Analyse des Logos der Russischen Post. Logo-Design: Apple-Logo-Konstruktionsanalyse Markennamenanalyse

Schauen wir uns die Logos einiger bekannter Telekommunikationsunternehmen genauer an.

Eines dieser Unternehmen ist MTS. MTS wurde im Oktober 1993 vom Moscow City Telephone Network (MGTS), der Deutschen Telekom (DeTeMobil), Siemens und mehreren anderen Anteilseignern als geschlossene Aktiengesellschaft gegründet. Am 1. März 2000 wurde als Ergebnis der Fusion von MTS CJSC und RTK CJSC Mobile TeleSystems OJSC gegründet. Heute ist es eines der Unternehmen von Sistema-Telecom. Neben MTS umfasst dieses System mehr als 50 Unternehmen, darunter Hauptteilnehmer Russischer Telekommunikationsmarkt: Comstar - United TeleSystems, Moscow City Telephone Network, MTT, MTU-Intel, Golden Line, Sky Link usw.

Nach der Umbenennung im Frühjahr 2006 haben diese Unternehmen ein einziges Logo - ein in ein Rechteck eingeschriebenes Ei, dessen Farbe ein Unterscheidungsmerkmal für jedes Unternehmen sein wird. Das Ei wird als grundlegendes Symbol gewählt: Es ist mit dem Grundprinzip verbunden und symbolisiert den absoluten Anfang. Darüber hinaus spiegelt es Werte wie Einfachheit und Klarheit wider. Das Ei symbolisiert die Geburt eines neuen Lebens, die Fortsetzung der Familie, des Universums, da es in einigen Mythen aus einem Ei hervorgegangen ist. Andererseits spiegelt die äußere Form die Einfachheit und Benutzerfreundlichkeit des Produkts durch den Verbraucher wider, was die Komplexität der internen Struktur der Dienstleistung selbst und ihrer Erstellung impliziert.

So ist beim Hauptunternehmen von Sistema - MTS - das Logo in Rot gehalten, wodurch es dem Zeichen des weltweit größten Mobilfunkanbieters Vodafone sehr ähnlich ist. Rot ist eine helle, kräftige, energische und auffällige Farbe. Es erregt Aufmerksamkeit und ist für den Verbraucher gut erkennbar.

Das MTS-Logo besteht aus zwei roten Quadraten. Im linken Quadrat befindet sich ein weißes Symbol, im rechten ein weißes Kürzel „MTS“. Das Logo ist integral, die separate Verwendung seiner Elemente ist nicht gestattet. Die Ausnahme bilden Souvenirprodukte, bei denen nur ein Quadrat mit einem Symbol erlaubt ist.

In den meisten Logos, einschließlich des MTS-Logos, wird zusätzlich zum Zeichen eine eindeutige grafische Schreibweise des Firmennamens verwendet. Die Verwendung dieser beiden Elemente bildet eine stabile Wahrnehmung der Marke und trägt zu ihrer Wiedererkennung bei.

gutes Beispiel Dies ist auch das Logo eines anderen Mobilfunkbetreibers Beeline. Dieses Logo besteht also aus einem Schild in Schwarz und Gelb und dem Namen des Unternehmens.

Die Schrift spielt eine wichtige Rolle in der Kommunikation und ermöglicht es Ihnen, die Essenz der Marke am klarsten und prägnantesten auszudrücken. Officina Serif ist die Hauptschrift der Marke Beeline und spiegelt am besten unsere freundliche Art und Zugänglichkeit wider.

Dieses Logo basiert auf dem bekannten Bild einer Biene. Nur ist es jetzt nicht mehr so ​​wörtlich, sondern abstrakter geworden. Eine helle Farbkombination symbolisiert die Modernität und Dynamik des Produkts selbst, seine Fähigkeit, sich an die Anforderungen der Zeit und die Wünsche der Kunden anzupassen. Im Gegensatz zum MTS-Logo, bei dem die Form selbst (Ei) die Basis bildet, konzentriert sich "Familie", "Beeline" auf Farben und Muster: Die Kombination aus schwarzen und gelben Streifen ist ihr Kennzeichen. Diese Streifen verleihen dem Markenimage Leben, Tiefe und Wärme, egal ob sie als Teil eines Fotos oder einzeln verwendet werden.

Bei der Entwicklung eines neuen einzigartigen Images von Beeline wurden schwarze und gelbe Streifen, die auf verschiedene Objekte aufgebracht wurden, zur Werbung für die Dienstleistungen des Unternehmens verwendet, und zwar sehr oft ohne das Logo selbst zu verwenden. So werden Altbekanntes und Vertrautes ganz unerwartet, hell und völlig neu wahrgenommen und eine solche Farbgebung weckt bei Kunden Assoziationen zu Beeline-Produkten.

Dies sind die Hauptmerkmale des Beeline-Logos.

Betrachten Sie das letzte Logo eines der Unternehmen - des Marktführers in der Mobilfunkkommunikation - Megafon.

Charakteristisch für diesen Markennamen sind auch die Hauptmerkmale, die den Logos der Unternehmen Beeline und MTS innewohnen.

Das Logo enthält also die Hauptelemente eines komplexen Logos: ein Zeichen und einen Namen. Die Grundfarben sind Grün, Lila und Grau, wodurch die Marke identifiziert werden kann.

Abschließend ist festzuhalten, dass jedes Unternehmen bestimmte Anforderungen an die Verwendung seines Logos durch andere Organisationen bei ihren Aktivitäten stellt. Bei der Erstellung einer Logovorlage wird nicht nur das Vorhandensein aller Elemente berücksichtigt, sondern auch deren bestimmter Standort, alle Proportionen, Farben und die eindeutige grafische Schreibweise des Firmennamens. In Ausnahmefällen darf eine eindeutige grafische Schreibweise ohne Zeichen verwendet werden (z. B. Souvenirprodukte).

Wir haben Beispiele gesammelt die besten Logos Unternehmen, und nicht ganz erfolgreich. Wir werden Ihnen sagen, warum sie so geworden sind und was sie uns lehren können. Aber bevor wir anfangen, sind hier ein paar wichtige Dinge über die Logos und das Geschäft des Unternehmens. Diese Grundprinzipien wird Ihnen helfen, den Wert des Logos im Geschäft der Organisation, den Zusammenhang mit dem Erfolg und die Kosten für die Entwicklung eines Logos zu erkennen:

Der Erfolg des Unternehmens als Ganzes hängt nicht von der Qualität und dem durchdachten Design ab. Jedes andere Zeichen wäre anstelle des Apple-Logos gewesen,Wäre das Unternehmen weniger erfolgreich? Kaum.

An sich braucht niemand ein Logo. Entscheidend ist, wie und wo Sie es verwenden. Erfolgreiche Organisationen Verwenden Sie das Logo an allen Kontaktpunkten mit dem Kunden. Auf diese Weise haben Kunden eine kontinuierliche Verbindung zu den Produkten des Unternehmens und den Erfahrungen, die sie durch die Interaktion mit dem Unternehmen sammeln.

• Profitabel erfolgreiches Geschäft/ hochwertiges teures Design - ausgezeichnet!
• Profitables erfolgreiches Geschäft / schlecht billige Ausführung- Schlecht!
• Instabiles unrentables Geschäft / hochwertiges teures Design - schrecklich!
• Instabiles unrentables Geschäft / schlechtes billiges Design - schlecht!
• Ein junges Business / preiswertes Logo ist in Ordnung!

Jetzt ist es also an der Zeit, weiterzumachen allgemeine Grundsätze zu konkreten Beispielen. Beginnen wir mit Beispielen, mit denen Sie sich im nächsten Abschnitt des Artikels vertraut machen können.

Die besten Logos von Firmen und Firmen

Wir haben für Sie die auffälligsten Beispiele hochwertiger Logos ausgewählt, die einer Reihe von Unternehmen geholfen haben, weltweit führend in ihrer Branche zu werden. Dazu gehören Marken wie:

General Electric

Das Logo von General Electric, einem der führenden Gerätehersteller, ist seit der Firmengründung 1892 nahezu unverändert geblieben.

Und warum war es notwendig, es zu ändern? Die in komplizierter Schrift geschriebenen und von bogenförmigen Strichen eingerahmten „GE“-Initialen vereinen Schlichtheit und Effizienz – genau die Qualitäten, die Verbraucher von General Electric-Produkten erwarten. Darüber hinaus erinnert das um ein Jugendstil-Ornament aufgebaute Emblem an die sich drehende Trommel einer Waschmaschine, eines der beliebtesten Produkte des Unternehmens.

JPMorgan Chase

JPMorgan Chase ist eines der führenden Finanzkonglomerate und die größte Bank mit einem Vermögenswert von erstaunlichen 2,35 Billionen US-Dollar.

Darüber hinaus ist JPMorgan Chase das sechstgrößte Aktienunternehmen der Welt. Mit anderen Worten, es ist eine Marke, die für sich selbst spricht.
Zugegebenermaßen gelang es der Bank, mit Hilfe des Logos ihre marktbeherrschende Stellung treffend darzustellen.

Was macht das JPMorgan Chase-Logo erkennbar und wirkungsvoll?

Mit einer einfachen, fetten Schrift und minimalem Einsatz von Grafiken vermittelt das JPMorgan Chase-Emblem Macht und Autorität, als ob es sagen wollte: „Wenn Sie nicht rechtzeitig zahlen, werden wir Ihnen mehr Verzugsgebühren berechnen, als Sie jemals für möglich gehalten hätten. " Hart, oder? Aber eine andere Haltung sollte man von einer so seriösen Organisation nicht erwarten.

Facebook

Wenn Sie sich zumindest ein wenig damit auskennen, brauchen Sie nicht zu erklären, was Facebook ist.

Insbesondere hieß das Unternehmen von Mark Zuckerberg ursprünglich The Facebook. Aber der Artikel im Namen hielt nicht lange an, und das Unternehmen selbst machte eine echte Revolution in der Internet-Community und wurde schnell zur beliebtesten sozialen Plattform der Welt.

Das Facebook-Logo hat die wertvollste Qualität im Grafikdesign – es ermöglicht Ihnen, eine Marke sofort zu identifizieren. Um ein erkennbares visuelles Erscheinungsbild beizubehalten, nahm das Unternehmen nur geringfügige stilistische Änderungen an seinem Logo vor, wobei die Hauptelemente intakt blieben.

ExxonMobil

ExxonMobil ist das größte Ölunternehmen der Welt und erwirtschaftet astronomische Gewinne für seine Eigentümer und Aktionäre. Exxon und Mobil waren einst zwei verschiedene Firmen, die 1998 beschlossen, ihr Wissen und ihre Ressourcen zu bündeln (vielleicht mit dem ehrgeizigen Ziel, die Weltherrschaft zu erlangen).

Eine so erfolgreiche und seriöse Organisation sollte ein entsprechendes Logo haben! Aber in diesem Fall ist, wie sie sagen, etwas schief gelaufen. Das ExxonMobil-Logo mit seinem einfachen, uninteressanten Design kann den Charakter einer so starken Marke nicht einfangen.

Leider sehen die Logos einzelner Unternehmen vor ihrer Fusion oft markanter und origineller aus als das Emblem des fusionierten Unternehmens.

Welche Schlussfolgerung lässt sich aus dieser Geschichte ziehen? Weniger ist nicht immer besser.

Ich denke, Millionen von Menschen werden meine Worte abonnieren, wenn ich sage: „DANKE, AMAZON!“. Dank Amazon Prime kann ich absolut alles bestellen und erhalte es innerhalb von 48 Stunden (oder noch schneller). Und das alles mit kostenlosem (na ja, fast kostenlosem) Versand.

Das eigene kennen Starke Seiten, der Online-Shop spiegelte sie meisterhaft in seinem Emblem wider. Sehen Sie den Pfeil, der sich von A bis Z erstreckt? Der Pfeil symbolisiert den gerichteten Verkehr und zeigt an, dass Amazon Ihre Bestellung von seinem Lager direkt an Ihre Haustür liefert. Aber das sind nicht alle Bedeutungen, die in diesem einfachen Symbol enthalten sind. Der Pfeil ähnelt auch einem Lächeln, was darauf hinweist, dass das Unternehmen eine hohe Servicequalität garantiert und dafür sorgt, dass seine Kunden zufrieden sind.

Microsoft

Trotz einiger Fehltritte, die sich in den letzten Jahren angesammelt haben (ja, Zune und Windows 10, wir reden über Sie!), hat Microsoft 2012 mit der Neugestaltung seines Logos großartige Arbeit geleistet.

Das Logo, das von 1987 bis 2012 existierte, war ziemlich gut (besonders mochte ich das O, das wie Pac-Man aussah), ließ aber in puncto Design zu wünschen übrig.

Farblich wirkt das neue Emblem deutlich freundlicher. Und derjenige, der auf die Idee kam, die Hauptprodukte des Unternehmens in Form von vier quadratischen Fenstern zu präsentieren, ist ein echtes Genie! Das blaue Fenster steht für das Windows-Betriebssystem, das rote für die Office-Suite, das grüne für die Xbox und das gelbe... Gelb bedeutet nichts, aber da das Fenster keine drei Bereiche haben kann, haben wir' Ich gehe davon aus, dass es notwendig ist.

Und es ist auch erwähnenswert, dass Microsoft von allen Unternehmen auf dieser Liste die größten Probleme hat, eine nachhaltige visuelle Identität aufzubauen. Überzeugen Sie sich selbst: Jedes Mal, wenn der Computergigant sein Logo ändert, sieht es völlig neu aus, als hätte es nichts mit den bisherigen Logos des Unternehmens zu tun.

Nike ist nicht nur für seine Sportschuhe bekannt, sondern auch für eines der besten Logos der Geschäftswelt. Der ikonische Nike-Swoosh ist ein Paradebeispiel dafür, wie eine visuelle Identität eine große Rolle dabei spielen kann, einen guten Ruf aufzubauen und ein gewöhnliches Unternehmen in eine vertrauenswürdige, respektierte Marke zu verwandeln. Wenn das Nike-Emblem vorher nicht als bemerkenswert angesehen wurde, ist es im Laufe der Zeit zu einer visuellen Identifikation der Sportkultur geworden.

Im englischsprachigen Raum ist der „Swoosh“ von Nike als „Swoosh“ bekannt. „Swoosh“ ist das Geräusch, das wir hören, wenn ein Objekt an uns vorbeirauscht. Somit bezeichnet dieses Wort einen scharfen Klang, Geschwindigkeit und Bewegung, die sich erfolgreich in der geschwungenen Form des Logos widerspiegeln.

Die Geschichte des Nike-Häkchens ist bemerkenswert, weil sie die Entwicklung des Logos vom „hässlichen Entlein“ zeigt., die niemandem gefiel vor dem „schönen Schwan“, der bewundernde Blicke auf sich zieht.

Die „Eltern“ des legendären BMW Logos sind das runde Rapp-Motor-Emblem mit schwarzer Pferdesilhouette und die bayerische Flagge mit ihrem charakteristischen blau-weißen Schachbrettmuster. So erschien der bekannte schwarze Kreis, in dem sich blaue und weiße Quadranten befinden.

Nach dem Ersten Weltkrieg, der mit dem Frieden von Versailles endete, stellte das Unternehmen von der Flugzeugproduktion auf die Produktion von Motorrädern und Autos um. Das BMW Emblem ist seit 1917 nahezu unverändert geblieben. Die auffälligste Transformation fand im Jahr 2000 statt, als das Logo durch den 3D-Effekt an Volumen gewann.

MasterCard

Im Jahr 1966 war Mastercard als Master Charge bekannt, und ihr erstes Logo zeigte zwei sich kreuzende Kreise (helles Orange und gelbliches Rot) mit den Worten „Master Charge: The Interbank Card“.

1979 verkürzte das Unternehmen seinen Namen auf die geräumige MasterCard. Neuer Name - aktualisiertes Logo! Die Farben des Emblems sind heller geworden, und die Schrift ist fester geworden. 1996 wurde das Logo voluminöser: Jetzt erschienen „Schlitze“ im Schnittpunkt der beiden Kreise.

Fedex

1971 auf dem Logo Postdienst beherbergte den vollständigen Namen des Unternehmens "Federal Express", schräg angeordnet.

Das Emblem wurde in patriotischen roten und blauen Farben hergestellt, was Assoziationen mit der amerikanischen Regierung hervorrief. Nachdem die Marke aufgrund ihres ursprünglichen Logos an Popularität gewonnen hatte, beschloss sie, sich 1994 davon zu verabschieden. Das neue Design war ebenso genial wie das alte: Zwischen den Buchstaben E und X verbirgt sich ein Pfeil, der Schnelligkeit und Genauigkeit als Hauptvorteile des Postunternehmens anzeigt.

Das erste IBM-Logo entstand 1924, als Computing-Tabulating-Recording in International Business Machines umbenannt wurde.

So erhielt der Firmenname einen moderneren Klang und das Logo von 1924 wurde zu einer aktualisierten Version des Emblems von 1911, das zuvor von CTR verwendet wurde. Das raffinierte CTR-Logo mit seiner luftigen, verschnörkelten Schrift wurde durch einen sperrigen „International Business Machines“-Schriftzug (mit Betonung auf dem Wort „International“) ersetzt, der innerhalb eines Kreises platziert wurde, der die Welt symbolisiert. 1947, als die Marke eine bedeutende Modernisierung ihrer Technologien durchführte, wurde das runde Emblem durch die Abkürzung „IBM“ ersetzt, die dazu bestimmt war, ein Symbol des Unternehmens zu werden. 1956 zeichnete der Grafikdesigner Paul Rand die Buchstaben neu, machte sie schwarz und massiver. Das neue Design betont die Stabilität und Widerstandsfähigkeit der Marke. 1972 wurde Rand beauftragt, den von ihm kreierten Look zu überarbeiten. Um ein dynamisches und flexibles Bild zu erstellen, hat der Designer die Abkürzung "slots" gemacht. So entstand das berühmte "gestreifte" Emblem, mit dem IBM bis heute zufrieden ist.

Trotz der äußerlichen Vielfalt aller oben genannten Zeichen wurden sie alle nach ähnlichen Kriterien gestaltet, was sie so erfolgreich machte. Dies sind die Faktoren, die wir als nächstes besprechen werden.

Was können Sie von diesen Logos lernen?

Welche Schlüsse kann ein Unternehmer aus der Lektüre der Geschichten hinter diesen Logos ziehen?

Entscheiden Sie, was Ihr Logo über die Marke kommunizieren soll

Das Emblem sollte die Essenz Ihrer Marke widerspiegeln und ihre charakteristischsten Merkmale hervorheben. Betrachtet man zum Beispiel das Logo von JPMorgan Chase, versteht man sofort, dass es sich um ein einflussreiches Unternehmen mit einem über Jahre gewachsenen Ruf handelt. Wie charakterisiert Ihr Logo Ihr Unternehmen?

In nur wenigen Minuten können Sie ein Logo für Ihre Organisation erstellen und herunterladen. Das kleine Logo ist kostenlos erhältlich.

Was ist die wichtigste Lektion, die Sie aus diesem Artikel über gute und schlechte Logobeispiele gelernt haben? Hast du noch weitere Tipps für Unternehmer, die an ihrem Corporate Branding arbeiten? Teilen Sie Ihre Ideen in den Kommentaren!

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Logodesign als Basis der Corporate Identity

Einführung

Kapitel I. Unternehmensidentität

1.2 Das Konzept der Corporate Identity, seine Aufgaben und Funktionen

1.3 Elemente der Corporate Identity

2.1 Das Konzept des Logos

Kapitel 3. Logodesign für die KinoProspekt-Website

3.1 Analyse der KinoProspekt-Website und des Website-Logos

3.2 Entwicklung Ihres eigenen Logos für die Seite

Fazit

Referenzliste

Einführung

Unter den Bedingungen der Moderne Marktwirtschaft und Wettbewerbsumfeld, in einer Situation, in der es mehr als 500.000 Unternehmen in nur einem Land gibt, stellt sich für jedes von ihnen die Frage nach dem eigenen Logo als Grundlage der Corporate Identity am dringendsten, da seine Entwicklung ein langer und komplexer Prozess ist . Die Entwicklung und Nutzung des eigenen Logos und der eigenen Corporate Identity wird heute zu einem immer beliebteren Merkmal der Entwicklungsstrategie von immer mehr Unternehmen.

Jemand entwickelt eine Corporate Identity nach dem Grundsatz „eine Corporate Identity zu haben ist modisch und modern“. Andere handeln nach dem „me too“-Prinzip. Jemand benötigt möglicherweise eine Corporate Identity in der Vorbereitung vor dem Verkauf auf Anfrage von Investoren. Aber der wirkliche Bedarf für die Entwicklung einer Corporate Identity entsteht erst, wenn die Vorteile ihrer Nutzung realisiert werden.

Die Corporate Identity und vor allem das Logo werden vom Unternehmen benötigt, um sich durch Individualität und Einheit von grafischen und anderen Konstanten vom Wettbewerb abzuheben, wiedererkennbar (Identifikation) und in Erinnerung zu bleiben. Aufgrund der guten Wiedererkennung sinkt der Geldbetrag, der für Werbekampagnen ausgegeben wird. Eine gute Corporate Identity erhöht die Werbewirksamkeit erheblich.

Die Relevanz der Studie ergibt sich somit aus der Bedeutung und sogar Notwendigkeit eines eigenen Logos und damit einer eigenen Corporate Identity für Firmen und Unternehmen zur erfolgreichen Vermarktung der eigenen Produkte oder Dienstleistungen am Markt.

Ziel der Studie ist es, das Logodesign als Grundlage der Corporate Identity zu betrachten. Um dieses Ziel zu erreichen, wurden folgende Aufgaben gestellt:

Definieren Sie das Konzept der Corporate Identity;

Identifizieren Sie die Hauptelemente der Corporate Identity, ihre Funktionen und Ziele;

Entdecken Sie die Stile, die bei der Erstellung des Logos verwendet wurden;

Betrachten Sie verschiedene Methoden zur Klassifizierung von Logos;

Analysieren Sie die Seite Kinoproekt und das Logo dieser Seite;

Entwerfen Sie ein Logo für die Website von KinoProekt.

Kapitel I. Unternehmensidentität

1.1 Geschichte der Corporate Identity

Das Konzept der Corporate Identity wurde vor nicht allzu langer Zeit geboren: Dieses Konzept ist noch nicht einmal Hunderte von Jahren alt. Aber auch in der Antike wurden oft einzelne Elemente der Corporate Identity verwendet. Zum Beispiel haben Nomadenvölker ihr Vieh mit einem Eigentumszeichen versehen, die erfahrensten Handwerker kennzeichneten ihre Produkte mit einem persönlichen Brandzeichen, und Käufer, die sich des hohen beruflichen Rufs dieser Kunsthandwerker bewusst waren, versuchten, Waren mit solchen Kennzeichen zu kaufen.

Im Mittelalter entstanden ganze Zunftkorporationsmarken. Mit der Zentralisierung der Produktion und der geografischen Ausweitung der Märkte hat die Bedeutung von Warenzeichen und anderen Markenkennzeichen stetig zugenommen.

Mitte des 19. Jahrhunderts wurden in den USA und Westeuropa die Voraussetzungen für die Entstehung landesweiter Marken geschaffen. Große Hersteller, die sich zu dieser Zeit angesammelt hatten beträchtliches Kapital, nicht mehr zufrieden volle Kontrolleüber Verkäufe durch Zwischenhändler. Angesichts des wachsenden Wettbewerbs und der Bildung eines einheitlichen Informationsraums konnten Warenhersteller ihre potenziellen Käufer bereits als Zielgruppe ihrer kommerziellen Kommunikation identifizieren. Gleichzeitig wurde die Selbstidentifikation, also die Abgrenzung von der Masse direkter Konkurrenten, zur primären Aufgabe eines großen Warenproduzenten.

In der postindustriellen Ära hat der Dienstleistungssektor eine nicht weniger starke Position eingenommen als das verarbeitende Gewerbe. Und für Organisationen, die bereits am Anfang ihrer Existenz Dienstleistungen erbringen, ist das Vorhandensein einer Corporate Identity eine unabdingbare Notwendigkeit. Westliche Unternehmen haben schon lange die Wirksamkeit der Corporate Identity im Kampf um Kunden erkannt: Denken Sie nur an Unternehmen wie Coca-Cola, Adidas, Nike, Nivea, Sony, Samsung, als erkennbare visuelle, geschmackliche und andere Bilder.

Als erster offizieller Gestalter der Corporate Identity gilt Peter Behrens, ein Architekt, der Anfang des 20. Jahrhunderts als künstlerischer Leiter eines Unternehmens in Deutschland ein gewisses künstlerisches Gesicht des Unternehmens schuf den Grundgesetzen der Stilbildung entsprochen. Praktische Arbeit Behrens war wirklich von großer Bedeutung für die Herausbildung einer neuen Art von Design – eine Tätigkeit, die zur Straffung und Stilisierung industrieller Produkte führte.

In der zweiten Hälfte des 20. Jahrhunderts entstand ein ganzer Trend Marketing-Kommunikation- Bildung der Corporate Identity.

1.1 Das Konzept der Corporate Identity, seine Aufgaben und Funktionen

„Corporate Style ist eine Reihe von Techniken, die ein einheitliches Erscheinungsbild für alle Produkte des Unternehmens und Veranstaltungen bieten; Verbesserung der Wahrnehmung und Einprägsamkeit des Verbrauchers nicht nur für die Produkte des Unternehmens, sondern auch für alle seine Aktivitäten; Außerdem können Sie Ihre Produkte und Aktivitäten mit den Produkten und Aktivitäten von Wettbewerbern vergleichen.

Unter den Hauptfunktionen der Corporate Identity ist es üblich, Folgendes hervorzuheben:

Identifikation. Corporate Identity ermöglicht es dem Verbraucher, das gewünschte Produkt (Unternehmen, Dienstleistung) anhand bestimmter äußerer Merkmale leicht zu erkennen.

Vertrauen. Ist der Verbraucher einmal von der Qualität der Produkte (Dienstleistungen) überzeugt, so erstreckt sich dieses Vertrauen weitgehend auf alle anderen Produkte dieses Unternehmens. Darüber hinaus schafft das Vorhandensein einer Corporate Identity an sich Vertrauen.

Werbung. Es ist kein Geheimnis, dass das Vorhandensein einer Corporate Identity die Werbewirksamkeit deutlich erhöht. Darüber hinaus sind alle Objekte, die Elemente der Corporate Identity des Unternehmens enthalten, selbst Werbung. Und hier besteht die Hauptaufgabe der Corporate Identity darin, in den Köpfen der Käufer zu verankern positive Gefühle mit einer hohen Bewertung der Produktqualität verbunden und verleihen den Produkten des Unternehmens und dem Unternehmen selbst eine besondere Anerkennung.

Die Corporate Identity bietet der Organisation die folgenden Vorteile und erfüllt die folgenden Funktionen:

1) stärkt den Unternehmensgeist, die Einheit der Mitarbeiter und schafft ein Gefühl der Zugehörigkeit zu einer gemeinsamen Sache, fördert den Unternehmenspatriotismus; und wirkt sich auch positiv auf das ästhetische Niveau, das Aussehen der Ware und die Räumlichkeiten des Unternehmens aus;

2) hilft dem Verbraucher, den Fluss der Werbeinformationen zu navigieren, schnell und genau das richtige Unternehmen zu finden;

3) weist den Verbraucher darauf hin, dass das Unternehmen die Verantwortung für die hergestellten Waren übernimmt;

4) zeigt der Gesellschaft die Stabilität und den langfristigen Betrieb des Unternehmens an; reduziert Werbe- und PR-Kosten, steigert seine Wirkung und baut eine starke Marke auf.

Wenn wir alle Vorteile zusammenfassen, die die Verwendung der Corporate Identity bietet, können wir sie als eines der Hauptmittel bezeichnen, um ein positives Image des Unternehmens zu schaffen.

Mit Sicherheit kann auch gesagt werden, dass „der Corporate Style in einem Unternehmen von großer Bedeutung ist und neben anderen wichtigen Bestandteilen des Marketings einen eigenen Tätigkeitsbereich im Bereich Verkaufsförderung und Marketing darstellt.“

1.3 Elemente der Corporate Identity

Das Corporate-Style-System umfasst die folgenden Hauptelemente:

Warenzeichen;

Firmenschrift (Logo);

Markenblock

Unternehmensslogan (Slogan);

Unternehmensfarbe (Farbe);

Corporate-Schriftarten;

Unternehmensheld;

Ständiger Kommunikator (Gesicht des Unternehmens);

Markenkleidung;

Andere proprietäre Konstanten (Schema 1).

Schema 1. Elemente und Träger der Corporate Identity

Warenzeichen.

Warenzeichen - eine Bezeichnung zur Unterscheidung von Waren und Dienstleistungen eines Rechts und Einzelpersonen aus homogenen Waren und Dienstleistungen anderer juristischer Personen und natürlicher Personen. Wort-, Bild-, dreidimensionale oder sonstige Bezeichnungen oder Kombinationen daraus können als Marken eingetragen sein. Wenn eine Marke in der vorgeschriebenen Weise registriert wird, wird sie zu einem rechtlich geschützten Vermögenswert des Unternehmens.

Die Registrierung einer Marke gibt dem Inhaber das Recht, ihre unbefugte Nutzung durch Dritte zu verhindern und sie im Falle eines Verkaufs oder einer Franchise zu übertragen.

Sie können eine Marke jedoch verwenden, indem Sie eine Prioritätsbescheinigung erhalten, die einen Monat nach Einreichung eines Antrags auf Eintragung der Marke ausgestellt wird. Die Rechtmäßigkeit des Besitzes einer Marke wird durch ein für zehn Jahre ausgestelltes Markenregistrierungszertifikat bestätigt.

Die Hauptfunktionen einer Marke sind wie folgt:

Erleichtern Sie die Wahrnehmung von Unterschieden oder schaffen Sie diese Unterschiede;

Produktnamen angeben;

Erleichterung der Produktidentifikation;

Erleichtern Sie das Auswendiglernen des Produkts;

Geben Sie den Ursprung der Ware an;

Bereitstellung von Produktinformationen;

Den Wunsch wecken, dieses Produkt zu kaufen;

Symbolisieren Sie die Garantie beim Kauf eines Produkts.

„Ein Logo ist das ursprüngliche Design oder der abgekürzte Name eines Unternehmens, einer von einem bestimmten Unternehmen hergestellten Produktgruppe oder eines bestimmten von ihm hergestellten Produkts.“ In der Regel besteht das Logo aus 4-7 Buchstaben. Etwa vier von fünf Marken sind in Form eines Logos eingetragen. Das Logo ist immer einzigartig. Was übrigens rechtliche Unterstützung hat. Beispielsweise wird bei der Registrierung das Zeichen auf Eindeutigkeit geprüft.

Unternehmensblock.

Ein Corporate Block ist eine traditionelle, häufig genannte Kombination mehrerer Elemente der Corporate Identity. Meistens handelt es sich dabei um eine Bildmarke und ein Logo. Der Firmenblock kann auch den vollständigen offiziellen Namen des Unternehmens, seine Post- und Bankverbindung enthalten. Manchmal enthält der Unternehmensblock den Unternehmensslogan.

Firmenslogan.

Der Firmenslogan ist das ursprüngliche Motto des Unternehmens. Einige Slogans sind als Warenzeichen eingetragen.

Der Slogan kann die Grundprinzipien der Unternehmenstätigkeit enthalten, sein Credo, zum Beispiel „Tefal“: „Wir können nicht auf Ihre Ideen verzichten!“

Customer Care kann als Sloganmotiv gewählt werden, zum Beispiel Johnson & Johnson: „We care about you and your health!“.

Der Slogan kann die herausragenden Qualitäten des Unternehmens betonen oder die erreichte Macht, die gewonnene Autorität betonen.

Unternehmensfarbe.

Corporate Color ist auch das wichtigste Element der Corporate Identity. Farbe macht die Elemente der Corporate Identity attraktiver, erinnert sich besser und ermöglicht eine starke emotionale Wirkung. Für einige Arten von Produkten und Dienstleistungen sind bestimmte Farben fest verankert. Gleichzeitig weckt die blaue Farbe anhaltende Assoziationen mit dem Meer und dem Wasser im Allgemeinen und Grün beispielsweise mit der Pflanzenproduktion und ihren Verarbeitungsprodukten. Die bekanntesten Beispiele für die Verwendung von Unternehmensfarben sind die Restaurantkette McDonald's – rot und gelb, Beelein – gelb und schwarz.

Auch eine Unternehmensfarbe kann im Falle einer entsprechenden Markeneintragung in dieser Farbe rechtlichen Schutz genießen.

Unternehmenssatz von Schriftarten.

Die Corporate Fonts betonen auch die verschiedenen Merkmale des Markenimages, die zur Bildung der Corporate Identity beitragen.

Unternehmensheld.

Der Corporate Hero ist ein wichtiger Bestandteil des geprägten Unternehmensbildes. Der Kommunikator personifiziert sich gewissermaßen selbst und entwickelt ein dauerhaftes, stabiles Bild seines Stellvertreters. Gleichzeitig ist der Unternehmensheld sehr oft mit einigen Merkmalen ausgestattet, die der Kommunikator in sein Image aufnehmen möchte. Barney the Little Bear soll kleine Liebhaber süßer Desserts zum Lachen bringen.

Ständiger Kommunikator.

Der ständige Kommunikator ist im Gegensatz zum Unternehmenshelden eine reale Person. Dabei handelt es sich um eine bestimmte Person, die von der Firma als Vermittler bei der Kommunikation mit dem Adressaten ausgewählt wird. Häufiger sind Definitionen dieses Konzepts als „das Gesicht des Unternehmens“, „das Gesicht der Marke“.

Markenkleidung.

Die Corporate Identity in moderner Arbeitskleidung signalisiert nicht nur die Zugehörigkeit des Mitarbeiters zum Unternehmen, sondern auch die Einhaltung der Rahmenbedingungen des Berufes.

Ein Business-Anzug muss eine Reihe von Anforderungen erfüllen: die Verwendung von Unternehmensfarben, Emblemen in der Kleidung; Konformität aktuelle Entwicklungen Mode; Die Farbe der Kleidung ist nicht zu hell und nicht schwarz gewählt.

Einige Firmen haben sogar spezielle Codes, die angeben, welche Kleidung getragen werden darf. Die Hauptanforderungen an Kleidung sind Eleganz, Konservatismus und Augenmaß. Es sei daran erinnert, dass Eleganz ein internationales Konzept ist. Das Erreichen von Einheit in Vielfalt und Vielfalt in Einheit ist der Weg zur Entwicklung einer Corporate Identity in der Kleidung.

Andere proprietäre Konstanten.

Die Liste weiterer Markenkonstanten wächst stetig, darunter so exotische Elemente wie Firmenbanner, Firmenhymne, Firmenlegende und vieles mehr. Einige Elemente der Aktivitäten des Unternehmens, auch im Bereich der Kommunikation, die sich durch Beständigkeit auszeichnen, prägen das Erscheinungsbild des Unternehmens so stark, dass sie als Elemente der Corporate Identity eingestuft werden können. Zu diesen Konstanten gehören diverse Firmenlogos, die aus irgendwelchen Gründen keinen gesetzlichen Schutz erhalten haben und keine Warenzeichen sind.

Corporate-Identity-Elemente können auch als Corporate-Design-Merkmale bezeichnet werden. Zum Beispiel „ist das Muster des Kühlergrills von BMW-Autos lange Zeit unverändert geblieben, obwohl dies der Fall ist Aussehen Maschinen dieser Firma ändert sich ständig“

Kapitel 2. Logodesign als Grundlage der Corporate Identity

2.1 Das Konzept des Logos

Das Logo ist das Hauptattribut der Corporate Identity des Unternehmens. Logodesign ist notwendig, um auf das Unternehmen oder sein Produkt aufmerksam zu machen. Logodesign ist ein visueller Ausdruck des Konzepts und der Idee einer Marke.

Erstellen eines Logos oder Erstellen einer Marke - ist ein Zeichen oder Symbol zu erstellen. Es ist einfach, harmonisch, ruft ein assoziatives Array hervor, legt das Bild des Produkts in das Unterbewusstsein des Verbrauchers.

Ein hochwertiges Logo ist ein Symbol, an dem Sie die Markenidee, die Mission des Unternehmens, seine Haltung gegenüber dem Verbraucher und seine Positionierung auf dem Markt ablesen können. Es gibt Milliarden von Logos. Die besten von ihnen sind diejenigen, die in Erinnerung bleiben. Die Hauptaufgabe des Designers besteht darin, ein Logo zu entwickeln, das auffällt, in Erinnerung bleibt und mit der Marketingstrategie des Unternehmens übereinstimmt.

Das Logo kann nicht alleine existieren, es muss sich harmonisch in das Werbekonzept einfügen. Für Verbraucher ist ein Logo eine Einführung in ein Unternehmen, ein Produkt oder eine Dienstleistung.

Wir listen die grundlegenden Regeln und Kriterien auf, die bei der Entwicklung eines Logos, Zeichens oder einer Marke beachtet werden sollten.

1. Individualität.

Diese Eigenschaft ermöglicht es Ihnen, sich auf dem Markt abzuheben und wettbewerbsfähig zu werden. Diese Anforderung ist bei der Entwicklung eines Logos von grundlegender Bedeutung und gewährleistet die Möglichkeit der Registrierung einer Marke sowie deren weitere Verwendung, ohne die Rechte anderer Unternehmen zu verletzen.

2. Originalität.

Das unterscheidet es von den Logos der Konkurrenz. Diese Eigenschaft sollte bei potenziellen Verbrauchern dieses Produkts positive Emotionen und Assoziationen hervorrufen.

3. Funktionalität.

Ein sehr wichtiges und wichtiges Kriterium, das bei der Erstellung eines Logos berücksichtigt wird. Beispielsweise kann ein Logo oder eine Marke sowohl auf Briefbögen und einer Website als auch auf Faxpapier, Souvenirs oder Prospekten platziert werden. Gleichzeitig sollte das Logo gut skalierbar und relativ einfach sein. Diese Anforderung für die Entwicklung von Logos hat beratenden Charakter und beinhaltet die Verwendung von Elementen, die für Verbraucher des Zielsegments leicht erkennbar sind. Eine leichte Wahrnehmung wird gewährleistet, indem man sich auf das durchschnittliche Bildungsniveau des Verbrauchers konzentriert und die Anzahl der Elemente, die in dem Zeichen oder Logo enthalten sind, beschränkt. Eine weitere wichtige Voraussetzung für die Entwicklung eines Logos, die nicht in den wichtigsten enthalten ist, aber dennoch berücksichtigt werden sollte, ist die Assoziativität der Marke.

4. Assoziativität.

Diese Eigenschaft einer Marke weist auf das Vorhandensein von Links, Assoziationen zwischen der Marke und den damit gekennzeichneten Merkmalen des Produkts hin. All diese Anforderungen an die Entwicklung eines Logos oder die Schaffung einer Marke sind eng miteinander verbunden. Individualität, Einfachheit und Attraktivität, die bei der Entwicklung eines Logos oder einer Marke berücksichtigt werden, sind der Schlüssel zu ihrer Einprägsamkeit für die Verbraucher. Die Individualität und Wiedererkennbarkeit einer Marke tragen zu ihrem Schutz vor Fälschungen bei.

Darüber hinaus bietet die Individualität sie im Stadium der Eintragung der Marke, und die Wiedererkennung trägt dazu bei, den Schutz später aufrechtzuerhalten, selbst wenn das Logo sehr berühmt geworden ist und in der Umgangssprache weit verbreitet ist.

Der erste Eindruck lässt sich nicht zweimal machen. Deshalb sollte das Image des Unternehmens beim Verbraucher keine Zweifel und Unbehagen hervorrufen.

Ein Logo ist die Grundlage einer zukünftigen Marke, ihr Hauptelement, daher sollte die Erstellung eines Logos oder die Entwicklung einer Marke genauso sorgfältig behandelt werden wie die Auswahl eines Künstlers. Die Entwicklung einer jeden Corporate Identity beginnt mit der Erstellung eines Logos. Die Herstellung von Logos impliziert direkt die Gestaltung des Logos, d.h. Arbeit an der Idee, die das Firmenlogo ausdrückt. Hier ist es wichtig zu verstehen, auf welches Ziel die Corporate Identity wirken soll. Nach der Zielformulierung beginnt die eigentliche Produktion des Logos.

Eine kompetente Logoentwicklung berücksichtigt Farbschemata, Schriftarten und eine Reihe optischer Merkmale.

Das Logo ist das zentrale Element der Corporate Identity des Unternehmens, alle anderen Komponenten, über die die Marke mit dem Verbraucher kommuniziert – Grafiken auf dem Börsenparkett oder typografische Schriften in der Werbung – werden in der Regel nach der Erstellung des Logos ausgewählt. Das erste, was ein Kunde sieht, wenn er ein Geschäft betritt oder Produkte in einem Regal auswählt, ist sein Name. Nicht umsonst bezeichnen Experten das Logo als Herzstück der Corporate Identity und der amerikanische Designer Milton Glaser bildlich gesprochen als „das Tor zur Marke“. Mit Hilfe des Logos findet die kürzeste Kommunikation zwischen Verbraucher und Marke statt, die einige Sekundenbruchteile dauert. Daher sind die Hauptanforderungen an das Logo Prägnanz, Einprägsamkeit und Integrität.

Darüber hinaus wird dem emotionalen Gehalt von Marken und insbesondere dem Logo immer mehr Aufmerksamkeit geschenkt. Unter fortschreitendem Stress müssen Logos einfach positive Emotionen zum Verbraucher transportieren. Üblicherweise sind Firmensymbole oder -zeichen die zugänglichsten Wahrnehmungsmittel. Als Beispiel können Sie lustige kleine Männertelefone von Svyaznoy haben. Als nächstes ist der Unternehmensslogan von Bedeutung. Im Gegensatz zu visuellen Bildern braucht das Lesen Zeit. Slogans können ein Appell an den Kunden sein oder ihre eigenen Vorteile gegenüber Wettbewerbern zum Ausdruck bringen: „Die nächsten niedrigen Preise“ (Pyaterochka-Netzwerk). „Die Erwähnung der besten Preise im Logo betrifft den Käufer nicht mehr, dieser Schritt ist bereits zu üblich geworden. Die im Logo widergespiegelte Idee soll gezielt auf die Zielgruppe der Käufer wirken, die nicht immer preisgekrönt sind. Psychologen ist das zuvor im Logo enthalten aufgefallen Textinformationen vom Käufer realisiert wird, nimmt er Form und Farbe des Textes wahr. So werden die im Logo widergespiegelten Emotionen auch mit Hilfe der Schriftart, der Anordnung der Buchstaben, der Unternehmensfarben und der Art der grafischen Objekte transportiert. Es wird angenommen, dass eine Serifenschrift von der Premiummarke oder der elitären Positionierung des Unternehmens spricht. Gleichzeitig signalisieren serifenlose Schriften, dass sich das Unternehmen im Massensegment bewegt. In letzter Zeit gab es viele Veröffentlichungen in der Presse, die sich mit Typografie befassten. Das Problem hängt bis zu einem gewissen Grad mit der Tatsache zusammen, dass sowohl russische als auch ausländische Markenagenturen auf dem heimischen Markt tätig sind, die diesen Fragen nicht immer die gebührende Aufmerksamkeit schenken. Es gibt auch viele Pseudo-Profis auf dem Markt. Daher sehen Kunden oft Logos mit ausgeschnittenen Buchstaben oder mit lateinischen Buchstaben, die stilistisch den kyrillischen ähneln. Manchmal wird der Kunde eingeladen, ein Geschäft zu besuchen oder ein Produkt zu kaufen, dessen Namen er nicht aussprechen kann. Experimente mit Typografie finden Experten kontrovers – solche Logos hinterlassen meist einen negativen Eindruck.

2.2 Grundstile für das Logo

Tropfen und abweichende Punkte

Die Form eines Tropfens wird gespielt, wobei es mehrere Objekte geben kann. Drops können sowohl getrennt als auch miteinander verschmelzen lokalisiert werden. Der Effekt kann auch verwendet werden, um eine technische oder wissenschaftliche Assoziation auszudrücken. Durch Schatten oder das Einbringen zusätzlicher Tonstriche können Formen sowohl flächig als auch mit Anspruch auf Dreidimensionalität dargestellt werden.

„Mit sehr wenigen Ausnahmen bestehen Logos mit divergenten Punkten aus einer Reihe von Punkten, die in einer präzisen mathematischen Abfolge ansteigen oder abfallen. Die meisten dieser Zeichen versuchen, Bewegung widerzuspiegeln, um ihre Bedeutung besser zu kommunizieren. Sie können es eine eingefrorene Animation nennen. Jedes Bild ist eine angehaltene Bewegung, mit Elementen unterschiedlicher Qualität oder Farbintensität, je nach Zeitpunkt ihrer Freigabe für den Betrachter“ (Abb. 1).

Pop-Stil "Hello Kitty" der 60er Jahre

Reis. 3 Style „Hi Kitty Pop Style aus den 60ern“

Spiralmotive

„Das sind Assoziationen mit verschwommenen Kreisen auf Wasser oder spiralförmigen Formen beim Mischen von Farbe. Oder es ist ein Bild eines Lichtkreises, der von einem Kind geschaffen wurde. Insbesondere ist dies eine Kombination aus Chaos und Geometrie mit Freiheitsanspruch.

Hollywood nutzt DNA aktiv als Symbol mysteriöser Unternehmen in Sci-Fi-Kulissen. Die Design-Community verwendet die Doppelhelix so oft, dass dieses Symbol keine eindeutige Bedeutung mehr hat: Es ist der Keim des Lebens, Gesundheit und Langlebigkeit, ein Stammbaum, ein Code, ein Rätsel oder eine unzerbrechliche Sequenz – alles Möglichkeiten beteiligt.

Tierbilder. Flora und Fauna

Wird verwendet, um schnell das Image eines Unternehmens zu erstellen, indem ein Image erstellt wird, das dieses widerspiegelt spezielle Eigenschaften Tier pro Unternehmen und damit verbunden. Während diese Taktik eher von kleinen und mittelständischen Unternehmen angewendet wird, gibt es mehrere große Unternehmen, die diese Methode anwenden. Obwohl die Illustrationsstile sehr unterschiedlich sind, werden alle diese Logos gemäß den Designregeln für Schilder gestaltet.

Verformungsprinzip, Achsen

Sie können eine einfache geometrische Lösung nehmen und sie wunderbar machen. Es zu kippen oder um eine Kugel zu wickeln, ist eine leicht zu bewerkstelligende Aufgabe. Dank dieser Taktik können sogar sehr einfache zweidimensionale Logolösungen in 3D umgewandelt werden.

Solche Zeichen können als Modell für die Kommunikationsstruktur jeder Online-Community dienen. Es gibt eine zentrale Achse, die als Informationsquelle dient. Ohne diese Achse verlieren die Satelliten die Fähigkeit, sich gegenseitig zu kontaktieren. Unabhängig davon, ob diese Logos ein Kommunikationsmittel sind oder nicht, die Abweichung von einem zentralen Punkt ist das Hauptkonzept. Und eine weitere Bedeutung, die in eine solche grafische Lösung gelegt werden kann, ist das Zusammenspiel einzelner Elemente einer einzigen Struktur, um ein gemeinsames Wohl zu erreichen (Abb. 4).

"Humanisierung" des Zeichens

Um das Erscheinungsbild des Unternehmens freundlicher und sympathischer zu gestalten, wurden viele Markenzeichen in ein Gesicht oder eine kleine Person verwandelt. Teile solcher Zeichen werden oft in Augen, Nasen, Ohren und Münder verwandelt. Obwohl diese Ideen seit mehreren Generationen verwendet werden, finden Designer dennoch immer wieder neue und neue Lösungen (Abb. 5).

Reis. 5 "Stilvermenschlichung"

Verwendung von Schatten

Hart oder weich, die Schatten geben weiterhin ein Gefühl für den Raum, in dem sich das Schild befindet. Manchmal werden Schatten unterhalb des Zeichens verwendet, um es ausdrucksstärker zu machen: Ein Emblem, das sich der Ernsthaftigkeit widersetzt, muss ungewöhnliche Eigenschaften haben (Abb. 6).

Reis. 6 Stil „Schatten verwenden“

Beleuchtungen. Überlagerung und Transparenz. Farbverläufe und Highlights

Designer brechen weiterhin rücksichtslos die Regeln, nach denen Logos für eine ganze Ära erstellt wurden. Es gibt keine Druckbeschränkungen mehr, Farbgrenzen werden überwunden. Die Regel, dass jedes wirklich gut gestaltete Logo nur in einer Farbe aufgebracht werden sollte, ist überholt.

Reis. 7 Stil "Beleuchtung"

Ökologie und lebendiges Grün

Dies ist ein wörtlicher und metaphorischer Trend. Ein Trend, der frischen Wind in eine von Rot-Weiß überflutete Branche bringt. Dies ist ein Schwerpunkt auf Ökologie und natürlichen sauberen Elementen.

Das Wichtigste, womit die gesamte Unternehmenswelt Schritt halten muss, ist die Einhaltung von Vorschriften zur Reinhaltung der Umwelt.

Satzzeichen

Eine Art Internet-Hit, verbunden mit der Symbolik einer Computertastatur und von der jungen Generation der Internetnutzer weiterentwickelt und entwickelt (Abb. 8).

Reis. 8 Interpunktionsstil

Label-Prinzip

Dies sind einfache, sogar primitive Zeichen, die einfache Silhouetten bestimmter Objekte sind. Auf einer solchen Silhouette sollte der Name deutlich geschrieben stehen. Das Bild sagt, was sie tun, und das Wort sagt, wer sie sind. Alles ist sehr einfach und ehrlich (Abb. 9).

Reis. 9 Stil des Etikettenprinzips

Fotografisch genaue Bilder und 3D

Sehr natürliche oder sogar übertriebene Bilder. Die Bilder werden auf einem lokalen Hintergrund platziert und der Firmenname wird darunter platziert. Der Stil ist viel vorteilhafter, wenn das Bild durch geeigneten Text unterstützt wird oder wenn der Text für das Bild unerwartet originell ist.

Das Problem bei der Verwendung von 3D-Logos besteht darin, dass das Unternehmen über ausreichende Medienressourcen verfügen muss, um seine Identität vollständig zu vermitteln. Deshalb imitieren viele 3D-Logos Volumen nur, besitzen es aber nicht vollständig (Abb. 10).

Linie und Klebeband

Das Zeichen ist ein Objekt, das aus einer soliden, präzise gestalteten Linie besteht.

Viele der besten Ribbon-Logos wurden ganz am Anfang des Trends erstellt. Und im Moment ist noch Platz für andere Bandideen, nur weniger und weiter auseinander. Es wird interessant sein zu sehen, wie der Umwelttrend mit diesem Tape-Trend kollidiert. Dann müssen wir einen globalen Plan für die Entsorgung all dieser Magnetbandabzeichen entwickeln, mit denen wir jetzt schon überschwemmt werden (Abb. 11).

optische Täuschung, Op-Art

Die Vorstellung von der Möglichkeit des Unmöglichen – so charakterisieren Designer die Attraktivität solcher Logos für ihre Kunden. Oft werden in dieser Kategorie von Logos Initialen gezeichnet, Großbuchstaben des Firmennamens. Aufgrund der Volumenwirkung sind solche Schilder keine Seltenheit bei Architekturbüros oder solchen, die einen Blick auf etwas aus einem neuen Blickwinkel anbieten (Abb. 12).

Reis. 12 Stil "Optische Täuschungen, Op-Art"

Andere Trends, die bereits entstanden sind und sich entwickeln:

1. Animierte Bewegung: Diese Logos sind so gestaltet, dass sie sich bewegen, im Gegensatz zu denen, die zunächst flach gezeichnet und dann animiert werden.

Reis. 13 Animierter Bewegungsstil

2. Kränze: Viele Elemente, manchmal so subtil, dass sie früher nicht als Teil des Logodesigns angesehen wurden, wenn sie nicht zu einem gemusterten Ganzen zusammengefasst würden.

3. Regenbogen und Unschärfe: Ein Trend, der vielleicht aus dem beliebten All-in-One-Konzept hervorgegangen ist, angeheizt durch die Kundentreue zu leuchtenden Farben, aber definitiv genährt durch die Freizügigkeit von RGB.

Reis. 14 Stil "Regenbögen und Unschärfe"

4. Zahlen: Ersetzen von Buchstaben durch ähnlich aussehende Zahlen oder phonetisches Ersetzen eines Teils des Wortes.

Reis. 15 Stil "Zahlen"

5. Löcher: Designer spielen mit der Oberfläche des Papiers, treiben Logos unter Schnitte oder lassen sie aus allen möglichen Löchern herausschauen.

Abb. 16 Lochart

6. Drachen: einfach viele Drachen.

7. Mosaik. Große Tanger-Punkte: Sehr Nahaufnahmen auf dem Tanger-Gitter, die Punkte verschwimmen und überlappen sich.

Reis. 16 Mosaikstil

8. Kartuschen: Immer mehr Logos werden durch Zierrahmen unterstützt.

Abbildung 17 Kartuschenstil

9. Versteckte Elemente.

Abb. 18 Stil „Ausgeblendete Elemente“.

10. Klappen

Reis. 19 "Stil Patchwork"

11. Einlage

Reis. 20 Stil "Einlage"

12. Löwenzahnmotiv

Reis. 21 Style „Löwenzahn-Motiv“

Somit können wir sagen, dass der Begriff der Corporate Identity zwar relativ neu entstanden ist, aber schon in der Antike häufig einzelne Elemente der Corporate Identity verwendet wurden.

Die Hauptfunktionen der Corporate Identity sind: Identifikation, Vertrauen und Werbung. Die Elemente der Corporate Identity sind: Marke, Logo, Firmenblock, Slogan, Farben, Schriftsatz, Corporate Hero, Firmengesicht, Corporate Clothing und andere Corporate Constants.

Trotz der Vielfalt an Formen von Logos gibt es Klassifikationen von Stilen für das Logo. Eine der Klassifikationen wird in diesem Kapitel gegeben.

2.3 Klassifizierung von Logos nach der Methode der assoziativen Beeinflussung

In unserem täglichen Leben werden wir ständig mit Tausenden von Logos konfrontiert. Manche geraten schnell in Vergessenheit oder gehen einfach unbemerkt an uns vorbei. Aber andere haben sich aufgrund einiger gelungener oder umgekehrt misslungener Höhepunkte aufgrund der geweckten Assoziationen in unser Gedächtnis eingebrannt.

Es ist für niemanden ein Geheimnis, dass jeder Mensch eine individuelle subjektive Wahrnehmung der Welt hat, daher können die gleichen Zeichen bei verschiedenen Menschen aufgrund unterschiedlicher Erfahrungen, Bildung und sozialer Kreise Assoziationen hervorrufen, die völlig unterschiedliche Bedeutung haben und dementsprechend verschiedene Emotionen.

„Die Assoziation selbst ist nicht so belastet wie die eigentlichen Emotionen, die mit dieser Assoziation verbunden sind. Ein Zeichen kann eindeutig in ein mentales Bild interpretiert werden, aber die durch dieses Bild hervorgerufenen Emotionen hängen von jedem einzelnen Individuum ab.

Bei der Erstellung eines Zeichens muss der Designer im Voraus wissen, welche Assoziationen dieses Zeichen bei einem potenziellen Verbraucher des Produkts hervorrufen wird. Nachdem sich der Designer einst auf den lokalen Markt konzentriert hat, läuft er Gefahr, in Schwierigkeiten zu geraten, wenn er mit dem bestehenden Logo auf den Weltmarkt tritt.

Soll ein Logo immer Assoziationen wecken? Ob wir wollen oder nicht, jedes Zeichen weckt Assoziationen, denn jeder Mensch ist mit Fantasie ausgestattet.

Abstrakte Zeichen, die den Gegenstand nicht konkretisieren, sind neutral. Das neutrale Zeichen sieht in der Regel abstrakt aus und zeichnet sich dadurch aus, dass es beim Betrachter keine eindeutige Reaktion hervorruft und für das Entstehen zumindest einiger Assoziationen eine aktive Vorstellungskraft erforderlich ist.

Jedes Zeichen sollte bestimmte Konzepte oder Ideen symbolisieren, zumindest für den Eigentümer des Logos. Andernfalls kann letzteres nicht richtig bauen Werbeunternehmen das neue Logo zu verwenden und den Verbraucher mit dem Geist der neuen Organisation zu erfüllen.

Schließlich können Sie volles Vertrauen zu sagen, dass die Beliebtheit und Bekanntheit eines Logos mit einem neutralen Zeichen vollständig von der Werbepolitik des Unternehmens und der Qualität der vom Unternehmen angebotenen Waren und Dienstleistungen abhängt.

Die Schilder, die bestimmte Objekte ohne Doppellesungen anzeigen, sind spezifisch. Nach der Methode der assoziativen Beeinflussung werden Zeichen in fünf Gruppen eingeteilt: nationale Symbole, geografische Sehenswürdigkeiten, Tätigkeitsbereich, Tiere und alles andere. Jeder von ihnen sollte genauer betrachtet werden:

nationale Symbole

„Es ist üblich, nationale Symbole im Logo zu verwenden, um die Zugehörigkeit eines Unternehmens zum Staat zu kennzeichnen (nationale Unternehmen).“

Ein kommerzielles nichtstaatliches Unternehmen kann auch nationale Symbole in seinem Logo haben, aber in dieser Situation hängt die emotionale Wirkung des Zeichens von geografischen und politischen Faktoren ab. Offensichtlich wird das Zeichen die Patrioten des Landes auf seinem Territorium und darüber hinaus anziehen.

Die Einstellung zum Logo innerhalb des Landes hängt vom allgemeinen Wohlbefinden ab, das wiederum eine Folge der Aktivitäten der Regierung und des wirtschaftlichen Entwicklungsstands in einem bestimmten Land ist.

Außerhalb des Landes wird die emotionale Wirkung des Logos vollständig von der internationalen Position des Landes (und nicht der Organisation) und der von ihm verfolgten Außenpolitik bestimmt.

Geographie

Die Verwendung von geografischen Orientierungspunkten im Logo gibt eindeutig den Ort der Haupttätigkeit des Unternehmens an, dem das Logo gehört, und findet in der Regel seine Anwendung in Tourismusorganisationen. Beispiele für solche geografischen Sehenswürdigkeiten sind die ägyptischen Pyramiden, der Kreml in Moskau oder der Eiffelturm in Paris. Im Gegensatz zu nationalen Symbolen hängen die Emotionen, die beim Anblick eines solchen Logos entstehen, praktisch nicht mit dem wirtschaftlichen Entwicklungsstand des Landes und seiner internationalen Position zusammen. Schließlich besuchen Touristen meist jene Sehenswürdigkeiten, die nichts mit der aktuellen politischen Situation im Land zu tun haben.

Allerdings sollte auch der religiöse Faktor berücksichtigt werden. Nachdem sich der Designer entschieden hat, die alte Kirche als Wahrzeichen darzustellen, sollte er zunächst überlegen, ob dieser Teil des Ausflugsprogramms die Mehrheit der Kunden anziehen wird.

Es ist zu beachten, dass nicht nur das Schild den geografischen Standort der Organisation angeben kann, sondern auch die Schriftart, in der der Name des Unternehmens erstellt wird

Anwendungsbereich

Das Bild eines Objekts, das in direktem Zusammenhang mit dem Gegenstand der Unternehmenstätigkeit steht, weist den Verbraucher auf die Spezialisierung des Unternehmens in diesem Marktsektor hin. So entspricht beispielsweise das Image eines Computers in der Regel entweder der Marktzugehörigkeit von Software oder Hardware.

Gewöhnlich rufen solche Logos eine absolut neutrale Reaktion hervor. Somit hängt das Schicksal des Logos von der Designebene und der Werbepolitik des Unternehmens ab.

Tiere

Die Verwendung des Bildes von Tieren im Logo kann zwei völlig unterschiedliche semantische Lasten tragen.

1. Ähnlichkeit der Eigenschaften. Der Firma werden jene Eigenschaften zugeschrieben, die diesem Tier mehr oder weniger innewohnen. So verwenden zum Beispiel viele Autofirmen Katzen in ihren Logos, da diese Tiere bekanntlich mit unglaublicher Laufgeschwindigkeit und Ausdauer ausgestattet sind. Dabei mögen alle Tiere unterschiedlich sein, aber das Prinzip ist immer noch dasselbe.

Es gibt jedoch auch eine solche Kategorie von Zeichen, die nicht abstrakt ist und keine bestimmte eindeutige Bedeutung hat. Bei der Erstellung eines solchen Logos muss der Designer darauf achten, dass das Zeichen nur positive Assoziationen weckt und keinesfalls negative hervorruft. Es ist sehr schwierig, solche Zeichen zu schaffen, aber sobald sie erscheinen, werden sie weithin bekannt.

2.4 Klassifizierung von Logos nach Art der Ausführung

Lassen Sie uns von der thematischen Zugehörigkeit bestimmter Zeichen abstrahieren und versuchen, sie nach ihren äußeren Merkmalen zu klassifizieren. Nach Art der Ausführung lassen sich drei Gruppen klar unterscheiden:

Nur Text;

Nur ein Zeichen;

Kombinierte Ausführung: Zeichen + Text.

Nur Text

Das Logo wird erstellt, indem der Name des Unternehmens des Produkts in der ausgewählten Schriftart geschrieben wird. Je nach Art des verwendeten Headsets kann diese Gruppe in zwei Untergruppen unterteilt werden: klassisches Design und dekoratives Design. Zu den klassischen Schriften gehören Serifenschriften wie Times und serifenlose Schriften wie Pragmatica sowie ähnliche Schriften, die sich von ersteren in Breite, Schriftstärke, Proportionen von Groß-Kleinbuchstaben sowie der Ausführung einzelner Buchstaben des Alphabets unterscheiden. Alle anderen können als dekorative Headsets betrachtet werden.

Dies ist der einfachste und schnellste Weg, ein Logo zu erstellen. Gleichzeitig läuft der Designer jedoch Gefahr, sich in der grauen Masse ähnlicher Designs zu verlieren, von denen es auf jedem Markt eine riesige Anzahl gibt.

Sie können Ihr Logo durch häufige Werbung hervorheben oder hohe Qualität Begleitprodukten, wie beispielsweise die Elektronikgiganten Sony und Panasonic, oder die Verwendung der Originalschrift. Nur ist diese Methode nicht mehr einfach und schnell und beruht ausschließlich auf dem Talent, der Vorstellungskraft und dem Wunsch des Designers, etwas Neues zu tun. Das Ergebnis ist jedoch der zweiten Gruppe von Logos zuzuordnen. Es sollte beachtet werden, dass nicht immer (fast nie) ein dekoratives Headset und ein Original identisch sind. Verwenden Sie auf keinen Fall Schmuckschriften aus Standardschriften (Windows, MS Office, Corel etc.). Ein solches Logo wird von jedem Designer (der sich beruflich mit Schriften beschäftigt) als billig empfunden, sowie von jedem, der diese Schrift in einer anderen Version (in Werbung, Zeitschriften, anderen Logos) gesehen hat.

Nur unterschreiben

Damit die Kunden die Organisation auf einen Blick am Schild erkennen, muss entweder eine massive Werbeattacke durchgeführt werden, um in den Köpfen der Massen eine dauerhafte Assoziation des Schildes mit dem Firmennamen zu hinterlegen, oder den Namen selbst zum Zeichen zu machen. Es sollte beachtet werden, dass es nur dann echt ist, wenn der Name der Kundenorganisation nicht lang ist - normalerweise 3-4 Buchstaben oder weniger. Wie mehr Briefe Mit einem Wort, je schwieriger es ist, sie miteinander zu verweben, desto schwieriger ist das resultierende Zeichen zu lesen, ganz zu schweigen von der Größe und Anzahl der Details.

Zeichen + Text

Diese Art von Logo kombiniert die beiden vorherigen und ist aus den folgenden Gründen am gebräuchlichsten. Die Verwendung eines Bildelements im Logo macht es erstens einprägsamer (was bei Textlogos nicht der Fall ist) und zweitens ermöglicht es Ihnen, einen langen Kundennamen optisch ansprechender zu gestalten.

Darüber hinaus erhält der Designer eine angenehme Gelegenheit, den ikonischen Teil des Logos als "Marke" auf den Waren des Eigentümers zu verwenden. Darüber hinaus kann dieses „Stigma“ ungestraft neben der Marke des eigentlichen Produkts bestehen, wie es fast alle Arzneimittelhersteller tun.

In der Regel steht das Zeichen entweder über oder vor dem nachfolgenden Wort. Seltener fungieren ein oder mehrere Buchstaben eines Wortes als Zeichen. In diesem Fall muss der ausgelassene Buchstabe eindeutig im Zeichen zu lesen sein oder das Zeichen selbst muss innerhalb des Bereichs platziert werden, der den Buchstaben eindeutig beschreibt.

Wir sollten einen so wichtigen Bestandteil des Logos wie den Werbeslogan nicht vergessen. Es ist möglich, dem Verbraucher einen direkten Bezug zwischen dem Unternehmen des Kunden und der Qualität seiner Waren oder Dienstleistungen nicht nur visuell, sondern auch mit einem einfachen prägnanten, möglicherweise poetischen, leicht zu merkenden Satz – einem Slogan – aufzuzwingen. Ein erfolgreicher Slogan ist dazu verdammt, sich viele Jahre nicht vom Namen des Unternehmens zu trennen und zu Recht seinen Platz neben dem Logo einzunehmen und ein Teil davon zu sein.

Darauf zu achten, dass sich der Slogan nicht vom Hauptlogo löst, sondern sich harmonisch in dieses einfügt, ist die Hauptaufgabe des Designers bei der Entwicklung eines Logos.

Firmenlogo-Website

2.5 Grundlegende Methoden zum Erstellen eines Logos

Die erste Frage, die sich ein Designer (und damit auch ein Kunde) stellen sollte, wenn er ein zukünftiges Logo entwirft, lautet: Wo wird der Verbraucher das Logo am häufigsten sehen? Die Antwort auf diese Frage kann sehr vielfältig sein: auf dem Briefkopf des Unternehmens, auf Produktverpackungen, im Druck, in der Videowerbung, Aussenwerbung, Ladenschild usw. Aus der Beantwortung dieser Frage können wir jedoch eine Reihe von Schlussfolgerungen ziehen, die für die Zukunft hilfreich sein werden.

Bei der Bestimmung der Abmessungen des Logos werden folgende Tatsachen deutlich:

Wenn das Logo klein sein soll, werden kleine, dünne Elemente des Logos optisch zu einem grauen Fleck, egal wie gut die Druckqualität ist. Und die Verwendung von Serifenschriften macht den Text unlesbar oder schwer lesbar. Daher sollte die Form des Schildes so stromlinienförmig wie möglich sein, ohne detaillierte kleine Elemente (wie zum Beispiel kleine Streifen oder Blumen), und die Schriftart sollte aus einer Reihe von klassischen Schnitten verwendet werden, da sie in klein besser lesbar ist die Ausführung.

Und umgekehrt wird sich auf dem Dach eines Hochhauses oder auf einem Ladenschild ein lakonisches, kleinformatiges Logo als zu einfach und gehackte Schriften als zu grob herausstellen. Hier eignen sich eher klassische oder dekorative Serifenschriften, sowie diverse Muster oder andere Detaildetails.

Komposition

„Eine falsche Komposition ist einer der Hauptgründe, warum das Erscheinungsbild eines Logos (wie jedes andere Design) ein gewisses Unbehagen hervorrufen kann und das Logo anschließend schwer mit anderen Werbeelementen in Einklang zu bringen ist.“

Dazu müssen Sie versuchen, das Logo auf einer Ebene zu platzieren, die durch die Größe des Logos selbst begrenzt ist, und sich vorstellen, dass die Farbe, mit der das Logo dargestellt wird, ihr eigenes Gewicht hat und bei einem weißen (hellen) Hintergrund das Feuerzeug die Farbe, je leichter ihr Gewicht, und je dunkler, desto schwerer. Für einen schwarzen (dunklen) Hintergrund - umgekehrt. Jetzt müssen Sie Farbe auf das Flugzeug auftragen und das Gleichgewichtszentrum bestimmen. Idealerweise liegt das Gleichgewichtszentrum im Schnittpunkt der vertikalen und horizontalen Achse. Schlimmer noch, wenn es leicht versetzt ist, aber auf der vertikalen Achse bleibt. Wenn an einem anderen Punkt, der weit vom Ideal entfernt ist, ein Gleichgewicht erreicht wird, bleibt noch viel zu tun. Theoretisch kann die Asymmetrie des Logos zusammen mit dem in der Anzeige vorhandenen Logo durch andere Elemente kompositorisch kompensiert werden.

Farben und Effekte

Wenn der Designer bei der Entwicklung des Logos beschlossen hat, das Logo zu kolorieren, sollten Sie so wenig Farben wie möglich verwenden (normalerweise bis zu drei), und die Farben sollten einen Kontrast zueinander und zum beabsichtigten Hintergrund bilden. Mehr Farben sowie die Verwendung einer Vollfarbpalette mit Halbtönen verwandeln das Logo in ein Werbeplakat, das in der Werbung viel schwieriger zu verwenden ist, und noch mehr, wenn es auf Verpackungen oder das Produkt selbst gedruckt wird (Logos auf der Frontplatten von Unterhaltungselektronik, Prägung auf dem Gerätegehäuse oder auf der Oberfläche des Tablets oder der Schokolade).

Die Farben im Logo sind nicht nur dekorativ, sondern auch assoziativ. Wenn die Aktivitäten der Organisation einen Bezug zum Meer haben, ist es sinnvoll, Meeresfarben zu verwenden: Blau, Blau, Azurblau oder Kombinationen davon. Die Unternehmensfarbe (aber die Idee der Autoren) des Ariston-Logos sollte also Feuer symbolisiert haben (in jedem Fall fördert das begleitende Schild diese Idee).

Ob es möglich war, diesen Verbraucher zu kaufen, ist unbekannt, aber dieses Logo fällt ausschließlich auf entweder einen weißen oder einen schwarzen Hintergrund. Alle Versuche, Fotografie als Hintergrund zu verwenden, waren zum Scheitern verurteilt. Noch ein paar Beispiele für die assoziative Rolle der Farbe:

Blaue und schwarze Farben sind typisch für Metall und eher inhärent Maschinenbau, sowie alle Branchen rund um das Metall.

Rotes Licht selbst ist die Farbe der Gefahrenwarnung. Er zieht immer die Aufmerksamkeit auf sich und lässt dich seine Augen aufhalten.

Lila ist die Farbe der Angst, Angst, Unsicherheit, Melancholie. Nicht die beste Lösung für ein Logo. Beachten Sie, dass die Kombination von Rot mit Violett ohne dritte Trennfarbe immer Irritationen beim Betrachter hervorruft.

Wenn der Designer mehrere Farben im Logo verwendet, sollte ihre Gesamtzahl drei nicht überschreiten. Bei einem solchen Logo ist die Grundfarbe in der Regel schwarz. Als zweite Farbe kann jede beliebige Farbe verwendet werden. Die dritte Farbe muss achromatisch oder chromatisch kontrastierend zur zweiten sein:

Weiße und schwarze Farben sind an sich neutral. Sie stehen nicht im Widerspruch zu anderen Logofarben, sondern ergänzen diese. Ebenso sind alle Grautöne neutral.

Als Option zum Füllen des Logos (oder eines Teils davon) kann ein Regenbogenspektrum oder ein komplexer Farbverlauf mit ähnlichem Design verwendet werden. In diesem Fall muss diese Füllung innerhalb einer bestimmten Kontur erfolgen, um zu verhindern, dass das Logo an den Stellen, an denen ihre Farben übereinstimmen, mit dem Hintergrund verschmilzt.

Das Basisbild sollte größtenteils monochrom (schwarz und weiß) ohne Effekte wie Schatten, Wölbung usw. sein. Der Kunde und der Designer müssen verstehen, dass durch das Einbetten des Effekts in das Logo eine Einschränkung besteht Nutzung der Masse der verbleibenden Effekte. So lässt sich ein trockenes Logo in der Werbung auf tausend Arten animieren.

Betrachten Sie die Methoden, mit denen Logos erstellt werden:

Logo in 5 Sekunden

Der einfachste Weg, ein Logo zu erstellen, ist das übliche Tippen mit der ausgewählten Schriftart, das in jedem Programm ausgeführt wird, das dies zulässt. Und der Hauptnachteil dieses Verfahrens ist, wie oben erwähnt, seine gewöhnliche Natur, die nicht zur Einprägsamkeit im Gedächtnis des Verbrauchers beiträgt. Um die Situation zu verbessern (wenn auch nicht immer drastisch), wird die Methode eines Buchstabens ermöglicht, die darin besteht, dass ein absolut willkürlicher Buchstabe im Wort des Namens von anderen in Größe, Farbe, Schriftart oder etwas anderem unterschieden wird.

Nicht weit von der ersten entfernt ist die Methode der Buchstabenverschmelzung, die darin besteht, dass zwei oder mehr benachbarte Buchstaben natürlich oder nicht vollständig ineinander übergehen.

Nennen wir natürlich die Verschmelzung, bei der das Ende des Buchstabens mit dem Anfang des benachbarten Buchstabens durch eine banale horizontale Verschiebung des letzteren verbunden wird. Mit anderen Worten, beide Buchstaben konnten zusammengezogen werden, ohne den Stift von der Papieroberfläche abzuheben, aber zumindest an der Stelle ihrer Verbindung. Solche Buchstabenpaare wie VZ, ET, LM, AN und viele, viele andere sehen natürlich verbunden aus, einschließlich Paare, die nur für nationale Alphabete charakteristisch sind.

„Natürlich“ können Buchstaben nicht nur an einer Stelle, sondern in der ganzen Ebene ineinander übergehen. In der Regel sind dies Buchstaben, die Paare bilden: VAW, AY und andere. Aber es bringt selten einen positiven Effekt (zu den Ausnahmen gehört das oben bereits erwähnte CNN). Oft sehen solche Buchstabenkombinationen in getrennter Schreibweise besser aus als in einem Stück.

Durch das Zusammenführen von Buchstaben können Sie nicht nur das Erscheinungsbild verbessern, sondern es umgekehrt zu einem Lehrbuchbeispiel machen das schlechteste Logo. Dazu müssen Sie nur zwei Buchstaben verbinden, die horizontal versetzt auf unterschiedlichen Höhen verbunden werden. Ebenso schmerzhaft wird die Kombination eines Großbuchstabens mit einem Großbuchstaben sein.

Alle anderen Arten, Buchstaben zu verbinden, können als unnatürlich bezeichnet werden, wiederum unter Verwendung der Methode der horizontalen Verschiebung. Es ist am besten, Buchstaben von gefüllten (schweren) Schriften zusammenzuführen und so die Gesamtfläche zum Füllen mit etwas zu vergrößern.

Einen Brief ausfüllen

„Eine andere Möglichkeit, trockenen Text aufzupeppen, ist die Letter(s) Fill-Methode, bei der die Buchstaben eines Wortes mit einer Art Füllung gefüllt werden, von einer einfachen Textur bis hin zu einem Muster.“ Wie oben erwähnt, eignen sich Buchstaben (meist dichte Schriften) mit großem Schattenbereich (wenn man die Innenkontur entfernt) am besten zum Füllen von Buchstaben: Q, O, D, I. Sie können aber auch andere Buchstaben füllen.

Der Versuch, etwas in einen Buchstaben mit einer leichten, dünnen Schrift (mit einem kleinen schattierten Bereich) zu gießen, kann dazu führen, dass der Buchstabe bis zur Unkenntlichkeit zusammenbricht und das Logo schwer lesbar wird.

Geometrie

Es scheint, was kann man sonst noch mit Klartext machen? Sie können auch die Squeeze-in-to-a-Figure-Methode anwenden, die darin besteht, dass der Text in eine bestimmte geometrische Figur eingeschlossen wird, normalerweise regelmäßig, d.h. horizontal und vertikal symmetrisch.

Die beliebtesten dieser Figuren sind aus unbekannten Gründen ein Kreis und eine Ellipse, etwas weniger beliebt sind ein Quadrat und eine „Wurst“ (ein Rechteck mit möglichst abgerundeten Ecken an den Enden). Es gibt praktisch keine Polygone mit mehr als sechs Winkeln. Auf den ersten Blick ist die Methode primitiv, aber sie wurde von ziemlich großen globalen Herstellern verwendet.

Übrigens können Sie die Figur mit einem semantischen Load laden. So beginnen der Kreis und das Oval, nachdem sie Parallelen und Meridiane hinzugefügt haben, einem Globus zu ähneln und internationale Beziehungen oder Reisen zu symbolisieren. Ein regelmäßiges Sechseck kann durchaus Bienenprodukte symbolisieren bzw zellulare Kommunikation, die auch von Herstellern verwendet wird.

Indem der Name der Organisation in eine asymmetrische Figur eingefügt wird, erhält man automatisch ein asymmetrisches Logo, d.h. ein Logo, das Kompositionsprobleme hat. Am häufigsten tritt ein ähnliches Problem auf, wenn versucht wird, ein Dreieck zu verwenden, das die Komposition immer verzerrt.

Eine geometrische Figur kann den Text nicht nur umrahmen, sondern ihm auch als Form dienen. In diesem Fall kann die Figur selbst fehlen, aber der Text wird sie mit ihrem Rand nachbilden.

Wenn Sie versuchen, Text mit einer Form mit einer scharfen Ecke zu formatieren, erhalten Sie sofort Text, der am Rand und in der Mitte (am anderen Rand) einen erheblichen Unterschied in der Buchstabengröße aufweist. Wenn ein kleinerer Buchstabe eine relativ komplexe Form hat (z. B. „K“) und ein vergrößerter eine einfache („O“, „J“), erhalten Sie ein starkes Ungleichgewicht, das dem Effekt des „großen“ ähnelt “ und „kleine“ Logos, wenn der kleinere Buchstabe schlecht lesbar wird und vergrößert zu grob erscheint.

Abkürzung

Neben all dem gibt es noch den Weg der Anfangsbuchstaben oder anders gesagt den Weg der Abkürzung. Diese Methode besteht darin, dass das Zeichen, das den Text begleitet, der geschlagene Anfangsbuchstabe des Namens der Organisation oder die geschlagenen Anfangsbuchstaben ist, wenn der Name mehrere Wörter enthält. Überraschenderweise gilt diese Methode zu Recht als führend in der Anzahl der damit hergestellten Logos.

Assoziatives Zeichen

Das Zeichen, das den Text begleitet, kann alles sein. Das Schild kann über dem Text hängen oder Teil davon sein. Es kann die Komposition dominieren oder kleiner sein als der kleinste Buchstabe des Textes.

Hauptsache er Aussehen den Verbraucher nicht abgestoßen, sondern im Gegenteil zu sich selbst disponiert. Mit anderen Worten, das Logo sollte positive Assoziationen hervorrufen und keine negativen.

Daher können wir sagen, dass das Logo sein sollte: leicht zu merken; leicht erkennbar; skalierbar; auf verschiedenen Medien platziert werden können (Heft, Tagebuch, Kugelschreiber, T-Shirt etc.); eins sein. Logos können bedingt in zwei Typen unterteilt werden: informative Logos; abstrakte Logos. Zu den informativen Logos gehören "ZiPPO" mit Docht und Flammenzunge und "Harley-Davidson" mit seiner "mechanischen" Schreibweise. „Abstraktes Logo“ ist ein Logo, das nur ein Unternehmen bezeichnet, aber keine ausreichende semantische und informative Last trägt. Beispiele für solche Logos sind die Logos „Davidoff“ und „NOKIA“.

Kapitel 3. Analyse und Entwicklung eines Logos für die KinoProspekt-Website

3.1 Analyse der KinoProspekt-Website und des Logos dieser Website

Bevor Sie direkt mit der Erstellung eines Logos für die von uns ausgewählte Site fortfahren, ist es richtig, diese Site besser kennenzulernen und genauer zu studieren.

Die Website mit dem Namen "KinoProspekt" ist registriert unter: http://www.kinoprospekt.ru. Dies ist eine ziemlich junge Seite, da sie erst vor relativ kurzer Zeit erstellt wurde – im Jahr 2009 – und erst seit dem dritten Jahr besteht. Trotzdem hat sich ein gewisses Publikum fest hinter der Seite verschanzt – und das sind hauptsächlich Fans neuer Filme aus verschiedenen Kinogenres, wie Action, Western, Detektiv, Drama, Komödie, Melodram, Parodie, Thriller, Horror usw sowie Science-Fiction, Erotik und andere.

Die Website bietet die Möglichkeit, die besten Filme online ohne Registrierung anzusehen und den neuesten Filmvertrieb zu bewerten. Auf dem KinoProspekt-Portal können Sie bequem Filme auf Ihren Computer herunterladen oder Filme online ansehen gute Qualität. Hier können Sie sich auch mit dem neuesten Filmverleih sowie den bewährten besten Filmen und Zeichentrickfilmen vertraut machen. Das Filmportal aktualisiert und ergänzt regelmäßig die Datenbank der Online-Filme zum Probeansehen. Gleichzeitig haben alle Benutzer die Möglichkeit, sich mit einer detaillierten Beschreibung aller Filme und Kommentaren der Website-Besucher vertraut zu machen. Darüber hinaus sind Seitenbesucher eingeladen, in den Kommentaren ihre Meinung zum Filmportal oder zu Filmen zu hinterlassen.

Damit Online-Filme einfach und schnell in guter Qualität gefunden und angesehen werden können, wurde die KinoProspekt-Website implementiert komfortables System Navigation. Um nach dem gewünschten Film zu suchen, können Sie die Liste "Filmgenres" oder die Suchleiste der Website verwenden, in die Sie alle bekannten Informationen über den Film eingeben müssen, die das Interesse des Benutzers geweckt haben. Beachten Sie auch die Liste der „besten Filme“, die die am häufigsten heruntergeladenen Filme der Besucher des Filmportals KinoProspekt enthält.

Das Logo selbst wird in dem Stil erstellt, den wir bereits betrachtet haben - dem Stil "Schatten verwenden", wenn hart oder weich, geben die Schatten weiterhin ein Gefühl für den Raum, in dem sich das Zeichen befindet. In unserem Fall werden Schatten unterhalb des Zeichens verwendet, um ihm mehr Ausdruckskraft zu verleihen (Abb. 22).

Wir weisen auch darauf hin, dass sich dieses Logo nach Art der Ausführung nur auf Textlogos bezieht. Es wurde erstellt, indem der Name der Website in der Schriftart Arial Ihrer Wahl geschrieben wurde. In diesem Fall ist dies die klassische Version der Schriftart. Dazu gehören auch klassische Serifenschriften wie Times und Chopped Type Pragmatica sowie ähnliche Schriften, die sich von der ersten in Breite, Schriftstärke, Proportionen von Groß-Kleinbuchstaben sowie der Ausführung einzelner Buchstaben des Alphabets unterscheiden. Allerdings hat diese Art der Ausführung des Namens dieser Seite auch ein gewisses Minus: Ein Textlogo ist die einfachste und schnellste Art, ein Logo zu erstellen, hat also eine große Chance, sich in der grauen Masse ähnlicher Designs zu verlieren von denen es eine riesige Anzahl im Internet gibt. Schließlich achten potenzielle Nutzer der Seite nicht zuletzt auf das Logo.

Unter den Nachteilen des Logos, das wir betrachten, gibt es noch einen weiteren Nachteil – das ist das Fehlen oder eine sehr schlechte assoziative Anordnung, die durch dieses Logo verursacht werden kann. Grund dafür ist die neutrale Gestaltung des Logos bzw. das Fehlen von Zeichen, die bis auf den Namen selbst aus Buchstaben bestehen, die zumindest gewisse Assoziationen hervorrufen könnten.

Es kann nicht behauptet werden, dass dieses Logo individuell ist, sonst wäre es bereits ein Plagiat, aber es kann auch nicht gesagt werden, dass dieses Logo original ist. Ähnlich wie er, aber ein wenig in verschiedenen Versionen, gibt es sehr viele.

Daher können wir nach Analyse der von uns ausgewählten Website und insbesondere des Logos dieser Website bestimmte Schlussfolgerungen ziehen: Das Design der Website entspricht ihrem Inhalt, aber unserer Meinung nach trägt das Logodesign selbst nicht die richtige Semantik Belastung. Das Farbdesign der Website bietet keine großen Möglichkeiten für eine Vielzahl von Farbpaletten bei der Gestaltung des Logos, dies hindert jedoch nicht daran, ein Logo zu entwickeln, das origineller, einprägsamer und assoziativer ist, was leider nicht der Fall ist ist momentan nicht. Später in unserer Arbeit werden wir versuchen, dies zu beheben.

2.2 Entwicklung eines Logos für die KinoProspekt-Website

„Die Entwicklung einer jeden Corporate Identity beginnt mit der Erstellung eines Logos. Die Herstellung von Logos impliziert direkt die Gestaltung des Logos, d.h. Arbeit an der Idee, die das Firmenlogo ausdrückt. Hier ist es wichtig zu verstehen, auf welches Ziel die Corporate Identity wirken soll. Nach der Zielformulierung beginnt die direkte Produktion des Logos.

In unserem Fall haben wir uns bei der Entwicklung eines Logos zum Ziel gesetzt, möglichst viele Besucher auf die Seite zu locken, wobei wir wissen, dass das Logodesign in diesem Fall eine wichtige Rolle spielt.

Unter Berücksichtigung aller Mängel, die bei der Analyse des bestehenden Logos festgestellt wurden, haben wir ein neues Logo entwickelt, das besser geeignet ist und den Anforderungen der Website entspricht (Abb. 23).

In Anbetracht dessen, dass das Thema der Website eng mit Filmen verbunden ist, haben wir für unser zukünftiges Logo Attribute ausgewählt, die in direktem Zusammenhang mit dem Kinogenre stehen, nämlich einen Filmprojektor und ein Filmband. Diese Bilder sind durchaus symbolträchtig und tragen bereits eine gewisse semantische Aufladung, da jeder von uns sie mit den Begriffen „Kino“, „Bild“, „Fernsehfilm“ etc. Und wenn wir berücksichtigen, dass jeder Mensch ein individuelles subjektives Weltbild hat, dann können die gleichen Zeichen bei verschiedenen Menschen aufgrund unterschiedlicher Erfahrung, Bildung, sozialem Umfeld völlig unterschiedliche Bedeutungsassoziationen und dementsprechend unterschiedliche Emotionen hervorrufen.

Die Assoziation selbst ist nicht so belastet wie die eigentlichen Emotionen, die mit dieser Assoziation verbunden sind. Und es ist besser, wenn diese Emotionen positiv sind.

Unser Logo ist auch deshalb interessant, weil es nicht abstrakt ist, also ganz klar bestimmte Assoziationen hervorrufen wird, ob es uns gefällt oder nicht. Tatsächlich sollte jedes Zeichen bestimmte Konzepte oder Ideen symbolisieren, zumindest für den Besitzer dieses Logos. Andernfalls kann auch der Eigentümer sein Produkt nicht ordnungsgemäß und gewinnbringend verkaufen.

Es kann auch mit voller Zuversicht gesagt werden, dass die Popularität und der Ruhm des Logos vollständig von der Werbepolitik des Unternehmens und der Qualität der vom Unternehmen angebotenen Waren und Dienstleistungen abhängen.

Bei der Farbwahl haben wir hier nicht von der allgemeinen Farbgebung der gesamten Seite abgewichen, um den bereits angenommenen zurückhaltenden und ruhigen Stil nicht zu verletzen. Der Filmprojektor selbst und der daneben platzierte Name des Ortes sind in Dunkelblau ausgeführt, und ein Stück Filmband, auf dem der Name eingeblendet ist, ist in Grau ausgeführt.

Je nach Art der Logoausführung haben wir die gebräuchlichste gewählt, dh Zeichen + Text. Die Verwendung eines Bildelements in einem Logo macht es erstens einprägsamer (was bei Textlogos nicht gesagt werden kann) und zweitens ermöglicht es Ihnen, einen langen Seitennamen optisch ansprechender zu gestalten. In unserem Fall ist das Zeichen, das den Text begleitet, ein Teil davon, und in dieser Komposition erscheinen sie in gleichen Positionen relativ zueinander.

Nach der Methode der assoziativen Beeinflussung kann unser Logo dem Tätigkeitsbereich zugeordnet werden, da in unserem Fall das Bild von Objekten gegeben ist, die in direktem Zusammenhang mit dem Thema der Website selbst stehen und dem Verbraucher direkt auf seine Spezialisierung hinweisen. Gewöhnlich rufen solche Logos eine absolut neutrale Reaktion hervor. Unser Fall ist keine Ausnahme. In jedem Fall sollte es offensichtlich keine negative Reaktion hervorrufen.

Der Stil, in dem wir uns entschieden haben, unser Logo zu erstellen, wird als "Label-Prinzip" bezeichnet. Einfach ausgedrückt haben wir einfache, sogar primitive Zeichen genommen, die einfache Silhouetten bestimmter Objekte sind. Allerdings muss auf einer solchen Silhouette der Name deutlich zu lesen sein. Das Bild sagt, was sie tun, und das Wort sagt, wer sie sind. Alles sollte extrem einfach, klar und übersichtlich sein.

Beim Schreiben des Namens der Website haben wir uns für Comic Sans MS entschieden - dies ist eine ziemlich praktische und leicht lesbare Schriftart.

Somit können wir sagen, dass wir ein neues Logo erstellt haben, das die Mängel des bestehenden berücksichtigt. Das neue Logo kann zu Recht als Grundlage der Corporate Identity dieser Site bezeichnet werden, da es mehr Informationen über die Site enthält als das vorherige: Es ist assoziativer, besser einprägsam und erregt mehr Aufmerksamkeit. Er ist auch zurückhaltend und trägt nur positive Emotionen mit sich. Und das ist gewissermaßen der Schlüssel für den zukünftigen Erfolg dieses Standorts beim Verkauf seiner Produkte.

Fazit

Abschließend muss noch einmal betont werden, dass die Corporate Identity eine unschätzbare Rolle bei der Image- und Markenbildung eines Unternehmens oder einer Firma spielt. Eine Marke mit einem guten Ruf wiederum sichert nachhaltige Produktion und Einnahmen. Eine gut gemachte Marke ist bemerkenswert langlebig, und diese Eigenschaft führt im Laufe der Zeit zu enormen Kosteneinsparungen. Sie kann die Arbeitsproduktivität und die Verantwortung der Arbeitnehmer für Qualität verbessern.

Eine gute Corporate Identity zieht Verbraucher an und bietet dem Unternehmen die Möglichkeit, Gewinne zu erzielen und treue Kunden zu gewinnen, auf denen das langfristige Wohlergehen des Unternehmens basiert.

Als Ergebnis der geleisteten Arbeit haben wir die Literatur zu diesem Thema analysiert, die Geschichte des Phänomens nachgezeichnet, die wichtigsten Methoden, Funktionen und Stile des Logos identifiziert und sind zu dem Schluss gekommen, dass trotz der Tatsache, dass das Logo nur ist Bestandteil Corporate Identity neben anderen, aber es ist das Logo, das zu Recht als Grundlage der Corporate Identity, ihres Hauptbestandteils, bezeichnet werden kann.

Wir haben das Konzept der Corporate Identity als eine Reihe von Techniken definiert, die ein einheitliches Erscheinungsbild für alle Produkte des Unternehmens und Veranstaltungen bieten; Verbesserung der Wahrnehmung und Einprägsamkeit des Verbrauchers nicht nur für die Produkte des Unternehmens, sondern auch für alle seine Aktivitäten; Außerdem können Sie Ihre Produkte und Aktivitäten mit den Produkten und Aktivitäten von Wettbewerbern vergleichen.

Elemente der Unternehmensidentität: Marke, Logo, Unternehmensblock, Unternehmensslogan, Unternehmensfarben, Unternehmensschriftsatz, Unternehmensheld, Unternehmensgesicht, Unternehmenskleidung und andere Unternehmenskonstanten.

Wir haben festgestellt, dass das Logo - Logo - die Grundlage der zukünftigen Marke, ihr Hauptelement ist.

Wir haben die Klassifikationen von Logos nach der Methode der assoziativen Beeinflussung und nach der Art der Ausführung untersucht. Wir haben auch festgestellt, dass es bestimmte Regeln gibt, die bei der Gestaltung eines Logos befolgt werden sollten. Die Hauptaufgabe des Logos besteht darin, in den Köpfen der Kunden positive Emotionen zu wecken, die mit der Bewertung der Produktqualität, ihrer einwandfreien Qualität und dem hohen Serviceniveau verbunden sind, und den Produkten des Unternehmens und dem Unternehmen selbst eine besondere Anerkennung zu verschaffen.

Trotz der Vielfalt an Formen von Logos gibt es Klassifikationen von Stilen für das Logo. Eine der Klassifikationen wurde im zweiten Kapitel unserer Arbeit gegeben.

Das Ergebnis der geleisteten Arbeit ist ein eigens von uns gestaltetes Logo für die KinoProspekt-Website.

Die Materialien dieser Arbeit können von Spezialisten bei der Entwicklung eines Logos, das die Grundlage der Corporate Identity bildet, sowie bei der beruflichen Ausbildung von Werbemanagern verwendet werden.

Referenzliste

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Zusammenfassung:

• Gegenstand der Analyse ist das Logo;
• Zugehörigkeit - auf Promotion spezialisierte Unternehmen;
• Wie viele - 60;
• Standort - Moskau.

Kriterien:

1. Beliebteste Farbe;
2. Die seltenste Farbe;
3. Das am häufigsten vorkommende Zeichen;
4. abgedroschenes Wort;
5. Schlechtestes Logo;
6. Das beste Logo.

Teilnehmer an der Analyse

Unten sind alle Logos analysiert. Dies sind Betreibergesellschaften, die sich mit der Website-Werbung befassen. Das Alter der Organisationen liegt zwischen 5 und 18 Jahren, abgeschlossene Projekte - ab 45.

Die beliebteste Farbe

Also, was ist das, die Farbe der Werbung? Nachdem ich 60 Logos gescannt und die prozentuale Häufigkeit jeder Farbe berechnet habe, kann ich mit Sicherheit sagen: Die Werbefarbe ist rot!

Zur Verdeutlichung schlage ich vor, sich mit den Angaben zur Farbhäufigkeit in grafischer Form vertraut zu machen:

Seltsamerweise zieht es genau die Hälfte der ausgewählten Organisationen vor, sich in Rot zu deklarieren. Höchstwahrscheinlich ist dies kein Zufall, denn die Konkurrenz in diesem Bereich ist derzeit nicht gering und Sie müssen über sich selbst „schreien“.

Orange und Rot regen das visuelle und auditive Zentrum des Gehirns an und verursachen eine offensichtliche Zunahme des Rauschens. „Schreiende Farben“ ist ein bildlicher Ausdruck, aber es gibt eine Bedeutung.

Die seltenste Farbe

In der obigen Infografik bezieht sich „Andere“ auf Farben, die nur einmal vorkommen, oder auf „Regenbogen“-Logos. Türkis, Gelb und Fuchsia kommen einmal vor. Nirgends war Rosa zu sehen.

Häufigster Charakter

Es kann jede sein geometrische Figur, Silhouette, Person, Tier und Linien. Einem Symbol wird normalerweise eine bestimmte Bedeutung gegeben. Die im Kopf entstehende Assoziation ist stabiler positioniert, wenn sie durch Grafiken unterstützt wird.

Fast 40 % der Unternehmen verwenden kein bestimmtes Symbol und geben ihren Namen in einer Schriftart mit einigen grafischen Verzerrungen und Verzierungen ein. Dieses Logo heißt Schriftart.

Von den übrigen Logos, in denen neben der Schrift auch ein Symbol verwendet wird, mindestens ein Drittel stellen einen Pfeil oder Cursor dar. Dies ist das häufigste Symbol und kann zu Recht als Symbol der Beförderung bezeichnet werden.

Der Pfeil oder Cursor ist die häufigste Form im Aktionsfeld.

Die überwiegende Mehrheit der Logos zeigt eine Aufwärtsbewegung. Hier gibt es nichts Überraschendes.

Auch Symbole erwiesen sich als beliebte Formen: Statistische Daten, Zieltreffer, beliebige Kreise. Seltsamerweise traf sich das Symbol der Rakete nur zweimal, obwohl ich es immer als das offensichtlichste Symbol des Fortschritts betrachtete. Es sieht so aus, als würden Unternehmen jetzt versuchen, dies zu vermeiden.

Die interessantesten Formen, auf die ich während der Analyse gestoßen bin, waren: ein Magnet, ein Fahrrad und ein Propeller.

abgedroschenes Wort

Medien- Massenmedien. Dieses Konzept wurde am häufigsten in den Namen von 60 Unternehmen gefunden. Und um genau zu sein, jede sechste Organisation trägt das Wort Media oder Media im Namen.

Jede sechste Organisation enthält das Wort Media oder Media in ihrem Namen.

schlechtestes Logo

Dieses seltsame Zeichen scheint aus willkürlich übereinander liegenden Formen zusammengesetzt zu sein. Wenn außerdem versucht wurde, statistische Daten im Hintergrund widerzuspiegeln, ist es nicht das Beste, sie in einer Pyramide zu bauen beste Idee. Auf Aufstieg und Erfolg, so stellt sich heraus, folgt zwangsläufig der Niedergang? Pessimistisches Symbol.

Bestes Logo

Zuerst wurde das beste Zeichen durch Vergleich ausgewählt. Alle 60 Logos wurden zurückgezogen. Was ins Auge fällt, welche Form in Erinnerung bleibt – zu diesem Zeitpunkt sind noch etwa sieben Logos übrig. Anschließend erfolgte aus den besten Kandidaten eine Auswahl nach Frische der Idee, Farbe, semantischer Aufladung. Die Websites dieser Unternehmen wurden besucht und das Konzept und die Qualität im Allgemeinen bewertet.

So gewinnt bei der Nominierung für das beste Logo unter den sechzig analysierten Unternehmen der Markenname Shogo. Beim Anblick dieses fröhlich fahrenden Fahrrads möchte man sagen: „Los geht’s!“