Düzgün məhsul adları. Məhsul, onun konsepsiyası və xüsusiyyətləri

ev / Biznes ideyaları

Məhsul və ya xidmətin adı bir çox məlumatın şifrələndiyi vizit kartı rolunu oynayır. Yaxşı yazılmış başlıq müştərilərinizə tam olaraq axtardıqlarını tapdıqlarını başa düşməyə və axtarış motorlarına axtarış nəticələrində səhifəni düzgün sıralamağa imkan verir.

Məhsulları düzgün adlandırmaq niyə vacibdir?

Məhsulun adı sənədin bir çox əsas sahələrinin formalaşmasında iştirak edir (məhsul və ya xidmət kartı səhifəsi):

h1 başlığı;

başlıq etiketi

alt etiket.

h1 teqindəki mətn Şirkətin Hesabına yeni vəzifə əlavə edərkən göstərdiyiniz məhsulun (xidmətin) adıdır. Sənədin bu sahəsi müştəriləriniz tərəfindən məlumatın vizual qavranılmasına cavabdehdir.

Əgər h1 başlığını oxumaq və qavramaq asandırsa, onda dönüşüm də artır - əslində satış. h1 başlığının ikinci məqsədi irəli sürülən sorğular üçün səhifənizin uyğunluğunu artırmaqdır.

başlıq istənilən internet səhifəsində ən vacib elementdir. Siz onu brauzer pəncərəsinin və tabların başlığında görə bilərsiniz.

Axtarış motorlarında məhsulunuzu tanıtmaqdan məsuldur. Axtarış nəticələrində başlıq axtarış nəticələrindən birbaşa saytınızdakı səhifəyə aparan keçid kimi görünür.

alt etiket(şəkillər üçün alternativ mətn) - xidmət, axtarış sisteminə təsvirdə nə olduğunu bildirir.

Məhsulu (xidməti) necə düzgün adlandırmaq olar?

Məhsulun (xidmətin) adı məlumatlandırıcı və başa düşülən olmalıdır: alıcı təklifinizlə tanış olmağa onunla başlayır. Məhsul (xidmət) haqqında onu digər oxşar mövqelərdən fərqləndirən faydalı məlumatları lazımsız əlavə sözlər olmadan qeyd etmək lazımdır.

Məhsulun adına nə daxil edilməlidir?

Malların identifikatoru (növü), məsələn: şinlər, mətbəx, toxum, traktor, boru, noutbuk, yaddaş modulu, uşaq bezləri.
Brend (Nokian, Asus, Makita, Sony və s.). Əgər məhsulda belə yoxdursa, marka adda olmaya bilər. Məsələn: "Alp şamı fidanları" və ya "Bərk şam ağacının təqlidi".
İstehsalçının hissə nömrəsi və ya modeli. Məsələn: "Puncher Makita MT870", "Ortopedik döşək Come-For Status", "Apple iPhone 6 64GB Gold A1586". Bu da itkin ola bilər. İstehsalçının unikal məqaləsi məhsulu mümkün qədər aydın şəkildə müəyyən etməyə imkan verir.
Əlavə məlumatlar, xüsusiyyətlər (rəng, ölçü, paketə düşən miqdar, çəki və s.). Onlar adı daha informativ edir və eyni məhsul qrupu və öz saytınız daxilində unikallığı təmin etməyə imkan verir.

Düzgün məhsul adlarına nümunələr:

“Ortopedik döşək Come-ForStatus, 180x120 sm, sintepon”;
"Qış təkərləri Nokian Haka R 225/30 R18 T102 (RanFlat) yolsuzluq avtomobilləri üçün";
“Smartfon Samsung Galaxy S3 Tab 32Gb, wi-fi, Black”;
"Şiffon parça shf0182, Türkiyə, polyester, firuzəyi."

Xidmətin adına nə daxil edilməlidir?

Xidmətin təyinedicisi (növü), məsələn: icarə, yük daşınması, sifariş, izolyasiya, təmir, çap, dizayn.
Xidmətin kvalifikatoru (növü), məsələn: icarə [server, avtomobil, yaxta, ev, kottec], bron [otel, bilet], təmir [printer, avtomobil, ev, televizor], dizayn [maşınlar, evlər, avtomobillər, şəbəkələr] ]
Əlavə məlumatlar (vaxt, sürət və digər xüsusiyyətlər), onlar xidməti daha konkret və mənalı edir, həmçinin bir sayt daxilində xidmət adlarının unikallığını təmin etməyə imkan verir.

Düzgün xidmət adının nümunələri:

“Kirayə 1 otaqlı mənzil gündəlik kirayə verilir, cakuzi, wifi”;

“Kirayə 1 otaqlı mənzil gündəlik kirayə verilir, mərkəz, küç. Çkalova, 2";

"2 günə Polşaya Şengen vizası";

"Yunanıstana pasportsuz turist vizası."

Məhsulun (xidmətin) adının dizaynına dair tələblər

Adın uzunluğu 70 simvoldan çox olmamalıdır.

Bir şirkət daxilində bütün məhsul adları unikal olmalıdır, yəni. Maddələr təkrarlanmamalıdır. Məsələn, "Taxta qapılar" adını iki dəfə istifadə edə bilməzsiniz - adı unikal etmək üçün adı əlavə etməlisiniz, məsələn, materialdan istifadə edin: "Taxta şam qapıları" və ya "Taxta palıd qapılar".

Əlavə simvolların (No., ", ; və s.) Yalnız zəruri hallarda istifadəsinə icazə verilir: ölçüsünü düymlə, paketdəki vahidlərin sayını və s.

Məhsulun adında buruq və kvadrat mötərizə, ulduz, çubuq və bəzi digər simvollardan istifadə etmək qadağandır.

Şirkətinizin bütün məhsul və xidmətlərini adlandırarkən aydın və müəyyən edilmiş strukturu qoruyun.

İcazəli deyildir, izinli deyildir, qadağandır:

Məhsulun adının və təsvirinin böyük hərflərlə yerləşdirilməsi, əgər bu, məhsulun istehsalçısının tələbləri deyilsə. Məsələn, başlıqda yazmaq qadağandır: ORTOPEDİK DÖŞƏK.

İstehsalçı şirkətlərin markalarının başqa dillərə transliterasiyası, məsələn, Audi, Makita, BMW və s.

Məhsulun adında "Al", "Sat", "Odun mişar", "Topdan", "Pərakəndə", "İstehsalçıdan", "Kiyevdə topdan al" və s. kimi sözlərdən istifadə edilməsi, vəzifənin adı ilə bağlı deyil.

Məhsulun adında çoxluğun istifadəsi, məsələn, "Makita Rotary Hammers".

Məhsulun adında və onun yerləşdirildiyi qrupun adında təkrarlama. Məsələn, "Daxili qapılar" qrupunda məhsulu "Daxili qapılar" adlandırmaq olmaz. Mümkün adlar: Otaqlararası qapı + məqalə / material / rəng və digər xüsusiyyətlər.

Vəzifənin adına şirkətin və ya adının əlaqə məlumatlarının (telefon, e-mail və s.) yerləşdirilməsi.

Bu yanaşma məhsullarınızın (xidmətlərinizin) adlarını həm istifadəçilər, həm də axtarış sistemləri tərəfindən qəbul edilməsi üçün optimal edəcək. Və bu mühüm addımdır saytınızın kommersiya effektivliyini artırmaq üçün.

Andrey Kudranın sualı:

Salam, yoldaşlar! Mənə deyə bilərsiniz ki, maddənin düzgün adı nədir? Başlayacaq əmtəə biznesi, mağazada müxtəlif məhsullar satırlar, lakin Çindən adsız gəlirlər. Odur ki, məhsullar üçün ad tapmaqda mənə kömək edin. Və ya heç olmasa mənə bir istiqamət verin.

Petrenko Marina adından cavab:

Məhsul üçün orijinal və parlaq bir ad tapmaq üçün düşünmək lazımdır:

İstehlakçılar kateqoriyası;
Malların istifadə məqsədi;
Məhsulun adına uyğunluq.

Məhsulu necə adlandırmaq olar

Ümumi məqsədi olan məhsul, və həm böyüklər, həm də uşaqlar tərəfindən istifadə edilə bilər, adlandırıla bilər: “Ailə”, “Hamıya və hər kəsə”, “Cəhd et”, “Ev”, “Özünlə harmoniya”, “Merkuri”, “Kosmos macəraları”, "Hər kəs edə bilər." Ad parlaq və istehlakçı üçün cəlbedici olmalıdır.

Əgər uşaq yeməyidirsə, sonra gözəl və orijinal bir ad seçmək olduqca sadədir. Kiçik uşaqların valideynləri qəbuledicidirlər və onlar mütləq adın uşağın sözləri ilə bağlanacaqlar: “Yemək istəyirəm”, “Uşaq xoşbəxtliyi”, “Möcüzəli sıyıq”, “Aqudan Yum Yuma”, “Ləzzətli sıyıq”, “Uşaqların dadlı”.

Böyüklər üçün yemək üçün, sağlamlığa faydaları haqqında danışacaq orijinal bir ad tapmaq yaxşıdır. Misal üçün: “İdeal fiqur”, “İçdən gələn sağlamlıq”, “Təzəlik”, “Şirin həyat”, “Həyat aktivliyi”, “Fiqurin”, “Sağlamlıq şirəsi”.

Əgər məhsul bəşəriyyətin gözəl yarısının auditoriyasını əhatə edirsə geyim və ya kosmetika olsun, aşağıdakı birləşmələr orijinal ad kimi xidmət edə bilər: "Su pərisi", "Qızıl qıvrımlar", "100% rəqəm", "Gözəllik", "İnanılmaz gözəllik", "Zəriflik", "Zəriflik", "Hamını təəccübləndirin", "İlahə ol", "Ən yaxşı", "Sadəcə Gözəllik”, “Sosialist”. Həmişə adla ağıllı olmaq və əhatə dairəsini aşan bir şey ortaya qoymaq lazım deyil, bəzən sadəlik qalib gəlir və cəlb edir.

Kişi malları üçün, başlıqda məhsulun güclü yarıya aid olduğunu göstərmək vacibdir. Misal üçün: "Maço", "Yüksəklikləri fəth et", "Əsl insan", "Ürək qıran", "Qulliver". Almaq üçün kifayətdir gözəl ad məhsul, kişiliyə və gücə vurğu ilə.

Əhalinin müxtəlif təbəqələrinin istehlakını əhatə edən məhsullar, gözü və diqqəti cəlb edən bir adı olmalıdır. Bunlar şirəli, canlı adlar ola bilər, onlar istehsalçıların adları və ya sadəcə parlaq və cəlbedici səslənən uydurma sözlər ola bilər. Alternativ olaraq, aşağıdakı adları nəzərə ala bilərsiniz: "Təbiətin hədiyyələri", "Laquna", "Liman", "Sağlamlıq gölü", "Yaşıl çəmənlər", "Dəniz sahilləri", "Şirəli məsafələr", "Sağlamlıq gölü". Başlıqdakı təbiət səsi potensial istehlakçıda ruh yüksəkliyi və rahatlıq emosiyasını oyatacaq.

Siz həmçinin məhsul üçün gözəl bir ad tapa bilərsiniz, məsələn: "Jurchin", "Ekvador", "Camellia".

Hörmətli oxucular, zəhmət olmasa nümunələr verin yaxşı adlarşərhlərdə maddələr!

Eyni adlı və oxşar xüsusiyyətlərə malik malları birləşdirən təsnifat qrupları məhsul növləridir. Onların standart xarakteristikaları istifadə məqsədindən, istehsal və istehsal üsulundan asılı olaraq müxtəlif spesifik anlayışları formalaşdırır. Ancaq bu, bütün təsnifat deyil. Məhsul növləri ilə yanaşı, onun əsas növləri də var.

Növə görə qruplaşdırın

Məmulatların markasında əks olunan təyinat, iş prinsipi, konstruksiya və texniki parametrlərin oxşarlığına görə malların qruplaşdırılmasına məhsul növü deyilir. Satış üçün nəzərdə tutulan əşyalar, vasitələr və məhsullar əmtəəlik məhsul adlanır. Müəyyən bir növə müəyyən edilmiş məhsullar daxildir texnoloji xüsusiyyətlər və konstruktiv həllər, əməliyyat prinsipləri, spesifik funksiyalar. Müəssisənin yeni məhsulları spesifik məhsulları ən yüksək tələblərə, etibarlılığa, tələb olunan keyfiyyət səviyyəsinə və iqtisadi cəhətdən əsaslandırılmış dəyişikliklərə malikdir.

Adın dəyişdirilməsi texniki və istehlak xüsusiyyətləri müasir istifadəçiləri daha qane etməyən məhsullara şamil edilir. Üstündə sənaye istehsalı qurulmuş texnologiya ilə mənimsənilmiş məhsul növü istehsal olunur. Əgər onun istehsalı başqa istehsalçıya verilirsə, o zaman inkişaf üçün müəyyən müddət tələb olunur. Məhsulun hazırlığının başa çatdırılmış dövrü, məhsulların yaranan maya dəyəri, bütün standart tələblərə uyğunluğu, partiyanın hazır məhsul kateqoriyasına köçürülməsi üçün məhsulların sənədləşdirilməsi.

Malların təsnifatı

Müxtəlif istehsal sahələrində məhsullar, keyfiyyət göstəriciləri haqqında məlumatları emal etmək, müştərilərin və əlaqəli sahələrin ehtiyaclarını öyrənmək, buraxılışların planlaşdırılması və paylanmasının uçotu üçün istifadə olunur. Təsnifat aktivdir müəyyən növlər məhsullar malların sertifikatlaşdırılmasına, bazarın iqtisadi və marketinq araşdırmalarının aparılmasına kömək edir.

Məhsulun təsnifatına dair tələblər

Müasir bazar şəraitində təsnifat müəyyən tələblərə cavab verir:

Əmtəə xassələrinin öyrənilməsinə dair etibarlı məlumatları obyektiv şəkildə ifadə edir.
Qəbul edilmiş əmtəə kodlaşdırmalarına dəqiq əməl edir.
Çevik təsnifatın köməyi ilə yeni yaradılmış istehlak mallarını adi siyahıya daxil edin. Eyni zamanda, qəbul edilmiş standartlaşdırmanın prinsiplərini dəyişmir.

Ticarət və Əmtəə Kvalifikasiyası Sistemi

İstehsal üçün istifadə olunan məhsullar texniki mallar kimi müəyyən edilir. Bölmə sənaye prinsipinə, mənbə materialının əlamətinə, istifadəsinə əsaslanır. Əhalinin istifadəsi üçün nəzərdə tutulan məhsul növləri istehlak mallarıdır. Ölkənin müdafiə ehtiyacları üçün nəzərdə tutulan məhsullar hərbi istifadə növünü təşkil edir. Məhsullar sənaye qrupu xammal və texnoloji avadanlıq kimi sonrakı istehsalda istifadə olunan məhsulları birləşdirin.

Sənaye kateqoriyalı mallar bölməsi

İstehsalın növündən və onun xarakterik xüsusiyyətlər, sənaye malları əsas avadanlıq və köməkçi bölünür. Birinci çeşid birbaşa istehsal üçün nəzərdə tutulub. Köməkçi qrup xidmət şöbələrində, alət sexlərində, qazanxanalarda, elektrik stansiyalarında, sistemlərdə istifadə olunur avtomatik nəzarət istehsal.

İstehlak malları şöbəsi

Bu məhsul qrupu üç sinfə bölünür:

qida, qida məhsulları;
qeyri-ərzaq qrupu;
tibbi məhsullar.

Bu siniflər daxilində homojen qruplara bölünmə var. Bənzər komponentlərə əsaslanan oxşar istehsal texnologiyaları ilə fərqlənirlər. Bu məhsullar tamamilə eyni deyil, eyni funksiyaları yerinə yetirir. Və servisdə dəyişdirilə bilər.

Qida təsnifatının nümunəsi

Qida qrupu bir məhsuldur Qida sənayesi, istehlak üçün hazır və ya təbii formada qida daxildir. Bundan əlavə, bu məhsullar daxildir içməli suşüşə, spirt, saqqız, alkoqolsuz məhsullar, əlavələr, ədviyyatlar. Sinif qida məhsulları alt siniflərə bölünür:

Köməkçi mallar. Bunlar ədviyyatlar, qida əlavələri, ədviyyatlar və ədviyyatlar, qatılaşdırıcılar və s.
Tərəvəz məhsulları: makaron, meyvələr və tərəvəzlər, spirt, çay, qəhvə, şəkər, nişasta, un və qənnadı məmulatları, bitki yağı, marqarin.
Heyvan mənşəli mallar. Bunlar süd məhsulları və turş südlü qidalar, ət və ondan yarımfabrikatlar, kolbasa, balıq, dəniz məhsulları, yumurtalardır.
Qarışıq mallar. Bunlar uşaq qidası və konsentrat qida məhsullarıdır.

Təsnifatdan əlavə, qida məhsulları qastronomiya və ərzaq məhsullarına bölünür. Birinci qrupa insan istehlakı üçün hazır şəkildə satılan məhsullar daxildir. Məsələn, kolbasa, hisə verilmiş ət, deli ətləri, pendirlər, konservlər, süd, spirt, kənd təsərrüfatı məhsulları. Ərzaq qrupu sonrakı hazırlıq üçün nəzərdə tutulmuş malları ehtiva edir. Bunlar un, taxıl, makaron, şəkər, çay, ədviyyat və s.

Qeyri-ərzaq məhsullarının alt siniflərə bölünməsinə misal

Bu sinfə əhalinin, təşkilatların, istehsal birliklərinin təsərrüfat ehtiyaclarını ödəmək üçün istehsalatda əldə edilən məhsullar daxildir. İnsanlar və ya heyvanlar tərəfindən qida istehlakı üçün belə məhsullar istifadə edilmir:

Geyim və ayaqqabı məhsulları və tekstil. Bunlar hər cür geyimlər, papaqlar, alt paltarları, corablar və corablardır. Bunlara xəz məmulatları, ayaqqabılar, parçalar və toxunmamış materiallar, saplar, tikiş və tikiş aksesuarları, qalateriya məmulatları daxildir.
Gigiyena malları. Bu alt sinifə ətriyyat, kosmetika, sanitariya və şəxsi qulluq məhsulları daxildir. Məsələn, ülgüclər, diş fırçaları, ətirlər, tualet suyu, şampunlar, dekorativ kosmetika.
Dekorasiya üçün məhsullar: zərgərlik, dekorativ-tətbiqi sənət obyektləri.
Mədəni və məişət malları. Buraya elektron məişət texnikası və cihazları, ofis elektrik ofis avadanlığı, rabitə avadanlığı, foto və video avadanlıqları, idman avadanlıqları, intellektual və zehni yaradıcılıq məhsulları daxildir.
Nəqliyyat vasitələri. Qrup bütün növ torpaqları birləşdirir və su nəqliyyatı, sürtkü yağları, mühərriklər üçün yanacaq, avtomobil və mexanizmlər üçün ehtiyat hissələri.
Məişət əşyaları. Bura mebel, qab-qacaq, məişət texnikası, tikinti materialları və məmulatları daxildir. Bundan əlavə, məhsullar kimya sənayesi, məişət inventarları, kənd təsərrüfatı alətləri.

İstehlak mallarının təsnifatı

İstehlak malları qrupuna insanın gündəlik istifadə üçün tez-tez aldığı məhsullar daxildir. Alıcı oxşar məhsulları necə müqayisə edəcəyini düşünmür və bunun üçün ciddi səy sərf etmir. Bu mallar qrupuna çörək, süd məhsulları, yuyucu toz, zibil torbaları, diş pastası daxildir. O, həmçinin maddələr və daxildir qida məhsulları sözdə impuls alışı, planlaşdırılmamış alış: barlar, içkilər, saqqızlar, qəzetlər, jurnallar. Eyni qrupda ehtiyac gözlənilməz vəziyyət nəticəsində yaranan maddələr var. Məsələn, yağışlı havada çətir almaq.

İlkin seçim malları qrupuna bir insanın satın almadan əvvəl xərclədiyi məhsullar daxildir müqayisəli təhlil digər oxşar məhsullarla, iqtisadi fayda hesablayır. Və bəyəndiyi alternativi seçir. İstehsalçının markasından asılı olaraq kiçik diferensial fərqlərə malik məhsullar var. Bu qrupa soyuducular, paltaryuyan maşınlar, mikrodalğalı sobalar, mikserlər və s. daxildir. Böyük ölçülü mallar fərqləndirici xüsusiyyətlər da bura aiddir. Bunlar paltar, alt paltarı, ayaqqabı, papaq, mebel, divar kağızı və s.

Xüsusi tələbat olan məhsullar qrupu istehlak bazarında böyük dəyərə malik olan unikal xüsusiyyətləri olan əşyalardır. Bunlara nüfuzlu zərgərlik məmulatları, sənət əsərləri, yüngül sənaye məhsulları daxildir. Əsasən dəbli, kolleksiya əşyalarıdır.

Növbəti qrup alıcıların bu barədə heç nə bilməməsi və ya heç vaxt məhsul almaq barədə düşünməməsi ilə xarakterizə olunan passiv tələb malları ilə təmsil olunur. Nümunələr müxtəlif məişət göstəriciləri, tullantıların təkrar emalı cihazları, sığorta polisləri, smart sənədlər və s.

Yüngül Sənaye Bölməsi

Yüngül sənaye sahəsinə bir çox bölmə və komplekslər daxildir. Onların ümumi sayı 25-dir. Sənaye və sənaye sahəsində 600-dən bir qədər az növ təşkilat çalışır istehsal müəssisələri. Yüngül sənayenin əsas təsnifat strukturlarına ipək, trikotaj, kətan, yun, xəz, ayaqqabı və digər sənaye sahələri daxildir. Əsas sənaye kompleksləri tekstil sənayesində işləmək. Material yüngül sənaye ehtiyacları üçün bitki xammalı şəklində kənd təsərrüfatı məhsulları ilə təmin edilir.

Kimyəvi məhsulların təsnifatı

Kimya sənayesinin məhsulları 7 sinfə bölünür. Onların hər biri 52 alt sinifə bölünür. Siniflərə daxildir:

Mədənin kimyəvi mineralları, onların ilkin emal məhsulları, qeyri-üzvi mənşəli.
Polimer materiallar: sintetik rezin, plastik, kimyəvi və plastik liflər.
Boyalar, laklar, həlledicilər.
Sintetik, üzvi materiallar və boyalar.
Neft emalının üzvi sintez edilmiş məhsulları, koks, kimyəvi proseslər üçün materiallar.
Kimyəvi mənşəli reagentlər, yüksək dəqiqlikli istehsal üçün təmiz maddələr.
Dərmanlar, əczaçılıq sənayesi üçün dərmanlar.

Maddi və qeyri-maddi məhsullar

Xammal emal üçün istifadə olunan məhsullardır. Nəticə maddidir. Fərqli keyfiyyətli məhsulların və ya materialların istehsalı üçün nəzərdə tutulmuşdur. Məhsul istehsal vahididir. Fərdi hallarda və parçalarda müəyyən edilir. Məhsul istehsal olunan əməyin nəticəsidir, lakin məhsullara aiddir. Eyni zamanda istehlak üçün istifadə olunur və sonrakı istismar məqsədinə xidmət etmir. Asanlıqla zədələnən qablaşdırmada qablaşdırılan, sonra istehlak edilə bilməyən məhsullara istehlak materialları deyilir.

Məhsullar insan fəaliyyəti nəticəsində yaranır. Ehtiyacları ödəmək üçün nəzərdə tutulmuşdur. Bu kateqoriya maddi və qeyri-maddi fəaliyyət məhsullarına bölünür. Birincisi, kommersiya mübadiləsi üçün nəzərdə tutulub, mallar kateqoriyasına aiddir. Bunlar ərzaq məhsulları, məişət məhsulları, kimyəvi materiallar, məhsullar və s.. Qeyri-maddi kateqoriyaya sığorta, hüquqi xidmətlər və s.

Məhsulun Əsas Xüsusiyyətləri

İstehsal obyektlərinin məhsul kimi təsnif edilməsi üçün onlar müəyyən xüsusiyyətlərə cavab verməlidirlər:

məhsul fəaliyyətin nəticəsidir;
cəmiyyətin və ayrı-ayrı vətəndaşların ehtiyaclarını ödəməyə xidmət edir.

İstehsal üsuluna görə məhsullar sənaye, kənd təsərrüfatı, təbii bölünür. Satış sferasında ticarət önə çıxır, o cümlədən pərakəndə. Bu, ağır iri məhsulların satışı, yüklənməsi və çatdırılmasından, satıcılara yeni məhsullardan istifadə qaydalarına dair peşəkar məsləhətlərdən və onların fəaliyyətdə nümayişindən ibarətdir.

Sonda qeyd etmək lazımdır ki, malların təsnifatı əməliyyat xüsusiyyətlərini müəyyən etmək, müxtəlif sənaye sahələrində məhsuldarlıq haqqında məlumatı emal etmək, kateqoriyalara, qruplara tələbi öyrənmək üçün zəruri dərəcədir. İstehsal olunan məhsulların böyük çeşidinə baxmayaraq, təsnifat sayəsində sistem standartlaşdırılmasından keçir və müəyyən edilmiş çərçivədə sertifikatlaşdırılır.

Məhsul maddi əşyalar (məhsul, tikili, tikili, torpaq, təbii xammal, flora və faunanın nümayəndəsi və s.) ola bilər. qeyri-maddi formalar nəticələr əmək fəaliyyəti(intellektual məhsul ideya, elmi və bədii əsər, patent, lisenziya, məlumat və s., kommersiya məhsulu müəssisə, mal markası, firma adı və yaxşı ad və s.).

Xidmət müəyyən ehtiyacların ödənilməsinə yönəlmiş fəaliyyətdir. Bir qayda olaraq, xidmət maddi dəyərlər yaratmır, qeyri-maddidir. Bəzi istisnalar orijinal material məhsulunu bərpa edən təmir işləri, həmçinin xüsusi dərzi xidmətləridir. Xidmət qeyri-maddidir, onun istehsalçısından və onun yaradılması alətindən ayrılmazdır. Xidmət istehlakçının aldığı hansısa təsir, nəticə və ya fayda şəklində özünü göstərir. Çox vaxt xidmətlərin istehsalı və istehlakı zaman və məkan baxımından ayrılmazdır.

Beləliklə, məhsul iki xüsusiyyətə malikdir: faydalılıq və satılma qabiliyyəti (pula dəyişdirilə bilər). İşarələrdən ən azı birinin olmaması hadisənin və ya prosesin əmtəə olmadığını göstərir. Məsələn, fəlakət zamanı yardım və hədiyyələr satış deyil, ianədir; əlaqəli məhsullar və xidmətlər - mallar kateqoriyasına aid deyil. İnsanın öz ehtiyacları üçün istifadə etdiyi öz əməyinin məhsulu əmtəə deyil. Məsələn, bir ailənin şəxsi bağda yetişdirilən kartofdan istifadə etməsi qeyri-bazara uyğun olaraq təsnif edilir.

Əmtəə kütləsi ibarətdir ticarət əşyaları, yəni. məhsulun bütün xüsusiyyətlərinə və xassələrinə malik olan təcrid olunmuş miqdarlardan. Bu, əmtəə kütləsinin özünəməxsus xüsusiyyətlərini itirmədən bölünə biləcəyi minimum dəyərdir. Məhsulun qısa tərifi məqalədir - ayrıca məhsul növünün simvolu, xüsusi adı (ad - şifrə). Maddələr qruplaşdırılıb əmtəə qrupları istehlakçı və ya texnoloji birlik əsasında və ya istifadə olunan xammalın təbiəti və sənaye mənşəli. Şirkət tərəfindən təklif olunan bütün məhsul qruplarının məcmusuna deyilir əmtəə nomenklaturası.

İstehlak təyinatına görə vahid olan ayrıca məhsul bir-birindən əhəmiyyətsiz istehlak xassələri (konkret model, marka, ölçü, rəng, qiymət və s.) ilə fərqlənən müəyyən sayda növlərə, yarımnövlərə, sortlara malikdir. ad çeşid mövqeyi, və onların cəmi - çeşid. Çeşid qrupu fəaliyyət prinsiplərinin eyniliyi əlamətləri ilə birləşdirilən bir sıra çeşid mövqeləri nəzərə alınır (məsələn, çeşid televizorlar) və ya eyni kateqoriyalı istehlakçılara satış (uşaq geyimləri) və ya eyni kommersiya müəssisələri qrupu vasitəsilə satış. (aptek mallar) və ya müəyyən bir çeşiddə malların ticarəti (aralıq ucuz mal).

Geniş çeşid diferensiallaşdırılmış alış-veriş seçimləri üçün ilkin şərtdir və buna görə də tələb stimuludur. Marketinq praktikasında istifadə olunan anlayışlar əsas sıra, olanlar. mənfəətin böyük hissəsini təmin edən mallar dəsti; əlavə diapazon,əsas çeşidi tamamlayan əlaqəli məhsullar və məhsullar daxildir: dərin çeşid, o cümlədən istehlakçıların unikal istəklərini təmin edən məhsullar, həmçinin əsas məhsulların müxtəlif modifikasiyaları. Beləliklə, məhsul çeşidi mürəkkəb, iyerarxik qurulmuş strukturdur və çeşidin formalaşması marketinqin idarə edilməsi prosesidir.

Çeşid bir sıra xüsusiyyətlərə malikdir: enlik (en)- çeşid qruplarının sayı; dərinlik - çeşid qrupu daxilində hər bir məhsulun variantlarının sayı; harmoniya- ümumi son istifadə, istehsal və ticarət tələbləri baxımından müxtəlif çeşid qruplarının məhsulları arasında yaxınlıq dərəcəsi; doyma- əmtəə nomenklaturasında göstərilən malların ümumi faktiki sayı.

Eyni istehlak məqsədli və oxşar bir çox məhsul var görünüş, lakin müxtəlif rəqib firmalar tərəfindən istehsal olunur. İstehlakçıya mallar dünyasında naviqasiya etmək imkanı vermək üçün aydın eyniləşdirmə nişanı lazımdır. Belə bir işarənin rolu brend mallar.

Brend (əmtəə nişanı) məhsulu müəyyən etmək üçün nəzərdə tutulmuş simvol, termin, nümunə və ya onların birləşməsidir.

Brend iki müstəqil elementi birləşdirir: markalı emblem, yəni. bir markanı digərindən fərqləndirən dizayn və ya rəngləmə və marka adı (loqo) -şirkətin və ya məhsulun tam və ya qısaldılmış adını, onların şüarını ifadə edən xüsusi hazırlanmış, sözlərin, hərflərin orijinal yazısı, yəni. möhürün oxuna bilən hissəsi. Bir qayda olaraq, brend reklam məqsədləri üçün istifadə olunur. Alıcı konkret brendi konkret firma ilə əlaqələndirir və ona zəmanət kimi yanaşır Yüksək keyfiyyət mallar. Tipik olaraq, markalı (markalı) malların qiyməti markasız mallardan 15-20% yüksəkdir. Marka adı üçün bir növ əlavə (bəzən - bir əvəz). markalı qablaşdırma. Bu, alışın orijinallığını, xüsusi təyinatını əks etdirir. Dəbdəbəli qablaşdırma alışın prestijinin əlamətidir, lakin toplu halda qablaşdırma sadə olmalıdır marketinq həddindən artıqlığı, qiyməti qaldırmaq.

İki növ marka var: brend, və ya istehsalçının markası və alış-veriş qaranlıq(distribyutor və ya diler markası). Böyük, tanınmış bir şirkət öz markasını məhsullara daha az yerləşdirmək hüququnu satdıqda, malların markasının özü satış və ya uzunmüddətli icarə predmeti ola bilər. tanınmış şirkət. Məsələn, 1994-cü ildə Coca-Cola brendi təxminən 36 milyard dollar, Kodak brendi isə 10 milyard dollar dəyərində qiymətləndirilirdi və s.

Malın markası qeydiyyatdadır dövlət orqanları və hüquqi müdafiə almalıdırlar. Sahibinə mallarını dairədə R hərfi ilə işarələmək hüququ verilir (bəzi ölkələrdə - TM), bu da onun qeydiyyatını və beynəlxalq hüquqi müdafiəsini təsdiqləyir. AT Rusiya Federasiyası qanun qüvvədədir "Əmtəə nişanları, xidmət nişanları və mənşə adları haqqında", 1992-ci ildə qəbul edilmişdir

Hər kəs bir məsəli bilir: "Gəmi necə çağırırsan, o da gedəcək". Bu prinsip məhsulun səriştəli adının onu bazarda tanıdarkən nə qədər vacib rol oynadığını mümkün qədər dəqiq əks etdirir. Marketinqdə yeni məhsul və xidmətlər üçün adların seçilmə prinsiplərini və qaydalarını təsvir edən bütün cildlər mövcuddur. Adı tələffüz etmək və yadda saxlamaq asan olmalı, məhsulun əsas xüsusiyyətləri ilə aydın şəkildə əlaqələndirilməli, həmçinin müasir və dəbli olmalıdır.

Məhsulların və brendlərin təşviqinə əla nümunə kimi qlobal şirkətlər, məsələn, Coca-Cola, McDonald's, General Motors və s. Onların əksəriyyətinin adları demək olar ki, hər kəsə məlumdur, çünki bir dəfə səriştəli şəkildə həyata keçirildikdən sonra bu şirkətlərin ticarət nişanları dünyaca məşhur idi. Məhsulun adının əhalinin müəyyən bir kateqoriyası arasında yerləşdirilməsində mühüm rol oynadığını vurğulamaq lazımdır. Beləliklə, məsələn, yeni tikinti materiallarını belə adlandırmaq daha yaxşıdır ki, onlar tikinti ilə əlaqəli olsun və təmir işləri. Göründüyü kimi, şirkətlərin düzgün adları yeni bazarlara sürətli daxil olmaq, eləcə də yeni müştərilərin cəlb edilməsinə böyük töhfə verir, buna görə də öz şirkətinizi yaratarkən bu məsələyə də xüsusi diqqət yetirmək çox vacibdir.

Potensial müştərilərin üstünlüklərini təhlil edərkən və müəyyən edərkən, vaxtaşırı əhali arasında sorğu keçirmək lazımdır, bunun sayəsində müəyyən bir məhsula tələbat haqqında obyektiv məlumat əldə etmək olar. Tətbiqdə bir çox distribütor şirkətlər iştirak edir, onların hər biri öz brendi altında məhsul istehsal edir. Yeri gəlmişkən, bütün insanlar bunun nə olduğunu bilmir və tez-tez sual verirlər ki, nədir ticarət nişanı mal? Bilməlisiniz ki, TM orijinal şəkildə hazırlanmış və bütün digərlərindən fərqli bir işarədir ticarət şirkəti və ya şirkətin fərqləndirici simvolu kimi satılan malın üzərinə qoyulan müəssisə.

Öz loqosu altında şirkət uyğun gördüyü məhsulun adı ilə çıxış edə bilər və bu, şirkətin bazardakı mövqeyini gücləndirməyə kömək edəcək. Buna görə də, bir çoxunun yalnız adları ilə fərqlənən çoxunun yaranması mümkün oldu. Düzdür, bilməlisiniz ki, sadəcə bir məhsulun surətini çıxarmaq və markasını dəyişdirmək kifayət deyil, çünki müasir istehlakçıları maraqlandırmaq üçün məhsullarınıza öz "ləzzətinizi" əlavə etməlisiniz. Bu halda, məhsulunuz eksklüziv olacaq və əhali arasında sürətlə yayılma və sürətlə populyarlıq qazanma şansları kəskin şəkildə artacaq.

Müəyyən bir məhsulun uğurlu satışının sirri təkcə onun tələbatında və təşviqində deyil. Əlbəttə ki, onun keyfiyyəti də mühüm rol oynayır, çünki sonrakı genişlənmə birbaşa ondan asılıdır.Məhsulun adı onun xüsusiyyətlərini və məqsədini əks etdirərək, onun əsas xüsusiyyətlərini ahəngdar şəkildə tamamlamalıdır. yaxşı nümunə bu uşaq məhsulları ola bilər, onların adlarında tez-tez "körpə", "agu", yerfıstığı və s. sözləri var. Məhsulun uşaqlar üçün nəzərdə tutulduğu adından hər bir şəxsə dərhal aydın olur ki, bu da brendin yaddaqalanlığına və potensial istehlakçıların sayına müştəri cəlb olunmasına əlavə olaraq töhfə verir.

Yekun olaraq vurğulamaq lazımdır ki, məhsulun adına heç vaxt səthi yanaşmaq olmaz, çünki o, bəzən məhsulun tanıtımının ilk mərhələsində, insan onunla tanış olanda həlledici rol oynayır. Çoxsaylı sosioloji tədqiqat yeni məhsulun ilk alışının şəxsin yeni məhsulun adını bəyənib-bəyənmədiyinə əsaslanaraq edildiyini təsdiqləyin.