi bir intizam halına gəldi, mütəxəssislər və tədqiqatçılar ad qoymanın bütün hadisələrini məntiqlə izah etdilər, adların düzgün seçilməsi və yaradılması üçün nəzəriyyələr, fərziyyələr və üsullar irəli sürdülər, tarixi öyrəndilər, təcrübələr qurdular və təbii ki, adlar işləyib hazırladılar. ad vermənin indi elmi bir fənnə çevrilməsi, ilk növbədə onun əməli fəaliyyət növüdür.

Adlandırmanın şirkətin taleyinə böyük təsir göstərə biləcəyini başa düşmək ona yüksək ödənişli xidmət sənayesinə çevrilməsinə kömək etdi. Sahiblər başa düşürdülər ki, onların qazancları peşəkarların adını çəkmək üçün ödədikləri məbləğdən dəfələrlə çox olacaq.

İlk olaraq hansı qurumun ad xidmətləri göstərməyə başladığı dəqiq məlum deyil. İndi hər bir özünə hörmət edən rabitə agentliyi brendinqin bu hissəsi ilə məşğul olmağa çalışır.

Yalnız adın inkişafına həsr olunmuş ilk agentliklərdən biri Amerika agentlikləri Namelab (1981-ci ildən) və Lexicon (1982-ci ildən). Adlandırma şirkəti Lexicon hələ də dünyanın aparıcı ad agentliklərindən biridir. Bu şirkətin adlandırma texnologiyasının inkişafına bir milyon dollardan çox vəsait və ən yaxşı filoloqların və dilçilərin əsərləri sərmayə qoyulmuşdur. Nəticədə ad yaratmağın beş əsas üsulu formalaşdı: klassik sözün istifadəsi, mövcud, icad edilmiş (neologizm), mürəkkəb (bir neçə sözdən və ya kökdən) və ya sıxılmış (qısaldılmış).

Rusiyada adların tədqiqinə gəlincə, bu, Qərbdən xeyli gec başladı, çünki SSRİ-də adlara o qədər də əhəmiyyət vermirdilər və bir intizam olaraq, şirkətlər arasında real rəqabət olmadığı halda adlandırma çətin ki, mövcud ola bilərdi. Belə bir sahə üçün lazım idi bazar iqtisadiyyatı yalnız XX əsrin 90-cı illərində formalaşmağa başlayan azad rəqabət mexanizmləri ilə.

Adlandırma sənayesində brend adı yaratarkən əməl etməli olduğunuz ümumi qəbul edilmiş prinsiplər və məsləhətlər var. Şirkətimiz və ya brendimiz üçün konkret ad seçməzdən əvvəl aşağıdakı suallar üzərində düşünməlisiniz:

1. Təklif etdiyiniz adı tələffüz etmək asandır? Əks halda, böyük ehtimalla adımızın yadda qalmasına mənfi təsir göstərəcək, ya da insanlar adı təhrif edəcəklər.
2. Elə olurmu ki, adı eşidən adamlardan onu yazmağı xahiş edirlər? Bu da adın mürəkkəb qavrayışını göstərir.
3. Bu adın neçə təfsiri var? Onlardan mənfi məzmunlu və ya bizim məhsul və ya xidmət kateqoriyamızla tamamilə uyğun olmayan bir məna daşıyanlar varmı?
4. Adı unudulmaz edə biləcək iki əsas xüsusiyyətə malikdirmi: unikallıq və hissləri oyatmaq qabiliyyəti?
5. Bunu maraqlı adlandıra bilərsinizmi? Onun xüsusi alt mətni və ya assosiasiyası varmı?
6. Adımız rəqiblərinizin adlarından fərqlidirmi? Əgər belədirsə, bu, yaxşıdır, yoxsa daha pisdir? Obyektiv və ya daha yaxşı test etməyə çalışın.
7. Potensial müştərilərimiz bunu qəbul edəcəkmi?
8. Adın mənası varmı? Birdən çox müsbət mesaj verirmi?
9. Bizi əks etdirirmi? güclü tərəflər və məhsul və ya xidmətimizin təklif etdiyi üstünlüklər? Bu, bizim korporativ dəyərlərimizə uyğun gəlirmi?

O sağdır?

Ad aşağıdakı məqsədləri yerinə yetirməli və meyarlara cavab verməlidir:

• mahiyyətin əks olunması və məhsulun unikallığının vurğulanması;
• potensial istehlakçının diqqətinin məhsula cəlb edilməsi və brendə müsbət emosional münasibətin formalaşdırılması;
• şirkətin imicinə və üslubuna uyğun səslənmə;
• tələffüz və yadda saxlamaq asanlığı;
• şirkətin dəyərləri ilə birləşdirilən yaddaqalan assosiasiyaların yaradılması;
• müştərilər və tərəfdaşlar tərəfindən inam yaratmaq.

Adlandırmanın mərhələləri və problemləri

Adlandırmanı təşkil edən üç əsas mərhələ var:

• ad yaratmaqla əldə olunacaq məqsədin müəyyən edilməsi;
• inkişaf və ya ad axtarmaq;
• adın məqsədə uyğunluğunun qiymətləndirilməsi.

Birinci mərhələ

Adlandırmanın ilk mərhələsində şirkət peşəkarlara müraciət edərsə, adın işlənməsi üçün brifinq yaradılır. Tipik bir müştəri sorğusuna aşağıdakı suallar daxildir:

• şirkətin və ya məhsulun təsviri;
• istifadəçilərin əsas kateqoriyalarının xüsusiyyətləri;
• istifadəçi məhsulunuzu necə təsvir edə bilər;
• niyə onu almaq istəyir;
• maldan istifadə prosesi necədir;
• niyə alıcı sizin məhsulunuzu seçir;
• onun ən böyük güclü tərəfləri hansılardır;
• başlıqda hər hansı xüsusi mövzudan istifadə etmək istəyib-istəmədiyiniz;
• digər xüsusi mülahizələr.

Bu suallar, ilk növbədə, şirkətin bazarda hansı yeri tutduğunu və rəqiblərlə necə müqayisə etdiyini, artıq strategiyasının olub-olmadığını anlamaq üçün lazımdır. Bu məqamlara aydınlıq gətirilsə, yaxşı ad yaratmaq imkanından danışmaq olar. Əgər belə deyilsə, onda uyğun ad tapmaq və seçmək ehtimalı ot tayasında iynə tapmaqla eynidir.

Nəticədə, mütəxəssislər hədəf auditoriyanı müəyyən etməli və satın alarkən onun mənəvi dəyərlərini, sosial normalarını, davranış motivlərini və qərar vermə prosesini öyrənməlidirlər. Təklif olunan məhsulun potensial müştərilərin hansı ehtiyaclarını təmin edə biləcəyini öyrənmək lazımdır. Burada adlandırma müştərinin və ya brend platformasının subyektiv fikrinə - brendin keyfiyyət xüsusiyyətlərinin təsvirinə əsaslanır. Bir adın (qısaca) inkişafı üçün müqavilə və ya layihə tərtib edilir, burada hədəf auditoriyaya, bazar seqmentinə, rəqabət üstünlüklərinə və məhsulun xüsusiyyətlərinə əlavə olaraq müştərinin adla bağlı istəkləri göstərilir: dil, üslub , sözlərin uzunluğu və sayı, rəqəmlərin istifadəsi və bir çox başqaları.

Təsdiq prosesi ad vermək üçün çox vacibdir, çünki ad seçimi ilə bağlı son qərarı müştəri verir. Bu mərhələdə münaqişəli vəziyyətlər, əsasən, inkişaf tapşırığının bir şəxs, məsələn, marketoloq tərəfindən verildiyi və adlandırma nəticələrinin təsdiqlənməsini başqa bir şəxs - şirkətin rəhbəri tərəfindən həyata keçirildiyi hallarda yaranır.

İkinci mərhələ

Adlandırmanın ikinci mərhələsində üstünlük verilən variantları seçmək üçün bir sıra adlar icad edilir. Müasir adlandırma, nəticənin daha obyektiv olduğu qrup yaradıcılığını əhatə edir. Bazar meyarlarına və müştərilərin tələblərinə uyğunluğu, fonetik və semantik təhlili ilə bağlı xüsusi araşdırma aparılmadan fərdi təkliflər tənqid olunmur və rədd edilmir. Bu mərhələ tez-tez beyin fırtınası sessiyası şəklində olur.

Üçüncü mərhələ

Son mərhələdə adlandırma yaradılan adın qiymətləndirilməsini əhatə edir. Bu, istehlakçı tərəfindən necə qəbul edildiyini və hədəf qrupunun statusuna necə uyğun gəldiyini nəzərə alır. Bunun üçün ola bilər müxtəlif növlər tədqiqat: fokus qrupları və ya sorğular. Bundan sonra, bir neçə maddə seçilir, daha sonra təmizliyə, yəni verilənlər bazasında qeydiyyatdan keçmiş adların olmamasına və eyni məhsul qrupunda mövcud maddələrlə oxşarlığına görə yoxlanılır.

Ad vermənin son mərhələsi adın FIPS (sənaye mülkiyyəti institutu) qeydiyyatı ilə başa çatır.

Adlandırma üsulları - özünüz cəhd edin!

Adlandırma texnologiyaları oxşarlığa görə adın seçilməsini təmin etmir. Ad yaratmaq üçün müxtəlif üsullar var. Onlardan bəzilərini təqdim edirik:

• assosiativ üsul- istehlakçının şüurunda adlandırma obyekti ilə əlaqəli olan assosiativ seriyadan (sözdən) istifadə - Strike bowling, Foam pub, Korovka yağı, Dymok siqaretləri.
• istinad- kateqoriyada lider olan məhsulun adından və onun asan çevrilməsindən istifadə edin. Nümunələr: "Yeni mirvarilər" - "Rus inciləri", "Nescafe" - "Ruscafe" və s. Buraya xarici adlar da daxildir, onlar yerli məhsulları öz mənşəli ölkənin məhsulu kimi təqdim etmək istədikdə - italyan və alman adları altında ayaqqabılar, məsələn, "Carlo Pazolini", "Paolo Conte", "Franco Bellucci" (ayaqqabılar) ), "Sela" (paltar) və s.
• abbreviatura üsulu alfasayısaldan müxtəlif abreviatura növləri ilə adların formalaşmasını əhatə edən: "SMU-5", "RTI-2", kök abbreviaturalara - "Rosgosstrakh", "Ukrshintorg", "Glavrybsnab". Qərbdəki abbreviaturaların yaxşı nümunələri "BMW", "IBM" və s.
• neologizm metodu assosiativ neologizmlər ("Vkusnoteevo" - süd məhsulları), semantik neologizmlər ("Frugurt" - qatıq, "Kurland" - dondurulmuş toyuqlar), şəxsiyyətə üstünlük verənlər (araq istehsalçıları arasında xüsusilə məşhur üsul) kimi bir sıra alətləri özündə cəmləşdirir. - " Myagkov", "Medoff", "Blagov" və təkcə - "Bystrov" - dənli bitkilər) və şəxsi-assosiativ neologizmlər ("Pivovarov" - pivə). Neologizmlər üsulu alt növlərin sayına görə ən çox şaxələnmişlərdən biridir.
• domen üsulu– şirkət və ya məhsul adı üçün domen adının istifadəsi. Məsələn: Kuda.ru, Fly.ru (səyahət agentlikləri), City.com (elektronika mağazası), Tele.ru, Dom.ru (telekommunikasiya şirkətləri). Ancaq bu adlarla, domen metodundan istifadə edərək yaradılan adın müvafiq domen qeydiyyata alınmadan əvvəl yaradıldığı və ya adın rus dilində yazılışının qavranılması ilə həqiqi domen adının fərqi olmadığı zaman çox vaxt maraqlı vəziyyətlər var. hesablanmışdır, məsələn, “Tele.ru” adının şirkətin www.tele.ru saytında olmasını təmin etməsinə baxmayaraq, Tele.ru saytının əsl ünvanı www.teleru.net-dir. Bənzər bir şey "City.com" ilə də müşahidə edilə bilər - www.city.com ünvanı açıq-aydın elektronika mağazasının saytı deyil, əsl sayt "City.com" www.city.com.ua ünvanında yerləşir.
• üstünlük üsulu- üstün dərəcə adında istifadə (Mega-, Hyper-, Super-, Extra-) - "Mega" (meqa mağazalar şəbəkəsi), "Superjob" (iş və kadr axtarışı üçün sayt), "Superglue" (yapışqan) , "MegaMax" (elektron hipermarket).
• adlı üsul- adda soyadların, adların, ata adlarının istifadəsi. Ad yaratmaq üçün ən məşhur və ən qədim üsullardan biri. "Daria", "at Maşa", "Palıçdan", "Petroviç", "Smirnov", "Konkunov" və s.
• müraciət üsulu– hədəf auditoriyanın hiss və emosiyalarına müraciətdən istifadə. “Kənddəki ev” (süd məhsulları), “İki qaz” (restoran), “Qoca dəyirmançı” və “Qızıl çəllək” (pivə) kimi adlar hədəf auditoriyanın müsbət emosiyalarına və assosiasiyalarına müraciət edir. “SSRİ”, “48 qəpik”, “QOST” (dondurma) kimi dondurmalar isə Sovet İttifaqı dövründə yaşamış hədəf auditoriyanın nostalji hisslərinə xitab edir.
• qafiyə üsulu- "Hubba-Bubba" (saqqız), "Lizun-Sosun" (şirniyyatlar), "Manka-Nyanka" (dayə agentliyi), "Yolki-Palki", "Seli-Ate", "Kroshka-kartof" (restoran şəbəkələri) ) .
• kəsilmə üsulu- başlıqda kəsilmiş sözlərin istifadəsi, məsələn, "Konsul" (məsləhətçi şirkət), "Şəxs" (işə götürmə agentliyi), "Jivo" (rəsm qalereyası).

Ashipka super brenddir!

Adların inkişafına çox maraqlı yanaşma “səhv adların” tərtibidir, yəni yaradıcılar əlavə mənalar və assosiasiyalar əlavə edən söz və ifadələrdə qəsdən orfoqrafik səhvlərə yol verirlər, bəzən çox qeyri-müəyyən və hətta təxribatçı olurlar. Belə adların bəzi nümunələri:

• "GastroGnom" - qavrayış xətası "Gastronom" - qida minimarketləri şəbəkəsi
• "Ma-Şina" - qavrayış xətası "Maşın" - şin mərkəzi
• "True Sardina" - qavrayış xətası "Trussardi" - moda dəniz məhsulları restoranı (dəbli dəniz məhsulları restoranı)
• "CEOfood" - qavrayış xətası "Dəniz məhsulları" - yalnız CEO-lar üçün restoran (top menecerlər üçün restoran)
• "StakeHolders" - yanlış təsəvvür "Steakholders" - zəngin iş adamları üçün biftek restoranı
• "Deadvelopment Bürosu" - yanlış qavrayış "inkişaf" dəbdədir ... dəfn evi

Çox vaxt bu cür adlar standart metodlardan istifadə etməklə hazırlanmışlardan daha parlaq, unikal və kommersiya baxımından effektivdir və bu, məhsulun tanıtımını xeyli asanlaşdırır və istehlakçı ilə ünsiyyəti asanlaşdırır.

Elə hallar olur ki, şirkət adları demək olar ki, təsadüfi və ya hər hansı bir gündəlik situasiyadan sonra seçilir, lakin məhz uğurlu adlar adətən bu prosesin bütün vacib aspektlərinə diqqət yetirən və ona çoxlu səy sərf edən, böyük material cəlb edən peşəkarlar tərəfindən yaradılır. zehni resurslar.

İstər adamın adı olsun, istərsə də şirkət adı olsun, hər adda sözün “sehiri” var. Bəzi sözlərə şüurumuz üzərində güc verilib və zaman keçdikcə mövzu və konkret mənalarla yanaşı, “şifahi ikona” və dövrün əlamətləri rolunu da qazanmağa başlayır. Bu gün Coca-Cola, Apple, Virgin, Google, Chanel, Nike, Volvo kimi markaların adları çoxdan yalnız məhsul assosiasiyalarını üstələyib və söz-mənalara və ya unikal qlobal kodlara çevrilib (Google axtarışdır, Volvo təhlükəsizlikdir, Chanel moda və qadınlıq). Bu cür adların yaradılması böyük hərflə adlandırma, yaradıcılığın yüksəkliyidir və belə fəaliyyət təkcə yaradıcılıq, vaxt, diqqət tələb etmir, həm də adın yaradıldığı obyektə xüsusi münasibət və dərk (həm rasional, həm də həssas) gələcək istehlakçılarının ən yüksək səviyyədə.

Odur ki, əgər şirkət bazara təzəcə girirsə və ya yeni məhsul və ya xidmət elan edirsə, adına xüsusi diqqət yetirməlidir. Bu gün istehlakçı ad qoymaqda səhvləri bağışlamır. Məhsul nə qədər yaxşı olsa da, istehsalçı nə qədər vicdanlı olsa da, bu kifayət deyil. Adda bütün üstünlükləri və xüsusiyyətləri əks etdirmək və potensial müştərilərin bunu eyni şəkildə qəbul edib-etməyəcəyini anlamaq lazımdır.

Adı olmayan şirkəti qeydiyyatdan keçirmək mümkün deyil. Həmçinin bank hesabı açmaq, faktura daxil etmək və ya müqavilə bağlamaq mümkün olmayacaq. Şirkətin adı biznesin imicinin və uğurunun vacib komponentidir. Yadda saxlamaq asan olmalı, müştərilər və tərəfdaşlar arasında yalnız müsbət emosiyalar yaratmalı, həmçinin ayrıca brendin inkişafı üçün resurs olmalıdır. Gələcəkdə MMC adı müəyyən bir gəlir səviyyəsini təmin edən sahibi üçün işləyəcəkdir.

Ad əsasən biznesin inkişafı perspektivlərini müəyyən edir. Bəzi sahibkarlar irəli getmək üçün çox vaxt və səy tələb edir, digərləri isə şanslıdır. Adı dəyişdirildikdən sonra şirkətin maliyyə vəziyyətində müsbət dəyişikliklərin statistikası var. MMC adı güclü marketinq alətinə çevrilməlidir. Təcrübəli mütəxəssislər uzun müddət müəssisənin optimal adını tərtib etmək üçün prinsip və qaydaları işləyib hazırlamışlar.

Ancaq bir ad seçməyə və ya ağlınıza gələn ilk addan istifadə etməyə tələsməyin. Bir sözün insanın həyatında əhəmiyyətini çox qiymətləndirmək çətindir. Kapitan Vrungelin sözləri çoxlarının yadında qalacaq: “Gəmi necə çağırırsan, o da elə gedəcək”. Məqalənin ikinci hissəsində sözlərin enerjisi haqqında mühüm məlumatlar verilir. Fəaliyyət dairəsini əks etdirməsi və firavanlığa töhfə verməsi üçün düzgün şirkət adının necə seçiləcəyi təsvir edilmişdir.

Bir brendi necə adlandırmaq olar

"Brend" termini qədim norsca "yanğın" sözündən gəlir, uğurlu ticarət və ya xidmət deməkdir. Brend geniş istehlakçı kütləsinə məlum olan və insanların şüurunda məhsulun vahid imicini yaratmağa qadir olan, yaxşı reputasiyaya malik yüksək keyfiyyətli məhsuldur. Onun özünəməxsus adı və simvolizmi var. İstənilən mal və xidmət brend ola bilər: məhsul, dizayn, xidmət, işarə və s.

Biznesi genişləndirmək planları yoxdursa, məsələn, kiçik bir şəhərdə kiçik bir mağaza açmaq, ad üçün daha az tələblər var ki, bu da sizə rəhbərlik etməyə imkan verir. ümumi qaydalar. Siz potensial müştərilərlə ad haqqında müsahibə verə və ya sahibi tərəfindən tərtib edilmiş siyahıdan onu seçməyi təklif edə bilərsiniz.

Uğurlu iş adamları hüquqları qazanc mənbəyinə çevriləcək brendlər yaratmaq və tanıtmaq üçün heç bir xərc çəkmirlər. Yadda qalan loqo və yaxşı ad şirkətin yüksək rəqabətli bazarda uğur və rifahına zəmanət verir. Yaxşı ad olmalıdır kommersiya təklifi, müsbət məhsul imicinə əsaslanmaq və müştəri tələblərinə cavab vermək üçün unikal imkanlar təklif etmək.

Yaxşı bir MMC adı biznesinizi əhəmiyyətli dərəcədə genişləndirdiyiniz zaman vaxtınıza qənaət edə bilər.

Ad seçmək üçün əsas prinsiplər

Brend məhsul deyil və onun adı məhsulun xüsusiyyətlərinin və mahiyyətinin təsviri olmamalıdır. O, məhsul və onun rəqibləri arasında mühüm fərqi vurğulamalıdır.

Ad şirkətin dəyərini ifadə etməli, məhsul və istehlakçı arasında əlaqə yaratmalı və saxlamalıdır. Demək olar ki, hər hansı bir ad, onu birləşdirmək üçün səy göstərsəniz, uğurlu bir marka ola bilər. Məsələn, Marlboro - ərazini əks etdirir, Coca-Cola - tərkibi. Adı məhsulun xüsusiyyətləri ilə əlaqələndirilməli və əmtəə vəziyyətindən asılı olmayaraq gələcək inkişafa yönəldilməlidir.

1. Məhsulun birbaşa təsvirini verməməlisiniz - ad təsvir etməməli, vurğulamalıdır. Məhsulun xüsusiyyətlərini açıqlamaq üçün reklam, marketinq istifadə olunur, başlıqdakı məlumatların təkrarlanması lazımsız olacaqdır. Təsviri başlıq məhsulun nüsxələri rəqiblərdən göründüyü zaman marketinq imkanlarını məhdudlaşdıracaq. Gələcəkdə ticarət adı brenddən kənar məhsul ola bilər. Parlaq bir nümunə penisilinli ilk antibiotiklərin adıdır - Terramycine, Vibramycine. Müasir dərmanlar patentli markalar altında istehsal olunur - Tagamet, Zantac.
2. Uğurlu ad məhsulun xüsusiyyətlərini heç də əks etdirməyə bilər. Bu, uzun müddət onun unikallığını vurğulayır (Apple).
3. Ad zaman faktorunu nəzərə almalı və uzun müddət unikal qalmalıdır. pis nümunələr Latın dilində "istilik" mənasını verən Radiola adlandırıla bilər, amma əslində bu məişət texnikası isitməyə əsaslanmır. Sport 2000, gələcəkdə köhnə dəbdə görünə biləcək bir ilə istinad edir. EuropAssitance - digər qitələrə yayılmasının qarşısını alan bölgə üçün məcburidir. Siluet (siluet) arıqlamaq üçün deyil, orqanizmin sağlamlığı üçün qatıq təbliğ etməyə başladı. Bu prinsip xüsusilə orta biznes üçün vacibdir.
4. Adı beynəlxalq bazarda perspektiv inkişafı təmin etməlidir. Məsələn, Amerika markası CGE tez-tez rəqib GE ilə qarışdırılır; Nike bir sıra ərəb ölkələrində qeydiyyatdan keçmək üçün uyğun deyil.

Bu yaxınlarda brend adının yaradılmasının aşağıdakı üsulları xüsusilə populyardır:

• təsisçilərin adlarından (soyadlarından) gələn hecalar və ya hərflər;
• soyad + prefiks K °, söndürüldü;
• məhsulun predmetinin adının hissəsində birbaşa qeyd edilmədən göstərilməsi (su, dəniz - Aqualor, Morenasal, Dolphin, Aquamaris).

Ad ideyalarını pulsuz olaraq uyğun adların siyahısını yaradan xüsusi saytlarda tapmaq olar. Siz həmçinin agentliklərin pullu xidmətlərindən istifadə edə bilərsiniz - uğurlar gətirən yaradıcı ad seçəcək ad.

MMC-yə hansı ad uğurlar gətirəcək?

Şirkət üçün ad seçərkən məhsulun potensial istehlakçılarının reaksiyası və emosiyaları nəzərə alınır. Hədəf auditoriyası üçün aydın olmalıdır. Adın uğurlu olduğundan əmin olmaq üçün gələcək müştərilər arasında sorğu keçirə bilərsiniz.

Adlandırma mütəxəssisləri bir neçə vacib qayda çıxardılar:

• Siyahıdakı adlar sadə, xoşagələn və istehlakçıları yanıltmayan olmalıdır (Vityaz florist mağazası, Elena Prekrasnaya restoranı uyğun deyil).
• Adın məhsul haqqında məlumatı əks etdirməsi vacib deyil. Əsas odur ki, tələffüz etmək və müsbət emosiyalar oyatmaq asan olmalıdır.
• Adın coğrafi mövqeyə bağlanması tövsiyə edilmir. Bu, gələcəkdə adını dəyişmədən biznesinizi sürətlə genişləndirməyə imkan verəcək.
• Əgər adda əcnəbi sözlər varsa, onların mənası və şərhi aydınlaşdırılmalıdır. Chevy Nova, sözün əsl mənasında "getməz" kimi tərcümə edildiyi üçün Cənubi Amerika avtomobil bazarı üçün dəyişdirildi.

1. Tam adların və soyadların istifadəsi. Şirkəti satarkən problemlər yaranır və ya istehlakçılar arasında mənfi şəxsi assosiasiyalar yarana bilər.
2. Mürəkkəb formalı və ya mənfi mənalı sözlərdən istifadə edin.
3. Şablonları, pozulmuş ifadələri tətbiq edin.
4. Mülki Məcəllə dövlətin, hakimiyyət orqanlarının tam və ya qısaldılmış adlarından istifadəni qadağan edir yerli hökümət, ictimai birliklər, əxlaq və insanpərvərlik prinsiplərinə ziddir.

“Rusiya Federasiyası”, “Rusiya” sözlərindən və törəmə sözlərdən istifadə üçün xüsusi icazə tələb olunur və əlavə dövlət rüsumu (10-50 min rubl) ödənilir.

Genişmiqyaslı inkişafı planlaşdırmayan bir şirkətin adı fəaliyyət növünü göstərə bilər (kondisionerlərin istehsalı və ya quraşdırılması - "Breeze"). Mütənasiblik hissi vacibdir. Yadda saxlaması çətin olan və ya tələffüz olunan adlar işdə uğurlar gətirməyəcək: Moskavtotransservis, Stroypromconsult. Ancaq bir pivə mağazası məhsul xüsusiyyətlərinin tərifi ilə etibarlı şəkildə adlandırıla bilər.

Uğurlu şirkət adları yaratmaq üçün istiqamətlər

Fəaliyyət növünü göstərən samit ad böyük perspektivləri olan şirkətlər üçün ideal seçim olacaqdır. 1-2 olmalıdır sadə sözlər. Tanınmış brendlərlə uyğunluq mənfəətə mənfi təsir göstərəcək və müəllif hüquqlarının pozulması ilə bağlı məhkəmə çəkişmələrinə səbəb ola bilər.

Omsk Mebelinin Moskvada tələb olunmayacağını başa düşmək vacibdir. Ad dünyanın ümumi dillərində oxunaqlı olmalıdır. Sözlər ən azı uzaqdan MMC-nin fəaliyyətini göstərməlidir - istehlakçı ona nə təklif olunduğunu başa düşməlidir.

İxtisar ad üçün ən yaxşı seçim olmaz, çünki potensial müştəriləri çaşdırır və şirkəti şəxsiyyətsizləşdirir. Bununla belə, bütün qaydalar üçün bir istisna var: BMW (Bavariya Motor Fabrikası).

Sahiblərin baş hərfləri

Ad üçün ilk seçim həmişə sahiblərin baş hərfləridir. Bir insan başqaları arasında hörmətli və məşhurdursa, seçim yaxşıdır.

Sahiblərin adları və ya onların baş hərfləri məşhur şirkətlərdir: TM "Mersedes", "Honda", "Tinokov". Xatırlaya bilərsən tanınmış şirkət Werner van Siemens tərəfindən qurulan "Siemens" və "Phillips" - biznesin qurucularının adı.

Söz oyunu

Yaxşı bir seçim iki sözün birləşməsi və ya ilk səslərdən qısaldılmış sözlər ola bilər. dünya şirkəti Lego Danimarkanın leg godt - "yaxşı oynamaq" ifadəsindən gəlir. Bundan əlavə, ad Latın dilindən "toplamaq" kimi tərcümə olunur. Brend adı qeyri-peşəkar tərəfindən yaradılıb, lakin onun populyarlığı ildən-ilə artır.

Yaxşı bir nümunə Facebook ola bilər. Metod tez bir ad yaratmaq üçün əlverişlidir. StroyGrand yadda saxlamaq asan olan universal addır.

İdman ayaqqabısı istehsalçısı Adidas şirkətin sahibi Adolf Dasslerin adını daşıyır.

Şirkətin yerini göstərən adların yaxşı nümunələri ZIL (Likhachev Zavodu), KamAZ (Kama Avtomobil Zavodu).

Çox vaxt adlar darıxdırıcı və müştərilər üçün cəlbedici deyil. Yaradıcı ad brendi təbliğ edir.

Bədii və tarixi personajlar

Dünya miqyasında tanınan şirkətlərin gözəl adları bəzən mifik və ya tarixi personajların adını daşıyırdı. Parlaq bir nümunə "Canon"dur - Buddist tanrı Kvanonun dəyişdirilmiş adı. Blue Ribbon Sports şirkətinin sahibləri yunanların qələbə ilahəsinin şərəfinə öz adlarını Nike Inc olaraq dəyişiblər.

Rusiya bazarında məşhur personajların adını daşıyan firmalar da var - Napoleon, Linkoln. Bir çox marka öz tərtibatçıları üçün populyarlıq vasitəsinə çevrildi. Uğurlu brendlər öz sahiblərini əfsanəyə çeviriblər.

Assosiasiyalar və ətraf mühit

Tarix təbii hadisəni və ya şirkətin məhsulu ilə assosiasiyaları oyandıran mücərrəd konsepsiyanı təsvir edən sözlə adın uğurlu variantlarını bilir. “Hyundai” “müasirlik”, “Samsung” isə “3 ulduz” kimi tərcümə olunur.

Bu kateqoriya şərti olaraq Feng Shui-yə görə adı daxil edə bilər, bu da müsbət məna daşıyan simvolların ahəngdar birləşməsini təmin edir. Hərflərin sayına məhdudiyyət var - 5-dən çox deyil. Sonuncu sait olmalıdır. Yaxşı bir nümunə Sony markası ola bilər. Adı latın sonus - "səs" sözündən gəlir və ingilis dilində günəşli - "günəşli" kimi səslənir. Ancaq yapon dilində sonny itkidir. Sözün ortasında bir n hərfinin rədd edilməsinin əsas səbəbi də bu idi.

Nəqliyyat şirkətinin adlarına nümunələr

Uğurlu bir nəqliyyat şirkətinin rəqabətdən fərqlənən gözəl adı olmalıdır. İngilis sözlərindən istifadə edilə bilər:

• artway - sənət + yol;
• gəlmək - gəlmək;

Ortaq mülkiyyətçilərin baş hərflərinin və ya onların soyadlarının bir hissəsinin birləşməsinə icazə verilir. Şirkətin adı asan səslənməlidir: Azimu, AvtoTrans, VestOl, TransLogistic, Rota Leasing, Inteltrans, TransAlyans. MMC üçün unikal ad yaratarkən aşağıdakı sahələrdə işləyə bilərsiniz:

• prefiksləri (auto-, trans-) və adın bir hissəsini (AlRosa, RusAl) birləşdirin;
• sürət, nəqliyyat, yol (Traektoriya, Sürətli nəqliyyat) ilə assosiasiyalar;
• metaforalara müraciət edin və ya sözlərlə oynayın (Avis quşdur);
• "ekspress", "trance", "speed" sözlərindən törəmə sözlərdən istifadə etmək;
• abbreviaturaların tətbiqi (BNK - Tez, Etibarlı, Keyfiyyətli);
• neologizm yeni sözdür.

Şirkət hansı fəaliyyətlə məşğul olursa olsun, onun adı asan tələffüz edilməli və tez yadda qalmalı, ahəngdar olmalı, çoxsaylı şərhlərə malik olmamalı, tələffüzdə üzən stress və mənfi assosiasiyaları istisna etməli və xoş vizuallaşdırmalara səbəb olmalıdır.

Tikinti şirkətinin adı

Tikinti şirkətinin adı etibar, etibarlılıq və rahatlıq hissini formalaşdırmalıdır (UyutDom, Domstroy). Rəqabət edən firmalarla oxşarlıqlar və onların abreviaturaları mümkün qədər istisna edilməlidir.

Bu sahədə MMC-nin adı təklif olunan işin profilini göstərə bilər (StroyMaster, GarantElite, StreamHouse). Profil sözünü döyməyə cəhd edə bilərsiniz: qurmaq - Build-ka, StroyMig, PoStroy. Bu gün prefiksli adlar var (Derwold & Co).

Şəbəkədə çoxlu sayda yeni tikinti şirkətləri adın əhəmiyyətini və onun tərtibi prinsiplərini inkar etmir.

Hüquq firmasının adı

Yaxşı hüquqşünas etibarlı olmalı, müştərilərdə inam və etibar yaratmalıdır. Oxşar tələblər hüquq firmalarına da aiddir. Ad uzun olmamalıdır, bu da tez yadda saxlamağa mane olur ("Sağ").

Sahiblər tez-tez adlarını rus və ya xarici dildə birləşdirir: Yukov, Spencer və Kaufmann, SayenkoKharenko. Şüarda xarici əsasdan istifadə edilə bilər: Avellum - A (yunan əlifbasının ilk hərfi) + velum (qanunvericilik aktları üçün perqament).

• 3 sözdən çox istifadə etməmək;
• axtarış rus sözləri, sonra latın sözləri ilə başlamalıdır;
• şirkətin şüarında fəaliyyət dairəsini göstərmək üçün neologizmlər deşifrə edilməlidir;
• bir neçə sözün adının abreviaturası ahəngdar olmalıdır;
• qanuni terminlərdən qaçın - bayağı və hiyləgər;
• əmtəə nişanının qeydiyyatında çətinliklərin qarşısını almaq üçün ümumi addan istifadə etməyin.

Hüquq firmasının adı işçilərin və sahiblərin peşəkarlığını, şəxsi dəyərlərini əks etdirməlidir. Unikal loqonun rəng sxeminə və qrafik dizaynına xüsusi diqqət yetirilir.

Mebel şirkətinin adı

Bu fəaliyyət sahəsində bir şirkətin məhsulu üslub, liderlik, lüks və rahatlıq hissi oyatmalıdır. Bir ad seçərkən aşağıdakı üsullardan istifadə olunur:

• georeferencing istifadə edin: Eden;
• əcnəbi sözləri döymək: şüşə (şüşə) - Sanglass;
• əsas "mebel": Mebelink, MebelStil;
• fəaliyyət dairəsini vurğulamaq: Yumşaq xətlər, İnteryer;
• müsbət assosiasiyalara vurğu: Rahatlıq Formulu, Yaşayış;
• prefikslər və ya simvollar əlavə edin: Prima-M, Glebov və Co.;
• sözləri döyün: Mebel, Mebelius;
• xarici baza: MebelStyle;
• ad və ya soyaddan istifadə edin: İvanovdan mebel.

Mühasibat şirkətinin adı

Ad möhkəmliyi göstərməli, inam və müsbət emosiyalar yaratmalıdır. Yumoristik adlarla oynamaq (AccountingConsultingAudit - BUKA) qəti qadağandır. Adı ilə, fəaliyyət növü və təşkilatın ciddiliyi aydın olmalıdır: ExpertPlus, Glafbuh, zamin, Balans, Mühasib, Mühasibiniz. Xarici sözləri döyməyə icazə verilir: TaxOff, Account (hesab).

Müasir adlarda tez-tez abbreviaturalar (Mühasibat Hesabatları Vergi Bəyannaməsi - BOND), sahiblərin adlarının bir euphonious formada hissələri var.

Sözlərin enerjisini nəzərə alaraq bir MMC üçün pul adını necə tapmaq olar

Hər hərfin rəqəmsal analoqu var, onun vibrasiyasına tabe olur. Bu, cədvəldə aydın görünür.

Adın enerjisini müəyyən etmək üçün hərflərin rəqəmsal adları ümumi nömrə alınana qədər birləşdirilir. Aydın nümunə üçün “Elite” adını təhlil edək:

4 (E) + 4 (L) + 1 (I) + 2 (T) + 1 (A) = 12

Yanlış hesablamadan sonra adı deşifrə etməyə davam edə bilərsiniz:

• BİRLİK - başlanğıcların başlanğıcı. Bazara yeni və qeyri-adi məhsullar çıxaran şirkətlərə uğurlar gətirir. üçün uyğun adlar innovativ inkişaflar, yeni texnologiyalar. Yeni brendi tanıtmaq asan olacaq, o, istehlakçıların etibarını və dəstəyini qazanacaq. Bölmənin ulduz patronu cəsarət və gücü simvolizə edən Günəş hesab olunur.
• İKİ missiyası insanların qayğısına qalmaq olan təşkilatlar üçün uyğundur ( Uşaq bağçası, məktəb, klinika). Rəqəm təmizlik şirkətləri, abadlıq şirkətləri (abadlıq, bağçılıq), bərbər, manikür və s. İkizliyin hamisi qadınlıq və incəliklə dolu Aydır.
• TROİKA əyləncə sektorunda müəssisələrin rifahını yaxşılaşdırır: restoranlar, boulinq meydançaları, kinoteatrlar, uşaq oyun mərkəzləri, attraksionlar, mədəniyyət mərkəzləri və s. Qida istehsalı və tədarükünə kömək edir: kafelər, pizzacılar. “Troyka” aktyorluq studiyası, reklam agentlikləri və dizayn studiyalarının uğurunu təmin edəcək. Onun himayədarı Yupiterdir, əksliklərin birləşməsi, onların qarşılıqlı əlaqəsi və birliyi. Beləliklə, ad balans və mükəmməllik daşıyacaq.
• DÖRD - böyük şirkətlərin sayı, mütəşəkkil maddənin və yaradılışın doğulmasının simvolu. Kənd təsərrüfatı, meşə təsərrüfatı, ağac emalı təşkilatlarına mənfəət və uğur gətirəcək. Uğurlu bir çox metallurgiya və mühəndislik zavodlarının dörd ilə uzlaşan adı var. Dizayn büroları, tikinti firmaları üçün idealdır. Qoruyucu Uran olacaq, sabit və idarə oluna bilər.
• FIVE istirahət və idman sahəsində şirkətlər üçün əlverişli enerjiyə malikdir: balıqçılıq və idman mağazası, fitnes klubu, SPA, hamam və saunalar, sanatoriyalar. Turizm təşkilatlarının və bələdçilərin fəal inkişafına töhfə verəcək. Avtomobil salonuna və ya onlar üçün ehtiyat hissələrinə qazanc gətirəcək. Patron dəyişikliyə və mükəmməlliyə aparan Merkuridir.
• SIX yaradıcı və ya bədii fəaliyyətlər (rəssamlar, incəsənət salonu) üçün idealdır. Antikvar dükanı, çiçəklər və suvenirlər satmaq üçün yaxşı enerji. Evi bəzəyə bilən və sahibinə rahatlıq gətirə bilən hər şey (mebel, dekor salonları) onların arasında olacaq. Uğur gözəllik salonlarına, paltarlara, kosmetoloqlara zəmanət verilir, tibb mərkəzləri. Venera inkişafa kömək edəcək. Altı insan kamilliyi idealını əks etdirir.

• YEDDİ - elit. Bahalı mağazalar və elit klublar, qeyri-adi və bahalı məhsulları olan şirkətlər üçün əlverişlidir. Ekzotik kurortları və ya qeyri-adi istirahət formaları olan turizm şirkətləri üçün uyğundur. Ulduz himayədarı şeylərin mənəvi və mədəni əsasını simvolizə edən Neptun olacaq.
• SEKKİZ - böyük patron maliyyə şirkətləri böyük pul axını ilə. Banklara, mühasibatlıq və audit şirkətlərinə uğurlar gətirir. Saturn son materializmi və sonsuzluğu birləşdirərək kömək edəcək.
• NINE xeyriyyə təşkilatlarına, özəl təhsil təşkilatlarına kömək edəcək. Psixoloji reabilitasiya mərkəzləri və praktik psixoloqlar üçün uyğundur. Patron köhnənin sonu və yeninin başlanğıcı olan Marsdır.

Deməli, hər hansı bir iş açmazdan əvvəl hər şeyi həm sözün, həm də məcazi mənada hesablamaq lazımdır.

Uğurlu başlıqların nümunələri

Enerji komponentinin əhəmiyyətini görmək üçün uğurlu şirkətlərin bir neçə nümunəsini nəzərdən keçirin:

• Sberbank - 1+2+6+9+2+1+6+3=30 3+0=3;
• Oçakovo - 7+7+1+3+7+3+7=35 3+5=8;
• rus dənizi - 3;
• Avroset - 1;
• meqafon - 6;
• lent - 1;
• Qazprom - 8;
• Yandex - 9;
• əczaçılıq - 2;
• Maqnit - 1.

Əgər ad numerologiya qanunları nəzərə alınmaqla seçilirsə, o zaman şirkətin uğuru təmin edilir, onlara laqeyd yanaşmaq olmaz. Yuxarıdakı tövsiyələrdən istifadə edin və seçilmiş ad seçimlərini hesablayın.

Hər hansı bir uğurlu biznes gözəl bir ad olmadan tam fəaliyyət göstərmir. Onun tərifi bir çox nüansların nəzərə alınmasını tələb edən mürəkkəb bir vəzifədir. Fəaliyyət sahəsindən asılı olmayaraq, MMC-nin adı sadə, ahəngdar olmalı və müsbət assosiasiyalar oyatmalıdır. Şirkətin adı insanlarda onunla əməkdaşlıq etmək istəyi yaratmalıdır.

İşin miqyasını nəzərə aldığınızdan əmin olun: böyük şirkətləri nağıl personajları və ya sözləri kiçildilmiş formada adlandırmaq yersizdir. Mükəmməl bir seçim assosiativ söz olardı.

Özünüz gözəl ad seçə bilmirsinizsə, o zaman adlandırma üzrə ixtisaslaşmış agentliklərlə əlaqə saxlaya bilərsiniz. Xidmətləri üçün mütəxəssislər 30 min rubla qədər tələb edə bilər. Pulsuz fikir mənbəyi sizə uyğun adların siyahısını verəcək ad generatorları olan saytlar olacaq.

Unutmayın ki, ad marketinq siyasətini və məhsulun bazarda təşviqini müəyyən edir.

Salam, bu Pavel Yambdır.

Və bu gün biz bir marka adını necə tapmaq barədə danışacağıq: veb yazıçıları vaxtaşırı belə bir ehtiyacla üzləşirlər. Baxmayaraq ki, belə demək daha düzgün olardı: sonradan brendə çevriləcək əmtəə nişanı adını necə tapmaq olar. Çünki brend, üzərində dayandığı məhsulla dərhal assosiasiyalar doğuran artıq formalaşmış və tanınmış addır.

Bu nədir və onu icad etmək niyə çətindir?

Brend çox şey adlanır: bir məhsuldan tutmuş bütün məhsul xəttinin adına qədər. Loqo da ona aiddir, lakin onu tapmaq üçün əvvəlcə bir ad tapmaq lazımdır - və bu da asan məsələ deyil. Niyə? Bəli, sadəcə hər cür adlar o qədər icad edilib ki, özünəməxsus, orijinal bir şey tapmaq hələ də baş ağrısıdır.

Əlavə çətinliklər düzgün markanın seçilməsi üçün ilkin şərtlərdir - pis ad hətta böyük bir fikri də basdıra bilər. Beləliklə, marka olmalıdır:

• unikal;
• ahəngdar;
• yaddaqalan;
• müvafiq məhsul kateqoriyası;
• satın almağa həvəsləndirici;
• plagiatdan və rəqabətdən qorunur.

Bunun nə demək olduğunu anlayaq.

Unikallıq

Brendin unikallığı mövcud olanları təkrarlamamaqdır. Piratlar adətən belə ticarət edirlər: hərfi dəyişirlər, əlavə bir məktub əlavə edirlər və ya mövcud olanı çıxarırlar - və bütün bunlar Sony avadanlığının əvəzinə müvafiq keyfiyyətdə Sonny tapırıq və Adidas idman kostyumu əvəzinə Abibas qarşıda görünür. bizdən. Cahil insanlar ala bilər. Ancaq yalnız bir dəfə - maksimum iki dəfə.

Ancaq bunlar dəniz quldurlarıdır və xarici imitasiyaya ümid edirlər. Həqiqətən yüksək keyfiyyətli məhsuldan danışırıqsa, bu cür təqlid yalnız zərər verə bilər, çünki bu cür məhsullar bir neçəsini cəlb edəcək, lakin onlarla potensial alıcını şübhə altına alacaq.

Euphony

Adın eufoniyası təbliğ olunan məhsulun uğurunun vacib komponentidir. Birliklər gözlənilməz bir iş olduğundan, böyük şirkətlər buna ciddi yanaşırlar: təklif olunan variantları diqqətlə təhlil edir və hətta sorğular aparırlar. Çox güman ki, buna görə şişkinlik və şişkinlik üçün dərman Espumizan adı qeyri-ixtiyari olaraq "qarın" fikrini doğurur. Koreyalı ani əriştə "Dosirak" yaxşıdır, mən ümumiyyətlə yemək istəmirəm.

əzbərləmə

Sözün həddindən artıq mürəkkəb forması alıcıların yadda saxlamasını çətinləşdirə bilər. Buna görə də ad mümkün qədər sadə və dünya şöhrəti olan əksər markaların adlarında iki hecadan çox olmayan olmalıdır. Təbii ki, istisnalar olsa da, onlar istehlakçıların yaddaşında yoxdur: ad nə qədər uzun olsa, bir o qədər qarışıqdır. Mən özüm bir dəfə Mitsubishi adının "Mitsibusi" kimi tələffüz edildiyinə əmin olan bir adam tanıyırdım.

Əlbəttə ki, əgər siz həqiqətən unikal, meqafaydalı və super gəlirli məhsul (bazarda onun mövqeyi haqqında məqalə) satırsınızsa, onda siz onu istədiyiniz kimi adlandıra bilərsiniz. Ancaq yoxsa, adı sadələşdirin ki, dərhal yadda qalsın. Bunun üçün sadə qaydalar var:

Məhsul kateqoriyası ilə uyğunluq

Məhsul kateqoriyasına uyğunluq da uğurla seçilmiş brendin vacib komponentidir. Bu, həyatın digər sahələrindən assosiasiyalara səbəb olmamalıdır. Əgər yeməkdirsə, o zaman ad iştahaaçan olmalıdır və iş geyim markasının adı - istirahət haqqında fantaziyalar deyil, uğurlu tanıtım haqqında düşüncələr - alıcının bu məhsulu almaq istəyi dərhal aktivləşir. Pionerlərin olduğu aydındır. Məsələn, oliqarx klanların adları Cənubi Koreya dərhal Samsung, Daewoo və ya Hyundai məişət texnikası ilə əlaqəli oldu. Ancaq ambisiyalarınız o qədər də geniş deyilsə, dəstəkləyici birliklər axtarın.

Beynəlxalq bazarın qorunması və xüsusiyyətləri

İxtira edilmiş ada patent lazımdır. Onunla çölə çıxmasan belə beynəlxalq bazarlar- hər zaman yaxşı ideyanı borc götürməyə qərar verən biri ola bilər.

Yeri gəlmişkən, beynəlxalq bazarlar haqqında. Əgər məhsulun dərhal ixracyönümlü olduğu güman edilirsə və ya sahiblər zamanla beynəlxalq səviyyəyə çıxmağı planlaşdırırlarsa, bu, brend üçün uyğun ad axtarışını daha da çətinləşdirir. Çünki xarici alıcılar üçün ana dili ilə yanaşı, həm də eufonik olmalıdır. Buna görə də, rus tıslamalarından çəkinmək lazımdır: "sh", "u", "h" - həm Avropa, həm də Şərq ölkələrinin sakinlərinin böyük əksəriyyəti onları tələffüz edə bilməyəcək.

İndi görürsünüz ki, məhsul üçün düzgün ad seçmək nə qədər çətindir.

Fikirləri haradan əldə etmək olar

İndi bu prosesin mürəkkəbliyini hiss etdiyinizə görə gəlin görək yaxşı ideyaları haradan əldə edə bilərik.

Ad və ya soyad

Şəxsiyyətini və ya sevdiyini əbədiləşdirmək istəyənlər üçün ən ümumi yol. Razılaşın, dondurulmuş yarımfabrikatların bir sıra sizin adınızla adlandırıldıqda, bu qeyri-ciddi bir hədiyyədir, elə deyilmi?

Adın əsl şəxsə istinad etməsinə ehtiyac yoxdur. Məsələn, "Aqafiya nənəsindən" mürəbbəsi əsl prototipə malik olmaya bilər, sadəcə olaraq assosiativ seriyanı daxil etmək üçün seçilir: nənə, uşaqlıq, mürəbbə - nənəmlə uşaqlıqda olduğu kimi dadlıdır.

Bir ad olaraq soyad da çox məşhurdur. Koreyalı avadanlıq istehsalçılarına əlavə olaraq, dərhal Ford avtomobillərini, artıq başqa ad verilməyən böyük cakuzi jakuzilərini, Parker tutacaqlarını və daha çoxunu xatırlamaq olar. Daha qəşəng olmaq üçün, sonluq rus soyadı ilə əvəz olunur: spirtli içkilər "Smirnoff" və "Nemiroff".

Əgər soyad çox uzundursa, marka adı üçün onun bir hissəsini götürə bilərsiniz. Onda ad birbaşa konkret şəxslə bağlı deyil, soyaddan yaranır.

Tarix və mifologiya

Başlıqları seçmək üçün ikinci ən populyar mənbə. Çatdırılma xidməti Qədim Yunan elçi tanrısının adının işğalı çox dəqiq əks etdirdiyi "Hermes" və ya latın sözü olan "emporium" - ticarət yeri, ABŞ-da mağazaların adının tərkib hissəsi kimi tez-tez istifadə olunur - bunlar nümunələrdir. burada tarix və mifologiya başlıqların seçilməsində faydalıdır. Əks nümunələr də olsa da, istehsalçı və ya markanın müəllifi müəyyən bir sözün ümumi mənası haqqında soruşmaqdan narahat olmadıqda. Məsələn, Styx adlı turizm şirkəti yaxşı dincəlmək istəyənləri - ən azından qədim yunan mifologiyasında bunun necə çay olduğunu bilənləri mütləq qorxutacaq.

Toponimlər və ya yer adları

Bu kateqoriya mağazalar, xidmət salonları üçün ən uyğundur. Məsələn, Perekrestok supermarketlər şəbəkəsini yadda saxlamaq asandır, çünki o, təbii olaraq ən yaxın mağazanın yeri ilə bağlıdır.

Məhsulun üstünlüyü

Çox vaxt bir marka və ya məhsul adı dərhal öz mövqeyini ehtiva edir. Məsələn, söhbət ekonom sinif mallarından gedirsə, onların adlarında “endirim”, “səhm” və ya “ekonom” sözlərindən istifadə etmək kifayət qədər uyğundur.

Ancaq elit malları aşağıdakı xüsusiyyətlərə görə yerləşdirmək daha yaxşıdır: "prestij", "elit", "lüks", "VIP".

Gözəl bir məhsul adı uğura doğru yaxşı bir addımdır. Və əgər marka keyfiyyətli məhsulu da gizlədirsə, o zaman belə məhsulların uğuru təmin edilir. Və nə vaxtsa nə vaxtsa brend adlanacaq bir adın yaradılmasında iştirak etmək şansınız olsa, o zaman tarixə öz töhfənizi verə biləcəksiniz.