Bu yazıda VKontakte-də hədəf reklamı necə quracağınızı sizə xəbər verəcəyik. VK reklamının hansı növlərindən istifadə edilə biləcəyini təhlil edək. Trafiki hara aparmaq lazımdır: bir qrupa və ya birbaşa sayta.

VK-da reklamın üstünlükləri

• Tamaşaçıların əhatə dairəsi. VKontakte auditoriyası böyük bir auditoriyadır! Həm də təkcə bütün Rusiya deyil, həm də MDB-nin əksəriyyəti və dünyanın hər yerindən çoxlu rusdilli insanlar.
• Hədəfləşdirmə variantları. Hədəfləşdirmə parametrlərindən və ya hər hansı birindən istifadə edərək, istədiyiniz auditoriyanı tapa bilərsiniz. Siz auditoriyanı seqmentləşdirə və hər biri üçün öz təklifinizi edə bilərsiniz. Eyni prinsiplə, hədəf olmayan auditoriyanı istisna edə bilərsiniz.
• Qurğuşun kolleksiyası. fərdiləşdirilə bilər. İstifadəçilər sayta və ya qrupa getmədən sorğu buraxa biləcəklər.
• Rəqibin hədəf auditoriyası. Rəqibin qrupunu və ya ictimaiyyətini göstərin və siz onun abunəçilərinə reklam göstərə bilərsiniz.
• Malların birbaşa VK-da satışı. Yandırın, məhsullar əlavə edin, ödənişi birləşdirin və birbaşa açıq yerlərdə satın sosial şəbəkə.
• Aşağı giriş həddi. Minimum balansın doldurulması məbləği 500 rubl təşkil edir. Fikrinizin performansını yoxlamaq üçün 1000-3000 rubl və məqaləyə uyğun olaraq konfiqurasiya etmək üçün bir neçə saat boş vaxt kifayət edəcəkdir.

Düzgün quraşdırma sizə rəqiblər üzərində böyük üstünlük verəcək və reklamlarınızı asanlıqla göstərməyə imkan verəcək hədəf auditoriyası və sürətli.

Niyə hədəf reklamlara ehtiyacınız var?

Təsəvvür edin ki, şirkətiniz dərziliklə məşğuldur gənclik geyimləri Omsk şəhərində sifariş etmək. Müvafiq olaraq, moda və üsluba həsr olunmuş ən populyar VK icmalarında reklam sifariş etmək və Omskda olduğunuzu reklamda göstərmək imkanı var. Müştərilər sizinlə əlaqə saxlaya bilər. Amma problem ondadır ki, sizin reklamlarınız bu icmanın üzvü olan digər şəhərlərin sakinləri tərəfindən görüləcək və bunun üçün pul ödəməli olacaqsınız. Bundan əlavə, reklamınız ucuz paltar almağa üstünlük verən və ya əksinə yalnız insanlara göstəriləcək məşhur brendlər. Buna görə də, yenə tərəfindən.

Məqsədli reklam bütün bu narahatçılıqlardan yan keçməyə imkan verir. və reklamları yalnız əl istehsalı, fərdi yanaşmanı qiymətləndirən və Omsk şəhərində və ya müəyyən bir ərazidə yaşayan müəyyən yaşda olan insanlara göstərin.

Burada biz görə bilərik ki, siz "Hədəfli Reklamlar" yarada, "Təbliğat Postları", "İcmalarda Təşviq Edilən Yazılar" və ya "Oyunlarda Xüsusi Təkliflər" seçə bilərsiniz. Birinci məqama diqqət yetirəcəyik. Tıkladıqdan sonra VK-dan hədəflənmiş reklam imkanlarının təsviri görünür.

Aşağı diyirləyin və "Reklam yarat" düyməsini basın.

Sonra reklamın özünü yaratmalısınız. Hansı formatdan istifadə edəcəyinizi, hansı mətni və başlığı yazacağınızı bir az sonra izah edəcəyik ki, hələlik siz “Şəkil və Mətn”i seçib bəyəndiyiniz reklamı yarada bilərsiniz. Bu mərhələdə əsas vəzifə hədəfləmə ilə məşğul olmaqdır. Bunun üçün siz hədəf auditoriyanızı, ehtiyaclarını və ağrılarını çox yaxşı bilməlisiniz. Tutaq ki, siz avtoyuma məntəqəsinin sahibisiniz, ona görə də avtomobil sahiblərini hədəf almalısınız, bu, həm kişilər, həm də qadınlar ola bilər, ona görə də bu halda şirkətləri cinslərə görə ayırıb, qadınlar və kişilər üçün ayrı-ayrı reklamlar etmək daha yaxşıdır.

Geo-hədəfləşdirmənin qurulması

Auditoriyanız üçün yaş məhdudiyyətlərini təyin etdikdən sonra coğrafiyaya keçə bilərsiniz. Məsələn, Omsk şəhərini seçək, Yekaterinburqu istisna edək.

Siz həmçinin “Xəritədə seçin” elementini qeyd etməklə coğrafi hədəfləmə parametrlərini təyin edə bilərsiniz.

Burada coğrafi hədəf kimi 500 metrdən 40 kilometrə qədər müəyyən radiusa malik küçə, rayon, yer və ya xəritədəki nöqtədən istifadə edə bilərsiniz. Və istifadəçinin ya bu yerə daim baş çəkdiyini, ya da burada evi və ya işi olduğunu göstərin.

[Vacibdir!]Əgər istifadəçinin profilində iş, ev haqqında yanlış məlumatlar varsa və ya ümumiyyətlə göstərilməyibsə, hədəfləmə onun üçün işləməyəcək.

Yaş və cinsə görə hədəfləmə

İndi keçək tamaşaçıların daha təfərrüatlı quruluşuna. haqqında elan verək kişi tamaşaçı. Çox vaxt avtomobil sahibləri 25 yaşdan 60 yaşa qədər olan insanlardır.

Sizdə olan halda Xüsusi təkliflər ad günləri üçün, onlar üçün xüsusi reklamlar yaradın və hədəf olaraq saytdakı tanıtım və ya oxşar səhifədən bəhs edən yazı seçin.

Əgər yaxınlarınız üçün hədiyyələr satırsınızsa, ailə vəziyyəti göstərilə bilər.

Rəqiblərin abunəçilərini necə hədəfləmək olar?

Hədəf auditoriyası olaraq istənilən açıq VK icmasının abunəçilərindən istifadə edə bilərsiniz, bunun üçün sadəcə adını "İcmalar" sekmesine yazın. Məsələn, bu, rəqiblərinizdən biri və ya hamısı ola bilər.

bir daha maraqlı hərəkət avtomobil yuma üçün, müəyyən avtomobillərin sahibləri üçün hədəf ola bilər. Başlıq belə olacaq: "Uzun müddətdir Kruzakınızı yumamısınız?" və ya "Kruzak sahibləri üçün endirim 5%".

Məqsədli reklamın dəyəri

Burada əsas sual aşağıdakılardan ibarətdir: nəyə görə ödəməli, təəssüratlara və ya kliklərə görə? İlkin mərhələdə kliklər üçün ödəniş seçməyi məsləhət görürük, çünki. Əmin olacaqsınız ki, n-ci rubl məbləği üçün sayta müəyyən sayda keçid alacaqsınız.

Nəticə

Unutmayın ki, aşağı keyfiyyətli məhsulunuz və ya rəqabətsiz təklifiniz varsa, VKontakte-də hətta düzgün fərdiləşdirilmiş reklamın problemlərinizi həll edəcəyi ehtimalı azdır. Hədəfləmə reklam kampaniyalarınızda istifadə edə biləcəyiniz və istifadə etməli olduğunuz bir çox şeydən yalnız biridir.

21.03.2017 | 12:15

Salam, əziz dostlar! Düşünürəm ki, heç biriniz İnternetdə hər hansı bir layihənin təşviqi olmadan səmərəsiz olacağı ilə mübahisə etməyəcəksiniz. keyfiyyətli reklam. Mən sizə bütün mövcud tanıtım yolları haqqında danışmayacağam, ancaq sosial şəbəkələrə diqqət yetirəcəyəm. Xatırlayırsınızsa, əvvəllər bunun necə işlədiyi, müştəriləri cəlb etmək üçün sosial şəbəkədə bir layihəni tanıtmağa haradan başlamaq və daha çox şey haqqında rəylər yazmışdım. Bütün bu biliklər bu gün bizim üçün faydalı olacaq, çünki onların əsasında sosial şəbəkələrdə təbliğatın əsas qaydası artıq formalaşıb – reklam həmişə istifadəçilərin auditoriyasını əhatə etməlidir. təklifinizlə maraqlanırsınız. Bugünkü məqalədə mən artıq döyülmüş yoldan - və yaradılmasından uzaqlaşmaq istəyirəm və investisiyanın qaytarılması baxımından daha sürətli bir üsul hesab edirəm. Beləliklə, gündəmdə VKontakte hədəflənməsi, onun imkanları, istifadə qaydaları və qurulma prinsipi var.

Əsas terminlər və təriflər

Reklamın hədəflənməsi funksionallığına yiyələnməzdən əvvəl onun hansı meyvə olduğunu və nə ilə yeyildiyini öyrənməyi təklif edirəm. Beləliklə, xəbər lentinizin sol tərəfində hansı VK reklamlarının göründüyünü xatırlayın? Yadda? Əgər belədirsə, onda siz artıq hədəf reklamla tanışsınız. Bir qayda olaraq, belə reklamlar başlıq və təsvirdən ibarətdir. Bəzən əsas kompozisiya kiçik bir mətn təsviri ilə seyreltilə bilər.

VKontakte-də hədəflənmiş reklamı klassik kontekstli reklamla müqayisə etsək, dərhal onların əsas fərqini qeyd etmək istərdik - ultra dəqiq hədəfləmə reklamlar səhifə məzmununda deyil, lakin müəyyən bir istifadəçi qrupu üçün. Başqa sözlə, hədəflənmiş reklamlar konkret hədəf auditoriyasına, məhsul və ya xidmətlə maraqlanan istifadəçilərə yönəldilir.

Kontaktın təklif etdiyi ən sadə alətlər dəstinin köməyi ilə siz asanlıqla yerinə yetirə bilərsiniz reklam ayarı. Sizin üçün mövcud olan variantlar arasında həm adi olanlar - geotargetinq və demotargeting, həm də daha dar olanlar olacaq. Sonunculara təhsil, mövqe, maraqlar daxildir. VK hədəfləmə, reklamlarınızı yalnız müəyyən bir mahnıya qulaq asan insanlara göstərməyə imkan verəcəkdir musiqi qrupu və ya müəyyən bir avtobus dayanacağının yaxınlığında yaşayın.

Əsas hədəfli reklam terminologiyası

Ki, bizim təhsil kursumuz olsun tam, sadəcə olaraq sizin üçün hədəfləmə ilə "sizə" keçməyinizə imkan verəcək terminlər lüğəti yaratmalıyam. Bir reklam kampaniyası qurarkən, mütləq belə şərtlərlə qarşılaşacaqsınız:

Bu əsaslarla nəzəri təlim başa çatmış hesab edilə bilər, mən daha aktual məsələlərə keçməyi təklif edirəm.

Məqsədli reklam kimlər üçündür?

Gündəlik trafik haqqındadır 80 milyon insan. Bu rəqəmin nə qədər böyük olduğunu düşünün! Təəssüf ki, auditoriyanın zənginliyinə baxmayaraq, bir çox iş adamları hədəfin nə olduğunu belə bilmirlər, çünki bu növ promosyon sadəcə onlar üçün işləməyəcək.

Mən sizə əlavə təlim keçib məqalənin praktiki hissəsinə keçməyiniz və ya hədəf reklamla tanışlığınızı elə indi başa çatdırmağınız lazım olduğunu dəqiq başa düşməyi təklif edirəm. Beləliklə, aşağıdakıları edənlər üçün hədəfləmə öyrənmək mantiqidir:

• satır paltar, ayaqqabı, aksesuar
• satır elektronika- smartfonlar, planşetlər, noutbuklar və s.
• sahədə məşğuldur restoran biznesi - ziyarətçiləri nöqtələrə cəlb edir fast food, kafelər, barlar, restoranlar, gecə klubları, raves
• nişanlanır informasiya məhsullarının təşviqi– təlimlər, seminarlar, ustad dərsləri və s
• müəyyən sahələrdə işləyir B2B-Biznes
• rəqs, rəsm və s. məktəbləri təbliğ edir
• reklam edir axtarışlar, əyləncə proqramları, oyun otaqları Və sair

Kim istifadə edə bilməz?

• sənaye
• tikinti və təmir
• ən böyük və uzunmüddətli B2B seqmentləri
• tütün məmulatlarının və spirtli içkilərin satışı
• seks mağazalar
• HYIP-lər və maliyyə piramidaları

Razılaşın ki, VKontakte-də ixtisaslaşmış sənaye avadanlıqları satmaq asan məsələ deyil. Baxmayaraq ki, çox cəhd etsəniz və reklam qurmağı bilir, bunun da mümkün olması mümkündür.

O ki qaldı tütün məmulatlarına, alkoqollu içkilərə, hər cür piramida sxemlərinə və seks sənayesi məhsullarına, təbii ki, sosial şəbəkəyə sadəcə “Ura!” deyə girərdilər. Amma təəssüf ki, belə məhsullar keçmir sayt moderasiyası ona görə də onları təbliğ etməyin başqa yollarını axtarın.

Hədəf auditoriyanızı necə tapmaq olar?

Reklamınızın effektiv olması və ondan maksimum yararlanmaq üçün hədəf auditoriyanızın necə göründüyünü bilmək kifayət deyil, siz də bunu bilməlisiniz. onu tap. Bu siyahı sizə kömək edəcəkdir əsas meyarlar, istehlakçınızın portretini tərtib edərkən diqqət edə biləcəyiniz. Əsas parametrlərin siyahısına aşağıdakılar daxildir:

Ümumilikdə VKontakte sizə təklif edəcək təxminən 20 seçim parametrləri. Hədəfləşdirməni sizə doğru görünən şəkildə qurmaq hüququnuz var. Siz hətta çox xüsusi meyarlara görə istifadəçiləri çeşidləmək imkanı əldə edəcəksiniz. Məsələn, reklamınız yalnız yaxın gələcəkdə ad gününü qeyd etməyə hazırlaşan insanlara göstəriləcək. Gələcəkdə bacaracaqsan analitika və buraxılmış parametrlərdən hansını hesablayın ən yaxşı nəticə reklamınız üçün.

Ümumiyyətlə, sizə qəti əminliklə deyə bilərəm ki, hədəfləmənin köməyi ilə sizə sadəcə olaraq nail olmaq üçün zəmanət verilir. fantastik nəticələr- ancaq nəyi və kimə təklif etdiyinizi aydın başa düşsəniz.

Hədəf auditoriyasını tapmaqda əvəzolunmaz köməkçilər

Məqsədli reklamın necə işlədiyi barədə artıq təsəvvürünüz olduğundan, bilirsiniz və hətta hədəf auditoriyanı seçmək üçün filtrlərlə tanış ola bildiyiniz üçün, məncə, sizə xidmətlər haqqında danışmaq artıq olmaz. bu auditoriyanın seçimi istifadəçi identifikatoru ilə. Məqsədli VK reklamını necə düzgün qurmaq barədə demək olar ki, hər şeyi bilən bir neçə sayt:

• Bibər.ninja - hədəf auditoriyanı həm Vkontakte, həm də Facebook-un açıq sahələrində toplayan hədəfləmə dəqiqliyini artırmaq üçün bir vasitədir. Onun fəaliyyət prinsipi ictimai və qrupların ən fəal istifadəçiləri haqqında məlumatların əldə edilməsinə əsaslanır. Bütün xidmət işləri buludda aparılır.. Şübhəsiz üstünlük hesab edilə bilər interfeysin sadəliyi intuitiv səviyyədə istifadəçilər üçün başa düşüləndir
• VKParser sosial şəbəkədə bütün növ mal və xidmətlərin təşviqi üçün səmərəli şəkildə istifadə olunan smm-mütəxəssislərinin peşəkar alətidir. Parser istifadəçi profillərini və icmaları təhlil edərək hədəf auditoriyanı dəqiq müəyyənləşdirir. Xidmət populyar yazıları axtara, xarici saytlarda VKontakte mesajlarını qiymətləndirə bilər.

Pepper.ninja ilə biznes üçün hədəf auditoriyanı toplayın

Ümumiyyətlə, məhsul və ya xidmətinin kimə yönəldiyini aydın başa düşən, VKontakte hədəflənməsini necə quracağını bilənlər köməkçi xidmətlərdən ümumiyyətlə istifadə edə bilməzlər. VK-nın funksionallığı, bu barədə konkret bir fikrin varsa, hədəf auditoriyanı müstəqil müəyyənləşdirmək üçün kifayət edəcəkdir. Lakin bu xidmətlər vaxta çox yaxşı qənaət edir.

Hədəfləşdirmə növləri

Məqsədli reklamdır kontekstli reklam və tizer arasında bir şey. Təəssüf ki, kontekstdə olduğu kimi, VKontakte-nin daxili axtarışı ilə məşğul olanlara göstərilə bilməz. Bununla belə, düzgün parametr, tizer şəbəkəsində olduğu kimi, məhsulun PR-ı üçün hədəf auditoriyanı tapmağa və mənasız trafik axınından qurtulmağa imkan verir. Bu günə qədər sizin və mənim bütövlükdə çıxışımız var VK-nın 5 hədəfli reklam formatı.

Şəkil və mətn

Reklamın başlığına bütün lazımi məlumatları daxil edə bilmirsinizsə və ya təqdim olunan məhsulu qısaca təsvir etmək istəyirsinizsə, bu seçim əladır.

• Maksimum mümkün reklam başlığının uzunluğu 25 simvoldur
• Maksimum icazə verilən təsvir uzunluğu 60 simvoldur
• Bannerin minimum həlli 90*60 pikseldir.

Başlıqlı Böyük Şəkil

Bu format ən populyardır və ən çox hesab olunur universal. Ən çox reklamın nə haqqında olduğu başlıqdan dərhal aydın olduğu hallarda istifadə olunur.

• Maksimum başlıq ölçüsü 25 simvoldur
• Bannerin minimum həlli 90*120 pikseldir

Eksklüziv

Bu formatın üstünlüyü ondan ibarətdir ki elan səhifədə yeganə olacaq və daha böyük pankarta sahib olacaq. Bu seçim digərlərindən daha bahalıdır və nadir hallarda effektiv adlandırıla bilər.

• Maksimum başlıq uzunluğu dəyişməz olaraq qalır - 25 simvol
• Minimum ölçü 90*160px-dir

Bir qrupun və ya icmanın təşviqi

Brendləri, ictimaiyyəti, müəyyən yerlərə və ya konkret şəxslərə həsr olunmuş qrupları tanıtmaq üçün fəal şəkildə istifadə olunur.

• Başlıq qrupunuzun adını təkrarlayacaq. İstədiyiniz kimi qısalda və ya buraxa bilərsiniz. Onun artırılmasına gəlincə, bu, mümkün deyil.
• Bannerin minimum həlli 90*90 pikseldir

xüsusi format

Mükəmməl seçim tematik qrupların təşviqi üçün.

• Başlıq ictimai və ya icmanızın adını təkrarlayır
• Minimum banner miqyası 128*128 pikseldir
• Banner ziddiyyətli və VKontakte-nin əsas fonundan fərqli olmalıdır

Əsas Qaydalar

VK-da reklam etməzdən əvvəl sizə lazım olacaq elanı yoxlayın. Bu, VKontakte administrasiyasının onu uğurla moderasiya etməsi və dərc etməsi üçün lazımdır. Dərhal deyə bilərəm ki, mətndə səhv və ya hərf səhvinə yol versəniz, keyfiyyətsiz, qorxuducu və ya sadəcə olaraq açıq bannerdən istifadə etsəniz, reklamınız rədd ediləcək.

Siyahı

Reklam təqdim etməzdən əvvəl sizə əsas qaydaları öyrənməyi təklif edirəm. Beləliklə, VKontakte reklam kampaniyalarının yaradılmasını qəti şəkildə qadağan edir:

İncəliklər və xüsusiyyətlər

Nəzərə alın ki:

• reklamınızda istifadə etdiyiniz şəkil yüksək keyfiyyətli olmalıdır
• Şəkilə mətn tətbiq edildikdə, simvollar bannerin ümumi sahəsinin 50% -dən çoxunu tutmur.
• elanın mövzusu istifadəçini apardığı saytın mövzusunu təkrar etməlidir
• əgər elan yerləşdirirsinizsə tibbi xidmətlər, sosial şəbəkəni müvafiq sənədlərlə təmin etməli olacaqsınız
• reklamınız məxfilik siyasətini pozmur

Yaxşı, ümumiyyətlə, nişanlı olanlar dürüst iş, rus dili ilə bağlı problemlərdən əziyyət çəkmir, heç nəyə görə narahat olmağa ehtiyac yoxdur. 99,9% ehtimalı ilə reklamlarınız sayt moderasiyasından uğurla keçəcək. Həddindən artıq hallarda, VKontakte sorğunuzun rədd edilməsinin səbəbi barədə sizə məlumat verəcəkdir.

Addım-addım hədəfləmə təlimatı

Yaxşı, indi keçək ən maraqlı hissəyə - reklamın yerləşdirilməsi və onun parametrlərinə. Bunun üçün sizə lazımdır:

• Linki izləyin və şəxsi hesabınızı yaradın
• Pəncərənin sol tərəfindəki düyməni basın Hədəfli Reklamlar»
• Açılan pəncərədə " Reklam yaradın»

Reklam yaratmaq

Kontaktda reklamı necə yerləşdirməyi sizə çox aydınlaşdırmaq üçün nümunəmdən istifadə edərək hədəflənmiş reklam yaratmaq üçün bütün yolu keçməyi təklif edirəm:

1. Bizə lazım olanı seçirik layihə formatı hansını reklam edəcəyik. Mənim vəziyyətimdə belədir " Xarici sayt"sayt.
   Əgər biriniz öz icmanızla maraqlanırsa və onu reklam etmək niyyətindədirsə, bu halda fəaliyyət prinsipi oxşar olacaq, lakin UTM teqlərindən istifadə etməyinizə ehtiyac olmayacaq.
2. Saytımızın ünvanını yuxarı sahəyə daxil edin, domen avtomatik olaraq yuxarı çəkiləcək. İndi düyməni basın " Davam et»
   
3. Açılan pəncərədə standart formanı doldurun.
   "kateqoriyasında Dekor» Elanım üçün format seçirəm « böyük şəkil” və sonra bannerdə görmək istədiyim mətni başlıq çubuğuna yazıram
   
4. Saytım investisiyalar haqqında olduğundan, reklam mövzusu kateqoriyasında mən " Maliyyə xidmətləri»

Hədəf auditoriyasının təyin edilməsi

1. Saytımın oxucuları yalnız bir ölkə ilə məhdudlaşmadığından, paraqrafdakı parametrlərdə " ölkə" Mən seçirəm " Hər hansı". Sizə lazım olan variantı seçəcəksiniz. Burada həm də şəhəri, metro stansiyasını və hətta küçəni göstərə bilərsiniz
2. davam edək cinsə görə filtrasiya. Hədəf auditoriyam kişilərdir və ona görə də onları seçirəm. Bu kateqoriyanı ehtiyaclarınıza uyğun olaraq formalaşdırırsınız.
3. Məhsulunuzla kimin maraqlanacağına, potensial müştərilərinizin neçə yaşında olduğuna qərar verin və sonra siyahını çeşidləyin. Mənim vəziyyətimdə əsas 25-55 yaşdır
4. Əgər reklam etdiyiniz məhsul gələcək ad günlərində maraqlı olacaqsa, sətirdə müvafiq qutuyu qeyd edin " Ad günü»
5. Bütün məlumatlar daxil edildikdən sonra ekranın sağ tərəfində reklamlarınızdan birinin təxminən nə qədər başa gəldiyini və hansı auditoriyaya çata biləcəyini görəcəksiniz.
6. Biz daha da aşağı enib kateqoriyaları doldururuq " Maraqlar», « Təhsil və iş". Saytım investisiya fəaliyyəti ilə məşğul olan, valyuta və fond bazarlarında ticarətlə məşğul olan insanlar üçün nəzərdə tutulduğundan, hədəf auditoriyanı ali təhsilli və biznes, investisiya, passiv gəlir, pul, internet qazancı və s. kimi.
   Gələcəkdə siz dəyişə və maraqlarla oynaya bilərsiniz, məsələn, ali təhsili silə bilərsiniz, çünki onsuz insanlar çox vaxt biliyə və yeni şeylər öyrənməyə daha çox həvəs göstərirlər.
7. Hansı qrupları tapmaq üçün hədəf auditoriyanızın 10-20 nümayəndəsini təhlil etməyi məsləhət görürəm maksimum məbləğ məhsulunuzun potensial istehlakçıları. Bu məlumat kateqoriyanı doldurarkən sizin üçün faydalı olacaq " İcmalar»
8. Kriteriyaya görə dünyagörüşü» Hədəf auditoriyanı dinə görə süzgəcdən keçirmək mümkün olacaq. Mənim vəziyyətimdə bu maddənin heç bir faydası yoxdur, ona görə də onu atlayıram.
9. Xəttinə gəlincə " Səyahətçilər”, onda bu qutunu işarələyərək hədəf auditoriyanızı ən azı altı ayda bir xaricə səyahət edən insanlarla məhdudlaşdıracaqsınız. Bu funksiya mənə fayda vermədi, amma turlar və ya bahalı malları reklam edənlər üçün faydalı olacaq.
10. "kateqoriyasında Təhsil» mövqeyini görəcəksiniz « Vəzifə". Burada iqtisadçı, direktor, menecer və s. kimi vəzifələrdə çalışan insanlarla maraqlanıram. Siz layihənizin hədəf auditoriyası olan mütəxəssisləri seçirsiniz
    
11. Gəlin gedək " Əlavə Seçimlər". Burada retargeting qruplarını doldura bilərik, VKontakte hədəf auditoriyamızın istifadəçilərinin daxil olması lazım olan cihazları təyin edə bilərik. Şəxsən mənim üçün fərqi yoxdur ki, istifadəçi kompüterdə oturarkən və ya mobil telefondan istifadə edərkən xəbər lentini vərəqləsin. Ancaq, məsələn, smartfonlar üçün qutular satırsınızsa, bu kateqoriyada qeyd edərək hədəf auditoriyanı məhdudlaşdırmaq məntiqli olardı " Bütün mobil telefonlar»
12. Əməliyyat sistemləri və brauzerlər eyni şəkildə konfiqurasiya edilmişdir.
13. Nəhayət, keçək maliyyə məsələlərinə. "kateqoriyasında Qiymət və yer təyini» Pul kisəmizə ən uyğun olan PR variantını seçirik. Verilən hədəf auditoriyaya arxayın olduğum üçün aktivləşdirirəm " Təəssüratlar üçün ödəniş edin»
14. 1000 təəssürat üçün tövsiyə olunan sosial şəbəkə qiyməti reklamım üçün 6,33 rubl idi.
    Bununla belə, mən onu 1,1 rubla endirdim. ilə başlamağı məsləhət görürəm minimum qiymətlər, bu tövsiyə ediləndən daha aşağı miqyasda olacaq. Moderasiyadan keçdikdən sonra reklamınız dərc olunmağa başlamazsa, reklam şəbəkədə görünənə qədər qiyməti 50 qəpik artırın.
15. İndi hər şey hazırdır, reklam kampaniyanıza ad verin və " üzərinə klikləyin. Reklam yaradın»
16. Limitlər təyin edin və reklam yayınlayın
    

Və nəhayət, daha bir neçə faydalı məsləhətlər, reklam kampaniyası yaratarkən sizə kömək edəcək:

Bəzi təkliflər verməklə hədəf auditoriyanızı reklamınıza tıklamağa təşviq edin bonus. Yeri gəlmişkən, reklamın başlığında və ya təsvirində yazılan promosyonlar və ya endirimlər haqqında məlumat əla gəlir gətirir.

nəticələr

Yaxşı, mənim burada bitirməyin vaxtı gəldi. Burada təqdim olunan məlumat hədəf reklamla başlamağınız üçün kifayətdir. Bu yazının altındakı şərhlərdə hədəfləmədən istifadə edərək sosial şəbəkələrdə layihələrin təşviqi təcrübənizi bölüşməyi unutmayın. Bizə nə reklam etdiyinizi, reklamlarınızı necə qurduğunuzu, hədəf auditoriyanızın kim olduğunu və sonda hansı nəticə əldə etdiyinizi deyin. Yaxşı, bununla mən səninlə vidalaşıram. Tezliklə görüşərik, dostlar!

Mətndə səhv tapsanız, lütfən, mətnin bir hissəsini vurğulayın və üzərinə klikləyin Ctrl+Enter. Bloqumun daha yaxşı olmasına kömək etdiyiniz üçün təşəkkür edirəm!

İki fakt. Birincisi: VKontakte Runet-də ən populyar sosial şəbəkədir. İkincisi, İnternetdə VKontakte reklamı ilə bağlı çoxlu anti-hallar var - bunun nə qədər səmərəsiz olması haqqında.

Sadə bir nəticə özünü göstərir: hər kəs sıfırdan məqsədyönlü bir kampaniya qura bilməz. Bu yazıda mən VKontakte reklam hesabının bütün nüanslarını və xüsusiyyətlərini ortaya qoymağa çalışdım ki, hətta yeni başlayanlar da effektiv hədəfləmə qura bilsinlər.

Haradan başlamaq lazımdır?

Hədəf auditoriyasına qərar verin

Müvafiq məlumatları Yandex.Metrica və ya Google Analytics-dən götürün (sol menyuda Auditoriya nişanı). Hədəf auditoriyası haqqında məlumat yoxdursa, potensial alıcınızın kim ola biləcəyi barədə fərziyyə qurmalısınız.

Hədəf auditoriyasına qərar verdikdə, reklam yerləşdirmək üçün seçimləri seçin. VKontakte icmanızı reklam edəcəksiniz və ya dönüşüm etmək üçün istifadəçiləri sayta cəlb edəcəksiniz.

Sonra, reklam kampaniyası üçün ümumi büdcəni formalaşdırın. Həmçinin, sınaq büdcəsi təyin etməyinizə əmin olun, çünki sınaq olmadan kampaniya başlata bilməzsiniz. Əvvəlcə auditoriyaları, bannerləri və bütün parametrləri yoxlamaq lazımdır. Unutmayın ki, test ən azı 2-3 gün çəkir.

Büdcəni necə hesablamaq olar?

Hesablamaq üçün hədəf reklamda istifadə olunan düsturları və göstəriciləri bilməlisiniz:

• CPC - klik başına ödəniş;
• CTR - kliklərin sayının faizlə ölçülən təəssüratların sayına nisbəti kimi müəyyən edilən klik sürəti;
• CPM - nümayişlər üçün ödəniş (VKontakte 1000 nümayiş üçün ödəyir);
• CR çevrilmə dərəcəsidir.

Hansı ödəniş növündən istifadə edəcəyinizdən asılı olaraq büdcəni hesablamaq üçün iki düsturdan istifadə edilə bilər:

1. Büdcə = 1000 Təəssürat Başına Dəyər (CPM) / 1000 x Təəssürat.
2. Büdcə = klik başına xərc (CPC) x kliklərin sayı.

Hesablamaq üçün lazım olan CTR-ni haradan əldə edə bilərəm? Bu, ilk kampaniyanızdırsa, VKontakte üçün orta dəyərdən istifadə edin (tizerlər üçün 0,03%, lent üçün bir qədər yüksək). Gələcəkdə həyata keçirilən kampaniyaların arifmetik ortalamasını götürün.

Hesablamalar üçün bu düsturlardan da istifadə edə bilərsiniz:

1. Təəssüratlar = Kliklər / CTR.
2. CTR = kliklər / nümayişlər.
3. Kliklər = Təəssüratlar x CTR.
4. 1000 nümayişə görə xərc (CPM) = büdcə / nümayişlərin sayı x 1000.
5. Klik başına xərc (CPC) = büdcə / kliklərin sayı.
6. CR (çevirmə dərəcəsi) = dönüşümlərin sayı / kliklərin sayı.

Məsələni nəzərdən keçirək:

İnternet marketinqi ilə maraqlanmağa başlayan kimi mənim üçün bütün bu istiqamət Vkontakte sosial şəbəkəsi oldu. Düşündüm ki, P kapitalı olan ekspert olmaq üçün bilməli olduğum yeganə şey budur. Buna görə də, mən bu fenomeni hər tərəfdən öyrəndim və çox vaxt VKontakte-də hədəflənmiş reklamla məşğul olurdum, çünki onunla möcüzələr yarada bilərsiniz. Onu necə qurmaq və sehr yaratmaq, biz bu gün və indi öyrənirik.

Dövrümüzün gücü

VKontakte reklamı ilə bağlı məqaləmdə artıq qeyd etdim ki, VK hazırda Rusiya və MDB məkanında ən güclü sosial şəbəkədir. Bu sosial şəbəkə bütün İnternetin 80%-ni əhatə edir. Demək olar ki, hamı oturub. Buna görə də, orada işləmək və ondan trafik cəlb etmək bacarığı bir anlıq zəiflik deyil, dövrümüzün zərurətidir.

Həmçinin həmin məqalədə dedim ki, Vkontakte-də müştəriləri cəlb etməyin bir çox yolu var, lakin siyahının başında hədəflənmiş reklam ən güclü və ən güclü reklamdır. təsirli üsul. Artıq hər kəs bu reklamın necə göründüyünü bilir, biz bu sosial şəbəkədə hərəkət edərkən hər gün sizinlə birlikdə görürük.

Məqsədli reklam, seçdiyiniz yerlərdən birində əvvəlcədən seçilmiş auditoriyaya göstərilən reklamdır. Buna görə hədəfli reklam adlanır ki, biz lazımi auditoriyanı və nümayiş üçün məkanı mümkün qədər dəqiq seçə bilək.

"çilingərlərə" reklam göstərmək istəyirsiniz? Problem deyil. "Boşanmış qadınlar" lazımdırmı? Asanlıqla. Və hətta "Jirinovskinin gizli sevgililəri V.V." çətinlik çəkmədən tapmaq olar. Bütün bunlar mümkündür, ancaq hədəf auditoriyanızı aydın şəkildə başa düşmək şərti ilə. Yoxsa, o nağıldakı kimi “get ora, bilmirəm hardan, onu tap, bilmirəm nə” olacaq.

Bu sizə yaraşmayacaq

Hədəfin (jarqon adı) hər kəs üçün uyğun olduğunu iddia etmək olar. Axı, əhalinin 80% -i VK-da oturursa, bu o deməkdir ki, orada mütləq müştəriləriniz var. Və hətta 0,0005% sizin üçün kifayət edə bilər. Amma hər kəsə bu kanalı birinci və əsas kimi seçməyi tövsiyə etmirəm. Bəzi insanlar tələsməməli və başqa tərəfdən baxmalıdırlar.

İstənilən auditoriyanı tapa biləcəyinizi yuxarıda yazsam da, yenə də onu hərfi mənada qəbul etməyə ehtiyac yoxdur. Elə insanlar var ki, onları müəyyən etmək demək olar ki, mümkün deyil. Məsələn, ölkədə yaşayan şəxsin öz evi olduğunu düşünə bilərik. Amma onun xidmətə ehtiyacı olub-olmadığını dəqiq müəyyən edə bilmirik, məsələn, “quyu qazmaq”.

Buna görə də, reklamı görən insanın məhsul və ya xidmətinizə indi və ya ümumiyyətlə ehtiyac duymaması şansı həmişə olacaq. O məşhur olanda kontekstli reklam hər şey fərqlidir, orada müəyyən bir anda xidmətə ehtiyacı olanları tapa bilərsiniz.

Problem deyil. Bu daha çox tənzimləmədən əvvəl xəbərdar olmalı olduğunuz bir xəbərdarlıqdır. Müştəriləri dərhal əldə edə bilmirsinizsə, saçınızı yolmayın. Fərqli bir strategiyadan istifadə etməli ola bilərsiniz, lakin bu barədə daha sonra. Ətraflı məlumat üçün aşağıdakı videoya baxın:

Aşağıdakı təlimatlarda mən ləzzətli promosyon təklifinin necə yaradılacağına dair məlumatları atlayıram. Texniki baxımdan VKontakte-də hədəflənmiş reklamın necə qurulacağını sizə daha ətraflı izah edəcəyəm. Onda siz həm özünüz hədəflənmiş reklamı işə sala, həm də trafik mütəxəssislərinə nəzarət etmək üçün hər şeyi daxildən anlaya bilərsiniz.

Əgər indi nəinki parametrlər, həm də diqqəti cəlb edəcək və diqqəti cəlb edəcək reklamı necə hazırlamaq barədə anlayışınız yoxdursa, o zaman təcili olaraq bu yazılarımızı oxuyun, onlarda olan sirləri söyləyirik:

Vacibdir! Bütün ekran görüntüləri və təlimatlar yazı zamanı hərəkətlərə uyğun olaraq yazılmışdır. Uyğunsuzluqlar varsa, aşağıdakı şərhlərdə onlar haqqında yazın və məqaləni yeniləyəcəyik.

Addım 0 - fəaliyyət planının hazırlanması

Bir çox insanın unutduğu ən böyük çətinlik odur ki, insanlar sosial şəbəkələrdə hərəkət edərkən indi heç nə almağa can atmırlar. Onlar çox vaxt orada dincəlir, əylənir, öz işləri ilə məşğul olurlar və nəhayət nəsə alırlar. Yenə deyirəm, bu, böyük rəqəmlərdir.

Bu məlumat sayəsində biz auditoriyanın soyuq (maksimum yarı isti) olduğu qənaətinə gəlməliyik, bu o deməkdir ki, onlara reklamınızı göstərsəniz, mal və ya xidmətlərinizi almaq üçün dərhal qaçacaqlarına zəmanət vermir.

Buna görə də, necə davranacağınıza qərar verməlisiniz. Çox sayda strategiya var, hansını sizin üçün seçmək lazımdır, bunu söyləmək mənim üçün çətindir, çünki sizin xüsusiyyətlərinizi bilmirəm, amma burada ən populyar hərəkətlər ardıcıllığı:

Mən qəsdən nişan strategiyalarını (repostlar, bəyənmələr və şərhlər) atlayıram, çünki əminəm ki, bu materialı oxuyan hər kəs ilk növbədə müştərilərə ehtiyac duyur. Bu nə pis, nə də yaxşı. Sadəcə bir faktı deyirəm.

Baxmağı sevənlər üçün artıq YouTube kanalımızda strategiya mövzusunda video yerləşdirmişik, burada ən populyar iki fəaliyyət planını nəzərdən keçirmişik. Bunu mütləq görməlisiniz:

Addım 1 - hazırlıq

Bu bayağı bir şeydir, lakin reklam yayımlamaq üçün bu sosial şəbəkədə səhifəniz olmalıdır. Bu şəxsi və ya adsız ola bilər. Nə seçdiyinizdən asılı olmayaraq, səhifə telefon və e-poçtla əlaqələndirilməlidir. Həm də yaxşı bir tarixə sahib olun, əks halda sadəcə bloklanacaqsınız və pulunuzu qaytara bilməyəcəksiniz.

Daha. Əgər əvvəllər VK-nı reklam etmisinizsə, onda bu paraqrafı atlaya bilərsiniz, çünki soldakı menyunun altında "Reklam" maddəsinin olduğunu artıq bilirsiniz. Əgər siz ilk dəfə reklam edirsinizsə, deməli bu element hələ sizdə yoxdur. Görünüşü üçün iki klik etmək lazımdır.

Ekranın sol tərəfində, "Reklam" sözünə ilk klikləmək lazımdır, bir qayda olaraq, o, bütün reklam bloklarının altında yerləşir.

İkinci klikləməklə, "Reklam yarat" düyməsini sıxmalısınız, bundan sonra siz reklam hesabına köçürüləcəksiniz, burada dərhal planınızı həyata keçirməyə başlayacaqsınız. Linkə daxil olaraq dərhal 2-ci mərhələyə keçə bilərsiniz - vk.com/ads/targeting.

Yenidən. Əgər reklam sahəsində təcrübəniz varsa, o zaman dərhal balansı doldura bilərsiniz, əgər təcrübəniz yoxdursa, reklam hesabının balansını daha sonra doldura bilərsiniz. Sonrakı addımlarda sizə nə qədər hədəflənmiş reklam xərclərini və harada ödəməyi daha ətraflı izah edəcəyəm.

Addım 2 - Reklam Formatının Seçilməsi

Facebook-da hədəflənmiş reklamlar qurarkən və ya Instagram-da reklamlar qurarkən bütün proses məqsəd seçməklə başlayır. Vkontakte-də hədəflənmiş reklamın qurulması reklam formatının seçilməsi ilə başlayır. Onu reklam yeri də adlandırmaq olar.

Sosial şəbəkənin inkişafının ilkin mərhələsində yalnız bir reklam formatı var idi - yan. İndi VK dünyası sahibkarlar üçün müxtəlifliklə doludur. Və hər ay müştərilərinin "gözü ilə" tutmaq üçün yeni seçimlər var. Buna görə də, bu məqalənin dərcindən sonrakı gün yeni formatlar əlavə olunsa, təəccüblənmərəm.

Bütün formatları iki kateqoriyaya bölmək olar: promo yazılar və yan reklamlar. Baxmayaraq ki, siz reklamları qurmağa başlayanda tamamilə fərqli bir şey görürsünüz. İndi hər bir məqamı izah edim:

İcma. Bir şəxsin bir şəkil gördüyü yan blokda yerləşdirmə, qrupunuzun adı və iştirakçıların sayı.

Vkontakte proqram. Sosial şəbəkə əsasında yaratdığınız proqramın təşviqi. Bu məqalənin oxucularının 99% -i üçün bu aktual olmayacaq, amma yenə də.

Xarici sayt. Bir insanı hər hansı bir keçidə köçürmək üçün müxtəlif varyasyonlarda (mətnsiz/yazılı, böyük/kiçik şəkilli) yan blokda yer.

Nə seçməlisən? Bu sual “Naharda hansı yeməyi yeməliyəm?” seriyasının bir hissəsidir. Hamısı məqsədlərinizdən və məlumatlarınızdan asılıdır. Amma mən ümumi bir hökm verməyə çalışacağam, heç olmasa hansı yolla nəfəs almağı başa düşəcəm.

Sidebar reklamı retargeting (saytı tərk edənləri tutmaq) və ya sizi artıq tanıyan insanları cəlb etmək üçün ən uyğundur. Məlumat az olduğuna görə, bu formatla incə auditoriyanı cəlb etmək tanıtım yazılarından daha çətindir.

Tanıtım yazıları, artıq başa düşdüyünüz kimi, hər şey üçün uyğundur. İndi onlar xəbər lentində fırlandıqları və böyük bir şəkil və çox sayda mətni yerləşdirə bildikləri üçün ən təsirli hesab olunurlar. Ancaq bir mənfi cəhət var, hamı xəbərlərə baxmır və başqa qruplara dırmaşmır.

Hər şeyi hərtərəfli öyrənməyi sevənlər üçün rəsmi Vkontakte mənbələrindən hər bir format haqqında daha çox danışdıqları iki bağlantı hazırladım:

Tanıtım yazıları — https://vk.cc/481rWL

Təcrübədə promo yazılarla başlamağı məsləhət görürəm (onları bir qrupdan götürə bilərsiniz və ya özünüz yarada bilərsiniz), sonra yan reklamlara keçin. AMMA! Hər şey fərdi. Əgər şübhəniz varsa, öz işinizi şərhlərdə yazın və mən sizə ən yaxşı şəkildə necə davam edəcəyinizlə bağlı bir neçə pulsuz məsləhət verəcəyəm.

Addım 3 - Tanıtım mesajı yaradın

Burada biz tam hüquqlu qəbulu adlandırmaq olar nə gəlir. Reklam formatını seçdikdən sonra BÜTÜN parametrlərin yerləşdiyi səhifəyə daxil olursunuz. Facebook-da proses bir neçə səhifədən ibarətdir, amma burada hər şey bir səhifədədir.

Mən bir promo yazısı (icma yazısı) nümunəsindən istifadə edərək bütün quraşdırmanı göstərəcəyəm. Müştəriləri saytıma cəlb etmək üçün strategiyanın həyata keçirilməsini də göstərəcəyəm. Axı bu, çoxları üçün ən vacib şeydir. Amma əslində bu, müştəriləri qrupunuza cəlb etməklə eynidir.

Giriş yaradın

“İcmada qeyd et” üzərinə klikləməklə, qrupumuzdan hazır girişə keçid təyin etmək və ya heç kimin görməməsi üçün yenisini yaratmaq imkanımız var. Hamısı tapşırıqdan asılıdır, lakin mən yenisini yaradacağam, ona görə də “Yazı yarat” düyməsini klikləyərək, adından reklamın gedəcəyi icmanı seçirəm.

Siz dərc etməyə başlayırsınız. Satış mətni yazın və ya əlavə edin. Bütün bunları bağlantılar, ifadələr və digər etibar tetikleyicileri ilə gücləndirirsiniz. Başqa sözlə desək, insanın oxumaq və klikləmək istəməsi üçün hər şeyi edin.

Qeyd edək ki, siz keçid kimi fəaliyyətə çağırış yazısı yarada bilərsiniz. Bunu etmək üçün aşağıdakı "Kvadrat" üzərinə vurmalısınız, bundan sonra onlarla zəngdən biri ilə düyməni etmək mümkün olacaq. Yeganə məqam ondan ibarətdir ki, bu reklam formatında mətn qaydalara uyğun olaraq kiçik olmalıdır. Budur belə bir yazının bir nümunəsi:

Adətən ən çətin hissə reklam yaratmaqdır, peşəkar sahədə onlara kreativlər deyilir. Ona görə də deyə bilərik ki, siz ən çətin yoldan keçmisiniz. İndi siz reklamınızın aid olduğu kateqoriyanı və yaşını seçməlisiniz. Kateqoriyanı vicdanla göstəririk. Və yaşa, bir qayda olaraq, toxunulmur.

life hack. Birdən reklam üçün qadağan olunmuş bir mövzunuz varsa (məsələn, silah), o zaman sizə reklam verilmir. Rədd edilmənin qarşısını almaq üçün seçimlərdən biri kimi, reklamların avtomatik moderasiyadan keçmə şansı olan fərqli bir kateqoriyanı müəyyən etməkdir.

Addım 4 - Hədəf auditoriyasının qurulması

Müsbət effekt əldə etmək üçün hədəf auditoriyanı yaxşı tanımağınız lazım olduğunu xatırlayırsınızmı? Və yalnız "Hədəf işləmir" sözləri ilə tərk etməyin. Dördüncü addımda təklifimizin hansı hədəf auditoriyasına yönəldiləcəyini göstərəcəyik.

Mənim şəxsi tövsiyəm odur ki, tamaşaçıların işinə qarışmasın. Auditoriya nə qədər çox hədəflənsə, bir o qədər yaxşıdır. O nöqtəyə qədər reklam konkret 100 nəfərə yönəldiləcək. Axı vacib olan kəmiyyət deyil, keyfiyyətdir. Bundan əlavə, hər kəsin fərqli seçim meyarları var və bu, demək olar ki, reklamda ən vacib şeydir.

Yuxarı sağ küncdə hədəf auditoriyanı seçərkən, meyarlarınıza neçə nəfərin uyğun gəldiyini və reklamın təxmini dəyərinin nə qədər olduğunu daim görəcəksiniz. Ancaq VKontakte-də hədəflənmiş reklamın dəyəri haqqında daha sonra danışacağıq, indi insanların sayına diqqət yetirin.

Coğrafiya və demoqrafiya

Bu bölmədə biz ölkə, şəhər, yer, cinsi, yaşı və s. Fərqli parametrlər təyin edərkən, reklamın qiymətinin necə dəyişdiyini görə bilərsiniz. Bu da ondan irəli gəlir ki, müxtəlif ölkələrdə olduğu kimi bir yaşa görə də reklam etmək daha ucuz başa gəlir.

Ancaq reklam mesajınızla hədəf auditoriyanızı kökləməlisiniz. Reklamların daha yaxşı olacağına əlavə olaraq, bütün analitikləri daha aydın görə biləcəksiniz. Məsələn, 30-35 yaş arası kişilərin reklamlara 35-40 yaşlı kişilərdən daha pis reaksiya verməsi. Üstəlik, fərq bir neçə dəfə ola bilər. Və belə bir bölgü olmadan, sadəcə onu görməyəcəksiniz.

Vacibdir!Ölkə və şəhərə əlavə olaraq, “Xəritədə seçin” üzərinə klikləməklə xəritədə radiusu təyin edə bilərsiniz. Bu yolla siz biznesinizin ətrafında yaşayan/hərəkət edən hər kəsə uyğunlaşa bilərsiniz.

Hədiyyə üçün "Ad günü" sahəsini istifadə edə bilərsiniz. Məsələn, "Ad gününüz bu həftədir, ona görə də ____ hədiyyəniz var!" reklam mesajı yaratdınız. Eyni çıxır situasiya marketinqi ki, hazırda çox dəbdədir.

ilə eyni şəkildə istifadə edə bilərsiniz ailə vəziyyəti. Yalnız reklamınızda özünüzə deyil, can yoldaşınıza hədiyyə etmək üçün bir zəng qeyd edirsiniz. Təkcə özünüzü deyil, başqalarını da sevməyiniz lazım olduğuna işarə edir. Və məhsulunuz bunu həyata keçirmək üçün çox uyğundur.

Maraqlar

Yeni başlayan və hələ də auditoriyanı necə toplamağı (analiz etməyi) bilməyənlər üçün bu maddə çox vacibdir. Axı, onun köməyi ilə hədəf auditoriyamızın harada oturduğunu göstərəcəyik. Bir qayda olaraq, "maraqlar kateqoriyası" çox bulanıq parametrə görə atlanır. Və "Tətbiqlər və saytlar" maddəsi, çünki VK-da tətbiqlər çox azdır.

“İcmalara” böyük əhəmiyyət vermək yorucudur. Bu zaman hədəf auditoriyamızın oturduğu bütün qrupları göstərməliyik. Bağlantılar daxil edə bilərik və ya adi axtarışda olduğu kimi adları yazmağa başlaya bilərik. Bu element auditoriyanı daraltmağa kömək edəcək. Məsələn, 20-25 yaşlı qadınların hamısı fitneslə məşğul olmur, yalnız fitnes qruplarında, o cümlədən idman klublarında oturanlar məşğul olur.

"İstisnalar" elementindən istifadə edərək, seçilmiş insanlar bazasından çıxılmalı olan icmaların auditoriyasını göstəririk. Bu, şirkətinizin müştərilərinə və ya mütləq sizə gəlməyəcək insanlara reklam etməmək üçün lazımdır. Sonuncu misaldan istifadə edərək, əgər sizin ekonom fitness klubunuz varsa, o zaman VIP klubların auditoriyasına reklam etmək axmaqlıqdır.

Əhəmiyyətli.“Səyahətçilər” elementini seçməklə, siz hazırda səyahətdə olanlara uyğunlaşırsınız. Və ümumiyyətlə həyatı boyu səyahət edənlər üçün deyil.

Təhsil və iş

Mən bu elementdən nadir hallarda istifadə edirəm, çünki o, çox düzgün işləmir və bu, insanların özləri haqqında məlumatı zəif göstərməsi və məlumatların insanın özü haqqında söylədiklərinə əsasən götürülməsi ilə əlaqədardır. Ancaq hər şeydən əvvəl, bu parametrin köməyi ilə, şübhəsiz ki, müəyyən mövqeləri tapa bilərsiniz. Az adam olacaq, məlumat həmişə təzə olmayacaq, amma bəzən ən azı bir şeydir.

Əlavə seçimlər

Başlayanlar üçün ən çətin blok, buna görədir dəhşətli söz Reklam hesabının sol menyusunda da görə biləcəyiniz "Retargeting". Bu mövzuda bütöv bir məqaləmiz var - "Retargeting və ya müştərini necə qaytarmaq olar". Yalnız bu məqalə müştərilərin geri qaytarılmasından bəhs edir və sosial şəbəkə şəraitində bu konsepsiya ikili standarta malikdir.

Sosial şəbəkələrdə retargetinq insanların fərdi şəkildə toplanmış bazasıdır. Məsələn, bu verilənlər bazasında biz saytımızda olan hər kəsi xüsusi bir pikseldən istifadə edərək toplaya bilərik, onu sol tərəfdəki "Yenidən hədəfləmə" sekmesine klikləməklə əldə etmək asandır. Ancaq bu, bütün şirə deyil.

Yenidən hədəfləmənin mahiyyəti ondan ibarətdir ki, xüsusi proqramlar (Cerebro, Paper Ninja, Segmento və s.) vasitəsilə siz ən çox hədəf auditoriya toplayırsız. Yəni bu xidmətlərin idarəetmə paneli vasitəsilə siz klassik parametr vasitəsilə heç vaxt etməyəcəyiniz şəkildə auditoriya seçə bilərsiniz.

Bu, belə bir tətbiqin ekran görüntüsüdür. Və sizə deyəcəyəm ki, buna dəyər. Əgər ünvanlı reklamda böyük nəticələr əldə etmək istəyirsinizsə, o zaman bu cür xidmətlərdən necə istifadə etməyi öyrənməlisiniz. Onlardan istifadə etmək imkanı ilə onlar sizə vaxtınıza, ən əsası isə yüz minlərlə rubla qənaət edəcəklər.

Bu məqalə çərçivəsində mən təhlilçilər vasitəsilə hədəf auditoriyanı toplamağın yollarını tam şəkildə açıqlaya bilmərəm, lakin hər bir əsas xidmətin addım-addım öyrənmək. Ona görə də əminəm ki, bununla bağlı heç bir probleminiz olmayacaq. Çox sayda müxtəlif sahələrə görə çətinlik "əlinizi doldurmaq" olacaq.

Xülasə, bu parametrlər bloku (əlavə olaraq əməliyyat sistemi, brauzerlər və cihazlar) yalnız retargetinqin nə olduğunu bilən, bu siyahıları toplamaq və onlardan necə istifadə etməyi başa düşənlər üçün lazımdır. Əks halda, sadəcə olaraq bu elementi atlayacaqsınız. Mən sizə deyim ki, hətta bəzi reklam şirkətlərindəki mütəxəssislərimiz də bu blokdan istifadə etmirlər.

Addım 5 - Qiymətin təyin edilməsi

“Hədəfli reklamın qiyməti nə qədərdir? Nə qədər ödəməlisən? ”, - bu, müştərinin Vkontakte-də tanıtımla bağlı söhbətində bizə verdiyi sualdır. Bu addımda siz və mən nə qədər və nəyə ödəyəcəyimizi müəyyənləşdiririk. Mən sizə dərhal deyəcəyəm ki, siz müştərilər üçün ödəniş edə bilməyəcəksiniz. Biz ya təəssüratlara, ya da kliklərə görə ödəyəcəyik. Amma biz yavaş-yavaş gedirik.

Reklam platformaları. Reklamlarımızı hər yerdə göstərəcəyik, yoxsa yalnız kompüterdə, yoxsa yalnız mobil telefonda? Müştərimiz üçün birtəhər söhbət botunu təbliğ etdik və ona yalnız mobil telefondan daxil olmaq mümkün idi. Bu vəziyyətdə, bu maddə bizi çox xilas etdi.

"İcma divarlarında da göstər" qeyd xanası. Yoxlama qutusu işarələndikdə, reklamınız təkcə şəxsi xəbər lentində deyil, həm də müştərinin baxdığı qrupun xəbər lentində göstəriləcək. Bir qayda olaraq, əhatə dairəsini artırmaq üçün bu qutuyu yoxlamaq adətdir.

Qiymət. Yuxarı sağ küncdə tövsiyə olunan dəyəri görürsünüz. O, kifayət qədər hündürdür. Tövsiyə olunan qiymət 100% tamaşaçı əhatəsinə sahib olacağınız rəqəmdir. Təcili və hər kəs üçün reklam etmək lazımdırsa, artıq ödəməli olacaqsınız. Əgər sizinki deaktivdirsə, əvvəlcə minimum dəyəri təyin edin və reklam göstərilməyi dayandırdıqdan sonra onu qaldırın.

Reklamların göstərilməsini dayandırmaq nə deməkdir? Fakt budur ki, reklamın nümayiş etdirilməsi prinsipi “auksion”dur, yəni kim deməkdir çoxlu pul edərsə, görünəcək. Amma auditoriyanızın içində fərqli insanlar var. Beləliklə, bəzilərində reklamı yüz şirkət qurur, bəzilərində isə yalnız siz. Belə çıxır ki, aşağı templə sizi ilk olaraq reklamı az olanlara, həddi aşdıqda isə onsuz da böyük rəqabəti olanlara (bir çox şirkətlər adamın diqqətini cəlb etmək üçün mübarizə aparır) göstərilir.

Göstərmə limiti. Bir şəxsə reklamınızı yalnız bir dəfə göstərə bilərsiniz və ya 20 dəfəyə qədər göstərə bilərsiniz. Dəyəri müəyyən etmək olduqca asandır. Auditoriyanız nə qədər böyükdürsə, bir şəxsə bir o qədər az reklam göstərirsiniz. Əksinə, nə qədər az insan varsa, onlarla bir o qədər sıx işləyirsən. Amma! Həmişə istisnalar var, başınızı istifadə edin.

Reklam kampaniyası. Kompüterdəki qovluqlara alternativ. Burada əlavə naviqasiya və strukturlaşdırma üçün bu reklamın hansı qovluğa qoyulacağını göstərirsiniz. Müxtəlif reklam mesajları məsələn, promo yazılar və yan reklamlar bir reklam şirkətində yerləşdirilə bilməz.

Life hack! Vkontakte və ya Odnoklassniki-də hədəflənmiş reklam qurarsanız, mən bunu Getuniq xidməti vasitəsilə etməyi məsləhət görürəm. Birincisi, moderasiyanın dəfələrlə daha sürətli və asan keçməsidir. İkincisi, reklam büdcəsini doldurarkən yaxşı bir bonusdur. Ancaq bu barədə şşş! ?

ADDIM 6 - Tənzimləmə

"Reklam yarat" düyməsini sıxdıqdan və üzərinə klik etdikdən sonra reklam ofisi"Qaçmaq" hər şeyin bitdiyi qənaətinə gəlmək olar. Amma yenicə başlayıb. İndi siz reklamlarınızı daim izləməli və onları təkmilləşdirmək və ya silmək barədə qərar verməlisiniz.

Kəskin tədbirlərə əlavə olaraq, zamanla "yanan" tamaşaçıları daim yeniləməlisiniz. Siz həmçinin tarifləri tənzimləməlisiniz, çünki rəqiblər də xəbərdardır. Hansı tizerin daha yaxşı, hansının daha pis olduğunu daim təhlil edib sınaqdan keçirməlisiniz. Axı hədəflənmiş reklam üçün müxtəlif şəkillər 5-6 dəfə fərqlə sizə fərqli nəticələr verə bilər.

Bu addıma baxaraq, indi dərindən nəfəs alıram, bilirəm ki, ən çətin şey hədəflənmiş reklamları düzgün əldə etmək deyil, yüzlərlə müxtəlif fərziyyələri, auditoriyaları, şəkilləri və mətnləri sınaqdan keçirməkdir. Və bu çox əziyyətli iş. Ancaq bu, nəticə əldə etməyin yeganə yoludur, əks halda başlamamaq daha yaxşıdır.

Həmçinin, əgər siz haradasa sizinkinizlə eyni sferanın bir halını görmüsünüzsə, bu o demək deyil ki, sizdə hər şey eyni olacaq. Bəlkə də olacaq, bəlkə də olmayacaq. Axı nəticəyə minlərlə müxtəlif göstəricilər (qiymət, şəhər, rəqabət, təklif) təsir edir. Ancaq başqa bir şirkətin uğurlu bir işi ola bilər yaxşı nümunə istiqaməti müəyyən etmək.

BİZ ARTIQ 45.000-DƏN ARTIQ.
İŞƏ SAL

ilə təmasdadır

Facebook
Ölçülü / marketinq
Ölçülü / marketinq

Əsas haqqında qısaca

Material uzundur. Ancaq öyrənməniz başlamaq üzrədir. Çətin ki, indi bütün məlumatları öyrənmisiniz, üstəlik, sizə deyə biləcəyim hər şeyi sizə danışmadım, ancaq döyüşdə hər şeyi tam dərk edə və başa düşə biləcəksiniz. Beləliklə, özünüzü konfiqurasiya yolunu tutmusunuzsa, ilk pulunuzu itirməyə hazır olun. Necə deyərlər, “Mükəmməl gəmini üzməkdən qayıdan kapitan pis kapitandır”.

Təcrübəniz və səhvləriniz vasitəsilə əlinizi doldurmalısınız. Məqaləmdə onların sayını azaltmağa çalışdım, lakin onlardan tamamilə qaçmaq mümkün olmayacaq. Xarici zərbələr zərər vermir. Gələcək üçün tövsiyəm odur ki, mütləq limitlər təyin edin (bundan sonra reklamlar avtomatik olaraq sönür), əks halda səhər bir dəfə oyanacaqsınız və siz yatdığınız zaman reklamlar bütün pulunuzu yeyib.

Bloqumuzda biz vaxtaşırı Vkontakte-də hədəflənmiş reklam haqqında materiallar yerləşdiririk, lakin bu sahə çox dinamik olduğu üçün daim digər icmalara abunə olmağı tövsiyə edirəm. Bundan əlavə, İnternetdə hər gün bir çox yeni uğur hekayələri görünür, bunlar əsas götürülə bilər.

P.S. Suallar olacaq, şərhlərdə yazın. Məsləhət üçün pul alırıq?

“Sosial Media Məzmun Marketinqi: Abunəçilərin başına necə girmək və onları brendinizə aşiq etmək” adlı yeni kitabımızı işıq üzü görmüşük.

Kanalımızda daha çox video - SEMANTICA ilə internet marketinqini öyrənin

VKontakte-nin hədəflənməsi - niyə ehtiyacınız var və ondan necə istifadə etməlisiniz

Yanlış insanlara, yanlış yerdə göstərilibsə, reklamın mənası yoxdur. Sayta gələnlərin sayının artdığını görə bilərsiniz ki, bu da satışa heç bir şəkildə təsir etməyəcək. Bütün bunlar ona görədir ki, qadınlara təraş kremləri, kişilərə isə zeytun yağı ilə duş geli skrabı reklamları göstəriləcək. Belə halların qarşısını almaq üçün hədəf auditoriyanı seçmək üçün xüsusi mexanizm mövcuddur. Buna hədəfləmə deyilir.

VKontakte hədəfləmə necə işləyir

Tutaq ki, siz Moskvada musiqi mağazasının sahibisiniz. Çeşidinizdə - qrammofonlar, vinil plastinalar, CD çalmaq üçün musiqi mərkəzləri. Bir dəfə mağazanız üçün VKontakte səhifəsi yaratdınız. Çoxdandır ki, artmayan kiçik auditoriya var. Və siz qrupu təbliğ etməyə qərar verdiniz.

Ən bariz yol reklam sifariş etməkdir. Və beləliklə, qabıqlayın, əla reklam mətni ilə tanış olun. Bunu sosial şəbəkə istifadəçiləri görür. Amma... heç bir nəticə yoxdur.
Pulunuz xərclənəcək, amma yeni sifarişlər olmayacaq. İş ondadır ki, Moskva sakinləri ilə birlikdə sizin reklamınızı Samara və Kursk əhalisi də görəcək. Və 25 yaşdan kiçik insanlar yəqin ki, CD pleyer almağa ehtiyac duymayacaqlar. Onlar sadəcə bunun nə olduğunu bilmirlər - onların bütün musiqiləri uzun müddətdir ki, rəqəmsal mediada var.
Büdcə xərclənir, amma yeni müştərilərin axını yoxdur.

Pul küləyə atılmasın deyə reklamımız Moskvada yaşayan 35 yaşdan yuxarı insanlara göstərilməlidir. Onların musiqiyə maraq göstərmələri arzuolunandır. Bu tapşırıq yalnız sizin hədəfinizi təyin etmək üçündür reklam kampaniyaları. Reklam hədəflənməsini düzgün təşkil etməklə siz aşağıdakı məqsədlərə nail olacaqsınız:

Yaratmağa bir misal verək tanıtım yazısı lentdə göstəriləcək. Yaxşı mətn yaza, onu əlavələrlə müşayiət edə bilərsiniz - fotoşəkillər, audio yazılar, videolar.


Sonrakı elanın mövzusudur. Yaş məhdudiyyətləri qoyula bilər.Məsələn, tütün məmulatları 18 yaşından kiçik şəxslərə göstərilə bilməz. Sonrakı - işin ən vacib mərhələsi. Hədəf düzgün aparılmalıdır. Bunun üçün hədəf auditoriyanızı bilmək vacibdir. Sualına çox təfərrüatlı cavab vermək lazımdır: “Mənim məhsulum və ya xidmətim kimin marağındadır?” Hədəf auditoriyasının portretini müəyyən etmək üçün müxtəlif üsullar mövcuddur. Siz bazarı araşdırmalı, real müştərilərlə sorğu keçirməlisiniz. Alış şəxsiyyətinizi yaradın - bu ideal müştərinizin aydın profilidir. Marketoloqlar bu tərifi verirlər: “Bu, məhsullarınızı davamlı olaraq alan, brendinizə yüksək dərəcədə sadiqlik göstərən etibarlı müştəridir”.

Məqalənin əvvəlindən nümunəyə qayıdaq. Tutaq ki, biz hədəf auditoriya haqqında məlumat topladıq. Alıcının yaşı, yaşayış yeri barədə qərar verdi. Parametrlər belə görünəcək.

Hədəfləşdirmənin mahiyyəti odur ki, auditoriyanızdakı konkret insanı mümkün qədər fərdiləşdirmək, təkliflə maraqlanmayanları kəsməkdir.

Maraqlara əlavə olaraq, hətta müəyyən bir çərçivədə auditoriyanı daralta bilərsiniz Təhsil müəssisəsi. Elanı yalnız musiqi məktəbi məzunlarına göstərə bilərsiniz.

Auditoriyanı maraqlara görə hədəfləyərkən çox diqqətli olmalısınız.

Nəzərə alın ki, musiqi ilə maraqlanan insan həm aktiv istirahətə, həm də passiv film izləməyə maraq göstərə bilər. Bir çoxları maraqlarının heç birini ümumiyyətlə göstərməyə bilər, yəni reklam kampaniyasına düşməyəcəklər. Maraqların hədəflənməsi yalnız çox xüsusi məhsul satdığınız zaman məna kəsb edir.

Sahələri doldurarkən diqqətli olmaq lazımdır. Məsələn, "Choi" qeyd etsəniz - hansı sənətçini nəzərdə tutduğunuz aydın olmayacaq. Reklam isə həm rok musiqisevərlərə, həm də popa üstünlük verənlərə göstəriləcək.

Bunun üçün şəxsi profil məlumatlarından, həmçinin istifadəçinin qruplar və proqramlardakı fəaliyyəti, onun xarici saytlara keçidləri haqqında statistik məlumatlar istifadə olunur. Bu, boş profil problemini qismən həll etməyə kömək edəcəkdir.

Başqa bir lazımlı vasitə müəyyən icmaların üzvlərini hədəf almaqdır. Ehtiyacınız olan ictimailəri tapmaq və onları hədəflənməyə daxil etmək üçün qruplar üzrə axtarış edə bilərsiniz.

VKontakte retargeting haqqında bir neçə kəlmə

Bu, hələ də “qaynar” auditoriya ilə işdir. Məsələn, mağazanızda artıq alış-veriş etmiş müştərilərlə.

Statistika göstərir ki, belə bir auditoriya üçün kampaniyaların uğuru "soyuq" müştərilərlə müqayisədə bir neçə dəfə artır.

Müştərilərinizin siyahısını hazırlamalısınız - onların e-poçt ünvanları, telefon nömrələri, VKontakte profil id. Siz vergüllə ayıraraq hər üç məlumat növünü istifadə edə bilərsiniz.

Yenidən hədəfləmənin necə işlədiyinə bir nümunə. Tutaq ki, istifadəçi onlayn mağazanızda pişik yemi satan səhifəyə baş çəkir. Bu məlumat saxlanılır və belə bir istifadəçiyə, məsələn, ev heyvanı üçün vitaminlər təklif edilə bilər.

nəticələr

Hədəfləmə hədəf marketinqində əvəzsiz bir vasitədir. Bacarıqlı hədəfləmə, reklam kampaniyalarının dəyərini əhəmiyyətli dərəcədə azaltmağa, dönüşümü artırmağa imkan verir.
Kampaniyaların effektivliyini təhlil etmək üçün çoxlu sayda müxtəlif platformalar mövcuddur (Spotlight, OnlyTolk, Cerebro Target və s.).

Xahiş edirəm qeyd edin. Hədəfliyiniz nə qədər böyük olsa da, daim üzərində işləmək lazımdır kommersiya təklifi. Siz istehlakçıya bir anda bütün ehtiyaclarını ödəyəcək ən uyğun məhsulu təklif etməlisiniz. Bu olmadan, tamaşaçıları necə hədəf seçsəniz də, uğur olmayacaq.