So wählen Sie den richtigen Markennamen aus. So finden Sie einen Firmennamen: ein Schritt-für-Schritt-Algorithmus

Marke. Marke

Methode #2 - Name

Methode #3 - Nachname

Kette von McDonald's-Restaurants

Methode Nr. 4 – Natur

Internet-Hypermarkt "Utkonos"

Methode Nr. 5 – Geschichte

Methode Nr. 6 – Mythologie

Michail Goncharov,:

Methode Nr. 7 - Zusammengesetztes Wort

Methode Nr. 8 - Akronym

Methode Nr. 9 - Zitat

Für Bastler spielt der Markenname keine Rolle. Oft ist es ihnen egal, welches Unternehmen Kartonzuschnitte herstellt. Die Hauptsache ist, dass das Produkt von hoher Qualität ist und das Bedürfnis nach Kreativität befriedigt. Dies gibt Leonardo die Freiheit, eigene Marken zu kreieren und den schwierigen Weg der Händler internationaler Marken zu umgehen. Lesen Sie mehr Naming, das Teil des Branding ist und sich der Entwicklung kommerziell effektiver Namen für Marken widmet, hat nicht weniger als 30 Hauptmethoden. Bemerkenswert ist, dass der Markenname nicht nur seinem Besitzer gefallen, sondern auch die für die Positionierung notwendigen Assoziationen bei der Zielgruppe wecken und auf ikonische Symbole und etablierte Konzepte setzen sollte. All dies wird durch entsprechende Forschung erreicht. Außerdem muss der Markenname geschützt werden. Bevor man in Branding investiert, ist es wichtig, klar zu verstehen, dass die Marke exklusive Rechte in Bezug auf die jeweiligen Waren und Dienstleistungen hat.“

Für die professionelle Namensgebung – die Entwicklung eines kommerziell wirksamen Namens für eine Marke – sind Geschäftsleute heute eher bereit, gutes Geld zu zahlen. Aber bevor Sie Geld an Namensspezialisten zahlen, können Sie versuchen, selbst einen Namen zu finden. Oft wird das Ergebnis einer solchen dilettantischen Herangehensweise nach einer Prüfung durch renommierte Branding-Spezialisten als sehr erfolgreich anerkannt. Vadim Gorzhankin, Generaldirektor PR & Marke der Agentur Krasnoe Slovo, Experte auf dem Gebiet der Marketingkommunikation, spricht über die 10 einfachsten Methoden zur Entwicklung eines Markennamens, die von jedem Geschäftsmann übernommen werden können.

Methode #1 - Toponym (Ortsname)

Achten Sie darauf, wo sich Ihr Unternehmen befindet oder woher Ihr Produkt oder Ihre Hauptzutat stammt. Nach diesem Prinzip werden Marken wie Rublevsky Fleischverarbeitungsbetrieb, Essentuki Mineralwasser, Klinskoye Bier, Wologda Öl, Finlandia Wodka, Ochakovsky Kwas, Shatura Möbel, Winston Zigaretten, Likör Malibu, Telekommunikationsunternehmen Nokia.

Methode #2 - Name

Einer der meisten einfache Wege ein Unternehmen oder ein Produkt zu benennen ist der Name einer Person. Solche Marken wie Alenka-Schokolade, Afanasiy-Bier, Daria-Tiefkühlhalbfabrikate, Maxim-Männerzeitschrift, Liza-Frauenzeitschrift, Mercedes-Auto, Diana-Reinigungs- und Wäschereikette, Zubereitung von Fast-Food-Produkten von „Alexandra und Sophia“.

Ursprünglich war geplant, dass die Marke das erste Preisprodukt in ihrem Preissegment wird. Daher wurde der Name geboren, der sozusagen sagt: "Setz mich auf den Hintern." Und unsere Hauptaufgabe ist die Teilnahme an Werbeaktionen, das ist das Merkmal der Werbeaktion.

Methode #3 - Nachname

Neben dem Namen kann die Grundlage der Marke ein Nachname sein. In der Regel wird der Name der Marke nicht nur zum Nachnamen, sondern zum Nachnamen des Firmengründers. Zum Beispiel Ford Autokonzern, Schokoladenprodukte von A. Korkunov, Bochkarev-Bier, Smirnoff-Wodka, McDonald's-Restaurantkette, Levi's-Jeans, Brooke-Bond-Tee, Whirlpool-Hydromassagegeräte “, Martini-Wermut, Boeing-Flugzeuge, Parker-Stifte, Sportbekleidungshersteller Adidas.

Methode Nr. 4 – Natur

Die Natur kann nicht nur für Künstler und Musiker, sondern auch für Namensspezialisten eine Inspirationsquelle sein. Es ist erwähnenswert, dass oft ein Tier-, Pflanzen- oder Naturphänomen mit den Eigenschaften des Produkts in Verbindung gebracht wird: das Mehrfachraketensystem Grad, der Hochgeschwindigkeitszug Sapsan, der Internet-Hypermarkt Utkonos, das Netzwerk von Salons für Kinder und werdende Mütter - Känguru, Autos Jaguar, Puma Sportswear, Alligator-Autoalarmanlagen.

Methode Nr. 5 – Geschichte

Oft wird ein bedeutendes historisches Ereignis oder eine Figur zu einem Markennamen. Es ist erwähnenswert, dass die Ausbeutung der Geschichte besonders häufig verwendet wird, um die Namen von Restaurants zu bilden. Beispiele sind die Moskauer Restaurants Godunov, Pushkin, Graf-Orlov oder Petrov-Vodkin. Viele Beispiele für „historische Namensgebung“ finden sich auch in anderen Geschäftsbereichen: Cognac Napoleon, Bier Stepan Razin, Zigaretten Belomorkanal, Autos Lincoln, Handels- und Produktionsgruppe Borodino.

Methode Nr. 6 – Mythologie

Die Namensspezialisten haben die Mythologie nicht unberücksichtigt gelassen, die zu einer der ergiebigsten Quellen für Markennamen geworden ist. Zum Beispiel erhielt der Autokonzern Mazda seinen Namen zu Ehren des zoroastrischen Lebensgottes Ahura Mazda, und die Idee für den Namen des Sprite-Getränks wurde in den 40er Jahren des 20. Jahrhunderts geboren. Damals im Werbekampagne Besonders beliebt war Baby Sprite – ein Elf mit silbernen Haaren und einem breiten Lächeln, der anstelle eines Hutes einen Korken von einem Getränk trug. Wenig später wurde sein Name zum Namen eines neuen kohlensäurehaltigen Getränks - "Sprite".

Michail Goncharov,Über die Netzentwicklungsstrategie im neuen Markt:

- Wir haben den Namen des Netzwerks selbst nicht übersetzt, die Schreibweise erfolgt in lateinischer Transkription - Teremok. Niemandem ist es peinlich, dass die Telefone Apple heißen. In den USA gibt es eine Apothekenkette Duanereade, die ist nicht einmal lesbar. In Amerika stören seltsame Namen niemanden. Und wir können Ihnen sagen, dass es in Russland ein Märchen über einen Turm gibt.

Methode Nr. 7 - Zusammengesetztes Wort

Ziemlich oft wird ein Markenname zu einem zusammengesetzten Wort, das durch das Zusammenfügen von zwei Wörtern gebildet wird. Zum Beispiel, Geschäftsbank Alba-Bank, Fluggesellschaft Aeroflot, Betreiber zellulare Kommunikation BeeLine, Automobilhersteller Volkswagen, Zahnpasta Aquafresh, Haarpflegelinie Sunsilk, Kreditkarten MasterCard, Fernsehsender Euronews, wöchentliches gesellschaftspolitisches Magazin Newsweek.

Methode Nr. 8 - Akronym

Ein Akronym ist eine Abkürzung, die aus Anfangsbuchstaben, Wortteilen oder Wortgruppen gebildet wird, als einzelnes Wort ausgesprochen und nicht ausgeschrieben wird. Beispiel: Die Abkürzung „GUM“, abgeleitet von „Main Department Store“, wird als einzelnes Wort gum ausgesprochen, nicht ge-oo-um. d.h. nicht buchstabiert. Als bekannte Akronyme kann man den Namen der Musikgruppe „ABBA“, gebildet aus den Anfangsbuchstaben der Namen ihrer Mitglieder, nennen: Agnetha, Björn, Benny, Anni-Frid, oder den Namen der Automarke „VAZ " (Automobilwerk Wolga).

Methode Nr. 9 - Zitat

Ein Markenname, der aufgrund seiner Fixierung in den Köpfen der Verbraucher gut in Erinnerung bleibt, kann ein Name oder ein Ausdruck aus einem Werk der Massenproduktion sein. künstlerische Kultur: Kino, Animation, Musik, Literatur usw. Beispiele hierfür sind Marken wie Prostokvashino-Milchprodukte, das Restaurant White Sun of the Desert, die Leder- und Pelzhandelskette Snow Queen, die Baustoffhandelskette Starik Hottabych .

Wir haben eine Meisterklasse im Leonardo-Hobby-SB-Warenhaus gehalten, ist es immer notwendig, eine eigene Marke zu kreieren?

Für Bastler spielt der Markenname keine Rolle. Oft ist es ihnen egal, welches Unternehmen Kartonzuschnitte herstellt. Die Hauptsache ist, dass das Produkt von hoher Qualität ist und das Bedürfnis nach Kreativität befriedigt. Dies gibt Leonardo die Freiheit, eigene Marken zu schaffen und den schwierigen Weg der Händler internationaler Marken zu umgehen. Lesen Sie mehr Naming, das Teil des Branding ist und sich der Entwicklung kommerziell effektiver Namen für Marken widmet, hat nicht weniger als 30 Hauptmethoden. Es ist erwähnenswert, dass der Markenname seinem Besitzer nicht nur gefallen sollte, sondern auch die für die Positionierung notwendigen Assoziationen hervorrufen soll Zielgruppe und verlassen Sie sich auf ikonische Symbole und etablierte Konzepte. All dies wird durch entsprechende Forschung erreicht. Außerdem muss der Markenname geschützt werden. Bevor man in Branding investiert, ist es wichtig, klar zu verstehen, dass die Marke exklusive Rechte in Bezug auf die jeweiligen Waren und Dienstleistungen hat.“

Egal, ob Sie ein neues Projekt starten, einen Dienst starten, ein Buch schreiben oder eine Website starten, kein Name scheint perfekt zu sein. Der Autor der Namen von mehr als 50 Marken, Sergey Malaykin, erzählt in dem Buch „In a Word“ (veröffentlicht von Mann, Ivanov und Ferber), wie man ein unvergängliches Produkt wie Coca-Cola, Facebook oder Led Zeppelin kreiert.

Sie müssen sich den Namen ausdenken

Statistiken belegen, dass sich Unternehmer selbst erfolgreich mit der Namensgebung im Geschäftsleben auseinandersetzen. Unter den Top 100 Weltmarken für 2015 verteilten sich laut Interbrand die Autoren weltberühmter Handelsnamen wie folgt:

Ein Name wurde von einem Philologieprofessor (Xerox) geprägt;

Einer wurde von den Fachleuten der Agentur (BlackBerry) vorgeschlagen;

98 wurde von Unternehmern sowie ihren Freunden oder Kollegen erfunden.

Ein ausgezeichneter Name kann vom Unternehmer selbst geschaffen werden - wie der Ingenieur Ilya Segalovich, der das Wort "Yandex" vorschlug. Auch Sie können dieses Problem lösen, wenn Sie Ihre natürliche Fantasie mit einem bewährten System bewaffnen.

Das erste, womit Sie anfangen müssen, ist eine Analyse aller Wettbewerber auf dem Markt.. Als nächstes müssen wir verstehen, was der Mainstream ist und wie sehr wir uns unterscheiden wollen. Nehmen wir an, wir entscheiden uns, aufzufallen. Überwiegen aussagekräftige Namen? Großartig, wir werden eine bildliche haben. Viele Schnitte? Wir werden sie nicht haben. Jeder erfindet Neologismen? Unser Name wird einfach und klar sein. Wird Englisch gesprochen? Lassen Sie uns auf Russisch anrufen. Kurz gesagt, wenn Sie eine maximale Unterscheidung wünschen, gehen Sie gegen den Strom und arbeiten Sie mit der seltensten Kategorie von Titeln.

Schreibe meine Adresse auf... nach dem Hund: wi-ay-si-i-r-ou-wy-es-dot-ru. Nein, buchstabieren wir besser

Drei Regeln für einen perfekten Namen

Erinnert mich an einen alten Marketingwitz.

Irgendwo im Wilden Westen treffen sich zwei Cowboy-Kumpels in einem Saloon. Sie klopfen sich gegenseitig auf die Schulter: Wie geht es dir, wie geht es dir?

Man sagt:

Weißt du, ich bin es leid, das Vieh anderer Leute weiden zu lassen. Jetzt habe ich meine eigene Ranch.

Wow, gut gemacht, Respekt! Und wie hast du es genannt?

Nichts Besonderes - John's Ranch.

Hier gesteht der Zweite:

Ich habe mir vor kurzem auch eine Ranch gekauft.

Wow! Und wie hast du es genannt?

Sehen Sie, ich wollte, dass der Titel für sich selbst spricht. Und ich nannte es "Harry's Ranch, der beste Cowboy an der Westküste".

Cool! Und was sagen die Jungs? Gefällt?

Ja, die Jungs mögen es ... nur jetzt stirbt das Vieh, hält dem Branding nicht stand.

Meiner Meinung nach, Anforderung Nummer eins zum Firmennamen - Prägnanz. Ein kurzer Name spart Zeit und Mühe für alle, die ihn aussprechen. Die optimale Länge für einen Firmennamen beträgt ein bis vier Silben. Je kürzer desto besser. Wenn der Firmenname mehr als vier Silben hat, fängt man meines Erachtens nach reflexartig an, ihn überall dort abzukürzen, wo sich eine solche Möglichkeit bietet. Aus PricewaterhouseCoopers wird PwC, aus British Petroleum wird BP, aus Commitment to Quality wird Commitment usw.

Anforderung Nummer zwei, könnte meiner Meinung nach die Neutralität des Firmennamens sein. In welchem ​​Zusammenhang dieser Name verwendet wird, ist nicht bekannt. Stellen wir uns vor, dass das Unternehmen Rus Velikaya von chinesischen Investoren gekauft wurde und die oben erwähnte Fabrik Vernost Kachestvo mit unzufriedenen Käufern streitet. Daher ist es wünschenswert, dass der Name des Unternehmens keine erhöhten Verpflichtungen auferlegt und nicht in einem merkwürdigen Zusammenhang im Medienraum auftaucht.

Endlich, Anforderung Nummer drei in modernen Bedingungen- Internationalität. Wenn die Website des Unternehmens eine englische Version hat und seine Waren oder Dienstleistungen zumindest theoretisch ins Ausland verkauft werden können, sollte man sich besser darum kümmern, wie der Name im Rest der Welt ausgesprochen wird.

Und vierte Voraussetzung, was korrekter als Wunsch zu bezeichnen ist, da er schwer zu erfüllen ist. Der Name von Unternehmen wird oft laut ausgesprochen und über das Gehör wahrgenommen. Die Domain wird telefonisch diktiert, auch für Kunden ohne Englischkenntnisse (traditionell „and with a dot“ und „es like a dollar“). Es ist notwendig, die Besonderheiten der Ausdrucksweise der Mitarbeiter zu berücksichtigen. Daher ist es wünschenswert, dass der Name ein Minimum an Interpretationen zulässt.

Stellen wir uns die Verkaufsabteilung eines hypothetischen Viceroys-Unternehmens vor (alle Zufälle sind zufällig). Manager bearbeiten eingehende Anrufe. Ein Dutzend Leute, die im selben Raum sitzen, hören und wiederholen jeden Tag immer wieder:

- Also, schreibe meine Adresse auf ... nach dem Hund: wi-ay-si-i-ar-ou-y-es-dot-ru. Nein, buchstabieren wir es besser: "vi". wie eine Zecke; „ai“ als „und mit einem Punkt“; „si“ als russisches „es“; "und" als russisches "e"; "ar" als "r". Nein, nicht wie das russische "r", sondern wie das englische R. Was? Hast du Deutsch studiert? Bedeutet wie das deutsche R; „ou“ als russisches „o“; „wow“ als y; "es" als Dollar. So, jetzt lesen Sie, was passiert ist ... Also, lassen Sie uns besser, ich schicke Ihnen die Adresse per SMS.

Das Modell Pajero wurde nach der in Argentinien lebenden Pampaskatze Leopardus Pajerus benannt. Im spanischen Slang bedeutet das Wort Pajero jedoch "Masturbator".

Aus dieser Sicht bekommen Namen wie Bork, Zanzara, Trust, Instam, Rubin, Orbit, Taro, Letobank, Prego und andere Kurznamen einen großen Vorteil.

Die unschuldigsten Worte können in einer anderen Sprache etwas Lustiges oder Obszönes bedeuten – erinnern wir uns zumindest an die lange Geschichte des Mitsubishi Pajero in Spanien. Das Modell Pajero wurde nach der in Argentinien lebenden Pampaskatze Leopardus Pajerus benannt. Im spanischen Slang bedeutet das Wort Pajero (gelesen als "Pajero") jedoch "Masturbator". Daher in Spanien Nordamerika und einigen anderen Ländern mit einer großen Anzahl spanischsprachiger Personen wurde dieses Modell in Mitsubishi Montero umbenannt, was "stolzer Bergsteigerkrieger" bedeutet.

Erinnere dich an deinen Namen

Genau ein Drittel der Namen der Top 100 der teuersten Marken für 2014 laut Interbrand sind Nachnamen. Toyota, Mercedes-Benz, Gillette, Boeing, Louis Vuitton, Honda, Kellog's, JP Morgan, Ford, Nestle, Wrigley, Gucci, Philips, Hermes, Siemens, Prada, Cartier sind nur einige Beispiele. Hinter den Abkürzungen HP, KPMG, BBDO, IKEA, „MIF“ oder „KARO“ „verstecken“ sich auch die Namen der Gründer oder Schlüsselpartner.

Der Grund für diese Popularität von Anthroponymen ist einfach. Der Name einer Person als Name erweckt reflexartig mehr Vertrauen: Die Qualität scheint durch die persönliche Reputation des Gründers garantiert zu sein. Deshalb sind Anthroponyme so beliebt in Bereichen, in denen das Vertrauen des Kunden ein zentraler Wert ist: Dies sind Finanzen, Gesetze, Status, Gesundheit und persönliche Sicherheit.

Mehr als 40 % der Namen von Automobilkonzernen sind die Namen der Gründer (Buick, Ferrari, Peugeot), führender Ingenieure, die an den Ursprüngen standen (Škoda), Verwandten (Mercedes, Cadillac) oder bemerkenswerter historischer Persönlichkeiten (Pontiac, Lincoln). .

Wie läuft es in Russland?

Anstelle von echten Nachnamen-Marken sind Käufer in Russland von fiktiven Anthroponymen umgeben - „sprechende Nachnamen“. Im Bereich der kleinen und mittelständischen Unternehmen gibt es viele davon:

Myasnov, Vkusnoff, Avtovozoff, Gazelkin, Parfümeroff, Bradobreev, Kopeikin, Sytnov, Kuroyedov, Perevozkin, Dolgostroev, Teploff, Myasoedoff ", "Gruzovozoff" ...

Sie selbst verstehen, dass es tatsächlich keine Parfumerovs, Vodovozovs und Sytnovs gibt. Aber da sie nicht da sind, gibt es kein Vertrauen

Hier ist die Neugier. Es ist klar, dass diese Nachnamen fiktiv sind, sie „sprechen“ zu eindringlich. Und wenn die Träger der Nachnamen Boeing, Gillette oder Kellog in der Realität existierten und im Kampf um das Vertrauen der Kunden ihre echten Namen über den Eingang des Büros schrieben, dann scheinen diese Namen im Gegenteil zu erklären: Sie selbst verstehen dass es überhaupt keine Parfumerovs, Vodovozovs und Sytnovs gibt, gibt es eigentlich nicht. Aber wenn sie nicht da sind, dann gibt es kein Vertrauen. Und da es kein Vertrauen gibt, hat ein solches Anthroponym auch keinen Sinn. Und Sie müssen auch bedenken, dass „sprechende“ Nachnamen nicht bei Rospatent registriert werden können: Sie geben das Tätigkeitsprofil und die Produktkategorie zu deutlich an.

... Es ist besser, bei der Verwendung eines Anthroponyms auf jegliche Geradlinigkeit zu verzichten. Alternativ können Sie bei der Entwicklung eines Namens eine Schlüsseleigenschaft des Produkts übernehmen. Beispiele: Bochkarev-Bier, Myagkov-Wodka, Sukhoparov-Bäder, Bystrov-Müsli. Patronymische Namen sind im Namen auch durchaus möglich: „Mechanych“, „From Palych“ usw.

Solche Namen verleihen der Marke eine familiäre, persönliche Note, hinter denen aber kaum etwas Großes und Anspruchsvolles steckt. Auch Vornamen können Marken sein. Die Ozersky Souvenir-Fabrik produziert die Orekhovichi- und Fruktovichi-Serien: Getrocknete Aprikosen Petrovna und Prunes Mikhailovich scheinen Sie einzuladen, mit ihnen in einer gemütlichen Datscha außerhalb von Moskau Tee zu trinken. Dass die Verbindung eines Anthroponyms mit einem Produkt überhaupt nicht notwendig ist, beweisen die Restaurants „Filimonova und Yankel“ oder Kauffman Wodka.

Ein weiterer beliebter Schritt ist die Wahl eines ausländischen Vor- oder Nachnamens. Dieser Name schreibt einem Produkt oder Unternehmen die Eigenschaften einer ganzen Nation zu. Hinter den deutschen Namen ist die Ordnung zu spüren, was sehr gut für Hersteller und Verkäufer von Geräten und Ordnungsdingen im Geschäft ist. Beispiele hierfür sind die russischen Marken Erich Krause, Kelleman, Rolf, Zigmund & Shtain (korrekt wäre „Siegmund & Schtein“ zu schreiben).

Englische Vor- und Nachnamen weisen auf Globalität hin. Nennenswerte Beispiele sind unsere Labels Scarlett, Curtis & Partridge, Kristy, Tom Klaim, Henderson, Greenfield und viele mehr.

Frankophone Namen suggerieren Galanterie, Kultiviertheit und Vergnügen. Sie sind in der Gastronomie, Mode, Parfümerie und Kosmetik verbreitet (denken Sie an die heimischen Restaurants Jean-Jacques oder Francois Bäckereien).

Die Wiederholungen von Konsonanten erzeugen ein elastisches rhythmisches Muster, so eingängig, dass das Wort selbst nach Sprache fragt

Italienisch wird mit Emotionen, Leichtigkeit und gutem Geschmack assoziiert. Sie eignen sich gut für Kleidung und Schuhe, Lebensmittel, exquisite Möbel und teure Veredelungsmaterialien. In diesen Segmenten sehen wir Paolo Conte, Carlo Pazolini, Rico Ponti, Machiavelli, Fabio Paolini, Laura Berti, Emilia Estra – eine ganze Konstellation von nachgeahmten einheimischen Marken.

Hebräische Namen eignen sich für Finanzen, Schmuck, medizinische Einrichtungen, juristische Dienstleistungen, Handwerk, Bildungsprojekte: Yamburg-Schule, Helmholtz-Klinik, Carmel Medical Center, David-Schmuckfirma.

Und schließlich werden asiatische Anthroponyme zuverlässig mit Haushaltsgeräten in Verbindung gebracht, wie die russischen Marken Daichi, Akira und Kentatsu beweisen.

Wenden Sie sich der Biologie zu

Bilder, die mit Flora und Fauna verbunden sind, schaffen eine emotionale Verbindung zur Marke: Es ist einfacher, etwas Lebendiges zu lieben als etwas Abstraktes.

Laut RBC gibt es nur sehr wenige Firmennamen-Zoonyme in den Top 1000 ... Aber auf dem Verbrauchermarkt sind Zoonyme weit verbreitet ...

Puma, Reebok, Red Bull, weißes Pferd, berühmtes Moorhuhn, Jaguar, Löwenbräu, fliegender Fisch, Taube, Donnervogel, Barrakuda, Käfer, Bronco, Blackhawk, Kobra, Mustang, Lerche, Bison, Impala, Widder, Feldlerche, Viper, Wespe, weißer Adler, Wildkatze, Spinne, weiße Schlange, Kamel, Windhund, Glühfisch, Marabu, Heuschrecke, Gecko, Fuchs, Honigbiene, Hirsch, Hase, Drache, roter Hund, Wildgans, Piton, Gazelle, Wanderfalke, Schwalbe, "Känguru", "Schnabeltier". “, „Weißer Adler“, „Kraniche“, „Eichhörnchen“ … Sie können endlos fortfahren.

Der pflanzliche oder "tierische" Teil eines solchen Namens gibt eine unbezahlbare Sache - ein Bild, und ein anderes Wort informiert, ergänzt das Bild oder kontrastiert damit. Bei gelungener Kombination entsteht ein unbesetzter Markenname, der dank der Bildsprache einprägsam und grafisch gut verkörperbar ist. Wie Hot Dog kann er eine ganze Produktkategorie benennen und ein bekannter Name werden.

Sprache hören

Alliteration ist die Wiederholung gleicher oder ähnlich klingender Konsonanten in einem Wort, Satz oder Werk. Wörter oder Sätze mit ihr sind attraktiv.

Weltliches Gerücht ist eine Meereswoge. Vom Hufgeklapper weht Staub über das Feld.

Alliterationen finden sich in Markennamen:

Best Buy, Brook Bond, Chuckee Cheese’s, Dunkin’ Donuts, Krispy Kreme, Kit Kat, PayPal, Rolls Royce, Tic Tac, Porky Pig.

Alliteration ist effektiv und effektiv. Wir verwenden gerne alliterierte Wörter und Sätze. Vielleicht liegt es an der Wiederholung: Indem wir die gleichen Laute spielen, erledigen wir die übliche Arbeit, die etwas einfacher ist, als jedes Mal einen neuen Laut auszusprechen. Oder vielleicht dreht sich alles um den Rhythmus. Die Wiederholungen von Konsonanten erzeugen ein elastisches rhythmisches Muster, so eingängig, dass das Wort selbst nach Sprache fragt. Es fällt uns schwer, den Rhythmus zu ignorieren. Das erste, was ein Fötus hört, ist der Herzschlag der Mutter.

Beispiele aus dem heimischen Branding:

Binbank, "Cream Caramel", "House in the Village", "Baby Potato", "Norilsk Nickel", Daria Dontsova.

Berechnungen zufolge ist jeder fünfte Laut in russischen Namen ein „a“ (was, wie Sie sehen, nicht nur oft, sondern sehr oft vorkommt). In den Wörtern „Alabama“, „Zara“, „Bananas“ oder „Galatasaray“ macht der Vokal „a“ jedoch fast die Hälfte des gesamten Lautsatzes aus und überschreitet damit die ohnehin schon ziemlich große natürliche „Norm“. Das ist die Assonanz.

Hier sind Beispiele Assonanz bei Markennamen:

Mercedes Benz, Excel, Fedex, Led Zeppelin, Infinity, Philips, Ford Motor, Johnson & Johnson, Starbucks, Harvard, Lada, Armata, Zoloto, Linii.

Assonanz ist nicht weniger effektiv als Alliteration, aber die Wirkung dieser "Namensdrogen" ist anders. Alliteration erzeugt im Titel einen elastisch pulsierenden Rhythmus, den man immer wieder spielen möchte. Assonanz lässt das Gefühl eines „Vokalplateaus“ entstehen, mit dem sich Stabilität, Gleichmäßigkeit, Geschmeidigkeit und Vorhersagbarkeit leicht verbinden lassen.

Coca-Cola ist eine erstaunliche Kombination aus Alliteration und Assonanz. Bei diesem kurzen und unprätentiös wirkenden Namen wiederholen sich ganze Silben. Und außerdem erfinden sie einen weiteren Trick - Anapher.

Andere leuchtende Beispiele für Marken mit Anapher:

Chupa Chups, Hula Hoop, „Süße Mila“, „Sam Samych“.

Das erste, was jedem Verbraucher ins Auge fällt, egal ob Lebensmittel im Supermarkt oder Reiseunternehmen, sind Markenattribute – Name, Logo, stilprägende Identifikationselemente etc. Daher haben erfolgreiche Unternehmen diesen Aspekten große Aufmerksamkeit geschenkt und widmen sie weiterhin. Die Vorstellung, dass die Welt schon lange nicht mehr ein Produkt, sondern seinen Namen verkauft, zumindest dass der Name ein fester Bestandteil des Produkts ist, ist jedem Unternehmer bekannt.

Die Bedeutung des Namens für den Erfolg eines Unternehmens kann man kaum überschätzen, denn nicht umsonst sagte der Zeichentrickkapitän Vrungel: „Wie man ein Boot nennt, so schwimmt es!“

Was ist Benennung?

Laut Vladimir Zhuravl, Präsident der PR2B Group, ist die Namensgebung eine Reihe von Arbeiten, die darauf abzielen, erfolgreiche Marketingnamen für Marken und Statusfirmennamen zu schaffen, die eine kreative Komponente und rechtliche Unterstützung beinhalten (Prüfung der vom Kunden zur Prüfung vorgeschlagenen Namen auf rechtliche Reinheit , mit anschließender Markeneintragung). Die Namensgebung ist den Zielen und Zielen der Markenbildung untergeordnet, sie hängt von der Positionierung der Marke, dem Marketing und der Perspektive des Managements ab.

Das Erstellen eines Namens oder Benennens ist normalerweise kein spontaner Prozess. Es gibt Fachleute, die diese Komponente der Marke studieren und sich bewerben Theoretisches Wissen spezifische Namen für Unternehmen oder deren Produkte zu entwickeln.

Die Benennung des Unternehmens soll zum Erfolg und Rechtsschutz beitragen sowie eine emotionale Bindung zu potenziellen Kunden und anderen Zielgruppen aufbauen. Der Name oder Titel soll ein Unternehmen von seinen Konkurrenten abgrenzen und einen eigenen Platz auf dem Markt schaffen. Eine der soziologischen Studien zeigte, dass etwa 11 % der Verbraucher die Produkte des Unternehmens nicht verwenden, wenn ihnen der Name nicht gefällt, weshalb der Aufbau einer starken Marke ohne die Entwicklung eines wirkungsvollen Namens undenkbar ist.

Sein oder Nichtsein?

Bis heute gibt es eine Vielzahl von Namenstheorien und Empfehlungen für die Namensfindung sowie eine Reihe von Fehlern, die bei der Namenswahl vermieden werden sollten, beispielsweise die Namensgebung eines Unternehmens mit einem ähnlichen Namen wie bei Wettbewerbern. Dieser Fehler kann dazu führen, dass unser potenzieller Kunde unser Produkt im Regal nicht erkennt und höchstwahrscheinlich nicht kauft.

Darüber hinaus ist die Namensgebung kein separater Prozess, sondern eine der Phasen beim Aufbau einer starken Marke. Sie basiert auf der Markenplattform und es folgt die Erstellung eines einzigartigen Logos, die Entwicklung eines Slogans und möglicherweise , die Wahl des „Gesichts“ der Marke - ein Unternehmensheld, der zu allen vorherigen Elementen passt.

Es ist logisch, dass die Milchprodukte mit dem Namen „Haus auf dem Land“ auf der Verpackung eine Großmutter und das Land mit einer grünen Wiese und einem Haus in der Mitte darstellen. Es wird sofort mit einem echten Dorf, Naturprodukten, frischer Luft und milchgebenden Kühen in Verbindung gebracht. Darüber hinaus bewirkt das Verkleinerungssuffix im Wort "Haus". positive Gefühle und macht gute Laune.

Wo kommst du her, so schlau?

Die Namensgeschichte ist eine relativ neue Disziplin. Dies liegt daran, dass bis Anfang des 19. Jahrhunderts der Name des Unternehmens, also des Ladens, Restaurants oder der Fabrik, entweder dem Produkt selbst (Fleisch, Wein, Fisch) entsprach, das dem Käufer angeboten wurde , oder auf den Vor- oder Nachnamen des Eigentümers. Ein Beispiel ist das japanische Bauunternehmen Kongo Gumi, gegründet ... im Jahr 578. Es hat seinen Namen von seinen Gründern, der koreanischen Kongo-Familie. Bisher werden viele Unternehmen nach diesem Prinzip aufgerufen.

Im 19. Jahrhundert änderte sich jedoch dank ständiger technischer Durchbrüche, des Wachstums von Produktion, Sortiment und Wettbewerb, der Entwicklung wissenschaftlicher Disziplinen die Situation auf dem Markt. Es gibt mehr Unternehmen, die Zahl der Produkte verschiedener Marken, die für den Verbraucher nicht unterscheidbar oder ähnlich sind, hat zugenommen. Um im Wettbewerb bestehen zu können, war es notwendig, über die Qualität des Produkts hinauszugehen. Eines der Kriterien für den Erfolg des Unternehmens ist sein Name, der die Werte und Einstellungen des Publikums widerspiegeln und direkt oder indirekt auf die charakteristischen Merkmale des Produkts hinweisen sollte.

Ende des 19. bis Anfang des 20. Jahrhunderts erschien eine Wissenschaft wie Marketing, und in ihrem Rahmen ist Branding eine Branche, die sich weitgehend auf den Namen des Unternehmens stützt. In dieser Zeit wurden so erfolgreiche und bekannte Marken wie Coca-Cola entwickelt, die vor allem aufgrund des Namens hohe Erfolge erzielten. Aber auch in dieser Zeit wurden die Namen intuitiv durch eine einfache deskriptiv-assoziative Methode vergeben.

Als wichtige, ernsthafte Richtung des Brandings wurde die Namensgebung erstmals in dem 1900 erschienenen Buch von James Walter Thompson betrachtet.

Seit diesem Moment hat sich die Herangehensweise an die Namensgebung geändert. Fachleute begannen, sich mit dieser Tätigkeit zu beschäftigen: Philologen, Linguisten, Psychologen, Marketingspezialisten. Die Namensgebung ist zu einer wissenschaftlichen Disziplin geworden, Spezialisten und Forscher erklärten alle Phänomene der Namensgebung logisch, stellten Theorien, Hypothesen und Methoden zur richtigen Auswahl und Entstehung von Namen auf, studierten Geschichte, stellten Experimente an und entwickelten natürlich Namen, denn trotz die Tatsache, dass Benennung heute eine wissenschaftliche Disziplin ist, ist zunächst einmal eine praktische Tätigkeit.

Das Verständnis, dass die Namensgebung das Schicksal des Unternehmens stark beeinflussen kann, half ihm, sich in eine hochbezahlte Dienstleistungsbranche zu verwandeln. Die Eigentümer verstanden, dass ihre Gewinne um ein Vielfaches höher sein würden als der Betrag, den sie für die Namensgebung von Fachleuten zahlen.

Es ist nicht genau bekannt, welche Agentur zuerst mit der Erbringung von Namensdiensten begann. Jetzt versucht jede Kommunikationsagentur mit Selbstachtung, sich mit diesem Teil des Brandings auseinanderzusetzen.

Eine der ersten Agenturen, die sich ausschließlich der Entwicklung des Namens verschrieben haben, sind die amerikanischen Agenturen Namelab (seit 1981) und Lexicon (seit 1982). Die Namensagentur Lexicon ist nach wie vor eine der führenden Namensagenturen der Welt. Mehr als eine Million Dollar und die Arbeiten der besten Philologen und Linguisten wurden in die Entwicklung der Namenstechnologie dieses Unternehmens investiert. Als Ergebnis wurden fünf Hauptmethoden der Namensbildung gebildet: die Verwendung eines klassischen Wortes, bestehend, erfunden (Neologismus), zusammengesetzt (aus mehreren Wörtern oder Wurzeln) oder komprimiert (abgekürzt).

Das Studium der Namensgebung in Russland begann viel später als im Westen, da in der UdSSR den Namen nicht viel Aufmerksamkeit geschenkt wurde und die Namensgebung als Disziplin ohne echten Wettbewerb zwischen Unternehmen kaum existieren konnte. Für ein solches Gebiet war es notwendig Marktwirtschaft mit den Mechanismen des freien Wettbewerbs, die erst in den 90er Jahren des 20. Jahrhunderts Gestalt annahmen.

Es gibt allgemein anerkannte Prinzipien und Tipps in der Namensbranche, die Sie bei der Erstellung eines Markennamens befolgen sollten. Bevor Sie einen bestimmten Namen für unser Unternehmen oder unsere Marke auswählen, müssen Sie über die folgenden Fragen nachdenken:

1. Ist der von Ihnen vorgeschlagene Name leicht auszusprechen? Wenn nicht, wird dies höchstwahrscheinlich die Einprägsamkeit unseres Namens negativ beeinflussen, oder die Leute werden den Namen verzerren.
2. Kommt es vor, dass Leute, die den Namen gehört haben, gebeten werden, ihn zu schreiben? Auch dies weist auf eine komplexe Wahrnehmung des Namens hin.
3. Wie viele Interpretationen hat dieser Name? Und gibt es welche mit negativer Konnotation oder mit einer Bedeutung, die mit unserer Kategorie von Produkten oder Dienstleistungen absolut unvereinbar ist?
4. Hat der Name zwei Haupteigenschaften, die ihn unvergesslich machen können: Einzigartigkeit und die Fähigkeit, Gefühle hervorzurufen?
5. Kann man es interessant nennen? Hat es einen bestimmten Subtext oder Assoziationen?
6. Unterscheidet sich unser Name von den Namen Ihrer Konkurrenten? Wenn ja, ist es besser oder schlechter? Versuchen Sie, objektiv zu schauen oder besser zu testen.
7. Werden unsere potenziellen Kunden es akzeptieren?
8. Hat der Name eine Bedeutung? Vermittelt es mehr als eine positive Botschaft?
9. Spiegelt es unsere wider Starke Seiten und die Vorteile, die unser Produkt oder unsere Dienstleistung bietet? Stimmt es mit unseren Unternehmenswerten überein?

Er lebt?

Der Name muss folgende Zwecke erfüllen und die Kriterien erfüllen:

• Reflexion der Essenz und Hervorhebung der Einzigartigkeit des Produkts;
• Lenkung der Aufmerksamkeit eines potenziellen Verbrauchers auf das Produkt und Bildung einer positiven emotionalen Einstellung zur Marke;
• Sound im Einklang mit dem Image und Stil des Unternehmens;
• einfache Aussprache und Auswendiglernen;
• Schaffung einprägsamer Assoziationen, kombiniert mit den Werten des Unternehmens;
• Vertrauensaufbau bei Kunden und Partnern.

Stadien und Probleme der Benennung

Es gibt drei Hauptphasen, die die Benennung ausmachen:

• Bestimmen des zu erreichenden Ziels durch Erstellen eines Namens;
• Entwicklung oder Suche nach einem Namen;
• Einschätzung, wie der Name zum Zweck passt.

Erste Stufe

Wendet sich das Unternehmen an Profis, wird in der ersten Phase der Namensgebung ein Briefing für die Namensentwicklung erstellt. Ein typischer Kundenfragebogen umfasst die folgenden Fragen:

• Beschreibung des Unternehmens oder Produkts;
• Merkmale der Hauptkategorien von Benutzern;
• wie ein Benutzer Ihr Produkt beschreiben kann;
• warum sollte er es kaufen wollen;
• Wie ist der Prozess der Verwendung des Produkts?
• warum der Käufer Ihr Produkt wählt;
• Was sind seine größten Stärken?
• ob Sie ein bestimmtes Thema im Titel verwenden möchten;
• andere besondere Überlegungen.

Diese Fragen werden vor allem benötigt, um zu verstehen, welchen Platz das Unternehmen auf dem Markt einnimmt und wie es im Vergleich zu Wettbewerbern abschneidet, ob es bereits eine Strategie hat. Wenn diese Punkte geklärt sind, können wir über die Möglichkeit sprechen, einen guten Namen zu schaffen. Wenn nicht, dann ist die Wahrscheinlichkeit, einen passenden Namen zu finden und zu wählen, ungefähr so ​​groß wie die Suche nach der Nadel im Heuhaufen.

Folglich müssen Spezialisten die Zielgruppe identifizieren und ihre moralischen Werte, sozialen Normen, Verhaltensmotive und Entscheidungsprozesse beim Kauf studieren. Es gilt herauszufinden, welche Bedürfnisse potenzieller Kunden durch das vorgeschlagene Produkt befriedigt werden können. Dabei basiert die Namensgebung auf der subjektiven Meinung des Kunden bzw. der Markenplattform – eine Beschreibung der Qualitätsmerkmale der Marke. Zur Entwicklung eines Namens (Briefing) wird ein Vertrag oder Projekt erstellt, in dem neben Zielgruppe, Marktsegment, Wettbewerbsvorteilen und Eigenschaften des Produkts die Wünsche des Kunden bezüglich des Namens angegeben werden: Sprache, Stil , Länge und Anzahl der Wörter, Verwendung von Zahlen und vieles mehr.

Der Genehmigungsprozess ist für die Namensgebung sehr wichtig, da die endgültige Entscheidung über die Namenswahl beim Kunden liegt. Konfliktsituationen in dieser Phase treten hauptsächlich dann auf, wenn die Entwicklungsaufgabe von einer Person, beispielsweise einem Marketingspezialisten, erteilt wird und die Genehmigung der Namensergebnisse von einer anderen Person - dem Leiter des Unternehmens - durchgeführt wird.

Zweite Phase

In der zweiten Phase der Benennung werden eine Reihe von Namen erfunden, um die bevorzugten Optionen auszuwählen. Moderne Benennung erfordert Gruppenkreativität, bei der das Ergebnis objektiver ist. Einzelne Vorschläge werden nicht kritisiert oder ohne spezielle Studie zur Einhaltung von Marktkriterien und Kundenanforderungen, phonetischer und semantischer Analyse abgelehnt. Diese Phase nimmt oft die Form einer Brainstorming-Sitzung an.

Dritter Abschnitt

Im letzten Schritt geht es bei der Namensfindung darum, den erstellten Namen auszuwerten. Dabei wird berücksichtigt, wie es vom Verbraucher wahrgenommen wird und wie es dem Status der Zielgruppe entspricht. Dafür kann es sein Verschiedene Arten Forschung: Fokusgruppen oder Umfragen. Danach werden mehrere Artikel ausgewählt, die dann auf Reinheit geprüft werden, also auf das Fehlen eingetragener Namen in der Datenbank und auf Ähnlichkeit mit bestehenden Artikeln derselben Produktgruppe.

Die letzte Phase der Namensgebung endet mit der Registrierung des Namens bei FIPS (Industrial Property Institute).

Benennungstechniken - probieren Sie es selbst aus!

Benennungstechnologien sehen keine Wahl eines Namens nach Ähnlichkeit vor. Es gibt verschiedene Methoden, um einen Namen zu erstellen. Hier sind einige davon:

• assoziative Methode- die Verwendung einer assoziativen Reihe (Wort), die in den Köpfen des Verbrauchers mit dem Gegenstand der Benennung verbunden ist - Strike Bowling, Foam Pub, Korovka-Öl, Dymok-Zigaretten.
• Hinweis- Verwenden Sie den Namen des Produkts, das in der Kategorie führend ist, und seine einfache Umwandlung. Beispiele: "Neue Perlen" - "Russische Perlen", "Nescafe" - "Ruscafe" usw. Сюда же входят иностранные названия, когда отечественные продуткы хотят выдать за продукты эталонной страны их происхождения – обуви под итальянские и немецкие имена, например «Carlo Pazolini», «Paolo Conte», «Franco Bellucci» (обувь), «Sela» (одежда) usw.
• Abkürzungsmethode, die die Bildung von Namen durch verschiedene Arten von Abkürzungen umfasst, von alphanumerisch: "SMU-5", "RTI-2" bis hin zu Wurzelabkürzungen - "Rosgosstrakh", "Ukrshintorg", "Glavrybsnab". Gute Beispiele für Abkürzungen im Westen sind „BMW“, „IBM“ usw.
• Neologismus-Methode, das eine Reihe von Werkzeugen umfasst, wie z. B. assoziative Neologismen („Vkusnoteevo“ - Milchprodukte), semantische Neologismen („Frugurt“ - Joghurt, „Kurland“ - gefrorene Hühner), Persönlichkeitspräferenzen (eine besonders beliebte Methode bei Wodkaherstellern - „ Myagkov“, „Medoff“, „Blagov“ und nicht nur - „Bystrov“ - Brei) und persönlich-assoziative Neologismen („Pivovarov“ - Bier). Die Methode der Neologismen ist in Bezug auf die Anzahl der Unterarten eine der am weitesten verbreiteten.
• Domain-Methode– Verwendung eines Domainnamens für einen Firmen- oder Produktnamen. Zum Beispiel: Kuda.ru, Fly.ru (Reisebüros), City.com (Elektronikgeschäft), Tele.ru, Dom.ru (Telekommunikationsunternehmen). Bei diesen Namen gibt es jedoch mehr als oft interessante Situationen, in denen ein mit der Domainmethode erstellter Name erstellt wird, bevor die entsprechende Domain registriert wird, oder der Unterschied in der Wahrnehmung der russischsprachigen Schreibweise des Namens und des tatsächlichen Domainnamens nicht besteht berechnet, obwohl der Name „Tele.ru“ für die Präsenz der Website des Unternehmens unter www.tele.ru sorgt, lautet die tatsächliche Adresse der Tele.ru-Website www.teleru.net. Ähnliches lässt sich bei „City.com“ beobachten – die Adresse www.city.com ist eindeutig nicht die Seite eines Elektronikmarktes, sondern die echte Seite „City.com“ befindet sich unter www.city.com.ua.
• Überlegenheitsmethode- Verwendung im Titel eines Abschlusses der Superlative (Mega-, Hyper-, Super-, Extra-) - „Mega“ (Kette von Megastores), „Superjob“ (Site für Arbeits- und Personalsuche), „Superglue“ (Kleber) , "MegaMax" (Elektronik-Hypermarkt).
• benannte Methode- die Verwendung von Nachnamen, Namen, Vatersnamen im Namen. Eine der beliebtesten und ältesten Methoden der Namensbildung. "Daria", "bei Masha", "aus Palych", "Petrovich", "Smirnov", "Konkunov" usw.
• Berufungsverfahren– Verwendung eines Appells an die Gefühle und Emotionen der Zielgruppe. Namen wie „Haus im Dorf“ (Milchprodukte), „Zwei Gänse“ (Restaurant), „Alter Müller“ und „Goldenes Fass“ (Bier) wecken positive Emotionen und Assoziationen der Zielgruppe. Und wie "UdSSR", "48 Kopeken", Eiscreme "GOST" (Eiscreme) appellieren an die nostalgischen Gefühle der Zielgruppe, die während der Sowjetunion lebte.
• Reimmethode- "Hubba-Bubba" (Kaugummi), "Lizun-Sosun" (Süßigkeiten), "Manka-Nyanka" (Kindermädchenagentur), "Yolki-Palki", "Seli-Ate", "Kroshka-Potato" (Restaurantketten). ) .
• Kürzungsmethode- die Verwendung abgeschnittener Wörter im Titel, z. B. „Consul“ (Beratungsunternehmen), „Person“ (Personalvermittlungsagentur), „Zhivo“ (Kunstgalerie).

Ashipka ist eine Supermarke!

Ein sehr interessanter Ansatz zur Entwicklung von Namen ist die Zusammenstellung von „falschen Namen“, das heißt, die Schöpfer machen absichtlich Rechtschreibfehler in Wörtern und Sätzen, die zusätzliche Bedeutungen und Assoziationen hinzufügen, manchmal sehr mehrdeutig und sogar provokativ. Einige Beispiele für solche Namen:

• "GastroGnom" - ein Wahrnehmungsfehler "Gastronom" - ein Netzwerk von Lebensmittel-Minimärkten
• "Ma-Shina" - Wahrnehmungsfehler "Maschine" - Reifenmitte
• "True Sardine" - Wahrnehmungsfehler "Trussardi" - Mode-Fischrestaurant (ein trendiges Fischrestaurant)
• „CEOfood“ – Wahrnehmungsfehler „Seafood“ – Restaurant nur für CEOs (Restaurant für Topmanager)
• "StakeHolders" - ein Irrglaube "Steakholders" - ein Steak-Restaurant für wohlhabende Geschäftsleute
• "Deadvelopment Bureau" - eine falsche Wahrnehmung "Entwicklung" ist ein trendiges ... Bestattungsunternehmen

Oft sind solche Namen viel heller, einzigartiger und kommerziell effektiver als die, die unter Verwendung von Standardmethoden entwickelt wurden, und dies erleichtert die Verkaufsförderung des Produkts erheblich und vereinfacht die Kommunikation mit dem Verbraucher.

Es gibt Fälle, in denen Firmennamen fast zufällig oder nach einer alltäglichen Situation ausgewählt werden, aber es sind erfolgreiche Namen, die normalerweise von Fachleuten erstellt werden, die alle wichtigen Aspekte dieses Prozesses beachten und viel Mühe darauf verwenden, viel Material anzuziehen und zu gewinnen mentale Ressourcen.

In jedem Namen, ob Personen- oder Firmenname, steckt die „Magie“ des Wortes. Einigen Wörtern wurde Macht über unser Bewusstsein gegeben, und im Laufe der Zeit beginnen sie, zusätzlich zu ihrer thematischen und spezifischen Bedeutung, die Rolle von „verbalen Ikonen“ und Zeichen der Ära zu übernehmen. Heute sind die Namen von Marken wie Coca-Cola, Apple, Virgin, Google, Chanel, Nike, Volvo längst über bloße Produktassoziationen hinausgewachsen und zu Wortbedeutungen oder eindeutigen globalen Codes geworden (Google ist Suche, Volvo ist Sicherheit, Chanel ist Mode und Weiblichkeit). Die Schaffung solcher Namen ist das Benennen mit Großbuchstaben, der Höhepunkt der Kreativität, und eine solche Tätigkeit erfordert nicht nur Kreativität, Zeit, Aufmerksamkeit, sondern auch eine besondere Einstellung zum Gegenstand, für den der Name geschaffen wird, und Verständnis (sowohl rational als auch sinnlich) seiner zukünftigen Konsumenten auf höchstem Niveau.

Wenn ein Unternehmen also gerade erst in den Markt einsteigt oder ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung ankündigt, sollte es besonders auf den Namen achten. Heute verzeiht der Konsument keine Fehler bei der Benennung. Egal wie gut ein Produkt ist oder wie gewissenhaft sein Produzent ist, das reicht nicht. Es ist notwendig, alle Vorteile und Merkmale im Namen widerzuspiegeln und zu verstehen, ob potenzielle Kunden ihn genauso wahrnehmen oder nicht.

Es ist unmöglich, ein Unternehmen ohne Namen zu registrieren. Auch die Eröffnung eines Bankkontos, die Eingabe einer Rechnung oder der Abschluss eines Vertrages sind nicht möglich. Der Name des Unternehmens ist ein wichtiger Bestandteil für das Image und den Erfolg des Unternehmens. Es sollte leicht zu merken sein, nur positive Emotionen bei Kunden und Partnern hervorrufen und auch eine Ressource für die Entwicklung einer eigenen Marke haben. In Zukunft wird der Name LLC für den Eigentümer arbeiten und ein gewisses Einkommen bieten.

Der Name bestimmt maßgeblich die Perspektiven der Geschäftsentwicklung. Einige Unternehmer brauchen viel Zeit und Mühe, um voranzukommen, während andere Glück haben. Es gibt Statistiken über positive Veränderungen in der Finanzlage des Unternehmens nach der Namensänderung. Der Name LLC sollte zu einem starken Marketinginstrument werden. Erfahrene Spezialisten haben seit langem die Grundsätze und Regeln für die Zusammenstellung des optimalen Unternehmensnamens entwickelt.

Aber beeilen Sie sich nicht, einen Namen zu wählen oder den ersten zu verwenden, der Ihnen in den Sinn kommt. Es ist schwierig, die Bedeutung eines Wortes im Leben eines Menschen zu überschätzen. Viele werden sich an die Worte von Kapitän Vrungel erinnern: "Wie Sie das Schiff nennen, so wird es segeln." Der zweite Teil des Artikels liefert wichtige Informationen zur Energie der Worte. Es wird beschrieben, wie man den richtigen Firmennamen wählt, damit er den Umfang der Aktivitäten widerspiegelt und zum Erfolg beiträgt.

Wie man eine Marke nennt

Der Begriff „Marke“ kommt vom altnordischen Wort „Feuer“, was einen erfolgreichen Handel oder eine erfolgreiche Dienstleistung bedeutet. Eine Marke ist ein hochwertiges Produkt mit gutem Ruf, das einem breiten Verbraucherkreis bekannt ist und in der Lage ist, ein ganzheitliches Bild des Produkts in den Köpfen der Menschen zu erzeugen. Es hat einen einzigartigen Namen und Symbolik. Alle Waren und Dienstleistungen können eine Marke sein: Produkt, Design, Dienstleistung, Zeichen usw.

Wenn keine Erweiterung des Geschäfts geplant ist, z. B. die Eröffnung eines kleinen Geschäfts in einer kleinen Stadt, gibt es weniger Anforderungen an den Namen, sodass Sie sich orientieren können Allgemeine Regeln. Sie können potenzielle Kunden nach dem Namen befragen oder anbieten, ihn aus einer vom Eigentümer zusammengestellten Liste auszuwählen.

Erfolgreiche Geschäftsleute scheuen keine Kosten, um Marken zu schaffen und zu fördern, deren Rechte zu einer Einnahmequelle werden. Ein einprägsames Logo und ein guter Name garantieren den Erfolg und das Gedeihen des Unternehmens in einem hart umkämpften Markt. Ein guter Name sollte sein Kommerzielles Angebot, basieren auf einem positiven Produktimage und bieten einzigartige Möglichkeiten, Kundenanforderungen zu erfüllen.

Ein guter LLC-Name kann Ihnen Zeit sparen, wenn Sie Ihr Geschäft erheblich erweitern.

Grundprinzipien für die Namenswahl

Die Marke ist kein Produkt, und ihr Name sollte keine Beschreibung der Eigenschaften und des Wesens des Produkts sein. Es sollte einen wichtigen Unterschied zwischen dem Produkt und seinen Mitbewerbern hervorheben.

Der Name soll den Wert des Unternehmens ausdrücken, eine Verbindung zwischen Produkt und Verbraucher herstellen und aufrechterhalten. Fast jeder Name kann eine erfolgreiche Marke sein, wenn Sie sich bemühen, ihn zu vereinheitlichen. Zum Beispiel Marlboro – spiegelt den Bereich wider, Coca-Cola – Zusammensetzung. Der Name sollte unabhängig von der Rohstofflage mit der Spezifik des Produktes verbunden und auf die Weiterentwicklung ausgerichtet sein.

1. Sie sollten das Produkt nicht direkt beschreiben – der Name sollte hervorheben, nicht beschreiben. Um die Eigenschaften des Produkts offenzulegen, werden Werbung und Marketing verwendet, die Wiederholung von Informationen im Titel ist überflüssig. Ein aussagekräftiger Titel schränkt die Marketingmöglichkeiten ein, wenn Kopien des Produkts von Mitbewerbern erscheinen. In der Zukunft Handelsname kann ein markenfremdes Produkt sein. Ein markantes Beispiel ist der Name der ersten Antibiotika mit Penicillin - Terramycine, Vibramycine. Moderne Medikamente werden unter patentierten Marken hergestellt - Tagamet, Zantac.
2. Ein erfolgreicher Name spiegelt möglicherweise überhaupt nicht die Eigenschaften des Produkts wider. Dies unterstreicht seine Einzigartigkeit für eine lange Zeit (Apple).
3. Der Name sollte den Faktor Zeit berücksichtigen und über einen langen Zeitraum eindeutig bleiben. schlechte Beispiele kann Radiola genannt werden, was auf Lateinisch "Wärme" bedeutet, aber in Wirklichkeit basiert dieses Haushaltsgerät nicht auf Heizung. Sport 2000 ist ein Hinweis auf ein Jahr, das in Zukunft altmodisch aussehen könnte. EuropAssitance – Bindung an die Region, die die Ausbreitung auf andere Kontinente verhindert. Silhouette (Silhouette) begann, Joghurt für die Gesundheit des Körpers zu fördern, nicht für die Gewichtsabnahme. Dieses Prinzip ist besonders wichtig für mittelständische Unternehmen.
4. Der Name soll Perspektiven für die Entwicklung auf dem internationalen Markt bieten. Beispielsweise wird die amerikanische Marke CGE oft mit dem Konkurrenten GE verwechselt; Nike ist in einigen arabischen Ländern nicht zur Registrierung berechtigt.

In letzter Zeit sind die folgenden Methoden zur Schaffung eines Markennamens besonders beliebt:

• Silben oder Buchstaben aus den Namen (Nachnamen) der Gründer;
• Nachname + Präfix K °, aus;
• Anzeige im Namensteil des Gegenstands des Produkts ohne direkte Erwähnung (Wasser, Meer - Aqualor, Morenasal, Dolphin, Aquamaris).

Namensideen finden Sie auf spezialisierten Websites, die kostenlos Listen mit geeigneten Namen erstellen. Sie können auch die kostenpflichtigen Dienste von Agenturen nutzen - Namensgebung, die einen kreativen Namen auswählt, der Glück bringt.

Welcher Name wird LLC Glück bringen?

Bei der Wahl eines Firmennamens werden die Reaktionen und Emotionen potenzieller Verbraucher des Produkts berücksichtigt. Es muss für die Zielgruppe klar sein. Um sicherzustellen, dass der Name erfolgreich ist, können Sie eine Umfrage unter zukünftigen Kunden durchführen.

Namensspezialisten haben einige wichtige Regeln abgeleitet:

• Die Namen in der Liste sollten einfach, angenehm und für die Verbraucher nicht irreführend sein (Blumengeschäft Vityaz, Restaurant Elena Prekrasnaya sind unangemessen).
• Es ist nicht erforderlich, dass der Name Informationen über das Produkt widerspiegelt. Die Hauptsache ist, dass es leicht auszusprechen ist und positive Emotionen hervorruft.
• Es wird nicht empfohlen, den Namen an einen geografischen Ort zu binden. So können Sie Ihr Geschäft in Zukunft ohne Umbenennung schnell erweitern.
• Wenn der Name Fremdwörter enthält, sollte deren Bedeutung und Interpretation geklärt werden. Chevy Nova wurde für den südamerikanischen Automarkt umbenannt, da es wörtlich übersetzt „geht nicht“ bedeutet.

1. Verwendung von vollständigen Vor- und Nachnamen. Beim Verkauf eines Unternehmens treten Probleme auf oder es können negative persönliche Assoziationen bei Verbrauchern entstehen.
2. Verwenden Sie Wörter mit komplexer Form oder mit negativer Bedeutung.
3. Wenden Sie Vorlagen, abgedroschene Phrasen an.
4. Das Bürgerliche Gesetzbuch verbietet die Verwendung von vollständigen oder abgekürzten Namen des Staates, Behörden und Kommunalverwaltung, öffentliche Vereine, widersprechen den Grundsätzen der Moral und der Menschlichkeit.

Die Verwendung der Wörter "Russische Föderation", "Russland" und abgeleiteter Wörter erfordert eine Sondergenehmigung und es wird eine zusätzliche staatliche Abgabe (10-50.000 Rubel) gezahlt.

Der Name eines Unternehmens, das keine groß angelegte Entwicklung plant, kann auf die Art der Aktivität hinweisen (Herstellung oder Installation von Klimaanlagen - „Breeze“). Augenmaß ist wichtig. Schwer zu merkende oder auszusprechende Namen bringen kein Glück im Geschäft: Moskavtotransservis, Stroypromconsult. Aber ein Schankbierladen kann mit der Definition von Produkteigenschaften bedenkenlos aufgerufen werden.

Anleitung zum Erstellen erfolgreicher Firmennamen

Ein Konsonantenname, der die Art der Tätigkeit angibt, ist eine ideale Option für Unternehmen mit großen Perspektiven. 1-2 sollte es sein einfache Worte. Die Konsistenz mit bekannten Marken wirkt sich negativ auf die Gewinne aus und kann zu Rechtsstreitigkeiten wegen Urheberrechtsverletzung führen.

Es ist wichtig zu verstehen, dass Omsk Furniture in Moskau nicht gefragt sein wird. Der Name muss in den gängigen Sprachen der Welt lesbar sein. Worte sollten zumindest entfernt auf die Aktivitäten der LLC hinweisen - der Verbraucher muss verstehen, was ihm angeboten wird.

Eine Abkürzung wäre nicht die beste Option für einen Namen, da sie potenzielle Kunden verwirrt und das Unternehmen entpersönlicht. Von allen Regeln gibt es jedoch eine Ausnahme: BMW (Bayerische Motoren Werke).

Besitzer Initialen

Die erste Option für den Namen sind immer die Initialen der Besitzer. Die Option ist gut, wenn eine Person unter anderen respektiert und berühmt ist.

Die Namen der Besitzer oder ihre Initialen sind beliebte Firmen: TM "Mersedes", "Honda", "Tinokov". Erinnerst du dich bekanntes Unternehmen„Siemens“, gegründet von Werner van Siemens und „Phillips“ – der Name der Firmengründer.

Wortspiel

Eine gute Option könnte eine Verschmelzung von zwei Wörtern oder ein Akronym aus den ersten Lauten sein. Weltunternehmen Lego kommt vom dänischen Ausdruck leg godt – „gut spielen“. Außerdem wird der Name aus dem Lateinischen mit „Sammeln“ übersetzt. Der Markenname wurde von einem Laien geschaffen, aber seine Popularität wächst von Jahr zu Jahr.

Ein gutes Beispiel wäre Facebook. Die Methode ist praktisch, um schnell einen Namen zu erstellen. StroyGrand ist ein universeller Name, den man sich leicht merken kann.

Der Sportschuhhersteller Adidas ist nach dem Firmeninhaber Adolf Dassler benannt.

Gute Beispiele für Namen, die den Standort des Unternehmens angeben, sind ZIL (Likhachev Plant), KamAZ (Kama Automobile Plant).

Oft sind die Namen langweilig und unattraktiv für Kunden. Ein kreativer Name fördert die Marke.

Fiktive und historische Figuren

Schöne Namen von Unternehmen, die weltweit Anerkennung gefunden haben, wurden manchmal nach mythischen oder historischen Charakteren benannt. Ein markantes Beispiel ist "Canon" - der modifizierte Name der buddhistischen Gottheit Kwanon. Die Eigentümer von Blue Ribbon Sports haben ihren Namen zu Ehren der griechischen Siegesgöttin in Nike Inc geändert.

Es gibt auch Firmen auf dem russischen Markt, die nach berühmten Persönlichkeiten benannt sind - Napoleon, Lincoln. Viele Marken haben sich für ihre Entwickler zu einem Werkzeug der Popularität entwickelt. Erfolgreiche Marken haben ihre Besitzer zu Legenden gemacht.

Vereine und Umwelt

Die Geschichte kennt erfolgreiche Varianten des Namens mit einem Wort, das ein Naturphänomen beschreibt, oder einem abstrakten Begriff, der Assoziationen zum Produkt des Unternehmens weckt. "Hyundai" wird mit "Modernität" übersetzt und "Samsung" - "3 Sterne".

Diese Kategorie kann bedingt den Namen nach Feng Shui umfassen, der für eine harmonische Kombination von Symbolen mit positiver Bedeutung sorgt. Die Anzahl der Buchstaben ist begrenzt - nicht mehr als 5. Der letzte muss ein Vokal sein. Ein gutes Beispiel wäre die Marke Sony. Der Name kommt vom lateinischen Sonus - "Ton", und auf Englisch klingt er wie sonnig - "sonnig". Auf Japanisch ist sonny jedoch ein Verlust. Dies war der Hauptgrund für die Ablehnung eines Buchstabens n in der Wortmitte.

Beispiele für Namen von Transportunternehmen

Ein erfolgreiches Transportunternehmen muss einen schönen Namen haben, der sich von der Konkurrenz abhebt. Englische Wörter können verwendet werden:

• Kunstweg - Kunst + Straße;
• ankommen - ankommen;

Es ist erlaubt, die Initialen der Miteigentümer oder einen Teil ihrer Nachnamen zu kombinieren. Der Name des Unternehmens sollte einfach klingen: Azimu, AvtoTrans, VestOl, TransLogistic, Rota Leasing, Inteltrans, TransAlyans. Beim Erstellen eines eindeutigen Namens für eine LLC können Sie in den folgenden Bereichen arbeiten:

• Verbinden Sie Präfixe (auto-, trans-) und einen Teil des Namens (AlRosa, RusAl);
• Assoziationen mit Geschwindigkeit, Transport, Straße (Trajektorie, schneller Transport);
• auf Metaphern zurückgreifen oder mit Worten herumspielen (Avis ist ein Vogel);
• verwenden Sie abgeleitete Wörter von „Express“, „Trance“, „Geschwindigkeit“;
• Abkürzungen anwenden (BNK - schnell, zuverlässig, qualitativ);
• Neologismus ist ein neues Wort.

Unabhängig von der Tätigkeit des Unternehmens sollte sein Name leicht auszusprechen und schnell zu merken sein, harmonisch sein, keine Mehrfachinterpretationen haben, schwebenden Stress und negative Assoziationen in der Aussprache ausschließen und angenehme Visualisierungen hervorrufen.

Name des Bauunternehmens

Der Name des Bauunternehmens sollte Vertrauen, Zuverlässigkeit und Komfort vermitteln (UyutDom, Domstroy). Ähnlichkeiten mit konkurrierenden Firmen und deren Abkürzungen sollten so weit wie möglich ausgeschlossen werden.

Der Name der LLC in diesem Bereich kann das Profil der vorgeschlagenen Arbeit anzeigen (StroyMaster, GarantElit, StreamHouse). Sie können versuchen, das Profilwort zu übertreffen: build - Build-ka, StroyMig, PoStroy. Heute gibt es Namen mit Vorsilben (Derwold & Co).

Eine große Anzahl neuer Bauunternehmen im Netzwerk negiert nicht die Bedeutung des Namens und die Prinzipien seiner Zusammenstellung.

Kanzleiname

Ein guter Anwalt muss zuverlässig sein, Vertrauen erwecken und den Mandanten vertrauen. Ähnliche Anforderungen gelten für Anwaltskanzleien. Der Name sollte nicht lang sein, was ein schnelles Merken verhindert ("Richtig").

Die Besitzer kombinieren ihre Namen oft auf Russisch oder in einer Fremdsprache: Yukov, Spencer und Kaufmann, SayenkoKharenko. Im Slogan kann eine ausländische Grundlage verwendet werden: Avellum - A (der erste Buchstabe des griechischen Alphabets) + Pergament (Pergament für Gesetzgebungsakte).

• verwenden Sie nicht mehr als 3 Wörter;
• die Suche sollte mit russischen Wörtern beginnen, dann mit lateinischen;
• Neologismen sollten im Slogan des Unternehmens entschlüsselt werden, um den Tätigkeitsbereich anzuzeigen;
• die Abkürzung des Namens mehrerer Wörter sollte harmonisch sein;
• Vermeiden Sie rechtliche Begriffe - abgedroschen und abgedroschen;
• Verwenden Sie keinen gemeinsamen Namen, um Schwierigkeiten bei der Registrierung einer Marke zu vermeiden.

Der Name einer Anwaltskanzlei sollte die Professionalität, die persönlichen Werte der Mitarbeiter und Eigentümer widerspiegeln. Besonderes Augenmerk wird auf die Farbgebung und grafische Gestaltung des einzigartigen Logos gelegt.

Name der Möbelfirma

Das Produkt eines Unternehmens in diesem Tätigkeitsbereich sollte ein Gefühl von Stil, Führung, Luxus und Komfort hervorrufen. Bei der Auswahl eines Namens werden die folgenden Methoden verwendet:

• Georeferenzierung verwenden: Eden;
• Fremdwörter schlagen: Glas (Glas) - Sanglass;
• Basis „Möbel“: Mebelink, MebelStil;
• Hervorhebung des Tätigkeitsbereichs: Softlines, Interior;
• Betonung positiver Assoziationen: Wohlfühlformel, Wohnen;
• Präfixe oder Symbole hinzufügen: Prima-M, Glebov und Co.;
• Schlagen Sie die Worte: Möbel, Mebelius;
• Auslandsbasis: MebelStyle;
• Verwenden Sie einen Vor- oder Nachnamen: Möbel von Ivanov.

Name der Buchhaltungsgesellschaft

Der Name soll Solidität signalisieren, Vertrauen wecken und positive Emotionen wecken. Es ist strengstens verboten, mit humorvollen Namen zu spielen (AccountingConsultingAudit - BUKA). Mit dem Namen sollte die Art der Tätigkeit und die Seriosität der Organisation klar sein: ExpertPlus, Glafbuh, Bürge, Bilanz, Buchhalter, Ihr Buchhalter. Es ist erlaubt, Fremdwörter zu schlagen: TaxOff, Account (Konto).

Moderne Namen enthalten oft Abkürzungen (Accounting Statements Tax Returns - BOND), Teile der Namen der Eigentümer in wohlklingender Form.

Wie man unter Berücksichtigung der Energie der Wörter einen monetären Namen für eine LLC findet

Jeder Buchstabe hat ein digitales Analogon, dessen Schwingung er gehorcht. Dies ist in der Tabelle deutlich zu sehen.

Um die Energie des Namens zu bestimmen, werden die digitalen Namen der Buchstaben kombiniert, bis eine gemeinsame Zahl erhalten wird. Analysieren wir für ein klares Beispiel den Namen „Elite“:

4 (E) + 4 (L) + 1 (I) + 2 (T) + 1 (A) = 12

Nach einer Fehlkalkulation können Sie mit der Entschlüsselung des Namens fortfahren:

• UNIT - der Anfang der Anfänge. Es bringt Unternehmen viel Glück, die neue und ungewöhnliche Produkte auf den Markt bringen. Namen geeignet für innovative Entwicklungen, neue Technologien. Die neue Marke wird einfach zu bewerben sein, sie wird das Vertrauen und die Unterstützung der Verbraucher gewinnen. Als Starpatronin der Einheit gilt die Sonne, die Mut und Kraft symbolisiert.
• TWO eignet sich für Organisationen, deren Aufgabe es ist, sich um Menschen zu kümmern ( Kindergarten, Schule, Klinik). Die Zahl ist günstig für Reinigungsunternehmen, Landschaftsbauunternehmen (Landschaftsbau, Gartenbau), Friseure, Maniküre usw. Der Patron der Zwei ist der Mond, voller Weiblichkeit und Raffinesse.
• TROIKA verbessert das Wohlbefinden von Unternehmen im Unterhaltungssektor: Restaurants, Bowlingbahnen, Kinos, Kinderspielzentren, Attraktionen, Kulturzentren usw. Hilft bei der Herstellung und Lieferung von Lebensmitteln: Cafés, Pizzerien. Troika wird den Erfolg des Schauspielstudios, der Werbeagenturen und Designstudios sicherstellen. Ihr Patron ist Jupiter, die Verschmelzung von Gegensätzen, ihre Interaktion und Vereinigung. Somit trägt der Name Ausgewogenheit und Perfektion.
• VIER - die Zahl der großen Unternehmen, ein Symbol für die Geburt organisierter Materie und Schöpfung. Wird landwirtschaftlichen, forstwirtschaftlichen und holzverarbeitenden Organisationen Gewinn und Erfolg bringen. Viele erfolgreiche metallurgische und technische Anlagen haben einen Namen, der mit den vier übereinstimmt. Es ist ideal für Designbüros und Baufirmen. Der Beschützer wird Uranus sein, stabil und überschaubar.
• FIVE hat günstige Energie für Unternehmen im Bereich Erholung und Sport: ein Angel- und Sportgeschäft, ein Fitnessclub, SPA, Bäder und Saunen, Sanatorien. Wird zur aktiven Entwicklung von Tourismusorganisationen und Fremdenführern beitragen. Bringt Gewinn in den Salon von Autos oder Ersatzteilen für sie. Der Patron ist Merkur, der zu Veränderung und Perfektion führt.
• SIX ist ideal für kreative oder künstlerische Aktivitäten (Künstler, Kunstsalon). Gute Energie für ein Antiquitätengeschäft, das Blumen und Souvenirs verkauft. Alles, was ein Haus schmücken und seinem Besitzer Trost spenden kann (Möbel, Dekorationssalons), gehört dazu. Der Erfolg ist Schönheitssalons, Kleidung, Kosmetikerinnen garantiert, medizinische Zentren. Venus hilft bei der Entwicklung. Sechs spiegelt das Ideal der menschlichen Perfektion wider.

• SIEBEN - Elite. Es ist günstig für teure Geschäfte und Elite-Clubs, Unternehmen mit ungewöhnlichen und teuren Produkten. Geeignet für Reiseunternehmen mit exotischen Resorts oder ungewöhnlichen Erholungsformen. Der Schirmherr wird Neptun sein, der die spirituelle und kulturelle Grundlage der Dinge symbolisiert.
• ACHT - Gönner des Großen Finanzunternehmen mit großem Cashflow. Bringt viel Glück für Banken, Buchhaltungs- und Wirtschaftsprüfungsgesellschaften. Saturn wird helfen, indem er den ultimativen Materialismus und die Unendlichkeit kombiniert.
• NINE wird gemeinnützigen Organisationen und privaten Bildungseinrichtungen helfen. Geeignet für psychologische Rehabilitationszentren und praktizierende Psychologen. Der Patron ist Mars, das Ende des Alten und der Anfang des Neuen.

Bevor Sie also ein Geschäft eröffnen, müssen Sie alles buchstäblich und im übertragenen Sinne berechnen.

Beispiele erfolgreicher Titel

Betrachten Sie einige Beispiele erfolgreicher Unternehmen, um die Bedeutung der Energiekomponente zu erkennen:

• Sberbank - 1+2+6+9+2+1+6+3=30 3+0=3;
• Otschakovo - 7+7+1+3+7+3+7=35 3+5=8;
• Russisches Meer - 3;
• Eurosatz - 1;
• Megaphon - 6;
• Klebeband - 1;
• Gasprom - 8;
• Jandex - 9;
• Pharma - 2;
• Magnet - 1.

Wenn der Name unter Berücksichtigung der Gesetze der Numerologie gewählt wird, ist der Erfolg des Unternehmens gesichert, sie sollten nicht vernachlässigt werden. Verwenden Sie die obigen Empfehlungen und berechnen Sie die gewählten Namensoptionen.

Kein erfolgreiches Unternehmen funktioniert ohne einen schönen Namen. Seine Definition ist eine komplexe Aufgabe, die die Berücksichtigung vieler Nuancen erfordert. Unabhängig vom Tätigkeitsbereich sollte der Name einer GmbH einfach, stimmig sein und positive Assoziationen hervorrufen. Der Name des Unternehmens sollte Lust auf eine Zusammenarbeit machen.

Berücksichtigen Sie unbedingt die Größe des Unternehmens: Es ist unangemessen, große Unternehmen als Märchenfiguren oder Wörter in Verkleinerungsform zu bezeichnen. Eine ausgezeichnete Option wäre ein assoziatives Wort.

Wenn Sie sich keinen schönen Namen selbst aussuchen können, können Sie sich an Agenturen wenden, die auf Namensgebung spezialisiert sind. Für ihre Dienste benötigen Spezialisten möglicherweise bis zu 30.000 Rubel. Eine kostenlose Ideenquelle sind Seiten mit Namensgeneratoren, die Ihnen eine Liste mit passenden Namen liefern.

Denken Sie daran, dass der Name die Marketingpolitik und die Produktwerbung auf dem Markt bestimmt.

Hallo, das ist Pavel Yamb.

Und heute werden wir darüber sprechen, wie man einen Markennamen entwickelt: Webautoren sind regelmäßig mit einem solchen Bedürfnis konfrontiert. Wobei es treffender wäre zu sagen: wie man zu einem Markennamen kommt, der später zur Marke wird. Denn eine Marke ist ein bereits etablierter und bekannter Name, der sofort Assoziationen zu dem Produkt weckt, auf dem er steht.

Was ist das und warum ist es schwierig, es zu erfinden?

Eine Marke wird viele Dinge genannt: von einem Produkt bis zum Namen einer ganzen Produktlinie. Das Logo gilt auch dafür, aber um darauf zu kommen, muss man sich zuerst einen Namen einfallen lassen - und das ist auch keine leichte Aufgabe. Wieso den? Ja, nur alle möglichen Namen wurden schon so oft erfunden, dass es immer noch Kopfschmerzen bereitet, etwas Eigenes, Originelles zu finden.

Weitere Schwierigkeiten sind die Voraussetzungen für die Wahl der richtigen Marke – ein schlechter Name kann selbst eine großartige Idee begraben. Daher sollte die Marke sein:

• einzigartig;
• harmonisch;
• unvergesslich;
• relevante Produktkategorie;
• Kaufmotivation;
• vor Plagiaten und Konkurrenz geschützt.

Lassen Sie uns herausfinden, was das bedeutet.

Einzigartigkeit

Die Einzigartigkeit der Marke besteht darin, Bestehendes nicht zu wiederholen. So handeln Piraten normalerweise: Sie ändern einen Buchstaben, fügen einen hinzu oder entfernen einen vorhandenen – und schon finden wir statt Sony-Equipment Sonny in entsprechender Qualität, und statt eines Adidas-Trainingsanzugs taucht Abibas vorne auf von uns. Unwissende können kaufen. Aber nur einmal – maximal zweimal.

Aber das sind Piraten, und sie setzen auf Nachahmung von außen. Wenn es sich um ein wirklich hochwertiges Produkt handelt, kann eine solche Nachahmung nur schaden, denn solche Produkte werden einige wenige anziehen, aber Dutzende potenzieller Käufer zweifeln lassen.

Wohlklang

Der Wohlklang des Namens ist ein wichtiger Bestandteil des Erfolgs des beworbenen Produkts. Und da Verbände ein unberechenbares Geschäft sind, nehmen große Unternehmen dies ernst: Sie analysieren die vorgeschlagenen Optionen sorgfältig und führen sogar Umfragen durch. Wahrscheinlich weckt der Name des Mittels gegen Völlegefühl und Blähungen Espumizan deshalb unwillkürlich den Gedanken an einen „Bauch“. Und die koreanischen Instantnudeln „Dosirak“ naja, die möchte ich gar nicht essen.

Auswendiglernen

Eine zu komplizierte Form eines Wortes kann es Käufern schwer machen, sich daran zu erinnern. Daher sollte der Name so einfach wie möglich sein und in den Namen der meisten Marken mit weltweitem Ruf nicht mehr als zwei Silben umfassen. Obwohl es natürlich Ausnahmen gibt, bleiben sie den Verbrauchern nicht im Gedächtnis: Je länger der Name, desto verworrener ist er. Ich selbst kannte einmal einen Mann, der sich sicher war, dass der Name Mitsubishi wie „Mitsibusi“ ausgesprochen wird.

Wenn Sie ein wirklich einzigartiges, meganützliches und superprofitables Produkt verkaufen (ein Artikel über seine Positionierung auf dem Markt), dann können Sie es natürlich nennen, wie Sie wollen. Aber wenn nicht, dann vereinfachen Sie den Namen, damit er sofort in Erinnerung bleibt. Dafür gibt es einfache Regeln:

Übereinstimmung mit der Produktkategorie

Auch die Einhaltung der Produktkategorie ist ein wichtiger Bestandteil einer erfolgreich gewählten Marke. Es soll keine Assoziationen aus anderen Lebensbereichen hervorrufen. Wenn es sich um Lebensmittel handelt, sollte der Name appetitlich sein, und der Name der Marke für Geschäftskleidung - Gedanken an eine erfolgreiche Promotion und keine Fantasien über Entspannung - so wird der Kaufwunsch des Käufers sofort aktiviert. Es ist klar, dass es Pioniere gibt. Zum Beispiel die Namen oligarchischer Clans Südkorea bei weitem nicht sofort mit Haushaltsgeräten von Samsung, Daewoo oder Hyundai in Verbindung gebracht. Aber wenn Ihre Ambitionen nicht so weit reichen, dann suchen Sie nach unterstützenden Vereinen.

Schutz und Merkmale des internationalen Marktes

Der erfundene Name braucht ein Patent. Auch wenn du nicht mit ihm ausgehst internationale Märkte- es kann immer jemanden geben, der sich für eine gute Idee entscheidet.

Übrigens über internationale Märkte. Geht man davon aus, dass das Produkt sofort exportorientiert ist, oder planen die Eigentümer im Laufe der Zeit die Internationalisierung, erschwert dies die Suche nach einem passenden Namen für die Marke zusätzlich. Denn neben der Muttersprache soll es auch für ausländische Käufer wohlklingend sein. Daher sollten russische Zischlaute vermieden werden: „sh“, „u“, „h“ - die überwiegende Mehrheit der Einwohner sowohl europäischer als auch östlicher Länder kann sie nicht aussprechen.

Jetzt sehen Sie, wie schwierig es ist, den richtigen Namen für ein Produkt zu wählen.

Wo man Ideen bekommt

Nachdem Sie nun ein Gefühl für die Komplexität dieses Prozesses bekommen haben, wollen wir sehen, wo wir gute Ideen bekommen können.

Vorname oder Nachname

Der gebräuchlichste Weg für diejenigen, die ihre Person oder einen geliebten Menschen verewigen möchten. Stimmen Sie zu, es ist ein nicht triviales Geschenk, wenn eine Reihe tiefgekühlter Halbfabrikate nach Ihnen benannt wird, oder?

Der Name muss sich nicht auf die reale Person beziehen. Die Marmelade „Von Oma Agafya“ zum Beispiel hat vielleicht kein echtes Vorbild, sondern ist einfach so gewählt, dass sie eine assoziative Reihe enthält: Oma, Kindheit, Marmelade – lecker wie in Omas Kindheit.

Auch der Nachname als Vorname ist sehr beliebt. Neben koreanischen Herstellern von Geräten kann man sich sofort an Ford-Autos, große Jacuzzi-Whirlpools, die nicht mehr anders heißen, Parker-Griffe und vieles mehr erinnern. Für mehr Chic wird der russische Nachname durch die Endung -off ersetzt: alkoholische Getränke "Smirnoff" und "Nemiroff".

Wenn der Nachname zu lang ist, dann können Sie einen Teil davon für den Markennamen nehmen. Dann wird der Name nicht direkt einer bestimmten Person zugeordnet, sondern leitet sich vom Nachnamen ab.

Geschichte und Mythologie

Die zweitbeliebteste Quelle für die Auswahl von Titeln. Lieferservice"Hermes", wo der Name des altgriechischen Botengottes die Besetzung sehr genau widerspiegelt, oder das lateinische Wort "emporium" - ein Handelsplatz, der in den Vereinigten Staaten oft als Teil des Namens von Geschäften verwendet wird - das sind Beispiele wo Geschichte und Mythologie bei der Auswahl von Titeln hilfreich sind. Es gibt zwar auch umgekehrte Beispiele, wenn sich der Hersteller oder Urheber der Marke nicht die Mühe macht, nach der allgemeinen Bedeutung eines bestimmten Wortes zu fragen. Zum Beispiel wird ein Reisebüro namens "Styx" diejenigen, die sich gut ausruhen möchten, definitiv abschrecken - zumindest diejenigen, die wissen, was für ein Fluss dies in der antiken griechischen Mythologie war.

Toponyme oder Ortsnamen

Diese Kategorie eignet sich am besten für Geschäfte und Dienstleistungssalons. Beispielsweise ist die Supermarktkette Perekrestok leicht zu merken, da sie natürlich mit dem Standort des nächstgelegenen Geschäfts verbunden ist.

Produktvorteil

Oft beinhaltet ein Marken- oder Produktname sofort seine Positionierung. Wenn wir beispielsweise über Waren der Economy-Klasse sprechen, dann ist es durchaus angebracht, die Wörter „Rabatt“, „Lager“ oder „Economy“ in ihren Namen zu verwenden.

Aber es ist besser, Elite-Waren nach folgenden Merkmalen zu positionieren: „Prestige“, „Elite“, „Luxus“, „VIP“.

Ein schöner Produktname ist ein guter Schritt zum Erfolg. Und wenn sich hinter der Marke auch noch ein Qualitätsprodukt verbirgt, dann ist der Erfolg solcher Produkte garantiert. Und wenn Sie jemals das Glück haben, an der Schaffung eines Namens mitzuwirken, der schließlich als Marke bezeichnet wird, können Sie zur Geschichte beitragen.