Alle Wege und Methoden der Werbung. Was ist die effektivste Werbemethode? Passive Werbemethoden

Partizan, (( "2016-10-07T15:35:32+00:00" | Datum "longDate"))

Bekannte Werbemethoden wie Yandex Direct oder Vkontakte Targeting Advertising setzen wir schon lange nicht mehr ein. Endkunden aus diesen Quellen sind sehr teuer.

Im Folgenden werden wir die Werbequellen auflisten, die wir für die effektivsten halten, aber zuerst teilen wir sie in zwei Kategorien ein: Aktiv und Passiv. Aktive erfordern eine ständige Teilnahme oder einen regelmäßigen Start und bringen sofort Kunden. Passive bringen nicht sofort Kunden, sondern arbeiten ohne Ihre Beteiligung und kontinuierlich.

Aktive Werbemethoden:

1. E-Mail-Newsletter- Dies ist unsere bevorzugte Werbemethode, da die Kosten minimal und die Effizienz unglaublich hoch ist. Hier gibt es eine Million Nuancen: über welche Programme E-Mails gesendet werden, welche Grundlagen für E-Mails verwendet werden sollen, wie und wo E-Mail-Adressen analysiert werden Zielgruppe usw. usw. Zu diesem Thema haben wir eine riesige Anzahl kostenloser Videos auf Youtube Kanal und mehr drin Videokurse. Wenn Sie alles richtig und mit dem Verstand machen, dann werden die Ergebnisse aus E-Mail-Newsletter Sie können wirklich beeindruckend werden.

2. Skype-Mailingliste- Das ist, würde ich sagen, eine enger gefasste Form der Werbung. Nicht jeder nutzt diesen Messenger, aber dennoch ist er einer der beliebtesten. Und es ist relativ einfacher, einen Newsletter darauf zu erstellen als auf anderen sozialen Netzwerken. Und anders als bei E-Mail-Versendungen gibt es keine so strengen Spam-Filter, auch wenn der Millionenversand hier deutlich schwieriger ist. Aber die Öffnungsrate von E-Mails in Skype ist viel höher als in der E-Mail-Verteilung. Wir verwenden Skype-Newsletter sehr oft, um unsere Kunden über neue Produkte oder neue Videokurse zu informieren. So viel effizienter und einfacher.

3. Mobiles Mailen. Dies kann als Versand an mobile Messenger wie WhatsApp und Viber oder als normaler SMS-Versand bezeichnet werden. Im ersten Fall ist es aufgrund der ständigen Weiterentwicklung dieser mobilen Anwendungen deutlich schwieriger, eine Mailingliste zu starten, aber im Prinzip ist es möglich, wenn man ständig im Trend liegt und entsprechende Programme zum Mailen findet. Im zweiten Fall ist alles viel einfacher. Programme und Dienste für den SMS-Versand gibt es mehr als genug, aber er ist deutlich teurer geworden als noch vor 3-4 Jahren. Die billigste Art, SMS zu versenden, ist derzeit der Versand durch den Betreiber selbst mit Programmen und einem externen Modul, wie z. B. einem Modem oder einer SIM-Bank für mehrere SIM-Karten.

Passive Werbemethoden:

1. Youtube Kanal. Wenn Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung auf Video aufgezeichnet werden kann, rate ich Ihnen, über diese Werbemethode nachzudenken. Erwarten Sie natürlich nicht, dass Ihre Videos sofort eine Million Aufrufe und eine Milliarde Abonnenten erhalten. Es wird Monate, in einigen Fällen sogar Jahre dauern, bis die Entwicklung des YouTube-Kanals zu geringen Ergebnissen führt.
Aber wenn Sie den YouTube-Kanal für Schlüsselabfragen richtig einrichten, Tags und Beschreibungen anordnen, Videos mit guter Frequenz laufend hochladen, die Rechte an urheberrechtlichen Inhalten nicht verletzen und den YouTube-Kanal als separate Idee behandeln, DANN ist es sehr Sie werden viele Jahre lang eine konstante Werbequelle sein und den Traffic auf Ihrer Website allmählich steigern.
Zum Beispiel unser YouTube-Kanal Guerilla-Marketing bietet schon jetzt mehr als 1000 Aufrufe pro Tag und etwa 300 Übergänge zu unseren Seiten TÄGLICH! Gleichzeitig investieren wir keinen Cent in seine Werbung. Und das nur 2,5 Jahre nach dem Start des Senders. Natürlich ist dies nicht das auffälligste Beispiel, aber angesichts unserer Besonderheiten sind wir in Bezug auf die Anzahl der Aufrufe und Abonnenten in unserer Nische führend bei Runet.

2. Eigene Seite. Natürlich werden Ihnen jetzt viele sagen, dass die Entwicklung einer Website langwierig und sehr arbeitsintensiv ist. ABER wenn Sie jetzt nicht damit anfangen, werden Sie es in ein paar Jahren sehr bereuen. Ich spreche jetzt nicht von einer Landingpage oder einem Onepager. Brauchen Sie eine Webseite! Nur auf der Website können Sie eine große Anzahl von Seiten miteinander verbinden, Tags und Meta-Tags auf jeder Seite für eine bessere Indexierung einrichten usw. Das ist genau das, was Suchroboter brauchen, um Ihre Website in Yandex und Google zu indizieren. Es gibt viele Plattformen zum Erstellen von Websites. Unsere Website wird beispielsweise auf der Plattform erstellt PageKit. Sie können auch versuchen, Ihre Website auf diesem kostenlosen modernen System zu erstellen.

3. Partnerschaft. Es gibt eine große Anzahl von Projekten, die Ihre Zielgruppe bereits in Abonnenten oder Kunden haben. Und niemand stört Sie daran, den Autoren dieser Projekte über eine für beide Seiten vorteilhafte Zusammenarbeit zu schreiben. Entweder in Form des Austauschs von Links zu Ihren Ressourcen oder einfach durch den Kauf von Werbeflächen. Als Partnerportale können YouTube-Kanäle, Kontaktgruppen, andere Websites und sogar Programme vorhanden sein. Viele Optionen. Beispielsweise kooperieren wir sehr oft bei verschiedenen Projekten als gemeinsame PR ohne zusätzliche finanzielle Verpflichtungen.
Natürlich kann hier auch das Partnerprogramm eingebunden werden, aber wir müssen es noch studieren, konfigurieren und implementieren.

Heute schlage ich vor, einen der wichtigsten Aspekte der Führung eines Unternehmens zu betrachten - Werbung und darüber zu sprechen, wie welche Anzeige am effektivsten ist. Werbung ist für einen Unternehmer, insbesondere einen Anfänger, oft eine Art „dunkles Pferd“: Er weiß nicht, ob es funktioniert, ob es die gewünschte Wirkung erzielt oder umgekehrt nur Mehrkosten verursacht.

In diesem Beitrag betrachte ich das Thema aus Sicht eines Vertreters kleiner und mittlerer Unternehmen, da große Unternehmen nach etwas anderen Kriterien werben und dem werbenden Unternehmen andere Aufgaben stellen.

3 Regeln für die Auswahl der effektivsten Werbung.

Regel 1. Ihr Hauptziel ist nicht die „Werbung“, sondern die Steigerung des Kundenflusses und des Umsatzes. Wenn ein großes Unternehmen nur werben kann, um die Markenbekanntheit zu steigern, beliebter zu werden und ein bestimmtes Image für sich selbst zu schaffen, funktioniert dieser Ansatz für ein kleines Unternehmen nicht - Werbung wird unrentabel, was nicht akzeptabel ist. Die effektivste Werbung für kleine Unternehmen ist diejenige, die die Anzahl der Kundenanfragen (Besuche, Anrufe, Besuche auf der Website usw.) und damit die Anzahl der Verkäufe tatsächlich erhöht.

Regel 2. Sie müssen Werbung als Investition behandeln. Nämlich in ein Werbeunternehmen zu investieren und sofort zu berechnen, wann es zu Ihnen zurückkehrt und welche Einnahmen es bringt. Wenn laut Prognosen Ihre Werbeeinnahmen nicht kostendeckend sind, dann ist eine solche Investition einfach sinnlos. Und umgekehrt, je mehr Sie dank einer bestimmten Werbefirma verdienen möchten, desto effektiver wird es für Sie sein.

Regel 3. Betrachten Sie 3 Komponenten wirksame Werbung im Komplex. Die effektivste Werbung sollte 3 Schlüsselkomponenten richtig kombinieren:

3. Zielgruppe.

Wird mindestens eine dieser Komponenten falsch gewählt, bringt Werbung nicht die gewünschte Wirkung.

Und zum Schluss noch eine allgemeine Regel:

Welche Anzeige ist am effektivsten?

Sicherlich möchte jeder Unternehmer sofort eine Antwort auf die Frage „Welche Art der Werbung ist die effektivste?“ bekommen. und darin investieren. Aber leider gibt es hier keine eindeutige Antwort. Die Wahl eines Werbeunternehmens hängt von mehreren Faktoren ab:

- Zielgruppe;

Unabhängig von der Art der Werbung können Sie diese jedoch immer hervorheben. Hauptmerkmale die die Effizienz bestimmen. Dass die Hauptfunktion der Werbung darin besteht, das Unterbewusstsein zu beeinflussen, ist längst kein Geheimnis mehr. potentielle Kunden Ermutigung und Motivation zur Nutzung des Werbeangebots. Auf dieser Basis lassen sich diejenigen Komponenten des Werbevorschlags identifizieren, die die beste psychologische Wirkung auf den Menschen haben. Diese Komponenten wurden durch zahlreiche Studien und Analysen zur Wirksamkeit von Werbung ermittelt und können daher als Ausgangspunkt für die Entwicklung eines Werbevorschlags in beliebiger Form dienen, sei es grafisch, textlich oder Media-Werbung.

Im Folgenden werde ich 5 Kernpunkte auflisten und kurz beschreiben, die die effektivste Werbung beinhalten sollte, und jeweils Beispiele nennen, in denen Sie die Werbeangebote, denen Sie täglich begegnen, sicherlich wiedererkennen werden.

5 Komponenten effektiver Werbung.

1. Ich habe ein Problem. Um grundsätzlich auf Werbung aufmerksam zu machen, muss zunächst das Problem identifiziert werden. Es kann sogar ziemlich negativ sein, weil Menschen das Negative unterbewusst mehr wahrnehmen als das Positive. Sie können das Problem sogar in gewisser Weise „verschönern“, seine Bedeutung unmerklich erhöhen. Zu Beginn der Werbung müssen Sie zeigen, dass es ein Problem gibt, das gelöst werden muss, und dies wird sofort die Aufmerksamkeit der Personen auf sich ziehen, die ihm nahe stehen - also nur Ihrer Zielgruppe.

- Haben Sie Mundgeruch?

Müde vom Dauerstress?

- Für dich ? Müde von Sammlern?

Eine gut formulierte Problemstellung bedeutet bereits, dass Ihre Zielgruppe Ihre Werbung auf jeden Fall anschauen / anhören, also zumindest darauf achten wird. Es ist schon gut! Weitergehen…

2. Lösung für das Problem. Die Zielgruppe wird also angezogen, jetzt ist es notwendig, sie kompetent zu „verarbeiten“. Sie soll das bekommen, was tatsächlich auf Ihre Werbung aufmerksam gemacht hat, nämlich die Lösung ihres Problems. Dies sollte eine Fortsetzung Ihres Werbeangebots sein.

Das World Wide Web ist eines der wichtigsten Medien. Bezog man früher vor allem Wissen aus Radio, Zeitungen und Fernsehen, so sind nun nach und nach fast alle Inhalte ins Internet gewandert. Das Internet wird von Hunderten Millionen Menschen auf der ganzen Welt genutzt. Meistens ist das Publikum jung und zahlungsfähig. Es überrascht nicht, dass Vermarkter den Online-Bereich als einen großartigen Ort ansehen, um kommerzielle Produkte zu bewerben und Geld zu verdienen.

Heute ist die Online-Werbung zu einer der profitabelsten Branchen der Welt geworden. Sie hat bereits andere Arten von Beförderungen übertroffen und wird nicht langsamer werden. Zum Beispiel deuten offizielle Daten von IPG Mediabrands darauf hin, dass die globalen Ausgaben im Jahr 2017 ansteigen Netzwerkpräsentation Waren belaufen 209 Milliarden Dollar. Das sind 6 % mehr als die Werbekosten im Fernsehen. Es sind alle Voraussetzungen dafür vorhanden, dass das Internet in naher Zukunft zum absoluten Spitzenreiter wird und andere Kommunikationsmittel in die Geschichte eingehen werden.

Wenn Sie vorhaben, die Kunst der PR zu beherrschen, werfen Sie gleich einen Blick ins Web. Früher oder später werden Sie darauf stoßen, daher lohnt es sich, seine Feinheiten im Voraus zu verstehen.

Vorteile von Online-Werbung

1. Web-Promotion erfordert relativ geringe Kosten. Wenn Sie, um einen Werbespot im Fernsehen zu starten, eine ordentliche Summe berappen müssen, ist es im Internet durchaus möglich, beliebte Websites zu finden, auf denen Sie Werbung bestellen können zu einem erschwinglichen Preis.

2. Große Publikumsabdeckung. Ein bestimmter Standort ist in der Regel nicht auf eine Region beschränkt. Hypothetisch kann Ihre Anzeige von der gesamten russischsprachigen Bevölkerung der Welt gesehen werden. Das nutzen übrigens viele Online-Shops: Beachten Sie, dass sie Waren oft weit über das Ursprungsland hinaus liefern.

3. Fähigkeit, schnell Rückmeldung. Es gibt viele Möglichkeiten, mit Kunden im Internet zu kommunizieren: Sie können eine Seite mit Bewertungen erstellen, Ihre E-Mail-Adresse und Telefonnummer angeben, den Kunden bitten, seine Daten zu hinterlassen usw. Der tägliche Kontakt mit allen ist so einfach wie möglich Birnen schälen.

4. Vollständige Produktdemonstration. Stellen Sie sich vor, Sie werben im Fernsehen mit einem 30-sekündigen Clip für ein Bekleidungsgeschäft. Was kann der Betrachter daraus verstehen? Wird er Ihren Laden durchsuchen? Wird Ihre E-Mail-Adresse umgeschrieben, auch wenn Sie sie im Vollbildmodus in großer Schrift anzeigen? Kaum. Aber wenn eine Person einen identischen Online-Shop findet, kann sie sofort auf eine Anzeige klicken und sich das gesamte Sortiment in wenigen Minuten ansehen. Offensichtlich sind Geschäfte mit offiziellen Websites und etablierter Werbung im Internet erfolgreicher als ihre Konkurrenten.

Wie Sie sehen können, ist Online-Werbung ein mächtiger Mechanismus. Um es jedoch kompetent zu nutzen, müssen Sie zwischen den Arten der Online-Werbung unterscheiden. Jedes Produkt hat seine eigene Version. Sie können den Verkauf von Porenbetonsteinen und öffentlichen Memes nicht auf die gleiche Weise bewerben.

Die wichtigsten Arten von Online-Werbung

1. Kontextbezogen.

Sie haben wahrscheinlich bemerkt, dass, wenn Sie in eine Suchmaschine fahren, sagen wir, ein Meizu-Smartphone, ein LG-Fernseher oder Raffaello-Süßigkeiten, Informationen über diese Produkte Sie buchstäblich auf Schritt und Tritt verfolgen. Dies ist kein Unfall. Genau so funktioniert es.

Sein Schema ist so einfach wie möglich. Spezielle Systeme und lesen Sie die Anfragen jedes Benutzers. Interessen werden automatisch erfasst und dann werden der Person passende Werbeanzeigen angeboten.

• Suchmaschine;
• thematisch.

Die erste ist die Ausrichtung auf die Keywords, die Sie googeln. Die zweite wird innerhalb einzelner Online-Ressourcen verwendet. Wenn Sie sich beispielsweise in einem Online-Bekleidungsgeschäft für ein schwarzes Kleid interessieren, werden Ihnen in Zukunft ähnliche schwarze Kleider oder Artikel derselben Marke angeboten.

Der Hauptnachteil: Eine Person sucht nicht unbedingt nach dem, was sie kaufen möchte. Vielleicht schreibt er gerade einen Artikel über Smartphones. Ihm kontextbezogene Werbung anzubieten, ist ein leerer Schuss.

2. Gezielt.

Diese Art der Werbung ähnelt in gewisser Weise der kontextbezogenen Werbung. Zwar orientiert er sich nicht nur an den Interessen der Öffentlichkeit, sondern auch an soziodemografischen Merkmalen. Sein Name kommt vom englischen Wort target - Ziel. Das ist der springende Punkt des Prinzips. Der Vermarkter bestimmt die Zielgruppe des Produkts und bietet es jedem Mitglied der ausgewählten Gruppe punktuell an. Angenommen, Sie bewerben auf VKontakte einen Spielzeugladen für Kinder unter 3 Jahren. Daher müssen Sie junge Mütter und Väter ansprechen. Sie suchen volljährige Personen, deren Status "verheiratet" oder "verheiratet" und auch "hat ein Kind" lautet. Sie bieten ein Banner mit einem Teddybären an.

Um Geld zu sparen, wurden viele Wege entwickelt, gezielte Werbung rational einzusetzen. Einige Experten legen es zu einer bestimmten Tageszeit fest. Andere konzentrieren sich nur auf eine bestimmte Region. Dritter

Achten Sie auf Geschlecht und Alter des potenziellen Kunden. Viertens: Kombinieren Sie all diese Optionen und fügen Sie etwas Eigenes hinzu. Es hängt alles von der Verbreitung des Produkts und der Größe des Budgets ab.

Hauptnachteil: Normalerweise gehen die Leute zu sozialen Netzwerken, um sich zu entspannen und mit Freunden zu chatten. In solchen Zeiten sind sie nicht besonders auf außerplanmäßige Einkäufe eingestellt, sodass Ihre Anzeige Gefahr läuft, unbemerkt zu bleiben.

3. SEO.

Der Erfolg einer Website, ob es sich nun um einen Online-Shop oder den Blog eines berühmten Fotografen handelt, hängt weitgehend von der Position in der Suchmaschine ab. Befindet es sich auf der ersten Seite von Google oder Yandex, dann fällt es in das Blickfeld der meisten Nutzer. Und wenn er sich bescheiden an die hundertzwanzigste Position kauert, bewahre Gott, dass mindestens 5% des Publikums zu ihm kommen. Nur wenige Menschen haben die Qualitäten eines Forschers. In der Regel entscheiden sich die Menschen für eine der ersten angebotenen Optionen. Daher ist SEO-Promotion für alle sehr wünschenswert.

Hauptnachteil: Es gibt viele Feinheiten im SEO, die für den Durchschnittsbürger unzugänglich sind. Daher wird die Optimierung Spezialisten anvertraut, die sich mit semantischer Analyse auskennen. Ihre Dienste sind unbezahlbar.

4. Banner.

Banner sind gut, weil sie sofort in die Seele einer Person einsinken. helles Bild wird schneller im Gedächtnis abgelegt als selbst der beste Text. Es gibt viele Präzedenzfälle, bei denen nach dem Start einer kompetenten Bannerwerbung der Umsatz um 50 % oder mehr gestiegen ist.

Banner werden in folgende Typen unterteilt:

• statisch;
• animiert;
• interaktiv

Letztere kommen in Betracht Die beste Option. Wenn ein einfaches Bild oder GIF den Benutzer möglicherweise nicht beeindruckt, ist es viel schwieriger, eine Umfrage mit zwei Optionen zu ignorieren. Und nach dem ersten Interesse können Sie den Kunden weiter für sich gewinnen.

Hauptnachteil: wegen dem phänomen Banner-Blindheit Menschen bemerken die Bilder auf den Seiten der Website oft nicht. Es gibt so viele Banner, dass das Gehirn einer durchschnittlichen Person sie schlecht wahrnimmt.

5. E-Mail-Newsletter.

6. Teaser.

„Finde heraus, warum Pugacheva Kirkorov besiegt hat“ oder „Vanga hat 2018 das Ende der Welt vorhergesagt“ sind die deutlichsten Beispiele für Teaser-Werbung. Um es zu erstellen, wird eine Überschrift verwendet, die sofort Aufmerksamkeit erregt, sowie eine Überarbeitung - die Hauptbotschaft, in der ein lauter Satz erklärt wird und ein Aufruf zum Handeln besteht.

Teaser-Werbung ist nicht unbedingt Clickbait mit Haken. Es wird nicht nur von Network-Marketing-Tricksern verwendet, sondern auch von seriösen Unternehmen, um Markenartikel auf dem Markt zu bewerben. Manchmal starten sie Anzeigen auf komplexe Weise, manchmal erscheint die Überschrift einige Tage vor der Veröffentlichung. Die Autoren heizen das öffentliche Interesse an und schaffen Intrigen.

Hauptnachteil: wegen Pugacheva, Kirkorov, Baskov, Goji-Beeren und Superheilmitteln gegen Brustkrebs zu Teaser-Werbung wenig Vertrauen. Leider verehren skrupellose Hersteller sie.

7. Videowerbung.

Viele Unternehmer sind sich der Popularität von YouTube bewusst und versuchen, Videoanzeigen zu schalten. Ich muss sagen, dass es gute Ergebnisse bringt. Videos werden von der Öffentlichkeit mit einem Knall wahrgenommen, besonders wenn sie interessant und informativ sind.

• virale Videos, die Sie an einen Freund senden oder an Ihrer Pinnwand posten können;
• Unterrichtsnotizen (diese Präsentationsmethode ist in verschiedenen Online-Schulen sehr verbreitet);
• Imageclips, die darauf abzielen, das Produkt von seiner besten Seite zu präsentieren

Videowerbung ist auch deshalb gut, weil man damit wirklich die Reaktion der Zuschauer verfolgen kann. Die Leute werden das Video mit Likes bewerten, positive Bewertungen hinterlassen und auch kritisieren. So sehen Sie, was Sie gut machen und was verbessert werden muss.

Hauptnachteil: ein gutes video muss viel geld ausgeben. Als Minimum benötigen Sie eine gute Kamera, eine gute Bearbeitung und ein angemessenes Drehbuch.

8. Einheimische.

Native Advertising ist eine Botschaft, die sich unaufdringlich in den umgebenden Kontext einfügt. Stellen Sie sich vor, Sie lesen einen Artikel über die effektivsten Lernmethoden auf Englisch. Und wenn Sie bei jedem von ihnen verweilen, bemerken Sie eine Bemerkung, dass diese und jene Schule diese Technik aktiv beim Unterrichten von Schülern einsetzt. Es scheint, dass es sich um völlig neutrale Referenzen handelt, aber tatsächlich tauchten sie aus einem bestimmten Grund im Text auf.

Hauptnachteil: Unaufdringlichkeit spielt oft mit Native Werbung schlechter Witz. Wegen dieser Leute oft übersehen versteckte Nachricht.

9. Schwarze Bretter.

Aus irgendeinem Grund wird diese Option zu Unrecht vergessen. Viele verbinden Message Boards mit dem Verkauf von gebrauchten Artikeln für drei Cent und denken, dass diese Seite überhaupt nicht für Werbung geeignet ist. moderne Projekte. Aber vergeblich. Avito wird immer noch von vielen Menschen besucht, und bisher wird es nicht in die Geschichte eingehen.

Hier sei gleich angemerkt, dass Schwarze Bretter nur eine der Möglichkeiten sind, Ihren Kundenstamm zu vergrößern. Setzen Sie nicht alle Ihre Hoffnungen auf ihn. Mit der richtigen Herangehensweise kann es jedoch zu einem guten Ergebnis kommen. Damit der Effekt wirklich ist, müssen Sie eine Verkaufsanzeige machen. Klare Fotos, maximal volle Liste Kontakte, Keywords im Titel, einfacher und verständlicher Text - der Schlüssel zum Erfolg.

Hauptnachteil: damit ihre botschaft nicht bis zum ende untergeht, muss sie ständig gehoben werden. Dies ist eine ziemlich mühsame Aufgabe und oft nicht kostenlos.

10. Spam und Viren.

Da es diese Art der Werbung gibt, sollten wir uns jedoch darüber im Klaren sein nicht empfehlen sie zu benutzen. Erstens ist es aus moralischer und ethischer Sicht nicht rein. Zweitens ist ihre Wirksamkeit fraglich. Ihre potenziellen Kunden sind keine Idioten. Vorbei sind die Zeiten, in denen die meisten Internetnutzer zu unverständlichen Angeboten geführt wurden und dubiosen Links gefolgt sind. Virale Werbung, die überall auf dem Bildschirm auftaucht, drängt eine Person nicht zum Kauf, und Spam wird sofort aus dem Postfach gelöscht. Wenn Sie also ein Publikum gewinnen und die Leute glauben machen möchten, wählen Sie eine andere Werbemethode.

Die Wirksamkeit und Kosten von Werbung im Internet

Wir haben bereits verstanden, dass Internetwerbung für ein Produkt sinnvoll ist. Wir haben auch herausgefunden, dass es auf viele Arten gemacht werden kann. Online-Anzeigen garantieren jedoch nicht erfolgreicher Verkauf. Das Schalten von Anzeigen ist sowieso ein Risiko. Vieles hängt von der Stimmung des Publikums, der Professionalität des Inhaltsmachers, der Relevanz des Angebots ab. Sie können sich an allen Fronten versichern, aber manchmal sogar am meisten beste Ideen scheitern.

Beeilen Sie sich nicht, sich aufzuregen. Produktwerbung ist kein einmaliges Ereignis, das einmal im Leben passiert, sondern ein Prozess, der Jahre dauert. Selbst wenn Ihre anfängliche Strategie fehlschlägt, können Sie sie optimieren, bis sie funktioniert.

Entgegen der landläufigen Meinung verlassen sich Vermarkter nicht auf ihre Intuition. Sie haben klare Schemata, mit denen sie die Wirksamkeit von Online-Werbung überprüfen:

1. Schlagen. Auf Russisch bedeutet ein Treffer die Anzahl der Besuche einer Ressource. Dieser Indikator sagt isoliert von allem anderen wenig aus. Sie können von einem Computer aus mindestens tausend Mal auf den Link klicken.

2. Gastgeber. Dies bezieht sich auf die Anzahl der eindeutigen Benutzer, die an der Ressource interessiert sind. Sie können Treffern eindeutige IP-Adressen zuordnen und einige Korrelationen finden.

3. CTR. Im allgemeinen Sprachgebrauch wird diese Abkürzung als Clickability bezeichnet. Es berücksichtigt die Anzahl der Impressionen einer Werbebotschaft an den Benutzer sowie den Prozentsatz der Antworten darauf.

4.CTB. Dies ist der Umrechnungskurs. Es zeigt die Anzahl der Gelegenheitsbesucher, die zu Kunden werden.

5. KTI. Dieser Indikator ist für das Zählen interessierter Besucher verantwortlich. Ein Interessent ist jemand, der sich die Seite gründlich angeschaut hat und auch immer wieder darauf zurückgekehrt ist.

6. Rendite. Kapitalrendite.

Alle Daten werden von speziellen Zählern übernommen. Fachleute, die die Effektivität von Online-Werbung bewerten, können viel von diesen Zahlen lernen. Sie zeigen deutlich, wie der durchschnittliche Nutzer auf die ihm angebotenen Informationen reagiert. Basierend auf seinem Verhalten können Sie die PR-Kampagne erfolgreich ändern, bis sie mit voller Kraft zu wirken beginnt.

Wie starte ich Werbung?

Und jetzt bewegen wir uns von der Theorie in die Praxis. Da Sie diesen Artikel lesen, haben Sie höchstwahrscheinlich ein Projekt, das darauf wartet, gefördert zu werden. Was sollte also Ihre erste Aktion sein?

Hier sollten Sie sofort reservieren, dass viel davon abhängt, wie viel Sie voraussichtlich in die Werbung investieren. Wenn Sie über ein unbegrenztes Budget verfügen, können Sie eine Reihe von Werbeerwähnungen von Top-Bloggern bestellen und sich auf Ihren Lorbeeren ausruhen. Aber wenn Sie erwarten, Geld sparsam auszugeben, müssen Sie ein komplexeres System aufbauen.

Kostengünstige, aber effektive Mittel der Online-Werbung sind:

• gezielte Werbung;
• thematische kontextbezogene Werbung (und CCM);
• Website-Optimierung.

Höchstwahrscheinlich müssen Sie die Aufmerksamkeit der Benutzer wiederholt auf sich ziehen. Vom ersten Mal an werden Ihre Verkäufe wahrscheinlich nicht in die Höhe schnellen. Daher lohnt es sich, sich für einige Zeit mit Finanzen einzudecken und regelmäßig Anzeigen zu schalten.

Ein weiterer wichtiger Aspekt ist die Werbeplattform. Wenn Sie Anfänger sind, raten wir Ihnen, mit Suchmaschinen und sozialen Netzwerken zu beginnen. Hier findet die größte Konzentration potenzieller Kunden statt. AdWords Search Network, Yandex.Direct, VKontakte, Facebook und Instagram sind fast Win-Win-Optionen. Viele haben damit angefangen und die meisten waren mit dem Ergebnis zufrieden. Unten finden Sie ausgefeiltere Werbemöglichkeiten, aber wählen Sie vorerst bewährte Methoden.

Fazit

Im Artikel haben wir Online-Werbung von allen Seiten unter die Lupe genommen. Wir haben herausgefunden, was es ist, seine Typen identifiziert, gelernt, wie man seine Wirksamkeit testet, und auch ein paar Tipps für die Schaltung Ihrer ersten Anzeigen gegeben. Aus all dem, was gesagt wurde, werden wir einige abschließende Schlussfolgerungen ziehen.

Erstens, Gehen Sie immer mit Bedacht an die Online-Werbung heran. Wie Sie bereits verstanden haben, gibt es viele Möglichkeiten, ein Produkt im Internet richtig zu bewerben, ohne Millionen zu investieren. Versuchen Sie, Optionen auszuwählen, die mit hoher Wahrscheinlichkeit funktionieren. Schlechte Ideen rücksichtslos verwerfen. Denken Sie daran, dass Ihr Einkommen davon abhängt.

Zweitens, Nutze alles mögliche Wege. Bleiben Sie nicht an einer Sache hängen, besonders wenn Sie sehen, dass diese Option unwirksam ist. Die Praxis zeigt, dass die besten Ergebnisse von Geschäftsleuten und Vermarktern erzielt werden, die keine Angst vor Veränderungen haben.

Drittens, Die Entwicklung einer PR-Kampagne im Web ist nicht weniger schwierig und verantwortungsvoll als die Einführung von Werbung im Fernsehen. Dieser Artikel gibt Ihnen nur die Grundlagen des Online-Marketings. Wenn Sie gerade erst anfangen, es zu begreifen, erwartet Sie eine lange und mühsame Arbeit. Es wird zuerst Fehler geben, wie alle anderen auch. Die Hauptsache ist, nicht aufzugeben, wenn etwas nicht geklappt hat.

Wir hoffen, dass unser Material für Sie nützlich geworden ist und Sie das gewonnene Wissen auf jeden Fall in der Praxis anwenden werden. Lassen Sie diesen Artikel der erste Baustein für den Aufbau einer erfolgreichen Karriere sein!

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Klassenkameraden

Jeder Unternehmer weiß, dass Sie Werbung einsetzen müssen, um die Einnahmen aus dem angebotenen Produkt oder der angebotenen Dienstleistung zu steigern. Aber nicht jeder weiß, welche Arten von Werbung am effektivsten sind und Ihnen ermöglichen, mehr Nutzen zu geringeren Kosten zu erzielen.

Das Konzept und die Arten effektiver Werbung

Werbung ist eine Art der Kommunikation zwischen Menschen, bei der Informationen über etwas verbreitet werden, hauptsächlich über ein Produkt oder eine Dienstleistung. Der Mensch nutzt seine Dienste seit Jahrhunderten. Lange Zeit wurde geglaubt, dass dieses Konzept mit dem Austausch von Informationen über alle verfügbaren Kommunikationsmittel verbunden ist. Mit der Entwicklung der Werbeaktivitäten sind viele neue Arten der Kommunikation entstanden. Dies sind Bereiche wie Messeaktivitäten (Exhibition Activities), Branding (Branding), Öffentlichkeitsarbeit ( Öffentlichkeitsarbeit), Sponsoring (Sponsorship), Direktmarketing (Direct Marketing), Werbung am Point of Sale (PointofSale), Verkaufsförderung von Waren und Dienstleistungen (Sales Promotion) und viele andere mehr. Die Werbetätigkeit kann auf die Lösung verschiedener Probleme abzielen, was zu einer Vielzahl ihrer Varianten und Vertriebskanäle führt.

Im 21. Jahrhundert, mit dem Aufkommen und der rasanten Entwicklung der Technologie, mehr als 20 verschiedene Sorten Werbung. Unternehmen haben jetzt eine riesige Auswahl, welche effektive Art der Werbung sie für ihr Unternehmen einsetzen und welche Art dieses Produkts den größten Nutzen bringt. Jetzt kann jede Organisation, jeder Fonds, jede Firma und sogar eine einfache Person, die etwas produziert, nicht ohne Werbung auskommen. Es ist notwendig, einem potenziellen Publikum Informationen über eine Aktivität, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu vermitteln. Aufgrund der großen Vielfalt an Mitteln und Preisen kann jeder auf seine Hilfe zurückgreifen.

Je größer die Organisation ist, desto größer ist in der Regel der Betrag, den sie für ihre Förderung bereitstellt. Solche effektiven Investitionen bringen hohe Erträge. Und mit dem Wachstum der Gewinne nehmen die Größen zu Werbekampagne damit möglichst viele Menschen von dem neuen Produkt erfahren. So bekannte Marken, deren Wirkungskreis viel größer ist als diejenigen, die gerade ein eigenes Unternehmen gründen, stellen riesige Mittel bereit, um ein positives Image des Unternehmens aufrechtzuerhalten, damit die Menschen ihre Existenz nicht vergessen. Unternehmenswachstum führt zwangsläufig zu einer Erhöhung des für diese Zwecke bereitgestellten Budgets.

Es wird angenommen, dass je teurer, desto besser. Bei der Werbung ist dies nicht immer der Fall. Es ist nicht notwendig, viel zu bezahlen, wenn Ihr Publikum nicht groß ist, da dies nicht effektiv ist. Das heißt, Sie müssen nicht das ganze Land über das Produkt informieren, wenn sich Ihre Kunden auf nur eine Stadt konzentrieren. In diesem Fall ist es besser, eine günstigere Art der Förderung zu wählen. Werbung hat jedoch ihre eigenen Eigenschaften und Nuancen, die Sie kennen müssen, um mit einer kleinen Investition das maximale Ergebnis zu erzielen.

Welche effektive Art der Werbung ist besser geeignet, um bestimmte Arten von Produkten und Dienstleistungen zu bewerben? Alle Güter lassen sich in „emotional“ und „rational“ unterteilen. Für den ersten Typ ist es besser, Fernsehen, Radio oder das Internet zu wählen, wo der Kontakt mit dem Publikum möglich ist. Und für „rationale“ Waren eignen sich eher Zeitungen, Zeitschriften, urbane Outdoor-Banner oder seriöse Websites. Gleichzeitig ist es wichtig, die Besonderheiten Ihrer Produkte und Ihrer Zielgruppe zu verstehen, um die Art der Medien zu bestimmen, die Informationen besser vermitteln können. Viele Optionen. Sie müssen alle Möglichkeiten ausloten, mit dem gewünschten Ergebnis korrelieren und verstehen, welche effektive Werbeform speziell für Ihr Unternehmen geeignet ist. Achten Sie auf Faktoren wie Kosten, Vertriebsregion, Zeit und Ort, Anzahl der Kontakte mit potenziellen Kunden.

Welche Arten effektiver Online-Werbung gibt es?

Internetwerbung ist für jeden Unternehmer geeignet. Seine Hauptmerkmale sind Zugänglichkeit und Interaktivität, es verwendet Planungs- und Leistungsmanagementsysteme, um große Gruppen von Verbrauchern anzuziehen. Daher spielt es keine Rolle, was Sie produzieren und für welches Publikum. Das Internet eröffnet Ihnen vielfältige Möglichkeiten.

kontextbezogene Werbung

1. Banner und Texte. Diese Art ist für Webbesucher weniger störend und kann effektiver sein. Anzeigenblöcke erscheinen auf Websites mit ihren jeweiligen Inhalten.
2. Werbung in Suchmaschinen. Alles wirksame Typen Anzeigen im Internetbereich können nicht mit Anzeigen in Suchmaschinen verglichen werden. Sie erscheinen, wenn ein Besucher über eine Suchmaschine nach einem Produkt sucht. Sein Anliegen ist auch in der Anzeige rechts oder links enthalten. Das heißt, wenn dieses Wort „Sofa“ ist, wird der Text auf der Seite angezeigt: „Kaufen Sie ein Sofa“ oder „Die Sofafabrik stellt hochwertige Sofas und Stühle her.“ In den meisten Fällen sucht eine Person nach dem Produkt, das sie kaufen möchte. Damit er Ihre Anzeige zuerst sieht, muss sie weiter oben in der Liste stehen und die am häufigsten verwendeten Wörter enthalten. Dann wird es effizienter, aber auch teurer. Die wichtigsten Betreiber von kontextbezogener Werbung sind Yandex.Direct, Google.AdWords, Begun.

Werbung anzeigen

Dies ist eine Art der Kommunikation im Internet, bei der Werbeinformationen, bestehend aus Text, Grafiken oder Tonmaterial, auf verschiedenen Seiten platziert und auf die Zielgruppe ausgerichtet werden.

In den meisten Fällen wird diese Art mit Display-Werbung verwechselt, da sie auf visuelle Wahrnehmung abzielt. Aber dieses Konzept ist viel umfassender. Es umfasst verschiedene Arten von visuellen und akustischen Informationen: Videos, Banner, Branding.

Bannertypen:

• Dehnungsstreifen- Blöcke ähnlich wie auf der Straße hängende Leinwände, die sich nur auf den Seiten oben auf der Seite befinden.
• Richmedia– ein Flash-Banner mit Animationen und Sounds, das oben auf der Hauptseite erscheint, bevor sie geöffnet wird.
• Untertauchen- Automatisches Popup-Fenster, das beim Versuch, es zu schließen, einen neuen Tab mit einer Werbeseite öffnet.
• Banner-"Explosionen"- eine Art Modul, das zunächst klein auf der Seite erscheint und beim Überfahren mit der Maus zum Vollbild erweitert wird.
• Nachgemachte Banner- Banner, die in der Größe einer Nachricht aus einem sozialen Netzwerk (Vkontakte oder Facebook) ähneln und sich unten auf der Seite rechts oder links befinden.

• Prerolls(Pre-Roll) – Videos, die sich ein Website-Besucher ansieht, bevor er die gewünschte Seite öffnet.
• Mid-Rolls (Mid-Roll) und Nachlauf(Post-Roll) - Clips, die in der Mitte oder am Ende des vom Zuschauer ausgewählten Videomaterials angezeigt werden.
• Überlagerung(Overlay) ist ein grafisches Banner, das während der Videowiedergabe angezeigt wird.

Display-Werbung ist eine der effektivsten Formen moderne Werbung, die viel mehr Vorteile bringt als die traditionelle Version. Dies wird durch ein klares Targeting erreicht, d. h. die Möglichkeit, aus der gesamten Zielgruppe nur den Teil davon zu bestimmen, der den festgelegten Kriterien entspricht. Je nach thematischem Schwerpunkt der Seite wird ein Video oder Banner eingeblendet. Das Publikum kann nach Anzeigezeit, Region, Häufigkeit und anderen Parametern angepasst werden, was dazu beiträgt, mehr Aufmerksamkeit potenzieller Kunden zu erregen.

Teaser-Werbung

Dies ist ein kleines Bild und ein kleiner Text, der das Produkt kurz beschreibt. „Teaser“ bedeutet Aufmerksamkeit erregen. Seine Haupttechniken sind neckische Schlagzeilen und helle, einprägsame Bilder, die die Neugier des Benutzers wecken und ihn zum Besuch der Website animieren können.

Um diese Werbung effektiver zu gestalten, ist es besser, die Dienste von Teaser-Netzwerken zu nutzen. Dies ist ein Netzwerk von Partnerseiten, auf denen Sie Ihre Anzeigen schalten und damit Geld verdienen können. Sie verfügen über vielfältige und flexible Einstellungsmöglichkeiten zur Zielgruppenauswahl oder zum Geotargeting. Hier sind einige Beispiele für effektive Arten von Teaser-Netzwerken: Kadam.ru, Direct/ADVERT, Visitweb.com, RedClick.ru, TeaserNet.com.

Solche effektiven Arten moderner Werbung wie Teaser hängen von der Originalität des gewählten Ansatzes ab - er sollte Sie von den ohnehin langweiligen und lästigen üblichen Werbekampagnen unterscheiden. Aber wenn es keine Individualität gibt, kann das Ergebnis eine Wirkung sein, die den Erwartungen völlig entgegengesetzt ist.

Werbung in thematischen Blogs

Dies sind Bewertungen und Nachrichten in Foren, Blogs und Websites. Sie sind an einen bestimmten Benutzer adressiert. Wenn sich eine Person für den Kauf eines Produkts entscheidet, achtet sie bei der Suche im Internet auf Bewertungen darüber, die von einem bestimmten Hersteller gekauft wurden. Basierend auf diesen Antworten, unter denen Werbung getarnt ist, trifft der Kunde seine Wahl. Er glaubt, dass die Verwendung des Produkts bedeutet, dass es gut und von hoher Qualität ist.

• Banner, Medienwerbung, präsentiert in Form eines Bildes, das sehr originell sein und dem Besucher lange in Erinnerung bleiben soll. Damit eine Person dem Link zur Website des Herstellers folgt, sollte das Banner möglichst ungewöhnlich aussehen und Aufmerksamkeit erregen. Vielleicht ist diese Art der Werbung lästig, aber die Effektivität und Effizienz ist hier viel höher als bei herkömmlichen Methoden.
• Kontextbezogene Werbung hilft, den Umsatz zu steigern. Es wird zusammen mit Banner und Text verwendet und nur angezeigt, wenn Interesse an dem Produkt besteht.
• Textanzeigen beschreiben Produkte durch eine Textanzeige. Daran wird dank eines lakonischen Slogans erinnert.

Werbung auf thematischen Seiten

Dies ist eine effektive Art der Werbung, bei der verschiedene Websites als Plattform für die Platzierung von Anzeigen fungieren. Sie können in Form von Text, Animation oder einem grafischen Banner präsentiert werden. Das Hauptmerkmal hierbei ist, dass Werbung und Seiteninhalte thematisch ähnlich sein sollten. Dieser Typ in der Lage, eine sehr große Anzahl potenzieller Käufer anzuziehen. Gleichzeitig erzielen Website-Besitzer gute Werbeeinnahmen. Sie verdienen einen bestimmten Prozentsatz an einem Klick, dh an jedem Klick auf einen auf der Website geposteten Link zum Portal des Werbetreibenden. Einige suchen nicht gerne über Suchmaschinen nach Waren oder sind sich der Existenz dieser Art von Diensten möglicherweise nicht bewusst. Durch Werbung auf der Website können diese Personen entscheiden, ob sie ein bestimmtes Produkt benötigen. Wenn es Tausende von ihnen gibt, erhalten Sie ein ernsthaftes Einkommen, das Websitebesitzer dazu ermutigt, ihr Geschäft auszubauen.

Werbung in sozialen Netzwerken

Dies ist eine Gelegenheit, der Zielgruppe Informationen über Produkte durch Ankündigungen oder die Bildung spezieller Gruppen zu vermitteln und Werbeaktionen zu organisieren. Diese effektive Art der Werbung unterscheidet sich dadurch, dass fast jeder soziale Netzwerke nutzt, was zu einer noch größeren Reichweite führt.

1. Soziale Netzwerke eines allgemeinen Formats- die häufigste Art. Dies sind VKontakte und Odnoklassniki für Russland und Facebook und Bebo für den Westen. Hier können Nutzer chatten, Fotos zeigen, Filme ansehen und Musik hören. Werbekampagnen, die in solchen sozialen Netzwerken durchgeführt werden, orientieren sich an der Zielgruppe. Sie können auch Anzeigen in thematischen Gruppen schalten.
2. Professionelle soziale Netzwerke- das sind soziale Netzwerke wie das russische "My Circle", "Professionals" und "Rb.ru" und das westliche "XING" und "Linkedln". Sie richten sich an Vertreter eines bestimmten Berufsstandes. Hier suchen Arbeitgeber nach Mitarbeitern und umgekehrt. Alles unterliegt Arbeitsmomenten: Unternehmensnachrichten, Unternehmensberichte, verschiedene Arten von Pressemitteilungen werden im Feed veröffentlicht.
3. Soziale Netzwerke nach Interessen. Interessen können sein verschiedene Typen: Filme, Musik, Bücher oder moderne Technologien. Auf ihrer Grundlage vereinen sich die Menschen. Russen lieben MySpace und Last.fm am meisten. Im Westen ist „MyAnimeList“ beliebt. Hier sollten Anzeigen ein bestimmtes Thema haben, passend zu den Bedürfnissen des Publikums.

• Virales Marketing- Dies ist eine Art der Informationsverbreitung über ein Produkt oder eine Dienstleistung, bei der Personen selbst Informationen untereinander übertragen. Am effektivsten ist es, ein Video zu verwenden, das zuerst in sozialen Netzwerken veröffentlicht wird, die auf Videos spezialisiert sind („YouTube“, „Vimeo“, „RuTube“), oder in thematischen Gruppen auf VKontakte, und dann beginnen die Benutzer selbst, es zu verbreiten Video unter ihren Freunden.
• Guerilla-Marketing trägt zur Meinungsbildung über ein Produkt oder eine Dienstleistung bei. Potenzielle Käufer vertrauen Menschen mehr persönliche Erfahrung als Werbung in offiziellen Quellen. Effektives Guerilla-Marketing funktioniert so: Eine Person erstellt ein Konto in einem sozialen Netzwerk und beginnt, sich ein Umfeld zu schaffen, Bekanntschaften zu schließen und an Diskussionen teilzunehmen. Wenn das Vertrauen in ihn wächst, beginnen die Hauptaktionen - es ist notwendig, das gewünschte Produkt zu loben und Konkurrenten zu schelten. Sie können Beiträge auf Ihrer Seite oder in thematischen Diskussionen schreiben. Die Hauptsache ist, über vermeintlich eigene Erfahrungen zu sprechen. Mit dieser Methode können Sie Vertrauen bei den Lesern wecken.
• Artikel und Veröffentlichungen die in bestimmten sozialen Netzwerken gepostet werden, sind nützlicher als die auf professionellen Websites veröffentlichten. In den sozialen Medien ist es viel einfacher, Ihre Zielgruppe zu finden. Es macht keinen Sinn, einen Artikel über die Veröffentlichung eines neuen Buches oder Films auf hochspezialisierten Websites zu veröffentlichen, die sich der Literatur oder dem Kino widmen. Das beste Ergebnis einer solchen Veröffentlichung wird erzielt, wenn sie platziert wird thematische Gruppe Vkontakte, wo die Anzahl der Abonnenten eine Million übersteigt.

Werbung in sozialen Netzwerken spricht die Zielgruppe direkt an, da Sie ein Targeting nach verschiedenen Kriterien einrichten können: Ort, Geschlecht, Alter, Beruf, Interessen. Dies ist sein unbestrittener Vorteil.

Werbung auf Nachrichtenportalen

Es kann in Form von PR-Artikeln (Artikel mit verschleierter Werbebotschaft), Content-Werbung (Textblöcke mit ähnlichen Themen) oder regulären Bannern (Pop-up-Blöcke) präsent sein. Eine solche effektive Art der Werbung wird auf spezialisierten Nachrichtenseiten platziert und trägt dazu bei, die Aufmerksamkeit eines großen Kreises von Menschen zu gewinnen, die es gewohnt sind, die neuesten Ereignisse auf diesen Portalen zu verfolgen. Durch die Tatsache, dass die Nachrichten stündlich erscheinen, entsteht eine breite Publikumsabdeckung. Sowohl Führungskräfte als auch einfache Menschen, die sich über die Lage in der Welt der Politik und Wirtschaft oder im Bereich der Kultur auf dem Laufenden halten müssen, besuchen mehrmals täglich Nachrichtenportale. Sie teilen die Informationen, die sie am meisten interessieren, mit Freunden oder posten Links zu bestimmten Nachrichten auf ihren Social-Media-Profilen, um noch mehr Aufmerksamkeit auf die Ressource zu lenken. Und sie alle sehen Werbeinformationen auf dieser Seite. Durch Anklicken eines Banners oder Textes gelangen potenzielle Kunden auf die Website des Werbetreibenden und tätigen bei Interesse an einem Produkt oder einer Dienstleistung einen Kauf, was bedeutet, dass sich die Werbung bestätigt hat.

Einige Unternehmer sowie ihre Manager geben keine Direktwerbung, weil sie nicht genug Gewinn bringt. Sie glauben, dass Artikel in verschiedenen Medien die effektivste Art moderner Werbung sind. Aber es ist ziemlich schwierig, einen guten Artikel zu schreiben, in dem die Werbekomponente nicht offensichtlich ist. Daher ist es besser, Pressemitteilungen zu schreiben. Dies ist ein kleiner Text, dessen Hauptfunktion darin besteht, ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung vorzustellen, ein Ereignis im Leben eines Unternehmens anzukündigen oder zu einer Veranstaltung einzuladen. Solche Artikel sind aufgrund ihrer Kürze und Prägnanz günstiger als gewöhnliche Artikel. Und sie vermitteln dem Publikum Informationen gezielter und effektiver.

Suchmaschinenoptimierung (SEO)

Dies ist eine spezielle Art der Inhaltsaufbereitung, die dazu bestimmt ist, als allererste Informationen über die Website anzuzeigen, wenn sie in einer Suchmaschine angefordert werden. Das heißt, wenn eine Person ein bestimmtes Wort oder eine bestimmte Phrase in die Suche eingibt, müssen dieselben Wörter in den Texten auf der Website auf eine bestimmte Weise vorhanden sein, damit sie unter den zuerst gefundenen erscheinen. Immerhin oft der Besucher Informationen suchen oder ein Produkt im Internet, geht nicht über die ursprüngliche Auflistungsseite hinaus mögliche Ressourcen von der Suchmaschine angegeben. Daher ist es äußerst wichtig, ganz oben auf der Liste zu stehen, um öfter besucht zu werden.

Möglichkeiten zur effektiven Optimierung:

• Weißoptimierung. Sie umfasst alle Arten der Optimierung, die nicht den Regeln von Suchmaschinen widersprechen. Dies bedeutet die korrekte Zusammenstellung des Inhalts der Website selbst, ihrer internen Inhalte sowie der Aktionen außerhalb: Verbreitung von Informationen auf anderen Websites, Veröffentlichung von Pressemitteilungen und Artikeln, Nutzung der Möglichkeiten sozialer Netzwerke und Partnerprogramme. Gleichzeitig wird immer ein Link zur Ressource angezeigt, über den der Besucher auf die optimierte Seite gelangt.
• Graue Optimierung. Bei dieser Art von Arbeit werden Schlüsselphrasen in den Texten verwendet. Manchmal verstoßen sie gegen die Gesetze der russischen Sprache: „Milch ist ein Milchprodukt, das Milchfette enthält.“ Um die Arbeit des Optimierers effizienter zu gestalten, muss sie in mehreren Stufen erfolgen. Zunächst werden die häufigsten Anfragen in Suchmaschinen nach einer bestimmten Warengruppe ermittelt. Aus den empfangenen Wörtern werden die am häufigsten verwendeten Wörter ausgewählt und auf ihrer Grundlage Schlüsselsätze zusammengestellt. Dann wird bestimmt, wie viele solcher Phrasen im Text wiedergegeben werden sollen, sowie deren Dichte, die Anzahl der genauen Vorkommen und mit möglichen morphologischen und grammatikalischen Änderungen. Basierend auf diesen Daten wird ein Artikel geschrieben, der auf der Website veröffentlicht wird.
• Schwarzoptimierung. Dazu gehören alle Arten und Methoden der Website-Werbung, die die Algorithmen von Suchmaschinen beeinflussen. Folgende Optionen sind möglich: Verwenden Sie auf der Seite Texte mit einer großen Anzahl von effektiven Schlüsselwörter(Türöffnungen), Platzierung von verstecktem Text, Verwendung von „Single-Pixel-Links“, Verwendung von Cloaking-Techniken. Dies ist eine Art Optimierung, wenn eine Seite dem Benutzer angezeigt wird und eine andere für den Suchroboter erstellt wird.

E-Mail-Newsletter

Briefe versenden an Email, die Informationen über neue Produkte, Dienstleistungen, Veranstaltungen oder andere Informationen enthalten, die den Abonnenten und der Zielgruppe so schnell wie möglich übermittelt werden müssen. Die Hauptvorteile dieses Typs sind schnelle Benachrichtigung, maximale Reichweite bei minimalen Kosten. Regelmäßiges Mailing ist eine Art der Werbung, die am effektivsten ist, um einen positiven Ruf des Unternehmens bei potenziellen Kunden zu schaffen, seine Zuverlässigkeit zu bestätigen und die Herstellung von Qualitätsprodukten zu garantieren.

Die effektivsten Arten der Außenwerbung

Welche effektiven Werbeformen gibt es heute? Um diese Frage zu beantworten, analysieren wir eine andere Art von Werbung, die keine großen Investitionen erfordert und sich seit langem als sehr effektive Möglichkeit etabliert hat, dem Verbraucher Informationen über ein Produkt oder eine Dienstleistung zu vermitteln. Diese Art ist Außenwerbung. Es umfasst alle Arten von Werbung, die auf den Straßen der Stadt verwendet werden, dh alles, was jeder Passant auf der Straße oder eine Person, die im Stau steht, sehen kann. Diese Methode zielt auf eine möglichst breite Verbraucherabdeckung ab und kostet nicht sehr viel Geld.

Zweck Aussenwerbung- daran erinnern existierendes Produkt oder geben Sie den Standort der Organisation an, damit eine Person sie leicht finden kann. Bei der Gestaltung ist es besser, ein aufmerksamkeitsstarkes Bild und eine prägnante, wirkungsvolle Beschreibung zu verwenden. Mehr ernster Blick Es wird nicht empfohlen, Informationen auf diese Weise zu platzieren: Es ist unwahrscheinlich, dass eine Person sie auf der Flucht richtig wahrnimmt. Diese Funktion kann den Kreis der Werbetreibenden einschränken.

Wichtige Punkte für eine wirkungsvolle Außenwerbung sind der richtige Designeinsatz bei der Gestaltung von Inhalten (damit diese gut lesbar und schnell wahrnehmbar sind) sowie die Wahl eines geeigneten Platzes für die Platzierung (um die Blicke der Passanten auf sich zu ziehen und auffällig sein).

1. Schilde. Sicherlich hat jeder die uns bekannten Stangen mit Schilden gesehen, die sich in der Nähe der Bürgersteige und Straßen für Autos befanden. Diese Art der Werbung erregt Aufmerksamkeit, aber es ist wichtig zu verstehen, dass kleine Inschriften nicht auffallen. Das erwartete Ergebnis wird erreicht, wenn der wichtigste Text in großen Buchstaben und so einfach wie möglich geschrieben wird. Es ist auch besser, die Informationen auf mehreren Werbetafeln zu platzieren, damit der potenzielle Käufer sie auf jeden Fall beachtet. Wichtige Mitteilung müssen auf der Arbeitsseite des Schildes platziert werden, dh mit Blick auf den Personenfluss. Das Bild auf der anderen Seite wird nicht so effektiv sein, da sich nur wenige Leute umdrehen werden, um es zu lesen.
2. Dehnungsstreifen. Dies ist eine Art Leinwand, die über die Fahrbahn gespannt wird. Durch den längeren Kontakt sind sie leichter wahrnehmbar. Adressen und Telefonnummern, die der Betrachter auf den Werbetafeln nicht sieht, werden hier sehr effektiv sein.
3. Zeiger. Sie sollen dem Käufer Orientierung geben, in welcher Richtung sich das Unternehmen oder der Laden befindet. Sie haben die Form von Pfeilen, die die Richtung angeben, daher lassen sie Ihren Kunden nicht verloren gehen.
4. Schild. Dies ist eine kleine Werbetafel mit dem Namen eines Büros oder Geschäfts, die sich vor dem Eingang des Gebäudes befindet. Es kann schon von weitem Aufmerksamkeit erregen, wenn Sie bei der Gestaltung ein helles Design verwenden.
5. Säulen. Das sind Faltkonstruktionen, auf denen der Name des Unternehmens, seine Koordinaten und die angebotenen Dienstleistungen stehen. Normalerweise befinden sie sich neben dem Gebäude, in dem sich das Unternehmen befindet.
6. Sandwich-Leute. So heißen die Promoter, die Flugblätter verteilen oder etwas ins Mikrofon ansagen. Um auf sich aufmerksam zu machen, verkleiden sie sich mit farbenfrohen Kleidern, Kostümen von Tieren, Zeichentrickfiguren oder Schweinehunden.
7. Pneumofiguren. Dies sind voluminöse aufblasbare Figuren unterschiedlicher Größe, die durch ihre Außergewöhnlichkeit auffallen.
8. Klebrige Anwendung. Dazu gehören Aufkleber, Plakate, die an Straßenmasten, in Eingängen, in U-Bahnen und Zügen, an Hauswänden geklebt werden.
9. Städtische Strukturen. Hier listen wir die Stände und Podeste innerhalb der Stadt auf, auf denen Werbung platziert wird. Die effektivste Form sind Stopps.
10. Werbung auf und in öffentlicher Verkehr Es kann sich in einem Bus, einer U-Bahn, einer Straßenbahn, einem Oberleitungsbus, elektrischen Zügen und Zügen befinden. Dazu gehört auch die Werbung auf Taxifahrzeugen.
11. Werbung in Aufzügen. Diese Ansicht ist sehr aussagekräftig und effektiv, denn während eine Person zum gewünschten Stockwerk fährt, hat sie Zeit, alle an den Wänden angebrachten Informationen zu lesen.

Sie müssen verstehen, welche Art von Außenwerbung Sie verwenden möchten, und auf dieser Grundlage den Text der Nachricht erstellen. Wenn es sich um eine Art "bewegte" Werbung handelt, an der die Leute schnell vorbeigehen, ist der Text einprägsam und groß und enthält nur die Hauptinformationen. Wenn es sich um eine Art "statische" Anzeige in Zügen oder Aufzügen handelt, wo die Leute mehr Zeit zum Lesen haben, dann können mehr Informationen geschrieben werden.

Es ist besser, die gesamte Palette der Gestaltungstechniken (Schriftart, Schriftart, Größe, Füllung) zu verwenden, um Ihre Informationen besser wahrnehmbar zu machen. Das Ergebnis hängt von der Anzahl der Passanten ab. Die Kosten variieren je nach Standort, Material, Größe und Typ. Sie können eine kostengünstige Option wählen, die Ihren Zielen entspricht.

Die effektivsten Formen moderner Werbung in TV und Radio

Radio und Fernsehen sind heute aus dem Leben eines jeden Menschen nicht mehr wegzudenken. Das Fernsehen wird heute als wichtigstes Mittel zur Übermittlung von Informationen an den Verbraucher verwendet. Da es in jedem Haushalt einen Fernseher gibt, erreicht im Fernsehen platzierte Werbung auf die eine oder andere Weise jeden. Daher ist es das teuerste. Und hier geht es nicht nur um den Preis für das Video, an dessen Aufnahme eine Vielzahl von Profis beteiligt sind: Schauspieler, Drehbuchautoren, Regisseure, Redakteure und Werbetreibende. Das meiste Geld muss für Sendezeit bezahlt werden, was sehr teuer ist. Daher dürfen nur große Marken auf Bundesfernsehsendern auftreten. Kleinere Unternehmen werden ermutigt, lokale oder Kabelkanäle zu verwenden. Vergessen Sie dabei nicht die Region, in der Ihre Informationen verbreitet werden. Ein Produkt, das nur in Moskau vertrieben wird, wird nicht verkauft, wenn es in Samara beworben wird.

Videos. Dies ist die Hauptart effektiver Fernsehwerbung. Die durchschnittliche Dauer liegt zwischen 15 und 30 Sekunden. Die Zuschauer werden das originelle und farbenfrohe Bild besser wahrnehmen, denn während des Bestehens des Fernsehens ist jeder der primitiven Werbung schon überdrüssig und wechselt in der Werbepause den Kanal. Um die eingängigste Handlung aufzunehmen, ist es daher besser, sich an Profis zu wenden. Im gegenteiligen Fall wird das ausgegebene Geld einfach in den Wind geworfen.

Ticker. Anzeigen in Form einer laufenden Linie am unteren Bildschirmrand, die nur wenige lesen und sich erinnern. Aber es ist billiger als Videos zu machen.

Teleshopping. So nennt man Sondersendungen, bei denen Produkte demonstriert werden, die Moderatoren über ihre Vorteile sprechen und sie gleichzeitig in Aktion zeigen. Einkäufe können telefonisch getätigt werden.

Sponsoring. Sponsor einer Sendung oder Filmvorführung zu werden bedeutet, ein positives Image für Ihr Unternehmen zu schaffen. Kleine Unternehmen können sich solche Aktivitäten im zentralen Fernsehen nicht leisten, aber auf einem lokalen Kanal wird es viel billiger sein.

Wirksame Werbung im Fernsehen wird durch den Zeitpunkt ihrer Ausstrahlung bestimmt. Zur Hauptsendezeit schalten die meisten Zuschauer den Fernseher ein, dann sollte er erscheinen. Die effizientesten Zeiten sind: morgens von 07.00 bis 07.45 und von 09.15 bis 10.15 und abends von 20.30 bis 21.30.

Ein wichtiger Bestandteil ist die Handlung der Sendung oder des Films, in der/dem Ihr Video gezeigt wird. Auch negative Emotionen beim Betrachten können mit der gerade gesehenen Werbung in Verbindung gebracht werden.

In einem Block können viele Videos gezeigt werden. Die Zuschauer erinnern sich am besten an den ersten und den letzten.

Die Sendezeit im Bundesfernsehen ist ziemlich schnell ausverkauft. Alles ist bereits ein Jahr im Voraus ausverkauft, Sie müssen sich also im Voraus Gedanken über die Platzierung machen.

Musiksparer. Das ist eine so effektive Art der Radiowerbung, bei der der Text besser in Erinnerung bleibt, da er in gereimter Form serviert und von Musik untermalt wird. Musikalische Begleitung trägt aufgrund der einfachen Präsentation und Prägnanz des Textes zu einer besseren Wahrnehmung von Informationen bei. Zum Beispiel im Neujahr alle laufen herum und singen ein Lied aus einer Coca-Cola-Werbung: „Der Urlaub kommt immer mit Coca-Cola zu uns.

Wie beim Fernsehen werden morgens auf dem Weg zur Arbeit und abends, wenn sie nach Hause kommen, mehr Menschen Werbung im Radio hören. Ein größeres Ergebnis kann erzielt werden, indem eine Anzeige bei mehreren Radiosendern geschaltet und bezahlt wird Höchstbetrag Wiederholungen. Werbung wird ständig auf verschiedenen Wellen und zu unterschiedlichen Zeiten ertönen, was im Laufe der Zeit dazu führen wird, dass man sich an diese Warenmarke erinnert. Dies kann Ihnen helfen, Ihr Produkt gegenüber Ihren Mitbewerbern auszuwählen.

Die effektivste Werbeform aller Zeiten

1) Visitenkarten- eine effektive Art der Eigenwerbung, eine Möglichkeit, Informationen über sich selbst bereitzustellen und Ihre Kontaktdaten zu veröffentlichen. Visitenkarte- Zeichen des gegenseitigen Nutzens Unternehmenskommunikation. Mit deren Austausch beginnt der Aufbau von Bindungen und der Aufbau von Partnerschaften. In jedem Unternehmen haben alle Mitarbeiter ihre eigenen Karten, die den Namen des Unternehmens, Informationen über einen bestimmten Mitarbeiter enthalten: vollständiger Name, Position und Kontaktinformationen. Dies ist nicht nur eine Information, sondern auch eine Form der Werbung für das Unternehmen.

Technologien, die bei der Herstellung von Visitenkarten verwendet werden:

• Siebdruckverfahren;
• Folienprägetechnik;
• Thermischer Anstieg;
• Risographie.

2) Broschüren- Dies sind kleine Bücher, die Informationen über ein Produkt oder Unternehmen enthalten. Prospekte verwenden Text und Fotos, um das beworbene Produkt zu beschreiben und darzustellen. Prospekte werden auf hochwertigem Papier mit unterschiedlichen Veredelungen gedruckt – es ist sehr wichtig, dass Ihre Produkte angenehm in der Hand liegen und Lust aufs Durchblättern machen. Um das gewünschte Ergebnis zu erzielen, werden hochwertige Materialien mit angenehmer Haptik und auffällige helle Bilder und Texte mit schönen und kontrastreichen Schriftarten verwendet.

3) Formulare ist eine effektive Form der Werbung. BEIM moderne Welt Alle namhaften Firmen verwenden Briefköpfe mit ihrem Logo für Dokumente. Das gibt dem Unternehmen Sicherheit. Geschäftspartner und unterscheidet ihre Papiere von anderen auf den Tischen der Kunden. Solche Blätter bestimmen die Wichtigkeit dessen, was auf ihnen gedruckt ist. Dies ist ein großes Plus für das Unternehmen, daher braucht jede Organisation solche Hilfe. Ein Unternehmen, das Briefpapier zum Drucken seiner Dokumentation verwendet, wird immer positiv und respektvoller behandelt als andere Unternehmen, die die vollen Vorteile dieser effektiven Art moderner Werbung noch nicht erkannt haben.

Briefköpfe enthalten nicht nur Kontaktinformationen. Ein gut gestaltetes Design vermittelt eine Vorstellung von den Aktivitäten der Organisation, ihrem Lebenscredo, fördert die Anerkennung und die Bildung eines guten Rufs beim Publikum. Der visuelle Eindruck hilft bei der Lösung vieler Probleme, die telefonisch nicht gelöst werden können. Die Verwendung von Layout, grafischen Elementen der Corporate Identity, Farbe und Schriftart, bequeme Präsentation von Informationen, Auswahl besondere Typen Papier - all das wirkt sich positiv auf das Image des Unternehmens aus.

Der Briefkopf enthält solche Arten von Informationen wie Logo, Adresse und andere Kontaktinformationen. Es ist besser, das Design in Übereinstimmung mit dem Allgemeinen zu gestalten Unternehmensidentität weil Harmonie in jedem Detail zu den besten Geschäftsergebnissen führt. Ist letzteres aber bereits vorhanden, kann das Formular separat fertiggestellt werden.

Briefköpfe werden für den internen und externen Gebrauch benötigt. Im Unternehmen können sie Aufträge erteilen, Abrechnungen erstellen und die unternehmensinterne Korrespondenz führen. Bei der Kommunikation mit Kunden über Formulare können Sie Verträge erstellen und kommerzielle Angebote, Preislisten, Geschäftsbriefe versenden.

4) Briefumschläge sind eine weitere effektive Werbeform. Im Zeitalter von virtueller Kommunikation, E-Mail-Korrespondenz und Skype-Verhandlungen wird der Erhalt eines Papierbriefes in einem Firmenumschlag zu einem unvergesslichen Ereignis und der Respekt und das Vertrauen in Ihr Unternehmen wachsen.

Umschläge gibt es in den folgenden Arten und Formaten:

• Standard-E65-Umschläge (110 x 220 mm) mit und ohne Fenster (werden zum Versenden verwendet Geschäftsbriefe und dreifach gefaltete Briefbögen);
• C5 (165 x 229 mm, nicht standardmäßige Postkarten oder Karten sowie A4-Blätter, die in der Mitte gefaltet sind);
• C4 (229 x 324 mm) mit Deckel- und Seitenklappen (Geschäftskorrespondenz, Zeitschriften, Broschüren, Flyer).

Es ist wichtig zu berücksichtigen, dass Umschläge hergestellt oder verschlossen werden können. Die Auftragsfertigung hat eine Reihe von Vorteilen: die Auswahl beliebiger Papierformate und -arten, deren Farbton und andere Eigenschaften. Der einzige Nachteil ist, dass die Auflage 5.000 Exemplare überschreiten muss, was nicht immer notwendig ist. In Russland hergestellte Produkte werden eine um Größenordnungen geringere Qualität aufweisen als in Europa hergestellte. Allerdings erfolgt die Bestellung bei letzterem nur für große Auflagen. Wenn Sie eine kleine Menge benötigen, ist es besser, fertige Fabrikumschläge zu verwenden. Ihr Druck wird billiger, aber die Auswahl an Material und Papier wird begrenzt sein.

5) Ordner- eine Druckart mit praktischer Anwendung. Firmenlogo auf ihnen - eine der effektivsten Werbearten des Unternehmens, die ständig für Sie arbeiten wird. Schließlich können Sie wichtige Dokumente in Ordnern aufbewahren und Ihr Logo fällt bei jedem Öffnen auf und ist eine ständige Erinnerung für die Kunden.

Es gibt folgende Ordnertypen:

• Gestanzte Mappen mit einer oder zwei Klappen;
• Ordner mit einer oder zwei Klebelaschen;
• Aktenordner aus Kunststoff;
• Clip-Ordner;
• Buchhaltungsmappen wie „Crown“ mit Verschlussclip;
• Ordner aus Kunststoff mit Ringklammern;
• Ledermappen mit geprägtem Logo.

Kartonmappen können mit Laminierung, Offsetdruck, Folienprägung oder Heißprägung, Offset- oder UV-Lackierung, Siebdruck dekoriert werden. Folienprägung, Siebdruck und Tampondruck werden zur Kennzeichnung von Kunststoffprodukten eingesetzt.

Corporate Folder präsentiert das Unternehmen als solide und respektable Organisation. Daher muss es optisch passen - es sollte sich nicht schämen, damit zu einem Geschäftstermin zu kommen. Dabei sollten nur Kontaktdaten und das Firmenlogo aufgebracht werden.

6) Notizblock. Der Hauptzweck des Notizbuchs besteht darin, das Unternehmen, dessen Logo auf dem Umschlag gedruckt ist, effektiv zu bewerben. Dabei spielt die Art des Notizbuchs keine große Rolle: Das kann ein kleines kariertes Notizbuch oder ein solides Buch mit Ledereinband sein.

7) Flugblätter- eine der effektivsten Werbeformen. Es kann verwendet werden, um die Qualität des Produkts zu beurteilen. Es sollte ein interessantes Design enthalten, lackiert und auf hochwertigem finnischem Papier hergestellt sein, damit Ihr Unternehmen nicht unbemerkt bleibt.

Drei Hauptbestandteile eines Prospekts: ein Bild, ein Produktbeschreibungstext und Kontaktinformationen mit dem Firmenlogo. Bei der Werbung für technische Produkte werden zur besseren Übersicht Diagramme und Grafiken erstellt.

Jedes Werbeprodukt sollte den Verbraucher zu bestimmten Handlungen anregen. Je nach Verwendungszweck kann der Flyer ein spezielles Design haben, in Farbe oder Schwarz-Weiß erstellt werden, auf verschiedenen Papiersorten in jeder Größe gedruckt werden, eine Preisliste enthalten oder einfach nur über die Vorteile des Produkts sprechen.

8) Broschüren- das ist eine Art effektiver Werbedruck, der zu einem geringen Preis einen hohen Informationsgehalt erzielt.

Sie sind im Format A4 (210 x 297 mm) mit zwei Falzen und im Format A3 (297 x 420 mm) mit einer Falzung erhältlich.

Broschüren können erstellt werden von:

• Laminieren;
• Laminierung;
• Vollständige oder selektive UV-Lackierung;
• Prägung;
• Prägung oder Beschichtung mit Offsetlack.

Die drei Hauptbestandteile eines Booklets sind die gleichen wie bei einem Prospekt: ​​ein Bild, ein Produktbeschreibungstext und Kontaktinformationen mit dem Firmenlogo. Bei der Bewerbung technischer Produkte werden auch visuelle Diagramme und Grafiken erstellt.

9) Plakat. Plakate werden an Informationstafeln angebracht und dienen dazu, die Aufmerksamkeit des Publikums zu erregen. Sie können werblicher, informativer oder imagefördernder Natur sein.

Bei der Herstellung dieses Typs Werbeprodukte Verwenden Sie vier Farben, Laminierung oder Lackierung. Die Laminierung bietet einen Vorteil gegenüber Regen und kostet daher mehr. Kaltlaminierung wird für großformatige Plakate verwendet. Filme dafür können teuer sein, aber sie werden die Bilder nicht verderben. Wenn Sie eine große Auflage brauchen, dann Die beste Weise Einsparung ist die Beschichtung mit Offsetlack beim Druck.

Für ein besseres Ergebnis können Plakate (durch Laminieren auf Wellpappenträger geklebte Plakate) und Figurenmodelle (auf starren Kartonträger geklebte und entlang der Kontur ausgeschnittene großformatige Plakate) an den Verkaufsstellen platziert werden.

10) Broschüren- Dies ist eine so effektive Art des Werbedrucks, die eine hervorragende Lösung darstellt, wenn Sie ein Produkt präsentieren oder eine große Menge an Informationen arrangieren müssen.

Die Erstellung einer Broschüre ist eine wichtige und ernstzunehmende Angelegenheit. Sie müssen genau wissen, welche Ziele die Freigabe verfolgt. Entsprechend dem Informationsgehalt sollte auf eine effektive Gestaltung geachtet werden. Geprägte Karte für den Einband, Pauspapiereinlagen oder die Verwendung einer Komplementärfarbe schmücken alles. Aussehen Produkte. Um Originalität zu verleihen, können Sie eine Taschenversion oder mit horizontalen Streifen bestellen.

11) Abdeckungen. Ein Firmenlogo auf dem Cover ist eine der effektivsten Firmenwerbeformen, die dauerhaft für Sie arbeiten wird.

12) Kalender. Welche Werbeform ist die effektivste unter den Printprodukten? Die Antwort liegt auf der Hand - dies ist ein Kalender, die beliebteste und effektivste Art des Werbedrucks. Verwenden Sie es nicht nur Schreibwaren, sondern auch als Plattform für die eigene Promotion, die keine großen Ausgaben erfordert, aber das ganze Jahr über an verschiedenen Orten Vorteile bringt.

Der Ursprung des Wortes „Kalender“ geht auf das lateinische „calendae“, also Kalender, zurück. Kalends wurden im alten Rom die ersten Tage eines jeden Monats genannt. Und das Wort "Kalender" bezeichnete die Art des Schuldenbuchs, in dem jeden Monat Aufzeichnungen über die am ersten Tag bezahlten Schulden gemacht wurden. Die moderne Bedeutung des Wortes als System der Berichterstattung über Tage, Monate und Jahre tauchte viel später auf.

Die Popularität von Kalendern wächst von Jahr zu Jahr. Dies ist der bequemste Weg, Ihr Unternehmen bei Kunden vorzustellen. Es wäre seltsam, ein praktisches Objekt nicht als Werbegeschenk zu verwenden. Jeder Unternehmer gibt es an seine Partner und Kunden weiter. Doch mittlerweile ist dieses Papierprodukt so vielfältig geworden, dass Sie sich den Kalender mit Ihrem Firmenlogo erst mit viel Arbeit abheben müssen und es wünschenswert wäre, ihn als Arbeitsinstrument einzusetzen. Dazu muss professionelles Design eingesetzt werden, denn auf dem Desktop eines Top-Managers kann das Produkt von zahlreichen potenziellen Kunden gesehen werden. Sie können originell sein und keinen gewöhnlichen, standardmäßig aussehenden Kalender bestellen, sondern beispielsweise einen spezialisierten: Buchhaltung, Mondkalender oder mit wichtigen Terminen.

Die Hauptvorteile einer solchen effektiven Art des Werbedrucks liegen in der Möglichkeit ihrer praktische Anwendung kombiniert mit dem unbestrittenen Potenzial, Ihr Publikum zu erweitern. Seine Lebensdauer ist viel länger als bei anderen Arten von Printwerbung. Es wird immer sichtbar sein, im Gegensatz zu verschiedenen Arten von Flyern, Broschüren oder Broschüren, die nur einmal verwendet werden können.

Wenn sich Ihr Unternehmen für die Teilnahme an Werbeaktionen entschieden hat, bringt Ihnen nichts ein besseres Ergebnis als die Verwendung von Taschenkalendern. Sie eignen sich perfekt für die Werbung für kleine Waren wie Kosmetika, Parfums, Turnschuhe, Telefone oder Tablets, verschiedene Arten von Alkohol. Die Produktion von Taschenkalendern mit mittlerer Auflage wird nicht allzu kostenintensiv sein. Es wird nicht empfohlen, eine Auflage von weniger als 5000 Exemplaren zu bestellen. Glauben Sie mir, sie werden es mit einem Knall verstehen.

Die zweite Art von kostengünstigen und effektiven Kalendern sind Poster. Sie sehen aus wie Plakate, nur haben sie ein Kalenderraster. Produziert für den Vertrieb an Verkaufsstellen. Das Hauptformat A2 wird im Großformatdruck hergestellt. Das A3-Poster wird sich als zu klein herausstellen, um es an der Wand aufhängen zu können, und A1 ist teurer.

Es gibt viele Gestaltungsmöglichkeiten für Kalender. Es kann nach Ihren Wünschen gefertigt werden. Der Preis und die Bedingungen hängen von der Komplexität des Auftrags ab.

Welche Art von Werbung ist am effektivsten

Diese Analyse hat gezeigt, dass die effektivste Form moderner Werbung die Werbung im Internet und in Printmedien ist. Es ist wichtig, dass der Verbraucher bei gemeinsamer Verwendung dieser beiden Arten mehr Informationen erhält und der Grad der Wirkung stärker ist.

Aber vergessen Sie nicht einen so ernsten Aspekt wie die Qualität des Werbedrucks. Gute Produkte in der modernen Welt sind nicht immer garantiert. Für die Produktion lohnt es sich, nur Unternehmen auszuwählen, die sich mit langjähriger Erfahrung bereits am Markt etabliert haben. In dieser Hinsicht können Sie der Moskauer Druckerei "SlovoDelo" vertrauen. Zu ihren langjährigen Kunden zählen Restaurants, Salons und Telekommunikationsbetreiber, Taxidienste und Geschäfte. Jeder braucht qualitativ hochwertiges und effizientes Drucken. Als Partner von SlovoDelo erhält der Kunde:

• Helle und klare Werbung;
• Anerkennung und Nachfrage;
• Hohe Geschäftsergebnisse.

Jedes Unternehmen verwendet alle Arten von effektiver Werbung, um seinen Namen zu fördern. Drucken in diesem Geschäft ist eine der führenden Positionen. Kein einziges Unternehmen, das sich um seinen Ruf kümmert und geschäftlich erfolgreich sein und Ergebnisse erzielen will, kommt heute ohne hochwertige Druckerzeugnisse aus. Deshalb ist es so wichtig, den richtigen zuverlässigen Partner zu wählen – die Druckerei, die Sie nicht im Stich lässt und gemeinsam mit Ihnen für ein positives Image Ihres Unternehmens arbeitet. Schließlich ist der Werbedruck das Gesicht Ihres Unternehmens. Typografie "SlovoDelo" ist genau das, was Sie brauchen. In ihrer Arbeit wendet sie bewährte Methoden an. Aus zahlreichen Rezensionen geht bereits hervor, dass es niemand bereut hat, sich für diese Druckerei entschieden zu haben. „SlovoDelo“ berücksichtigt alles individuelle Eingenschaften seiner Kunden und ist stolz darauf, effektiv dazu beitragen zu können, gute Ergebnisse zu erzielen, Wünsche wahr werden zu lassen und Gewinne zu steigern.

Hier sind sechs Fakten über das Unternehmen SlovoDelo, dank denen der Kunde immer zufrieden sein wird:

1) Druckerei hat Eigenproduktion wodurch er in jeder Arbeitsphase die volle Verantwortung übernimmt:

• Wir garantieren die Qualität des Endprodukts. Das bedeutet, dass Sie als Ergebnis gut gemachte Produkte erhalten, die Sie Ihren Kunden und Geschäftspartnern bedenkenlos präsentieren können;
• Wir überwachen den Zeitpunkt der Bestellung genau. Wir erlauben uns nicht, das Vertrauen der Menschen zu enttäuschen. Weil wir verstehen, wie wichtig es ist, dass unsere Kunden ihre Kunden nicht im Stich lassen.
• Unser Hauptaugenmerk liegt auf dem Werbe- und Zeitschriftendruck;
• Wir arbeiten direkt! Sie müssen die Dienste von Vermittlern nicht bezahlen.

2) Die Druckerei SlovoDelo verwendet bei ihrer Arbeit nur neue professionelle Geräte und moderne Technologien:

• Dies gibt uns die Möglichkeit, Effizienz mit der Fähigkeit zur Auftragserfüllung zu kombinieren und unsere Kunden mit qualitativ hochwertigem Druck zu begeistern;
• Das hilft sogar Großaufträge an einem Tag in Gegenwart eines fertigen Entwurfs;
• Dadurch wird sichergestellt, dass die Wahrscheinlichkeit einer nicht termingerechten Auftragserfüllung auf null reduziert wird.

3) Büro und Produktion der Druckerei befinden sich im selben Gebäude:

• Dadurch haben wir die Möglichkeit, die Fähigkeiten der Projektumsetzung zu verbessern, um dies flexibler, schneller und mit dem effektivsten Ergebnis zu tun;
• Das Gebäude unseres modernen Büros befindet sich in der Nähe des Zentrums von Moskau, was es unseren Kunden ermöglicht, uns leicht zu finden und nicht viel Zeit auf der Straße zu verbringen.

4) Die Druckerei hat einen wunderbaren Katalog mit Mustern:

• Unsere Kunden erkennen sofort, wie effektiv und qualitativ hochwertiges Material wir anbieten können, und wählen die beste Option für sich selbst aus;
• Unsere Priorität ist ein qualitativ hochwertiger Druck, an dem wir nicht sparen.

5) SlovoDelo bietet flexible Preise.

6) Mobilität ist das oberste Credo der Druckerei:

• Wir tun unser Bestes, um unseren Kunden zu helfen. Unsere Manager können zu Ihnen ins Büro kommen und Ihnen Zeit sparen, um alle dringenden Probleme effektiv zu lösen.
• Wir sind immer in Kontakt und bereit, Sie kompetent zu beraten. Sie können uns telefonisch oder per Mail kontaktieren. Kontaktieren Sie uns und wir werden Ihre Probleme lösen;
• Wir machen schnell die Berechnung der Bestellung. Sie erhalten sofort alle Zahlen, die Sie benötigen.

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Hallo, liebe Leser des Finanzmagazins "site"! In dieser Ausgabe werden wir über Online-Werbung- eine der sich am dynamischsten entwickelnden Werbebranchen und ein wesentlicher Bestandteil eines erfolgreichen Unternehmens.

Wenn Sie Ihr eigenes Unternehmen gründen möchten, aber nicht wissen, welches Unternehmen Sie eröffnen sollen, helfen wir Ihnen bei der Auswahl. Nachdem Sie Ihre Geschäftsidee ausgewählt haben, können Sie mit der Umsetzung fortfahren.

Einer der wichtigsten Bestandteile eines jeden Unternehmens ist die Werbung. Kein Wunder, dass sie sie anrufen Motor des Handels . Denn selbst das schönste Produkt oder die schönste Dienstleistung wird nicht nachgefragt, wenn potenzielle Käufer nichts davon wissen.

Notwendig Markieren das vorgeschlagene Produkt aus einer Vielzahl ähnlicher Produkte und vermitteln Sie dem potenziellen Kunden die Vorstellung von der Notwendigkeit, es zu bevorzugen.

Bei der Auswahl einer Plattform für eine Werbekampagne auf keinen Fall Verpassen Sie nicht das Internet. Schließlich wächst das World Wide Web dank der technologischen Entwicklung nicht nur ständig mit neuen Nutzern, sondern wird auch für Werbetreibende immer bequemer.

Es ist diese Art der Werbung für Ihre Waren oder Dienstleistungen heute am relevantesten . Wie jedes Tool kann Online-Werbung jedoch nur dann Ergebnisse erzielen, wenn sie richtig eingesetzt wird.

In diesem Artikel erfahren Sie:

1. Welche Arten von Werbung im Internet gibt es und wie hoch sind ihre Platzierungskosten?
2. Was sind die Merkmale, Vor- und Nachteile jeder dieser Methoden zur Verkaufsförderung von Dienstleistungen und Waren?
3. So führen Sie eine Werbefirma im Netzwerk richtig, um die investierten Mittel nicht zu verschwenden.

1. Werbung im Internet - charakteristische Merkmale und ihre Unterschiede zur traditionellen Werbung 💻

Unter Internetwerbung versteht man alle Möglichkeiten, Werbemittel im World Wide Web zu platzieren. Das Format dieser Materialien ist sehr vielfältig - Texte, Grafiken, Multimediadateien sowie deren Kombinationen. Das Ergebnis ist eine große Auswahl an Tools, deren Auswahl von den Fähigkeiten und Zielen des Werbetreibenden abhängt.

1.1. Das Internet als derzeitiger Hauptkanal für die Verbreitung von Werbung

Die groß angelegte Entwicklung des World Wide Web fällt in das letzte Jahrzehnt des letzten Jahrhunderts, als die Internetseiten nach und nach zu erscheinen begannen. Allerdings steckt die Werbung auf diesen Seiten schon lange in den Kinderschuhen. Und nur während der letzten zehn bis fünfzehn Jahre Nutzung des Internets zur Bewerbung erworbener Waren und Dienstleistungen globale Reichweite.

Dafür gibt es mehrere Gründe:

• Mit Entwicklung Mobile Technologie und der zunehmenden Bandbreite vorhandener Kommunikationskanäle wächst die Zahl der Menschen, die das World Wide Web nutzen, täglich. Auch die Zeit, die Menschen online verbringen, nimmt zu. Von einem unerreichbaren Luxus verwandelt sich die Internetpräsenz in ein tägliches oder sogar stündliches Bedürfnis.
• Der Handel über Internetplattformen kann, wenn er traditionelle Methoden nicht verdrängt, durchaus mit ihnen konkurrieren, während er sie anbietet neue Möglichkeiten.
• Traditionelle Medien bewegen sich, den neuesten Trends folgend, zunehmend in den Raum des World Wide Web.
• Die Entwicklung von Softwaretools hat es ermöglicht, immer fortschrittlichere Werbeverwaltungstools sowie effektive Tools für deren Analyse und Messung ihrer Wirksamkeit zu erstellen.

Obwohl viele Komponenten der Online-Werbung den traditionellen Werbekanälen ähneln, gibt es sie dennoch eine Reihe von Funktionen hauptsächlich auf das Prinzip des World Wide Web bezogen. Denn anders als in den üblichen Medien agiert der Nutzer hier nicht nur als passiver Konsument der angebotenen Informationen, sondern nimmt an vielen Prozessen direkt teil.

1.2. Die Hauptmerkmale der Werbung im Internet

Merkmal 1. Interaktivität

Wenn Werbung in der Presse, auf Werbetafeln oder im Fernsehen geschaltet wird, ist die Interaktion mit dem Verbraucher einseitig. Im Internet versucht Werbung, einen potenziellen Kunden in irgendetwas einzubeziehen Prozess.

Der Nutzer hat die Möglichkeit, auf die platzierten Werbemittel zu reagieren. Dies kann ein Klick auf einen vorgeschlagenen Link, ein Klick auf ein Banner, eine Registrierung oder eine Antwort auf eine Frage sein. Das heißt, Internetwerbung beinhaltet eine Reaktion des Benutzers.

Merkmal 2. Steigendes Publikum des Internetraums

World-Wide-Web-Publikum stetig steigend, und bisher gibt es keine Voraussetzungen, um diesen Prozess zu verlangsamen. Gleichzeitig ist ein erheblicher Teil derjenigen mit Internetzugang ein Leckerbissen für Werbetreibende, da er zur Kategorie gehört solvente Bürger.

Natürlich sind einige Gesellschafts- und Altersgruppen noch nicht in diesen Prozess eingebunden. Daher sind Unternehmen, für die sie als potenzielle Kunden interessant sind, gezwungen, andere Werbekanäle aktiv zu nutzen. Der Anteil solcher Werbetreibenden an der Gesamtzahl ist jedoch nicht sehr groß.

Merkmal 3. Möglichkeit, Ihre Produkte nur für die Zielgruppe zu bewerben

Mit Tools zur Analyse von Werbesystemen können Sie aus der großen Anzahl von Benutzern genau diejenigen auswählen, die Sie interessieren könnten bestimmtes Produkt. Ein solcher Vorgang wird aufgerufen Ausrichtung .

Gleichzeitig können sie als Gruppen von Benutzern unterschieden werden, die nach einem bestimmten Produkt oder einer bestimmten Dienstleistung suchen ( direkte Ausrichtung) und diejenigen, die an Materialien interessiert sind, die einen indirekten Zusammenhang mit den beworbenen Produkten haben.

Das Internet ermöglicht es Ihnen, Ihre Zielgruppe nach vielen Merkmalen auszuwählen. Das kann sein Wohnort, Alter des Nutzers, Interessensspektrum, bereits getätigte Anschaffungen oder Bestandsimmobilien, für die verwandte Produkte erforderlich sind.

Durch das Targeting können Sie diejenigen ausschließen, die nicht im Interesse des Werbetreibenden liegen, und so die Werbung effektiver gestalten. Immerhin, wenn Gelder ausgegeben werden, um Produkte für diejenigen zu bewerben, die ursprünglich waren kein potenzieller Kunde, solche Werbung wird Geldverschwendung.

Wir haben in einem separaten Artikel ausführlicher darüber geschrieben.

Merkmal 4. Fähigkeit, alle Werbemetriken genau zu messen

Da nahezu jede Aktion des Nutzers im Internet aufgezeichnet wird, ist es möglich, die Wirksamkeit sowohl der gesamten Werbekampagne als Ganzes als auch jedes ihrer Elemente separat zu verfolgen.

Wichtig ist, dass sich dieses Verfahren durch eine hohe Effizienz auszeichnet. Und das bedeutet die Möglichkeit schnelle und zeitnahe Antwort. Der Werbetreibende kann die laufende Werbekampagne anpassen, diejenigen Methoden aufgeben, die nicht das gewünschte Ergebnis bringen, und die Investitionen in effektivere Werbearten erhöhen.

2. Organisation und Durchführung einer Werbekampagne im Internet – 3 Hauptphasen 📃

Trotz all ihrer Unterscheidungsmerkmale, der Algorithmus, ein Unternehmen dazu zu bringen, etwas zu fördern, ist allen Vertriebskanälen gemeinsam. Es kann zerlegt werden in drei Bühne.

Stufe 1. Bestimmung der Zielgruppe

Diese Phase ist eine von kritische Schritte, denn gerade die Erstellung eines klaren Bildes Ihrer potenziellen Kunden entscheidet über die Effektivität der Werbeausgaben.

Die Identifizierung der Zielgruppe kann auf verschiedene Weise erfolgen. Großunternehmen großangelegte Studien mit zahlreichen Fragebögen und Umfragen bestellen. SONDERN Einzelunternehmer, die nicht über solche finanziellen und zeitlichen Ressourcen verfügt, untersucht lediglich offene Quellen, beispielsweise Benutzeranfragen zu einzelnen Ressourcen oder Kundenstatistiken eines Wettbewerbers.

In den einfachsten Fällen reicht es aus, einfach zu arrangieren ein wenig Brainstorming. Z.B, kann der Hersteller von Hundeoveralls seine Zielgruppe einfach anhand der Erfahrung in der Kommunikation mit Hundefreunden identifizieren.

Nachdem Sie den Kreis potenzieller Käufer identifiziert und eine Liste ihrer Bedürfnisse und Vorlieben zusammengestellt haben, können Sie mit der Entwicklung einer Strategie zur Bewerbung Ihres Produkts beginnen.

Stufe 2. Entwicklung einer Promotion-Strategie

Als nächster wichtiger Schritt muss festgelegt werden, in welchem ​​Format und über welche Kanäle die Werbung geschaltet wird.

Auch das Werbebudget ist wichtig. Denn wenn die Mittel extrem begrenzt sind, kann man kaum mit einer Vielzahl von Werbeplattformen und groß angelegten Aktionen rechnen, um Käufer anzulocken.

Nachdem Sie die allgemeine Richtung ausgewählt haben, in die Sie sich bewegen müssen, können Sie die Websites auswählen, auf denen Werbung platziert werden soll, sowie die Erstellung spezifischer Materialien, einschließlich Texte, Banner, Videos usw.

Stufe 3. Start einer Werbekampagne

Der letzte Schritt ist Start der Anzeige. Hier erfolgt die Platzierung der erstellten Werbemittel sowie die anschließende Kontrolle der Wirksamkeit ihrer Wirkung. Bei Bedarf werden Anpassungen und Änderungen vorgenommen.

Die Hauptarten der Kundengewinnung für Waren und Dienstleistungen im Internet

3. Arten von Online-Werbung und ihre Kosten - TOP 10 der beliebtesten und effektivsten Werbebereiche im Internet 💎

Es gibt viele Möglichkeiten, Ihre Waren oder Dienstleistungen im Internet zu bewerben, und sie entwickeln sich ständig weiter. Entwicklung und Entstehung neue Formen der Online-Werbung nicht nur aufgrund des hohen Wettbewerbsniveaus in diesem Bereich, sondern auch aufgrund der Verbesserung der Technologie.

Letztere ermöglichen nicht nur die Erfindung neuer Wege zur Übermittlung von Informationen an die Benutzer, sondern auch deren Beseitigung nervige Werbung. Ergebend Werbekanäle, die bis vor kurzem effektiv und produktiv waren, werden nutzlos und obsolet.

Im Folgenden betrachten wir diejenigen Bereiche der Produktwerbung im Internet, die im Moment relevant und effektiv sind.

1. kontextbezogene Werbung

Wie der Name schon sagt, ist diese Promotion-Methode angebunden spezifischen Kontext.

Das Prinzip der kontextbezogenen Werbung lautet wie folgt: Der Nutzer erhält Werbebotschaften, die an seine Anfragen gebunden sind. Dazu wird ein System von Schlüsselwörtern und Phrasen verwendet, nach denen Werbebotschaften ausgewählt werden. Hier kann es zwei Möglichkeiten geben:

Variante 1. Der Benutzer stellt eine bestimmte Anfrage in der Suchmaschine, woraufhin das System Links zu verschiedenen Seiten mit einem dieser Anfrage entsprechenden Thema ausgibt. Aber neben Links zu Websites gibt es auch Anzeige, ebenfalls an das Thema der Anfrage gebunden.

Option 2. Der Nutzer besucht eine Website, die Partner des Werbenetzwerks einer der Suchmaschinen ist, und sieht dort eine Anzeige, die berücksichtigt wird sowohl das Thema der Website selbst als auch die Historie der Abfragen dieses Benutzers. Wenn eine Person kürzlich das Netzwerk nach einem Dienst durchsucht hat, werden ihr auf den Websites auch Anzeigen angezeigt, die sie anbieten diesen besonderen Dienst.

Andere Vorteile (+) kontextbezogene Werbung sind:

• Bezahlung des Ergebnisses in Form eines Übergangs zum bereitgestellten Link. Das heißt, der Werbetreibende zahlt nur für die Impressionen, die mit einer Aktion endeten.
• Da Anzeigen entsprechend den Vorlieben und Interessen des Nutzers geschaltet werden, kommen sie auch potenziellen Kunden zugute. Und das heißt weniger Ablehnung durch Benutzer.
• Diese Art der Werbung ist nicht so aufdringlich und nervig, wie die meisten Anzeigen, was ebenfalls zur Akzeptanz bei den Nutzern beiträgt.
• Das Budget für die Durchführung einer kontextbezogenen Werbekampagne kann absolut beliebig sein. Auch für eine sehr kleine Menge von 100-200 Rubel pro Tag du kannst es haben akzeptables Ergebnis.
• Moderne Werbenetzwerke, die eine Platzierung kontextbezogener Werbung anbieten, bieten tolle Möglichkeiten zur Individualisierung. Das heißt, der Werbetreibende kann ein individuelles Werbesystem erstellen, das alle Nuancen der Werbung für ein bestimmtes Produkt berücksichtigt.
• Rückstoßgeschwindigkeit. Indem Sie für kontextbezogene Werbung bezahlen, erhalten Sie fast sofort ein Ergebnis in Form von Kunden, die auf den Link geklickt haben.
• Riesiges Toolkit für die Leistungsanalyse platzierte Anzeigen und eine große Menge an Informationen, die daraus gewonnen werden können.

Aber auch ohne Minuspunkte (-) geht es natürlich nicht. Diese beinhalten:

• Eine schnelle Rückkehr impliziert auch eine kurzfristige Wirkung. Für einen konstanten Kundenzustrom sind konstante Investitionen erforderlich.
• Ein falsch konfiguriertes Werbesystem führt dazu, dass das Geld nirgendwo hingeht. Bei dieser Art der Werbung besteht die Gefahr, dass aufgrund falsch ausgewählter Schlüsselwörter ein riesiges Budget ohne Rendite ausgegeben wird.
• Budgetunsicherheit, verbunden mit der Berechnung des Preises für einen Klick auf Anzeige(der sogenannte Klick), auf den weiter unten eingegangen wird.
• Nicht für alle Geschäftsbereiche Diese Art der Werbung ist geeignet.

Hinsichtlich kosten des gleichen Klicks, auf dessen Grundlage das Budget bestimmt wird, dann wird es wie folgt gebildet. Wenn mehrere Werbetreibende ihre Anzeigen mit derselben verknüpfen Schlüsselsatz, werden die besten Plätze auf der Suchmaschinenseite an diejenigen vergeben, die die höchsten Kosten pro Klick angeben. Das heißt, es gilt das Prinzip der Versteigerung – wer mehr zahlt, bekommt mehr.

Gleichzeitig gibt es verschiedene Nischen, in denen die Kosten für Klicks stark variieren. Zum Beispiel die Kosten pro Klick für Anfragen wie "gestrickte spielzeuge" wird durchschnittlich von 9 bis 40 Rubel, und hier sind die Abfragen "PVC-Fenster" wird viel mehr kosten 500-1500 Rubel mit einem Klick.

Somit steht der Werbetreibende vor der Aufgabe, die optimale Strategie zur Schaltung kontextbezogener Werbung zu finden. Einerseits, sollten die Kosten pro Klick nicht zu hoch gewählt werden - in diesem Fall werden natürlich viele Benutzer die Anzeige sehen, aber der Gewinn daraus kann geringer ausfallen als die für die Werbung ausgegebenen Mittel. Andererseits, indem er die Kosten pro Klick zu niedrig ansetzt, wartet der Verkäufer möglicherweise einfach nicht auf die Klicks auf die geschaltete Anzeige, da sie niemand einfach sieht.

Natürlich versichern Suchmaschinenwerbenetzwerke, dass jeder Nutzer eine solche Einstellung vornehmen kann, aber eine solche Leichtgläubigkeit kann zu erheblichen Verlusten führen. Um das maximale Ergebnis zu minimalen Kosten zu erzielen, müssen Sie kontextbezogene Werbung entweder selbst verstehen oder sich von einem Spezialisten auf diesem Gebiet beraten lassen.

Im Moment gibt es zwei Die beliebtesten Werbenetzwerke stammen von den bekannten Suchmaschinen „Yandex“ und „Google“.

1) Yandex.Direct – kontextbezogene Werbung auf Yandex

Ohne Übertreibung, die beliebteste und erfolgreichste Suchmaschine in Runet, bietet Yandex seine Dienste zum Platzieren von Anzeigen in einem Abschnitt namens Yandex.Direct an.

Hier gibt es viele Tools, mit denen Sie auswählen können die richtige Strategie Werbung gemäß ihren Zielen und ihrem verfügbaren Budget.

Allerdings schon beim Einbau Auto-Tuning Dem Werbetreibenden wird eine Vielzahl von möglichen Strategien angeboten. So können Sie die Kosten für den Übergang begrenzen oder das Budget für einen bestimmten Zeitraum begrenzen.

Wir haben ausführlicher über (Phrasen) in geschrieben getrenntes Material unser Magazin.

2) Google AdWords – kontextbezogene Werbung von Google

• Google bietet die Möglichkeit, Einstellungen zu verfeinern und festzulegen, und bietet ein flexibleres Toolkit. Hier ist es möglich, Anzeigen in Gruppen zu unterteilen, für die Sie jeweils Ihre eigene Werbekampagne mit unterschiedlichen Strategien durchführen können.
• Die Hervorhebung der Geographie von Anzeigen bietet auch mehr Möglichkeiten- in Google Werbung Sie können nicht nur eine der Städte oder Regionen auswählen, sondern auch sehr kleine Gebiete mit einem Umkreis ab 1km. Diese Option eignet sich besonders für Werbetreibende, die ihre Dienste Anwohnern nahe gelegener Straßen anbieten.
• Hier gibt es mehr Seiten für die Platzierung und die Konkurrenz ist geringer, was sich auch auf die Kosten pro Klick auswirkt. Allerdings ist die Qualität der letzteren oft schlechter. Tatsache ist, dass Yandex.Direct die sogenannten "schlechten" Übergänge verfolgt, dh diejenigen, nach denen der Benutzer die Website sofort verlässt. Infolgedessen ist das Endergebnis mit höheren Kosten pro Klick besser für das russische Werbesystem.

Wenn wir diese beiden Systeme vergleichen, können wir sagen, dass Yandex.Direct besser für Anfänger geeignet ist, Google AdWords jedoch mehr Möglichkeiten für echte kontextbezogene Werbeprofis bietet.

2. Werbung in Medien (Banner).

Die Werbung für Waren oder Dienstleistungen mithilfe eines Banners ähnelt in vielerlei Hinsicht der traditionellen Werbung, wenn eine bunte Anzeige, groß oder klein, auf den Seiten von Zeitungen oder Zeitschriften platziert wird. Beispiele und Kosten für die Platzierung von Bannerwerbung finden Sie auf unserer Website unter dieser Link .

Neben statischen Bildern werden beim Erstellen von Bannern aktiv Multimedia-Tools verwendet. Das kann sein kurzes animiertes Video, Zum Beispiel, beliebt bei vielen "gifs", geloopten Kurzvideos.

Eine weitere wichtige Eigenschaft von Bannern ist ihre Interaktivität. Sehr oft gelangt der Benutzer beim Klicken auf ein Banner auf die Website des Werbetreibenden. Häufig sieht man Flash-Banner in Form von kurzen Spielen oder kleinen Aufgaben, die dem User ein wenig Spaß bieten. Nach dem Durchlaufen eines solchen Spiels wird ein potenzieller Kunde unauffällig über die beworbene Dienstleistung oder das beworbene Produkt informiert.

Ein Merkmal von Bannern ist, dass sie nicht unbedingt Links zur Website des Werbetreibenden sind, obwohl diese Art von Werbung auch die Funktion hat, das Zielpublikum anzuziehen. Ebenso wichtig ist hier die Fähigkeit, Internetnutzer zu bilden Wiedererkennung einer Marke oder eines Produkts, fixiere eine bestimmte assoziative Reihe.

Somit lassen sich Banner in zwei Kategorien einteilen:

1. diejenigen, die den Benutzer auffordern, eine bestimmte Aktion auszuführen ( Zum Beispiel, gehen Sie zur Website);
2. diejenigen, die ein bestimmtes Image und Wiedererkennungswert des Werbetreibenden schaffen.

Um ein Banner zu platzieren, vereinbart ein Unternehmen oder ein Unternehmer mit dem Eigentümer einer Website, das gewünschte Bild oder animierte Video auf seiner Ressource zu platzieren.

• die Popularität der Ressource, auf der das Banner platziert ist;
• die Größe des Banners selbst;
• seine Position auf der Seite.

Meistens wird entweder bezahlt für die Anzahl der Banner-Impressions, oder für die Anzahl der Klicks darauf auf die Website des Werbetreibenden. Gelegentlich fallen Gebühren an für die dauerhafte Platzierung des Banners auf jeder Seite. In der Regel wird diese Methode kurzzeitig auf stark frequentierten Seiten eingesetzt. Tatsächlich hören die Leute nach einiger Zeit einfach auf, einem vertrauten Bild oder einer Animation ihre Aufmerksamkeit zu schenken.

Wie bereits erwähnt, gibt es keine klaren Preisgrenzen für das Platzieren eines Banners – es kann sein 1000-2000 Rubel pro Monat und Zehntausende von Dollar.

Abschließend sei noch einer der wichtigsten Punkte bei der Bannerwerbung erwähnt. Es funktioniert nur, wenn es fertig ist hochwertig und attraktiv für die Nutzer, und auch, ob die Informationen im Banner mit dem übereinstimmen, was der Werbetreibende anbietet. Andernfalls kann der gegenteilige Effekt eintreten – es entsteht eine anhaltend negative Einstellung gegenüber der beworbenen Marke oder dem beworbenen Produkt.

3.

Diese Art der Werbung kommt von einer englischen Wortbedeutung "necken". Ein Teaser ähnelt in vielerlei Hinsicht einem Banner.- Dies ist auch eine statistische oder animierte Anzeige, die auf Websites platziert wird.

Diese Art von Werbung hat genug zweifelhafter Ruf. Sehr oft wird es mit Websites einer bestimmten Ausrichtung in Verbindung gebracht (z. B. erotisch oder betrügerisch, die sofort groß anbieten). Bei vielen Nutzern stößt es auf heftige Ablehnung.

Oft verwendet der Teaser ein blinkendes Bild, das theoretisch einen potenziellen Kunden anziehen sollte, aber in der Praxis die Website, auf der es sich befindet, in einen sehr unansehnlichen und unangenehmen Ort verwandelt.

Aber auch solch aggressive und meist vulgäre Werbung haben ihr eigenes Publikum. Viele Anfänger, die gerade das World Wide Web beherrschen, stoßen auf diese verlockenden Werbebilder. Auch unprätentiöse Benutzer, die sich im Internet die Zeit vertreiben, können auf Teasern „picken“.

Die Methoden zum Platzieren und Bezahlen von Teasern ähneln denen von Werbebannern. Der einzige Unterschied besteht darin, dass die Anzahl der Websites, die bereit sind, einen Teaser zu hosten, viel geringer ist. Und die Eigentümer großer und beliebter Websites schätzen ihren Ruf zu sehr, um solche Anzeigen auf ihren Websites zu platzieren. Aber die Kosten für solche Werbung sind in der Regel niedriger und machen den Teaser viel einfacher- Qualität ist hier meist nicht besonders gefragt.

4. Gezielte Werbung in sozialen Netzwerken: VKontakte, Odnoklassniki, Facebook, Instagram

In einer separaten Gruppe lohnt es sich, Werbekampagnen hervorzuheben, die durchgeführt werden soziale Netzwerke . Dies ist nicht verwunderlich, schließlich verbringen viele Menschen viel Zeit auf Websites wie VKontakte oder Facebook.

Gleichzeitig geben die meisten Benutzer beim Starten ihrer Seite sehr nützliche Informationen an. über Sie selbst, einschließlich Geschlecht, Alter, Wohnort und Ihre Interessen. (oder wir haben bereits eine Gruppe in einem früheren Artikel geschrieben)

• Platzierung von Werbetexten und Anzeigen auf Ihrer eigenen Seite unter Ihrem Konto (benötigt kein Guthaben);
• Gründung einer speziellen Gruppe oder Gemeinschaft (es wird nur Zeit in Anspruch nehmen, einen Mitarbeiter zu gründen und zu bezahlen, der für die Verwaltung zuständig ist);
• Austausch von Werbebeiträgen mit beliebigen Gruppen oder Gemeinschaften (sowohl kostenpflichtige als auch kostenlose Methoden);
• bezahlte Platzierung von Anzeigen;
• Durchführung verschiedener Wettbewerbe, um zu gewinnen, bei denen Aufzeichnungen erneut veröffentlicht werden müssen (in diesem Fall werden die Werbekosten durch den Preis des Preises bestimmt).

Gezielt, also auf die Zielgruppe ausgerichtet, hat Werbung in sozialen Netzwerken eine Reihe von Vorteilen:

• erfordert nicht, dass der Benutzer zu wechselt Ressource von Drittanbietern wodurch ihm Bequemlichkeit und Komfort geboten wird;
• das Vorhandensein von Feedback nicht nur in Form von Bestellungen oder Klicks auf eine Anzeige, sondern auch in Form von Likes oder Kommentaren;
• die Bequemlichkeit der Werbung, denn oft sind dafür nicht einmal besondere Fähigkeiten erforderlich - laden Sie einfach das aufgenommene Foto hoch oder fahren Sie den gewünschten Text ein.

1) Werbung VKontakte

Wenn wir über das russische Segment des Internets sprechen, kann kaum eine Ressource mit dieser Idee von Pavel Durov mithalten. Darüber hinaus gibt es auch eigenes Werbenetzwerk, ähnlich denen von Yandex und Google. Das Funktionsprinzip ist einfach- Sie müssen die Anzeigenbereitstellung basierend auf Ihrem Budget einrichten.

2) Werbung in Odnoklassniki

Ein weiteres beliebtes russisches soziales Netzwerk, Odnoklassniki, bietet ebenfalls interessante Optionen für die kostengünstige Platzierung ihrer Anzeigen. Hier ist das Publikum in der Regel älter als beim vorherigen Dienst und daher zahlungsfähiger. Hier ist es also möglich, teurere Dienste zu fördern.

• die Möglichkeit, die Anzeigezeit anzupassen, was eine höhere Effizienz gewährleistet;
• Werbung wird auch auf anderen Diensten von Mail.ru gezeigt, zum Beispiel in My World;
• die Möglichkeit des Remarketings, d. h. der automatischen Verfolgung derjenigen, die bereits Maßnahmen für die geschaltete Anzeige ergriffen haben, um erneut anzuziehen.

Von den Minuspunkten ist die bereits nicht sehr bequeme Gruppierung zu erwähnen, die das gesamte Werbesystem weniger flexibel und anpassungsfähig an einen bestimmten Werbetreibenden macht.

3) Werbung auf Instagram

Im Gegensatz zu den beiden oben bereits erwähnten sozialen Netzwerken Instagram hat seine eigene Spezialität – Bilder und kurze Videos. Die Kommunikation hier läuft darauf hinaus, Fotos zu posten, die hier und jetzt aufgenommen wurden, und Likes und Kommentare dazu zu erhalten.

• Erstellen spezieller Communities und Einladen von Benutzern zu ihnen;
• Verfolgen der Profile anderer Benutzer, damit diese im Gegenzug dem Konto des Werbetreibenden folgen;
• Platzierung von Werbebeiträgen in beliebten Konten.

Seit letztem Jahr ist jedoch auch Instagram verfügbar gezielte Werbung . Stimmt, es gibt einen "sondern". Fakt ist, dass die Daten zur Zielgruppe für das Schalten einer Anzeige dem Facebook-Profil entnommen werden, mit dem der Instagram-Account verknüpft ist. Aber eine beträchtliche Anzahl von Benutzern dieser Ressource ist direkt darauf registriert und verlinkt nicht auf ihre Facebook-Seite. Und das heißt dass sich ein großer Teil der potenziellen Zielgruppe einfach herausstellt außerhalb des Targeting-Systems.

Textinformationen spielen auf Instagram eine deutlich geringere Rolle. Deshalb sollte das beworbene Produkt auf Fotos gut aussehen und überzeugen. Vergessen Sie nicht, dass diese Ressource in erster Linie beliebt ist unter Frauen, und daher muss das beworbene Produkt dieser Kundenkategorie entsprechen.

4) Facebook-Anzeigen

Der Vorfahr aller sozialen Netzwerke Facebook in unserem Land ist nicht so beliebt wie VKontakte. Aber hier ist die Öffentlichkeit, besitzend viel mehr finanzielle Mittel. Also hier einerseits, gefördert werden können teurere Produkte . Aber andererseits, stehen Nutzer dieses Netzwerks direkten Kaufangeboten eher ablehnend gegenüber und ignorieren diese meist.

5. Push-Benachrichtigungen als Verkaufstool

Push-Benachrichtigungen (Nachrichten) - was ist das? Beispiel einer Werbeanzeige

Traditionell informieren solche Benachrichtigungen den Benutzer über alle Änderungen oder Neuigkeiten für das mobile Gerät oder den Computer. Z.B:

• Das installierte Antivirenprogramm gibt regelmäßig Informationen über neue Computerschutztools aus.
• Die Programme, die Sie auf Ihrem Mobilgerät verwenden, benachrichtigen Sie, wenn Updates verfügbar sind.
• Anwendungen für soziale Netzwerke können den Benutzer darüber informieren, dass einer seiner Freunde einen Beitrag geschrieben oder ein Foto gepostet hat.

Es gibt mehrere Dienste, bei denen Sie die Verteilung solcher Benachrichtigungen bezahlen und einrichten können. Sie funktionieren wie folgt– Nutzer abonnieren bestimmte für sie interessante Mailings und erhalten dann kurze Informationen in Form von Push-Benachrichtigungen. Hier müssen mehrere Voraussetzungen erfüllt sein:

• empfangene Nachrichten sollten den Benutzer nicht durch ihre Häufigkeit und Aufdringlichkeit stören;
• sie sollten sich auf das Thema beziehen, das der Benutzer abonniert hat;
• mit einer Seite oder einem Konto in einem sozialen Netzwerk verknüpft sein, damit der Benutzer Feedback geben kann;
• der Benutzer muss sich jederzeit abmelden können, da sonst das Eintreffen solcher Benachrichtigungen als Spam wahrgenommen werden kann.

6. Werbung in mobilen Apps für iOs (iPhone/iPad) und Android-Plattformen

Die Entwicklung der mobilen Kommunikation und Technologie hat dazu geführt, dass immer mehr Internetnutzer diese von ihren Smartphones oder Tablets aus nutzen. Und fast jedes dieser Geräte hat mehr als ein Dutzend Anwendungen. Es kann sein sowohl soziale Netzwerke als auch verschiedene Dienste zum Bestellen und Kaufen.

Wenn eine mobile Anwendung für die Bestellung von Waren bei einem Unternehmen bestimmt ist, dann ist ihre Hauptfunktion verkaufe dieses Produkt, und auf Kosten des Gewinns zahlt sich die Entwicklung und der Betrieb dieser Anwendung aus.

Es gibt jedoch eine Vielzahl von Programmen für mobile Geräte, die den Nutzern einfach allerlei Unterhaltungs- oder Informationsdienste bieten. Gleichzeitig lädt der Benutzer diese Anwendungen herunter und verwendet sie absolut frei.

Es überrascht nicht, dass die Entwickler vieler Anwendungen für mobile Geräte dazu bereit sind Werbeflächen in ihren Apps verkaufen. Und für die Nutzer ist das Ansehen dieser Werbung eine Art Bezahlung für die Nutzung des Programms.

In der Regel können Sie einen potenziellen Kunden dazu bringen, sich eine Anzeige anzusehen zwei Wege:

1. es unmöglich machen, die angezeigte Werbung zu deaktivieren oder zu blockieren;
2. bieten dem Benutzer keine Vorteile für die Anzeige.

Die letztere Option wird besonders häufig in Online-Spielen verwendet, bei denen der Spieler eine Art Ressource zum Ansehen von Anzeigen erhalten kann.

Arten von gehostet in mobile Anwendungen Werbung ist sehr vielfältig. Das kann sein eine Textanzeige, die am Rand der Anwendung eingeblendet wird, oder ein Bild, das beim Start eingeblendet wird.

Oft finden Sie ein teures schönes Video, aber in diesem Fall ist das Budget der Werbefirma sehr hoch - zusätzlich zu den hohen Kosten für die Anzeige müssen Sie angemessenes Geld in die Erstellung des Videos selbst investieren.

Die Möglichkeit, Benutzer direkt anzusprechen, hängt davon ab, welche Daten eine bestimmte Anwendung während des Downloads und der Registrierung sammelt.

7. YouTube-Anzeigen in Videos

Aufrufe einzelner Videos können aus dem Rahmen fallen für Millionen! Sie können sich vorstellen, wie viele potenzielle Kunden auf diese Weise angezogen werden können. In einem separaten Artikel haben wir auch über Online-Werbung geschrieben und wie sie hohe Einnahmen erzielt.

Es gibt verschiedene Arten von Werbung auf Youtube:

• das gepostete Video selbst auf einem beliebigen Kanal - sowohl auf eigene Faust als auch gegen Gebühr auf dem eines anderen, was beliebt ist;
• ein kleiner Werbespot, der vor dem Hauptspot gezeigt wird;
• auf dem angezeigten Video platzierte Textwerbung;
• ein Link zu einem Video, der über den Suchergebnissen für ein bestimmtes Video platziert wird.

Genau wie die bisherigen Werbemethoden ermöglicht diese Art der Werbung eine Auswahl von Impressionen nur Zielgruppe. Der Hauptvorteil dieser Werbemethode ist die Effektivität von Videowerbung sowie sehr breites Publikum. Aber vergessen Sie nicht die Nachteile:

• Damit Ihre Anzeige von möglichst vielen potenziellen Kunden gesehen wird, muss sie auf sehr beliebten Kanälen geschaltet werden, und das ist extrem teuer.
• Benutzer haben die Möglichkeit, Anzeigen zu deaktivieren und spezielle zu verwenden Software um es zu blockieren. Außerdem rein bezahlte Konten Werbung wird nicht angezeigt.
• Nervige Werbung, die das Ansehen eines interessanten Films oder Musikvideos stört, ärgert die Benutzer oft.

8. Pop-ups (Pop-Up und Pop-Under)

Eine der aggressivsten und ungeliebtesten Möglichkeiten für Benutzer, ein Produkt zu bewerben, ist Pop-up-Fenster, dennoch erfreut sich weiterhin großer Beliebtheit.

Das Funktionsprinzip solcher Werbung ist wie folgt: Der Benutzer betritt die Website, beginnt, einige Informationen zu lesen, und in diesem Moment erscheint ein Popup-Fenster. Um es zu schließen und zum normalen Surfen auf der Website zurückzukehren, müssen Sie auf das Kreuz in der Ecke des Popup-Fensters klicken.

Bei sorgfältiger und korrekter Verwendung kann solche Werbung jedoch auch Kann profitieren. Wichtig ist nur, dass es sich leicht ausschalten lässt, und zwar Werbebotschaft stand im Zusammenhang mit dem Thema der Seite selbst.

Auch Pop-up-Fenster, die über Warenrabatte oder die Durchführung von Sonderaktionen informieren, können ein gewisses Ergebnis bringen.

9. Werbung in E-Mail-Newslettern (per E-Mail)

Die meisten Internetnutzer sind Besitzer verschiedener elektronischer Postfächer, über die sie Arbeits- oder persönliche Informationen austauschen. Und deshalb erfreut sich die Werbung mit Hilfe von Mailingbriefen an seine Abonnenten immer noch einer gewissen Beliebtheit.

Normalerweise wird diese Art von Werbung von zwei Arten von Werbetreibenden verwendet:

1. Geschäfte oder Verkäufer von Dienstleistungen, von denen der Benutzer jemals Waren gekauft hat;
2. Informationen Geschäftsleute, die diesen Kanal nutzen, um ihre Produkte zu verkaufen.

1) Im ersten Fall ist das Versenden per E-Mail mehr Bild Wert. Viele Geschäfte praktizieren Bonus- und Rabattkarten. Und um sie zu erhalten, müssen Sie normalerweise bestimmte Informationen angeben, einschließlich einer E-Mail-Adresse. Anschließend erhält dieser Einkäufer Briefe mit Informationen zu aktuellen Aktionen, Sortimentsaktualisierungen, Rabatten und persönlichen Angeboten.

Da das Mailing an eine Person erfolgt, die bereits einen Kauf getätigt hat, also diesem Verkäufer recht treu ist, irritiert ein solches Mailing den Nutzer in der Regel nicht. Und es ist sehr wahrscheinlich, dass der Käufer nach Erhalt eines solchen Briefes wieder in den Laden zurückkehrt.

2) Für das Informationsgeschäft, das sich vor nicht allzu langer Zeit entwickelt hat, ist die E-Mail-Verteilung eine der wichtigsten Möglichkeiten, ihre Dienste zu bewerben.

Zunächst gelangt der Benutzer zu einer Ressource, wo ihm ein kostenloser Kurs oder Materialien zu einem Thema angeboten werden, das für eine Person von Interesse ist. Um diese Materialien zu erhalten, müssen Sie jedoch Ihre E-Mail-Adresse hinterlassen. Danach beginnt der Abonnent, Briefe zu erhalten. Darin, allgemein, nützliche kostenlose Informationen wechseln sich mit Angeboten ab Kaufen Sie jedes Informationsprodukt.

Das manuelle Versenden vieler Briefe gehört natürlich dazu extrem irrational. Es gibt spezialisierte Ressourcen, wie z. B. "Smartresponder", auf denen Sie konfigurieren können automatischer Versand E-Mails an alle Ihre Abonnenten. Um gleichzeitig eine Atmosphäre der persönlichen Anziehungskraft für jeden der Abonnenten zu schaffen, können Sie deren Namen in Buchstaben schreiben.

10. Werbung auf thematischen Websites und Online-Plattformen (Foren und Blogs, Schwarze Bretter, Gruppen sozialer Netzwerke, große Portale usw.)

Die letzte Möglichkeit, eine Werbekampagne im Internet durchzuführen, die in diesem Artikel besprochen wird, besteht darin, Anzeigen auf verschiedenen Plattformen zu platzieren thematische Ressourcen. Es gibt eine große Anzahl von Seiten, auf denen sich Menschen mit ähnlichen Interessen versammeln, während sie die Möglichkeit haben, die geposteten Informationen nicht nur zu lesen, sondern auch selbst Nachrichten zu schreiben.

Da auf solchen Ressourcen oft Menschen mit einem klar definierten Interessensspektrum kommunizieren, wird die Platzierung von Anzeigen hier helfen als punktgenau.

Diese Werbemethode hat jedoch eine Reihe von Nachteilen:

• viel Arbeit - schließlich ist es notwendig, nicht nur eine geeignete Ressource zu finden und sich darauf zu registrieren, sondern auch eine Nachricht zu schreiben und dann ihr Schicksal zu verfolgen und sie zu kommentieren;
• Eigentümer und Administratoren vieler Ressourcen mögen keine explizite Werbung und verbieten sofort diejenigen, die sie platzieren;
• Auf vielen Ressourcen, auf denen das Platzieren von Werbeposten nicht verboten ist, gibt es Beschränkungen für ihre Anzahl für einen bestimmten Zeitraum.
• Wenn die Werbung auf andere Gesprächspartner aufdringlich wirkt und „aus dem Nichts“ entstanden ist, wird niemand darauf reagieren – das heißt, um Vertrauen zu gewinnen, muss man in vielen Foren erst einmal ziemlich einfach so reden.

Daher ist diese Methode nur für Verkäufer geeignet, deren Waren oder Dienstleistungen einzeln sind und für deren Verkauf eine gewisse Zeit aufgewendet werden kann.

Darüber hinaus eignet sich diese Option für unerfahrene Unternehmer, die kein Werbebudget als solches haben.

Zusammenfassende Analyse der beschriebenen Arten von Online-Werbung

Nachdem wir alle zehn der interessantesten und beliebtesten Werbearten überprüft haben, ist es erwähnenswert, welche von ihnen am effektivsten sind und wie die Kosten der verschiedenen Werbemethoden verglichen werden.

Tabelle: Vor- und Nachteile verschiedener Werbeformen im Internet

Die teuerste Art, eine Dienstleistung oder ein Produkt im Internet zu bewerben, ist Bannerwerbung , die nicht nur eine Zahlung für die Platzierung erfordert, sondern auch Mittel für die Erstellung einer hochwertigen und attraktiven Anzeige. Außerdem wird das Posten von Informationen über Ihr Produkt ein ziemlich teures Vergnügen sein. auf Youtube, in mobilen Anwendungen und sozialen Netzwerken sowie durch Push-Benachrichtigungen.

In Bezug auf die Effektivität der Wirkung auf den Benutzer und die Möglichkeit, die größtmögliche Anzahl von Käufern anzuziehen, gibt es kein Gleiches kontextbezogene Werbung . Unter Berücksichtigung der Tatsache, dass die Kosten extrem niedrig gehalten werden können, ist diese Art der Werbung die optimalste.

Aber die Platzierung von Teasern und Bannern wird leider nicht viel bewirken. Wenn Bannerwerbung aber zumindest eine Imagekomponente liefert, dann können Teaser im Gegenteil einen erheblichen Teil der Nutzer abschrecken. Verlassen Sie sich auch nicht zu sehr auf die kostenlose Platzierung von Anzeigen auf Themenseiten.

4. Vorteile ( + ) und Nachteile (− ) von Online-Werbung 📊

Wie jeder Kanal zur Bewerbung eines Produkts hat das Internet bestimmte Vorteile (+) gegenüber anderen Werbeformen.

Diese beinhalten:

• Relative Billigkeit und die Möglichkeit, nur für effektive Werbeaktionen zu bezahlen, Zum Beispiel, Linkklicks.
• Die im Internet geschaltete Werbung kann das ganze Jahr über rund um die Uhr arbeiten, es müssen keine Pausen und freien Tage eingelegt werden.
• Viele Internetnutzer nehmen neue Produkte und Dienstleistungen problemlos an und vermitteln damit konservativen Käufern positive Botschaften.
• Riesige Datenbank mit Analysewerkzeugen ermöglicht die Effektivität eines Werbeunternehmens schnell und genau beurteilen sowie wichtige Marketingmessungen vornehmen die in Zukunft der Umsatzsteigerung dienen werden.
• Jederzeit änderbar Werbestrategie mit minimalen Kosten. Wenn ein Werbetreibender sieht, dass eine bestimmte Werbemethode nicht funktioniert, kann er sie korrigieren, bevor das für die Umsetzung dieser Strategie vorgesehene Budget erschöpft ist.

Die wichtigsten Nachteil (-) Organisation eines Werbeunternehmens im World Wide Web ist unglaubliche Konkurrenz . Aufgrund der Überzahl bereits vorhandener Seiten sowie der geschalteten Anzeigen bilden viele Nutzer die sogenannte "Blindzone", in der sie die geschaltete Anzeige einfach nicht bemerken, weil sie sich daran gewöhnt haben, sie zu ignorieren.

5. Hauptparameter zur Messung der Effektivität von Online-Werbung (CPM, CTR und CPC)

Wie bereits erwähnt, ist einer der unbestrittenen Vorteile der Produktwerbung im Internet die Möglichkeit, die Effektivität der Nutzung jeder einzelnen Plattform oder Anzeige genau zu messen.

Der Hauptindikator dafür, wie effektiv diese oder diese Werbemethode funktioniert, ist Koeffizient CTR . Sie wird durch das Verhältnis von Anzeigenimpressionen zur Anzahl aktiver Aktionen des Benutzers bestimmt. In der Regel handelt es sich bei solchen Aktionen um einen Klick auf eine Anzeige, gefolgt von einem Wechsel zur Website des Werbetreibenden.

Dieses Verhältnis zeigt wie viele Nutzer, denen die Anzeige gezeigt wurde, an der Anzeige interessiert waren und auf den Link geklickt haben, um mehr zu erfahren. Dieser Wert ist für verschiedene Werbearten sehr unterschiedlich, was vor allem an unterschiedlichen User-Targeting-Möglichkeiten liegt.

Es ist jedoch wichtig, sich daran zu erinnern, dass dieser Indikator nur eine Möglichkeit ist, die Effektivität der Gewinnung von Benutzern auf Ihrer Website zu messen. Sie bestimmt in keiner Weise den zu erzielenden oder zu erwartenden Gewinn. Schließlich kann eine Person, die sich für ein Produkt interessiert und auf den Link klickt, feststellen, dass die Preise dafür unnötig hoch sind oder das Produkt selbst nicht dem Image entspricht, das in der Werbung präsentiert wurde.

Außerdem ist es für alle, die planen, ihre Produkte online zu bewerben, wichtig, die Parameter zu kennen, die bestimmen, wie das Budget eines werbenden Unternehmens bestimmt wird. Das TKP und CPC. Unter der englischen Abkürzung gibt es zwei Möglichkeiten der Entgeltbildung für die Werbeschaltung.

Im ersten Fall, TKP, zahlt der Werbetreibende für die Anzahl der Impressionen seiner Anzeige. Wird normalerweise pro tausend Aufrufe berechnet.

Diese Preismethode kann in den folgenden Situationen verwendet werden:

• die Werbeplattform hat eine klar definierte Zielgruppe, für die das angebotene Produkt interessant sein wird;
• Ressourcennutzer wechseln häufig - da sonst die gleiche Anzeige dem gleichen Nutzer mehrmals gezeigt wird, wird das Budget verschwendet;
• Der Werbetreibende ist sich sicher, dass die Anzahl der Klicks groß genug sein wird, und daher ist diese Methode rentabler als die, bei der Sie für Klicks bezahlen müssen.

In anderen Fällen ist eine solche Zahlung irrational, da bei einer großen Anzahl von Anzeigenansichten die Anzahl der Klicks wahrscheinlich extrem niedrig und die Werbekosten zu hoch sind.

Eine andere, häufigere Art der Preisgestaltung ist die Strategie CPC, das sind die Kosten pro Klick. In diesem Fall zahlt der Werbetreibende nur für wirklich effektive Werbemaßnahmen, die zu bestimmten Nutzeraktionen führen.

Darüber hinaus stellen nicht die ehrlichsten Eigentümer von Websites, auf denen Anzeigen geschaltet werden, häufig ein Freiberufler wer für einen Cent auf Werbung klickt, schafft den Auftritt effektive Arbeit Werbemittel.

Die wichtigsten Möglichkeiten, Kunden auf die Website zu locken

6. Wie Sie online werben und Kunden auf Ihre Website leiten – 2 Möglichkeiten, online zu werben 📋

Um Besucher auf Ihre Website zu locken, müssen Sie sie irgendwie bewerben, wofür Sie eine der aufgeführten Arten von Werbung verwenden müssen. In diesem Fall können Sie sowohl Ihre eigenen Stärken einsetzen als auch Spezialisten hinzuziehen, die alle Feinheiten und Nuancen dieser schwierigen Materie kennen.

Darüber haben wir bereits in einem unserer Artikel gesprochen.