Richtige Produktnamen. Produkt, sein Konzept und seine Eigenschaften

Der Name eines Produkts oder einer Dienstleistung fungiert als Visitenkarte, auf der viele Informationen verschlüsselt sind. Ein gut geschriebener Titel ermöglicht es Ihren Kunden zu verstehen, dass sie genau das gefunden haben, wonach sie gesucht haben, und Suchmaschinen können die Seite in den Suchergebnissen korrekt platzieren.

Warum ist es wichtig, Produkte richtig zu benennen?

Der Produktname ist an der Bildung vieler Schlüsselbereiche des Dokuments (Produkt- oder Servicekartenseite) beteiligt:

Überschrift h1;

Titel-Tag

alt-Tag.

Der Text im h1-Tag ist der Name des Produkts (der Dienstleistung), das Sie angeben, wenn Sie eine neue Position im Konto des Unternehmens hinzufügen. Dieser Bereich des Dokuments ist für die visuelle Wahrnehmung von Informationen durch Ihre Kunden zuständig.

Wenn die h1-Überschrift gut lesbar und wahrnehmbar ist, dann steigt auch die Conversion – also der Umsatz. Der zweite Zweck des h1-Headers besteht darin, die Relevanz Ihrer Seite für geförderte Suchanfragen zu erhöhen.

Titel ist das wichtigste Element auf jeder Webseite. Sie können es in der Kopfzeile des Browserfensters und der Registerkarten sehen.

Verantwortlich für die Bewerbung Ihres Produkts in Suchmaschinen. In den Suchergebnissen erscheint der Titel als Link, der von den Suchergebnissen direkt zu einer Seite Ihrer Website führt.

alt-Tag(Alternativtext für Bilder) - Dienst, teilt der Suchmaschine mit, was sich im Bild befindet.

Wie benenne ich ein Produkt (eine Dienstleistung) richtig?

Der Name des Produkts (der Dienstleistung) sollte informativ und verständlich sein: Damit beginnt der Käufer, sich mit Ihrem Angebot vertraut zu machen. Es ist notwendig, ohne unnötige zusätzliche Wörter nützliche Informationen über das Produkt (die Dienstleistung) anzugeben, die es von anderen ähnlichen Positionen unterscheidet.

Was sollte in einem Produktnamen enthalten sein?

1. Identifikator (Art) von Waren, zum Beispiel: Reifen, Kochnische, Saatgut, Traktor, Pfeife, Laptop, Speichermodul, Windeln.
2. Marke (Nokian, Asus, Makita, Sony usw.). Die Marke kann im Namen fehlen, wenn das Produkt sie nicht als solche hat. Zum Beispiel: „Almkiefern-Setzlinge“ oder „Imitation von massivem Kiefernholz“.
3. Teilenummer oder Modell des Herstellers. Zum Beispiel: „Puncher Makita MT870“, „Orthopädische Matratze Come-For Status“, „Apple iPhone 6 64GB Gold A1586“. Es kann auch sein, dass es fehlt. Der einzigartige Artikel des Herstellers ermöglicht es Ihnen, das Produkt so eindeutig wie möglich zu identifizieren.
4. Zusätzliche Daten, Eigenschaften (Farbe, Größe, Menge pro Paket, Gewicht usw.). Sie machen den Namen aussagekräftiger und ermöglichen es Ihnen, die Eindeutigkeit innerhalb derselben Produktgruppe und Ihrer eigenen Website sicherzustellen.

Beispiele für korrekte Produktnamen:

• "Orthopädische Matratze Come-ForStatus, 180x120 cm, Sintepon";
• „Winterreifen Nokian Haka R 225/30 R18 T102 (RanFlat) für SUV“;
• "Smartphone Samsung Galaxy S3 Tab 32 GB, Wi-Fi, Schwarz";
• "Chiffonstoff shf0182, Türkei, Polyester, türkis."

Was sollte im Namen des Dienstes enthalten sein?

1. Determinante (Art) der Dienstleistung, zum Beispiel: Miete, Frachttransport, Buchung, Isolierung, Reparatur, Druck, Design.
2. Qualifier (Art) der Dienstleistung, zum Beispiel: Miete [Server, Auto, Jacht, Haus, Hütte], Reservierung [Hotel, Ticket], Reparatur [Drucker, Auto, Haus, Fernseher], Design [Maschinen, Häuser, Autos, Netzwerke ]
3. Zusätzliche Daten (Zeit, Geschwindigkeit und andere Merkmale) machen den Dienst spezifischer und aussagekräftiger und ermöglichen es auch, die Eindeutigkeit von Dienstnamen innerhalb einer Site sicherzustellen.

Beispiele für den korrekten Dienstnamen:

"Einzimmerwohnung zur Tagesmiete mieten, Whirlpool, WLAN";

„Miete Einzimmerwohnung zur Tagesmiete, Zentrum, St. Chkalova, 2";

"Schengen-Visum nach Polen in 2 Tagen";

• "Touristenvisum nach Griechenland ohne Pass."

Anforderungen an die Gestaltung des Namens des Produkts (der Dienstleistung)

Die Länge des Namens sollte 70 Zeichen nicht überschreiten.

Innerhalb eines Unternehmens müssen alle Produktnamen eindeutig sein, d.h. Artikel dürfen nicht wiederholt werden. Beispielsweise können Sie den Namen "Holztüren" nicht zweimal verwenden. Um den Namen eindeutig zu machen, müssen Sie ihn beispielsweise mit dem Material "Holztüren aus Kiefer" oder "Holztüren aus Eiche" ergänzen.

Zusätzliche Zeichen (Nr., ", ; usw.) dürfen nur bei Bedarf verwendet werden: um die Größe in Zoll, die Anzahl der Einheiten in der Verpackung usw. anzugeben.

Es ist verboten, geschweifte und eckige Klammern, Sternchen, Striche und einige andere Symbole im Produktnamen zu verwenden.

• Achten Sie bei der Benennung aller Produkte und Dienstleistungen Ihres Unternehmens auf eine klare und definierte Struktur.

Nicht erlaubt:

Platzierung des Namens und der Beschreibung des Produkts in Großbuchstaben, wenn dies nicht den Anforderungen des Herstellers des Produkts entspricht. Zum Beispiel ist es verboten, im Titel zu schreiben: ORTHOPÄDISCHE MATRATZE.

Transliteration von Marken produzierender Unternehmen in andere Sprachen, z. B. Audi, Makita, BMW usw.

Die Verwendung von Wörtern wie „Kaufen“, „Verkaufen“, „Brennholz sägen“, „Großhandel“, „Einzelhandel“, „Vom Hersteller“, „Kauf in großen Mengen Kiew“ usw. im Namen des Produkts ist nicht zulässig im Zusammenhang mit dem Namen der Position.

Die Verwendung des Plurals im Namen des Produkts, zum Beispiel „Makita Bohrhämmer“.

Vervielfältigung im Namen des Produkts und des Namens der Gruppe, in der es platziert ist. In der Gruppe „Innentüren“ darf das Produkt beispielsweise nicht „Innentüren“ heißen. Mögliche Bezeichnungen: Zwischenraumtür + Artikel / Material / Farbe und weitere Merkmale.

• Platzieren Sie im Namen der Position Kontaktinformationen (Telefon, E-Mail usw.) des Unternehmens oder seines Namens.

Dieser Ansatz macht die Namen Ihrer Produkte (Dienstleistungen) optimal für die Wahrnehmung durch Benutzer und Suchmaschinen. Und das wichtiger Schritt um die kommerzielle Effektivität Ihrer Website zu steigern.

Frage von Andrey Kudra:

Hallo Kameraden! Können Sie mir sagen, wie der Artikel richtig heißt? Werde anfangen Warengeschäft Sie verkaufen im Laden verschiedene Produkte, die aber ohne Namen aus China kommen. Helfen Sie mir also, einen Namen für die Produkte zu finden. Oder gib mir zumindest eine Richtung.

Antwort von Namensgeber Petrenko Marina:

Um einen originellen und hellen Namen für das Produkt zu finden, müssen Sie Folgendes berücksichtigen:

• Kategorie der Verbraucher;
• Verwendungszweck der Ware;
• Passend zum Produktnamen.

Wie man ein Produkt benennt

Ein Produkt, das einen allgemeinen Zweck hat, und kann sowohl von Erwachsenen als auch von Kindern verwendet werden, kann aufgerufen werden: „Familie“, „An alle und alle“, „Probieren Sie es aus“, „Zuhause“, „Harmonie mit sich selbst“, „Merkur“, „Weltraumabenteuer“, "Jeder kann." Der Name sollte für den Verbraucher hell und verlockend sein.

Wenn es Babynahrung ist, dann ist die Wahl eines schönen und originellen Namens ganz einfach. Eltern kleiner Kinder sind empfänglich und sie werden definitiv vom Namen mit den Worten des Kindes begeistert sein: „Ich will essen“, „Kinderglück“, „Wunderbrei“, „Von Agu bis Yum Yum“, „Leckerer Brei“, „Kinder lecker“.

Für Lebensmittel für Erwachsene, ist es am besten, sich einen originellen Namen auszudenken, der über die gesundheitlichen Vorteile spricht. Zum Beispiel: „Idealfigur“, „Gesundheit von innen“, „Frische“, „Lebenssüß“, „Lebensaktivität“, „Figurin“, „Gesundheitssaft“.

Wenn das Produkt ein Publikum der schönen Hälfte der Menschheit betrifft, egal ob Kleidung oder Kosmetik, folgende Kombinationen können als ursprüngliche Bezeichnung dienen: "Meerjungfrau", "Goldene Locken", "100% Figur", "Schönheit", "Unglaubliche Schönheit", "Zartheit", "Zärtlichkeit", "Überrasche alle", "Sei eine Göttin", "Die Beste", "Einfach Schönheit“, „Socialite“. Es ist nicht immer notwendig, mit dem Namen schlau zu sein und sich etwas einfallen zu lassen, das den Rahmen sprengt, manchmal gewinnt und lockt die Einfachheit.

Für Herrenartikel, ist es wichtig, im Titel darauf hinzuweisen, dass das Produkt zur starken Hälfte gehört. Zum Beispiel: „Macho“, „Conquer the Heights“, „Real Man“, „Heartbreaker“, „Gulliver“. Genug zum abholen schöner Name Produkt, mit Betonung auf Männlichkeit und Stärke.

Produkte, die von verschiedenen Bevölkerungsgruppen konsumiert werden, sollte einen Namen haben, der Blicke und Aufmerksamkeit auf sich zieht. Das können saftige, lebhafte Namen sein, es können die Namen von Herstellern sein oder einfach nur ein erfundenes Wort, das hell und eingängig klingt. Alternativ können Sie die folgenden Namen berücksichtigen: "Geschenke der Natur", "Laguna", "Hafen", "Gesundheitssee", "Grüne Wiesen", "Meeresufer", "Saftige Entfernungen", "Gesundheitssee". Der Klang der Natur im Titel wird bei einem potenziellen Verbraucher ein Gefühl der Beseeltheit und Entspannung hervorrufen.

Sie können sich auch einen schönen Namen für das Produkt einfallen lassen, wie zum Beispiel: "Zhurchin", "Ecuador", "Kamelie".

Liebe Leserinnen und Leser, geben Sie bitte Beispiele gute namen Artikel in die Kommentare!

Klassifikationsgruppen, die gleichnamige Waren mit ähnlichen Merkmalen zusammenfassen, sind Produktarten. Ihre Standardeigenschaften bilden je nach Verwendungszweck, Herstellungs- und Produktionsverfahren verschiedene spezifische Konzepte. Dies ist jedoch nicht die gesamte Klassifizierung. Neben Produkttypen gibt es auch seine Haupttypen.

Nach Typ gruppieren

Die Gruppierung von Waren nach der Ähnlichkeit des Zwecks, des Funktionsprinzips, des Designs und der technischen Parameter, die sich in der Produktmarke widerspiegeln, wird als Produkttyp bezeichnet. Als marktfähige Produkte werden Sachen, Mittel und Produkte bezeichnet, die zum Verkauf bestimmt sind. Ein bestimmter Typ umfasst Produkte mit den angegebenen technologische Eigenschaften und konstruktive Lösungen, Funktionsprinzipien, spezifische Funktionen. Die neuen Produkte des Unternehmens vereinen spezifische Produkte mit höchsten Anforderungen, Zuverlässigkeit, dem geforderten Qualitätsniveau und wirtschaftlich vertretbaren Änderungen.

Die Umbenennung gilt für Produkte, deren technische und verbraucherbezogene Eigenschaften moderne Nutzer nicht mehr zufriedenstellen. Auf der industrielle Produktion mit etablierter Technologie einen gemeisterten Produkttyp produzieren. Wird die Produktion an einen anderen Hersteller verlagert, bedarf es einer gewissen Entwicklungszeit. Der abgeschlossene Zyklus der Produktreife, die generierten Produktkosten, die Einhaltung aller Standardanforderungen, die Dokumentation der Chargenübertragung von Produkten in die Kategorie des fertigen Produkts.

Warenklassifizierung

Es wird verwendet, um Daten über Produkte in verschiedenen Produktionsbereichen, Qualitätsindikatoren, die Untersuchung der Bedürfnisse von Kunden und verwandten Branchen, die Freigabeplanung und die Vertriebsabrechnung zu verarbeiten. Einstufung an bestimmte Typen Produkte hilft bei der Zertifizierung von Waren, bei der Durchführung von Wirtschafts- und Marktforschungen auf dem Markt.

Anforderungen an die Produktklassifizierung

Die Klassifizierung unter den Bedingungen des modernen Marktes erfüllt bestimmte Anforderungen:

• Äußert objektiv zuverlässige Informationen über die Untersuchung von Wareneigenschaften.
• Beachtet genau die akzeptierten Warencodierungen.
• Nehmen Sie neu erstellte Konsumgüter mit Hilfe der flexiblen Klassifizierung in die gewohnte Liste auf. Gleichzeitig ändert es nicht die Prinzipien der akzeptierten Standardisierung.

Handels- und Warenqualifizierungssystem

Als technische Güter werden Produkte bezeichnet, die der Produktion dienen. Die Einteilung erfolgt nach dem Branchenprinzip, ein Zeichen für die Verwendung des Ausgangsmaterials. Produktarten, die für die Verwendung durch die Bevölkerung bestimmt sind, sind Konsumgüter. Produkte für den Verteidigungsbedarf des Landes bilden die Art der militärischen Nutzung. Produkte Industriegruppe Kombinieren Sie Produkte, die in der weiteren Produktion als Rohstoffe und Prozessausrüstung verwendet werden.

Aufteilung der Waren der gewerblichen Kategorie

Je nach Produktionsart und deren Charakteristische Eigenschaften, Industriegüter werden in Hauptausrüstung und Hilfsgeräte unterteilt. Die erste Sorte ist direkt für die Produktion bestimmt. Die Hilfsgruppe wird in Serviceabteilungen, Werkzeugwerkstätten, Heizräumen, Kraftwerken, Systemen eingesetzt automatische Kontrolle Produktion.

Geschäftsbereich Konsumgüter

Diese Produktgruppe ist in drei Klassen unterteilt:

• Lebensmittel, Lebensmittel;
• Non-Food-Gruppe;
• medizinische Produkte.

Innerhalb dieser Klassen erfolgt eine Einteilung in homogene Gruppen. Sie zeichnen sich durch ähnliche Fertigungstechnologien auf Basis ähnlicher Komponenten aus. Diese Produkte sind nicht völlig identisch, erfüllen jedoch die gleichen Funktionen. Und kann im Service ausgetauscht werden.

Beispiel Lebensmittelklassifizierung

Eine Lebensmittelgruppe ist ein Produkt Nahrungsmittelindustrie, das Lebensmittel in fertiger oder natürlicher Form zum Verzehr umfasst. Darüber hinaus umfassen diese Produkte Trinkwasser abgefüllt, Alkohol, Kaugummi, alkoholfreie Produkte, Zusatzstoffe, Gewürze. Klasse Lebensmittel unterteilt in Unterklassen:

1. Nebenprodukte. Dies sind Gewürze, Lebensmittelzusatzstoffe, Gewürze und Gewürze, Verdickungsmittel und andere.
2. Pflanzliche Produkte: Nudeln, Früchte und Gemüse, Alkohol, Tee, Kaffee, Zucker, Stärke, Mehl u Süßwaren, Pflanzenöl, Margarine.
3. Waren tierischen Ursprungs. Dies sind Milchprodukte und Sauermilchprodukte, Fleisch und Halbfabrikate daraus, Wurst, Fisch, Meeresfrüchte, Eier.
4. Kombinierte Ware. Dies sind Babynahrung und konzentrierte Lebensmittelprodukte.

Neben der Klassifizierung werden Lebensmittel in Gastronomie und Lebensmittel unterteilt. Die erste Gruppe umfasst Produkte, die fertig für den menschlichen Verzehr verkauft werden. Zum Beispiel Wurst, geräuchertes Fleisch, Wurstwaren, Käse, Konserven, Milch, Alkohol, landwirtschaftliche Produkte. Die Lebensmittelgruppe enthält Waren, die für eine spätere Zubereitung bestimmt sind. Dies sind Mehl, Getreide, Nudeln, Zucker, Tee, Gewürze usw.

Ein Beispiel für die Aufteilung von Non-Food-Produkten in Unterklassen

Diese Klasse umfasst Produkte, die in der Produktion gewonnen werden, um den wirtschaftlichen Bedarf der Bevölkerung, Organisationen und Produktionsverbände zu decken. Für den Verzehr durch Menschen oder Tiere werden solche Produkte nicht verwendet:

1. Bekleidungs- und Schuhwaren sowie Textilien. Dies sind alle Arten von Outfits, Hüten, Unterwäsche, Strümpfen und Socken. Dazu gehören Pelzwaren, Schuhe, Stoffe und Vliesstoffe, Fäden, Näh- und Handarbeitszubehör, Kurzwaren.
2. Hygieneprodukte. Diese Unterklasse umfasst Parfums, Kosmetika, Hygiene- und Körperpflegeprodukte. Zum Beispiel Rasierer, Zahnbürsten, Parfums, Eau de Toilette, Shampoos, dekorative Kosmetik.
3. Dekorationsprodukte: Schmuck, Gegenstände der dekorativen und angewandten Kunst.
4. Kultur- und Haushaltswaren. Dazu gehören elektronische Geräte und Geräte, elektrische Bürogeräte, Kommunikationsgeräte, Foto- und Videogeräte, Sportgeräte, Produkte für intellektuelle und mentale Kreativität.
5. Verkehrsmittel. Die Gruppe vereint alle Arten von Boden und Wassertransport, Schmiermittel, Kraftstoff für Motoren, Ersatzteile für Autos und Mechanismen.
6. Haushaltsgegenstände. Dazu gehören Möbel, Geschirr, Haushaltsgeräte, Baumaterialien und Produkte. Außerdem Produkte Chemieindustrie, Haushaltsinventar, landwirtschaftliche Geräte.

Klassifizierung von Konsumgütern

Die Gruppe der Konsumgüter umfasst Produkte, die eine Person häufig für den täglichen Gebrauch kauft. Der Käufer denkt nicht darüber nach, wie er ähnliche Produkte vergleichen kann, und verwendet dafür keine spürbaren Anstrengungen. Zu dieser Warengruppe gehören Brot, Milchprodukte, Waschmittel, Müllsäcke, Zahnpasta. Es enthält auch Artikel und Lebensmittel der sogenannte Impulskauf, ein ungeplanter Einkauf: Riegel, Getränke, Kaugummi, Zeitungen, Zeitschriften. Die gleiche Gruppe enthält Artikel, deren Bedarf aufgrund einer unvorhergesehenen Situation entsteht. Zum Beispiel bei Regenwetter einen Regenschirm kaufen.

Die Warengruppe der Vorauswahl umfasst Produkte, die eine Person vor dem Kauf ausgibt vergleichende Analyse mit anderen ähnlichen Produkten, berechnet den wirtschaftlichen Nutzen. Und er wählt die Alternative, die ihm gefällt. Es gibt Produkte, die je nach Marke des Herstellers kleine Unterschiede aufweisen. Zu dieser Gruppe gehören Kühlschränke, Waschmaschinen, Mikrowellenherde, Mixer usw. Waren mit großen Unterscheidungsmerkmale gehören auch hierher. Dies sind Kleidung, Unterwäsche, Schuhe, Hüte, Möbel, Tapeten und mehr.

Eine Gruppe von Waren mit besonderer Nachfrage sind Artikel mit einzigartigen Eigenschaften, die auf dem Verbrauchermarkt von großem Wert sind. Dazu gehören prestigeträchtiger Schmuck, Kunstwerke, Produkte der Leichtindustrie. Der Großteil sind modische Sammlerstücke.

Die nächste Gruppe stellen passive Nachfragegüter dar, die sich dadurch auszeichnen, dass Käufer nichts davon wissen oder noch nie über den Kauf von Produkten nachgedacht haben. Beispiele sind verschiedene Haushaltsindikatoren, Abfallrecyclinggeräte, Versicherungspolicen, Smart Papers etc.

Sparte Leichtindustrie

Der Zweig der Leichtindustrie umfasst viele Abteilungen und Komplexe. Ihre Gesamtzahl beträgt 25. Etwas weniger als 600 Arten von Organisationen arbeiten im Bereich Industrie und produzierende Unternehmen. Die Hauptklassifizierungsstrukturen der Leichtindustrie umfassen Seide, Strickwaren, Leinen, Wolle, Pelze, Schuhe und andere Industrien. Hauptsächlich Industriekomplexe Arbeit in der Textilindustrie. Das Material wird durch landwirtschaftliche Produkte in Form von pflanzlichen Rohstoffen für den Bedarf der Leichtindustrie unterstützt.

Klassifizierer für chemische Waren

Produkte der chemischen Industrie werden in 7 Klassen eingeteilt. Jede von ihnen ist in 52 Unterklassen unterteilt. Zu den Klassen gehören:

• Chemische Mineralien des Bergbaus, Erzeugnisse ihrer Erstverarbeitung, anorganischen Ursprungs.
• Polymere Materialien: synthetisch gewonnener Kautschuk, Kunststoffe, Chemie- und Kunststofffasern.
• Farben, Lacke, Lösungsmittel.
• Synthetische, organische Materialien und Farbstoffe.
• Organisch synthetisierte Produkte der Ölraffination, Koks, Materialien für chemische Prozesse.
• Reagenzien chemischen Ursprungs, reine Substanzen für die hochpräzise Fertigung.
• Arzneimittel, Arzneimittel für die pharmazeutische Industrie.

Materielle und immaterielle Produkte

Rohstoffe sind Produkte, die der Verarbeitung dienen. Das Ergebnis ist materiell. Es ist für die Herstellung von Produkten oder Materialien anderer Qualität bestimmt. Ein Produkt ist eine Produktionseinheit. Sie wird in Einzelfällen und Stücken ermittelt. Das Produkt ist eine Folge der produzierten Arbeit, bezieht sich aber auf Produkte. Gleichzeitig dient es dem Konsum und nicht der weiteren Verwertung. Produkte, die in leicht beschädigten Verpackungen verpackt sind und danach nicht mehr konsumiert werden können, werden als Verbrauchsmaterialien bezeichnet.

Produkte entstehen als Ergebnis menschlicher Aktivität. Es ist bedarfsgerecht gestaltet. Diese Kategorie ist in Produkte materieller und immaterieller Aktivitäten unterteilt. Die erste, die für den kommerziellen Austausch bestimmt ist, gehört zur Kategorie der Waren. Dies sind Lebensmittel, Haushaltsprodukte, chemische Materialien, Produkte usw. Die immaterielle Kategorie umfasst Versicherungen, Rechtsdienstleistungen usw.

Hauptmerkmale des Produkts

Damit Produktionsgegenstände als Produkte eingestuft werden können, müssen sie bestimmte Eigenschaften erfüllen:

• das Produkt ist das Ergebnis der Aktivität;
• sie dient der Befriedigung der Bedürfnisse der Gesellschaft und der einzelnen Bürger.

Je nach Produktionsmethode werden die Produkte in industrielle, landwirtschaftliche und natürliche Produkte unterteilt. Im Bereich Vertrieb sticht der Handel hervor, der einschließt Einzelhandel. Es besteht aus dem Verkauf, der Verladung und Lieferung von schweren großen Produkten, der professionellen Beratung der Verkäufer zur Verwendung neuer Produkte und deren Demonstration in Aktion.

Abschließend sollte gesagt werden, dass die Klassifizierung von Waren eine notwendige Abstufung ist, um Betriebsmerkmale zu bestimmen, Informationen über die Produktivität in verschiedenen Branchen zu verarbeiten und die Nachfrage nach Kategorien und Gruppen zu untersuchen. Trotz der großen Vielfalt der hergestellten Produkte wird es dank der Klassifizierung einer Systemstandardisierung unterzogen und ist im festgelegten Rahmen zertifizierungspflichtig.

Bei dem Produkt kann es sich um materielle Gegenstände (Produkt, Struktur, Gebäude, Grundstücke, natürliche Rohstoffe, Repräsentanten von Flora und Fauna usw.) sowie handeln immaterielle Formen Ergebnisse Arbeitstätigkeit(Ein geistiges Produkt ist eine Idee, eine wissenschaftliche und künstlerische Arbeit, ein Patent, eine Lizenz, eine Information usw., ein kommerzielles Produkt ist ein Unternehmen, eine Warenmarke, ein Firmenname und ein guter Name usw.).

Eine Dienstleistung ist eine Handlung, die darauf abzielt, bestimmte Bedürfnisse zu befriedigen. Die Dienstleistung schafft in der Regel keine materiellen Werte, sie ist immateriell. Einige Ausnahmen sind Reparaturarbeiten, die das ursprüngliche Materialprodukt wiederherstellen, sowie Maßschneiderarbeiten. Die Dienstleistung ist immateriell, sie ist untrennbar mit ihrem Erzeuger und dem Instrument ihrer Erschaffung verbunden. Die Dienstleistung manifestiert sich in Form eines Effekts, Ergebnisses oder Nutzens, den der Verbraucher erhält. Sehr oft sind die Produktion und der Konsum von Dienstleistungen zeitlich und räumlich untrennbar miteinander verbunden.

Ein Produkt hat also zwei Eigenschaften: Nützlichkeit und Verkaufsfähigkeit (gegen Geld getauscht). Das Fehlen mindestens eines der Zeichen weist darauf hin, dass es sich bei dem Phänomen oder Prozess nicht um eine Ware handelt. Zum Beispiel sind Katastrophenhilfe und Geschenke keine Verkäufe, sondern Spenden; verwandte Produkte und Dienstleistungen - gehören nicht zur Warengruppe. Das Produkt der eigenen Arbeit, das für den eigenen Bedarf verwendet wird, ist keine Ware. Als nicht marktfähig wird beispielsweise der Verzehr von Kartoffeln aus dem eigenen Garten einer Familie eingestuft.

Die Ware Masse besteht aus Handelsartikel, d.h. aus isolierten Mengen, die alle Merkmale und Eigenschaften des Produkts aufweisen. Dies ist der Mindestwert, durch den die Warenmasse geteilt werden kann, ohne ihre inhärenten Eigenschaften zu verlieren. Eine kurze Definition eines Produkts ist ein Artikel - ein Symbol, ein Eigenname (Name - Chiffre) eines separaten Produkttyps. Elemente werden gruppiert in Warengruppen auf der Grundlage der Verbraucher- oder Technologiegemeinschaft oder der Art der verwendeten Rohstoffe und der industriellen Herkunft. Die Gesamtheit aller vom Unternehmen angebotenen Produktgruppen wird genannt Warennomenklatur.

Ein separates Produkt, das in seinem Verbraucherzweck einheitlich ist, hat eine bestimmte Anzahl von Typen, Unterarten, Sorten, die sich in unwesentlichen Verbrauchereigenschaften (spezifisches Modell, Marke, Größe, Farbe, Preis usw.) voneinander unterscheiden, von denen jede ein trägt Name Sortimentsposition, und deren Gesamtheit - Sortiment. Sortimentsgruppe Es wird eine Reihe von Sortimentspositionen betrachtet, die durch Zeichen der Identität der Funktionsprinzipien (z. B. ein Sortiment) vereint sind Fernseher) oder Verkaufsgemeinschaft an dieselben Verbrauchergruppen (Kinderbekleidung) oder Verkauf über dieselbe Gruppe von Handelsunternehmen (Apotheke Waren) oder der Handel mit einem bestimmten Warensortiment (range billig Waren).

Ein breites Sortiment ist Voraussetzung für differenzierte Einkaufsmöglichkeiten und damit ein Nachfrageimpuls. Konzepte, die in der Marketingpraxis verwendet werden Hauptsortiment, jene. die Warengruppe, die den größten Gewinn liefert; zusätzliche Reichweite, die verwandte Produkte und Produkte umfasst, die das Hauptsortiment ergänzen: ausführlich Sortiment, einschließlich Produkte, die die einzigartigen Wünsche der Verbraucher befriedigen, sowie verschiedene Modifikationen der Hauptprodukte. So ist das Sortiment ein komplexes, hierarchisch aufgebautes Gebilde und die Sortimentsbildung ein Marketing-Management-Prozess.

Das Sortiment hat mehrere Eigenschaften: Breite (Breite)- die Anzahl der Sortimentsgruppen; Tiefe - die Anzahl der Varianten jedes Produkts innerhalb der Sortimentsgruppe; Harmonie- der Grad der Nähe zwischen Produkten verschiedener Sortimentsgruppen in Bezug auf gemeinsame Endverwendung, Produktion und Handelsanforderungen; Sättigung- die tatsächliche Gesamtzahl der in der Warennomenklatur aufgeführten Waren.

Es gibt viele Produkte mit dem gleichen Verbraucherzweck und ähnlichem Aussehen, sondern von verschiedenen konkurrierenden Firmen produziert. Damit sich der Konsument in der Warenwelt zurechtfindet, braucht es ein eindeutiges Erkennungszeichen. Die Rolle eines solchen Zeichens ist Marke Waren.

Eine Marke (Warenzeichen) ist ein Symbol, ein Begriff, eine Zeichnung oder eine Kombination davon, die dazu bestimmt sind, ein Produkt zu identifizieren.

Die Marke vereint zwei eigenständige Elemente: gebrandmarkt Emblem, d.h. ein Design oder eine Farbgebung, die eine Marke von einer anderen unterscheidet, und Markenname (Logo) - speziell entworfene Originalbeschriftung von Wörtern, Buchstaben, die den vollständigen oder abgekürzten Namen des Unternehmens oder Produkts, sein Motto, d.h. der lesbare Teil des Stempels. In der Regel wird die Marke zu Werbezwecken verwendet. Der Käufer verbindet eine bestimmte Marke mit einer bestimmten Firma und behandelt sie als Garantie Hohe Qualität Waren. Typischerweise ist der Preis von Markenartikeln 15-20% höher als der von Nichtmarkenartikeln. Eine Art Ergänzung (manchmal Ersatz) für einen Markennamen ist Markenverpackung. Es spiegelt die Originalität des Kaufs wider, seinen besonderen Zweck. Eine luxuriöse Verpackung ist ein Zeichen für das Prestige des Kaufs, aber in großen Mengen sollte die Verpackung einfach sein, ohne Marketing-Exzesse, den Preis erhöhen.

Es gibt zwei Arten von Marken: Marke, oder Herstellermarke und Shopping-Düsternis(Marke des Distributors oder Händlers). Die Warenmarke selbst kann Gegenstand eines Verkaufs oder einer langfristigen Vermietung sein, wenn ein großes, bekanntes Unternehmen das Recht verkauft, seine Marke auf weniger Produkte zu setzen bekanntes Unternehmen. Beispielsweise wurde die Marke Coca-Cola 1994 auf fast 36 Milliarden US-Dollar geschätzt, während die Marke Kodak auf 10 Milliarden US-Dollar geschätzt wurde, und so weiter.

Die Warenmarke ist eingetragen in Regierungsstellen und erhalten Rechtsschutz. Der Eigentümer erhält das Recht, seine Waren mit einem R in einem Kreis (in einigen Ländern - TM) zu kennzeichnen, was seine Registrierung und seinen internationalen Rechtsschutz bestätigt. BEIM Russische Föderation das Gesetz ist in Kraft "Über Warenzeichen, Dienstleistungsmarken und Herkunftsbezeichnungen", 1992 angenommen

Jeder kennt das Sprichwort: "Wie man ein Schiff nennt, so wird es segeln." Dieser Grundsatz spiegelt so genau wie möglich wider, wie wichtig der kompetente Name des Produkts ist, wenn es auf dem Markt beworben wird. Es gibt ganze Bände über Marketing, die die Prinzipien und Regeln beschreiben, nach denen Namen für neue Produkte und Dienstleistungen gewählt werden sollten. Der Name sollte leicht auszusprechen und zu merken sein, er sollte eindeutig mit den Hauptmerkmalen des Produkts in Verbindung gebracht werden sowie modern und modisch sein.

Ein hervorragendes Beispiel für die Förderung von Produkten und Marken sind globale Unternehmen wie Coca-Cola, McDonald's, General Motors und so weiter. Die Namen der meisten von ihnen sind fast jedem bekannt, denn einmal kompetent ausgeführt, waren die Markenzeichen dieser Firmen weltberühmt. Es ist wichtig zu betonen, dass der Name des Produkts eine wichtige Rolle bei der Positionierung in einer bestimmten Bevölkerungsgruppe spielt. So ist es zum Beispiel besser, neue Baustoffe so zu benennen, dass sie mit Bauen und Bauen in Verbindung gebracht werden Reparatur. Es ist ersichtlich, dass die korrekten Namen von Unternehmen maßgeblich zum schnellen Eintritt in neue Märkte sowie zur Gewinnung neuer Kunden beitragen. Daher ist es auch sehr wichtig, diesem Thema bei der Gründung Ihres eigenen Unternehmens besondere Aufmerksamkeit zu schenken.

Bei der Analyse und Identifizierung der Präferenzen potenzieller Kunden sollte regelmäßig eine Umfrage in der Bevölkerung durchgeführt werden, mit der man objektive Informationen über die Nachfrage nach einem bestimmten Produkt erhalten kann. An der Umsetzung sind viele Vertriebsunternehmen beteiligt, die jeweils Waren unter ihrer eigenen Marke produzieren. Übrigens wissen nicht alle Menschen, was es ist und stellen oft die Frage, was ist Warenzeichen Waren? Sie müssen wissen, dass TM ein Zeichen ist, das auf originelle Weise entworfen wurde und sich von allen anderen unterscheidet Handelsunternehmen oder Unternehmen, das als Erkennungszeichen des Unternehmens auf den verkauften Waren angebracht ist.

Unter seinem Logo kann das Unternehmen den Namen des Produkts finden, das es für geeignet hält, und es wird dazu beitragen, die Position des Unternehmens auf dem Markt zu stärken. Aus diesem Grund wurde es möglich, dass sehr viele von ihnen sich nur im Namen unterscheiden. Es stimmt, Sie sollten wissen, dass es eindeutig nicht ausreicht, ein Produkt einfach zu kopieren und seine Marke zu ändern, denn um moderne Verbraucher zu interessieren, müssen Sie Ihren Produkten Ihre eigene „Würze“ verleihen. In diesem Fall wird Ihr Produkt exklusiv und die Chancen auf eine schnelle Verbreitung und rasche Popularität in der Bevölkerung steigen dramatisch.

Das Geheimnis des erfolgreichen Verkaufs eines bestimmten Produkts liegt nicht nur in seiner Nachfrage und Förderung. Natürlich spielt auch die Qualität eine wichtige Rolle, denn von ihr hängt die weitere Expansion direkt ab.Der Name des Produkts sollte seine Hauptmerkmale harmonisch ergänzen, seine Eigenschaften und seinen Zweck widerspiegeln. gutes Beispiel Dies können Kinderprodukte sein, deren Namen oft die Wörter „Baby“, „Agu“, Erdnuss usw. enthalten. Durch den Namen wird jedem sofort klar, dass das Produkt für Kinder bestimmt ist, was zusätzlich zur Einprägsamkeit der Marke und Kundenbindung in die Zahl der potenziellen Verbraucher beiträgt.

Zusammenfassend ist zu betonen, dass der Name des Produkts niemals oberflächlich angegangen werden sollte, da er gerade in der ersten Phase der Produktwerbung manchmal eine entscheidende Rolle spielt, wenn eine Person damit vertraut wird. Zahlreiche soziologische Forschung bestätigen die Tatsache, dass der erste Kauf eines neuen Produkts darauf basiert, ob der Person der Name des neuen Produkts gefallen hat.