Content-Marketing – was ist das? Content Marketing: Was ist das, warum wird es benötigt und wie entwickelt man eine Strategie? Was sind Content-Marketing-Kanäle?

Content Marketing ist vor allem im englischsprachigen Internet ein beliebter Weg, um neue Kunden zu gewinnen. Vermarkter und Werbetreibende können diesem Konzept eine Vielzahl von Bedeutungen beimessen. Schauen wir uns an, was Content Marketing ist und wie es in der Praxis funktioniert.

In unserem Bereich kann der Begriff „Content Marketing“ in ganz unterschiedlichen Situationen und Kontexten eingesetzt werden. Am häufigsten wird dieses Schlagwort als Pflege und Förderung des Unternehmensblogs, Suchmaschinenoptimierung der Website bezeichnet. Manchmal ist es in separate Dienste aufgeteilt: Schreiben von Artikeln, Erstellen von Infografiken, Videos usw. Daran ist nichts auszusetzen, aber das Konzept des Content-Marketings ist etwas weiter gefasst: Es ist erstens ein Ansatz zur Bewerbung von Waren und Dienstleistungen und erst zweitens eine Reihe privater Techniken und Methoden.

Beginnen wir mit einer Definition:

Content-Marketing ist eine Marketingtechnik zum Erstellen und Verteilen wertvoller, relevanter Inhalte, um Benutzer von bestimmten Personen zu gewinnen und zu halten Zielgruppe- um die Benutzer zu ermutigen, die gewünschte kommerzielle Aktion durchzuführen.

Diese Aktion bedeutet eine Bestellung / einen Kauf oder einen Schritt, der einen potenziellen Kunden einer Bestellung näher bringt, z. B. das Stellen eines Antrags oder das Anrufen der Kontaktnummer auf Ihrer Website.

Im Allgemeinen besteht Content-Marketing aus der Verbreitung solcher Inhalte, dank derer ein potenzieller Kunde auf das Angebot des Unternehmens aufmerksam wird und mit einiger Wahrscheinlichkeit sein tatsächlicher Kunde wird. Inhalt kann dabei absolut jedes Format haben: Text, Grafik, Audio oder Video. Und die Kanäle und Methoden seiner Verbreitung sind sehr unterschiedlich und ihre Anzahl ist nur durch die Vorstellungskraft des Vermarkters und den gesunden Menschenverstand begrenzt.

Beim Content-Marketing geht es darum, auf lange Sicht zu spielen und einen guten Ruf des Unternehmens aufzubauen. Der Wert und die Relevanz der Inhalte unterscheiden diesen Ansatz von Social-Media-Spam und Posteingangs-Spam. Die Essenz des Content-Marketings besteht gerade darin, wertvolle Inhalte für potenzielle Kunden zu erstellen: solche Bewertungen, Witze oder hilfreiche Ratschläge, mit denen Sie den Standort des Benutzers ermitteln können, diejenigen, mit denen Sie sein Vertrauen gewinnen können.

Inhaltstypen

Wenn wir sagen, dass das Inhaltsformat beliebig sein kann, meinen wir die Erstellung nur solcher Materialien, die uns helfen, den Verkauf sicherzustellen. Und was genau sie sein werden, hängt vom Produkt / der Dienstleistung selbst und von der spezifischen Zielgruppe ab.

Dies könnten zum Beispiel sein:

• Artikel
• Nachricht
• Forschungsergebnisse oder soziale. Umfragen
• Fotoberichte
• Lustige Bilder oder Videos
• Infografiken
• Videoaufzeichnungen von Seminaren und Webinaren
• Videobewertungen
• Podcasts
• Interview in jedem Format
• Usw.

Von Natur aus kann man unterscheiden die folgenden Arten Inhalt:

• Unterhaltsam
• Lehrreich
• Nachrichten
• Forschung

Vertriebskanäle

Die gebräuchlichsten Wege und Kanäle zur Bewerbung erstellter Inhalte sind:

• Unternehmenswebsite oder Blog
• Soziale Netzwerke
• E-Mail-Newsletter
• Pädagogisch u Freizeitaktivitäten, Webinare und Konferenzen
• Themenplattformen: Medien, Foren, Blogs, Portale
• Anleitungen und Zusatzmaterialien für Waren
• Gedruckte Veröffentlichungen, Bücher

Offensichtlich werden die ersten drei Elemente dieser Liste am häufigsten und im Allgemeinen am aktivsten verwendet.

Wie Content-Marketing funktioniert

Während das Posten eines Werbevideos für ein neues Produkt auf YouTube ebenfalls als Content-Marketing angesehen wird, sprechen wir von langfristiger Werbung, wenn wir über den Ansatz sprechen, den wir betrachten. Um das gewünschte Ergebnis in Form von Daueraufträgen zu erhalten, braucht es oft einige Zeit, um ein funktionierendes Umsatzgenerierungssystem zu erstellen. Zunächst ist es notwendig, eine ausreichende Anzahl geeigneter Materialien für die Verteilung zu schaffen. Und zweitens, um eine Benutzerbasis (Basis von Abonnenten, Lesern usw.) zu entwickeln.

Content Marketing gehört zu jener Klasse von Verkaufsmethoden, die zu Beginn ihres Einsatzes einen minimalen Effekt haben. Aber dieser Effekt summiert sich und im Laufe der Zeit erhalten wir immer mehr Ergebnisse mit einem Minimum an zusätzlichem Aufwand. Dies macht sich beispielsweise bei der Bewerbung des Firmenblogs oder der Bewerbung in sozialen Netzwerken bemerkbar.

Es ist auch erwähnenswert, dass in diesem Paradigma nicht jede Veröffentlichung und nicht jede Einheit von erstelltem Inhalt den Benutzer zwangsläufig zum Kauf bewegen muss. Der Inhalt kann verbreitet werden, um mehr Leser zu gewinnen, andere Plattformen zur Förderung des Unternehmens bekannt zu machen und zu bekommen Rückmeldung, Erhöhung der Benutzerbindung usw.

Content Marketing beginnt wie immer mit einer Strategie. Im Allgemeinen sieht das Arbeitsschema hier sehr einfach aus:

1. Ausarbeitung einer Strategie, Auswahl von Standorten und Erstellung von Plänen für Veröffentlichungen;
2. Erstellung und Verbreitung von Inhalten;
3. Analyse der Ergebnisse und Verfeinerung der Promotionstrategie.

Setzen Sie Content-Marketing effektiv ein, um mit Kunden in Kontakt zu treten und Ihr Geschäft auszubauen?

Heutzutage ist Inhalt einer der bessere Wege Steigerung der Markenbekanntheit bei der Zielgruppe. Content-Marketing-Kampagnen können Ihnen auch globale Anerkennung im Online-Bereich, Web-Traffic, Leads und Verkäufe bringen.

Es gibt nur ein Problem.

Ohne die richtige Inhaltsstrategie, die richtigen Techniken und Tools werden Sie all diese Vorteile nicht erhalten.

Also was machst du damit vermeiden Sie Zeitverschwendung mit dem falschen Marketingansatz?

Alles ist einfach. Lesen Sie diese Anleitung.

Wir haben die neuesten Content-Marketing-Techniken zusammengestellt, um Ihnen dabei zu helfen, Ihr Geschäft mit Inhalten zu fördern.

Mit diesen Informationen werden Sie in der Lage sein die Aufmerksamkeit des Publikums erregen und ermutige sie, dich zu kontaktieren. Perspektivisch bedeutet das mehr Leads und Verkäufe.

Achtung: Hier gibt es viele Informationen. Deshalb haben wir ein Inhaltsverzeichnis erstellt, damit Sie direkt in den Bereich des Content-Marketings einsteigen können, den Sie zuerst lernen möchten.

Beginnen wir damit, Content Marketing so zu definieren, dass allen klar ist, wovon wir sprechen.

Was ist Content-Marketing?

Content-Marketing bedeutet, Ihr Unternehmen mit Inhalten zu fördern. Es klingt täuschend einfach, aber die Definition macht viel Sinn.

Zuerst gibt es den Inhaltsteil. Dies sind Materialien wie Blogbeiträge, Artikel, Podcasts und Videos. Im Allgemeinen handelt es sich um Informationen in schriftlicher, akustischer oder visueller Form.

Was ist also mit dem Marketingteil? Es hat sich nicht geändert, seit das Marketing in die Märkte eingetreten ist. Die Hauptsache ist, wie Sie Ihre Zielgruppe über Produkte und Dienstleistungen informieren, damit die Menschen Ihre Kunden werden wollen. Im Content Marketing machst du es mit Inhalten.

Allerdings gibt es einen Unterschied zu den guten alten Methoden. Im Gegensatz zu anderen Arten von Vertrieb und Marketing bringt Content-Marketing die Leute dazu, zu Ihnen zu kommen, nicht Sie, sie zu kontaktieren. Obwohl es einige Parallelen gibt. Daher ist Content-Marketing ein Teil des Inbound-Marketings.

Content-Vermarkter erstellen, kuratieren, veröffentlichen und verteilen qualitativ hochwertige Inhalte. Wie Sie unten sehen werden, handelt es sich bei Qualitätsinhalten um Inhalte, die relevant, glaubwürdig und suchoptimiert sind und dem Publikum das bieten, was es will.

Inhalt hilft Verkäufern:

• Ziehen Sie eine bestimmte Zielgruppe an.
• Informieren Sie sie über das Geschäft.
• Engagieren und erziehen Sie sie.
• Generieren Sie Leads und generieren Sie Verkäufe.
• Verwandeln Sie Ihr Publikum in Kunden, Fans und Markenanhänger.

Schauen wir uns nun einige Content-Marketing-Statistiken an, die zeigen, warum diese Art des Marketings so beliebt ist.

Content-Marketing-Statistiken. Funktioniert es wirklich?

Warum verwenden so viele Menschen Inhalte, wenn sie versuchen, ein Publikum aufzubauen? Am meisten Hauptgrund Inhalte erreichen die Menschen dort, wo sie sind – online.

Der beste Weg, Menschen zu erreichen, die immer online sind, besteht darin, sich mit Inhalten zu beschäftigen, die direkt in ihnen erscheinen mobile Geräte und soziale Netzwerke, die Menschen nutzen. Schließlich suchen sie dort nach Informationen.

Aus diesem Grund ist Content ein so beliebtes Marketinginstrument. Die neuesten Statistiken des Content Marketing Institute (CMI) zeigen, dass 91 % der B2B-Marktteilnehmer und 86 % der B2C-Marktteilnehmer Content Marketing als ihre Hauptstrategie betrachten.

Und sie arbeitet. Laut CMI stimmen 72 % der Marktteilnehmer zu, dass Content-Marketing das Engagement erhöht und ein großartiges Instrument zur Lead-Generierung ist. Schließlich möchte niemand Leads verpassen, oder?

Bereit, Ihren Anteil zu bekommen? Beginnen wir mit der Formulierung einer Content-Strategie. Und wenn Sie mehr über Content-Marketing-Statistiken erfahren möchten, sehen Sie sich unsere großartige Statistik-Übersicht an.

So erstellen Sie eine Content-Strategie

Inhalte ohne Plan zu erstellen, ist wie Autofahren ohne GPS: Du kannst dein Ziel irgendwann erreichen, aber du wirst auf dem Weg definitiv ein paar falsche Kurven nehmen. In der Tat können Sie am Ende ziellos niedergeschlagen umherirren und Zeit und Geld verschwenden.

Statistiken zeigen, dass die Content-Strategie ein Bereich ist, in dem Marktteilnehmer Schwierigkeiten haben:

• 63 % der Unternehmen haben keine dokumentierte Content-Strategie.
• 64 % der Verkäufer brauchen Hilfe, um die beste Inhaltsstrategie zu entwickeln.
• 60 % der Verkäufer finden es schwierig, ständig Inhalte zu erstellen.

Abbildung: Was sind die größten Content-Marketing-Herausforderungen, mit denen Ihr Unternehmen konfrontiert war?

65 % finden es schwierig, ansprechende Inhalte zu veröffentlichen.

62 % wissen nicht, wie man den ROI von Marketingkampagnen misst.

60 % geben an, dass sie Inhalte nicht kontinuierlich veröffentlichen können.

Hier sind einige Tipps, wie Sie die perfekte Content-Strategie erstellen.

1. Definieren Sie Ihre Mission, Ziele und KPIs

Einer der ersten Schritte ist die Entwicklung einer Content-Marketing-Mission. Dies ist eine kurze Erklärung darüber, wer Ihr Publikum ist, wie Sie es erreichen und was es von Ihren Inhalten bekommt. Hier gutes Beispiel Missionen von CIO.com:

Im Bild: Über uns

CIO zieht die Aufmerksamkeit von CIOs auf sich Informationstechnologie und Führungskräfte mit beispielloser Expertenanalyse und Expertise in Geschäftsstrategie, Innovation und Führung. CIO-Leser erhalten Einblicke in ihre eigene Karriereentwicklung sowie die ihrer Mitarbeiter, einschließlich Zertifizierungen, Rekrutierungs- und Entwicklungsmethoden sowie eine solide Grundlage für die digitale Unternehmenstransformation.

Hier ist eine Formel, nach der Sie Ihre eigene Mission im Content Marketing formulieren können:

Wir geben [Zielgruppe] mit [Inhaltstyp], um Menschen zu helfen [Geschäftsziele]

Geschäftsziele sind ein wichtiger Teil des Prozesses. Sie bestimmen, was Ihr Unternehmen durch Content-Marketing erreicht. Typische Content-Marketing-Ziele sind: Umsatz steigern, mehr Leads gewinnen und Traffic steigern.

Diese Formel funktioniert auch für das B2C-Marketing, denn Ihre Zielgruppe hat immer Ziele. Zum Beispiel, Warenzeichen Ein medizinisches B2C könnte Informationsartikel (dies ist eine Art Inhalt) für Frauen über 50 (Zielgruppe) erstellen, um ihnen zu helfen, die Wechseljahre zu überstehen (Ziel).

Und natürlich müssen Sie angeben, wie Sie das Ergebnis messen werden. Das sind Ihre KPIs (Key Performance Indicators). Dazu können ein Verkaufsplan, die Anzahl der Abonnenten, eine erhöhte Besucherzahl usw. gehören.

2. Kennen Sie Ihr Publikum

Die meisten wichtiger Schritt In jeder Content-Strategie geht es darum, herauszufinden, an wen Sie verkaufen. Dies wird Ihnen helfen, Ihre Inhalte richtig auszurichten. Dies ist wichtig, da Marketing am besten funktioniert, wenn es relevant ist. Wenn Sie Inhalte für alle und jeden erstellen, erstellen Sie Inhalte für niemanden.

Ausgangspunkt ist die Erhebung demografischer Daten durch Webanalysen, Social-Media-Analysen und E-Mail-Analysen. Diese Daten geben Aufschluss über Alter, Geschlecht, Bildung und Einkommen Ihrer Zielgruppe.

Sie können auch Feedback von Käufern sammeln, um ihre Prioritäten zu verstehen, zu entscheiden, wo Sie mit ihnen kommunizieren, und Käufer-Avatare vervollständigen.

Käufer-Avatare bringen zwei Datensätze zusammen, damit Sie wissen, welche Inhalte Sie erstellen müssen, wie sie Ihrer Zielgruppe helfen und was sie dazu bringt, sie ernst zu nehmen.

3. Planen Sie Ihre Prozesse

Es ist sehr wichtig, den Prozess der Inhaltserstellung zu planen. Insbesondere sollten Sie wissen:

• Wer ist für die Erstellung der Inhalte verantwortlich?
• Wer ist verantwortlich für die Unterstützung bestehender und die Veröffentlichung neuer Materialien?
• Welche Ressourcen benötigen Sie, um Inhalte zu erstellen.
• Wie sieht der Zeitplan für die Veröffentlichung aus?
• Wer genehmigt die endgültige Version des Inhalts?
• Was ist der Content-Produktionsprozess?

4. Starten Sie das Bloggen

Ihr Blog ist das Herzstück jeder Content-Strategie. Es wird der Kern für alle Ihre anderen Marketingbemühungen sein. Tatsächlich ist es das wichtigste Marketinginstrument. Wenn Sie also noch keinen Blog haben, starten Sie einen.

Um das Beste aus Ihrem Blog herauszuholen, benötigen Sie Post-Ideen. Einige Ideen, die gut funktionieren, sind:

• Anleitungen, wie es geht.
• Unterrichtsstunden.
• Branchennews und wertvolle Insights.
• Checklisten.
• Fallbeispiele, auf die wir später noch genauer eingehen werden.
• Interview.
• Fachberatung.

Möchten Sie in die Details der Ideengenerierung für Blogposts einsteigen? Dann denken Sie an Beiträge, die:

• Nützlich.
• Lehrreich.
• Unterhaltsam.
• Umstritten.

Sie können auch Rezensionen, persönliche Geschichten und Lifestyle-Posts posten.

Wenn Sie bereits Inhalte haben, ist es wichtig festzustellen, ob sie zu den Zielen beitragen und Schlüsselindikatoren Wirksamkeit. Daher ist es sinnvoll, ein Content Audit durchzuführen. Dies ist ein dreistufiger Prozess:

• 1. Schreibe auf, was du hast.
  2. Überprüfen Sie, ob es funktioniert.
  3. Finden Sie inhaltliche Lücken.

Ein gutes Tool für Inhaltsüberprüfungen ist der Screaming Frog-Dienst. Es ist ein SEO-Tool, aber es eignet sich auch hervorragend zum schnellen Sammeln aller URLs von Ihrer Website. Sie können auch leicht doppelte Seiten finden und fehlende Metadaten wie Titel und Beschreibungen sehen.

Ein weiteres nützliches Tool ist SEMRush. Es enthält ein Content-Audit-Tool, das das Inhaltsvolumen, eingehende Links und Social-Media-Shares auswertet.

Sobald Sie Daten von diesen beiden Diensten erhalten haben, können Sie leicht erkennen, was funktioniert, was verbessert und was ersetzt werden muss. Sie können auch schnell Inhaltslücken finden, in denen das Erstellen neuer Inhalte Ihnen hilft, Ihre Ziele zu erreichen.

6. Führen Sie eine Keyword-Recherche durch und erstellen Sie Inhalte

Eine der wichtigsten Phasen der Inhaltserstellung ist die Analyse. Schlüsselwörter. Sie möchten, dass die Leute Ihre Inhalte online finden und sich zu Ihrer Website durchklicken. Schlüsselwörter sind Ausdrücke, die Menschen verwenden, um nach Inhalten zu suchen. Ihnen zufolge bestimmt Google, worüber Ihre Inhalte sprechen.

Es gibt 3 Haupttypen von Schlüsselwörtern, die Sie in Ihren Inhalt aufnehmen können.

• Kurzschlüssel, die ein allgemeines Konzept oder eine Gruppe von Artikeln definieren, wie "Socken".
• Keywords mittlerer Länge, die aus 2 oder 3 Wörtern bestehen können, die den Umfang einschränken, z. B. "Damensocken".
• Lange Schlüsselwörter. Diese Ausdrücke sind länger und spezifischer, wie z. B. "Wandersocken aus Baumwolle für Damen".

Inhaltsschlüsselwörter helfen Google und anderen auch dabei, Ihre Inhalte mit dem abzugleichen, wonach sie suchen. Dies wird als Suchziel bezeichnet. Es gibt 4 Arten von Zielen:

• Navigation wenn Nutzer nach einer bestimmten Website suchen.
• Informativ wenn sie versuchen, die Antwort auf eine Frage zu finden.
• Forschung wenn sie versuchen, die Auswahl vor dem Kauf einzugrenzen.
• transaktional wenn die Leute bereit sind zu kaufen.

Die Keyword-Analyse für das Content-Marketing umfasst:

• Brainstorming für gute Ideen.
• Check-In Google Analytics und Google Search Console um zu sehen, welche Keywords bereits Nutzer auf Ihre Website bringen.
• Verwendung von Keyword-Analyse-Tools, um die richtigen Keywords zu ermitteln und sie in den Inhalt einzufügen. Eines unserer Lieblingstools ist SEMrush.

Sobald Sie die erforderlichen Schlüssel gefunden haben, müssen Sie sie in den Inhalt aufnehmen. Einige wichtige Orte zum Einfügen von Schlüsseln sind:

• Der Titel Ihrer Seite und Ihr Inhalt.
• Der SEO-Titel Ihres Inhalts oder Ihrer Seite, der variieren kann.
• Meta-Beschreibung Ihrer Inhalte.
• Im gesamten Inhalt.
• In Links zu Inhalten und Social-Media-Updates.

Wie lang soll der Inhalt sein?

Sie müssen wissen, dass der Inhalt einer der wichtigsten Ranking-Faktoren ist, also ist es wichtig, es richtig zu machen. Während Google die Inhaltslänge nicht als SEO-Rankingfaktor aufführt, zeigt die Analyse, dass längere, tiefere Artikel eher in den Top 10 der SERPs ranken.

Auf Abb. TOP 10 Ergebnisse und durchschnittliche Artikellänge

Sie erhalten auch mehr Links und Shares, zusätzliche soziale Signale, um das Ranking noch später zu verbessern.

Wenn Sie lange Artikel schreiben, gelten die gleichen Regeln. Optimieren Sie den Text, indem Sie gegebenenfalls Schlüsselphrasen streuen. Vermeiden Sie schwarze SEO-Methoden, indem Sie Ihren Text mit Schlüsselwörtern füllen.

7. Ordnen Sie einen Lead-Magneten zu

Content ist das perfekte Werkzeug zur Lead-Generierung. Eine Möglichkeit, mehr Leads mit Inhalten zu erhalten, besteht darin, einen Lead-Magneten zu erstellen. Der ideale Leadmagnet:

• Löst ein echtes Problem für Ihre Kunden.
• Bietet eine Lösung, die schnell und einfach angewendet werden kann.
• Wertvoll, aber verständlich.
• Zeigt Ihre Expertise.

Zu den besten Bleimagneten gehören elektronische Bücher, Fallstudien und Webinare. Wir werden sie im Leitfaden weiter behandeln. Andere wirksame Bleimagnete sind:

• Checklisten und Ressourcenlisten.
• Berichte.
• Kostenlose Versuche.
• Tests.
• Minikurse.

8. Bewerben Sie Inhalte

Ein weiterer wichtiger Aspekt einer Content-Strategie ist die Förderung der von Ihnen erstellten Inhalte, um Ihre Marketingziele zu erreichen. Dazu gibt es mehrere Möglichkeiten. Sie beinhalten:

• Marketing in sozialen Netzwerken.
• E-Mail Marketing.
• Verknüpfungen erhalten.

Wir werden jede dieser Methoden im nächsten Artikel ausführlicher besprechen.

OriginalVeröffentlichungen https://optinmonster.com/content-marketing-guide/

übersetzt Tatjana Puschkina speziell für Convert Monster

Wir wetten, Sie kennen sich aus erster Hand mit Content Marketing aus? Überprüfen Sie im Zweifelsfall Ihre E-Mails, überprüfen Sie Instagram und YouTube. Wir senden Ihnen 3-4 Mal pro Woche nützliche Artikel über Website-Promotion, der Fitnessclub verrät Ihnen die Geheimnisse effektiver Workouts und Rezepte für kalorienarme Snacks, und das Autohaus informiert Sie darüber, wie Sie Ihr Auto vor Diebstahl schützen können.

Posts, Fotos, Videos, E-Books, Lehrmaterialien, Texte auf Webseiten und es gibt Content Marketing – Botschaften mit einer konkreten Botschaft für die Zielgruppe. Content-Management hilft:

• neue Kunden finden und alte binden, Partner gewinnen – in den Augen der Zielgruppe werden Sie zum Experten;
• steigern Sie die Markenbekanntheit ohne Werbung - regelmäßige Veröffentlichungen werden Sie an Sie erinnern;
• sprechen Sie über die Vorteile des Produkts - zeigen Sie, warum Sie besser sind als Ihre Konkurrenten;
• überwinden Sie die Ängste und Zweifel der Käufer - drängen Sie die Menschen zum Kauf;
• Bewerben Sie die Website in den Suchergebnissen und erhöhen Sie den Suchverkehr - erhalten Sie natürliche Links, die Yandex und Google so sehr lieben.

Content Marketing ist das Marketing des 21. Jahrhunderts. Es wird von Weltmarkthaien, regionalen Unternehmen und sogar einzelnen Geschäftsleuten genutzt. Dafür gibt es nur einen Grund: Die Technik funktioniert. Urteilen Sie selbst: An einem Tag sieht eine Person Hunderte Anzeige und nimmt bestenfalls ein paar von ihnen wahr. Ein nicht standardisierter Ansatz hilft, sich von der Masse abzuheben - Ihre Dienstleistungen und Waren nicht aufzudrängen, sondern sanft und interessant darüber zu sprechen.

Wie es funktioniert?

Lassen Sie es uns an einem Beispiel erklären: Sie müssen sich die Haare schneiden lassen, riet ein Freund zwei Meistern. Ihre Preise sind gleich, beide können zu einem für Sie günstigen Zeitpunkt zu Ihnen nach Hause kommen.

Und das ist Sasha, sie betreibt Instagram und die Vkontakte-Gruppe: Sie postet Fotos ihrer Arbeit, gibt Tipps zur Haarpflege, spricht über Mode und beantwortet Fragen von Kunden

Welches der Mädchen hättest du gerne einen Haarschnitt? Definitiv an Sasha - denn die Fotos und Artikel haben Ihnen von ihrer Professionalität erzählt.

So ist es auch in anderen Geschäftsbereichen: Wir wählen die Unternehmen aus, die unser Vertrauen gewonnen haben. Dazu müssen Unternehmen nicht verkaufen, sondern Beziehungen zu Kunden aufbauen – damit die Menschen von ihnen erfahren, von ihrer Professionalität überzeugt sind und sich daher an sie wenden.

Die Hauptwaffe in einem solchen Kampf sind qualitativ hochwertige Informationen. Und das erste Ziel, das erreicht werden muss, ist die regelmäßige Befüllung der Seite / des Profils in sozialen Netzwerken mit Inhalten. Die zweite ist die Verteilung von Materialien und die Benutzerakquise.

Diese Technologie ist effektiver als andere Werbemethoden: Sie beseitigt den "Widerstand" des Kunden und zwingt ihn, Ihnen zu vertrauen. Schließlich suchen die Menschen selbst nach Informationen, die ihnen helfen, ihre Probleme zu lösen.

Content war, ist und bleibt King. Was nützt die gleiche kontextbezogene Werbung, wenn der Inhalt Sie dazu zwingt, die Seite hastig zu schließen? Eine Person klickt auf die Anzeige, sieht nichts Wichtiges für sich selbst und geht zu Konkurrenten.

Es gibt ein „aber“: Content Marketing ist nicht für jedes Unternehmen geeignet.

Es gibt zwei Arten von Verkäufen: Transaktionsverkauf – wenn Preis und Bequemlichkeit für den Kunden wichtiger sind (Brot, Obst, Milch), Beratung – wenn vor dem Kauf der Rat eines Experten benötigt wird (Kühlschrank, Spüle, Auto). Content-Marketing funktioniert am besten in beratenden Verkaufsumgebungen im B2B- und B2C-Umfeld.

Es wird schwierig, aber Sie können es mit Content Marketing versuchen:

• Überhitzter Markt. Für eine Website-Promotion-Agentur ist es schwierig, sich von der Konkurrenz abzuheben – schließlich gibt es in diesem Bereich tausende gesponserte Blogs. Um erfolgreich zu sein, müssen Sie der Beste sein und Anzeigen mit Ihrem Content-Marketing verbinden.
• Wiederverkauf. Besonders schwierig wird es für inoffizielle Distributoren. Vor dem Kauf berücksichtigt eine Person viele Faktoren: Preis, Lieferbedingungen, Verfügbarkeit von Garantien usw. Sie müssen genau wissen, warum sie sich für Sie entscheiden sollten.

Die Größe des Geschäfts spielt keine Rolle: Content-Marketing kann von einem Haushaltsgerätegeschäft mit Filialen in ganz Russland und einem Konditor zu Hause durchgeführt werden. Die Hauptsache ist, Ihre Fähigkeiten nüchtern einzuschätzen, eine Strategie zu entwickeln, Kanäle zu wählen und auf das Ziel zuzugehen.

Webinare. Es ist ziemlich schwierig, sie zu organisieren, aber es gibt einen Punkt: Gute Webinare helfen beim Verkauf. Es ist wichtig, auf interessante und nützliche Weise zu sprechen, sich kurz zu fassen - dann werden die Leute Sie beobachten.

Beispiel: Stylistin Inna Belova. Ein paar Mal im Monat teilt das Mädchen ihre Stilgeheimnisse kostenlos mit ihren Abonnenten. Schließlich ist dies eine großartige Gelegenheit, Ihre Professionalität zu zeigen und ... Coaching-Programme indirekt zu verkaufen.

Profilveröffentlichungen und Blogs zu Ihrem Thema. Es erscheint völlig unlogisch, Materialien, die mit solchen Schwierigkeiten erstellt wurden, auf der Ressource eines anderen zu veröffentlichen: Der Inhalt wird sie entwickeln, den Verkehr ankurbeln und Verhaltensfaktoren verbessern. Gleichzeitig können Sie in der Regel keine Links zu Ihrem Produkt erstellen, oft sind sogar UTM-Tags verboten. Außerdem müssen Sie für die Platzierung auf einigen Websites bezahlen.

Das Spiel ist die Kerze wert – Sie steigern Reichweite und Wiedererkennung, steigern Engagement und Loyalität, verbessern die SEO-Performance und beweisen Ihre Expertise. Die Methode ist besonders effektiv, wenn ein Blog vorhanden ist, aber nicht genügend Traffic vorhanden ist.

Beispiel: Helles Handy. Das Unternehmen hat einen eigenen Blog, veröffentlicht aber Artikel auf SPARK, einer Kommunikationsplattform für KMUs. Ziel ist es, von sich zu erzählen, Kunden zu finden und Geschäftspartner Fragen der Zielgruppe zu beantworten.

Wie Sie sehen können, nutzen viele Unternehmen Content Marketing. Dies bedeutet jedoch nicht, dass Sie auch dringend Ihr Blog starten und Ihre Mailingliste erstellen müssen. Denken Sie besser darüber nach, ob es Ihrem Unternehmen helfen wird – verstehen Sie genau, was Sie erreichen wollen und warum. Wenn Sie sich entscheiden, es zu versuchen, machen Sie sich bereit: Es wird viel Arbeit geben und das Ergebnis wird sich in einer Woche nicht bemerkbar machen.

Wie und wann das Ergebnis des Content-Marketings zu bewerten ist

In jedem Fass Honig steckt ein kleines Haar in der Suppe: Content Marketing ist ein Spiel mit der Perspektive. Wenn Sie davor keine Angst haben, können Sie nach und nach zu einem der Marktführer in Ihrer Nische werden - das erste Ergebnis der Beförderung kann in mindestens 1-3 Monaten bewertet werden.

Wählen Sie vorab KPIs aus, anhand derer Sie die Effektivität Ihrer Arbeit bestimmen. Insgesamt werden 11 Metriken zur Analyse des Content-Marketings verwendet: Sie müssen diejenigen anwenden, die sich auf Ihre Ziele und die Art der veröffentlichten Materialien beziehen. Sie möchten zum Beispiel nachvollziehen, ob es sinnvoll ist, Artikel auf einer Partnerseite zu posten – tracken Sie dazu Klicks auf Links aus Ihrem Text.

Die Hauptsache ist, nicht zu versuchen, sofort mehr abzubeißen, als Sie können - sonst werden Sie enttäuscht sein. Fangen Sie klein an: Lassen Sie sich von Experten beraten, analysieren Sie die Website und die Wettbewerber, entwickeln Sie eine Strategie. Wir raten zur Eile – solange die Konkurrenz nicht die Nase vorn hat.

Ergebnisse:

Wenn Sie Content-Marketing ausprobieren möchten, aber keine Zeit haben, sich mit den Details zu befassen, kontaktieren Sie uns. Wir entwickeln eine Marketingstrategie und erstellen Texte, die dazu beitragen, den Umsatz zu steigern, die Loyalität des Publikums zu erhöhen und die Website in den Suchergebnissen zu verbessern.

Glauben Sie niemandem, der Ihnen sagt, dass Content Marketing die Zukunft des Geschäfts ist. Es ist schon echt. Heute sprechen westliche Analysten vom explosiven Wachstum dieses Bereichs des Internetmarketings.

Content Marketing – wenn Sie dieses Wort noch nicht gehört haben, dann merken Sie es sich, Sie werden es sehr bald hören. Wahrscheinlich implementieren Sie diese Technologie bereits, ohne es zu wissen. Wenn nicht, dann werden Sie sehr bald mit der Implementierung beginnen. Content-Marketing wird in der Tat sehr bald zum Hauptpfad für die Entwicklung des Internet-Marketings im Allgemeinen werden.

Was ist also Content-Marketing?

Inhaltsvermarktung ist eine Marketingtechnologie zum Erstellen und Verteilen von nachgefragten Inhalten, um die Zielgruppe anzuziehen. Der Zweck der Technologie besteht darin, den Verbraucher dazu zu ermutigen gezielte Aktionen, beziehen Sie ihn in Ihr Konvertierungsskript ein. Content Marketing sind Informationen, die Ihr potenzieller Käufer zur richtigen Zeit und am richtigen Ort erhält.

• Glaubst du, du hast gute Preise? Aber Ihr Kunde weiß nicht einmal davon!
• Glaubst du, dass du echt hast Wettbewerbsvorteile? Aber Ihr Kunde weiß nicht einmal davon!
• Halten Sie Ihre Produkte und Dienstleistungen für die besten auf dem Markt? Aber Ihr Kunde weiß nicht einmal, dass es sie gibt!
• Alles, was Ihre Kunden im Internet suchen, sind Informationen. Die richtigen Informationen, die über die richtigen Kanäle verbreitet werden, sind die Essenz des Content-Marketings.

Nun, um es klarer zu machen, nehmen wir ein Beispiel. Sie verkaufen ein Produkt. Ihre Seite bittet den Besucher buchstäblich: Na ja, kaufen und und und! Content-Marketing-Technologien unterscheiden sich grundlegend davon. Wir nehmen Ihr Produkt und die Produkte der Konkurrenz, wir machen eine Bewertung zum Thema " Warum ist Ihr Produkt besser?? Wir geben dem Verbraucher die Möglichkeit, seine eigene Wahl zu treffen - welches Produkt er wählen soll, und diese Wahl sollte zu Ihren Gunsten sein. Ist Ihr Produkt wirklich das beste auf dem Markt? Und das Wichtigste: Solche Bewertungen sollte es viele geben. Genauer gesagt - viel. Genauer gesagt - sehr, sehr viel.

Hauptvorteile des Content-Marketings:

• Indirekter Verkauf durch die von Ihrem Publikum nachgefragten Inhalte.
• Content Marketing funktioniert nicht direkt für Ihre Marke, aber es macht sie wiedererkennbar.
• Markenwerbung erfordert ein geringeres Budget als durch klassische Wege Werbung.
• Verbesserte Platzierungen in Suchmaschinen. Sie lieben natürliche Verbindungen!
• Der Suchverkehr steigt aufgrund des Wachstums - schließlich bedeutet Content-Marketing eine ständige Zunahme der Anzahl neuer Materialien auf der Website, was bedeutet, dass die Anzahl der geförderten Suchanfragen steigt.
• Stärkt die Autorität Ihres Unternehmens oder Ihrer Marke, die Erstellung hochwertiger Inhalte macht Sie zu einem Experten in den Augen von Verbrauchern und Wettbewerbern.
• Content-Marketing kommt von selbst! Dies ist kein Druck auf Suchmaschinenergebnisse aufgrund von SEO-Links. Langfristig wird genau das also von Suchmaschinen nachgefragt.

Wie Sie sehen können, einige Pluspunkte. Content Marketing schafft Vertrauen, Glaubwürdigkeit, die wiederum den „Widerstand“ des Auftraggebers zerstört. Die erforderlichen Informationen sind eine Beschreibung der Vorteile, die der Kunde von einem bestimmten Produkt oder einer bestimmten Dienstleistung erhält. Inhalte beherrschen das Internet, da Verbraucher nach Informationen suchen, die ihre Probleme lösen können.

Das Ende der klassischen Online-Werbung?

Aber warum?! Warum tritt plötzlich die „gute alte“ Suchmaschinenoptimierung (aufgebaut auf dem Kauf von Linkmasse) so schnell in den Hintergrund?

• Im Internet das "klassische" Schema Schlüssel eingeben + Links kaufen ist ein kompletter Fehlschlag. Suchmaschinen haben gelernt, die groben Tricks von SEOs zu erkennen, und jetzt sitzen die Manipulatoren der Ausgabe vor dem Nichts. Exponentiell wachsende Linkbudgets sind der Weg des „klassischen SEO“. Und es ist eine Straße ins Nirgendwo.
• Die Menschen brauchen keinen dummen „Push-In“ eines Produkts, sondern Informationen, denen sie vertrauen können. Es stellt sich heraus, dass Verbraucher klüger sind als bisher angenommen. Sie müssen nicht verkaufen – sie müssen über die Vorteile aufgeklärt werden und die Möglichkeit haben, selbst eine Wahl zu treffen.
• Content Marketing gewinnt sogar gegenüber kontextbezogener Werbung. Kontextbezogene Werbung ist Direktwerbung. Content Marketing funktioniert nach und nach und über einen langen Zeitraum.

Beim Content-Marketing geht es nicht darum, Waren zu verkaufen (das ist wichtig, aber nicht im Vordergrund), sondern darum, Beziehungen zum Kunden aufzubauen. Zuallererst Vertrauen. Sie müssen die Arbeit so strukturieren, dass die Leute Sie kennen und Ihnen genug vertrauen, um mit Ihnen Geschäfte zu machen oder Ihre Produkte und Dienstleistungen auszuwählen.

Kanäle der Informationsverbreitung

Die Hauptwaffe und das Hauptwerkzeug des Content Marketings sind Informationen und nur Informationen. Aber – eine wichtige Ergänzung – hochwertige Informationen. Die erste und wichtigste Aufgabe, die gelöst werden muss, besteht darin, die Website mit hochwertigen Inhalten zu füllen, aber wohlgemerkt, es geht nicht nur darum, sie zu füllen und einmal zu vergessen, Sie müssen ständig für die Website schreiben. Hat man sich erst einmal auf den Weg des Content Marketings begeben, dann lässt es sich nicht mehr abstellen.

Der zweite Schritt besteht darin, die richtigen Plattformen für das Posten von Informationen auszuwählen und sorgfältig über die Kanäle für deren Verbreitung nachzudenken. Für Ihre Content-Strategie priorisieren wir folgende Distributionskanäle:

• Suchmaschinen, natürliche Suchergebnisse;
• Systeme kontextbezogene Werbung;
• Direct.Mail (Pflege von Firmenmailings zu Ihrem Thema);
• Soziale Medien (Betreuung Ihrer eigenen Gruppen und offiziellen Seiten und Nutzung anderer Gruppen als Kanäle zur Verbreitung Ihrer Informationen);
• spezialisierte Online-Publikationen zu Ihrem Thema (und beim Content-Marketing sind dies Artikel, keine „Medien“);
• Blogosphäre (Betreuung Ihres eigenen Unternehmensblogs und Gewinnung von Top-Runet-Bloggern zur Verbreitung Ihrer Informationen).

Veröffentlichen Sie Artikel in thematischen Blogs, erstellen Sie einen Content-Newsletter für Nutzer, gehen Sie in soziale Netzwerke, wenn Sie stark genug sind, und stellen Sie sich die Aufgabe, Ihre Markenbekanntheit zu steigern und die Bindung der Zielgruppe an Ihr Unternehmen zu stärken. Aber denken Sie zunächst einmal darüber nach, Ihre Website in Bezug auf den Traffic (und damit in Bezug auf einen breiten semantischen Kern) zu bewerben. Es macht keinen Sinn, andere Einflusskanäle zu nutzen, bis Sie das Problem der Gewinnung von natürlichem Suchverkehr gelöst haben. Hier kommt Content-Marketing ins Spiel. Verteilung von hochwertigen, interessanten Inhalten an die Zielgruppe im Netzwerk ist der einzige Weg Erhöhen Sie die Anzahl der natürlichen Links zu Ihrer Website.

Weil es funktioniert

Erfolgreiche Beispiele für Content Marketing? Sie sind schon da!

Dies ist ein Online-Shop der Firma Svyaznoy - sie haben sich auf hochwertige Produktbeschreibungen und super informative Bewertungen neuer Produkte verlassen. Aus diesem Grund beträgt der Website-Verkehr heute Hunderttausende von Menschen pro Tag. Sie hätten den Weg eines „normalen“ Online-Shops gehen können, verwandelten ihre Seite stattdessen in ein mega-informatives Portal zum Thema Gadgets, das beim Traffic führend ist und thematisch die meisten Medien überholt. Die Leute besuchen die Website svyaznoy.ru nicht nur (und nicht einmal so viel), um zu kaufen, sie kommen, um die Informationen zu finden, die sie benötigen. Und wir freuen uns, am Erfolg dieses Unternehmens beteiligt zu sein.

Was kann verlässlicher sein als eine vertrauensvolle Beziehung? Content-Marketing wird heute von riesigen multinationalen Konzernen, kleinen Firmen und sogar einzelnen Geschäftsleuten genutzt. Der einzige Grund, warum sie das tun, ist, weil Content Marketing funktioniert.

Content-Marketing ist am effektivsten, wenn ein gewöhnlicher Mensch erhält tausend Anzeigen und Angebote pro Tag. Content-Marketing lässt eine Person innehalten, lesen, nachdenken, auswählen und kaufen.

Ja, es ist tatsächlich möglich, eine Marketingstrategie zu entwickeln, die Ihnen hilft, mit Ihren Kunden in Kontakt zu treten!

Wenn Sie sich also für Content Marketing interessieren, diese neue Entwicklung im Marketing, dann helfen wir Ihnen beim Aufbau einer Geschäftsstrategie, um neue Kunden zu gewinnen.

Beeilen Sie sich besser, denn schon bald kann man sagen: Wer kein Content-Marketing macht, macht kein Online-Marketing.

Haben Sie irgendwelche Fragen? Sehen Sie, ob wir sie bereits beantwortet haben?

• Wie lange dauert es, bis Content Marketing Umsatz generiert?
• Wie kann man das erwartete Ergebnis in der Promotion in kürzester Zeit erreichen?

Was macht Content wirklich erfolgreich? Schauen wir uns Beispiele an, die in jedem Unternehmen implementiert werden können.

Über 85 Prozent der Unternehmen nutzen Content Marketing. Aber mehr als die Hälfte von ihnen sieht darin keinen Nutzen.
Wieso den? Denn Content Marketing macht angreifbar.

Es zeigt eine Seite von Ihnen, die kein Käufer jemals im wirklichen Leben sehen wird.
Sie stellen Ihre Ideen und Gedanken zur Schau, in der Hoffnung, dass die Menschen sie hören und verstehen.
Content Marketing lässt sich mit einem ersten Date vergleichen. Und es ist wirklich beängstigend.

Tatsächlich gibt es viele Beispiele für gutes Content Marketing. Einige Beispiele können jedoch als großartig bezeichnet werden.

In diesem Artikel werden wir versuchen herauszufinden, was großartige Inhalte ausmacht, und sehen, wie Sie sie verwenden können. Schauen wir uns 8 Beispiele für das erfolgreichste Content-Marketing an.

1. Coca-Cola-Kampagne „Das ist deine Coca-Cola“ (Share a Coke)

Nur wenige haben von dieser Kampagne gehört.

Kernpunkt der Aktion war die Möglichkeit, sein Lieblingsgetränk zu personalisieren.

Die Kampagne startete in Australien. Es wurden die 150 beliebtesten Namen ausgewählt. Alle wurden auf die Etiketten von Werbeflaschen gedruckt. Die Leute sind einfach verrückt geworden, als sie nach einer Flasche mit ihrem Namen darauf gesucht haben. Alle redeten von Coca-Cola.

Danach wurde die Kampagne weltweit durchgeführt.

Warum ist sie so erfolgreich geworden? Personalisierung.

Coca-Cola gab jedem das Gefühl, etwas Besonderes zu sein. Es gab nur einen Mann und seine Coca-Cola gegen die ganze Welt.
Genau diese Personalisierung ist die Essenz des Content Marketings.

Coca-Cola hat das Verhalten von Online-Nutzern nicht verfolgt, die Aufmerksamkeit der Käufer nicht umgelenkt, keine zusätzlichen Merkmale untersucht.

Im Gegenteil, sie zielten auf das Wichtigste für jeden Kunden – seinen Namen. Am Ende liebt sich jeder Mensch selbst. Und wenn du seine Aufmerksamkeit erregen willst, ist es ein guter Anfang, nur seinen Namen zu sagen.

Untersuchungen haben gezeigt, dass 74 Prozent der Vermarkter wissen, dass Personalisierung Leads fördert. Aber nur 19 Prozent von ihnen haben dieses Tool jemals verwendet.

Es ist, als hätte man eine saubere Windel in der Tasche, aber nie ein schreiendes Baby gewechselt.

Was lehrt uns das:

Vergessen Sie nicht, dass jeder Käufer Emotionen hat. Also, wie willst du, dass sie sich fühlen? Die richtige Antwort lautet: Personalisierung und emotionale Bindung.

2. Öffnen Sie den Blog-Puffer

Die Magie liegt hier nicht im Produkt, sondern in der Positionierung dieser Anwendung am Markt. Buffer-Blog öffnen.

Die Basis dafür sind Transparenz, Offenheit und Vertrauen.

Und so einfach es klingt, es ist wirklich genial.

Sie zeigen Ihnen nicht nur, was sie tun, sondern erklären auch, wie Sie es tun können. Jeder Beitrag ist mit wichtigen, wertvollen Informationen gefüllt.

Das Lesen ihres Blogs ist wie der Eintritt in einen geheimen Club. Als würden Hunderte von Menschen ziellos herumlungern, aber nur Sie kennen den Geheimcode zu den verführerischsten Informationen.

Sie erzählen den Benutzern die Geschichten, die sie hören wollen. Sie helfen, bestimmte Probleme für bestimmte Menschen zu lösen – und sie machen es sehr gut.

Was lehrt uns das:

Konzentrieren Sie sich auf Werte. Informieren und schulen Sie Ihre Kunden. Geben Sie ihnen Ratschläge hinter den Kulissen. Sonst werden sie nie erfahren, wie schön du bist.

3. Hootsuite und Game of Thrones

Das Marketingteam von Hootsuite hatte viele verschiedene Ideen. Alles begann mit diesem epischen Video:

Game of Thrones war ein Hit. Sie tat, was jede Marketingkampagne tun sollte: Sie rief Emotionen hervor.

Wenn Sie ein glühender Fan von "Game of Thrones" sind, dann macht das wirklich Spaß, relevant. Jeder Fan, der dieses Video sieht, wird schreien: „Hey, hast du das gesehen? Übrigens, was ist Hootsuite? Das solltest du sehen…"

Und wenn Sie nicht einmal fünf Minuten der ersten Folge gesehen haben (wie ich zum Beispiel), wird Ihnen dieses Video nur sagen, dass dies ein episches Produkt ist, das sich um seine Benutzer kümmert.

Was lehrt uns das:

Habe Spaß! Informieren Sie die Benutzer mit allen Mitteln, aber seien Sie innovativ. Finden Sie einen spannenden neuen Weg in die Herzen Ihrer Kunden.

4. Microsoft und Geschichten

Mitarbeiter Microsoft wissen, wie man eine gute Geschichte erzählt. Und es gibt keinen besseren Ort für solche Geschichten als einen Blog. Blog namens "Geschichten".

Die Freude an guten Geschichten liegt in Ihrer DNA. Sie sind darauf programmiert, sich mit ihnen zu verbinden. Das Erzählen einer Geschichte setzt das Glückshormon Oxytocin frei. Und wenn Sie mit Ihrer Geschichte beim Leser Emotionen wecken können, dann werden sie Ihnen vertrauen, sie werden bei Ihnen kaufen.

Tatsächlich baut die gesamte Marketingphilosophie des berühmten Autors und Unternehmers Seth Godin darauf auf. Je interessanter die Geschichte, die Sie erzählen, desto stärker wird Ihre Verbindung zu den Kunden sein. Bessere Kommunikation bedeutet bessere Beziehungen.

Was lehrt uns das:

Menschlich bleiben. Das ist das Einzige, was Sie und Ihre Kunden verbindet.

5. HubSpot und Inbound-Marketing

HubSpot sind Marketing-Innovatoren. So innovativ, dass sie tatsächlich Inbound-Marketing entwickelt haben. Höchstwahrscheinlich haben Sie von ihm gehört.

HubSpot machte es einfach und befolgte einen vierstufigen Prozess:

1. Attraktion
2. Konvertieren
3. Fertigstellung
4. Freude

Es ist in dieser Reihenfolge.

Und genau wie Buffer haben sie eine riesige Menge nützlicher Inhalte erstellt, um das Marketing zu fördern. Und ob Sie etwas bei HubSpot kaufen oder nicht, Sie werden immer daran denken, dass dies eine sehr nützliche Quelle ist.

Ihre Leitfäden sind detailliert, zuverlässig und kostenlos: E-Books, Marketing-Kits, Benutzerhandbücher, Webinare, Videokurse. Ach ja, und ein anderer seltsamer Blog im Anhang. Gibt es etwas, was diese Firma nicht kann?

Ihr Inhalt ist sehr Hohe Qualität, relevant und attraktiv. Was braucht man noch für höhere Ratings?

Was lehrt uns das:

Erstellen Sie Inhalte von höchster Qualität. Es klingt offensichtlich, aber es ist immer wichtig, sich daran zu erinnern, dass Qualität und Relevanz immer wichtiger sind als Quantität.

6. Fragestunde für McDonald's

Haben Sie sich jemals gefragt, woraus eigentlich ein Beef Patty in einem Hamburger von McDonald's besteht? Sie haben Glück gehabt. McDonald's wird es Ihnen sagen.

Das Vermarktungskampagne das die Wahrnehmung der Kunden verändert, ist Ehrlichkeit geworden.

McDonald's Canada hat sich der Herausforderung gestellt, ALLE Kundenfragen zu beantworten.

Stimmen Sie zu, die Beantwortung von 10.000 Kundenfragen ist eine großartige Möglichkeit, starke Beziehungen zu ihnen aufzubauen. McDonald's ging über die Marke hinaus und teilte die Fakten mit. Die Menschen schätzten ihre Offenheit.

Joel Jashinski, Marketingdirektor von McDonald's Kanada, kommentierte die Aktion wie folgt: „Wenn Sie eine gute Geschichte haben, erzählen Sie sie unbedingt. Aber tun Sie es einfach so authentisch wie möglich."
Dies wird Ihnen helfen, Vertrauen bei Ihren Kunden aufzubauen. Damit können Sie selbst den ekelhaftesten Ruf der Welt reparieren.

Was lehrt uns das:

Die Qualität des Kundendienstes zählt. Kommunizieren Sie mit Kunden zu ihren Bedingungen und auf ihrer Ebene.

7. GoPro und visuelle Inhalte

Visuelle Inhalte werden immer stärker. Infografiken und visuelle Inhalte erhöhen den Traffic. Und GoPro weiß das.

Sie Vermarktungsstrategie basierend auf Menge: Menge des visuellen Inhalts und Menge der Produkte. Sie wollen Zahlen und Fakten? Sie haben 3,4 Millionen Abonnenten auf YouTube und 6,8 ​​Millionen auf Instagram.

Ist das nicht ein Beweis für ihren „visuellen“ Sieg?

Sie konzentrierten sich auf die Benutzer. Was lieben ihre Kunden? Bilder? Sehr gute Bilder. Das haben sie bereitgestellt.

Die richtige Verwendung von Infografiken kann Ihren Traffic verdoppeln. Artikel mit Fotos sind viel attraktiver als Artikel ohne Fotos.

Siehst du ein lustiges/schönes/etwas seltsames Bild oder Meme darin Soziales Netzwerk und du teilst es. Es entsteht eine persönliche Verbindung. Und es funktioniert.

Was lehrt uns das:

Freunde dich mit Bildern an. Visuelle Inhalte haben sich im Content Marketing eine starke Position erobert. Wissen, wie man es richtig benutzt.

8. Als Bild teilen

Ein weiteres Unternehmen, das Fortschritte bei visuellen Inhalten macht, ist Share As Image.