Gezielte Werbung auf VKontakte: Detaillierte Anweisungen zum Einrichten und Starten. Gezielte Werbung auf VKontakte, wie man sie effektiv einsetzt und warum sie am besten geeignet ist Arten von VKontakte-Targeting

Heute verbringen nicht nur Teenager Zeit auf Vkontakte. Mit mehr Anpassungsoptionen Soziales Netzwerk auch die Zahl des erwachsenen solventen Publikums wächst.

Jedem User wird die für ihn interessanteste Anzeige angezeigt. Das Einrichten von Werbung für ein Publikum, das höchstwahrscheinlich an Ihrem Produkt und Ihrer Dienstleistung interessiert ist, wird bei Vkontakte als Targeting bezeichnet.

Was ist "gezielte Werbung" Vkontakte

Vor nicht allzu langer Zeit erschienen zwei oder drei kleine Werbepublikationen auf der linken Seite der Kontaktseite. Sie sehen aus wie Bilder mit einem Titel und einer kleinen Beschreibung. Wenn Sie sie genauer studieren, werden Sie feststellen, dass sie häufig mit dem geografischen Standort des Benutzers übereinstimmen, ihm in Bezug auf Alter, Geschlecht und Interessen passen.

Wenn eine Anzeige angezeigt wird, ist die Auswahl des Publikums nicht zufällig, sondern zielgerichtet. Welcher User für die Anzeige einer bestimmten Publikation besser geeignet ist, entscheidet die Targeting-Einstellung. Was ist das?

"Ziel" in der Übersetzung aus dem Englischen bedeutet "Ziel". Ein Werbetool, mit dem Sie aus einer großen Anzahl von Benutzern die Zielgruppe auswählen können, die den Werbetreibenden am meisten zufriedenstellt. Es funktioniert nach dem Prinzip, uninteressante Kunden und diejenigen, die wahrscheinlich kein Interesse an dem Produkt haben, auszusortieren. Durch die Verwendung von Targeting können Sie Ihr Budget in hohem Maße einsparen, da weniger Benutzer Anzeigen sehen.

Das Targeting auf Vkontakte unterscheidet sich in folgenden Punkten von anderen Werbearten.

• Der Start einer Anzeige unterscheidet sich von und in seiner Selektivität. Normalerweise gibt es für hundert Aufrufe von Veröffentlichungen in einem sozialen Netzwerk viel mehr Antworten als eine Demonstration eines Medienprodukts für alle in einer Reihe, einschließlich Benutzern, die sich nicht dafür interessieren.
• Es gibt mehrere Unterschiede. Obwohl die Wahl Natur ihre ist gemeinsames Merkmal, funktionieren diese Arten der Verkaufsförderung von Waren und Websites unterschiedlich.

Erstens erfolgt die Auswahl der Vkontakte-Benutzer nach einem anderen Schema. Kontextbezogene Anzeigen verlinken auf die letzten Suchanfragen des Nutzers in der Suchmaschine. Die entsprechende Veröffentlichung wird ausgewählt und an die gewünschte ID gesendet. Gezielte Werbung wird den Benutzern basierend auf den auf ihrer Seite aufgezeichneten Informationen angezeigt.

Zweitens unterscheidet sich der Grad der Bereitschaft des Nutzers, ein Produkt zu kaufen und eine Dienstleistung zu bestellen. Das heißt, denen, die sich bereits für das Produkt interessieren, wird kontextbezogene Werbung gezeigt. Vkontakte-Leute kommen, um zu kommunizieren. Wenn Sie also Ihre Anzeige starten, müssen Sie verstehen, dass der Benutzer immer noch von den angebotenen Diensten fasziniert sein muss.

Aus dem Vorstehenden muss geschlossen werden, dass Targeting nicht für jeden geeignet ist.

Es ist ratsam, diejenigen Produkte zu bewerben, die eine Person spontan kauft, ohne befürchten zu müssen, dass sie zu viel Geld ausgibt. Dafür werden Seiten erstellt, die Waren verkaufen. Eine andere Strategie besteht darin, das Interesse des Benutzers an Vkontakte-Gruppen zu wecken. Beide Tools müssen gut gestaltet sein und alle Regeln des Verkaufs und der Kundenakquise berücksichtigen.

Wie richtet man gezielte Werbung auf Vkontakte ein und startet sie?

Links unter dem Anzeigen-Feed befindet sich ein Abschnitt „Werbung“, in dem Sie ein Tool zum Erstellen einer Anzeige auswählen müssen.

Grundlegende Anforderungen verbieten:

• Fehler im Text des Titels und der Beschreibung sowie obszöne Ausdrücke;
• Verwendung bestimmter Altersgruppen und Namen;
• Überschriften für gezielte Werbung, die nur aus Großbuchstaben bestehen;
• Verwendung von Kontaktinformationen;
• Links zu anderen sozialen Netzwerken;
• Verkaufsförderung für Alkohol, Tabak und Produkte für Erwachsene;
• Verwendung von Symbolen der Wettbewerber;
• Nachahmung der Kontaktschnittstelle.

Um eine Ansage in Übereinstimmung mit allen Regeln zu machen, befolgen Sie die Anforderungen:

• Auswahl hochwertiger Bilder;
• der Text sollte das Bild nicht mehr als zur Hälfte bedecken;
• das Thema der Anzeige muss mit der Seite übereinstimmen, auf die umgeschaltet wird;
• bei bewilligungspflichtigen Tätigkeiten müssen alle Bewilligungen vorliegen;
• Einhaltung der Datenschutzrichtlinie der Website.

Wenn Bild, Titel und Beschreibung fertig sind, müssen Sie die Anzeige richtig einrichten. Die Verwendung eines Ziels hilft dabei, einen wirklich funktionierenden Mechanismus zur Bewerbung eines Produkts, einer Website und einer Dienstleistung zu schaffen. Mit dem richtigen Ansatz wird die Anzeige in naher Zukunft funktionieren.

• Geographisch. Im Gegensatz zu kontextbezogene Werbung, wo IP verwendet wird, um Informationen zu erhalten, entnimmt Vkontakte Geotargeting Informationen über den Benutzer von seiner Seite. Um den Adressaten nicht zu verwechseln, werden die Daten zur zusätzlichen Überprüfung gesendet.

Die wichtigsten Informationsgrundlagen der Vkontakte-Spezialisten sind volle Liste Siedlungen und Länder der Welt, sowie eine Liste höhere Institutionen und Abteilungen.

Der Vorteil der Verwendung von Vkontakte Geotargeting besteht darin, dass das System durch Ziehen von Informationen von der Seite des Benutzers seine beliebtesten und am häufigsten besuchten Orte ermittelt. Wenn also eine Person auf Geschäftsreise geht, sieht sie sogar eine Ankündigung von dort Einkaufszentrum in meiner Stadt.

Richten Sie das Geo-Targeting so spezifisch wie möglich ein, bis auf die Straße und das Haus. Mit Hilfe von Daten von Benutzerseiten fallen keine zufälligen Personen in die Zielgruppe.

• Einstellung nach demografischem Prinzip: Geschlecht, Alter des Publikums. Darüber hinaus gibt es eine zusätzliche Möglichkeit - das Anzeigen von Anzeigen vor dem Geburtstag des Benutzers.
• Targeting nach VK-Gruppen. Die Suche nach Personen anhand von Communitys und Interessen ist eine großartige Gelegenheit, Ihr Produkt zu bewerben.

Erstens, wenn es sich um eine enge Warenkategorie handelt, wird sie einer bestimmten Kategorie von Benutzern angezeigt. Wenn Sie beispielsweise T-Shirts von Rockbands verkaufen, ist es ratsam, die entsprechende Zielgruppe auszuwählen, da andere Personen wahrscheinlich nicht an Produkten interessiert sind.

Zweitens zielt Vkontakte darauf ab, dass Anzeigen nicht allen angezeigt werden und unnötige Communities von der Suche ausgeschlossen werden. So verstecken Sie Ihre Anzeigen vor den Nutzern von Mitbewerbern. Oder umgekehrt - nur ihnen Ihr besseres und billigeres Produkt zu zeigen.

• Das soziale Netzwerk ermöglicht es Ihnen, auch nach Anwendungen und Websites, bei denen die Autorisierung über ein soziales Netzwerk erfolgt ist, nach einer Zielgruppe zu suchen. Wie bei Gruppen ist die Möglichkeit, uninteressante Benutzer auszuschließen, enthalten.

• Retargeting ist die Einrichtung eines Tools zum Anzeigen von Anzeigen für Personen, die bereits mit dem Produkt vertraut sind und die Website oder Seite des Werbetreibenden besucht haben.

Wenn alle Einstellungen korrekt ausgewählt sind, bleibt das Konto aufzufüllen und die Anzeige zur Überprüfung an die Moderatoren zu senden. Mit dem Start der Anzeige werden die Analyse und das Tracking von Reichweitenstatistiken, Impressions und Anzahl der Klicks verfügbar. Sollten die Einstellungen nicht korrekt sein, können Sie diese jederzeit ändern.

Die Kosten für gezielte Werbung Vkontakte

Targeted hat zwei Zahlungsoptionen: für die Anzahl der Klicks und für die Anzahl der Impressionen.

Die Preismethode wird während der Anzeigenerstellung festgelegt und kann später nicht mehr geändert werden.

Wie viele andere funktioniert das Auktionssystem nicht, das heißt, je mehr Geld ein Werbetreibender bereit ist, für das Anzeigen seiner Anzeige zu zahlen, desto höher sind seine Chancen, angezeigt zu werden.

Wenn das Ziel mehrerer Werbetreibender auf einen Benutzer abzielt, richtet sich die Reihenfolge, in der die Veröffentlichung auf seiner Seite angezeigt wird, nach dem angegebenen Preis. Die teureren Anzeigen werden zuerst gezeigt. Bei der Option, nur für Klicks zu bezahlen, wird nicht nur der festgelegte Preis verglichen, sondern auch (die Popularität der Anzeige, berechnet als Verhältnis von Klicks zu Impressionen).

Bei der Auswahl der Targeting-Einstellungen analysiert das System die eingegebenen Daten und bietet einen empfohlenen Preis an. Vkontakte vergleicht ähnliche Anzeigen und die Anzahl der abgedeckten Benutzer und bildet eine Preisspanne. Für mehr Effizienz ist es natürlich besser, höhere Kosten zu wählen.

Der Durchschnittspreis für 1.000 Impressionen auf Vkontakte beträgt 6-10 Rubel. Da auch die Anzahl der vom Ziel abgedeckten Zielgruppen angezeigt wird, ist es nicht empfehlenswert, weniger als 20.000 Personen auszuwählen, da sich die Anzeige auf denselben Seiten dreht.

Eine weitere Nuance - wählen Sie beim Einstellen von Impressionen das Element aus - nicht mehr als hundert Impressionen pro Impression. Diese Regeln helfen Ihrer Anzeige, sich viel schneller zu bewegen.

Normalerweise ist der Preis für Klicks um ein Vielfaches höher als für Impressionen. Es wird nicht empfohlen, den Preis für 1 Klick auf weniger als einen Rubel festzulegen, aber Sie sollten die Kosten nicht zu sehr überschätzen. Es ist ratsam, ein solches Zahlungssystem mit einer großen Reichweite zu verwenden (wenn es eine Million übersteigt, dann ist es besser, nur diejenigen zu bezahlen, die an der Anzeige interessiert sind), um Ihre Hypothesen zu testen oder wenn Sie schnell werben müssen das Produkt.

Die richtige Wahl der Einstellungen, der Zahlungsmethode und der Analyse der Dynamik der Benutzeraktivität trägt dazu bei, fast jedes Produkt im sozialen Netzwerk zu bewerben.

Gezielte Werbung ist ein wirklich funktionierendes Instrument. Damit können Sie potenzielle Kunden genauer auswählen als bei kontextbezogener Werbung. Es besteht auch die Möglichkeit, ein Publikum von Konkurrenten anzuziehen oder aggressive Benutzer von der Liste der Impressionen auszuschließen.

Mit den vielfältigen Möglichkeiten von Vkontakte können Sie die Auswahl der Einstellungen kompetent angehen und die erforderlichen Benutzer anziehen. Vergessen Sie nicht die Qualität des beworbenen Produkts oder der Website, denn egal wie effektiv die Anzeige ist, der Umsatz kann nur gesteigert werden, wenn das angebotene Produkt konkurrenzfähig ist.

Seit mehr als 7 Jahren arbeite ich eng mit zielgerichteter Werbung auf Vkontakte, Facebook und Instagram zusammen. Ich habe damals angefangen, als alle VK-Werbeplatzierungen aus zwei kleinen Bannern auf der linken Seite des Desktop-Bildschirms bestanden Werbeschrank Facebook war so fehlerhaft, dass es beängstigend war, dort eine Karte zu verlinken. In dieser Zeit war ich in allen Rollen dieses Prozesses und kann eine Einschätzung von außen geben.

Das Internet ist voll von Materialien zu Targeting, Chips und dergleichen für Spezialisten. Ich sehe jedoch keinen vollständigen und normalen Geschäftsführer. Es wird Zeit, dass er auftaucht. Material - persönliche Erfahrung und Fakten.

Was ist gezielte Werbung?

Zielgruppen werden basierend auf den verfügbaren Daten von sozialen Netzwerken gebildet oder können durch separate Tools gesammelt werden. Das englische Wort Ziel - bedeutet Ziel, Ziel

In einfachen Worten über gezielte Werbung auf Vkontakte

Es gibt Hunderte von Einstellungsmöglichkeiten und Tausende von Kombinationen davon, begrenzt nur durch die Vorstellungskraft und Kompetenz eines Targeting-Spezialisten, die mit beneidenswerter Regelmäßigkeit ergänzt und aktualisiert werden.

Wenn Sie dieses Material lesen, ist Ihnen sein Wert bereits klar, daher macht es keinen Sinn, hier Tonnen von Wasser zu diesem Thema zu streichen. Kommen wir zur Sache.

Wie funktioniert gezielte Werbung auf Vkontakte?

Machen wir es uns mit ein paar einfachen Beispielen gemütlich.

Beispiel 1

1. Ich habe zwei Stände mit Shawarma. Wir erstellen einen Beitrag mit einer Promotion in unserer Community. Jeder, der sagt, dass er von Vkontakte kommt, erhält ein Fruchtgetränk als Geschenk.
2. Ich habe meine Adressen mit einem Radius von 500 Metern in den Geolokalisierungseinstellungen festgelegt, am selben Ort habe ich „Arbeit“ in der Art der Benutzer festgelegt – diese Benutzer arbeiten oder studieren in der Nähe und möchten möglicherweise zu meiner Aktion kommen.
3. Ich segmentiere die Zielgruppe nach Alter, ich erstelle verschiedene „Werbemittel“ für diejenigen, die in der Nähe arbeiten, und für Studenten.
4. Ich lege den Zeitrahmen für die Anzeigenschaltung auf die Zeit fest, in der die Menschen am hungrigsten sind – morgens, vor dem Mittagessen und direkt nach der Arbeit.
5. Ich starte die Arbeit des VK-Ziels und werde bald auf Gäste warten. Wenn es wie auf dem Bild ist, wäre es notwendig, die Anzahl der Eindrücke zu reduzieren :)

Beispiel 2

1. Ich verkaufe Hoverboards. Ich analysiere die Liste der „Live“-Konkurrenten auf Vkontakte und entscheide, dass es am besten ist, mit ihrem Publikum zu arbeiten
2. Ich stelle eine Liste zusammen
3. Ich mache eine interessante Promotion und schalte ein heißes Publikum von Konkurrenten ein
4. Ich verbreite mein Angebot an dieses Publikum und erhalte Bewerbungen von Kunden.

Die Beispiele sind stark vereinfacht, einfach zu klingen, schwer zu tun.

Beachtung! Dies sind Beispiele, keine Anleitung zum Handeln. Beeilen Sie sich nicht, einen Shawarma-Stand zu eröffnen, öffnen Sie ihn mit Burgern.

Die Quintessenz ist dies

Die Möglichkeiten der Suche und der Arbeit mit gezielter Werbung mit Zielgruppen sind so groß, dass selbst zehn Bände nicht ausreichen, um alle möglichen Kombinationen für alle Nischen zu beschreiben.

Zwei Spezialisten mit hoher Wahrscheinlichkeit werden das VK-Target auf völlig unterschiedliche Weise einrichten.

Dies ist der Hauptunterschied zwischen kontextbezogener Werbung und zielgerichteter Werbung. Werbung auf Yandex und der Google-Suche funktioniert mit einer bereits gebildeten Anfrage. Prinzipien kompetente Einstellungen Hier sind mehr skizziert, und die Logik der Arbeit ist Stahlbeton: Eine Person bittet um eine Suche, Werbung beantwortet die Anfrage.

Im VK-Target ist alles anders. Sie müssen zuerst Ihre Zielgruppe finden, die Bedürfnisse, Schmerzen der Zielgruppe und Herangehensweisen an sie identifizieren und dann mit ein, zwei, drei Vorschlägen vorsichtig auf sie zukommen.

Wie sieht gezielte Werbung auf Vkontakte aus?

Lassen Sie uns auf die wichtigsten visuellen Beispiele eingehen.

Text-Grafik-Block (TGB)

Die sogenannten Teaser. Sie funktionieren nur in Desktop-Formaten (das ist alles außer Handy und Tablet).
Das älteste Format der gezielten Werbung Vkontakte. Bis zum Aufkommen von Werbepostings vor einigen Jahren war es auch die einzige Form der offiziellen Werbung. Also von 2006 bis 2015. Erst seit 2015 hat es einen gewaltigen Entwicklungssprung gegeben Werbemittel alle sozialen Netzwerke, die Vkontakte nicht umgangen haben.

Karussell

Technische Eigenschaften von "Karussell":

• Karten: von 3 bis 10 in einer Anzeige
• Karten können beim Bearbeiten eines Beitrags verschoben werden
• Wohin kannst du gehen:
  • zu einer externen Seite
  • zur Gemeinde
  • in der Anwendung (nicht mobil),
  • zusätzlich kann man eine telefonnummer einnähen

Werbepost mit Bild und Text

Ein klassisches Benutzererlebnis. Universelle Option.

Werbebeitrag mit Bild, Text und Link

Möchten Sie die Leute wirklich auf die Website eines Drittanbieters leiten oder sie auf eine separate Seite Ihres Angebots innerhalb von Vkontakte locken? Sie können dies tun.

Werbepost mit Kurztext und Aktionsbutton

Textlänge bis zu 220 Zeichen. Geeignet für eine klare, kurze Werbebotschaft mit kurzer Entscheidungsmöglichkeit. Und alles, wo Marketing Bedeutungen erreichen werden.

"Drücken Sie die Schaltfläche und erhalten Sie eine Liste mit Angeboten von die besten Spezialisten gezielte Werbung per E-Mail

„Ich werde jetzt die Anweisungen lesen und diese Ziele oder Ihren Buchhalter selbst festlegen.“

Leser, ich beschwöre Sie, wenn Sie ein Geschäftsinhaber sind, machen Sie Geschäfte. Wenn Sie ein Vermarkter sind, betreiben Sie Marketing. Bauen Sie die Logik des Targeting qualitativ auf Werbekampagne, optimieren und verständliche Ergebnisse liefern - das kann nur ein Targetologe.

Mit der zunehmenden Komplexität und dem zunehmenden Wettbewerb ist dieser Bereich für Amateure nur noch für die grundlegendsten Bedürfnisse verfügbar geworden. In 9 von 10 Fällen werden Sie enttäuscht sein, versuchen Sie es besser nicht.

Wenn Sie sich entscheiden, es selbst zu tun, werden Sie gute Ergebnisse erzielen. Sei nicht arrogant oder du wirst es verstehen Erste Stufe der Dunning-Kruger-Effekt und Sie verlieren Ihr normales Verständnis für die Realität.

Jemand, der Hunderte von Stunden damit verbringt, seine Fähigkeiten zu verbessern, Dutzende neuer Projekte pro Jahr sieht, ist immer besser darin.

Um es normalerweise von Grund auf neu zu machen, müssen Sie mehr als ein Dutzend Stunden Zeit aufwenden, wenn es keine technische Basis gibt, dann von Anfang an, und das ist schon näher an hundert. Oder nehmen Sie an hochwertigen, teuren Kursen teil und verfeinern Sie Ihre Fähigkeiten für ein oder zwei Jahre. Aber warum?

Ich gebe Ihnen eine Illustration. Sie können auch Ihre eigene Blinddarmentzündung ausschneiden, es gibt eine Million medizinische Bände im öffentlichen Bereich, nehmen Sie sie und schneiden Sie sie aus, ein Typ hat es sogar einmal getan. Aber warum selbst machen, wenn es einen Arzt gibt? Auch mit der Chance zu sterben.

Verbringen Sie Zeit damit, den Service zu verbessern, die Qualität des Service zu verbessern, konzentrieren Sie sich auf Ihre Einzigartigkeit Handelsangebot. Kennen Sie Ihre Konkurrenten. Und delegieren Sie diese Aufgaben so weit wie möglich. Ihre Zeit ist unbezahlbar.

Sozusagen den Betrieb beobachten, aber so wenig wie möglich in den Prozess einsteigen, nur wenn sie fragen und Hilfe brauchen.

Aber wenn Sie eine sehr haben Kleinbetrieb und viel zeit. Sie können sich selbst damit befassen, nachdem Sie ein paar Dutzend Stunden mit den Grundlagen verbracht haben, werde ich nicht bestreiten.

Preise für Werbedienste Vkontakte

Sehen Sie, wie wenig aussagekräftig die Umfrage in der Profilgruppe ausgefallen ist. Schon im Kern des Themas gibt es Schwierigkeiten in der Wahrnehmung der Kommentatoren.

Ich nehme Durchschnittswerte aus Erfahrung.

Freiberuflicher Targetologe

Mit IP oder ohne IP, ab 5.000 Rubel. bis zu 30 000 Rubel / Monat

Wenn jemand bis zu 5.000 Rubel für die Einrichtung oder Durchführung einer VK-Werbekampagne benötigt, ist dies entweder kein Profi oder ein Anfänger oder ein Altruist aus einem verwandten Profil.

Anfänger mit einer guten theoretischen Basis nehmen 5.000 bis 10.000 Rubel. für einen Monat Arbeit an dem Projekt. Sie können den Arbeitsaufwand bereits richtig einschätzen, sodass sie sich nicht für wohltätige Zwecke engagieren.

Gute Targetologen, denen ich vertrauen konnte, sind billiger als 10.000 Rubel. Ich habe mich nicht getroffen. Ich bin bereit zu zahlen mittleres Projekt von 10.000 bis 20.000 Rubel. pro Monat je nach Vereinbarung. Diese Zahlen entsprechen normalerweise der Marginalität der Arbeit eines Spezialisten.

Dienstleistungen einer Agentur oder eines anderen Firmenteams

Unter Jur. Gesicht von 10 000 Rubel. bis zu 70 000 Rubel / Monat

Hier gibt es ein paar Nuancen. Da kann man auf Streamer steigen, die 10 neue Einstellungen pro Monat für zwei machen, die haben ein wahnsinniges Durcheinander im Kopf.

Der Preis des Vkontakte-Ziels entspricht in der Regel den Kosten eines guten Zielologen, aber das Niveau der Spezialisten, mit denen Sie zusammenarbeiten, kann aufgrund von Personalfluktuation von dem angegebenen abweichen.

Sie können ernstere Aufgaben übernehmen und diese normal bewältigen.
Sie haben oft eigene Designer und Texter im Team, die auch die Arbeit verbessern und beschleunigen.

Agenturen nutzen Drittentwicklungen zur Optimierung und Skalierung von Werbekampagnen (Aitarget, Kairos), deren Einsatz aufgrund der Komplexität und hohen Kosten den übrigen Marktteilnehmern nicht immer gewachsen ist.

Die Zusammenarbeit mit großen Agenturen und Firmen ist sinnvoll, wenn:

• Ein großes Projekt mit einem Budget von mehreren Millionen Dollar und viel Arbeit
• Wir müssen alle Kosten für anzeigen Werbedienstleistungen(sie unterliegen der Mehrwertsteuer und können zurückgegeben werden)

Einstellung eines Vollzeitzielologen
Ab 30 000 Rubel. bis zu 80.000 Rubel / Monat

Sie können den Versorgungsmarkt selbst beobachten. Lassen Sie mich nur sagen, dass ein erfahrener Target-Spezialist nicht für weniger als 50.000 Rubel / Monat arbeiten wird, wenn er den gleichen Betrag von zu Hause aus verdienen kann.

Ein freiberuflicher Targetologe kann damit bis zu 80 % aller möglichen kommerziellen Projekte abdecken. Mit größerer Wahrscheinlichkeit werden Sie nach einem Freiberufler suchen, daher werde ich meine Logik für die Auswahl eines Spezialisten teilen.

Wofür bezahlen wir einen Vkontakte-Zielologen?

Standardarbeitsarten im Projekt

1. Wettbewerbsanalyse
2. Die Logik einer Werbekampagne erarbeiten: wie, wie oft und wie man das Publikum berührt
3. Identifikation von Zielgruppen (TA), deren Schmerzen und Möglichkeiten der werblichen Beeinflussung
4. Sammlung von Zielgruppendatenbanken nach Suchalgorithmen durch spezielle Parserdienste.
5. Erstellung von Grafiken, Videos, Gifs, Texten
6. Erstellen und Einrichten von Vkontakte-Werbekampagnen
7. Starten und Sammeln der Ergebnisse einer Testwerbekampagne
8. Korrektur von Hypothesen
9. Ratenverwaltung
10. Ausarbeitung neuer Hypothesen, Zielgruppen und deren Prüfung.
11. Grundlegende Automatisierungen
12. Analysen und Berichte

Fortgeschrittene Jobs

1. Verknüpfung intelligenter Algorithmen zur Optimierung von VK-Werbekampagnen (Kairos, Aitarget)
2. Komplexe Grafiken und Video-Creatives
3. Komplexe Automatisierung
4. Änderungen im Design von Gruppen, Einrichten von Widgets, Erstellen von Tests und anderen Formen der Interaktion mit der Zielgruppe
5. Dynamisches Retargeting

Am Anfang ist die Arbeit schwieriger, das Ausarbeiten der Kampagnenlogik, das Sammeln von Basen und die ersten Launches nehmen die meiste Zeit in Anspruch. Analysen und Anpassungen sind weniger, was als nächstes kommt, ist weniger.

Herkömmlicherweise kann allein das Sammeln von Basen und der Aufbau von Publikum bis zu 20 Stunden reine Arbeitszeit in Anspruch nehmen.

Normalerweise lehnen Spezialisten viele der fortgeschrittenen Dienstleistungen nicht ab, aber nicht jeder hat Erfahrung damit. Wenn Sie es noch nie gemacht haben, können Sie es meistern.

Sind sie dazu verpflichtet? Ich werde sagen, dass es wahrscheinlicher nicht ist, aber in der Tat, was die Leute nicht zusätzlich tun, wenn sie als Zielologen arbeiten. Wie Sie zustimmen, soll es so sein.

Vkontakte Zielologen-Suchalgorithmus

Es gibt ein Dutzend Schlüsselprofilgruppen, in denen Sie einen Targetologen finden können. Ich nutze sie und habe mir längst eine persönliche Whitelist gebildet, an die ich mich bei Bedarf wende.

Ab und zu probiere ich etwas Neues aus.

Mein Algorithmus zur Auswahl eines Targetologen für ein Projekt

Bei der Auswahl konzentriere ich mich auf „Fälle“. Sie können durch Suche auf den Wänden spezialisierter Communities aus der Liste unten gefiltert werden.

Zuerst suche ich relevante Fälle in einem ähnlichen Thema und verliere mich dann eine Stunde lang ins Lesen.
Darin finden Sie auch Kontakte eines Targetologen oder Unternehmens.

Wenn mich das, was ich im Koffer sehe, zufriedenstellt, wende ich mich den Preisangeboten des Erstellers zu und gehe zum Dialog über.

Bewertungen und Empfehlungen interessieren mich weniger. Zunächst achte ich auf die Logik eines Spezialisten, welche Tools er einsetzt, wie er den Prozess analysiert und worauf er dabei kommt. Ich sehe darin einen großen Wert für das zukünftige Projekt.

Wenn es keine Fälle zu ähnlichen Themen gibt, wende ich mich an Spezialisten aus Nachbarfällen, deren Ansätze und Schlussfolgerungen mir am nachvollziehbarsten erscheinen und deren Ergebnisse transparent sind.

Wo sonst finden Sie einen Vkontakte-Zielologen?

1. In Gesprächen über Themen mit Jobsuche
2. Nach Anfragen in der allgemeinen Suche nach Gruppen "Ziel, smm, Zielologe". Dort sind sowohl private Händler als auch Firmen ansässig.

Wo Sie definitiv nicht nach einem Zielologen suchen müssen, sind Websites mit freiberuflichen Dienstleistungen, das Niveau der Dienstleistungen dort, ähm, ist sehr speziell, nichts für schwache Nerven. Aber es gibt einen sicheren Deal, das einzige Plus.

Targetologen sitzen auch in spezialisierten SMM-Gemeinschaften.

GemeinschaftenSMM-Dienste

Und natürlich in Fälle schauen.

Die offizielle Datenbank von SMM-Spezialisten und Zielologen Vkontakte

Seit September 2018 steht die neue Auftragnehmersuche allen zur Verfügung. Alle Auftragnehmer sind von Vkontakte zertifiziert und steigen erst dann ein. Dies garantiert zumindest Kenntnisse der theoretischen und praktische Nuancen gezielte Werbung. Der Test ist komplex und ändert sich, daher ist es problematisch, jetzt Antworten zu finden, daher ist diese Basis vorerst objektiv. Ich bin sicher, dass es vielen Menschen helfen wird, gute Zielologen zu finden.

Der Service ist frisch, ich habe noch nicht damit gearbeitet, aber ich werde mich auf jeden Fall einmischen und es mir ansehen.

Die Liste umfasst sowohl private Spezialisten als auch Agenturen - https://vk.com/biz/partners

Wählen Sie einen professionellen Zielologen oder einen Anfänger?

Anfänger

Oft gehen sie verantwortungsvoller und gewissenhafter an die Sache heran, kosten weniger Geld. Von den Minuspunkten: Wenig Erfahrung kann zu falschen Entscheidungen und fehlenden Ergebnissen führen.

Profis

Sie wissen, was sie tun, sie formulieren klare Ziele, sie können die Seite besser für den kommerziellen Verkehr vorbereiten und sogar in Geschäftsprozessen „an der Schraube drehen“, während sie klare Berichte erstellen.

Sie arbeiten oft nicht nur in der gezielten Werbung auf Vkontakte, sondern können auch Probleme auf Facebook, Instagram und MyTarget (Odnoklassniki und Affiliate-Netzwerk mail.ru)

Nachteile: Kosten großes Geld, haben möglicherweise keine flexible Arbeitsweise, sie können auch Fehler machen.

Fehler bei der Auswahl eines Auftragnehmers für das Vkontakte-Targeting

Hoffe auf einen günstigen Spezialisten

Gering qualifiziertes Personal (und niedrige Kosten sind sie), nur wenige Menschen erzielen gute Ergebnisse in einem so hochtechnologischen Bereich wie SMM.
Die Fähigkeiten hier müssen alle paar Monate aktualisiert und aktualisiert werden, derjenige, der dies tut, kennt den Wert seiner Arbeit.

Zu viel für einen Namen bezahlen

Es lohnt sich kaum, sie einzuladen, um für das Romashka-Café oder einen regionalen Online-Shop zu werben. Überlassen Sie sie großen Marken und Projekten. Suchen Sie nach der goldenen Mitte.

„Ich habe einen vertrauten SMM-Schik, geben wir einen Kontakt“ - wird Ihnen ein Zielologe empfohlen? Wir müssen diese Konzepte noch trennen, denn es gibt auch Content-Manager, Texter, Designer, und alle können SMMs sein. Überprüfen Sie mit dem empfohlenen spezifischen Profil seiner Arbeit. Hier ist die Professionalität schwer einzuschätzen. Eine Art Katze im Sack.

Eine andere Sache ist, wenn: „Ich arbeite schon seit 4 Monaten mit diesem Zielologen zusammen, hervorragende Ergebnisse im Profil N, alle sind zufrieden“ - es lohnt sich, genauer hinzuschauen.

Legen Sie den Arbeitsprozess und die Interaktionsform nicht vor der Zahlung fest

Diese Punkte müssen vorab geklärt werden:

1. Was in der Arbeit enthalten ist und welche Nebenkosten von seinem Lohn er übernimmt.
2. Besitzt er Photoshop, gestaltet er seine Werbepostings selbst? Vielleicht weiß er nur mit den vorhandenen Inhalten zu arbeiten, aber es kann sein, dass sie nicht existieren.
3. Weiß er, wie man Texte für Beiträge schreibt oder zieht er noch Werbetexter an? Ist dies in den Kosten für gezielte Werbung auf Vkontakte enthalten?
4. Wessen Werbeschrank wird am Werk sein

Schließlich wollen Sie nicht schon im Laufe der Arbeit eine Situation, in der der Zielologe einfach keine Banner selbst herstellen kann, weil er nicht weiß, wie, aber Sie haben damit gerechnet.

Oder Sie können keine lange Nachgeschichte schreiben, wenn Sie auf dieses Genre gewartet haben.
Es ist ratsam, die Fähigkeiten eines Spezialisten vor der Einstellung etwas genauer zu betrachten

Interaktion des Kunden mit dem Targetologen

Nützliche Fakten:
1. Einzelunternehmer haben höchstens 30 % private Leistungsträger.
2. Ein Vertrag mit einer Einzelperson ist keine sehr bequeme Sache. Erinnere ich mich richtig, dass der Arbeitgeber einen Pferdeprozentsatz von ihm zahlt und 13% des Einkommens einbehält?

Wenn Sie die Geheimhaltung von Informationen, das Ausbleiben eines Falles in der Zukunft und andere Beziehungen regeln möchten, schließen Sie eine Vereinbarung ab. In Worten, Sie können alles versprechen.

In der Regel kommen 50 bis 50 Fälle mit und ohne Vertrag. Die Hälfte der Kunden selbst will nicht im Rahmen des Vertrages arbeiten.

Wo kommunizieren wir?

Es ist für jeden bequemer, ich bevorzuge die persönliche Korrespondenz auf Vkontakte oder eine Konferenz dafür schnelle Entscheidung Fragen und Aufregung. Sich selbst mitteilen oder an eine Vertrauensperson geben.

Bedingungen für die Erstellung einer Werbekampagne

Eine Testwerbekampagne im Normalbereich wird von einem Targetologen von 3 bis 7 Werktagen erstellt. Und es wird von 7 bis 14 Arbeitstagen durchgeführt. Darin hat eine Person die Möglichkeit, die wichtigsten primären Hypothesen zu testen, die ersten Anpassungen vorzunehmen, die Ergebnisse zu ziehen und Schlussfolgerungen zu ziehen.

Berichterstattung

Vereinbaren Sie Form und Häufigkeit auf den Banken. Es gibt viele Spezialisten, noch mehr Möglichkeiten. Ich empfehle das Format - 1 Mal in 2 Wochen. Wenn Sie Entladeberichte vom Werbekonto erhalten, ist dies ein schlechter Ruf. Ohne Dekodierung - das ist ein Filkin-Brief.

Sie sind nicht Ihr Publikum

Beurteilen Sie Creatives nicht allein. Korrigieren Sie nur sachliche Fehler in der Werbung des Zielologen.

Eines Tages sagte mir ein Geschäftsinhaber: „Denis, ich klicke nicht auf diese Anzeige und ich werde nicht fragen, welcher meiner Tante-Kunden – niemand klickt, also gibt es kein Vkontakte für meine Zielgruppe.“

Ob die Arbeit eines Targetologen überprüft werden soll?

Bezahlen Sie einen Zielologen für die Arbeit? Lass ihn er selbst sein und tun, was er für richtig hält. Freiheit und Eigenverantwortung funktionieren hier besser als ständige Kontrollen. Unter Werbekampagnen versteht man sowieso nichts. Im schlimmsten Fall den Künstler wechseln. Das ist nicht schrecklich.

Sie können nur Text und Grafiken bewerten. Sie werden jedes Creative manuell erklimmen und moderieren, nur Anfänger werden mit Ihnen arbeiten, und selbst diese werden davonlaufen.

Das Publikum und Vkontakte bewerten die Anzeigen.

Und nur kommerzielle Ergebnisse oder deren Fehlen geben eine wirkliche Einschätzung dessen, was passiert.

Spezialisten können kein Projekt bewältigen

Es gibt viele problematische Faktoren, von der mangelnden Wettbewerbsfähigkeit des Angebots auf dem Markt bis hin zu falsch ausgewählten Zielgruppen, Hypothesen und Einstellungen durch einen Spezialisten. Wenn mit dem Angebot alles in Ordnung ist, aber Werbung in keiner Weise eingeht, müssen Sie die Gründe tiefer verstehen.

Ich behandle diese Ungereimtheiten gelassen, als Teil des Arbeitsablaufs. Kannst du nicht bewältigen? Versucht mehr. Es hat nicht funktioniert, ein anderer kam.

Oder sie kehrten in die Phase des Abschlusses ihres Geschäfts zu den Realitäten sozialer Netzwerke zurück. Im Falle einer komplexen Nische wäre es gut, nach denen zu suchen, die bereits Ergebnisse darin haben. Es besteht eine höhere Erfolgswahrscheinlichkeit.

Ergebnisse aus der Arbeit nehmen

Dies geschieht in verschiedenen Projekten unterschiedlich. Es ist viel einfacher, Auftragseingänge zu zählen, wenn Sie ein Produkt verkaufen, und es ist schwieriger, indirektes Wachstum in Form von Nachholbedarf, der in die Gruppe getreten ist, abzuschätzen.

Daraus müssen Sie zunächst mit dem Zielologen entscheiden, was die Maßstäbe für die Wirksamkeit der ersten und nächsten Monate sein werden, um nicht umsonst enttäuscht zu werden.

Berechnen Sie den Return on Advertising Investment

Es gibt zwei Hauptformeln zur Berechnung des ROI. Das erste ist allgemein, es ist ganz einfach und sieht so aus:

ROI=(Investitionsertrag - Investitionsgröße) / Investitionsgröße *100 %

Für Anleger ist die Formel klar: Ziehen Sie den Investitionsbetrag vom Gesamteinkommen ab, erhalten Sie den endgültigen Gewinn, und teilen Sie das Ergebnis durch den Investitionsbetrag. Multiplizieren Sie mit 100, um das Ergebnis in Prozent zu erhalten. Der Wert kann entweder positiv oder negativ sein.

Aber viele interessieren sich mehr dafür, wie man den ROI im Marketing berechnet. Für eine Werbekampagne wird die gleiche Formel auf die gleiche Weise verwendet. Wir ziehen die Kosten der Werbekampagne vom Verkaufserlös des mit Hilfe einer Werbekampagne verkauften Produkts ab und teilen ihn durch diesen.

Ohne diese Bewertung der Arbeit müssen Sie sich auf das Guckloch konzentrieren.

Bereitstellung von Informationen und Zugang

Dies sollte zeitnah und besser ohne unnötige Formalitäten geschehen, wenn Sie mit der Arbeit beginnen. Erforderliche Informationen bedeutet benötigt. Das Admin-Panel in der Community wird benötigt, um Werbung, Informationen und Inhalte zu erstellen - um eine Werbekampagne zu gestalten.

Als Ergebnis wird er fragen: „Wie sind die Bewerbungen, Monsieur?“. Und als Antwort auf ihn: "Nun, es gibt einige Bewerbungen", "Ja, in letzter Zeit ist etwas nicht dick" - das ist eine gegenseitige Unterlassung.

Wessen Werbeschrank soll es sein?

Die Frage ist umstritten. Ich habe meine Meinung dazu im Laufe der Jahre mehrmals geändert.

Es liegt in Ihrem Interesse, die Ergebnisse der Arbeit eines Targetologen in Ihrem Eigentum zu haben.

Es liegt in seinem Interesse, sein geistiges Eigentum zu schützen und auch über seinen Einfluss zu verfügen. Viele der guten Spezialisten werden sich weigern, außerhalb ihres Büros zu arbeiten.

Definitiv alle Momente werden nur durch den Vertrag geregelt.

So starten Sie ein Werbebudget Vkontakte

Einzelpersonen

Für juristische Personen

Vkontakte (im Gegensatz zu Facebook) stellt Abschlussdokumente bereit Rechtspersonen. Das können sie auch große Agenturen die ein separates Büro haben.

Wir erhalten den Bonus des Vkontakte-Agenturbüros ohne Agentur

Es gibt eine kleine, aber sehr nützliche Funktion, die beim Bezahlen für gezielte Werbung Geld spart.
Wenn der Targetologe bereit ist, in Ihrem Büro zu arbeiten, dann dies gute Möglichkeit Kosten reduzieren.

Das funktioniert so: GetUniq ist Vkontakte-Partner und Werbeagentur. Vkontakte gibt Werbeagenturen 15-25% Bonus auf die Kontoauffüllung. Der Dienst verdient an der Differenz aus diesen Prozentsätzen. Alles ist einfach. Übrigens gibt es nicht nur Vkontakte-Büros, sondern auch Yandex Direct und vieles mehr.

Es gibt noch eine weitere vorübergehende Nuance. Ihr Konto kann sowohl für eine juristische Person als auch für eine Einzelperson aufgefüllt werden, was gut ist, aber die Auffüllung einer juristischen Person sollte ab 100.000 Rubel erfolgen. zu einer Zeit.

Abschließend möchte ich sagen, dass gezielte Werbung auf Vkontakte ein leistungsstarkes Tool ist, das sich gut für Unternehmen jeder Ebene und fast alle Nischen eignet. Entscheide dich.

Stellen Sie Fragen zum Thema in den Kommentaren, wir werden diskutieren.

Vor einigen Jahren ahnten wir noch nicht einmal, wie fest soziale Netzwerke in unser Leben einziehen würden. Sie sind nicht mehr nur ein "Schwätzchen" für Teenager. Öfters berühmte Unternehmen, Eigentümer großer Unternehmen, Online-Shops und nur private Unternehmer erstellen Seiten und Communities im Netzwerk, um ihre Produkte und Dienstleistungen zu bewerben.

Um dort Abonnenten - potenzielle Kunden - zu gewinnen, gibt es verschiedene Tools. Wir werden in diesem Artikel über eine dieser Methoden sprechen.

Gezielte Werbung "VKontakte": allgemeine Informationen

Was ist das? Wofür ist das? Vielleicht ist es nur Geldverschwendung?

Lange Zeit gab es die Meinung, dass VKontakte ein Netzwerk für Schulkinder sei. Neuere Untersuchungen haben jedoch gezeigt, dass sich die Situation ändert. Jetzt gibt es im beliebten russischen sozialen Netzwerk eine große Anzahl zahlungskräftiger Zuhörer, die bereit sind, sich über verschiedene Waren und Dienstleistungen zu informieren und Einkäufe zu tätigen. Diesen Personen sollte geholfen werden, solche Informationen zu erhalten. Da die Hauptsache aber immer noch Ruhe und Unterhaltung ist, sollte das Angebot nicht zu aufdringlich sein. Was macht gezielte Werbung auf VKontakte erfolgreich? Was ist das?

Wenn wir über die externe Komponente sprechen, handelt es sich um kleine Anzeigen, die sich auf der linken Seite Ihrer Seite im sozialen Netzwerk befinden. Sicherlich hat jeder darauf geachtet, aber nicht jeder weiß, wie sie erscheinen und warum.

Die Anzeige enthält einen Titel, ein Bild und Kurzbeschreibung. In der Regel werden nicht mehr als zwei oder drei Teile gleichzeitig sichtbar sein. Um andere anzuzeigen, müssen Sie auf die Schaltfläche "Alle Anzeigen" klicken. Idealerweise sollte jeder von ihnen den Interessen der Person entsprechen, auf deren VKontakte-Seite er sich befindet. Schließlich werden diese Anzeigen speziell für jeden Benutzer angepasst.

Aber die Praxis weicht manchmal vom Ideal ab, weil der menschliche Faktor eingreift.

Gezielte Werbung auf VKontakte erfordert einen sehr sorgfältigen Ansatz. Tipps für die Vorbereitung und den Start sind nicht überflüssig.

Wenn Sie sich nicht daran halten, können Sie leicht das gesamte geplante Budget „ausschöpfen“ und keine Ergebnisse erzielen.

Nicht jedes Produkt oder jede Dienstleistung verkauft sich gut mit Targeting. Wenn es sich um seltene, saisonale, nicht für jedermann geeignete oder zu teure Artikel handelt, ist es besser, nach anderen Methoden zu suchen, um sie zu bewerben. Alles, was mit Medizin zu tun hat, wird schlecht verkauft. Für das Targeting eignen sich nur Konsumgüter.

Bevor Sie eine Anzeige starten, bereiten Sie einen Werbeposten vor und platzieren Sie ihn in Ihrer Gruppe, auf der Website oder Plattform, wo der Benutzer hingeht oder einer Gruppe beitritt, und idealerweise - eine Bestellung aufgibt.

Auch die Anzeige selbst erfordert eine sorgfältige Herangehensweise. Hochwertiges Foto oder Grafikbild, klar und hell. Das Ziel ist es, Aufmerksamkeit zu bekommen. Spielen Sie mit den Emotionen der Menschen. Der Text ist kurz und prägnant. Es muss genau das Ziel treffen, in der Sprache der Zielgruppe geschrieben sein ( Zielgruppe), auf die gewettet wird. Vertrautheit und Unhöflichkeit sind inakzeptabel. Keine Appelle an „Sie“! Sie können die Moderation nicht bestehen.

Vor einer vollwertigen Anzeige sollten Sie die Anzeige zunächst testen und nicht mehr als 100 Rubel an Kosten aufwenden. Schalten Sie am besten mehrere Anzeigen zum selben Thema, aber mit unterschiedlichen Bildern, Überschriften und Erklärungen. Und aus ihnen bereits im Laufe des Tests die beste Option auszuwählen.

Einrichten von gezielter Werbung "VKontakte"

Lassen Sie uns den detaillierten Algorithmus der Arbeit analysieren.

Vorstufe - Analyse und Seiten von Benutzern werden angezeigt, deren Suchbegriffe Interessen werden offengelegt. Anhand der gewonnenen Daten wird ein Porträt der Zielgruppe erstellt, mit der Sie während der Werbekampagne arbeiten müssen.

Es gibt mehrere Möglichkeiten, um loszulegen:

2. Wenn es eine Gemeinschaft (Gruppe) gibt, können Sie durch sie handeln. Das wird es schneller machen. Unter dem Avatar befindet sich eine Zeile „Community werben“.

Bei der ersten Option müssen Sie zwei Übergänge vornehmen, bevor Sie mit der Erstellung einer Anzeige beginnen. Und der zweite führt direkt dorthin, wo die gezielte VKontakte-Anzeige platziert wird. Wie Sie weitere Arbeiten einrichten, wird Ihnen das Netzwerk selbst mitteilen.

Zuerst laden wir eine vorgefertigte Anzeige (Text + Bild). Sie sollten eine bestimmte Größe haben, sowohl in Bezug auf die Anzahl der Wörter als auch auf die Länge/Breite des Bildes.

Dann fahren wir mit den Einstellungen für verschiedene Parameter unserer Zielgruppe fort: Alter, Geschlecht, Wohnort, Interessen, Familienstand usw. Es kann eine Menge solcher Indikatoren geben. Welche man nimmt, hängt von der konkreten Situation ab. Nachfolgend finden Sie ein Beispiel für das Targeting.

Nachdem Sie alle Felder ausgefüllt und die erste Anzeige erstellt haben, erscheint ein persönliches Werbekonto, in dem Sie den Verlauf der Werbekampagne verfolgen können.

Zahlungsarten

Eine weitere Option für das Targeting.

Das Einrichten gezielter Werbung auf VKontakte erfordert zwei pro Impression und pro Klick. Es ist am besten, zuerst die erste Option zu machen und später zur zweiten zu wechseln. wird am häufigsten verwendet, wenn ein sehr großes Publikum erreicht wird. Für Übergänge - billiger und einfacher.

Grundlegende Konzepte und Begriffe des Targetings

Die Reichweite ist die Anzahl der Personen, die Ihre Anzeige mindestens einmal gesehen haben.

Der Übergang wird in Zahlen gemessen. Wie oft das Angebot bestanden wurde. Dem Nutzer, der die Umstellung vorgenommen hat, wird die Anzeige kein zweites Mal gezeigt.

Impressionen – wie oft Ihre Anzeige auf VKontakte gezeigt wurde.

CPC (Cost per Click) – ein Indikator für die Kosten eines Klicks.

CPM – (Cost per Mille) – Preis pro 1000 Impressionen.

CTR (Click-Through-Rate) – Dieses Konzept zeigt die Effektivität einer Anzeige und wird berechnet als die Anzahl der Aufrufe pro Anzahl der Klicks multipliziert mit 100 %.

Beispiele

Je detaillierter Sie alle Spalten ausfüllen, desto effektiver wirkt die gezielte Werbung auf VKontakte. Fälle ( echte Beispiele) Schauen wir es uns gleich an.

Ein Online-Shop für Waren für Kinder beschloss, eine Werbekampagne durchzuführen. Die Zielgruppe wurde definiert - Frauen im Alter von 20-30, verheiratet, haben Kinder. Die Lieferung von Waren aus diesem Geschäft erfolgte nur in der Stadt X. Alle diese Parameter wurden eingegeben. Zahlungsmethode - für Übergänge. Der empfohlene Preis beträgt vier Rubel. Reichweite - 10.000 Personen.

Wenn das Geschäft mit Lieferungen in ganz Russland arbeiten würde, wären die Zahlen anders. Und in den Einstellungen würden alle Städte angezeigt, was das Versorgungsgebiet definitiv vergrößern würde.

Gruppe (Community) oder Site: wohin soll der Übergang von der Anzeige führen

Gezielte Werbung "VKontakte" (Richtlinien für deren Verwendung wurden oben angegeben) und die Praxis ihrer Verwendung zeigen, dass es bei einem relativ niedrigen Preis und einer bestimmten Art von Produkt (Dienstleistung) besser ist, den Kunden zu einem gut zu schicken einseitig gestaltet. Wo kann er bestellen?

Bei einem großen Sortiment, beispielsweise Online-Shops, sollte der Übergang zu einer Gruppe führen. In diesem Fall ist das Ziel nicht nur ein einmaliger Kauf, sondern eine langfristige Zusammenarbeit und ein konstanter Umsatz. Dies gilt für verschiedene Pizzerien, Fitnessclubs, den Verkauf und die Lieferung von Blumen und vieles mehr.

Neue Möglichkeiten

Kürzlich ist eine interessante Ergänzung erschienen - Retargeting, das die anfänglichen Möglichkeiten der Werbung für Produkte erweitert.

Es ermöglicht Ihnen, Personen, die Sie bereits kennen, Anzeigen zu zeigen.

Vorteile des Targetings

Ermöglicht es Ihnen, das Porträt der Zielgruppe sehr genau zu definieren und darauf hinzuweisen. Viele Internetnutzer sprechen gerne über sich selbst, geben detaillierte Angaben zu Hobbys, Wohnort, Alter und so weiter. So wird es nicht schwer sein, unter Millionen von Abonnenten nach den notwendigen Kriterien „die eigenen“ zu finden und genau die Waren und Dienstleistungen anzubieten, die für sie interessant sein werden.

Die Genauigkeit der Auswahl der Zielgruppe ermöglicht es Ihnen, eine Situation zu erreichen, in der die Anzeige und das Angebot selbst den Kunden finden und nicht umgekehrt.

Fazit

Wenn Sie also den Umsatz steigern, über ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung sprechen möchten, hilft gezielte Werbung auf VKontakte. Das Feedback vieler Geschäftsinhaber spricht für die Wirksamkeit dieser Art von Werbung. Aber nur mit einer gut konfigurierten und durchgeführten Kampagne.

VKontakte gezielte Werbedienste, professionelles VK-Targeting für ein heißes Publikum. Spot-Anzeige (VK-Ziel) von Anzeigen für Ihre potenziellen Kunden. Bestellen Sie bezahlte gezielte Kontaktwerbung in den Realitäten des Jahres 2020 zum Preis von 10.000 Rubel und erhalten Sie das Ergebnis noch heute.

In Kontakt mit- das größte und beliebteste soziale Netzwerk in Russland, in dem sich eine große Anzahl von Benutzern konzentriert, die in verschiedene thematische Gemeinschaften unterteilt sind. Dies schafft hervorragende Bedingungen für das Targeting und die Werbung in VK Ihrer Website, Ihres Unternehmens oder Ihrer Dienstleistung. Das soziale Netzwerk bietet ein spezielles Werbekonto mit der Installation von Anzeigen nach verschiedenen Kriterien und Bedingungen (Stadt, Geschlecht, Alter, demografische und geografische Merkmale).

VK-Targeting - Ausrichtung der Anzeige von Anzeigen ausschließlich auf Ihre Zielgruppe.

Viele Anfänger unterschätzen diese Seite und kommen aufgrund ihrer schlechten Erfahrungen zu folgendem Schluss: „ VK-Targeting hat viele nicht zielgerichtete Übergänge, das Budget ist schnell aufgebraucht, geringe Renditen.“. All dies spricht von Unerfahrenheit und falsche Einstellung Ausrichtung auf VKontakte. Um solche Probleme zu vermeiden, empfehlen wir Ihnen, die Dienste professioneller Zielologen von MmoAdvert in Anspruch zu nehmen, die viele haben erfolgreiche Projekte, erprobte Methoden, fortschrittliche Analysetools und umfangreiche Erfahrung im Aufbau von VK-Targeting für verschiedene Geschäftsbereiche.

Bestellen Sie gezielte Werbung VK | Ausrichtung auf VKontakte

• Eine detaillierte Untersuchung Ihres Unternehmens und Ihrer Wettbewerber, wobei die notwendigen Informationen für die weitere Arbeit gesammelt werden.
• Identifizierung der Zielgruppe und der thematischen Plattformen, auf denen diese Zielgruppe vorherrscht.
• Mehrstufiges analytisches Parsing potenzieller Kunden.
• Bildung von Retargeting-Zielgruppen, für die Anzeigen geschaltet werden.
• Realisierung einzigartiger Design-Banner individuell für Ihr Projekt.
• Entwicklung eines Verkaufstextes (Unique Selling Proposition).
• Zusammenstellung attraktiver Anzeigen im VK-Targeting.
• Arbeitsmethoden für die Moderation bei Ablehnung von Kampagnen.
• Bereitstellung einer Prüfung und Behebung von Fehlern, die gegen die Regeln des sozialen Netzwerks verstoßen.
• Werbung auf VK mit Pay-per-Click - ein Banner auf der linken Seite, ein Beitrag mit einer Schaltfläche im Newsfeed oder in Gruppen.
• Erfassung von Verkehrsstatistiken zur Anpassung von Kampagnen, VKontakte-Targeting, Geboten und effizienter Budgetzuweisung.

Alle Maßnahmen zur Einrichtung von VK-Targeting-Werbung tragen zu Folgendem bei:

• Erhöhen Sie die Anzahl der Kunden, Conversions, Bewerbungen und Transaktionen.
• Kostenoptimierung, Sie zahlen nicht zu viel für Traffic von geringer Qualität.
• Steigerung der Rentabilität (ROI - Return on Investment).
• Gewährleistung einer loyalen Einstellung der Benutzer, da sie für sie interessante Informationen erhalten.

Die Kosten für gezielte Werbung in VK : ab 10.000 Rubel.
Der Preis hängt vom Arbeitsaufwand ab - Sie haben einen Online-Shop mit Tausenden von Produkten oder eine einfache Zielseite, Dienstleistung, Angebot.
Sie können Targeting-Einstellungen in VK über unsere bestellen Kontakte .

Retargeting von VKontakte | Werbung in VK einrichten

VK-Retargeting - eine Funktion des offiziellen Werbekontos "VKontakte", mit der Sie Anzeigen für eine bestimmte Benutzerliste anzeigen können. Und es ist unser Team - MmoAdvert ist auf hochwertige Zielgruppenanalysen spezialisiert und bietet schlüsselfertige Retargeting-Dienste in VK, die Sie bereitstellen werden Beste Ergebnisse Werbung VKontakte.

Welche Vorteile bietet das Retargeting auf VKontakte? Wenn Sie die Standardkriterien für Geschlecht, Alter und Wohnort verwenden, erhalten Sie zu viele Reichweiten von Personen, die sich überwiegend nicht für Ihr Angebot interessieren. Allgemeine Parameter eignen sich eher für das Branding Großunternehmen die eine maximale Reichweite erzielen oder ein neues Produkt im Markt positionieren möchten. Wenn Sie aber einen eng segmentierten Fokus haben und thematischen und zielgerichteten Traffic erhalten möchten, dann ist vk Retargeting das am besten geeignete Tool dafür. Und wir nutzen aktiv alle unsere Ressourcen, um Benutzer zu finden, die Ihr Produkt derzeit benötigen, und können über unseren VK-Retargeting-Service eine gezielte und zielgerichtete Anzeige von Anzeigen organisieren.

Viele Leute stellen sich die Frage „Wie baue ich ein VKontakte-Retargeting-Publikum auf“? Sie können sofort den häufigsten Irrtum feststellen - eine einfache Sammlung von Mitgliedern thematischer Gemeinschaften ist nicht die richtige Lösung. Sie müssen verstehen, dass Gruppen betrogene Bots, Abonnenten von bezahlten Aufgaben, Benutzer enthalten können, die sich vor langer Zeit angemeldet haben und das Thema für sie nicht mehr relevant ist. Wenn Sie nur Gruppenmitglieder verwenden, erhalten Sie erneut den größten Teil des unangemessenen Verkehrs und geben Ihr Budget umsonst aus.

Die Methoden des MmoAdvert-Teams liegen nicht nur im Sammeln einer Basis für das VK-Retargeting, sondern in einer detaillierten und mehrstufigen Analyse, die es Ihnen ermöglicht, ausschließlich aktive und potenziell interessierte Benutzer auszuwählen.

Unser Ziel ist es beispielsweise, ein Publikum von Müttern aus St. Petersburg zu gewinnen, deren Kinder sich mit Gesang beschäftigen.

• Wir analysieren massiv Kindergesangsgruppen in St. Petersburg
• Wir identifizieren aktive Gemeinschaften nach dem Datum der letzten Veröffentlichungen.
• Wir sammeln aktive Benutzer nach (Likes, Reposts, Kommentare in Diskussionen, Fotos, Videos, Umfragen).
• Wir wählen Benutzer aus, die 2-3 Aktionen in Gruppen durchgeführt haben.
• Wir filtern die erhaltene Liste der Konten nach den Daten: Alter 24-35, weiblich, Zielstadt, Vorhandensein von Kindern.
• Wir überprüfen die endgültige Benutzerbasis am Datum des letzten Online.

Auf diese Weise sortieren wir Bots, inaktive und nicht zielgerichtete Konten aus und erhalten eine qualitativ hochwertige Conversion-Basis für das VK-Retargeting. Anzeigen werden den Nutzern angezeigt, die sich am meisten für Ihr Angebot interessieren, was diese Methode am meisten ausmacht wirksame Werbung VK. Und ein ähnlicher Algorithmus kann auf absolut jedes Thema angewendet werden.

Beispiel Nummer 2 . Wir müssen Menschen ansprechen, die derzeit nach einem Fitnesstrainer in Moskau suchen.

• Von Schlüsselwörter Wir sammeln Gruppen mit den Diensten von Fitnesstrainern.
• Wir identifizieren die aktivsten Communities nach den Kriterien: Anzahl der Abonnenten, Aktivität, Beteiligung.
• Wir führen den Algorithmus zum Verfolgen von Benutzern aus, die kürzlich diesen Gemeinschaften beigetreten und Profil-IDs sammeln.
• Nahezu in Echtzeit zeigen wir diesen Nutzern attraktive Anzeigen, die die Angebote der Konkurrenz übertreffen.

Ergebnis: minimale Kosten, höchste Conversion, gute Resonanz, weil die Leute die Informationen bekommen, die sie brauchen.

Das Sammeln der Datenbank und das Einrichten von VK-Retargeting ist in den Kosten für gezielte Werbung enthalten. Wir gehen die Aufgabe ganzheitlich an und tun alles, damit Sie das maximale Ergebnis erzielen.

Gezielte Werbung einer Gruppe (Community) in VK

Das VKontakte-Werbekonto bietet die Möglichkeit, neue Abonnenten für Ihre Communities zu gewinnen, indem Sie das entsprechende Anzeigenformat verwenden, in dem es eine Schaltfläche "Beitreten" und einen Link zur Gruppe gibt. Unsere Filter- und Zielgruppenerfassungsmethoden eignen sich hervorragend für diesen Zweck, und mit Hilfe gezielter Werbung der VK-Gruppe und gezielter Anzeigenschaltung werden wir Ihnen nahezu in Echtzeit einen Strom neuer Mitglieder liefern. Das Wichtigste ist, das Design der Community und die Zusammenstellung hochwertiger Inhalte, die für das Publikum interessant sein werden, nicht zu vergessen, wir kümmern uns um den Rest. Gezielte Bewerbung von Communities in VK - wirksame Methoden Gewinnung von Abonnenten aus dem MmoAdvert-Team.

Website-Werbung in VK

Neben dem linken Block mit Bannern und Community-Beiträgen gibt es ein neues effektives Format „Website-Werbung in VK“, das bei richtiger Anwendung in der Praxis hervorragende Ergebnisse zeigt. Nach getaner Arbeit folgen Anzeigen einer bestimmten Liste von Benutzern im Newsfeed, in Gruppenwänden und auf vk-Partnerseiten. Bestellen Sie Website-Werbung in VK - erhalten Sie hochwertigen Traffic und interessierte Kunden.

Werbeartikel in VK

In VK gibt es einen speziellen Bereich namens "Waren", mit dem Sie einen Online-Shop innerhalb des sozialen Netzwerks erstellen können. Wir können diese Möglichkeit nutzen, um Produkte auf VK zu bewerben und Anzeigen zu schalten, die direkt zum beworbenen Produkt führen. Darüber hinaus können Produkte beworben werden, indem gezielter Traffic auf eine Website oder Community geleitet wird. Wie Sie wissen, verfügen wir über fortschrittliche Analysealgorithmen. Wir werden Personen ausfindig machen, die an Ihrem Produkt interessiert sind, und zielgerichtete Anzeigenimpressionen bereitstellen, die den Verkauf ankurbeln.

Wie richte ich das Targeting auf Vkontakte ein? Früher oder später werden Personen, die ihr Geschäft auf Vkontakte betreiben, mit diesem Problem konfrontiert. In dem Artikel erfahren Sie, wie Sie gezielte Werbung auf Vkontakte im Jahr 2020 richtig einrichten, und vor allem erhalten Sie eine detaillierte Schritt-für-Schritt-Anleitung.

Speichern Sie diesen Artikel für sich. Sie können dorthin zurückkehren, sobald Sie bereit sind, Ihre Werbekampagne einzurichten!

Der Inhalt des Artikels:

Wo anfangen, fragen Sie?

Entscheiden Sie sich für die Zielgruppe

Nehmen Sie die relevanten Daten von Yandex.Metrica oder Google Analytics (Tab Zielgruppe im linken Menü). Wenn es keine Informationen über die Zielgruppe gibt, müssen Sie eine Hypothese darüber aufstellen, wer Ihr potenzieller Käufer sein könnte.

Wenn Sie sich für die Zielgruppe entschieden haben, wählen Sie die Optionen zum Schalten von Anzeigen aus. Werden Sie für Ihre VKontakte-Community werben oder Benutzer auf die Website locken, um eine Conversion durchzuführen.

Als nächstes bilden Sie das Gesamtbudget für die Werbekampagne. Stellen Sie außerdem sicher, dass Sie ein Testbudget festlegen, da Sie keine Kampagne ohne einen Test starten können. Zuerst müssen Sie die Zielgruppen, Banner und alle Einstellungen überprüfen. Denken Sie daran, dass der Test mindestens 2-3 Tage dauert.

Wie berechnet man das Budget eines Werbeunternehmens?

Zur Berechnung müssen Sie die Formeln und Indikatoren kennen, die in der gezielten Werbung verwendet werden:

1. 1. • CPC – Pay-per-Click;
      • CTR - Klickrate, definiert als das Verhältnis der Anzahl der Klicks zur Anzahl der Impressionen, gemessen in Prozent;
      • CPM - Zahlung für Impressionen (VKontakte zahlt für 1000 Impressionen);
      • CR - Konversionsrate.

Zur Berechnung des Budgets können zwei Formeln verwendet werden, je nachdem, welche Zahlungsart Sie verwenden werden:

1. 1. 1. Budget = Kosten pro 1000 Impressionen (CPM) / 1000 x Impressionen.
      2. Budget = Kosten pro Klick (CPC) x Anzahl der Klicks.

Woher bekomme ich die notwendige CTR zur Berechnung? Wenn dies Ihre erste Kampagne ist, verwenden Sie den Durchschnittswert für VKontakte (0,03 % für Teaser, etwas höher für den Feed). Nehmen Sie zukünftig das arithmetische Mittel der durchgeführten Kampagnen.

Sie können auch diese Formeln für Berechnungen verwenden:

1. 1. 1. Impressionen = Klicks / CTR.
      2. CTR = Klicks / Impressionen.
      3. Klicks = Impressionen x CTR.
      4. Kosten pro 1000 Impressionen (CPM) = Budget / Anzahl der Impressionen x 1000.
      5. Cost per Click (CPC) = Budget / Anzahl der Klicks.
      6. CR (Conversion Rate) = Anzahl der Conversions / Anzahl der Klicks.

Betrachten Sie ein Beispiel:

CR (Umwandlungsrate) = 7% .

Es wurde begangen 500 Klicks.

500 Klicks x 7 % = 35 Conversions (Leads).

Durchschnittlicher Scheck des Unternehmens- 3.500 Rubel.

Marketingkosten- 30 %, was bedeutet, dass Sie nicht mehr als 1.050 Rubel (3.500 Rubel x 30 %) für die Gewinnung eines Kunden ausgeben können.

Das Gesamtbudget der Republik Kasachstan (für 35 Leads): 35 Klicks x 1050 Rubel = 36.750 Rubel.

Kosten pro Klick (CPC): 36.750 Rubel / 500 Klicks = 73,5 Rubel.

CTR= 0,9 % (Sie können basierend auf Ihrer Erfahrung mit Werbekampagnen eine andere CTR festlegen).

500 Klicks / 0,9 % = 55 556 Impressionen.

Kosten pro 1000 Impressionen (CPM): 36.750 Rubel / 55.556 Impressionen x 1000 = 661 Rubel.

Wenn Sie alles berechnet haben, können Sie zum VKontakte-Werbekonto gehen und Banner und Targeting erstellen.

Sie können es jedoch auch anders machen. Gehen Sie zuerst zum Werbekonto, richten Sie ungefähres Targeting ein, um zu verstehen, welche ungefähren Kosten Sie für Klicks oder Impressionen haben werden, und führen Sie dann alle Berechnungen durch und beginnen Sie mit der Erstellung von Bannern und der Feinabstimmung des Targetings.

Wie werden die Werbekosten für Vkontakte festgelegt?

Tatsächlich wirken sich alle Zielgruppeneinstellungen auf die Werbekosten aus. Das Ändern von mindestens einem führt zu einer Änderung des Gesamtbetrags. VKontakte zeigt immer die Reichweite der Zielgruppe, die Ihren Parametern entspricht, und den empfohlenen Preis in der rechten Ecke des Werbekontos an.

1. Endeffekt. Zu diesem Preis erreichen Sie ca. 70 % des Publikums.
2. Oberer Rand. Zu diesem Preis erreichen Sie mehr als 90 % des Publikums.

Es ist unmöglich, 100 % des gesamten Publikums abzudecken. Nicht alle VKontakte-Benutzer greifen regelmäßig auf das Netzwerk zu, was bedeutet, dass sie Ihre Anzeigen sehen können.

Denken Sie daran: VKontakte erhöht den Preis für Werbeanzeigen, daher rate ich Ihnen, mit einem niedrigeren Satz zu beginnen - ab 30%. Zumindest als Einstellungstest. Es gibt eine Auktion des ersten Preises im sozialen Netzwerk - genau der Betrag, den Sie als Gebot setzen, wird abgeschrieben.

Was ist zu wählen: Zahlen Sie für Klicks oder für Impressionen?

Es hängt alles von der konkreten Werbekampagne ab: Viele Faktoren beeinflussen die Zahlungsmethode. Aber wenn Sie gerade erst anfangen, das Targeting zu beherrschen, rate ich Ihnen, Pay-per-Click zu wählen. Auf diese Weise zahlen Sie nur für bestimmte Klicks auf Ihre Anzeige. Wenn Sie sich dafür entscheiden, pro 1.000 Impressionen zu bezahlen, laufen Sie Gefahr, Ihr Budget zu verschwenden, wenn Ihr Targeting schlecht ist.

Stellen Sie sicher, dass Sie Limits für alle Anzeigen festlegen. Dies schützt vor unnötigen Abschreibungen und hilft, das Budget zu kontrollieren.

Wie arbeite ich mit dem VKontakte-Werbekonto?

1. Karussell. Hier können Sie 3 bis 10 Produktkarten, einen Link und eine Telefonnummer verpacken, über die Sie eine Bestellung aufgeben können. Das Karussell wird im Newsfeed des Benutzers angezeigt.
2. Aufnahme per Knopfdruck. Vielseitiger als Karussell, aber Zielaktion die der Client begehen muss, ist nur eine. Die Optionen sind Anmelden, Kaufen, Beitreten und so weiter. Es erscheint auch im Newsfeed.
3. Universeller Text-Grafik-Block. Wird in der Seitenleiste des VKontakte-Menüs angezeigt. Sie können einen Link oder eine Telefonnummer nähen.
4. Sammlung von Bewerbungen. Entwickelt, um Kontaktinformationen von Benutzern zu erhalten. Ort der Anzeige ist der Newsfeed.
5. Werbung in Geschichten. frisches Format Werbepost, die für die Platzierung in User Storys konzipiert sind. Hängt, wie normale Geschichten, 24 Stunden.
6. Website-Werbung. In diesen Block wird ein externer Link eingefügt, um zu einer externen Ressource zu navigieren. Entwickelt, um den Website-Traffic von sozialen Netzwerken zu erhöhen.

Targeting-Optionen festlegen

Wählen Sie zunächst das Thema der Anzeige und die Unterrubrik, zu der Ihre Anzeige gehört. Es kann mehrere Unterabschnitte geben. Diese Parameter werden für Moderatoren gefüllt. Was Sie hier auswählen, wirkt sich nicht auf die Zielgruppeneinstellungen aus. Bei einigen Werbeformen müssen auch Altersbeschränkungen angegeben werden.

Alle weiteren Einstellungen gelten bereits für die Zielgruppe, die Sie zum Anzeigen von Anzeigen auswählen.

1. Geographie der Benutzer

Die Spalte „Außer“ wird benötigt, um einige Siedlungen aus der Werbung zu entfernen. Sie wählen beispielsweise ein breites Targeting für ganz Russland aus, schließen aber Moskau und St. Petersburg aus.

In den Spalten „Regionen“, „U-Bahn-Stationen“, „Straßen“ können Sie bestimmte Orte angeben, an denen Nutzer die Anzeige sehen. Beispiel: Sie werben für ein Geschäft im Moskauer Stadtteil Akademichesky. Sie können Anwohner der Gegend als potenzielle Käufer in Betracht ziehen.

2. Zielgruppendemografie

Wählen Sie Geschlecht und Alter der Zielgruppe aus. Relevante Daten werden von Benutzerseiten übernommen. Aber nicht jeder gibt vollständige Informationen über sich selbst ein. Wenn Sie also beispielsweise Frauen im Alter von 25 bis 35 Jahren ansprechen, berücksichtigen Sie keine Frauen, die ihr Geschlecht oder Alter nicht angegeben haben. Zur genaueren Anpassung an die Zielgruppe empfiehlt es sich, andere Parameter zu verwenden.

Die Geburtstagsoption kann für einige Produkte und Dienstleistungen nützlich sein. So können Sie Menschen, die einen Geburtstag haben, Geschenke mit einem Sonderrabatt kaufen. Es gibt Fälle, in denen diese Einstellung wirklich funktioniert hat.

Der Familienstand wird vom Benutzer gewählt. Auch diese Möglichkeit kann erfolgreich genutzt werden. Wenn beispielsweise ein Mädchen vorgeschlagen wird, ändert sie ihren Familienstand in „Verlobt“ und sieht sofort Anzeigen für Brautkleider, Stylisten und Fotografen.

3. Interessen der Nutzer

In diesem Block werden verschiedene Interessen konfiguriert. Sie können für jede Anzeige eines der Interessen auswählen und die Reaktion verfolgen oder Parameter kombinieren, um die Zielgruppe einzugrenzen. Aber beschränken Sie Ihr Publikum nicht zu sehr! Wenn Sie aus zwei oder mehr Parametern auswählen, fallen nur die Benutzer in Ihr Targeting, die mit allen ausgewählten Parametern auf einmal übereinstimmen, und nicht mit einem davon.

Der Parameter „Interessen“ sind die Hobbys, die der Benutzer auf seiner Seite angegeben hat. Es gibt viele Interessen, beginnen Sie mit der Eingabe des gewünschten in das Feld und es wird automatisch angezeigt, wenn es auf der Liste steht.

Beratung. Denken Sie daran, dass Benutzer nicht immer ihre Interessen angeben. Und wenn sie ausfüllen, ändern sie sie in Zukunft entweder nicht oder nur sehr selten. Daher führt die Ausrichtung auf Interessen möglicherweise nicht immer zu den erwarteten Ergebnissen.

Verwenden Sie besser „Interessenkategorien“. Sie werden basierend auf der Benutzerinteraktion mit VKontakte-Communities und externen Websites zu verschiedenen Themen berechnet. Jetzt gibt es nicht so viele Interessenkategorien, und sie sind ziemlich allgemein. Bald verspricht das VKontakte-Team, diese Liste um engere Kategorien zu erweitern.

4. Benutzergemeinschaften

Eine weitere interessante Option zum Anpassen von Anzeigen sind „Communities“. Hier können Sie alle Communities auswählen, von denen Sie glauben, dass sie zu ihnen gehören potentielle Kunden. Wenn Ihr Publikum beispielsweise Buchhalter sind, haben sie höchstwahrscheinlich Buchhaltungspublikationen abonniert, da es für sie wichtig ist, über Neuigkeiten zu Gesetzesänderungen auf dem Laufenden zu bleiben.

Achten Sie auf die Anzahl der Abonnenten, ihre Aktivität in der Öffentlichkeit, die Häufigkeit der Veröffentlichung von Material. Wenn der letzte Beitrag in der Community sechs Monate zurückliegt, ist er wahrscheinlich nicht interessant.

Beratung. Verwenden Sie Parsing-Dienste – es gibt kostenpflichtige und kostenlose Dienste, mit denen Sie Ihr Publikum genauer segmentieren können. Parsing-Dienste erlauben es unter anderem, Abonnenten von Communities des gewünschten Themas zu sammeln, um unter ihnen aktive zu identifizieren, die Mitglieder mehrerer Communities sind.

Mit der Option „Ausschließen“ können Sie die Communitys, die Sie nicht bewerben möchten, aus dem Targeting entfernen. Oft geben sie hier ihre Community an, deren Abonnenten bereits über Neuigkeiten und Aktionen auf dem Laufenden sind.

5. Anwendungen und Websites

Hier können Sie die Websites angeben, auf denen sich der Benutzer über sein VKontakte-Konto anmeldet oder verschiedene Anwendungen verwendet, die der Besucher verwendet. Sie können vom Targeting ausgeschlossen werden.

Mit VKontakte können Sie auch die Religionszugehörigkeit des Benutzers auswählen.

Wenn Sie Reisende markieren, sammelt der Dienst alle Benutzer, die die VKontakte-Website von mindestens zwei besucht haben verschiedene Länder für das letzte Jahr.

6. Bildung und Arbeit

Bei der Auswahl eines durchschnittlichen bzw höhere Bildung Der Service ermöglicht die Auswahl bestimmter Bildungseinrichtungen und Studienzeiten.

Sie können auch Benutzerpositionen auswählen. Die Daten für diesen Parameter werden von den persönlichen Seiten der Benutzer gesammelt.

7. Zusätzliche Optionen

Geräte, Betriebssysteme und die von Benutzern verwendeten Browser können aus der vorgeschlagenen Liste ausgewählt werden. Es reicht aus, mit der Eingabe des erforderlichen Parameters zu beginnen.

Aber werfen wir einen genaueren Blick auf die Zielgruppen für das Retargeting.

Dies ist ein sehr wichtiger Parameter, den Sie unbedingt verwenden sollten, wenn Sie eine eigene Website haben.

Wie funktioniert Retargeting?

Retargeting- ein Werkzeug zum Zeigen Werbematerial Benutzer, die bereits mit dem Produkt oder der Dienstleistung vertraut sind oder die Website schon einmal besucht haben.

Retargeting ermöglicht es Ihnen, „warme Leads“ nicht zu verpassen. Wenn also eine Person aus kontextbezogener Werbung auf die Website gegangen ist, das Produkt angesehen oder sogar in den Warenkorb gelegt hat, es aber am Ende nicht gekauft hat, hilft das VKontakte-Retargeting dabei, den Benutzer in den sozialen Medien „einzuholen“. Netzwerk. Auf diese Weise erhöhen Sie die Conversions auf der Website.

Für VKontakte ist es besser, ein Publikum von mindestens 1000 Personen zu sammeln, aber es ist besser, mit 3000 oder mehr Benutzern zu beginnen.

Um Retargeting einzurichten, müssen Sie einen Retargeting-Code (oder Pixel) generieren und auf Ihrer Website einfügen. Dann kann VKontakte Website-Besucher sammeln, damit Sie sie in Zukunft mit Werbung einholen können.

Um zu beginnen, gehen Sie zum linken Menü im Abschnitt "Retargeting" .

Um ein Pixel zu erstellen, müssen Sie drei einfache Schritte ausführen:

1. Geben Sie den Namen des Pixels an.
2. Geben Sie die Domäne der Website an, auf der Sie den Code einfügen möchten.
3. Wählen Sie ein Thema für die Website aus.

Jetzt müssen Sie den resultierenden Code kopieren und auf der Website zwischen den Tags einfügen und. Wenn Sie keinen Zugriff auf den Standortcode haben, wenden Sie sich einfach an Ihren Systemadministratoren(oder Entwickler).

Bis Sie ein Pixel installieren, hat es den Status „funktioniert nicht“. Nach der Installation ändert sich der Status auf „funktioniert“. Von nun an können Sie mit der Erstellung und Konfiguration von Retargeting-Zielgruppen beginnen.

Retargeting von Zielgruppen

Zielgruppe - eine anpassbare VKontakte-Benutzerbasis, die Sie gezielt ansprechen können Anzeige. Das Publikum kann auf zwei Arten gefüllt werden:

• Lade von der Datei;
• Holen Sie sich von der Website mit dem VKontakte-Pixel.

Um eine Retargeting-Zielgruppe zu erstellen, müssen Sie auf die Registerkarte „Zielgruppen“ gehen und „Zielgruppe erstellen“ auswählen.

In dem sich öffnenden Fenster bietet der Dienst zwei Möglichkeiten, um ein Publikum zu sammeln: mithilfe eines Pixels oder durch das Hochladen einer Datei.

Wie erstelle ich Zielgruppen mit einem Retargeting-Pixel?

Mit einem Pixel können Sie zwei Arten von Zielgruppen erstellen:

• alle Website-Besucher;
• Benutzer, die einzelne Seiten besucht haben.

Um eine Zielgruppe aller Website-Besucher zu erstellen, müssen Sie:

1. Geben Sie den Namen der Zielgruppe ein.
2. Wählen Sie das zuvor erstellte Pixel aus der Dropdown-Liste aus.
3. Legen Sie die Regel „Alle Seitenbesucher“ fest.
4. Wählen Sie den Zeitraum aus, für den Sie Daten benötigen: für alle Zeiten, für einen Monat oder einen Tag. Der Zeitraum kann später jederzeit geändert werden.
5. Sparen Sie das Publikum.

Um eine Zielgruppe von Benutzern zu erstellen, die einzelne Seiten besucht haben, müssen Sie:

1. Geben Sie den Namen der Zielgruppe an.
2. Wählen Sie ein Pixel aus.
3. Wählen Sie die Regel "Benutzer, die bestimmte Seiten besucht haben".
4. Geben Sie das Zeitintervall an und wählen Sie anschließend die erforderlichen Parameter aus. Hier können Sie Benutzer angeben, die eine bestimmte Seite der Website besucht haben, beispielsweise eine Produktkarte. Fügen Sie dazu einen Link zu einer bestimmten Seite in ein leeres Feld ein und wählen Sie die entsprechende Regel aus der Dropdown-Liste aus - es hängt vom Link ab, ob er sich ändert oder nicht.
5. Sparen Sie das Publikum.

Wie erstelle ich eine Zielgruppe mit einer Liste?

Es reicht aus, im sich öffnenden Fenster die Quelle „Aus Datei laden“ auszuwählen. Als nächstes müssen Sie eine Datei auf Ihrem Computer auswählen und in das Werbekonto hochladen. VKontakte findet anhand der bereitgestellten Daten automatisch Benutzer für Sie.

Welche Daten „erkennt“ das System?

• E-mailadressen;
• Telefone;
• Benutzer-IDs.

Bitte beachten Sie, dass hochgeladene Listen übereinstimmen müssen