Imagekampagne. Imagewerbung: Beispiele und Typen

Bei der Präsentation des Mediaplans verursachen die teuersten Werbekanäle die meisten Fragen beim Kunden. Insbesondere Zahlen mit Umsatzprognosen sind die wichtigsten KPIs für Führungskräfte. Vor allem, wenn sie niedriger sind als andere Kanäle.

Image- und Funktionswerbung

Konventionelle oder funktionale Werbung – informiert Verbraucher über die Eigenschaften und Vorteile des Produkts. Imagewerbung hat eine andere Aufgabe. Es schafft ein günstiges und wünschenswertes Image des Unternehmens oder Produkts. Stichwort- gewünscht. Schließlich hat die Marke möglicherweise bereits ein etabliertes Image, und es unterscheidet sich höchstwahrscheinlich von dem Image, das das Unternehmen braucht und das es zu schaffen versucht.

Funktionale (oder Produkt-)Werbung

• Tic Tac: „Viel Frische in nur zwei Kalorien!“ - Tic Tac Dragees erfrischen den Atem und enthalten 2 kcal;
• Sprite: "Lass dich nicht austrocknen!" - Sprite-Getränk löscht perfekt den Durst;
• Domestos: "Bakterien haben keine Chance mehr" - Domestos tötet Bakterien ab.

Imagewerbung

Werbung geht in diesem Fall über das Produkt selbst und seine Eigenschaften hinaus. Sie verleiht ihm einen zusätzlichen Wert: emotionale Assoziationen. Und schafft ein Image, das auf persönlichen Werten basiert Zielgruppe. Wie wirkt sich das auf den Verbraucher aus?

• Der Konsument verleiht dem Produkt Werturteile (teuer, prestigeträchtig, nützlich, sicher). Zum Beispiel: Volkswagen Phaeton. Eine neue Inkarnation von Prestige.
• Assoziiert das Produkt mit dem Porträt des Zielkonsumenten (für echte Männer, für gute Hausfrauen, für diejenigen, die mit der Zeit gehen). Zum Beispiel: Alfa Romeo. Ein Auto für einen einzelnen Mann.
• Stellt spezifische Situationen dar, in denen das Produkt verwendet werden kann (Treffen mit alten Freunden, romantischer Abend, Erholung im Freien). Zum Beispiel: New Axe Day & Axe Night. Der eine eignet sich für ungezwungene Meetings – der andere nicht.

Preis oder Wert?

Wenn dem realen Wert eines Produkts ein zusätzlicher emotionaler Wert hinzugefügt wird, erhöht sich dessen wahrgenommener Wert. Es ist der Schlüssel zum Kaufentscheidungsprozess. Indem Sie steuern, wie wertvoll das Produkt für den Verbraucher ist, können Sie eine Strategie entwickeln, um sich von Mitbewerbern abzuheben oder zu steigern wirtschaftliche Effizienz durch Preiserhöhungen.

Der Gewinner ist heute nicht derjenige mit den niedrigsten Preisen oder dem größten Namen, sondern derjenige mit dem besten wahrgenommenen Preis-Leistungs-Verhältnis für den Verbraucher. Dies erklärt das Interesse großer Marken an Imagewerbung.

Beim kleine Unternehmen Einstellung zur Imagewerbung eher zwiespältig. Seine Herstellung ist teuer, aber der Verkauf hebt nicht sofort nach dem Start ab. Und sogar hinein langfristig, der Effekt ist schwer in Geld zu bewerten. Doch das sind eher Merkmale der Imagewerbung als ihre Schwächen. Schließlich ermöglichen sie es Ihnen, die Ziele einer Werbekampagne richtig zu formulieren und ihren Platz im Mediaplan zu bestimmen.

Image ist ein Marathon

Die Wirkung von Imagewerbung ist nicht sofort spürbar

Sie arbeitet für die Zukunft. Der Aufbau eines Markenimages ist ein langwieriger Prozess, der mehr als einen umfasst Marketingkommunikation. Zudem steht ein positives Image oder eine positive Markenbekanntheit nicht immer in direktem Zusammenhang mit der Kaufentscheidung.

Verzögerte Anzeigenaktion

Es bietet nicht an, ein bestimmtes Produkt zu kaufen, sondern stärkt positive Meinungüber das Unternehmen und die Marke in den Köpfen der Menschen. Imagewerbung richtet sich daher nicht an einzelne Verbrauchersegmente, sondern an ein breiteres Publikum.

Es ist unmöglich, die Wirksamkeit von Direktmarketing anhand einer Werbekampagne zu bestimmen

Image ist eine Wertkategorie, die es uns nicht erlaubt, die Direktmarketing-Effektivität einer Werbekampagne zu bestimmen. Am häufigsten wird das Image der Marke in den Augen der Verbraucher durch Umfragen untersucht. In der digitalen Sphäre lässt sich die Wirkung auf mehrere Arten verfolgen:

• Durch die Dynamik des markenbezogenen / direkten Zugriffs auf die Website;
• Durch die Dynamik von Markenanfragen in Suchmaschinen;
• Durch die Auswahl einzelner Teilaufgaben und deren KPIs. Dies sind Metriken für das Engagement in Inhalten, die Loyalität des Publikums, den Anteil neuer Benutzer usw.

Wann ist Image-Werbung sinnvoll?

„Reifer“ Markt mit einem hohen Maß an Wettbewerb

Vor der Einführung von Imagewerbung ist zunächst der Markt zu analysieren. Wenn dies ein junger Markt ist, in dem es keinen harten Wettbewerb gibt, müssen Sie kein Geld für die Schaffung eines Images ausgeben. In diesem Fall wird das Produkt nur gekauft, weil es keine Analoga enthält. bessere Leistung, oder niedrigerer Preis. Aber da die Zahl der Wettbewerber mit ähnlichen Produkten wächst, wird es schwieriger, bei Kosten oder Reichweite zu konkurrieren. Der Unterschied zwischen Produkten auf der Ebene von Eigenschaften und Funktionalität wird aufgehoben und die Auswahlkriterien in den irrationalen Bereich verschoben. Dann kann das Bild Sie unterscheiden und die Kaufentscheidung beeinflussen.

Markt mit mehreren Hauptakteuren

Hier ist die Entwicklung von Produktionstechnologien von größerer Bedeutung: Jeder der Hauptakteure bringt neue Entwicklungen ein, sei es eine Reduzierung der Produktionskosten oder effektive Vermarktung. Daher verlagert sich der Wettbewerb auch in den Bereich der Wertschöpfung für den Verbraucher.

Markt für Luxusgüter

Im Luxussegment wird das Image auf Markenebene erstellt und auf alle Produkte übertragen. Die werblichen Funktionsmerkmale sind in diesem Fall nicht wirksam. Es macht keinen Sinn zu sagen, dass eine Prada-Handtasche bis zu 3 kg aushält und eine Ray-Ban-Brille die Augen zu 100 % vor UV-Strahlen schützt, weil ein Verbraucher tausend Ersatzprodukte mit denselben Funktionen, aber zu einem niedrigeren Preis finden kann.

Erweiterung des Tätigkeitsfeldes bzw. Sortiments

Auch bei der Werbeplanung spielen die langfristigen Pläne des Unternehmens eine Rolle. Wenn ein Unternehmen den Tätigkeitsbereich oder das Sortiment erweitern möchte, wird das gebildete Image zu einem guten "Airbag", wenn ein neues Produkt auf den Markt gebracht wird. Eine Person wird die Neuheit durch das Prisma positiver Assoziationen mit der Marke betrachten und ihr nicht länger mit Besorgnis oder Misstrauen begegnen.

Umbenennung

Instagram-Umbenennung

Jeder Markt und jedes Zielgruppensegment hat seine eigenen Auswahlkriterien und Kauftreiber. Irgendwo wählen Menschen Produkte rational aus: basierend auf Merkmalen und Eigenschaften (z. B. Reinigungsprodukte). In diesem Fall ist es schwierig, den wahrgenommenen Wert zu steigern. In anderen Bereichen wird der Kauf jedoch durch den Wunsch getrieben, einem bestimmten Image zu entsprechen (z. B. Jugendprodukte, Kleidung, Accessoires usw.).

Imagewerbung wird in der Regel von Unternehmen genutzt, die bereits stabil am Markt sind und sich teure PR leisten können. Oder Start-ups, vor allem aus dem Finanz- oder Bankensektor, bei denen Unternehmen einfach von Anfang an ein positives Image bei potenziellen Kunden schaffen müssen.

Für viele ist das Image nicht das Ergebnis der Werbung, sondern die Qualität der Produkte und der Ruf des Unternehmens. Wenn Sie ein positives und gewünschtes Image aufbauen möchten, konzentrieren Sie sich zunächst auf die Qualität Ihrer Dienstleistungen und Waren, das Serviceniveau und die Einhaltung der Positionierungsprinzipien.

Werbung wird normalerweise in zwei Haupttypen unterteilt: Ware und Bild. Diese Werbeformen unterscheiden sich zunächst Gegenstand der Werbung- was direkt in der Anzeige besprochen wird. In der Warenwerbung ist das Objekt das Produkt, in der Imagewerbung der Hersteller des Produkts.

Produktwerbung- zielt darauf ab, den Verkauf von Waren oder Dienstleistungen für den individuellen Gebrauch (IP) und gewerbliche Zwecke (PN) zu fördern, deren Verbraucher es sind produzierende Unternehmen, Zustand u öffentliche Organisationen. Die Werbepraxis zeigt, dass die meisten Werbebudgets für persönliche Güter (Massenverbrauch: Lebensmittel, Kleidung, Hygieneartikel, Haushaltschemikalien, Haushaltsgeräte und andere) auf TV-Werbung entfallen (Philip Morris - 71 %, P & G - 83 % ). Werbung für Industriegüter wird meist in spezialisierten Massenmedien platziert.

Image(institutionelle) Werbung. Im Gegensatz zur Produktwerbung ist das Thema der Imagewerbung das Unternehmen selbst. Der Zweck der Werbung besteht darin, ein positives Image des Unternehmens zu schaffen, Warenzeichen oder bilden die Organisationskultur des Unternehmens (Betriebsinterne Werbung). Auf der Erstphase Image-Werbung spielt eine führende Rolle in den Aktivitäten des Unternehmens (70 % - Image-Werbung, 30 % - Handelsware), aber mit zunehmender Bekanntheit des Unternehmens ändert sich die Verteilung der Kosten. Unter den Spielarten der Imagewerbung: Unternehmenswerbung, innerbetriebliche Werbung und Markenwerbung.

1)Informationsbrief- gibt Auskunft über das Unternehmen, die Ausrichtung seiner Tätigkeit, das Waren- und Dienstleistungsangebot

2)Kommerzielles Angebot-ähnlich zu Informationsbrief, enthält aber nur kommerzielle Angebote; enthält eine Beschreibung des Objekts kommerzielle Angebote

3)Informationsbroschüre- wie Informationsschreiben, jedoch ohne Details (wird auf Messen, Ausstellungen verteilt; ist langlebig)

5)Heft- Beschreibung des Unternehmens oder bestimmter Waren Dienstleistungen kleiner Umfang mehrfarbig mit Zeichnungen und Fotos und mit einem Werbeslogan (spezifische Zielgruppe)

6)Katalog- Verzeichnis der Waren und Dienstleistungen mit Preisen

7)Allee- unterscheidet sich in Umfang und Größe von einer Broschüre, die normalerweise denkwürdigen Daten des Unternehmens oder der Veröffentlichung neuer Produkte gewidmet ist

8)Pess-Freigabe- Brief Informationüber anstehende Veranstaltungen für Journalisten

Katalog - hat normalerweise das Format eines kleinen Buches, enthält eine Liste aller Waren und Dienstleistungen, die von dieser Firma angeboten werden (oder Waren einer Richtung).

Pressemitteilung - Material zur Verteilung an die Presse bei Ausstellungen, Präsentationen, Wohltätigkeitsveranstaltungen. Beinhaltet in der Regel jene Materialien, mit denen wir Journalisten bekannt machen möchten: Brief Informationüber das Unternehmen, über die repräsentativsten Produkte, über die Aussichten für die Entwicklung des Unternehmens sowie über Daten zu gemeinnützigen Aktivitäten.

In der Praxis werden häufig Mischformen aus bestimmten Informations- und Werbemitteln eingesetzt. Jede Art ist jedoch gut, wenn sie ihr Ziel erreicht.

Es gibt eine ziemlich große Anzahl von Kriterien, nach denen Werbung klassifiziert werden kann: nach Art der Zielgruppe, nach Verbreitungsort, nach Art der Beeinflussung der Zielgruppe usw.

Ein Fernseher: Fernsehen ist ein Medium mit geringer Selektivität, das ein breites Publikum betrifft. Präsenzeffekt. Werbung ist hier am teuersten. Gleichzeitige visuelle und akustische Wirkung

Wir notieren einige Eigenschaften Werbung (Klassifizierung von Werbespots).

In Bezug auf die technische Leistung - Spiele (die meisten Videos), natürlich (ein Video über die Olympischen Spiele 2004 in Griechenland, über das Niva-Chevrolet-Auto), Animation (ein PIT-Biervideo über die Abenteuer von Ivan Taranov), Grafik.

Je nach Sendedauer: Blitzwalzen (5-10 s), verlängert (30-60 s), Werbung und Information (bis zu mehreren Minuten).

Fernsehsender können sowohl national (Channel One, Rossiya, NTV, Kultura) als auch regional (Pomorye in Archangelsk; Okean in Wladiwostok; ARS in Nowosibirsk usw.) sein.

Die Presse ist der älteste und zuverlässigste Werbevertriebskanal, der durch verschiedene Parameter einfach analysiert, ausgewertet und gesteuert werden kann, was für den Werbetreibenden sehr wichtig ist.

Pressewerbung erfolgt durch Veröffentlichungen in verschiedenen Zeitungen, Zeitschriften, Bulletins, Katalogen, Werbebeilagen oder -beilagen, Nachschlagewerken. Von allen Medien ist die Presse das selektivste, sie ermöglicht es Ihnen, die richtige Zielgruppe mit hoher Genauigkeit anzusprechen; Daher findet jeder potenzielle Verbraucher darin eine speziell für ihn konzipierte Veröffentlichung. Für Werbetreibende ist dies einer der wichtigsten CRR (wie Fernsehen).

Die Presse erlaubt Werbetreibenden zu verwenden Verschiedene Arten Werbung: aus Kleinbuchstaben Anzeige in den zugeteilten Fachteilen von Zeitungen und Zeitschriften, den sogenannten Kleinanzeigen oder "Blockanzeigen", bis hin zu mehrseitigen Farbreitern mit Warenproben.

Betrachten Sie nun getrennt einige Merkmale von Zeitungen und Zeitschriften.

Zeitungen

Zeitungen bleiben eine Priorität in der Beziehung zwischen Werbetreibenden und den Medien.

je nach Häufigkeit der Veröffentlichung - morgens / abends, wöchentlich / täglich; nach Geographie - zentral (bundesweit), regional, lokal (regional, Kreis, Stadt, Siedlung):

Nach Profil - Massenorientierung, spezialisiert (professionell), Unternehmen (ausgestellt von Organisationen, Universitäten).

Jede Zeitung hat ihr eigenes Publikum, das durch Auflagenhöhe, fachliche und soziodemografische Merkmale bestimmt wird. Nationale Zeitungen eine Leserschaft haben, die Leiter staatlicher Institutionen umfasst, große Firmen und Unternehmen.

^ Regionalzeitungen sind fest in lokalen Informationsmärkten verankert und haben in ihrer Region kaum Wettbewerber, da sie über die Probleme der Region sprechen und enge Beziehungen zu den Lesern pflegen.

Zeitschriften

Zeitschriften sind die am wenigsten "agile" Form der Zeitschriftenpresse. Sie sind den Zeitungen in der Effizienz deutlich unterlegen, haben aber ganz eigene Qualitäten, die ihren Einsatz für die Werbung äußerst effektiv machen.

Aufgrund der hohen Selektivität stellen Zeitschriften (insbesondere Fachzeitschriften) eine der wichtigsten dar wirksame MittelÜbermittlung einer Werbung. Der Einsatz von Zeitschriften ist für Imagewerbung am effektivsten.

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In der Verkaufswelt spielt Werbung eine der Hauptrollen. Allein das Wachstum der Online-Werbung zeigte im Jahr 2015 eine Steigerung von 11,73 %. Wenn wir Mediapläne analysieren, kann festgestellt werden, dass Imagewerbung, die darauf abzielt, die Markenbekanntheit zu verbessern und die Aufmerksamkeit auf neue Produkte zu lenken, den führenden Platz in den Budgets großer Kampagnen einnimmt. Natürlich lockt die Stimulierung des Direktverkaufs mit seiner Kapitalrendite. Trotzdem sollten Sie den Imageaufbau und die Arbeit an der Markenbekanntheit nicht vergessen, denn sie bringen nicht weniger gewinnbringenden Späteffekt.

Image-Werbung funktioniert also am besten, um ein positives Image eines Unternehmens, einer Marke oder eines bestimmten Produkts zu schaffen / aufrechtzuerhalten. Mit seiner Hilfe können Sie möglichst viele potenzielle Kunden davon überzeugen, mit Ihnen in Kontakt zu treten. Erzählen Sie uns von den Vorteilen der Arbeit, den Eigenschaften und dem Zweck eines bestimmten Produkts. Diese Art der Werbung ist in der Lage, den Eindruck zu erwecken und zu festigen, den Sie als Werbetreibender von einem Unternehmen oder seinen Produkten benötigen. Was können Sie dafür verwenden?

Werbung in Printmedien

Niemand weiß, wie lange es noch mit dem Internet konkurrieren kann, und alle streiten darüber. Es lässt sich nur argumentieren, dass Imagewerbung in Printmedien in manchen Geschäftsfeldern der WEB in puncto Vertrauen überlegen ist. Solche Marketingaktivitäten sind in der Lage, einen Kundenkreis bereitzustellen und ihm Informationen über Preise, Rabatte und Eigenschaften der angebotenen Waren zu übermitteln. Ein klarer Vorteil ist eine große Auflage, die ein potenzielles Publikum abdeckt. Es ist auch wichtig, dass eine Person in einer gedruckten Veröffentlichung Zeit hat, den Inhalt einer Anzeige oder eines Materials zu lesen und zu verstehen.

Werbung in den Medien kann wie kleine Anzeigenblöcke, vollwertige PR-Materialien oder Illustrationen aussehen, die auf eine Person auf unterschiedliche Weise wirken. Über mehrere Platzierungsmöglichkeiten können Sie umfassend auf eine Person einwirken, diese einbeziehen und die nötigen Informationen geben.

Bei der Einführung von Image-Werbung sollten Sie sich an die Nachteile einer solchen Werbung erinnern. Das Erstellen einer Originalanzeige ist komplex und erfordert bestimmte Fähigkeiten. Beim Versuch, bei Profis Geld zu sparen, sehen wir oft Texte und Fotos von geringer Qualität, die sich im Gegenteil negativ auf das Bild auswirken. Ich rate Ihnen, dies zu vermeiden. Denken Sie daran, dass der moderne Leser verwöhnt ist und es jedes Mal schwieriger wird, seine Aufmerksamkeit zu erregen. Denken Sie auch daran, dass durch die Veröffentlichung ausschließlich in Printpublikationen immer die Möglichkeit besteht, diejenigen zu verpassen, die sie ignorieren.

Imagewerbung im Außenbereich

Es bietet eine hervorragende Abdeckung. Es ist fast unmöglich, dies mit Hilfe anderer Werbeformen zu erreichen. Betrifft empfängliche junge Menschen, die sie etwa 29 Mal im Monat sehen. Außenwerbung flexibel und ermöglicht es Ihnen, das Publikum auf unterschiedliche Weise zu beeinflussen, segmentieren Sie es je nach den Bedürfnissen des Werbetreibenden. Dies ist eine großartige Möglichkeit, wenn ein Unternehmen die Bekanntheit steigern muss.

Damit solche Werbung funktioniert, muss sie sorgfältig durchdacht sein und viele Faktoren berücksichtigen. Nach der Platzierung müssen Sie die Stände, auf denen die Informationen angebracht sind, kontrollieren, damit sich keine anderen Manifestationen in der Nähe befinden, die den Ruf des Unternehmens beeinträchtigen könnten. Hinzu kommt, dass Außenwerbung kein günstiges Instrument ist und nicht jedes Werbebudget dafür aufbringen kann.

Fernsehen ist immer noch relevant

Gerade für Unternehmen, die ihr Produkt präsentieren müssen, ist diese Art der Imagewerbung ein ideales Instrument. Diese Methode wirkt sich positiv auf das Image und den Gewinn aus, da visuelle Bilder das Produkt perfekt inszenieren. Der Nachteil der Fernsehwerbung sind ihre hohen Kosten, ihre kurze Dauer und ihr episodischer Charakter.

Teilnahme an Wohltätigkeitsveranstaltungen

Im Vergleich zu den oben genannten Optionen Werbemittel, dieser wird von vielen Unternehmen nicht verwendet. Die Teilnahme oder Durchführung von Wohltätigkeitsveranstaltungen, über die später in den Medien berichtet wird, ist eine großartige Möglichkeit, das Vertrauen eines Publikums zu gewinnen. Aus Sicht des Aufbaus eines positiven Images ist dies ein wirksames Instrument, aber es funktioniert am besten für die Zukunft.

Dank dieser Positionierung entsteht ein positives Image, das nicht unbemerkt bleibt. Assoziativität ist das Wichtigste, worauf man achten muss, und die Nächstenliebe verliert in diesem Fall nie. Der so geschaffene Markenname wird anschließend auf seine Produkte und Tätigkeitsbereiche übertragen, was treue Kunden anzieht.

Es lohnt sich nicht, Imagewerbung zu vernachlässigen und erst recht abzulehnen. Genug, um im Detail nachzudenken Vermarktungsstrategie durch die Kombination verschiedener Erscheinungsformen. So erreichen Sie mit Sicherheit die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe und damit die gewünschten Ergebnisse.

• Steigerung des Bekanntheitsgrades des Unternehmens durch die Benutzer
• Überzeugen Sie potenzielle Kunden davon, dass Ihr Produkt zur Lösung ihres Problems beiträgt
• Markenbekanntheit aufbauen
• Gewinnen Sie das Vertrauen von Kunden und potenziellen Partnern
• die Meinung des Publikums so beeinflussen, dass das Markenimage mit hoher Qualität assoziiert wird
• der Zielgruppe das Hauptkonzept der Marke vermitteln

Wie unterscheidet man Imagewerbung vom Verkauf?

Wenn Sie sich für die zweite Option entschieden haben, liegen Sie absolut richtig. „Just do it“ – Slogan weltweit bekannte Marke Nike. Diesen Ruf verbindet jeder unbewusst mit der Marke. Das ist erfolgreiche Imagewerbung. Da Gewinn das Ziel der ersten Werbung ist, stellt das Unternehmen dem Publikum sofort Wettbewerbsvorteile vor.

Nachteile von Imagewerbung

1. Die Ergebnisse sind nicht sofort spürbar. Beim Verkauf von Werbung ist alles einfach: Wir haben gestartet und verfolgt, wie stark die Einnahmen gestiegen sind. Da Imagewerbung nicht auf Gewinnsteigerung, sondern auf Bewusstseinsbildung ausgerichtet ist, wird das Ergebnis lange erwartet.
2. Es ist schwierig, die Wirksamkeit zu messen. Das Umsatzwachstum zu messen ist einfacher als zu messen, wie viele weitere Kunden mit einer Marke vertraut sind. Natürlich haben Firmenimage und Geld einen Zusammenhang, aber das merkt man nach jahrelanger Arbeit. Sie sollten nach dem Start einer solchen Anzeige nicht mit einer Masse treuer Kunden rechnen. Sie können verfolgen, wie stark die Anzahl der Abonnenten in sozialen Netzwerken gestiegen ist, oder die Erwähnungen Ihrer Marke auf verschiedenen Ressourcen überwachen.

Welche Marken brauchen Imagewerbung?

Diese Frage ist relevant, weil die Antwort darauf auf die Mängel dieser Art von Werbung zurückzuführen ist. Nicht jede Marke kann es sich leisten, ein großes Budget für ihre Markteinführung auszugeben, ohne einen spürbaren Gewinn zu erwarten. Imagewerbung wird gebraucht und gilt für Bekannte und Großunternehmen, die schon lange auf dem Markt sind und ernsthafte Konkurrenten haben.

Wenn ein Unternehmen in seiner Art einzigartig ist und qualitativ hochwertige Dienstleistungen zu demokratischen Kosten anbietet, werden die Benutzer ihm trotzdem folgen. Und wenn das Publikum Leute zur Auswahl hat, ist es an der Zeit, über Imagewerbung nachzudenken. Denken Sie an das beliebte Video von Coca Cola für das neue Jahr. Dem Unternehmen gelang es, die Menschen dazu zu bringen, den Feiertag mit ihrer Limonade in Verbindung zu bringen.

Image-Werbung ist nützlich für Unternehmen, deren Ziel ein Rebranding ist. In diesem Fall hängt die Aufmerksamkeit des Publikums von der Imagewerbung ab. Richtig durchdacht, verankert sich das neue Image des Unternehmens in den Köpfen der Kunden.

Kanäle für Imagewerbung

• Virale Fotos und Videos
• Banner
• Artikel
• Souvenirprodukte

Die Wahl des Kanals hängt von der Zielgruppe ab, nämlich Alter der Kunden, Beruf, Interessen und Engagement.